Turismens effekter på omsättning och sysselsättning i Ljungby kommun 2012 HUI Research På uppdrag av Ljungby kommun April 2013
Turistiska nyckeltal 2012 Ljungby kommun och Kronobergs län Ljungby 2012 Kronobergs län Bruttoregionprodukt (BRP) (Mnkr) 8 640 60 378 Försäljningsindex* 2011, Index=100 (Indexbas: Riket) 79 99 Befolkning 31 december 2012 27 423 185 887 T U R I S M Turismens bidrag till förädlingsvärde** (Mnkr) 162 1 253 Turismomsättning inkl. moms (Mnkr) 582 4 505 Antal sysselsatta, anställda och egna företagare (Årsverken) 482 3 732 Turismens andel av BRP 1,9% 2,1% Antal gästnätter HSVC 83 299 668 110 * Försäljningsindex är ett mått på hur väl handeln förmår att ta tillvara det befolkningsmässiga försäljningsunderlag som finns i en kommun och om handeln dessutom förmår att locka kunder från andra kommuner. Försäljningsindex 100 innebär att handeln omsätter lika mycket som det befolkningsmässiga underlaget medger. Index över 100 innebär att handeln drar kunder från andra områden och index under 100 innebär att handeln har ett utflöde till andra kommuner. På grund av statistikens eftersläpning presenteras data för 2011. Källa: Handelns Utvecklingsråd och HUI Research. ** Förädlingsvärde. En bransch förädlingsvärde är dess produktionsvärde minus dess insatsförbrukning. Summan av samtliga branschers förädlingsvärde, utgör BNP/BRP till marknadspris. Källa: SCB Begreppsförklaringar Källa: SCB/Nationalräkenskaper och Företagens ekonomi och HUI Research/STS 2
Definitioner turism Turism omfattar människors aktiviteter när de reser till och vistas på platser utanför sin vanliga omgivning för kortare tid än ett år för fritid, affärer eller andra syften. (Källa: FN) Turismen i en kommun kan vara: 1. Inkommande turism: besökare som har sin hemvist i ett annat område än det som avses, i detta fall personer som är bosatta utanför Ljungby kommun. 2. Utgående turism: invånare som reser till en annan region eller utomlands. Turismen i Ljungby kommun omfattar inkommande övernattningsresor (svenska och utländska) samt dagresor längre än 5 mil. 3
Innehåll Rapporten är indelad i följande avsnitt: Gästnattsstatistik Ljungby 5-8 Besöksvolymer Ljungby 9 Turismens betydelse för omsättning och sysselsättning i Ljungby 2012 10 Turistkronan Ljungby 11 Marknadsindikation Ljungby 12-16 Bilagor 17-19 4
Gästnattsstatistik Ljungby Gästnätter per, jan-dec 2012 800 000 600 000 Gästnätter HSVC jan-dec 2012 668 110 400 000 200 000 83 299 0 Alvesta Kronobergs län Ljungbys kommersiella boendeanläggningar hotell, stugby, vandrarhem och camping redovisade 83 299 gästnätter för 2012. Boendeanläggningarna i Ljungby stod för cirka 12 procent av den totala gästnattsvolymen i länet. Källa: SCB/ Tillväxtverket, bearbetat av HUI Research Förklaring H= Hotell, S= Stugby V= Vandrarhem C=Camping 5
Gästnattsstatistik Ljungby Gästnätter per månad 2012, HSVC 25 000 20 000 Gästnätter per månad 2012 21 153 15 000 14 670 10 000 5 000 2 863 2 951 4 025 3 602 5 675 8 261 4 821 3 857 3 347 2 814 0 Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec I Ljungby håller campinganläggningarna endast öppet under perioden april-september. Ljungbys boendeanläggningar redovisar en högsäsong främst under juli och augusti månad. Mer än hälften, 56 procent, av gästnätterna genomfördes under perioden juni-augusti. Det var en högre andel jämfört med länet som helhet där cirka 47 procent av gästnätterna genomfördes under sommarmånaderna. Källa: SCB/ Tillväxtverket, bearbetat av HUI Research Förklaring H= Hotell, S= Stugby V= Vandrarhem C=Camping 6
Gästnattsstatistik Ljungby Gästnätter per nationalitet, HSVC, jan-dec 2012 Gästnätter efter nationalitet HSVC jan-dec 2012 HSVC jan-dec 2012 Sverige Danmark Norge Finland Island Tyskland Storbritannien Nederländerna Frankrike Övr. Europa Utom Europa 4 499 1 195 918 3 565 3 660 347 3 571 2 118 19 381 Källa: SCB/ Tillväxtverket, bearbetat av HUI Research 47 042 0 20 000 40 000 60 000 Utländska gästnätter 44% Förklaring: H= Hotell, S= Stugby V= Vandrarhem C=Camping Svenska gästnätter 56% Ljungbys boendeanläggningar redovisade en hög andel utländska gästnätter. Exportandelen uppgick till 44 procent vilket var högre än för hela länet där andelen utländska gästnätter uppgick till 28 procent. Tyskarna utgjorde den största utländska turistgruppen och stod för 23 procent av den totala gästnattsvolymen i kommunen. 7
Gästnattsstatistik Ljungby Beläggningsgrad rum, HSV, jan-dec 2012 Beläggningsgrad HSV 2012 (procent) 60% 40% 20% 40% 21% mån-tor fre-sön totalt 55% 32% 28% 43% 0% Ljungby Kronoberg Ljungbys boendeanläggningar redovisade relativt låg genomsnittlig rumsbeläggning. Andelen belagda rum uppgick till 32 procent vilket var cirka 10 procentenheter lägre än snittet för hela Kronobergs län. I hela riket uppgick den genomsnittliga beläggningsgraden till 49 procent under 2012. Källa: SCB/ Tillväxtverket, bearbetat av HUI Research Förklaring H= Hotell, S= Stugby V= Vandrarhem C=Camping 8
Besöksvolymer Ljungby Gästnätter och dagbesök 2012 (tusen) 600 550 450 400 260 200 0 43 9 31 Hotell Vandrarhem Camping Eget fritidshus Släkt och vänner 37 Övriga boendeformer Dagbesök Det finns inga stugbyar i Ljungby kommun Vanligaste boendeformen var övernattning i eget fritidshus som genererade cirka 550 000 övernattningar. Totalt genomfördes cirka 1,1 miljon övernattningar och 260 000 dagbesök under 2012. Källa: SCB/ Tillväxtverket, HUI Research/STS Förklaring H= Hotell, S= Stugby V= Vandrarhem C=Camping 9
Turismens betydelse för omsättning och sysselsättning i Ljungby kommun Total omsättning (mkr) Förädlingsvärde/ BRP* (mkr) Total produktion i Ljungby Turismens andel Turismen i Ljungby 15 057 3,9% 582 8 640 1,9% 162 Antal sysselsatta 13 800 3,5% 482 Turismen i Ljungby omsatte 582 miljoner kronor under 2012 och skapade sysselsättning för motsvarande 482 årsverken. Turismen bidrog till 1,9% av Ljungbys BRP Källa: SCB/Nationalräkenskaper och Företagens ekonomi, HUI Research/STS 10
Uppskattad turistkrona Ljungby (Procent) 12% 47% 19% 13% Boende Restaurang Transport Resebyrå och researrangör Rekreation, kultur och sport Handel 6% 3% Turistkronan illustrerar hur turistkonsumtionen fördelars sig mellan de olika branscherna i Ljungby kommun. Källa: SCB/Nationalräkenskaper och Företagens ekonomi och HUI Research/STS 11
OBS! På grund av urvalets storlek bör marknadsinformationen ses som en indikation Marknadsindikation Ljungby Svenska turisters åldersfördelning 2012 80% 60% 67% 40% 37% 31% 20% 0% Upp till 20 21-40 41-65 66+ 2% Medelåldern uppgick till 29 år. Källa: HUI Research/STS 12
OBS! På grund av urvalets storlek bör marknadsinformationen ses som en indikation Marknadsindikation Ljungby Svenska turisters hemvist 2012 50% 40% 33% 30% 20% 10% 21% 12% 11% 9% 13% 0% Jönköpings län Kronobergs län Skåne län Västergötlands län Örebro län Övriga län Ljungby lockar främst besökare från närområdet och mer än hälften av turisterna kom från Jönköpings- och Kronobergs län. Källa: HUI Research/STS 13
OBS! På grund av urvalets storlek bör marknadsinformationen ses som en indikation Marknadsindikation Ljungby Fördelning mellan svenska arbetsresor och fritidsresor 2012 8% arbetsresor fritidsresor 92% 92 procent av turistresorna till Ljungby kommun var fritidsresor. Källa: HUI Research/STS 14
OBS! På grund av urvalets storlek bör marknadsinformationen ses som en indikation Marknadsindikation Ljungby Svenska turisters primära syfte med resan till Ljungby 2012 Släkt och vänbesök 55% Evenemang (kultur och idrott) 11% Motion och friluftsliv Nöjen, underhållning, nattliv Vistelse i eget fritidshus 4% 3% 7% Övriga syften 20% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Källa: HUI Research/STS 15
OBS! På grund av urvalets storlek bör marknadsinformationen ses som en indikation Marknadsindikation Ljungby Svenska turisters primära transportmedel till Ljungby 2012 80% 79% 60% 40% 20% 0% 18% Bil Buss Övriga transportmedel 3% Källa: HUI Research/STS 16
Regionala turismeffekter 2012 HUI Research April 2013 BILAGOR
BILAGA Regionala effektberäkningar Tourism Satellite Account eller turistsatellitkonto (TSA) är den metod som tagits fram av World Tourism Organisation (UNTWO) i samarbete med EUROSTAT, OECD och United Nations Statistics Division. TSA är den officiella metod som Sverige tillämpar för att beräkna turismens effekter nationellt. Beräkningarna genomförs av Nationalräkenskaperna på SCB på uppdrag av Tillväxtverket. Enligt metoden för turistsatellitkontot beräknas värdet av både nationella och internationella turisters konsumtion. Turismkonsumtionen ställs även i relation till respektive områdes totala ekonomi. Genom regionala turistsattelitkontoberäkningar beräknas den totala turismomsättningen, förädlingsvärde, antal turismårsverken och turismens andel av BRP. Turismomsättningen omfattar inkommande besökare till kommunen (svenska och utländska), samt dagresor längre än 5 mil. Omsättningssiffrorna baseras på preliminär statistik från SCB. 18
BILAGA Källor Statistikkälla Beskrivning SCB Inkvarteringsstatistik SCB Nationalräkenskaper och Företagens ekonomi Gästnätter, nationalitetsfördelning och beläggning på kommersiella boendeanläggningar Statistik över företags och offentlig verksamhets omsättning och antal anställda SCB BRP Bruttoregionalprodukten ligger till grund för beräkningar av turismens betydelse för regionen, d.v.s. hur stor andel av BRP som turismen står för. STS besöksvolymer och turistkonsumtion Tillväxtverket Data över gästnätter på icke kommersiella boendeformer samt dagbesök. Turistkonsumtion. Inkommande besökare i Sverige 19
HUI Research Postadress HUI Research AB 103 29 Stockholm Besöksadresser Regeringsgatan 60, Stockholm Drottninggatan 56, Göteborg Tel: 08-762 72 80 Fax: 08-679 76 06 E-post: info@hui.se