GARDEN Living by Plantagen
Arbetsprov till BLINK Stockholm 2008-08-13 Thomas Lyon
Garden Living? Att trädgårdsskötsel är helt rätt i tiden visar inte minst intresset från modedesignerna. Nu finns det snygga och praktiska kläder speciellt avsedda för en arbetsdag i trädgården. Gummistövlar är förstås fortfarande nödvändigt och dessa finns i alla möjliga färger och mönster. Kanske blir ogräsrensningen roligare med fina kläder... (Karolina Jonsson, alltombostad.se) Innehåll Konceptidé Inspiration Sortiment Planlösning Indelning/Belysning Exponering Skyltfönster/Podium Provrum/Kassa 4 5 6 8 9 10 12 13
Konceptidé Garden Livings affärsidé är att sälja egendesignade, bekväma och funktionella kläder i naturliga material som går att använda både till vardag och fest samt lämpar sig väl i trädgården. Med visionen att göra det mer trivsamt och kanske till och med roligare att rensa lite ogräs med kläder från Garden Living etableras nu den första pilotbutiken mitt i centrala Stockholm. Garden Living är en butik för den trendmedvetna som gärna ägnar tid ute i friska luften. Oavsett om man vill arbeta eller bara njuta i den. Garden Living vänder sig till kvinnor och män med balkong, terass eller fritidshus dit de åker för att koppla av och njuta av sin ledighet. Att njuta av sin gröna oas ska inte behöva innebära en massa måsten. Med härliga kläder från Garden Living blir dessa sysslor avkoppling för själen. Målgruppens ålder varierar stort men allt från 25 upp till 60 är inte ovanligt. En ytterligare målgrupp är alla trädgårdsägare som söker funktionella arbetskläder för trädgården. I Sotimentet finns två huvudgrupper där den ena är work och den andra är relax. Kläderna är i största del tillverkade i naturliga material och håller högsta kvalitet. Prisnivån är något högre men lämpar sig väl till utbudet. Läs mer om sortimentet på nästa uppslag där dessa beskrivs mer ingående. En typisk butik för Garden Living är på cirka 100 kvm med en intim känsla, belägen på en av stans mest trafikerade gator där många människor rör sig. Efter en etablering finns Garden Living på cirka 15-20 orter i landet och även representerat utanför Sveriges gränser. Butiken har generösa öppettider med öppet till kl 20 på vardagar och till kl 18 på helger. Inredningen går i vitt och grönt med svarta detaljer. Ljusa golv och väggar samt tak. Svarta detaljer så som beslag, lampor och galgar. Genom att ta in det gröna blir känslan genast att man befinner sig ute i naturen, speciellt eftersom provrummen är placerade i bersån. Man kan se Garden Living som en blandning av Gudrun Sjödén, Filippa K, Acne och Granit. GARDEN Living by Plantagen Logga Fasaden
Inspiration
work Sortiment Garden Livings sortiment är uppdelat i två delar, work samt relax. Hela sortimentet är egendesignat för att vara så unikt som möjligt. Båda serierna håller hög kvalitet och är tillverkade i naturliga ekologiska material som t.ex bomull och linne. Modegraden är hög och prisnivån lite högre av naturliga skäl. Sortimentet passar såväl romantikern som minimalisten. Hela tanken med uppdelningen är att erbjuda kunderna olika stilar av kläder som går att använda ute i trädgården, på balkongen eller terassen. Oavsett om man bara vill vara där och njuta eller om man faktiskt vill rent fysiskt arbeta. Fördelen är att kläderna mycket väl går att kombinera med varandra ur de båda serierna, vilket i sig ger en alldeles personlig stil. Uppdelningen i butiken är tydlig men det finns även ytor där kläder ur båda serierna exponeras tillsammans för att visa möjligheterna. Dessa ytor är skyltfönstret, podiet, de två exponeringsborden och inte minst personalen som har möjlighet att bära kläderna på sig i butiken. Serien work innehåller kläderna som är mer tåliga, slitstarka och tål det fysiska arbetet. Här ingår byxor, shorts, tröjor, skor, jackor, stövlar och trädgårdshandskar bland annat. Plaggen har smarta funktioner med fickor, öglor och andra detaljer som underlättar trädgårdsarbetet. Det finns både plagg för män och kvinnor samt vissa produkter som är unisex. Serien relax innehåller kläderna som är mer lämpliga för avkoppling och njutning, de är bekväma och lätta. Hela serien går i naturliga färger som vitt - beige - brunt - grått - svart. Här ingår byxor, shorts, tröjor, tofflor, linnen och underkläder bland annat. Största delen av kläderna i relax -serien är för både män och kvinnor, dvs. unisex. Båda serierna innehåller inslag av diverse produkter som förhöjer känslan av trädgård och trädgårsliv - Garden Living, som t.ex lyktor, trägårdsverktyg, paraplyn, plädar m.m. Ett ytterliga komplement till Garden Living skulle kunna vara en kollektion för barn.
relax
Planlösning GARDEN LIVING BUTIKSLOKAL RH 3000/2514 AREA ca 115 kvm SKALA 1:100 Mått anges i mm 7250mm 3400mm 10650mm 6910mm 6300mm 13210mm Vitmålade trägolv och väggdetaljer. Gröna mattor från Kasthall som markerar ytor och förhöjer trädgårdskänslan. Vit laminat på inredningsdetaljer och vitmålade väggar och detaljer. Gröna väggar liknande en häck bestående av girlanger i konstmaterial.
8 5 7 3 2 8 3 9 7250mm 3400mm 10650mm 7 1 6 1 4 6910mm 6300mm 13210mm Indelning Belysning 1 - work 2 - relax 3 - exponeringsbord 4 - trädgårdshandskar 5 - gummistövlar/skor 6 - podium 7 - skyltfönster 8 - provrum 9 - kassa Belysningen i butiken bygger på ett skensystem som man fäster armaturen på. All armatur är svart som många andra detaljer, t.ex. galgarna. Armaturerna är vrid- och riktbara i många graders vinkling. Olika sorters armaturer och ljusstyrkor bör användas för att förstärka ljuset på de platser som man vill framhäva.
Exponering work Väggen som work exponeras på är byggd av ett sektionssystem där sektionerna är 800mm breda. Hyllor, skenor och spjut används för att exponera kläderna. Ett klassiskt system som skapar ordning och reda men med bredare sektioner för att få det luftigare. Systemet lämpar sig väl för att kunna exponera över- och underdelar tillsammans, t.ex byxa och tröja. Sortimentet är som sagt uppdelat i två serier; work och relax. Serien work är koncentrerad till en vägg och serien relax likaså. På borden mellan väggarna exponeras båda serierna tillsammans. poneras till höger om kassan. Genom häcken sticker det ut lösa händer som handskarna visas på, för att prova rätt storlek finns personalen alldeles bredvid i kassan där alla handskar lagerförs i facken. work exponeras längs med väggen i ett egendesignat sektionsystem som bygger på måtten 800 mm. Sektionernas bakstycke är vitmålade plankor liknande golvet som går från golv till tak. Systemet har skenor för såväl hyllor, skenor och kraftigare spjut. Måtten är anpassade för att kunna använda samma material som i hyllan för relax -serien, där måttet är 400 mm. De breda sektionerna gör det även luftigt runt kläderna vilket gör att de syns bättre än om det hade varit minimalt med luft mellan kläderna. Gummistövlar och skor exponeras på den runda väggen vid provrummen. Här finns personalen nära till hands då dessa produkter kräver lite extra hjälp, med storlekar, passform och eftersom dessa varor lagerhålls på lagret och inte i butik. Trädgårdshandskar ex- relax exponeras i ett väggsystem liknande ett rutnät av kuber med måttet 400x400mm. Alla kläder i serien ligger i tygpåsar, visningsex och provex hänger på stång alldeles i närheten. Hyllan är främst sorterad i färg, från vitt till svart. I varje hög ligger kläderna i storleksordning med störst i botten och minsta storlek överst. I de olika färgerna finns olika plagg och vad det är för plagg står på tygpåsarna klart och tydligt. Idéen med tygpåsarna påminner om hur butikerna Granit säljer sina kläder. På de exponeringsbord som finns mitt på golvet exponeras kläder ur både work och relax. Här ligger kläderna utlagda så att man ser passformerna, mönstren och färgerna. Tillsammans med kläderna visas även produkterna som förhöjer känslan av trädgård. Gummistövlar/skor Hyllplanen som gummistövlarna och skorna exponeras på har en front med touchfunktion, vid beröring visas information om just den gummistöveln eller skon på skärmen. Lagerföringen av dessa varor finns på lagret. Trädgårdshanskar Mitt bland alla händer med handskar finns en skärm. När kunderna rör vid en handske känner handen det och på skärmen visas information om just den handske kunden vidrör. Information om färger, storlekar, slitstyrka, pris och ändamål visas. I kassan förvaras alla handskar, lätt och nära för kunden. knäbyxa work GARDEN by Plantagen Living 10 SEK 450:- 1010101 010101 Priskommunikation Alla kläder har dessa etiketter på sig där benämning, pris och vilken serie plagget tilhör kommuniceras.
relax Serien relax exponeras på en vägg uppbyggd av ett kub-/hyllsystem, där varje kubs innermått är 400x400mm. Totalt består den av 100 hyllor. Kläderna som ligger vikta i tygpåsar är sorterade på färg, hela serien har en lugn färgskala från vitt till svart med naturfärger. Som avbrott i väggen används kuber med olika budskap. Visningsex och provex av kläderna hänger alldeles bredvid på stänger på exponeringsborden. Kuber Kuberna är ett material som är anpassat för att passa överallt i butiken, i relax -hyllan och på work -väggen liksom på exponeringsborden och skyltfönstren. På kuberna kan man kommunicera olika budskap genom ord, bilder och färger. Exponeringsbord Borden hänger fritt i svarta vajrar från taket. Visningex och provex av relax -serien hänger på stång på en av sidorna av borden. På borden ligger kläder ur båda serierna för att visa hur man kan kombinera. De där produkterna som förhöjer känslan av trägård som till exempel lyktor, sekatörer och paraplyn exponeras med fördel på dessa bord. 11
Skyltfönster Podium Butiken har två skyltfönster, ett större till vänster om dörren och mindre till höger om dörren. Båda fönstren har podium som är 600 mm djupa. Det finns plats för upp till 6 skyltdockor totalt vid behov. Det finns ingen fond eller vägg bakom, detta för att släppa in ljus i butiken samt för att kunderna ska kunna se och lockas in i butiken. För att binda samman butiken med skyltfönstren kan man med fördel använda kuberna även i fönstren. Olika budskap kan kommuniceras med dem men man kan även bygga formationer eller exponera varor på dem. Det gröna mönstret som finns på påsar etc. kan mycket väl även användas direkt på fönstren. Intill butikens ramp vid nivåskillnaden finns ett podium. Podiet är platsbyggt och följer såväl rampen som trappan och är vitmålat. Som fond används spaljéen och pergolan med växter som slingrar sig upp. Konstruktionen döljer även den kanske tråkiga rampen på ett naturligt sätt. För bästa effekt borde levande slingerväxter användas som skulle kunna planteras i själva podiet. På podiet används den gröna mattan från Kasthall för att få känslan av ute och gräs och på denna står tre stycken skyltdockor. Skyltdockorna är vita och har blandat livliga och avslappnade poser. Garden Living handlar ju om trädgårdsliv och njutning. På skyltdockorna kombineras kläder ur både relax och work för att visa möjligheterna. 12
Stolar och bord från Berga Form Provrum Kassa Butiken har två provrum som är placerade längst in i butiken i den mysiga bersån. På gräsplätten utanför provrummen är några lätta stålmöbler från Berga Form i vitt och grönt placerade. Gräsplätten består av en grön matta från Kasthall. Det står även en stol i varje provrum av samma sort. I möblerna kan kunderna sätta sig ner och fundera, titta på varorna, läsa olika magasin som handlar om trädgård, mode och livsnjutning men även prova skor och gummistövlar som finns i närheten. Provrummen är stora och bekväma med bra belysning och flera speglar. En av speglarna i varje provrum har funktionen att fördröja spegelbilden några sekunder så kunden kan spegla sig bakifrån och sedan vända sig om och se hur det såg ut. Belysningen går att ställa in på olika lägen för att få olika sorters ljus, t.ex. morgonsol, dagssol, kvällssol och regnväder. Från kassan ser personalen provrummen väl och är lättillgängliga när kunden behöver hjälp. Kassan är placerad längs med den bakre väggen i butiken. Den är väl synlig från hela butiken. Som fond används en trävägg som loggan är placerad på. Framför väggen finns en hylla med plats för pärmar och annat material. I den väl tilltagna kassa-disken finns det även plats för allt emballage som krävs, dvs. påsar, pres-entförpackningar, galgar, larm och annat material som används i butik. På hyllan mot väggen finns alltid några säsongsaktuella växter i stilrena krukor placerade i repetition. I kassadiskens främre del finns två plexilådor inbyggda där varor med förmånliga priser kan exponeras, typiska störtvaror, skulle till exempel kunna vara Garden Livings egna lepsyl men även varumärkets egna accessoarer. Dessa boxar har samma mått som hyllsystemet för relax -serien och kan därför även användas där. Ett grafiskt mönster i grönt pryder kassarnas kortsidor, presentförpackningars insidor och baksidan av kvitton. 13
14