alla lika olika! Pressmaterial IKEA Katalogen 2010

Transkript

1 Vi tänker alla på olika sätt, vi gillar olika saker, vi har olika bakgrunder och möjligheter. Det är helt enkelt så att alla är olika. Och det tycker vi är fantastiskt! Det tvingar oss att tänka olika och ta hänsyn till olika behov, önskningar, och inte minst, till människors plånböcker. Eftersom det är vårt mål oavsett vem du är så vill vi ge dig möjligheten att skapa exakt det hem du vill ha. Det är vad det här årets IKEA katalog handlar om. Ett inspirerande verktyg för dig, dig och dig helt enkelt en katalog vi hoppas att alla ska uppskatta! Vi lever alla lika olika! Pressmaterial IKEA Katalogen 2010 PDF-fil samt pressbilder på IKEA.se/press Kontaktperson: Ylva Magnusson , Inter IKEA Systems B.V. 2009

2

3 IKEA katalogen 2010 Ända sedan den lanserades första gången 1951 har IKEA katalogen» Omkring av IKEA produkterna presenteras i katalogen, varav några PE PE varit ett oumbärligt sätt att komm- hundra nya produkter och dussintals unicera IKEA affärsidén om att produkter med nytt, lägre pris. Nya skapa ett bättre vardagsliv för produkter lanseras kontinuerligt under de många människorna till IKEA året i IKEA varuhusen och på IKEA hem- kunderna. Och den är verkligen till sidan. Hela IKEA sortimentet består av för de många den är den mest omkring produkter, de flesta spridda kommersiella publikationen i finns på hemsidan. hela världen.» IKEA katalogen produceras av IKEA PE PE Visste du att? Communications AB (ICOM) i Älmhult,» Den 59:e IKEA katalogen trycks i 198 miljoner exemplar, på 28 språk och i 54 utgåvor. Den blir läst av 400 miljoner människor i 38 länder och territorier. där 260 personer arbetar med allt från monteringsanvisningar till TV reklam, IKEA hemsidan och katalogen. Från oktober till mars skapar en stor mängd snickare och inredningsdesigners nästan» Innehållet i IKEA katalogen fördelas på 376 sidor och är nästan likadant i alla länder, priserna gäller för hela året. Storleken är 192x224 mm. 200 rumsmiljöer i den kvadratmeter stora fotostudion. 13 fotografer dokumenterar resultatet. I katalogen finns omkring bilder. PE PE PE PE240186

4 På väg mot en hållbar produktion av IKEA katalogen IKEA har arbetat med de miljömässiga aspekterna av katalogproduktionen sedan tidigt 90-tal och har ett nära samarbete med pappersleverantörer och tryckerier för att minska IKEA katalogens inverkan på miljön. IKEA uppförandekoden, IWAY, beskriver bland annat uppförandekoden för pappers- och tryckeribranschen. Leverantörer till IKEA katalogen och annan marknadskommunikation följs kontinuerligt upp för att säkerställa att de följer de krav som IWAY ställer. Visste du att?» Trä som används till katalogen är spårbart hela vägen tillbaka till skogen. Ambitionen är att allt papper som används i IKEA katalogen ska komma från skogar med ett certifierat och ansvarsfullt skogsbruk. Förra året kom 74 procent av allt katalogpapper från skogar som certifierats som ansvarsfullt skötta.» Elementärt klor används inte för blekning av IKEA katalogens papper. Alla pappersleverantörer måste ha system för att hantera avloppsvatten för att försäkra minsta möjliga utsläpp av föroreningar och följa IKEA utsläppsgränser.» Pappers- och tryckerileverantörer måste ha certifierade miljöstyrningssystem och kontrollera resursnyttjande såsom vattenkonsumtion och emissioner, som exempelvis koldioxid (CO2).» IKEA katalogens papper produceras i Europa och Nordamerika, medan leverantörer av tryckeritjänster finns i såväl Nordamerika, Europa, Asien och Australien. Vi arbetar för att hitta fler lokala leverantörer för att optimera hållbarheten och transporter är en av flera viktiga parametrar.» I år är katalogen i ny, mindre storlek för att tryckningen ska bli mer effektiv. Det minskar pappersåtgången och mängden överskottspapper som annars uppstår i processen, samtidigt som transportbehovet minskar. Det är en av anledningarna till att koldioxidutsläppen per katalog uppskattas bli mindre detta år jämfört med för IKEA katalogen Förra årets CO2 utsläpp per katalog var 0,69 kg.» Miljöinformation om IKEA katalogen finns i den årliga rapporten Sustainability report 2008 på

5 Katalogens historia Our biggest idea is the smallest price $ PLAN YOUR HOME AROUND THE WAY YOU LIVE 200 ALL CATALOGUE PRICES ARE MAXIMUM PRICES VALID UNTIL AUGUST 1, 2009 OPENING HOURS: Monday Friday , Saturday 10 18, Sunday $000 CF: mcco45a CF: mcco45a TF: xx_000 VERSION:0 Plan your home around way T H you LIVE 1940-talet 1950-talet 1960-talet 1970-talet 1980-talet 1990-talet 2000-talet 1943 Ingvar Kamprad grundar IKEA. Företagets namn kommer från Ingvars initialer och den första bokstaven i Elmtaryd och Agunnaryd, namnen på gården och byn på landsbygden i Småland där han växte upp. När Ingvar är 17 startar han sitt företag genom att cykla omkring i omgivningen och sälja pennor, julkort och fröer Möbler läggs till i IKEA sortimentet med fåtöljen RUT Reklam om produkter till låga priser från IKEA skickas för första gången ut till människor på landsbygden Den första IKEA katalogen distribueras i exemplar. Postorder införs Den första IKEA katalogen som helt ägnas åt heminredning lanseras Den första IKEA möbelutställningen öppnar i en gammal fabrik i Älmhult. Nu kan postorderkunderna själva komma och se att de låga priserna och kvaliteten stämmer överens med beskrivningarna katalogen IKEA katalogen distribueras i två miljoner exemplar. Nu finns det två IKEA varuhus: ett i Älmhult och ett i Oslo IKEA katalogen distribueras i 13 miljoner exemplar. Nu finns det tio IKEA varuhus i fem länder Sverige, Norge, Danmark, Schweiz och Tyskland IKEA katalogen distribueras i 35 miljoner exemplar. Nu finns det 66 IKEA varuhus i 17 länder IKEA Catalogue distribueras I 72 miljoner exemplar. Det finns nu 124 IKEA varuhus i 26 länder Den första online versionen av IKEA katalogen lanserades på den amerikanska webbsidan. Andra länder kommer till Produktionen av IKEA katalogen blir digital, vilket betyder att ingen film används och därmed inte heller någon av de kemikalier som behövs för film IKEA katalogen distribueras i 160 miljoner exemplar. Nu finns det 220 IKEA varuhus i 33 länder EN ny minder katalogstorlektestas på några marknader. Storleken är 194x224 mm jämfört med standardstorleken 210x250 mm Den nya mindre storleken på IKEA katalogen blir standard på alla marknader och förväntas minska förbrukningen av papper och energi, ge mindre koldioxidutsläpp och minska kostnader.

6 KLIPPAN, 30 år Bladhult 1979 Aspen 1979 Bladhult 1980 Blockrand/block 1980 Aspen 1981 Linan 1982 Sågen 1982 Lappmon 1982 Dido 1983 Kurbits 1983 Stuv 1983 Viola holm 1983 Gustava 1983 Hallsta 1984 Hallsta 1984 Hallsta 1984 Vistofta 1984 Milsbo 1987 Kullavik 1987 Skinn 1988 Kode 1988 Buffelskinn 1989 Hermine 1990 Fryksta 1990 Glimminge 1990 Norma 1995 Ålem 1996 Sutarbo 1996 Julåsa 1997 Julåsa 1997 Fide 1998 Husom 1998 Alme 2001 Alme 2002 Alme 2002 Alme 2003 Alme 2003 Inneby 2003 Smidig 2003 Alme 2003 Alme 2003 Tålig 2004 Almås 2004 Stolpen 2005 Sälje 2006 Fräsig 2006 Almås 2006 Vimle 2006 Vimle 2006 Kottla 2006 Almås 2006 Almås 2006 Idhult 2006 Alme 2007 Alme 2007 Fräsig 2007 Skatelöv 2007 Ankarsvik 2007 Alme 2007 Alme 2007 Alme 2007 Froarp 2007 Rannebo 2008 Lappmon 2008 Bondarp 2008 Hovby 2008 Sirkön 2008 Dillne 2008 Karrum 2008 Skinnarp 2008 Genarp 2009 Bladhult 2009 av personligt mode

7 God design är alltid aktuell Bladhult överdraget är designat av välkända svenske textildesignern Sven Fristedt. Det förväntades bli en stor succé redan från början och visades på omslaget till IKEA katalogen Men vem kunde tro att den färgglada, organiska designen skulle kännas lika fräsch och modern trettio år senare? Sven Fristedt har designat mängder av minnesvärda textilkollektioner under de senaste 50 åren och Bladhult är inget undantag: Jag bodde på landet vid den tiden och inspirerades av naturen, minns Sven Fristedt. Han influerades också av de botaniska mönster som den svensk-österrikiske arkitekten och designern Josef Frank gillade. De exklusiva tygerna fanns på Svenskt Tenn i Stockholm en uppskattad källa till heminredning för välbeställda stadsbor. Jag tänkte att om de kan göra djärva mönster kan jag det med. Jag testade en mängd olika bladiga designer i flera färgskalor och mitt första utkast på ett överdrag till KLIPPAN hade faktiskt ett mindre blommönster. Men jag fortsatte och designen blev slutligen i stort mönster, vilket inte var så vanligt för sofföverdrag på den tiden. Jag gjorde Bladhult i två versioner och är glad att IKEA hade modet att välja det mest färgglada alternativet, säger han. Bladhult var också ovanligt för att det var praktiskt, speciellt för familjer med barn. Tvättbara överdrag hade man nästan inte hört talas om då. Det var antagligen rätt unikt, säger Sven Fristedt. Bladhult var långt ifrån hans första textil design för IKEA. Redan 1968 designade Sven Fristedt ett brunblommigt kretongöverdrag för soffan PRIVAT, en av de första IKEA produkterna i spånskiva. Det dekorativa tyget tillsammans med en vitlackerad rätlinjig stomme och ett oslagbart lågt pris gjorde att PRIVAT blev en fantastisk succé. Sven Fristedts typiska glada och kraftfulla textildesigner finns fortfarande på IKEA nuvarande tygkollektioner i metervara omfattar FARIDA och LENA. Och KLIPPAN soffans födelsedagsöverdrag kommer säkert att slå an hos både gamla och nya bekantskaper. Jag undrar om det finns någon därute som fortfarande har ett 30 år gammalt Bladhult-överdrag. Jag antar att det är osannolikt. Men jag såg nyligen en KLIPPAN soffa som skulle pensioneras med ett överdrag som jag skapade för minst 25 år sedan. Man vet aldrig. KLIPPAN 2-sitssoffa 1 995: x66cm. Bladhult flerfärgad Sven Fristedt, mannen bakom Bladhult Namn: Sven Fristedt, född I Stockholm Titel: Textilkonstnär och designer. karriär: En av Sveriges mest välkända textil designers. Studerade illustration och textildesign på Beckmans Designhögskola i Stockholm innan han arbetade med textilföretag som Borås Wäfveri och med modedesigner Katja of Sweden. Han har också skapat konst för offentliga utrymmen och finns representerad på flera museer, inklusive Nationalmuseum i Stockholm. Första IKEA produkt: Ett brunblommigt kretongöverdrag till PRIVAT soffa Nuvarande IKEA produkter: Bladhult överdrag (begränsad upplaga) till KLIPPAN soffa, tyg i metervara kollektionerna FARIDA och LENA. Designer Sven Fristedt, Sweden

8 Stor personlighet, litet pris Historien om KLIPPAN börjar med ett trasigt ryggstöd i slutet av sjuttiotalet. En produktutvecklare på IKEA tröttnade på att hans dyra soffa gick sönder när hans barn hoppade i den. Han och en kollega bestämde sig för att göra en soffa som var både barnvänlig och attraktiv med ett oslagbart lågt pris. Det skulle bli en soffa som barn kunde hoppa och ramla i utan att slå sig och en som de kunde spilla saker på utan att hamna i onåd. Så KLIPPAN designades med en hållbar ram utan vassa hörn och avtagbara överdrag som tål maskintvätt människor skulle kunna byta överdrag när de ville. Och självklart var den tvungen att ta sig igenom alla säkerhets- och kvalitetstest utan anmärkning och hålla ett pris som de många människorna hade råd med. Inte undra på att KLIPPAN var en omedelbar succé när den först lanserade i IKEA katalogen Den introducerades med två färgstarka överdrag att välja mellan Bladhult med sina djärva, stiliserade blommor och ett rutigt alternativ. Sedan dess har soffan fått många olika överdrag, medan formen förblivit densamma. KLIPPAN är soffan som alltid är densamma och alltid olika. Olika inte minst för att priserna har gått ner. Och ned. Och ned I reella termer är priset nu nästan hälften av vad det var 1980! IKEA i ett nötskal Sagan om KLIPPAN är verkligen sagan om IKEA i ett nötskal stark design till ett fantastiskt värde redan från början, som genom kontinuerlig utveckling blir smartare, bättre och billigare. Olika material har använts under åren, ramarna tillverkas nu av en kombination av material som både sparar pengar och vikt; massivt trä, spånskiva, fiber board, plywood och polyuretanskum. Men ändå var det bara några år sedan KLIPPAN blev en monterbar möbel som säljs i platta paket tack vare ett smart system där armstöden och ryggstödet får plats i soffans säte. Nu kan varje pall fyllas med dubbelt så många soffor. Det har halverat transportkostnaderna, minskat behovet av antalet containrar och som resultat minskat utsläppet av koldioxid. Priset på överdragen har också gått ner drastiskt i takt med att produktionen och sömnad har centraliserats till en handfull leverantörer som kan hantera stora volymer på ett kosteffektivt sätt. Överdragssortimentet uppdateras kontinuerligt så att kunderna aldrig behöver tröttna på sin KLIPPAN soffa. Den klassiska designen erbjuder många uttryck textil eller skinn, trendig eller romantisk, mogen eller barnslig valet är ditt. KLIPPAN soffan är en av våra mest populära och långlivade produkter. Det är också en av de mest bulkiga, vilket gör den svår att transportera på ett kostnadseffektivt och miljömässigt sätt. Men för några år sedan blev KLIPPAN monterbar arm- och ryggstödet transporteras i sätet och varje pall kunde fyllas med dubbelt så många soffor. Antal transporter sjönk drastiskt och som ett resultat minskade både kostnaderna och koldioxidutsläppen.