Inledning Den hungriga människan...sid 3 Våra kärnvärden...sid 4 Vår mål- och visionstavla... sid 5

Transkript

1 Simon Zingerman

2 nehål Innehållsförteckning Inledning Den hungriga människan...sid 3 Våra kärnvärden...sid 4 Vår mål- och visionstavla... sid 5 Kapitel 1 Logotypen Made Here s logotyp...sid 7 Frizon...sid 8 Placering & Storlek... sid 9 Färgalternativ...sid 1 Felaktig användning...sid 11 Kapitel 2 Färger Våra färger...sid 13 Färgkoder....sid 14 Kapitel 3 Grafiska element Bakgrundsdekor...sid 16 Kapitel 4 Typografi Identitetstypsnitt till Pay-off...sid 18 Identitetstypsnitt till rubriker...sid 19 Sekundärtypsnitt till brödtext...sid 2 Kapitel 5 Produktapplicering Visitkort...sid 22 Brevpapper...sid 23 Kuvert...sid 24 Annonsmall...sid 25 Meny...sid 26 2/26

3 Inledning 3/26 Vi ska inte skövla onödiga naturresurser för att bli framgångsrika. Det om något, skulle vara dubbelmoral. Den hungriga människan Att i dagsläget nå ut i detta enorma mediebrus, som vi ständigt och dagligen matas med, är en otroligt svår uppgift. Så pass svår att vi själva inte tänker ta oss an den uppgiften. För att inte heller tala om hur kostsamt det skulle vara, och hur skulle vi då lyckas hålla våra priser nere? Nej. Vi tror på den enskilda och väldigt hungriga människan. Både de bästa och de sämsta ryktena sprids genom folkmun. All publicitet är bra publicitet, var det någon som sa. Människor kommer att sprida vårt företag, och göda vårt varumärke. Vi ska inte skövla onödiga naturresurser för att bli framgångsrika. Det om något, skulle vara dubbelmoral. Vi kunde ha anlitat en dyr reklambyrå som sedan arbetade i flera månader, ja kanske ett helt år, med vår grafiska profil och identitet. Men det gjorde vi inte. Istället valde vi att genom en god vän från skånetrakten, anställa en student från en designutbildning i norr. Anställd är såklart ett kodord för två veckors intensivt arbete i utbyte mot ett 1-pack nudlar. Men här pratar vi verkligen om hållbar utveckling på hög nivå! Vi är otroligt nöjda med vårt samarbete och resultatet blev bättre än vi kunnat ana. Vi vet hur viktigt det är att ha en röd tråd i sitt företag, och speciellt viktigt när det gäller identitetsdesign. Vi har därför hållit en genomgående ton i allt från logotyp, typsnitt till förpackningar och kläder. Genom att ta del av vår grafiska manual så får du en enkel och lättförståelig överblick om hur vi arbetar med vår grafik, så att du själv ska kunna göra likadant i ditt arbete. Att bläddra i denna manual är precis lika trevligt som att besöka en av våra restauranger. Du får dessutom ta del av våra mål, strategier och framtidsvisioner, vilket nästan känns som att besöka vårt huvudkontor. Nå, vad väntar du på? Bläddra vidare! Anders och Klara Grönholm VD, Made Here

4 Inledning 4/26 Våra kärnvärden Förebilder Vi vill alltid vara steget före våra konkurrenter. Med vår unika affärsidé vill vi bli förebilder för andra företag. Desto fler som tar efter oss, desto större efterfrågan blir det på nyttigare, ekologisk och mer hälsosam mat vilket kommer att uppmuntra denna livsstil både ekonomiskt och hållbart. Förändring & Nyskapande Vi vill vara ett nytt sätt att se på lunchmat. Ändra den ohälsosamma bilden och omedvetna attityden, men ändå behålla saker som snabb, lunchpris och take-away. Vi vill ändra folks matvanor, förändra deras livsstil och engagera dem i miljöfrågor. På ett nyskapande sätt vill vi få billig och nyttig mat att bli så nära synonymer för varandra som möjligt. Medvetna & Ansvarsfulla Vi vill skapa medvetenhet och förståelse hos våra gäster. Vi anser oss själva bära på det ansvaret, som så många andra snabbmatskedjor väljer att ta avstånd ifrån. Det är vår uppgift att alltid vara ärliga om vad exempelvis vår mat innehåller. Vad som är mer/kontra mindre nyttigt (både för dig själv och naturen), oavsett om det valet gynnar oss ekonomiskt eller inte. Vi vill göra våra gäster medvetna om världen vi lever i. Att mat har ett förflutet, en nutid och en framtid, och hur viktigt det är att se över hela denna process för att använda världens resurser på ett hållbart och långsiktigt sätt.

5 Inledning 5/26 Vår mål- och visionstavla livsstil Främja en hälsosam, hållbar och ekologisk livsstil. + Ta marknad av konkurrenter. + Skapa franchisemöjligheter. + Applicera varumärket på andra produkter/marknader, UNDERSÖKNING - Saknas tillgång på bra ekologisk snabbmat - 72% skulle äta mer hälsosamt om priset var lägre alt. samma som de nuvarande alternativen.

6 6/26 Kapitel 1 Logotypen

7 1 Logotypen 7/26 Grundmålsättningar: - Ska kännas fräsch och modern. - Tydligt visa att det handlar om närproducerad, ekologisk och hälsosam mat. - Bära på en tuff och kaxig attityd men samtidigt utstråla en stark trovärdighet. En logotyp kan berätta hur mycket som helst om ett företag, eller absolut ingenting. Den kan precis lika lätt som den sänder ut rätt berättelse, även sända ut fel budskap om man misslyckats. Vi vill dock påstå att vi har lyckats. Vad berättar då vår logotyp? Jo, den talar om att vi är ett nytt, sunt och självklart alternativ till andra snabbmatskedjor. Att maten är fräsch och görs på plats. Den antyder också att vi främjar en hållbar och ekologisk livsstil. Den talar även för vår pålitlighet, inget fusk i våra ingredienser!. Det du ser är det du får helt enkelt. Genom att ha arbetat vidare med ett befintligt typsnitt, och tillfört nya unika bokstäver, så känns logotypen väldigt fräsch. Texten är så pass arbetat och finjusterad att den inte längre känns som ett typsnitt som vem som helst har tillgång till, utan den blir något unikt för Made Here. För att tydligt visa att maten vi serverar är närproducerad så valde vi att, istället för att med hjälp av grafik illustrera detta, redan förklara det tydligt i företagets namn. Namnet Made Here (görs/skapas/lagas här) antyder direkt på den lokalproducerade maten och ger en hint om våra korta transportsträckor. Att maten är ekologisk förklaras i logotypens payoff Ecologic and Fresh. För att få med den viktiga aspekten om att maten är hälsosam, vilket är en av våra viktigaste förutsättningar, så valde vi att låta en fisk symbolisera detta. Människor äter i regel för dåligt med fisk, fisk är väldigt nyttigt och vem har inte hört det uttjatade gamla uttrycket man blir smart av att äta fisk? Detta går också att koppla samman med vårt mål om att påverka och skapa medvetenhet hos våra besökare. De blir helt enkelt smartare av att besöka våra restauranger! Den handskrivna och lutade texten med utropstecknet, känslan av ett klistermärke, kombinerat med mjuka färger och en fisk ger känslan av ett företag som både har en kaxig attityd men som samtidigt är trovärdig. Kapitel 1 - Logotypen

8 1 Frizon 8/26 nulparchic temporepudae dolupta perspidisita dolora non nis re nonsect estrum et ad utatet fugit audam, quo tem unt quam, occus soluptium apel imolor acius soluptaqui recatur? Faceatur molorrum quos et adit et aut quidus. Nam, con nonsecat ut ut vent resciet aliate cullabo rrumquos quodipsam sa dis quiam aut experum facilic iaspel ius a volestrum vere dit, ex es consed modipsa niendel- 1,5 cm Eftersom vår logotyp kommer att visas med annan information, grafik, andra logotyper mm så har vi bestämt en så kallad frizon runt om logotypen. Innanför denna yta får inget annat placeras. Minst så här mycket luftutrymme kräver vår logotyp. Frizonen bygger på avståndet av en tredjedel av logotypen (lika mycket runt hela), eller mer exakt 1,5 cm. Ett exempel där information inkräktar på frizonen, vilket inte är tillåtet. Kapitel 1 - Logotypen

9 1 Placering & Storlek 9/26 Minsta storlek att trycka vår logotyp i: 1 cm x 1,6 cm Bra mått för exempelvis att trycka på en penna. Sålänge reglerna kring frizonen följs så kan vår logotyp placeras valfritt på en yta. När vår logotyp används tillsammans med andra logotyper så är det viktigt att den håller samma mått som de övriga. Kapitel 1 - Logotypen

10 1 Färgalternativ 1/26 Som förstahandsval ska vår logotyp i färg användas. Men om en variant i svartvit/gråskala behövs. så finns följande alternativ att välja bland: Vit Svart Bra att använda då logotypen placeras mot färgade bakgrunder och mörka bilder. Två exempel att välja mellan. Bra att använda vid produktioner i enfärgstryck, svartvit kopiering m.m. Två exempel att välja mellan. Kapitel 1 - Logotypen

11 1 Felaktig användning 11/26 Följande exempel är till för att minska missförstånd och en felaktig användning av vår logotyp. Vår logotyp får inte förändras på något sätt från sitt originalutseende. De enda förändringar som får ske, är de som finns förklarade i denna manual. Ingen effekt får placeras på vår logotyp (exempelvis en skuggning). Logotypen får aldrig förvrängas. Det är aldrig tillåtet att ta bort grafik från logotypen. Originalfärgerna får aldrig ändras till annat än de som anges i manualen. Kapitel 1 - Logotypen

12 12/26 Kapitel 2 Färger

13 2 Våra färger 13/26 Logotyp Gul - En färg som ofta kopplas samman med mat. Även värme, energi, optimism, glädje och lycka. Inom grekisk kultur förknippas gult med snabbhet. Används i första hand till typografin Made Here på vår logotyp. Men även för cirkeln runtom. Grön - Symboliserar tillväxt, harmoni och antyder om stabilitet och uthållighet. Är direkt kopplat till naturen, ungdomen och hälsan. Utgör den största delen av färgen på logotypen. Orange - Förknippas ofta med något starkt, antingen negativt eller positivt. Representerar entusiasm, kreativitet, framgång och beslutsamhet. Vi använder oss av denna som vår primära färg på skylten som håller upp vår pay-off -text. Komplementfärger Pay-off För att få tillgång till en större palett av färger för att öka variationen på våra trycksaker så har vi valt två komplementfärger. Den första är en ljusare variant av grön, den andra ett neutraliserande komplement till gul - lila. Vår officiella Pay-off är Ecologic and Fresh. Den kommer dock att ändras beroende på användsområde. Ovan är de färger den kan framkomma i (borträknat originalfärgen - orange). Kapitel 2 - Färger

14 2 Färgkoder 14/26 Logotyp Komplementfärger Pay-off 1% 1% C: M: Y: K: 1 R: 255 G: 242 B: C: M: Y: K: R: 19 G: 114 B: 59 C: M: Y: K: 5 1 R: 247 G: 148 B: 3 C: M: Y: K: 6 1 R: 114 G: 191 B: 68 C: M: Y: K: 6 9 R: 127 G: 63 B: 152 C: M: Y: K: 9 R: 255 G: 51 B: 153 C: M: Y: K: 7 34 R: G: 153 B: % 75% C: M: Y: K: R: G: B: C: M: Y: K: 5 R: 255 G: 153 B: 24 5% 5% 25% 25% CMYK (cyan, magenta, gul och svart) är en fyrfärgsprocess. Europeisk standard, och används i grafisk produktion. RGB (röd-grön-blå). Ett färgblandningssystem för video och skärm. OBS! Går inte att använda för tryckoriginal i fyrfärg. Kapitel 2 - Färger

15 15/26 Kapitel 3 Grafiska element

16 3 Bakgrundsdekor 16/26 En bakgrundsdekor föreställandes olika råvaror och maträtter. Är skalbar (EPS) och skapat på ett sånt sätt att den kan upprepas i all oändlighet. Det går att byta färg på både innehållet och bakgrunden. Valfritt att använda det som känns bäst för produkten. Kapitel 3 - Grafiska element

17 17/26 Kapitel 4 Typografi

18 4 Identitetstypsnitt till Pay-off 18/26 DuTurner ABC DE FGHJKLNOPQRS T UV WXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö Exempel Här är några exempel på våra pay-off rutor där typsnittet används. Det är i först hand till detta ändamål som typsnittet kommer att användas Aa Bb Cc 123 Kapitel 4 - Typografi

19 4 Identitetstypsnitt till rubriker 19/26 Exempel Vår mål- och visionstavla, ett av många exempel på där typsnittet används. MEgalopolis Extra ABCDEFGHJKLNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö livsstil Främja en hälsosam, hållbar och ekologisk livsstil. + Ta marknad av konkurrenter. + Skapa franchisemöjligheter. + Applicera varumärket på andra produkter/marknader, AaBbCc123 UNDERSÖKNING - Saknas tillgång på bra ekologisk snabbmat - 72% skulle äta mer hälsosamt om priset var lägre alt. samma som de nuvarande alternativen. Kapitel 4 - Typografi

20 2/26 4 Sekundärtypsnitt till brödtext Exempel Minion Pro ABCDEFGHJKLNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö AaBbCc123 Exempel på brödtext där typsnittet används. Tre exempel på varianter. Regular Oluptaquid explit omnihilit molupis a quis conse nia vitiur? Qui as suntotatum remporem eatur sum enem. Et vel moluptatur? Lentore natur, que re re ped mi, seque nimaion sequunt otatibus. Odi repe dolese parunt el inis dolluptae. Ut et quas moluptis es assimil maion corporendus. Sitat. Lupta nonsequam sunt quat offici volupta vendae pos autest earum hilisi arumend itatius. Odi inus sandandus aut invenis ped magnam re netus, se maximus elenti volut re ratem eaquam faccus eat laut ariam experovide ventis esci nimi, sum Italic Oluptaquid explit omnihilit molupis a quis conse nia vitiur? Qui as suntotatum remporem eatur sum enem. Et vel moluptatur? Lentore natur, que re re ped mi, seque nimaion sequunt otatibus. Odi repe dolese parunt el inis dolluptae. Ut et quas moluptis es assimil maion corporendus. Sitat. Lupta nonsequam sunt quat offici volupta vendae pos autest earum hilisi arumend itatius. Odi inus sandandus aut invenis ped magnam re netus, se maximus elenti volut re ratem eaquam faccus eat laut ariam experovide ventis esci nimi, sum Bold Oluptaquid explit omnihilit molupis a quis conse nia vitiur? Qui as suntotatum remporem eatur sum enem. Et vel moluptatur? Lentore natur, que re re ped mi, seque nimaion sequunt otatibus. Odi repe dolese parunt el inis dolluptae. Ut et quas moluptis es assimil maion corporendus. Sitat. Lupta nonsequam sunt quat offici volupta vendae pos autest earum hilisi arumend itatius. Odi inus sandandus aut invenis ped magnam re netus, se maximus elenti volut re ratem eaquam faccus eat laut ariam experovide ventis esci nimi, sum Kapitel 4 - Typografi

21 21/26 Kapitel 5 Produktapplicering

22 5 Visitkort 22/26 Framsida Klara Grönholm VD, Made Here (+46) Baksida Ett förslag på ett visitkort. Tryck på två sidor. Format: 1 x 6 cm Kapitel 5 - Produktapplicering

23 5 Kuvert 23/26 För marknadsföring Lockande och färgglada kuvert för marknadsföring. C5 och C4 E65 C5 och C4 För internpost Ett enklare och mer ekonomiskt alternativ, även mer miljövänligt. I första hand ämnat för internpost. C5 och C4 E65 C5 och C4 Kapitel 5 - Produktapplicering

24 5 Brevpapper 24/26 Excest quam eum fori, vicena, Kontaktinformation Solecati usapita temporum aruntis vende rest, qui dit de opta que quide remquatur re, sedipsam, sus alitasi imus res reptam recuptis consequo odiatium ipsaepti ut laborerat. Desequodi optio modit et hiliquunt inum ero totatume et que volupic tenducipsa que venda ne adi nonsequo qui simus. Aditasp edignatin nemporrovid molum essi dolupta tectent, sit earunt omnimilitas de eveliquia solorat ectorest aut hictemque nistia vit, con et vercid exeriae num ad mo omnim is dolores sequam quis ut unducim aximperatam fugiti blaahaequam ac re nere consuliam audet deo teatam ia demorbis horum sulla non vist actem pulictorum. Ovivividem es sperum ips, ponsunum pecultus hoctes dis bonsum in se hala omnemus, quam se mor us con rei se in visquam nonstiquerum eroremus cone et? Ad rem id inatus, commovitatum or quons Ad nimuror quo consumus, commoverem conducercer utessi se, Ti. Sp. Yta för text Orudes vem demning ulinti, facturnultum etorta verei peremquem, Catum essimus et virmisulla vilicultide pori sent con nonfece psedin ses! Si facterb isulare, contis C. Si pulus, Catides condam in tena, C. Tillabem fortern ihicepota nonsit, sa octum mus, sinihica clus. eo etres! Si publicaecum, Catquem defecta bemeis, obsenequius At C. Satum me consi iae temusque coniritum lius cones publien tistasdam inatiem ia? Namquemnihi, ublingultus aurnihici iam linat, silnem me consimius, quonis fauctudam oredite in ad pri se nos atus, Ti. Efatiur opubita, quostim poen- Vitt brevpapper Brevpapper med grön bakgrund. Kapitel 5 - Produktapplicering

25 5 Annonsmall 25/26 Rubriken/den säljande texten ska alltid bära färgen vit. Ny butik på söder! Logotypen ska alltid finnas med Ytan för text och bilder använder sig alltid av denna ram. Dock kan färgen variera Bakgrunden ska alltid bära en komplementfärg Kapitel 5 - Produktapplicering

26 5 Meny 26/26 Frukostmeny Lunchmeny Ett förslag på en menydesign. Det finns en meny för frukost och en för lunch. Utöver textinnehållet så är det endast färgen som skiljer dem åt. Kapitel 5 - Produktapplicering