Presentation. Förlaget som förädlar en idé, trycker och distribuerar på trä

Transkript

1 Presentation Förlaget som förädlar en idé, trycker och distribuerar på trä

2 Företaget Den övre panelen är Solö från oss Bakgrund Eva Zwahlen startade föregångaren till Transformwood 2007, samma år som hon fick Sigrid Strands pris för kvinnliga uppfinnare i Jämtlands län. Affärsidén då var att trycka ädelträmönster på vanlig svensk gran och därmed skapa ett hållbart inredningsalternativ till handeln med ocertifierat regnskogsvirke och på så sätt rädda regnskogen. Fabriken körde igång 2008 och utförde i huvudsak legoarbeten av standardkaraktär åt volymskunder. Legotillverkningen styrde bort fokus från affärsidén och något regnskogsträ blev aldrig producerat. Vis av lärdomen inleddes en ny satsning 2013 med fokus på egen design. Eva tog fram två kollektioner med designade foder och socklar. Under byggde Eva upp ett återförsäljarnätverk från Malmö i söder till Storuman i norr. Dessutom tog hon fram en prototyp för en designad väggpanel. För detta arbete blev Eva länsvinnare i Skapa Utvecklingspris 2015, ett innovationspris till minne av Alfred Nobel. 2 Fabriken i Dorotea är igångkörd och färdiginvesterad för nuvarande produktsortiment och flöde. Foder och sockel kan konsumentförpackas i produktionslinjen. Första mönstrade panelen har lämnat prototypstadiet och nollserie förbereds. Fabriken sköts av Eva och en halvtidsanställd tekniker. Det finns ett högt immateriellt värde i Evas know-how runt design och tryck på trä. För att bygga bron mellan fabriken och kunderna ombildas nuvarande företag, Dorotea Design, till Transformwood AB och ett nytt team har bildats. Vi vill utveckla affärsidén till att leverera både designade lister/paneler och skapa ett alternativ till ädelträ genom tryck på trä. Den ursprungliga idén kan enligt kontakter med bl a Lucas de Freitas (Guilda Think Tank) få en skjuts framåt tack vare det hårda arbetet som The Forest Trust (TFT) och andra NGOs (Non Govemental Organisation) gör för att säkra försörjningskedjan av virke så att den inte bidrar till fortsatt skövling av regnskogen.

3 Affärsområden och produkter Transformwood har tre affärsområden: Produkt, Proffs samt Projekt. Alla våra affärsområden leder till tryck på trä och de förverkligar olika kunders idéer och behov. Inför denna nyemission fokuserar vi på affärsområde Produkt för att nå volym och kassaflöde. På så sätt får vi muskler att ytterligare utveckla kringtjänster runt våra produkter samt de andra affärsområdena. Tryckeriet i Dorotea Syfte Att göra det osynliga synligt. För oss är syftet vågskålen där alla beslut testas. Syftet är mer än missioner och visioner. Syftet är vårt DNA. När vi förädlar trä med hjälp av tryck lyfter vi fram detaljer som idag är en ickefråga, lister t ex är en standardprodukt som inte beaktas i inredningen. Därmed har den ett passivt värde genom att vara nödvändig för att täcka skarvar. Vi kan påvisa att en list med karaktär lyfter fram golvet eller väggen och förstärker hela intrycket av rummet. Som att rama in en bild, ramen förstärker eller försvagar värdet på bilden. AO PRODUKT Produkt är den färdiga sockeln, listen, ribban eller panelen. Två kollektioner av sockel och foder som matchar olika väggar och golv finns redan och en provkollektion av ribbor tryckta som ask och ek har lämnats som prospekt till kund i Norge. I detta affärsområde har vi benchmarkat oss med modehusen vilket känns mer relevant än mot den gängse träindustrin. Viktigt för detta affärsområde är att vårt pågående arbetet med FSC*-certifieringen slutförs inom kort eftersom det är ett minimikrav hos många potentiella återförsäljare, exempelvis Fredells och Woody. *FSC runs a global forest certification system with two key components: Forest Management and Chain of Custody certification. This system allows consumers to identify, purchase and use wood, paper and other forest products produced from well-managed forests and/or recycled materials. Att göra det osynliga synligt handlar om att lyfta fram en planka med ett lågt råvaruvärde och göra den till en bärare av en historia. Historien kan vara bilder eller bokstäver men den kan också vara en dröm, drömmen om att skapa ett traditionellt rum i enlighet med Carl-Larsson-idealet. Men det stannar inte i dåtiden, liksom den vita duken utgör en utmaning för konstnären kommer den tomma plankan att vara en yta redo för nya uttryck. Sist men inte minst, att göra det osynliga synligt handlar också om ett engagemang i hållbarhetsfrågorna, i valet av material i hemmet. Vi ser en ökad medvetenhet hos konsumenten. Maten och kläder har varit i fokus, men mycket pekar på ett ökat intresse för inredningsmaterial och hur de påverkar vår hälsa. Det syns inte men det känns. Mönstret Huggorm på väg ut ur tryckpressen 3

4 Produkter 1 2 Panel och dekorlist med mönsterdesign, exempel SOLÖ Foder och sockel i två kollektioner: Natur & Accent

5 3 Ribbor för tak- och väggkasetter (Spilevegg och spilehimling på Norska) Varför använda ädelträ i taket när inga skosulor ska nöta på det? Riktiga trä-ribbor skapar en bra atmosfär. Furu som är gravyrtryckt, till exempelvis ek, behöver inte förborras, ger minde spill och kan produceras med lokal råvara. Lösningen med ljuddämpande träribbor tar marknadsandelar. Vi kan erbjuda en intressant design till en lägre kostnad 5

6 Produkt & tjänst Brytning av färg Transform Wood är förlaget som förädlar en idé, trycker och distribuerar på trä. 6 AO PROFFS Med proffs menar vi designers som förstår hur man bygger mönster och som vill använda tryckeriet för att framställa en egen produkt utifrån en egen design. Här erbjuder vi vårt tryckeri, produktionskapacitet och produktionskunnande. Kunden skapar sin unika produkt och ansvarar för inpassning, rättigheter mm. En skriftlig guide om hur tjänsten ser ut framställs nu i samarbete med designers utanför verksamheten. AO PROJEKT Projekt riktar sig till designers, arkitekter och projektledare som behöver hjälp med inredningsdetaljer. Här säljer vi en tjänst och en skräddarsydd produkt. Transformwood tar på sig ansvaret att designa, ta fram tester och leverera produkten utifrån kundens kravspecifikation. Nyttjanderätten till designen regleras i avtal. Basarbetet i Projekt ligger bl.a. i att vara närvarande och aktiv i de databaser som inköpare använder i stora byggverksamheter.

7 Samarbetspartners och kunder Foder, lister och ribbor B2C kunden är engagerad i sitt hem och har ökad medvetenheten kring miljöpåverkan; i hemmet och utanför. Ögat är ett viktigt sinne, men även känslan med fingertopparna, akustiken och lukten, detta kallas i 2016 års trendspaning för överkänslighet. Inredningen är viktig och våra kunder söker nya sätt att uttrycka sig på. B2B arkitekten eller designern söker nya material och metoder för att skapa unika miljöer. Kundens kund kan vara ett hotell eller annan större kommersiell verksamhet. De ställer krav på en miljö som förstärker deras varumärke eller produktivitet. De kräver också certifieringar och hållbara lösningar så att de kan addera detta i sitt erbjudande. Samma tapet, olika socklar - spelar inramningen någon roll? Vi tror det (Doro tapeter) Byggaren jagar ständigt kostnader och möjligheter att skapa bättre eller likvärdiga lösningar med lägre kostnader. Samarbetspartners som ser möjligheter till bättre affärer med tryckt designad ädelträimitation där produkten fyller samma kravspecifikation eller överträffar den som gäller ädelträ. Det senare kan gälla ekonomi, miljöhänsyn och funktion. Designern eller arkitekten som lägger stor möda på att skapa unika miljöer med helt egen design. Panel -SOLÖ B2C Den romantiska kunden. SOLÖ väljs av den som vill skapa en unik romantisk miljö där gipsväggar är otänkbara. 7

8 Marknad Under 2015 ökade byggandet starkt och tillväxten fortsätter i år. Enligt prognoser kommer byggmarknaden att växa med nästan 9 procent påbörjades bostäder och prognosen för 2016 pekar på bostäder som sedan följs av succesiv nedgång mot Europa har visat på en svag uppgång från historiskt låga nivåer. Ökad renoveringsaktivitet bidrog till uppgången. För Europa som helhet saknas tyvärr förutsättningar för en stark tillväxt. Många länder lever med ett bostadsöverskott, låg tillväxt och hög arbetslöshet. Den ovanligt höga flyktinginvandringen kan dock ge utslag i ett ökat bostadsbyggande. (Källa: Prognoscentret AB) När vi tittar mer specifikt på marknad för lister och paneler har Prognoscentret tagit fram följande statistik: Den norska marknaden omsatte 40 miljoner löpmeter 2014 Den svenska marknaden omsatte 55 miljoner löpmeter list Totalt för Norden är uppskattningen 160 miljoner löpmeter list Bra statistik finns på förbrukningen av massiva träpaneler i Norge. I Norge skiljer man på overflate en panel som sätts direkt på regelväggen och tekkmaterial en panel som sätts på en skiva ( t ex gips eller spån) För 2016 beräknas marknaden i Norge vara 5,6 miljoner m² overflate och 2,1 miljoner m² tekkmaterial, det vill säga totalt = 7,7 miljoner m² kvm panel. Marknaden i Sverige uppskattas till 1,5-2 miljoner m² av Progonoscenter. 8

9 Miljöfrågorna Miljöfrågorna i fokus, nu och i framtiden Transformwood utgår från ett hållbarhetstänk. Det innebär att vi använder FSC*-certifierat trä i så stor omfattning som möjligt. Idag är våra paneler FSC-certifierade, men innan vi hittar en FSC certifierad listtillverkare som kan slipa och förbehandla listerna åt oss är dessa inte certifierade. Vår panel SOLÖ är testad av Sunda Hus 2016 vilka ger den högsta betyg A d.v.s. produkter med minimal hälso- och miljömässig påverkan, vi når detta genom att våra produkter innehåller trä och vattenburen färg. Vår leverantör av färg är Akzo Nobel. Vi jobbar systematiskt med att förbättra oss, FSC-certifieringen är avklarad och registreras just nu (Okt 16), nästa steg är att införa miljöledningssystemet ISO *FSC runs a global forest certification system with two key components: Forest Management and Chain of Custody certification. This system allows consumers to identify, purchase and use wood, paper and other forest products produced from well-managed forests and/or recycled materials. 9 Kalhygge av regnskog

10 Eva Zwahlen Innovatör och grundare till företaget. Entreprenör sedan 10 år tillbaka och har lett processen från idé till företag. Ansvarar för produktionen Tim J Faste Sedan 1986 medlem i Srf Konsulterna, Sveriges ledande branschorganisation för redovisningskonsulter, och Diplomerad Företagskonsult och Auktoriserad Redovisningskonsult. Ekonomiansvarig. Staffan Ehde Filmproducent och entreprenör. Staffans fokus är kundupplevelsen och marknadsföring som skall leda till affärer. Teamet staffan@metaformedia.se eva.fridman@dorotea-design.se Eva Fridman Har mångårig erfarenhet av att driva processer inom förnybar energi, hållbar utveckling och innovationsutveckling. Har erfarenhet som vd, opinionsbildare, strategiskt styrelsearbete och ledningsgrupper. Eva ansvarar för processer och kundkontakter. GRAVURE PRINTING IN NORTHERN SWEDEN under konstruktion Verkstadsgatan 7, Dorotea Tel: info@doroteadesign.se 10