GRAFISK PROFIL. för Vetlandas platsvarumärke. och tips hur du kan lyfta Vetlanda som den bästa platsen att bo, arbeta och leva på. Vänliga hälsningar

Transkript

1 GRAFISK PROFIL för Vetlandas platsvarumärke och tips hur du kan lyfta Vetlanda som den bästa platsen att bo, arbeta och leva på.

2 Förord Har du tänkt på vad ett leende och lite vänlighet betyder? Omtanke om varandra. Att ha tid över för några ord, att bry sig. Livskvalitet! Det är så många upplever livet i Vetlanda. Nästan alla* kan tänka sig att rekommendera Vetlanda till personer som bor utanför vår kommun. Att vi som bor här trivs och mår bra är den kanske viktigaste pusselbiten när vi nu blir mer offensiva i marknadsföringen av kommunen. Om du är företagare, aktiv i föreningslivet eller jobbar inom den kommunala verksamheten har mindre betydelse du både äger och är varumärket Vetlanda i din roll. Det du gör och säger bidrar till bilden av kommunen. Den grafiska profilen är en del av verktygslådan för vårt platsvarumärke. Redskap som du kan använda för att marknadsföra kommunen. Varför är det så viktigt att marknadsföra kommunen? Vi har och behöver ett näringsliv som fortsätter att blomstra och utvecklas, som attraherar talanger, kompetens, nytänkare och investerare till vår kommun. Det innebär skatteintäkter och en grund för fortsatt bra kommunal service; skola, omsorg, infrastruktur. Så vill vi att det ska fortsätta. Därför behöver kommunen växa. Det du ser nu är början på en resa. Platsvarumärket, som drivs av kommunikationsenheten i Vetlanda kommun och Nuvab i samverkan med en styrgrupp från näringslivet, ska kontinuerligt utvecklas i takt med de goda berättelserna. Sträck på dig. Det finns mycket att vara stolt över. Magnus Färjhage kommundirektör Magnus Claesson verksamhetschef, Nuvab *(94% enligt senaste Medborgarundersökningen)

3 Grafisk profil Den grafiska profilen för platsvarumärket Vetlanda utgör kommunens gemensamma visuella ansikte, fritt att användas i sina olika former. När vi är ute och representerar i olika sammanhang kan vi lyfta Vetlanda på ett enhetligt sätt med en gemensam, varm, inbjudande och samtidigt ödmjukt kaxig röst. Du kan använda elementen som de är eller kombinera med ditt eget varumärke, när du marknadsför din verksamhet. Grundtanken har varit att finna en uttrycksform och en ton som kompletterar kommunens, företagets, föreningens eller organisationens profil. En röst för alla. Här finner du grunderna; logotyp/avsändare, typsnitt och färger samt exempel på hur platsvarumärket kan användas, ensamt eller i kombination med ditt eget varumärke. Om du har idéer eller tankar, vill vara ambassadör, eller på annat sätt bidra till Vetlandas utveckling skicka ett mail till kommunikation@vetlanda.se

4 Vetlandas identitet V som i Vi och Vetlanda. Kaxigare utan att förlora ödmjukhet. Den vänliga platsen och känslan: allt finns i Vetlanda. Sveriges företagsamhetaste plats. En kommun med ett starkt och brett idrotts- och föreningsliv. Så kan man sammanfatta Vetlandas identitet. När vi presenterar Vetlanda och vår position inom platsvarumärkets ramar är det med följande begrepp: LÄTTBOTT. Inga trafikköer eller stress, en bostadsmarknad med lägre priser än storstäderna. Aktivt föreningsliv. Här finns tid, valmöjligheter och den livskvalitet det för med sig. INTERNATIONELLT. Bra företagsklimat, som i rankingar hamnar i Sverigetoppen. Internationellt spännande företag, en del världsledande. Alla typer av jobb och karriärmöjligheter. MITTREGION. Höglandets centrum för handel och bilförsäljning. Nära både för besökare och invånare till de större städerna och besöksmål i och runt kommunen. En ny arbetsmarknadsregion, mellan attraktiva högskolor. Genom samverkan, inom kommunen och över gränserna, sätter vi vår del av regionen och landet på kartan.

5 Våra värdeord VÄNLIGHET. I Vetlanda möts du av vänlighet. Med runt invånare är Vetlanda den stora småstaden, där du kan känna trygghet. Du känner dig välkommen, blir sedd och det finns alltid utrymme för att växla några ord. LÖSNINGSFOKUS. I Vetlanda präglas vi av lösningsfokus. Vi fixar det. Det har lagt grunden till ett starkt näringsliv, entreprenörskap, småföretagarkultur och utveckling av stora internationella företag. Ekenässjön är ett av flera lysande exempel där det finns en gränslös samverkan i den mindre orten och inte minst lyckad integration. LIVSKVALITET. Det finns närhet och tid för livskvalitet. Du har naturupplevelserna in på knuten var du än befinner dig. Här erbjuds ett rikt föreningsliv som spänner från idrott till kultur.

6 Logotyp En logotyp är en grafisk bild som representerar ett företag, en förening, en organisation, ett varumärke eller en kommun. Vetlanda är vår logotyp, den gemensamma nämnaren som kompletterar kommunens, organisationens, företagets eller föreningens identitet. Vetlandas logotyp ska hjälpa oss att förmedla våra budskap, att synas, kännas igen och förmedla rätt känsla till mottagaren. Vetlandas platslogotyp har utseendet av en namnteckning, en signatur. Vi vill redan med logotypen få mottagaren att uppleva ett personligt och varmt bemötande. Detta förstärks av payoffen.

7 Logotypvarianter Logotypen används i svart eller vitt beroende på bakgrundsfärg. Logotypen centreras eller vänsterställs beroende på övrig layout. Vårt platsvarumärke Alla platser är också ett varumärke. Vi upplever, vi har synpunkter, vi värderar. Vetlanda är inget undantag. Platsvarumärket är en angelägenhet för alla och ett paraply när det gäller kommunikation och samarbete. Det material som tas fram grundas på intervjuer, undersökningar och workshops som pågått under två års tid. Vad tycker vår omvärld om Vetlanda? Hur vill vi att det ska vara? Den här skriften ger bakgrunden. Verktyg kommer att finnas tillgängliga på webben. Fritt att använda i din egen berättelse om kommunen. Som företagare, förening eller privat. Världsklass. Vi är inte storstad. Vi är inte stress och bilköer. Vi är högteknologi. Vi är den sköna staden och en magisk landsbygd. Ett liv i världsklass. Centrerad layout och logotyp Vänsterställd layout och logotyp

8 Färger Glatt, välkomnande, omfamnande så vill vi att Vetlanda ska uppfattas, både i handling och i det visuella. Färgerna vi valt är mjuka och har samtidigt karaktär. De sticker ut, syns och kan användas parallellt med andra varumärken och logotyper. Mot färgad bakgrund ska rubriken alltid vara vit. Brödtexten ska vara vit eller svart enligt exempel nedan. Mot vit bakgrund ska brödtexten vara svart medan alla färgerna kan användas på rubriker. Rubrik Svart brödtext Rubrik Vit brödtext Rubrik Svart brödtext CMYK 0/50/100/0 RGB 243/146/0 CMYK 0/100/30/0 RGB 229/0/100 CMYK 0/45/12/0 RGB 244/168/187 Rubrik Svart brödtext Rubrik Vit brödtext Rubrik Svart brödtext CMYK 0/55/100/10 RGB 125/175/35 CMYK 75/12/20/58 RGB 9/93/108 CMYK 20/0/12/35 RGB 158/174/172

9 Profiltypsnitt Typsnitt Museo Sans Design Jos Buivenga Publicerad 2008 Hej! Om Museo Sans är ett stabilt, välritat, geometriskt typsnitt med hög läsbarhet. Det passar bra för både löpande text och rubriker. Intrycken det ger passar lika bra i tunga seriösa sammanhang som vid lättare och glada tillfällen. Museo Sans har hög läsbarhet även i små storlekar och är ett användbart typsnitt som fungerar lika bra i tryckt material som på webben. Varianter Museo Sans 100 Museo Sans 300 Museo Sans 500 Museo Sans 700 Museo Sans 900 Museo Sans 100 italic Museo Sans 300 italic Museo Sans 500 Museo Sans 700 italic Museo Sans 900 italic Användartips! Komplementtypsnitt När Museo Sans används till rubriker blir det snyggast att använda optisk tillriktning samt knipa med -10. För löpande brödtext behövs inga manuella justeringar göras. just lovely Just Lovely logotypens typsnitt används t ex till namn och korta uppmaningar.

10 Illustrationer Vårt illustrationsmaner är enkelt och tydligt. Med illustrationen förenklar och förstärker vi vår identitet och position; I centrum, lite kaxigare och ödmjukhet. Bakgrundsfärgerna skapar kontrasterna och ger ökad uppmärksamhet i kommunikationen. Vetlandas solsystem V-tecknet - som i Vetlanda, vänliga, värme, vinnare, visionära... och inte minst VI!

11 Dekorelement Välkommen hem! Jazz på museet 24 oktober Saxofonisten Johan Stengård - en av Sveriges främsta instrumentala artister kommer till Vetlanda. Biljett kostar 150 kr och finns att köpa från den 1 aug på InfoCenter Vetlanda och även som webbiljett.se UPPLEV Vimplar med V-tandad kant Hoppas du mår bra. Det händer mycket i Vetlanda. Möjligheter i karriären. Bra boende. (Och nära till rötterna.) Läs mer på vetlanda.se vänliga Triangeln för att framhäva logotypen när den placeras i bild (placeras utfallande i nedre högra hörnet) Sträck på dig! Bandy och speedway i elitklass. Lena Ph. För många är detta bilden av Vetlanda. Det är bra, men ger inte en rättvis bild. Det finns mycket mer att lyfta fram i den goda berättelsen om Vetlanda. För det är så enkelt att vi behöver bli fler. Vi har och behöver ett näringsliv som fortsätter att blomstra och utvecklas, som attraherar talanger, kompetens, nytänkare och investerare till vår kommun. Utan ny arbetskraft och nya invånare blir det lägre skatteintäkter och svårare att erbjuda bra samhällsservice i form av skola, omsorg, infrastruktur och allt annat som kännetecknar en kommun där det finns hög livskvalitet. Många kommuner för samma kamp som vi. Konkurrensen om invånare, besökare och företagare är hård. Vad gör Vetlanda till en vinnare? Hur stärker vi bilden av kommunen? Det enkla svaret är: genom att vara aktiva, offensiva och bli bättre på att berätta om allt det goda som präglar Vetlanda. Inte vara så blyga. Sträcka på oss. Skapa en gemensam bild som vi kan kommunicera på olika sätt. För att skapa tillväxt, få fler invånare, fler besökare och nya företag. Det är vad platsvarumärket handlar om. VVVVVVVVVVVVVVVVVVVVV Flerfärgad V-list. Används för att ge liv åt en i övrigt enkel och avskalad layout

12 Bildspråk V som i Vetlanda, vänlighet, värme och vinnare. Så ser vi V-tecknet. Bilder som utstrålar glädje, mångfald, kreativitet och inte minst glimten i ögat. Du kan också göra V-tecknet i olika sammanhang :-). Johan Erik Ebba Lilly Abadit Gustav Johanna

13 Tillämpningar Alla kan använda den grafiska identiteten och tankarna bakom för att marknadsföra platsen Vetlanda. Det kan vara på mässor, föreningsarrangemang, i konferensrum, entréer - kort sagt, bara fantasin sätter gränser för hur du vill bidra till att synliggöra Vetlanda. Här följer några exempel på tillämpningar. I takt med att platsvarumärket rullas ut presenterar vi nytt material, enkelt att ladda ner eller beställa. Utan kostnad eller i vissa fall till självkostnadspris. Kontakta oss gärna om du har synpunkter eller idéer. Du är varumärket och alla kan bidra. Maila till kommunikation@vetlanda.se

14 Annonser Kommunikationsenheten i Vetlanda kommun har ansvar för den grafiska identiteten och platsvarumärkets verktygslåda. Här är några exempel på annonser och annat marknadsföringsmaterial. En bank av idéer som uppdateras kontinuerligt. Original laddar du ner via varumarketvetlanda.se Lättbott Skillnaden mellan storstad och skön landsbygdsmiljö. Närhet. Vänlighet. Karriär och livskvalitet. Läs mer på vetlanda.se Världsklass. Vi är inte storstad. Vi är inte stress och bilköer. Vi är högteknologi. Vi är den sköna staden och en magisk landsbygd. Ett liv i världsklass. 94 procent av invånarna kan tänka sig att rekommendera Vetlanda som * boendeort. Kom och lev livet med oss! Möt några av oss som bor i Vetlanda på vetlanda.se Berätta du också för din omvärld om hur bra det är att bo och leva i Vetlanda. *Medborgarundersökningen 2017 Därför. Vi är högteknologi. Vi är företagssamhetast. Vi är den sköna staden och magisk landsbygd. Ett liv i världsklass. Tipsa omvärlden. Sveriges företagssamhetaste plats. Vetlanda ligger i topp i regionen när det gäller företagsetableringar och det går bra för vårt näringsliv. Kan det bero på kombinationen karriärmöjligheter och livskvalitet?

15 Annonser Kom och lev livet med oss! Möt några av oss som bor i Vetlanda på vetlanda.se Gustav Lättbott. Tomas Jag finner inget ord som passar bättre in på varför jag gillar Vetlanda. Du har nära till allt. Du har råd att bo bra. Stad och natur i ett. Kom och lev livet med oss! Möt några av oss som bor i Vetlanda på vetlanda.se Abadith

16 Samannonsering Platsannonsen är ett exempel på hur du kan stärka bilden av Vetlanda som arbets-, boende- eller besöksplats. Här är exempel på annonser där platsvarumärket kan vara antingen en del i den befintliga annonsen eller ligga bredvid. Nyfiken på ett njutigare liv? Möt några av oss som bor i Vetlanda på vetlanda.se Nyfiken på ett enklare liv? Möt oss på vetlanda.se Kom och lev livet med oss! Möt några av oss som bor i Vetlanda på vetlanda.se Välkommen hem! Hoppas du mår bra. Det händer mycket i Vetlanda. Möjligheter för både dig och familjen. Läs mer på vetlanda.se Skillnaden mellan storstad och skön landsbygdsmiljö. Närhet. Vänlighet. Karriär och livskvalitet. Läs mer på vetlanda.se Lättbott Lättbott Skillnaden mellan storstad och skön landsbygdsmiljö. Närhet. Vänlighet. Karriär och livskvalitet. Läs mer på vetlanda.se

17 Samannonsering Exempel på samannonsering där företaget eller föreningen är huvudavsändare.

18 Samannonsering Kom och lev livet med oss! Möt några av oss som bor i Vetlanda på vetlanda.se Exempel på samannonsering där Vetlanda kommun är huvudavsändare. Välkommen hem! Hoppas du mår bra. Det händer mycket i Vetlanda. Möjligheter i karriären. Bra boende. (Och nära till rötterna.) Läs mer på vetlanda.se VI VÄLJER VETLANDA! VI VÄLJER VETLANDA! vänliga

19 Utställningsmaterial Nyfiken på ett njutigare liv? Möt några av oss som bor i Vetlanda på vetlanda.se Oscar Det kanske enklaste tillfället att lyfta platsvarumärket är vid olika typer av mässor eller arrangemang. Eller varför inte visa upp platsen i ett konferensrum eller en korridor? Möjligheterna är många. Du kan köpa eget material eller låna exempelvis rollups till arrangemang. I synnerhet bra att komma ihåg när ni representerar kommunen utanför våra gränser. Affisch VETLANDA GRUMLAN RUNT km. 8 rundor. Välkommen till ditt cykeleldorado! Kuperade kulturlandskap med vackra ängs- och hagmarker, djupa skogar och sjöar, den brusande Emån. När du gör Vetlanda på cykel möter du en kommun med de mest skiftande landskapsbilderna. 4 HJÄRTASJÖN RUNT Oavsett var du vill cykla finns kartan på InfoCenter, Storgatan 5B eller på vetlanda.se GRUVRUNDAN SALJEN RUNT 6 Kom och lev livet med oss! Möt några av oss som bor i Vetlanda på vetlanda.se Tamim NÄVELSJÖ- RUNDAN LANDSBRO- RUNDAN RAMKVILLA- RUNDAN 8 NORRASJÖN- FLÖGEN RUNT Världsklass Vi är inte storstad. Vi är inte stress och bilköer. Vi är högteknologi. Vi är den sköna staden och en magisk landsbygd. Ett liv i världsklass. Johanna Rollup

20 Utställningsmaterial Mässvägg (exempel från Näringslivsgalan)

21 Profilprodukter Via Vetlanda kommuns kommunikationsenhet kan du beställa dekaler och olika plagg som profilerar Vetlanda. På varumarketvetlanda.se ser du vilka profilprodukter som erbjuds. Tänk på möjligheten att lyfta kommunen när vi representerar i olika sammanhang.

22 Vår gemensamma hemsida vetlanda.se är idag portal för platsen Vetlanda. Det är en sida som ska ge besökaren en positiv och informativ bild av kommunen, inte bara som besöksmål utan också som boende- och arbetsort. Målsättningen är att både visa upp vad som är aktuellt just nu, men också lotsa vidare till information om näringslivet, lediga jobb, hur man hittar bostad och så vidare. Här finns också länk till kommunens servicewebb. Saknar du något på hemsidan eller har andra synpunkter mailar du Glöm inte att länka till allas vår hemsida i din kommunikation: vetlanda.se

23 Film och sociala medier Företagare eller föreningsengagerad glöm inte att marknadsföra kommunen. En film kan avslutas med Vetlanda. V-tecknet kan lyftas i olika sammanhang. Det finns ett bildspel/film med våra ambassadörer på varumarketvetlanda.se. Använd den vid företags- eller föreningsträffar. På vetlanda.se finns även en film som på ett fint sätt visar några av de boende som erbjuds besökare i kommunen. Ett av målen är att få fler att flytta till Vetlanda. Ju fler som välkomnar desto starkare blir vi. Ha en fin dag! Tamim Lily Johanna Bosse

24 Lycka till!