Grafisk manual. för varumärket Västervik REGLER OCH RÅD

Transkript

1 Grafisk manual för varumärket Västervik REGLER OCH RÅD

2 Innehåll Varför en grafisk profil för Västervik?...3 Värdet av en gemensam grafisk identitet...4 Logotype...5 Variant på logotyp...7 Logotypen infälld i bild...8 Friyta Färger...11 Annonser...12 Underrad till avsändare...13 Ortsnamn i kommunen...14 Exempel på tillämpningar av underrad...15 Exempel på sidfot vid samannonsering...16 Ej tillåten användning...17 Bilder...18 Kontaktuppgifter...19

3 Varför en grafisk profil för Västervik? 3 Den nya profilen för Västervik har tagits fram som ett led i destinationsarbetet och utvecklingen av besöksnäringen i hela kommunen. Den syftar till att utveckla bygdens egna företag och att stärka varumärket Västervik. Vem får använda den nya profilen? Besöksnäringen och övriga näringslivet inom kommunen använder profilen tillsammans med sin egen profil eller i samarbeten med andra aktörer inom kommunen och då enligt den grafiska manualen för varumärket Västervik. Västerviks kommun använder den nya profilen för att marknadsföra Västervik i sammanhang där man inte vill bli förknippad med de kommunala verksamheterna. Kommunen har då rätten att använda profilen i ett mer utökat program än det du har fått tillgång till i den här manualen. Profilen finns även att ladda ner på Hur använder man profilen? Följ manualen och använd de typsnitt, bilder och mallar som du fått på det här USB-minnet. Om du använder dig av någon extern producent för dina trycksaker eller liknande ska du se till att den eller de som producerar har tillgång till eller får vetskap om det grafiska programmet. Är du osäker eller har frågor på hur du ska använda profilen kan du kontakta: Niklas Lind, kommunikatör Stina Porsgaard, turistchef, Phia Bergdahl, kommuninformatör, För att ge styrka åt och få genomslag för det gemensamma varumärket är det viktigt att inte missbruka eller frångå det grafiska programmet. Enligt beslut i kommunfullmäktige måste vi därför be dig att få din produktion godkänd av någon av personerna ovan. September 2012 Västervik

4 Värdet av en gemensam grafisk identitet 4 Vision för Västervik: Senast 2015 har vi utvecklat Västervik till en attraktiv året-runt-destination, ett naturligt val för den medvetna människan som söker nära upplevelser och välbefinnande vid vatten En grafisk profil är en del av vårt ansikte utåt. Den skall spegla de kärnvärden som Västervik står för och som antogs i samband med att vision 2015 arbetades fram: Välbefinnande Kontraster Nyskapande Respekt Äkthet Stolthet Genom att använda de symbolen och/eller de pay offer som ett tillägg i varumärket (se i slutet av manualen) har vi draghjälp av varandra. Alla vi som är verksamma i Västerviks kommun. Samtidigt som man som företag kan behålla sin egen identitet kan man med ett tillägg av delar av den nya grafiska profilen vara med om att skapa positiva bilder av Västervik i folks medvetande. Det skall inte råda någon tvekan om att man är verksam i Västervik eller i dess omnejd. Genom att använda vår gemensamma symbol varje gång vi kommunicerar gör vi det lättare för människor att sätta Västervik på kartan. Både bokstavligt och mentalt. Och ju fler som gör det desto snabbare kommer vi att nå ut med budskapet om vilken fantastisk destination Västervik är. En destination som svarar upp till sina kärnvärden. Både för besökare och för människor som bor och verkar här. Det är det som kallas att ladda ett varumärke Västerviks Turistbyrå Kontaktuppgifter se sidan 3.

5 Logotype 4 Logotype 5 Logotypen är varumärkets namn i text. Västervik är skrivet och tillriktat i typsnittet Futura. Det äger en karaktäristisk form, speciellt med sina vassa spetsar på V och Ä. Västervik är skrivet och tillriktat i typsnittet Futura. Det äger en karaktäristisk form, speciellt med sina vassa spetsar på V och Ä. 5 Två stående trianglar Symbol i starkt kontrasterande färger. Färgerna symboliserar inseglingsmärken i en farled (mot Västervik). De är också Två stående trianglar i starkt kontrasterande färger. Färgerna symboliserar inseglingsmärken i en farled (mot Västervik). De är också för babord och styrbord på ett fartyg. färgerna för babord och styrbord på ett fartyg.

6 Logotype 6 Tillsammans bildar texten Västervik och trianglarna logotypen Västervik. Logotypen finns i positiv (med svart text) och negativ (med vit text) version. Vilken som används beror på bakgrundsfärgen.

7 Variant på logotyp Variant på varumärke I de fall då de ordinarie logotypen är svår att applicera, exempelvis vid små ytor, används denna variant. I de fall då det ordinarie varumärket är svårt att applicera, exempelvis vid små ytor, används dessa varianter. Den senare varianten när det är uppenbart att det handlar om Västervik Variant på varumärke 11 I de fall då det ordinarie varumärket är svårt att applicera, exempelvis vid små ytor, används dessa varianter. Den senare varianten när det är uppenbart att det handlar om Västervik. VÄSTERVIK

8 Varumärket infällt i bild Logotypen infälld i bild 8 8 Varumärket placeras mot en så lugn bakgrund som möjligt. Logotypen placeras mot en så lugn bakgrund som möjligt.

9 Varumärket infällt i bild Logotypen infälld i bild Positiv eller negativ logotype beroende på bakgrundfärgen. Positiv eller negativ logotype beroende på bakgrundsfärgen. 9 9

10 Friyta Friyta I de fall varumärket inte exponeras infälld i en bild, exempelvis en I de fall logotypen skylt, inte skall exponeras den ha infälld en friyta i en motsvarande bild, exempelvis pilsymbolen skylt, både skall den vänster, ha en friyta motsvarande höger, pilsymbolen över och under både vänster, varumärket. höger, över och under logotypen.

11 Färger Färger Färgerna på trianglarna är alltid rött och grönt. Använd alltid de värden i färgerna som framgår i denna manual. Detta för att den röda och gröna färgen alltid ska vara densamma oavsett vem som är avsändaren. Vid tryck uppge alltid dessa värden så får ni rätt färg på det tryckta materialet. Färgerna i varumärket Västervik skapar tydlig kontrast. Beroende på vilken tryckprocess som väljs definieras färgerna enligt följande Pantone 485 CMYK 0, 95, 100, 0 RGB 227, 34, 25 web RGB E3, 22, 19 Pantone 355 CMYK 94, 0, 100, 0 RGB 0, 149, 52 web RGB 00, 95, 34

12 Annonser 12 Tanken är att profilen ska vävas in i er befintliga profil eller i er ordinarie marknadsföring på ett ganska enkelt sätt. Det ska genomgående finnas ett gemensamt budskap som gör att betraktaren förstår och vet att detta är en del av Västervik. Det som blir vårt kännetecken är trianglarna i rött och grönt. Här följer några fiktiva annonser där vi vävt in profilen på olika sätt. tivisera r till Energimyndighetens d och tips om hur t hus. Dessutom g i området på r och de stora vera eller byta) ult (Bygdegården) Vårt lilla vandrarhem öppet året runt Storgatan, Västervik Bokning: En del av destination Västervik ådgivaren i din kommun. Västervik skärgårdsupplevelse Upplev skärgården och ät gott! Måndag, torsdag, fredag hela sommaren För information och bokning ring Bosses Båtresa, Skärgårdsrestarurangen Dansbandsgalan Gamleby Folkpark Exempel på tillämpningar av u Blankaholm 25 augusti, kl 18 TJUST SKÄRGÅRD Fri entré Arrangör: Dansbandsföreningen Dansbandsloggan Samverkande företag i Västervik Endast 295 kronor för mat och båttur En ort i Västerviks kommun 0 En ort i Västerviks kommun ntré lkomna!

13 Underrad till avsändare 13 Underrader är ett smidigt sätt att få in profilen på. Dessa kan t.ex. användas av enskilda företag, av olika grupperingar eller bara för att få en slagkraftig slogan till exempelvis ett evenemang. Här följer de undertexter som ni får använda. Dessa ligger även med som bilder på USB-minnet. Det tillåts inte att nya underrader läggs till eller skapas på egen hand. Kommer nya förslag upp måste dessa antas innan de får användas. Kontakta Jakob Franzén på Västerviks Turistbyrå om detta blir aktuellt. En del av destination Västervik Ett evenemang i Västervik Ett evenemang i Västerviks kommun Ett företag i Västervik Ett företag i Västerviks kommun Samverkande företag i Västervik Samverkande företag i Västerviks kommun Det händer i Västervik En ort i Västerviks kommun Ett samarbete mellan konferensarrangörer i Västervik

14 Ortsnamn i kommunen 14 Den grafiska profilen tillsammans med kommunens ortsnamn. Dessa hjälper till att stärka varumärket Västervik. Ortsnamnen skrivs i typsnittet Futura med en underrad. Här följer exempel på några orter. Fler orter finns på usb-minnet.

15 tillämpningar av underrad 22 m Exempel Exempel på på tillämpningar tillämpningar av av underrad underrad RD Blankaholm TJUST SKÄRGÅRD n En ort i Västerviks kommun n En ort i Västerviks kommun

16 Exempel på sidfot Exempel vid samannonsering på sidfot vid samannonsering Här kommer ytterligare ett förslag på hur samannonserande företag kan göra för att nå ut med alla deltagande företag Fotkliniken Vallmon, Restaurang Thaihoa, Carebo AB, Barkelius Måleri

17 Ej tillåten användning 17 Här följer några exempel på hur den grafiska profilen inte får användas. Använd alltid bifogade loggor och bilder när du använder profilen för att undvika dessa misstag. För att ge styrka åt och få genomslag för den gemensamma logotypen är det viktigt att inte missbruka eller frångå det grafiska programmet. Logotyp och typsnitt Det är inte tillåtet att på egen hand väva in logotypen i en helt ny logotype eller som en del av en logotyp. Det är inte heller tillåtet att använda andra teckensnitt än anvisat eller gemener (små bokstäver) i logotypen. Valet av färg bygger på sjöfartens höger och vänster, styrbord och barbord vilket innebär att den röda färgen alltid ska vara till vänster och den gröna till höger. En del av destination Västervik Färgsättning Profilen har bestämda färger. Västervik skrivs alltid i svart alternativt vitt beroende på bakgrund. Färgerna rött och grönt har specifik färgblandning enligt specifikationerna på sidan 11. Vid användandet av profilen måste materialet vara i färg. Detta eftersom trianglarna ALLTID ska vara i färgerna rött och grönt. Omformning, deformering Det är inte tillåtet att frångå logotypens ursprungliga utseende. Varken omformning, skuggor eller toningar är tillåtna.

18 Bilder Detta är exempel på bilder som får användas tillsammans med den grafiska profilen. Dessa är även tänkta som en inspiration och byggar på Västerviks kärnvärden. STOLTHET RESPEKT NYSKAPANDE KONTRASTER VÄLBEFINNANDE ÄKTHET Fotograf Phia Bergdahl 18

19 19 Kontaktuppgifter Frågor om profilprogrammet: Stina Porsgaard, turistchef, , Frågor om använding av profil: Niklas Lind,kommunikatör , Phia Bergdahl, kommuninformatör, ,