Grafisk manual. för varumärket Västervik REGLER OCH RÅD. Gäller från och med november 2013 och ersätter tidigare version

Transkript

1 Grafisk manual för varumärket Västervik REGLER OCH RÅD Gäller från och med november 2013 och ersätter tidigare version

2 Innehåll 2 Värdet av en gemensam grafisk identitet...3 Varumärke Logotype...4 Symbol...5 Varumärke...6 Varumärke infällt i bild...8 Varumärkets friyta...10 Variant på varumärke...11 Primärfärger...12 Typografi...13 Exempel på rubriksättningar...14 Färgval vid rubriker...15 Bilder...16 Annonser...17 Trycksaker...19 Exempel på appliceringar...21 Underrad för Västervik...23 Underrad till avsändare för platser utanför staden Västervik...24 Underrad till avsändare för företag och evenemang i och utanför staden Västervik...25 Kontaktuppgifter...26

3 Värdet av en gemensam grafisk identitet 3 En grafisk profil är en del av vårt ansikte utåt. Den skall spegla de kärnvärden som Västervik står för och som antogs i samband med att vision 2015 arbetades fram: Välbefinnande Kontraster Nyskapande Respekt Äkthet Stolthet Vision för Västervik: Senast 2015 har vi utvecklat Västervik till en attraktiv året-runt-destination, ett naturligt val för den medvetna människan som söker nära upplevelser och välbefinnande vid vatten Genom att använda de symbolen och/eller de pay offer som ett tillägg i varumärket (se i slutet av manualen) har vi draghjälp av varandra. Alla vi som är verksamma i Västerviks kommun. Samtidigt som man som företag kan behålla sin egen identitet, men med ett tillägg av delar av den nya grafiska profilen vara med om att skapa postiva bilder av Västervik i folks medvetande. Det skall inte råda någon tvekan om att man är verksam i Västervik eller i dess omnejd. Genom att använda vår gemensamma symbol varje gång vi kommunicerar gör vi det lättare för människor att sätta Västervik på kartan. Både bokstavligt och mentalt. Och ju fler som gör det desto snabbare kommer vi att nå ut med budskapet om vilken fantastisk destination Västervik är. En destination som svarar upp till sina kärnvärden. Både för besökare och för människor som bor och verkar här. Det är det som kallas att ladda ett varumärke Västerviks Turistbyrå Kontaktuppgifter se sidan 24.

4 Logotype 4 Logotypen är varumärkets namn i text. Västervik är skrivet och tillriktat i typsnittet Futura. Det äger en karaktäristisk form, speciellt med sina vassa spetsar på V och Ä.

5 Symbol 5 Två stående trianglar i starkt kontrasterande färger. Färgerna symboliserar inseglingsmärken i en farled (mot Västervik). De är också färgerna för babord och styrbord på ett fartyg.

6 Varumärke 6 Tillsamman bildar logotype och symboler varumärket.

7 Varumärke 7 Varumärket mot en mörk bakgrund.

8 Varumärket infällt i bild 8 Varumärket placeras mot en så lugn bakgrund som möjligt.

9 Varumärket infällt i bild 9 Positiv eller negativ logotype beroende på bakgrundfärgen.

10 Friyta 10 I de fall varumärket inte exponeras infälld i en bild, exempelvis en skylt, skall den ha en friyta motsvarande pilsymbolen både vänster, höger, över och under varumärket.

11 Variant på varumärke 11 I de fall då det ordinarie varumärket är svårt att applicera, exempelvis vid små ytor, används dessa varianter. Den senare varianten när det är uppenbart att det handlar om Västervik.

12 Primärfärger 12 Färgerna i varumärket Västervik skapar tydlig kontrast. Beroende på vilken tryckprocess som väljs definieras färgerna enligt följande. Pantone 485 CMYK 0, 95, 100, 0 RGB 227, 34, 25 web RGB E3, 22, 19 Pantone 355 CMYK 94, 0, 100, 0 RGB 0, 149, 52 web RGB 00, 95, 34

13 Typografi 13 Liksom varumärkets utseende och val av färger har typografin stor betydelse för det totala intrycket. Myriad Pro och Garamond är de typsnitt vi använder vid all publicering av material som våra målgrupper kan komma i kontakt med. Dessa typsnitt finns, och kan användas, i varianter, som kursiva och feta. Då inte alla har tillgång till typsnitt, beroende på vilken utrusning man har, kan man internt använda Arial som rubriksnitt och Times som brödtext. För att skapa kontrast och dynamik kan man vid behov lägga in enstaka ord i kursiv variant av befintligt brödtexttypsnitt Garamond. Som extra förstärkare av ordet kan även en färg väljas. Se exempel på nästa sida. RUBRIK: Myriad Pro, light AaBbCc DEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö !,.+-&* (=?* Brödtext: A Garamond Pro, regular AaBbCc DEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö !,.+-&*()=?*<>;π

14 Exempel på rubriksättningar 14 Möt våren i Västervik Ed ut faceres venis enim que molu ptia quia quat acca tibus adic tent poro iumet in re omnimpo retta t em id magnimaiore liae repro eos sumquaero dia sit et vo loria ar chi lique doluptam velecullabo. Nam am et vel moloresequi incta vero qui se pore, coresto culparum nonem doluptatia expe dist omni mus apelign iatem. Möt julen i Västervik Ed ut faceres venis enim que molu ptia quia quat acca tibus adic tent porro iumet in re omnimpo rec totatem id magnimaiore liae repro eos sumquaero dia sit et vo loria archi lique doluptam velecullabo. Nam am et vel moloresequi incta vero qui se pore, coresto culpa rum nonem doluptatia expe dist omni mus apelign iatem. Corepel et volorib usci ure dolentissima con se sapi cim porestia is es tia tur at min niet, ese consequatur. Välkommen till vår vackra skärgårdsstad Ed ut faceres venis enim que moluptia quia quat accatibus adic tent porro iumet in re omnimpo rectotatem id magnimaiore liae repro eos sumquaero dia sit et voloria archi lique doluptam velecullabo. Nam am et vel moloresequi incta vero qui se pore, coresto culparum nonem doluptatia expedist omni mus apelign iatem. Corepel et volorib usci ure dolentissima conse sapicim por. Aktivitet och avkoppling Ed ut faceres venis enim que moluptia quia quat acca tibus adic tent porro iumet in re omnimpo rectotatem id magnimaiore liae repro eos sumquaero dia sit et vo loria archi lique doluptam velecullabo. Nam am et vel moloresequi incta vero qui se pore, coresto culparum nonem doluptatia expe dist omni mus apelign iatem.

15 Färgval vid rubriker 15 Det förstärkande ordet kan, förutom svart, anta färgerna nedan. Viktigt är att kontrasten ger tillräcklig läsbarhet. CMYK: 40, 0, 100, 0 RGB: 177, 200, 0 CMYK: 0, 22, 100, 0 RGB: 254, 201,0 CMYK: 45, 0, 22, 0 RGB: 152, 209, 205 CMYK: 10, 50, 0, 0 RGB: 224, 154, 192 CMYK: 0, 100, 100, 0 RGB: 226, 0, 26 CMYK: 27, 25, 0, 0 RGB: 195, 192, 221 CMYK: 50, 28, 0, 0 RGB: 139, 169, 212 CMYK: 58, 0, 58, 0 RGB: 121, 189, 133 CMYK: 0, 0, 0, 34 RGB: 190, 191, 192

16 Bilder Det är viktigt att de bilder vi använder känns naturliga, okonstlade och speglar Västervik på ett äkta och rättvist sätt. Hög fotografisk kvalitet och med personer i situationer i vår miljö, lätta att identifiera sig med. Bilden är viktig i en graﬁsk proﬁl. Både vilka bilder vi använder men även vilka bilder vi inte använder. Inte: Gammeldags. Oseriöst. Inställsamt. Gärna: Mänskligt. Närvarande. Positivt. 16

17 Annonser 17 Annonserna bör ha två bilder. Den ena i cirkelform (eller del av) infälld i den större. Bildmotiven bör vara kontraster till varandra. Tillsammans i Västervik Ed ut faceres venis enim que molu ptia quia quat acca tibus adic tent poro iumet in re omnimpo retta t em id magnimaiore liae repro eoet volorib usci ure dolentissima conse sapi cim porestia is es tia tur at min niet, ese consequatur. I detta fall fungerar det bra med en rektangulär bild tillsammans med en rund.

18 18 Tillsammans i Västervik Ed ut faceres venis enim que molu ptia quia quat acca tibus adic tent poro iumet in re omnimpo retta t em id magnimaiore liae repro eoet volorib usci ure dolentissima conse sapi cim porestia is es tia tur at min niet, ese consequatur. I detta fall fungerar det dåligt med en rund bild, den är svår att beskära. Tillsammans i Västervik Ed ut faceres venis enim que molu ptia quia quat acca tibus adic tent poro iumet in re omnimpo retta t em id magnimaiore liae repro eoet volorib usci ure dolentissima conse sapi cim porestia is es tia tur at min niet, ese consequatur. Använd istället två rektangulära bilder.

19 Trycksaker 19 Bildlösningar på broschyr/folderframsidor på samma sätt som annonser. Exempel på paginering

20 20

21 Exempel på appliceringar 21 Symbolerna och/eller varumärket kan appliceras på en rad olika produkter. Skyltar INGÅNG TOALETT PLAN 2

22 22 Profilkläder Fordon Flaggor Paraply

23 Underrad för Västervik 23 För att befästa begreppet skärgårdsstad har en underrad (pay-off) tagits fram. Denna är förbehållen Västervik. En egen variant på logotype med underrad finns framtagen för att säkerställa typografering och proportioner. Skärgårdsstaden i Småland

24 Underrad till avsändare för platser utanför staden Västervik 24 Vad gäller andra platser och orter i Västerviks kommun finns varianter på underrad framtagna och där väljer man själv vilken variant man tycker bäst. Här finns det grafiska elementet med och skapar samhörighet till Västervik. En småländsk pärla i Västervik En småländsk pärla nära Västervik En småländsk pärla i Västerviks kommun Exempel Blankaholm En småländsk pärla i Västervik En småländsk ort i Västerviks pärla nära kommun Västervik En ort småländsk i Västerviks pärla i Västerviks kommun

25 Underrad till avsändare för företag och evenemang i och utanför staden Västervik 25 På samma sätt kan man använda underrad för olika verksamheter då man vill förstärka samhörigheten med staden Västervik. Exempel Bo i skärgårdsstaden Västervik Upplevelser i skärgårdsstaden Västervik En småländs pärla nära Västervik

26 26 Kontaktuppgifter Frågor om profilprogrammet: Xxxxx Xxxxxx, 0490-XX XX XX, e-post: Frågor om användning av profil: Xxxxxx Xxxx, 0490-XX XX XX, e-post: