Var fjärde konsument planerar att köpa julklappar från utländska näthandlare.

Transkript

1 Julrapport 2017

2 Sammanfattning Julen innebär en merförsäljning för handeln på 16 miljarder kronor. Utslaget på Sveriges befolkning innebär det en merförsäljning på cirka kronor per person. Decemberhandelns andel av detaljhandelns totala årliga försäljning sjunker, men för vissa delbranscher är julhandeln fortsatt central. Leksakshandeln får störst uppsving av julhandeln. Statskassan drygas ut i samband med julhandeln. 25,1 miljarder kronor väntas handeln generera i skatteintäkter under december. Julhandeln väntas också medföra ökad sysselsättning med ungefär extraanställda under december Att köpa julklappar i den lokala butiken är fortfarande vanligast, men allt fler handlar på nätet. Lite drygt var tredje person kommer att köpa majoriteten av sina julklappar online. Barnfamiljer handlar i hög grad julklappar på nätet. Var fjärde konsument planerar att köpa julklappar från utländska näthandlare. Julmat, pynt och musik är de viktigaste ingredienserna för att skapa en riktig jul. Jultomten tycks däremot ha tappat huvudrollen. Fyra av tio anser att det blir en riktig jul även om tomten inte dyker upp på julafton. Miljö- och hållbarhet blir allt viktigare när julbordet ska dukas upp.

3 Julhandeln i siffror

4 78,5 miljarder kronor är handelns beräknade omsättning i december kronor i merförsäljning per person under julen 16 Miljarder kronor i merförsäljning under julen 1 av 3 köper majoriteten av sina julklappar online Källa: HUI Research julhandelsprognos 2017 och HUI:s detaljhandelsindex

5 Julhandelns omsättning ökar över tid ,4 47,4 49,2 51,1 54,6 57,9 59,9 60,2 64,3 66,2 66,6 66,2 67,9 71,3 75,1 76,1 78, Detaljhandelns omsättning i december (mdkr, löpande priser) * Källa: HUI Research julhandelsprognos 2017, *= prognos

6 men följer utvecklingen i den svenska ekonomin 180 Julhandel och BNP, indexerad utveckling Julhandeln BNP Källa: HUI Research julhandelsprognos 2017 och Statistiska centralbyrån

7 Decemberhandelns betydelse för handeln minskar 12,0% 11,5% Handeln allt mer jämnt fördelad över året Julhandeln är alltjämt viktig för detaljhandeln, men decemberförsäljningens andel av årets totala försäljning fortsätter att sjunka. Det beror på att svenskarna handlar mer under övriga året än under julen. 11,0% 10,5% 10,0% 9,5% Decemberhandelns andel av årlig detaljhandel 9,0% Källa: HUI Research julhandelsprognos 2017 och HUI:s detaljhandelsindex

8 Leksakshandeln får störst uppsving av julhandeln Förra året stod december för 10,2 procent av sällanköpsvaruhandelns årsförsäljning. Leksaks-, bok- och guldsmedshandeln är de delbranscher som har störst försäljningsuppsving under december månad. 25% 23,0% 20% Genomsnittlig försäljningsandel en månad 15% 10% 5% 7,2% 8,5% 8,6% 9,2% 11,4% 12,2% 13,0% 15,0% 15,0% 0% Decembers andel av årets totala försäljning i handelns olika delbranscher

9 Julhandeln och statskassan 5,1 25,1 240,2 Antal miljarder kronor som handeln prognostiseras bidra med i skatteintäkter på grund av merförsäljning under december Antal miljarder kronor som handeln prognostiseras bidra med i skatteintäkter under december Antal miljarder kronor som handeln bidrog med i skatteintäkter under Källa/förklaring: HUI:s detaljhandelsindex och egna beräkningar

10 Många kommer in på arbetsmarknaden under julen Julen är för många handlare årets mest intensiva period. Det är vanligt att låta befintlig personal gå upp i tid för att möta det extra trycket men nästan var tredje handlare tar även in extrapersonal under jul- och nyårshelgerna. Totalt rör det sig om uppskattningsvis personer. 32% Av handlarna planerar att ta in extrapersonal under julen 1 Antal personer kommer Sveriges handlare i snitt att ta in extra under julen Fråga: Kommer din butik att ta in extrapersonal under julen? Och Hur många extra personer kommer avser ni att ta in under julhandeln? Handelsbarometern och egna beräkningar

11 Julhandeln vad tycker konsumenterna? Svensk Handel genomför årligen en webbenkätundersökning för att följa hur svenska konsumenter förhåller sig till julhandeln. Årets enkätundersökning genomfördes under november 2017 där 1021 svenska julfirare från 18 år deltog. Svaren på undersökningen prestratifierades med avseende på kön, ålder och geografi. En sammanställning av resultaten presenteras på kommande bilder.

12 Fler blir glada av att ge än att få julklappar Julen väcker positiva associationer och minns som en av höjdpunkterna från barndomen. Drygt 7 av 10 blir glada av att ge julklappar. 71% Blir glada av att GE julklappar 57% Blir glada av att FÅ julklappar 82% Instämmer i att julen var en årets höjdpunkter när de var barn Fråga: Hur ställer du dig till följande påståenden? N=1021

13 Julmat, pynt och musik viktigast för att skapa en riktig jul Andel som anser att man skulle kunna ta bort följande och fortfarande påstå att det är en riktig jul Jultomten Snö 28% 40% 38% 35% Julklappar 32% 30% Julgran Pepparkakor och lussebullar Julpyntning i butik/på stan Julmusik 25% 19% 21% 19% 19% 17% 18% 15% Har jultomten blivit av med huvudrollen? Få kan tänka sig att överge julmat, pynt och musik i jul. Däremot minskar jultomtens betydelse för att skapa en riktig jul. Julpyntning hemma Julmat Inget av ovanstående 15% 14% 14% 11% 25% 31% 4 av 10 anser att jultomten skulle kunna tas bort och att det fortfarande skulle bli en riktig jul. Förra året var siffran 28 % Fråga: Vad av följande skulle man kunna ta bort och fortfarande kalla julen för en riktig jul? N=1021

14 Många har ambitionen att dra ned på konsumtionen i jul Heminredning/julpynt 8% 47% 37% Planerar för minskad handel - igen Julmat 10% 63% 22% Trots planer på minskad konsumtion slår julhandeln rekord. En förklaring kan vara att man tänker sig köpa färre men dyrare saker. En annan förklaring är att man köper mer än vad man planerat. Julklappar 11% 59% 25% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Mer Oförändrat Mindre Vet ej Fråga: Kommer du att handla mer eller mindre av följande under julhandeln i år jämfört med förra året? N=1021

15 1 av 5 planerar att köpa sina julklappar tidigare i år Jag kommer att köpa mina julklappar senare i år Vet ej 8% 15% Jag kommer att köpa mina julklappar tidigare i år Jag kommer att köpa mina julklappar vid ungefär samma tidpunkt i år 57% 20% Fråga: När tror du att du kommer köpa majoriteten av dina julklappar i år jämfört med förra året? N=1021

16 Miljö och hållbarhet blir allt viktigare på julbordet 54% Julmat 17% 37% 26% 8% 7% 42% Miljö och hållbarhetsaspekter är viktiga Julklappar Heminredning/ julpynt 12% 10% 38% 30% 28% 34% 33% 11% 12% 8% 10% Svenskarna väger i allt högre utsträckning in hållbarhet och miljö vid köp av alla typer av varor. Miljö- och hållbarhetsaspekter är speciellt viktiga när det kommer till julmat. 0% 20% 40% 60% 80% 100% Mycket viktig Viktig Varken eller Inte så viktig Helt oviktig Vet ej Fråga: Hur viktig är miljö- och hållbarhetsaspekten när du handlar N=1021

17 Hälften köper de flesta julklapparna i butiker där de bor Allt fler konsumenter uppger att de köper majoriteten av sina julklappar på nätet. Men fortfarande köper varannan konsument majoriteten av julklapparna i butiker på orten där de bor. 60% 50% 58% 54% 50% 40% 30% 36% 33% 28% 20% 10% 0% I butiker på orten där jag bor På nätet 11% 9% 9% Jag gör shoppingresor till andra platser 2% 4% 5% Annat Fråga: Var köper du majoriteten av dina julklappar? N=1021

18 Barnfamiljer planerar i hög grad att köpa julklappar på nätet Svarande med hemmaboende barn 19% 7% 39% 37% Ja, de flesta Ja, några stycken Nej Vet ej / inte bestämt mig än Fråga: Kommer du att köpa några julklappar på nätet i år? N=1021

19 Alla åldersgrupper planerar att öka sina julklappsinköp på nätet 35% 30% 31% 12% 17% 25% 25% 20% 40% 31% 15% 12% 10% 5% 6% Ja Nej Vet ej / inte bestämt mig än Har ej köpt julklappar på nätet tidigare år 0% Andel som svarat Ja år år år 66+ år Fråga: Kommer du att köpa fler julklappar på nätet i år jämfört med tidigare år? N=1021

20 Gör e-handeln att julhandeln flyttar utomlands? 40% 26% Var fjärde planerar att köpa julklappar från utländska näthandlare I takt med att näthandeln växer ökar också handeln från utlandet. 34% Konkurrensen för svenska handelsföretag skruvas upp ytterligare och en större andel av julhandeln hamnar utanför Sveriges gränser. Ja Nej Vet ej / inte bestämt än Fråga: Kommer du att köpa några julklappar från utländska hemsidor/företag? N=1021

21 Julens inverkan på dagligvaruhandeln Nielsen är ett företag som studerar konsumenter i olika länder för att skapa insikter kring köptrender och mediavanor. År 2016 genomförde Nielsen en undersökning över jul- & nyårsförsäljningen i dagligvaruhandeln i Sverige med hjälp av Nielsens ScanTrack som samlar data från kassasystemens avlästa streckkoder. Resultaten från Nielsens analys ligger till grund för statistiken presenterad i kommande bilder.

22 Försäljningen under julveckan ökar Julveckan är den vecka som genererar störst försäljning i dagligvaruhandeln, följt av påsken och midsommar. Totalt sett ökade försäljningen i dagligvaruhandeln under julveckan förra året med 15,6% jämfört med året innan, vilket är en större ökning än julveckan 2015 som ökade med 10,8% i försäljning. +10,8% +10,8% +15,6% +15,6% Källa: Nielsen jul- & nyårskampen 2016

23 Vad lägger vi i kundvagnen i jul och nyår? Vörtbröd, saffran, julmust, inläggningssill, skumgodis, chokladaskar, värmeljus och julknäcke är storsäljare under julen. Produkterna hamnar alla på topp-tio-listan i sin varugrupp under jul. Populära produkter i jul Under julen säljs stora volymer av specifika varor som inte säljer så mycket under resten av året. Källa: Nielsen jul- & nyårskampen 2016

24 Julskinkan har en viktig plats på julbordet Skinka är en storsäljare under julen Under julen 2016 såldes nästan 5400 ton skinka till ett värde av 435 miljoner kronor. Försäljningsvolymen motsvarar ungefär ett halvt kilo per invånare. 63 % av all skinka som såldes förra året såldes under julen. Källa: Nielsen jul- & nyårskampen 2016

25 Kontakt För mer information ring gärna: Johan Davidson, chefsekonom Svensk Handel, Svensk Handels pressfrågor, Om undersökningen: Svensk Handels julrapport baseras på en webbenkät där 1021 svenska julfirare från 18 år deltog. Enkäten prestratifierades med avseende på kön, ålder och geografi och genomfördes under november 2017.