Innehåll Det här är No Limit Street Art Borås...5

Förord Det har varit mycket roligt att få arbeta med detta projekt och vi är glada över att No Limit mottagits så positivt av Boråsare såväl som besökare. Vi är överraskade över det stora mediala intresset som No Limit fått och vi är glada över att ryktet om Borås som kultur- och konststad sprider sig över världen. No Limit som namnet antyder betyder att vi inte har satt några gränser när det gäller konstverken vilket har inneburit att inga skisser från konstnärerna har begärts i förväg. En förutsättning för projektet har varit modiga politiker som tog beslut om No Limits genomförande samt att våra fastighetsägare vågade upplåta sina väggar. En stor framgångsfaktor i projektet är initiativtagaren och No Limits curator Shai Dahan som genom sitt stora engagemang och sin breda kunskap om street art som konstform lyckats få en stor variation av konstnärer som tilltalar en stor målgrupp. Det är även kul att kunna konstatera att de medverkande konstnärerna upplevde No Limit som mycket positivt, både när det gäller Borås som stad och arrangemanget som helhet. Borås känns som en bra stad för denna typ av evenemang. Lagom stor och med en bra samverkan med och inom Borås Stad och Näringslivet vilket är en förutsättning för att ett sådant här evenemang ska lyckas. Och så hade vi ju tur med vädret också :) Stina Hallhagen, Projektledare, BoråsBorås TME AB Innehåll Det här är No Limit Street Art Borås...5 Effekter av No Limit...6 TEM (Turistekonomiska effekter)...6 Syfte att besöka Borås...9 Kännedom/könsfördelning/ålder...9 Förväntningar på No Limit/informationskällor... 10 Genomslag i medier... 13 Översikt... 13 Redaktionella medier... 14 Sociala medier... 14 Sociala medier, fortsättning... 17 Projektekonomi... 18 Karta över verken... 23 Kontaktuppgifter... 24

nolimitboras.com 9 CAROLINA FALKHOLT Makrillen 7, Kyrkängsgatan 6 Ägare: NQ Fastigheter

Trappen 9, Arlagatan Ägare: Marie-Louise Johansson 5 ECB nolimitboras.com

Det här är No Limit Street Art Borås Den 4-7 september arrangerades en av Sveriges första storskaliga street art-festivaler i Borås. Internationellt kända gatukonstnärer från 8 länder medverkade och fastighetsägare i Borås upplät utvalda fastigheter runt om i centrala Borås för kreativa muralmålningar. Borås har gjort sig känd som kultur- och skulpturstad med ambitioner att vara en ung och modern stad. Borås har sedan 2008 arrangerat Borås Internationella Skulpturbiennal. No Limit blev en förlängning och komplement till den. No Limits förläggning till hösten gav också en möjlighet att visa upp Borås som en ung kulturstad gentemot Borås Högskolas studenter. Curator för No Limit är Shai Dahan, lokal gatukonstnär med stor kunskap och ett brett kontaktnät som tilltång. Projektorganisationen har bestått av följande parter: - BoråsBorås TME AB Projektägare/arrangör - Kulturförvaltningen, Borås Stad Medarrangör - Shai Dahan Curator/konstnärlig ledare Syftet med projektet har varit att stärka Borås som kulturstad. I och med det kan vi locka fler besökare till Borås, både lokala, regionala, nationella och internationella. Förväntningarna, som också infriades, var att No Limit skulle kunna skapa stor medial uppmärksamhet och bidra till att ryktet sprids om Borås som en kulturstad värd att besöka. Syftet var också att bidra till Borås stadsutveckling och att det i och med det blir ett långsiktigt trevligt inslag för Boråsaren som i sin tur känner glädje och stolthet över Borås. Ett annat syfte har varit att skapa stärkta relationer mellan förvaltningar inom Borås Stad och inom näringslivet samt samarbetet mellan dessa. Syftet har också varit att effekten och resultatet av No Limit ska bidra till att det kan bli ett återkommande evenemang till gagn för staden. Mål: - Förstärka Borås som kulturstad - Locka besökare till Borås - Hög PR, press och medial uppmärksamhet - Bygga relationer inom/mellan näringsliv och Borås Stad - Bidra till Borås stadsutveckling - Att No Limit blir ett återkommande evenemang 5

Effekter av No Limit Street Art Borås För att ge en hel bild av effekter och utfall av No Limit gjordes under perioden flera undersökningar. Turistekonomisk-mätning har genomförts av Resurs AB (Resurs för Resor och Turism i Norden AB) på uppdrag av BoråsBorås TME AB. No Limit Borås 2014 Undersökningen genomfördes genom personliga intervjuer på plats i Borås under festivalen fredag till och med söndag (5-7/9). Fyra personer genomförde intervjuerna på utvalda områden för att få en så god spridning och slumpmässighet som möjligt. Totalt intervjuades 429 personer i undersökningen. SAMMANFATTNING Totalt gjordes det 12 300 besök under No Limit Art Festival Borås 2014, den 5 september till och med den 7 september 2014. Av besökarna var 24 % turister. Av besökarna kom 71 % ifrån Västra Götaland, ifrån övriga Sverige och utlandet kom 26 % respektive 3 %. - Totalt gjordes det 12.300 besök under No Limit, den 5-7 september 2014. No Limit Borås 2014 Av besökarna var 24% turister. I genomsnitt var det 2,1 person från hushållet med på resan till Borås. SAMMANFATTNING Sju av tio - av Av besökarna var kom i Borås 71% över ifrån dagen Västra och Götaland, stannade i ifrån genomsnitt övriga 5 Sverige timmar och 16 minuter. Totalt gjordes utlandet 12 kom 300 besök 26% respektive under No Limit 3%. Art Festival Borås 2014, den 5 september till och med De övernattande den 7 september stannade 2014. i genomsnitt Av besökarna 3,5 var nätter 24 % och turister. bodde främst hos släkt och vänner (64 %) 6 Av Tvåtredjedelar besökarna - De kom av övernattande besökarna 71 % ifrån Västra kom stannade med Götaland, bil i genomsnitt till Borås. ifrån övriga 3,5 nätter Sverige och och bodde utlandet främst kom hos 26 % respektive 3 %. Besökarna var släkt nöjda och eller vänner, mycket tätt följt nöjda av med hotellövernattningar. sin resa till Borås 5,8 på en sexgradig skala. I genomsnitt var det 2,1 person från hushållet med på resan till Borås. Turismomsättning ifrån besökarna blev 1,4 miljoner kronor, som i sin tur skapar arbetstillfällen på Sju 1,1 av stycken tio av årssysselsatta, besökarna var de i Borås flesta över inom dagen restaurang och stannade och boendeanläggningar. i genomsnitt 5 timmar och 16 minuter. - Besökarna var nöjda eller mycket nöjda med sin resa till Borås. Resultatet blev 5,8 på en sexgradig skala. De övernattande Omsättning stannade i genomsnitt 3,5 nätter kr och bodde främst 3,5% hos släkt och vänner Boende (64 %) Boende 290 000 - Turismomsättningen ifrån besökarna blev 1,4 miljoner kronor, som i sin Tvåtredjedelar Restaurang av besökarna kom med bil 530 till 000 Restaurang Borås. 20,6% Livsmedel tur skapade 1,1 årsverken, framförallt 60 000 inom restaurang 21,3% och boendeanläggningar. Livsmedel Besökarna Transport var nöjda eller mycket nöjda 180 med 000 sin resa till Borås 5,8 på en sexgradig skala. Shopping 300 000 37,6% Transport 12,8% Turismomsättning Aktiviteter ifrån besökarna blev 1,4 50 miljoner 000 kronor, som i sin tur skapar arbetstillfällen Shopping på 1,1 stycken Totalt årssysselsatta, de flesta inom 1 410 restaurang 000 och 4,3% boendeanläggningar. Aktiviteter Omsättning Sysselsättning Årsysselsatta kr 5,1% 3,5% Boende Boende 290 000 0,2 11,7% Restaurang 530 000 0,7 Restaurang 4,5% 20,6% Livsmedel 60 000 0,0 19,7% 2,2% 21,3% Livsmedel Transport 180 000 0,1 Shopping 300 000 0,1 12,8% 37,6% Transport 56,8% Aktiviteter 50 000 0,1 Totalt 1 410 000 1,1 Shopping 4,3% Aktiviteter Sysselsättning Årsysselsatta 5,1% Boende Den Boende totala turistiska skatteintäkten är på 626 0,2 000 kronor, 11,7% varav 93 000 kronor i kommunala skatteintäkter Restaurang och för landstinget 49 000 kronor. 0,7 Restaurang 4,5% Livsmedel 0,0 19,7% För 99 2,2% Livsmedel Transport % av boråsarna har No Limit väl eller 0,1 mycket väl uppfyllt förväntningarna, på en sex gradig skala. Shopping 0,1 Transport 56,8% Aktiviteter 0,1 100% Totalt 1,1 1 Shopping 80% 2 Aktiviteter Den totala turistiska skatteintäkten 60% är på 626 000 kronor, varav 3 93 000 kronor i kommunala skatteintäkter och för landstinget 49 000 kronor. 40% 4 För 99 % av boråsarna har No Limit väl eller mycket väl uppfyllt förväntningarna, på en sex gradig skala. 20% 5 100% 0% 6 1 80% 2

8 KOBRA nolimitboras.com Pygmalion 1, Sandwalls Plats Ägare: Åtta Hus

Trappen 9, Sparregatan Ägare: Marie-Louise Johansson nolimitboras.com 6 NATALIA RAK

No Limit Borås 2014 Vad är ditt huvudsakliga syfte med resan till Borås? Knappt tvåtredjedelar av besökarna kom till Borås med huvudsyfte att beskåda de olika konstverken som skapades. 2,0% 2,0% 7,8% 18,6% 4,0% 63,7% No Limit Skulpturbienalen Besöka släkt/vänner Fritidsresa/semester Shopping No Limit Borås 2014 Jag kommer att läsa upp 2,0% några påstående om No Limit och Annan Borås fritidsresa som jag vill att du graderar på en skala från 1 till 6 där 1 är mycket missnöjd, mycket dåligt Affärsresa och 6 är mycket nöjd, mycket bra. Besökarna var i stort sätt nöjda eller mycket nöjda med sitt besök i Borås. Det var två saker som fick lägre omdöme och det var antalet allmänna toaletter och att parkera Kände du till No bilen. Limit Att innan Borås du satsar kom på till kultur Borås? fick omdömet 5,9. För de allra flesta var No Limit känt innan de kom till Borås, knappt fyra utav fem. Rekommendera Borås som besöksmål Din dag(ar) i Borås AY parkera bilen Utbudet av restauranger, caféer Antalet allmänna 21,2% toaleyer Har No Limit uppfyllt dina förväntningar AY Borås satsar på kultur Ja Rekommendera No Limit, ay åka hit AY ta sig runt (No Limit) Nej AY hiya Qll nästa vägg 78,8% InformaQonen om No Limit 0 1 2 3 4 5 6 Det Könsfördelning kommer att skapas konst på ett antal väggar runt om i Borås. Hur många av dessa platser kommer du att besöka? Över hälften av besökarna kommer att se 10 eller fler konstverk. Ålder 35% 58% 42% man 30% kvinna 25% 20% 15% 10% 5% 0% Alla Bara 2-5 st 6-10 st 10-15 st Vet ej Genomsnittsålder för denna besökaren var 46 år. Resurs för Resor och Turism i Norden AB 6 9

No Limit Borås 2014 Boråsares förväntningar Har No Limit uppfyllt dina förväntningar? ENDAST BORÅS jag vill att du graderar på en skala från 1 till 6 där 1 är har inte alls uppfyllt förväntningarna och 6 är har mer än väl uppfyllt förväntningarna. För 99 % av boråsarna har No Limit uppfyllt förväntningarna 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 1 2 3 4 5 6 67 No Limit Borås 2014 Vilken/vilka av följande informationskällor hade stor betydelse inför din resa till Borås? (Flera svar möjliga) Släkt och vänner var av stor betydelse för att få information inför resan till Borås. Artiklar i olika media var också av stor betydelse. Annat INGET behov/inte behövt Facebook/TwiYer/Instagram ComuniQes/bloggar (resenärers åsikter på internet) ArQklar/böcker/radio/TV om Borås ArQklar i dagsqdningar/magasin/veckoqdningar RekommendaQoner från släkt och vänner Resehandbok/guidebok/broschyrer Annonser i dagsqdningar/magasin/veckoqdningar Gatukonst,se Borås hemsida Kontakt annan turistbyrå Kontakt med turistbyrån i Borås Kontakt med reseleverantör No Limits hemsida 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% Hur ofta har du besökt Borås? De flesta av besökarna Resurs för var Resor frekventa och Turism besökare i Norden till Borås. AB 13 10 50% 40%

1 PEETA nolimitboras.com Sandgärdet 15, Olovsholmsgatan Ägare: Stadsporten AB

Carolus 4, Lilla Brännerigatan Ägare: Charmilla AB 2 SIMPLE nolimitboras.com