GRAFISKA RIKTLINJER För Horses made in Sweden 2014 1 Foto: Olovisa Almqvist
HORSES MADE IN SWEDEN Horses made in Sweden kom till då vi tyckte det var dags att kraftsamla kring det som är basen i vår hästnäring och som är symbolen för svensk landsbygd: våra svenskfödda hästar. Horses made in Sweden är en kommunikationssatsning som Hästnäringens Avelskommitté och Hästnäringens Nationella Stiftelse driver och där syftet är att synliggöra de positiva värden som svensk avel och uppfödning står för. I den här manualen hittar du riktlinjer på hur Horses made in Sweden ska ta sig uttryck visuellt. Här beskriver vi hur du ska använda logotypen, vilket typsnitt som ska användas samt vilka mallar du har tillgång till. Vill du läsa mer om projektet i sin helhet, kan du ta del av Handboken för Horses made in Sweden. 2
LOGOTYPE Detta är standardlogotypen. Positiv och negativ variant. Denna variant används alltid när Horses made in Sweden är en av flera arrangörer/partners. Exempel se sid 9. Logotypen hittar du här. 3
ALTERNATIV LOGOTYPE I vissa fall kan logotypen behöva förstärkning, till exempel om den ska ligga på en rörig bild. Då finns det två varianter, en som placeras i överkant och en som placeras i nederkant av bilden. Vidare i dessa riktlinjer kan du se exempel på hur etiketten kan användas. Färgen på etiketten kan variera. Välj en färg som matchar eller kontrasterar mot bilden. Se exempel sid 8. Logotypen med etikett hittar du här. 4
TYPSNITT Vi har valt en uppsättning typsnitt som finns som standard i de flesta datorer. Huvudrubriker sätts i VERSALER i Franklin Gothic Condensed. Brödtext sätts i Garamond Regular och mellanrubriker i Franklin Gothic Condensed. Finns det ingresser ska dessa sättas i Garamond regular. Alternativa typsnitt: Helvetica ersätter Franklin, Times ersätter Garamond Franklin Gothic Condensed ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 1234567890 Garamond ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 1234567890 5 EN LIVSSTIL ME HÄSTEN I CENT När det gäller oss hästmänniskor kan vi verkligen skriva under p med är en livsstil. Oavsett om man jobbar med hästar, har hästa landet eller i en tätort så har vi något gemensamt. En livsstil dä För att förstå hur hästen förenar oss i en gemensam livsstil b känslor och på det positiva som umgänget med hästen för me Vi sätter ord på vår livsstil Hästar berikar livet, engagerar och skapar gemenskap Hästar ger oss både ett aktivt liv, avkoppling och sportsliga Hästar ger människor ett roligt socialt liv Hästar tar landet närmare staden Vi tycker att vår livsstil ger oss: K Livskvalitet K Glädje K Gemenskap K Spänning K Stolthet Orden kan du använda i annonser, i löpande text eller om du vill hålla ett föredrag. K A K S K F K K
BILDER En bild säger mer än tusen ord... Bildvalet spelar en viktig roll när det gäller att kommunicera vad vi står för. Vårt bildspråk ska präglas av glädje, gemenskap och stolthet. Foto: Helena Thorell Foto: Anna Hagvärn Foto: Kanal 75 6 Foto: Elvira Lagerström Dyrssen Foto: Magnus Hillern
ANNONSER Annons med Horses made in Sweden som avsändare. Tänk på att alltid placera logotypen i den lugnare delen av bilden. Utfallande bild när det är möjligt. Försök att hålla texten så kortfattad som möjligt. Det ökar chansen att man lägger innehållet i annonsen på minnet. Bildbyline, fotografens namn ska alltid finnas med. Foto: Helene Ivarsson Lagerström Exempel Gå in på www.horsesmadeinsweden.se för fler exempel. Foto: Helena Xxxx KÖP SVENSKT EN GLÄDJE FÖR BÅDE PROFFS OCH AMATÖR Pålitliga, starka, harmoniska hästar som ger allt. Det är signum för svensk avel. Svenska hästar passar därför alla behov prestationen styrs av just dina ambitioner och mål. 7
ANNONSER Foto: Sara Andersson Horses made in Sweden tillsammans med en organisation, föreningar eller enskild uppfödare. En annons med dubbel avsändare används när man vill förstärka de gemensamma värdeorden med rasspecifika egenskaper. Tänk på att alltid placera logotypen i den lugnare delen av bilden. Utfallande bild när det är möjligt. Försök att hålla texten så kortfattad som möjligt. Det ökar chansen att man lägger innehållet i annonsen på minnet. Bildbyline, fotografens namn ska alltid finnas med. HÅLLBAR & EKSEMFRI www.horsesmadeinsweden.se Exempel Gå in på www.horsesmadeinsweden.se för fler exempel. 8
ANNONSER Annons om du vill förstärka ditt eget budskap med Horses made in Sweden med egen grafisk profil. Tänk på att alltid placera logotypen i den lugnare delen av bilden. Exempel Gå in på www.horsesmadeinsweden.se för fler exempel. krafft- samling för svensk Hästavel OCH uppfödning 21 april på strömsholm 21 april på strö msholm krafft- samling för svensk Hästavel OCH uppfödning Vi har samlat Sveriges absoluta toppklass inom hästavel och uppfödning under en dag för att sätta fokus på basen i vår hästnäring den svenskfödda hästen! Ta del av inspirerade seminarier och ett unikt tillfälle till en clinic med Jens Fredricson och Tinne Vilhelmson Silfvén. Välkommen till årets inspirations- och kunskapsevent för svensk hästuppfödning! Köp biljetter redan idag. Antal platser är begränsat. Först till kvarn gäller. program 9 program 21 april på program välj 2 av de 4 seminarierna á 45 minuter seminariedel 1 21 april på strö msholm 09.30 10.15 kan modern teknik öka avelsframsteget? användning av embryotransfer och kloning. Görel Nyman strömsholm 09.30 10.15 vad får stoägaren för pengarna? Vi har samlat Sveriges absoluta toppklass inom hästavel och uppfödning Hingstens betydelse för dräktighet. 13.00 15.00 Clinic med jens fredricson och Lena Malmgren under en dag för att sätta fokus tinne på vilhelmson basen i vår silfvén hästnäring den svenskfödda mellanpass (Öppet för alla. Ingen anmälan hästen! krävs) Ta del av inspirerade 15.30 seminarier ca 17.30 och Hingstvisning ett unikt tillfälle inkl. till saluhästvisning en clinic 10.30 10.55 Balanserad tillväxt. Foderrådgivning med Eva Johansson från KRAFFT med Jens Fredricson och Tinne Hingstvisning Vilhelmson med hingstar Silfvén. i Lövstas Välkommen hingstprogram samt till ett antal årets övriga mälardalshingstar. seminariedel 2 inspirations- och kunskapsevent för svensk hästuppfödning! Köp biljetter 11.00 11.45 få hjälp att välja sto och hingst redan till avel. idag. Antal platser är Biljettpriser: begränsat. Först till kvarn gäller. Emma Thorén Hellsten två valfria seminarier: 100 kr 11.00 11.45 tidig aktivitet i skiftande miljö ger hållbara hästar. CliniC: 300 kr Ingvar Fredricson Hingstvisningen fritt inträde 12.00 13.00 lunch program anmälan och biljetter: http://service.equipe.com/rs Lättare förtäring ingår i entrébiljetten till clinicen. mer information: www.krafftsamling.se välj 2 av de 4 seminarierna á 45 minuter arrangö rer: seminariedel 1 p artners: 09.30 10.15 kan modern teknik öka avelsframsteget? användning av embryotransfer och kloning. Görel Nyman Lövsta 09.30 10.15 vad får stoägaren för pengarna? Stuteri Hingstens betydelse för dräktighet. 13.00 15.00 Clinic med jens fredricson och Lena Malmgren tinne vilhelmson silfvén mellanpass (Öppet för alla. Ingen anmälan krävs) 15.30 ca 17.30 Hingstvisning inkl. saluhästvisning 10.30 10.55 Balanserad tillväxt. Hingstvisning med hingstar i Lövstas hingstprogram samt ett antal övriga Foderrådgivning med Eva Johansson från KRAFFT mälardalshingstar. seminariedel 2 11.00 11.45 få hjälp att välja sto och hingst till avel. Biljettpriser: Emma Thorén Hellsten två valfria seminarier: 100 kr 11.00 11.45 tidig aktivitet i skiftande miljö ger hållbara hästar. CliniC: 300 kr Ingvar Fredricson Hingstvisningen fritt inträde 12.00 13.00 lunch anmälan och biljetter: http://service.equipe.com/rs Lättare förtäring ingår i entrébiljetten till clinicen. mer information: www.krafftsamling.se arrangö rer: p artners:
DIPLOM DIPLOM Diplomet kan du använda om du till exempel ska utse bästa svenskfödda häst vid en tävling, eller bara vill uppmärksamma någon som gjort ett bra jobb. Fyll bara i de uppgifter du vill ha med i de tomma fälten och skriv ut. Du kan lägga in din organisations/företags logotype. Exempel Mallen hittar du här. Ort Datum Underskrift 10
DOKUMENTMALL CONET UT VOLORES DOLORES Vi har tagit fram en mall för word som du kan använda till nyhetsbrev, PM eller vanligt brevpapper. Det går självklart även att lägga in sin egen logotyp. DIPLOM Con pa coreius sam es nes mo conecuptae plaut eum, quam reritaepelia voluptamus sequam voluptur sum que name prepta voluptat etur? Epe volorest, ut que dolupid earum latem ipsunti anihillautem doluptate pera sum doles que a cuptaquident aut quas ipsant in es consequi reius ea comnimi nveniatem que eos doles eos videse omnis aut exerum, que porepel itibustiur, ut reperum que pore voluptat. Exempel Filformat: Word Mallen hittar du här. One eos ressus que con et parcipsa consequi reperchicias et atis sunt etur, a voluptatibus ex escil etur magni dus. Atio min recuptat acessitis quatius et dolut reperi aliquiatem et, veles doluptis eles et et, simaxim enecatur, que peri corem voluptaestis eaquam quidem voluptassum rem. Eritaturia sit ex es natus ex earum alita et voluptaerro dit magnihi llatquo temquatum et pratiust omnima sam vel int. Hej! Tack snälla för ditt engagemang i Horses made in Swedens bildtävling. Tack vare dina fina bilder har vi nu kunnat starta upp vårt kommunikationsarbete med att sätta den svenskfödda hästen i fokus! Liquis eos mo vidunt. Net pro offic temquundani consequos nobitatem quasper sperepra qui quiam re cum aut experovidus, non comnimpos nonseribus et accum none rerrumquo expla comniminci occupta sa cus unt. Must quiate ipsandic to berundu cipsant inullab orehent pro volor sum faccab ipid quam facimod maion pere sin repro odis moluptatusam ne ma doluptatqui inimus es atecabore dolore comnimu sciendi tasitae cum core venda vent, quiandit aut ressim exerumq uodiate moloreri ium doloria si omnimus vitatem quiste cuptas reniasp elignis as aut et Ort Datum et aces etur magniscium dolestius ad quatiaerem quo tem et aut everro tempost hiliqui oditatum sum aute nem exceatibus ium nust. Underskrift Vi smygstartade på Svensk Travsports, Svensk Galopps, Svenska Hästavelsförbundets, ASVHs och HNS gemensamma avelsseminarium som hölls i Knivsta den 16 nov där vi presenterade konceptet Horses made in Sweden för över 100 uppfödare, avelsintresserade och representanter från avelsorganisationer. Där pratade vi bl a om vikten av att marknadsföra den svenskfödda hästen under ett gemensamt kommunikationskoncept, och att Horses made in Sweden, förutom en bra produkt, bygger på engagemang och delaktighet. Vi exemplifierade det genom att berätta om den succé och det engagemang bildtävlingen bidrog till. Vi har tagit fram en programförklaring för Horses made in Sweden som vi valt att spela in som en enkel film. I filmen har vi använt ett axplock av alla de bilder som vi fått in från er. Titta gärna på filmen via den här länken: http://www.youtube.com/watch?v=xruzhf22hvs Vi visade även några exempel på hur annonserna kan se ut för Horses made in Sweden se exemplen som ligger sist i brevet. Där hittar du även programförklaringen i text. 11
PRESENTATION I PowerPoint mallen finns ett flertal mallsidor för text på bild, punktlistor, collage osv. Vi har även tagit fram några sidor som kortfattat beskriver Horses made in Sweden. Exempel Filformat: PowerPoint Mallen hittar du här. 12
GRAFISKT ELEMENT Svensk avel och uppfödning tar landet närmare staden och bidrar till en livsstil som allt fler söker sig till. Vi har tagit fram ett grafiskt element som symboliserar från landsbygd till stad. Den kan du använda när du till exempel vill lätta upp ett dokument och inte har tillgång till någon bild. 13
LYCKA TILL med din kommunikation! Läs mer på www.horsesmadeinsweden.se eller www.facebook.com/horsesmadeinsweden om du vill veta mer om Horses made in Sweden. Om du vill komma i kontakt med oss går det bra att skicka mejl till info@horsesmadeinsweden.se Vi har även tagit fram en handbok som beskriver kommunikationssatsningen. Handboken hittar du här. Horses made in Sweden finansieras av Hästnäringens Nationella Stiftelse, HNS, som är ett samverkansorgan inom svensk hästsektor. Speciellt intresse ägnas åt utbildning och avel och uppfödning. HNS har det övergripande ekonomiska och organisatoriska ansvaret för Hästnäringens Riksanläggningar Flyinge, Strömsholm och Wången. Andra verksamhetsområden är gemensamma frågor samt forskning och utveckling via Stiftelsen Hästforskning. HNS, Hästsportens Hus, 161 89 Stockholm, www.nshorse.se