Tabvertising Blir 2011 året då läsplattan på allvar blir en mediekanal att räkna med? Sveriges Tidskrifter 4 maj 2011
Agenda Ipad för dummies - fakta, statistik och ordlista för Ipad-marknaden Övning: se-och-känna på fem vassa appar Annonsering i Ipad Case, mätningar och guidning i annonseringsmöjligheter i Ipad Övning: Ipad som del i tidskriftens målgrupp
Vad är en surfplatta?
Vad är en Ipad? 16, 32 eller 64 GB minne 9,7 tum (ca 25 cm) stor skärm - 1024 pixlar bred Multi-touch-skärm Digital kompass GPS 3 axlad, hastighetskänsligt gyro Trådlöst nätverk Bluetooth 3G(tillval) Ipad 2: två kameror, närhetssensor
Vad är en Ipad? 10 timmar video 1 månad standby-tid
Vad är en app ett program som laddas ned via Itunes App Store (eller annan marknadsplats) Kan var gratis och kosta pengar. Försäljning via app går via Apple som har 30% provision
In app-purchase Appen laddas ned, men innehållet köps via appen står för 15% av omsättningen för Ipad-apparna (upp från 7% i juni -10) 15% i både gratis- och betalappar Apple tvingar all in-app-försäljning att gå via Apples betalsystem (och de tar 30%)
Marknadsstatistik 100 "tablets" lanserades på CES-mässan i januari
Marknadsstatistik Marknadsandelar olika operativsystem 2010 2011 2015 Apple OS 83,9 % 69 % 47 % Android 14,2 % 20 % 39 % Meego 0,6 % 1,1 % 1 % WebOS (Linux) 0 % 2,7 % 8,8 % QNS (Blackberry) 0 % 5,6 % 10 % Andra: HP Slate (Windows 7)
Marknadsstatistik Hur många i Sverige? 171 000 svenskar har köpt en Ipad och 307 000 planerar att skaffa en det närmaste året. säger TU med hjälp av Sifo. (mars) * Mediavision: "60 000 Ipad i Sverige" (december) * Talentum i Finland finns det 140 000 sålda Ipad i Sverige och 14 400 i Finland. (mars)
Marknadsstatistik Netbook-försäljningen faller efter Ipad-lanseringen = Ipad en "andra-dator"
Vad är ett magasin? Vad är print? & Yourlife+ och Techworld 8 stycken magasin med Ipad-appar i Sverige
Olika magasin-appsmodeller Utgåva - plattformsproducerad Mama+, Macworld Utgåva - unikt producerad Ex Wired, Project (Richard Branson/Virgin), Automotorsport Bläddrings-versioner Qiozk, Vanity Fair, Svenska Dagbladet Utgåva - bibliotek/"library" DN+, Bloomberg Businessweek Realtids-app Marketwatch Hybrider Aftonbladet
Affärsmodeller Lösnummerupplaga ex Better Homes & Gardens och Mama+ Prenumerationsupplaga ex Wired och Wallpaper Annonsintäkter ex DN+ Sponsorintäkter ex Wallpaper och Guardian Eye witiness Premiestrategi ex People Marknadsförings-aktivitet ex Semcon eller Volvo
Realtid vs utgåva
Realtid vs utgåva
Realtid vs utgåva
Användarupplevelsen Exempel bussresenären Fysiska (bussen skakar, ljus utanför, ljud från bussen) Sociala (medresenärer, etikett) Temporala (hur lång är bussresan) Infrastrukturella (tillgång till internet, pris) Uppgift (när ska jag gå av? har personen jag messade svarat?)
Spel-pad
Film och webb-tv Några av de mest populära Ipad-apparna i USA: Netflix och Movies by Flixster Några av de mest populära hemma hos mig: VLC och Safari: svtplay.se
Film och webb-tv Glamour Girls samarbete med GAP 4 avsnitt alla kläder från GAP - kan köpas i appen
Sociala lagret Ipad-ägare 20% mer benägna att använda Facebook och 20% mer benägna att använda Twitter (Forrester)
Sociala lagret // Case Flipboard Zite
Prissättning Ipad-app i snitt 4,67 dollar Iphone-app: 3,87 = 20% mer Men hur går det för magasinen? Några exempel * Wired lanserade med en Ipad-upplaga på 100 och låg under hösten runt 23 * Vanity Fair lanserade på 11 och ligger nu på 9 av sin pdfversion. Ägaren Condé Nast har stoppat alla nya Ipad-releaser * Men s Health har gått från 3 till 2 i november.
Storlek app vs papper Tabell Sålda Ipad exemplar (andel av pappersupplagan) * Popular Science 14 034 (12%) * Wired, 28000-105000 (37%) * Men s Health, 3 174 (<1%) * People Magazine, 10 800 (<1%) * Glamour, 4 099 (<1%) * GQ, 13 310 (7%) * Vanity Fair, 8 925 (2%) (Egna uppgifter)
Övning: Kläm och känn DN+ Project Magazine Marketwatch Style.com Flipboard
Annonsera i surfplatta
Hur köper man annonser i Ipad Vilka mäter? Nielsen Sifo är "på gång" PWC har mätt åt Aftonbladet I USA kan tidskrifter mäta hela räckvidden och inkludera digitala utgåvor under vissa premisser.
Hur köper man annonser i Ipad Köpa med vilken valuta? beroende på mätmetod i USA: på sidvisningar (ex Admob, Mobclix, Iad) Iad redovisar exempelvis: Impressions Klick och tap-through-rate Unika besökare Spenderad tid Interaktion (har man tittat på videos spelat spel) Konverteringsgrad
Effektmätningar Adobe: http://blogs.adobe.com/digitalpublishing/files/2011/01/ digital_magazine_ad_engagement.pdf Min invändning: små skillnader och endast Adobe-produkter Bonnier: http://www.bonnier.com/sites/default/files/ ipad_eye_tracking_study.pdf Min invändning: bara 12 testpersoner
Annonser Mest populärt bland läsarna Videouppspelning 75 % (Läsarna la 17,8 sekunder på videoannonser.) Se mer produktinformation 73 % Bildspel/fotogalleri 71 % 360 graders visning av produkt 67 % Minst populärt Se tv-reklam 41 % Musikuppspelning 36 % Ljuduppspelning 34 % Spela ett spel 27 % Källa: Emarketer
Annonser
Annonser
Annonser
Annonser
Annonsörskonkurrens * GAP 1969 Stream * Kraft Foods "Big fork, little fork"
Annonsriktlinjer a la Conde Nast Utnyttja ny funktionalitet ex video, fotogallerier, länkar till webbsidor Tydliga instruktioner hur ska läsaren interagera med annonsen? Mervärde i annonsen produktinformation och användarguider - jatack; tv-reklamfilmer och annat återanvänt - nej tack "Berätta en story" Köpkanal Led användaren genom köpkanalen och sälj gärna produkten direkt i appen - ger bättre effekt än länk till hemsida
Bon app-etit! Olle Lidbom olle.lidbom@vassaeggen.se 0701-85 2115