Dnr: 929/2008-515 Utbildningsnämnden för grundnivå och avancerad nivå inom humaniora och samhällsvetenskap UTBILDNINGSPLAN Masterprogram i marknadsföring, 120 högskolepoäng Master Programme in Marketing, 120 Higher Education Credits Ansvarig institution Ekonomihögskolan Nivå på programmet Avancerad nivå Fastställande av utbildningsplan Programmet inrättades av universitetsstyrelsen 2008-12-08. Styrelsen för Ekonomihögskolan har genom beslut 2009-03-25 godkänt förslag till utbildningsplan för Masterprogrammet i marknadsföring, 120 högskolepoäng. Utbildningsplanen fastställdes av Utbildningsnämnden för grundnivå och avancerad nivå inom humaniora och samhällsvetenskap 2009-04-07. Giltighet Utbildningsplanen gäller från och med 2009-08-01. Förkunskaper För tillträde till programmet krävs grundläggande behörighet för studier på avancerad nivå samt särskild behörighet: Engelska A Minst 90 högskolepoäng i företagsekonomi, varav minst 60 högskolepoäng i marknadsföring eller motsvarande Syfte Syftet med mastersprogrammet är att erbjuda en utbildning som bildar en stabil bas för studenter med framtida yrkesverksamhet avseende marknadsföring inom privata företag eller inom forskning kring dessa områden. Målet med utbildningen är att utbilda studenter för en professionell roll som marknadsförare, liksom för olika ledningsbefattningar i företag. En framtida yrkeskarriär inom dessa områden och för dessa yrkesroller ställer stora krav på självständighet, analytisk förmåga, förmåga att skriva rapporter och hålla presentationer, samt förmåga till effektivt beslutsfattande. Förutom gedigna ämneskunskaper är därför en viktig målsättning med utbildningen att studenterna ska utveckla sina färdigheter samt förmåga till problematisering och utveckling inom dessa områden. 1 (5)
Mål Kunskap och förståelse - visa kunskap och förståelse inom huvudområdet för utbildningen, inbegripet såväl brett kunnande inom området som väsentligt fördjupade kunskaper inom vissa delar av området, samt fördjupad insikt i aktuellt forsknings- och utvecklingsarbete, och - visa fördjupad metodkunskap inom huvudområdet för utbildningen. Färdighet och förmåga - visa förmåga att kritiskt och systematiskt integrera kunskap och att analysera, bedöma och hantera komplexa företeelser, frågeställningar och situationer även med begränsad information, - visa förmåga att kritiskt, självständigt och kreativt identifiera och formulera frågeställningar, att planera och med adekvata metoder genomföra kvalificerade uppgifter inom givna tidsramar och därigenom bidra till kunskapsutvecklingen samt att utvärdera detta arbete, - visa förmåga att i såväl nationella som internationella sammanhang muntligt och skriftligt klart redogöra för och diskutera sina slutsatser och den kunskap och de argument som ligger till grund för dessa i dialog med olika grupper, och - visa sådan färdighet som fordras för att delta i forsknings- och utvecklingsarbete eller för att självständigt arbeta i annan kvalificerad verksamhet. Värderingsförmåga och förhållningssätt - visa förmåga att inom huvudområdet för utbildningen göra bedömningar med hänsyn till relevanta vetenskapliga, samhälleliga och etiska aspekter, samt visa medvetenhet om etiska aspekter på forsknings- och utvecklingsarbete, - visa insikt om vetenskapens möjligheter och begränsningar, dess roll i samhället och människors ansvar för hur den används, och - visa förmåga att identifiera sitt behov av ytterligare kunskap och att ta ansvar för sin kunskapsutveckling. Lokala mål De lokala förväntade läranderesultaten konkretiseras i respektive kursplan. Programmets organisation och uppläggning Utbildningen är placerad vid Ekonomihögskolan. För utbildningen ansvarar programansvarig. Utbildningen är förankrad i den forskning som bedrivs inom Ekonomihögskolans avdelning för marknadsföring. Utbildningens uppläggning bygger på att kombinera och korsbefrukta avancerade kurser inom marknadsföring. Studenterna ges möjligheter att göra jämförelser mellan forskningstraditioner och tillämpningar i ett internationellt perspektiv. Ämnesområdena som är inkluderade i programmet har stark internationell koppling, och såväl teori som praktik inhämtas i ett internationellt perspektiv. Studenterna samläser de tre första modulerna med studenter på Magisterprogrammet i marknadsföring. 2 (5)
Modell över programmet Termin 1 Business Development, 15 hp Business development by Innovation, Product Development and Product Revision, 15 hp Termin 2 International Marketing Strategy, 15 hp Qualitative and Quantitative Methods and Applications, part 1, 15 hp Termin 3 Innovation, Product Development and Product Revision by Design Management, 15 hp Termin 4 Independent Project (Examensarbete), 30 hp Qualitative and Quantitative Methods and Applications, part 2, 15 hp Samtliga kurser inom programmet ligger på avancerad nivå och ingår i huvudområdet företagsekonomi. Innehåll År 1 Termin 1 Modul 1. Business Development, 15 högskolepoäng Studenter Kursen utvecklar studenternas kunskap om och förmåga att arbeta med affärsutveckling för förnyelse av företag för att skapa nya värden för kund. Modul 2. Business Development by Innovation, Product Development and Product Revision, 15 högskolepoäng Kursen behandlar affärsutveckling genom innovation, produktutveckling och -förnyelse. Termin 2 Modul 3. International Marketing Strategy, 15 högskolepoäng Kursens introducerar studenterna i avancerad international marknadsföringsstrategi för att ta produkter och tjänster till en global marknad. Modul 4. Qualitative and Quantitative Methods and Applications, part I, 15 högskolepoäng Den första halvan av Ekonomihögskolans gemensamma metodkurser på sammanlagt 30 högskolepoäng på avancerad nivå. Syftet med del I är att öka metodkunskaperna inom kvantitativ och kvalitativ forskning, och ge verktygen för kritisk reflektion kring forskningsansatser. Efter denna kurs förväntas studenterna kunna genomföra mindre studier, och konstruktivt kunna granska metodval och tillämpningar i vetenskapliga artiklar. 3 (5)
År 2 Termin 3 Modul 5. Innovation, Product Development and Product Revision by Design Management, 15 högskolepoäng Kursen kurs behandlar Design Management som process och synsätt för att driva innovation, produktutvecklings- och -förnyelseprocesser i företag. Modul 6. Qualitative and quantitative methods and applications, part II, 15 högskolepoäng Syftet med denna andra metodmodul är att fördjupa metodkunskaperna från termin 2. Epistemologiska och ontologiska frågor får mera utrymme jämfört med den första kursen. Den metodologiska och metodtekniska kunskapen fördjupas och förmågan att kritiskt analysera metodval och tillämpningar övas ytterligare. Utvecklingen av vissa vetenskapliga skolor beskrivs och analyseras. Ambitionen är att ge studenterna en bas för självständig argumentation för och genomförandet av en vetenskaplig studie med epistemologisk och ontologisk stringens. Termin 4 Modul 7. Independent project, 30 högskolepoäng Kursen fokuserar självständig formulering av en teoretisk och praktiskt forskningsfråga, utveckling av forskningsmetod, datainsamling och analys, skrivande, presentation och försvar av ett självständigt arbete, relaterad till någon av de 4 teorimoduler som ingår i programmet. Studenten väljer ämne i samråd med examinator. Programmet kommer, liksom övrigt utbildningsutbud inom Ekonomihögskolan, att följa den policy som är under omarbetande rörande jämställdhet, mångfald, hållbar utveckling och etik. Kursplaner ska konkret förhålla sig till dessa frågor. Att arbeta med mångfald innebär att tillvarata och värdera mångfalden bland medarbetare, studenter och andra samarbetspartners. Detta blir naturligt då programmet är öppet för internationella studenter. Jämställdhet kan ses som en aspekt av mångfald. Könsfördelningen både bland lärare och bland studenter förväntas vara balanserad. Omvärldskontakter Utbildningen har en tydlig näringslivsanknytning genom att den bygger på i huvudsak empiriskt förankrade forskningstraditioner inom de aktuella kunskapsområdena vilka väl fångar upp aktuella trender och förändringar avseende marknadsföring. Vidare används fallföretag i flera av utbildningens kurser, samtidigt som gästföreläsare uppträder på olika kursmoment. Undervisning och examinationsformer Undervisningsspråk för programmet är engelska. Undervisningen består av föreläsningar, lektioner, lösning av tillämpningsövningar, laborationer, seminarier grundade på tillämpningsuppgifter och fallstudier, gemensam eller individuell handledning och seminarieövningar. Bedömningen av de studerandes prestationer sker dels i form av muntliga eller skriftliga prov, dels i form av lösning av självständiga uppgifter och deltagande i seminarier. Utvärdering, studentinflytande, kvalitetsutveckling Delkurserna utvärderas löpande av studenterna genom skriftliga kursutvärderingar. Kursutvärderingarnas form och innehåll kan variera mellan kurserna och årgångar av studenter, för att möjliggöra flexibilitet samt maximalt kunna utnyttjas för att möta eventuella problem och garantera kursen och programmens kvalitet. Utvärderingarna sammanställs och distribueras till programansvarig, berörd avdelningschef, EHVS samt kursansvarig lärare. Reflektioner och erfarenheter följs upp inom en termin med minst ett utvecklingsmöte där förändringar i kursen och pedagogisk och kunskapsmässig utveckling diskuteras i lärarlaget. Avseende studentinflytande gäller Växjö universitet och Ekonomihögskolans gällande policy, d v s att stu- 4 (5)
denterna är representerade i varje beslutande organ. Sammanställningar av kurs- och programutvärderingar arkiveras av institutionen. Examensbevis Studenter som med godkänt resultat genomgått utbildningsprogrammet kan efter ansökan få examensbevis. Ansökan om examensbevis lämnas eller skickas till: Växjö universitet, Studentcentrum/Examen, 351 95 Växjö. Ansökningsblankett hämtas på Examensenheten eller på hemsidan http://www.student.vxu.se/studentservice/examen/index.html. De som fullföljt Masterprogram i marknadsföring, 120 hp, kan erhålla följande examen: Studenter som har en filosofie kandidatexamen från grundnivå erhåller följande examen: Filosofie masterexamen med inriktning mot marknadsföring (Huvudområde: Företagsekonomi) Master of Social Science (Two Years) with specialization in Marketing (Main field of studies: Business Administration) Studenter som har en ekonomie kandidatexamen från grundnivå erhåller följande examen: Ekonomie masterexamen med inriktning mot marknadsföring (Huvudområde: Företagsekonomi) Master of Science in Business and Economics (Two Years) with specialization in Marketing (Main field of studies: Business Administration) Examensbeviset är tvåspråkigt (svenska/engelska). Tillsammans med examensbeviset följer Diploma Supplement (engelska). 5 (5)