Frågor om mörkret under vinterhalvåret Belysningsbranschen Kund kontakt: Kristin Wester Novus kontakt: Annelie Önnerud Åström Datum: 13 november 2015 1
Bakgrund & Genomförande BAKGRUND Undersökningen har genomförts av Novus på uppdrag av Belysningsbranschen. Syftet med undersökningen är att se vad allmänheten anser om mörkret under vinterhalvåret. MÅLGRUPP Målgrupperna för undersökningen är den svenska allmänheten 18-79 år. Undersökningen har genomförts i Novus Sverigepanel. Totalt har 1001 intervjuer genomförts under perioden 5 november 11 november 2015. Resultaten har efterstratifierats. Deltagarfrekvens 57%. DETALJRESULTAT Detta är en diagramrapport och signifikanta skillnader mot delmålgrupper är kommenterade i rapporten. Felmarginalen: Vid 1 000 intervjuer: Vid 500 intervjuer: Vid utfall 20/80: +/- 2,5% Vid utfall 20/80: +/- 3,6% Vid utfall 50/50: +/- 3,2% Vid utfall 50/50: +/- 4,5% 2 Wenderfalck
Resultat 3 Wenderfalck
Över hälften tycker att mörkret är jobbigast i november Fråga: Under vilken månad mellan oktober-mars tycker du att mörkret är jobbigast Oktober 2% November December Januari 6% 13% 55% Signifikanta skillnader De som är i åldrarna 65-79 år (63%), de som bor i Övriga landet (59%) och de med Hushållsinkomst över 600k- (61%) tycker i högre grad att november är jobbigast. Februari Mars 9% 2% Kvinnor (16%) tycker i högre grad det är jobbigast i januari Ingen månad är jobbig 11% Alla är lika jobbiga 2% Vet ej 1% 0% 50% 100% BAS: Samtliga (n=1001) 4 Wenderfalck
Många piggar upp sig i vintermörkret genom att umgås med vänner/familj Fråga: Vad av följande gör du helst för att pigga upp dig i vintermörkret? Max 3 svar Umgås med vänner/familj 51% Film eller TV-serier 35% Reser utomlands 28% Tränar 26% Renoverar eller pysslar hemma 25% Har sex 15% Går på restaurang 10% Dricker alkohol 6% Spa eller andra behandlingar 6% Shoppar 5% Fest/Festar 4% Ljusterapi 1% Annat sätt: 8% Piggar inte upp mig 7% Vet ej 2% Se nästa sida 0% 50% 100% Signifikanta skillnader: Umgås med vänner/familj Kvinna 56% 65-79 år 59% Film eller TV-serier 18-29 år 46% Reser utomlands Hushållsinkomst 600k- 34% Storstäder 32% Tränar 18-29 år 35% Universitetsutbildade 32% Renoverar eller pysslar hemma 65-79 år 32% Övriga landet 30% Har sex Man 20% 18-29 år 23% BAS: Samtliga (n=1001) 5 Wenderfalck
Öppet svar, Andra sätt : tända ljus och läsa Fråga: Fråga: Vad av följande gör du helst för att pigga upp dig i vintermörkret? Svarsalternativ: Annat sätt: Exempel citat: Jagar och fiskar levande ljus Långpromenader Läser Läser böcker Myser framför brasan Sover mycket Tänder levande ljus och brasor Ute i naturen Åker skidor och skridskor Är ute dagtid Äter D-vitamin BAS: De som svarat Annat sätt (n=85) 6 Wenderfalck
En av fyra tycker det är extra jobbigt med mörkret på jobbet/skolan Fråga: Finns det någon plats där du upplever att mörkret är lite extra jobbigt jämfört med andra platser? Jobbet/skolan Hemma 16% 24% Signifikanta skillnader De som är i åldrarna 18-29 år (41%) och de som är i åldern 30-49 år (28%) tycker i högre grad att mörkret i Jobbet/skolan är extra jobbigt. Annan plats: 13% Se nästa sida Gruppen som har hushållsinkomst mellan 200k-399k (22%) svarar oftare att mörkret är jobbigt hemma. Upplever inte mörkret som jobbigt 31% Män (36%) och åldersgruppen 65-79 år (48%) svarar i högre grad att de inte upplever mörkret som jobbigt. Vet ej 18% 0% 50% 100% BAS: Samtliga (n=1001) 7 Wenderfalck
Öppet svar, Andra platser : ute/utomhus Fråga: Finns det någon plats där du upplever att mörkret är lite extra jobbigt jämfört med andra platser? Svarsalternativ: Annan plats: Exempel citat: I bilen Både hemma och på jobbet I trafiken Mörka körbanor som trafikant När man är ute När man åker hem från jobbet parker och promenadvägar Promenadstråk På väg till och från jobbet På väg hem från jobbet Ute Utomhus Överallt! BAS: De som svarat Annan plats (n=122) 8 Wenderfalck
Tabasco Om Sverigepanelen 9
Kort om Sverigepanelen Webbintervjuer kan genomföras via Novus Sverigepanel, kundurval eller köpta adresser. Genomförandet är detsamma oavsett varifrån adresserna kommer. Novus webbpanel Novus Sverigepanel består ungefär 44 000 panelister. Panelen är slumpmässigt rekryterad (man kan inte anmäla sig själv för att tjäna pengar eller för att man vill påverka opinionen) och är riksrepresentativ avseende ålder, kön och region i åldersspannet 18-79 år. Eventuella skevheter i panelstruktur avhjälps genom att ett riksrepresentativt urval dras från panelen samt viktning av resultatet. Vi vårdar vår panel väl genom sk Panelmanagement. Det innebär bl a att vi ser till att man inte kan delta i för många undersökningar under en kort period, inte heller i flera liknande undersökningar. Vi har också ett system för belöningar till panelen. Fråga gärna efter mer information kring vårt panelmanagement! Själva genomförandet av en webbintervju: Ett urval ur panelen dras (alternativt kundens urval). Dessa får en inbjudan till undersökningen via mail. I mailet finns dels en kort beskrivning av vilken typ av undersökning vi genomför, samt en länk som man klickar på ochkommer då direkt till formuläret. Man kan svara på alla frågor på engång, eller göra paus och gå tillbaka till formuläret vid ett senare tillfälle. Novus hanterar rådatan och databearbetar svaren. 10 Kundnamn
Kort om kvalitet i webbpaneler Novus Sverigepanel håller hög kvalitet. Vi genomför kontinuerligt kvalitetskontroller och valideringar av både panelen och de svar som panelisterna ger. I jämförande studier (andra webbpaneler) har vi konstaterat att panelisterna i Novus panel tar längre tid på sig för att svara på frågor och att det finns en logik i svaren (exempel: om man tycker om glass och choklad, då tycker man också om chokladglass). I de självrekryterade panelerna ser vi inte denna logik i samma utsträckning. Vi ser också att våra panelister har ett mer svensson-beteende än självrekryterade paneler, man bl a är väldigt internetaktiv. där Novus panelister får i snitt 12 undersökningar per år, vilket är betydligt färre undersökningar än många andra paneler, och ger en högre kvalitet i genomförandet. En annan mycket viktig kvaliltetsaspekt är att ange deltagarfrekvens (svarsfrekvens) vilket är ett krav enligt samtliga branschorganisationer. Några viktiga checkpoints när man genomför webbundersökningar i paneler: Panelen ska vara slumpmässigt rekryterad för att kunna spegla verkligheten Undersökningsföretaget ska alltid kunna redovisa deltagarfrekvens för varje enskild undersökning Panelisterna ska inte vara proffstyckare, dvs få för många undersökningar. Får man fler än två per månad finns risken att man blir proffstyckare och svarar på undersökningen av fel skäl. Panelen ska skötas med ett bra panelmangement avseende belöningar, validering av svar osv Tid för fältarbetet (genomförandet av intervjuer) ska alltid redovisas och helst innehålla både vardagar och helgdagar. 11 Kundnamn
Annelie Önnerud Åström Novus 0739-403761 12 Wenderfalck