Det digitala valet augusti 2014 Följ 2014 års digitala valrörelser med Notified och Springtime. Valrapport augusti 2014 Kungsgatan 37 PO Box 3295 SE-103 65 Stockholm +46 8 50 60 17 00 info@springtime.nu www.springtime.nu
Det digitala valet Det digitala valet är resultatet av ett samarbete mellan Notified och Springtime och syftar till att lyfta och syna den digitala politiska diskussionen inför årets två stora val, EU-parlamentsvalet och riksdagsvalet. Rapporten visar bland annat siffror på hur aktiva partierna och partiledarna är, hur de använder sociala medier för debatt och dialog med väljarna, samt vilka valfrågor som diskuteras digitalt och av vilka. Det digitala valet sammanställs och presenteras en gång i månaden fram till riksdagsvalet i september 2014, med start med februari 2014. Mätningarna kommer från Notifieds mediebevakning av digitala kanaler och Springtime svarar för analys. Bevakningarna har scannat av det som skrivs om och av partierna och partiledarna digitalt i artiklar, bloggar, Twitter, öppna profiler på Facebook, Instagram, forum och på videosajter. Partiernas antal anhängare och aktivitet i andra kanaler än Twitter har vi tittat på manuellt. Detta har vi gjort genom att söka på partiernas namn, partiledarnas namn och på deras egna konton i dessa digitala kanaler. Denna rapport gäller för perioden 1-31 augusti 2014. Följ oss på Mynewsdesk för att enkelt ta del av kommande rapporter, www.mynewsdesk.com/se/springtime. Presskontakter: Karin Bäcklund, Springtime Karin Swanson, Springtime Kalle Mobeck, Notified 2
Det digitala valet Det digitala valet är resultatet av ett samarbete mellan Notified och Springtime och syftar till att lyfta och syna den digitala politiska diskussionen under supervalåret 2014. Rapporten visar bland annat siffror på hur aktiva partierna och partiledarna är, hur de använder sociala medier för debatt och dialog med väljarna, samt vilka valfrågor som diskuteras digitalt och av vilka. Det digitala valet sammanställs och presenteras en gång i månaden fram till riksdagsvalet i september 2014, med start i februari 2014. Mätningarna kommer från Notifieds mediebevakning av digitala kanaler och Springtime ansvarar för analysen. Bevakningarna har scannat av det som skrivits om och av partierna och partiledarna digitalt i artiklar, bloggar, Twitter, öppna profiler på Facebook, Instagram, forum och på videosajter. Partiernas antal anhängare och aktivitet i andra kanaler än Twitter har vi tittat på manuellt. Detta har vi gjort genom att söka på partiernas namn, partiledarnas namn och på deras egna konton i dessa digitala kanaler. Denna rapport gäller för perioden 1-31 augusti 2014. Följ oss på Mynewsdesk för att enkelt ta del av kommande rapporter, www.mynewsdesk.com/se/springtime. Presskontakter: Karin Bäcklund, Springtime Karin Swanson, Springtime Kalle Mobeck, Notified 3
Analys Hur var det nu med jämställdheten den brinnande frågan mitt i valrörelsen? Twitter är den kanal där politik diskuteras mest i sociala medier. Springtime och Notifieds valrapport visar att könsfördelningen bland de som skriver inlägg som är taggade med någon av valtaggarna i sociala medier fortfarande är, och har varit sedan vi började med valrapporterna i februari, mycket ojämnt fördelad. Endast 35 procent av inläggen skrivs av kvinnor medan 65 procent av inläggen skrivs av män. Skillnaden mellan könen syns även i diskussionen om de olika partierna. Där det är Miljöpartiet och Vänsterpartiet som är sämst när man tittar på andelen manliga respektive kvinnliga twittrare. 71 procent respektive 70 procent av de som twittrar om dessa partier är män. En mycket stor snedfördelning av könsbalansen. Oavsett partifärg är det intressant att följa upp varför det ser ut som det gör. Varför är de manliga tyckarna betydligt många fler? Ett tydligt svar går att få utifrån ett uppmärksammat jämställdhetstest som Crossing Boarders (källa: http://crossingboarders.se/rorelsen/twee-q/) genomfört över hela världen. Deras sammanslagna resultat visar att män har nästan dubbelt så stor chans att bli retweetade än kvinnor. Det är antagligen en stor förklaring till obalansen. Män retweetar andra män helt enkelt. Vi kan mest troligt dra det så långt som att säga att män lyssnar mer på andra män. Men får då denna obalans några konsekvenser? Givet att vi ser att sociala medier tar en stor roll i valrörelsens debatter. Twitter spelar roll i den politiska debatten eftersom det är en arena där medier och väljare snabbt och direkt får en bild av hur intressant ett ämne är. Men även hur ämnet och budskapet sedan tolkas. Detta kan spela roll för hur människor uppfattar ämnet men även hur medierna i sin tur sedan rapporterar. Därför spelar det roll vilka det är som twittrar och det blir problematiskt om det är en stark obalans i vad som diskuteras. Väljarundersökningar visar även skillnader i vilka ämnen som kvinnor respektive män intresserar sig för. Naturligtvis kan detta då även spegla den diskussion som sedan förs i sociala medier. Ett överrepresentativt antal män diskuterar manliga ämnen som medierna sedan fångar upp som allmänintresse? Ja, den risken finns med andra ord när fördelningen av kvinnor och män i den offentliga diskussionen ser ut som den gör. 4
Intressant i den här valrapporten är även att partiernas budskap numera överensstämmer betydligt bättre med övriga användare kring de ämnesområden som diskuteras. Partierna har därmed lyckats träffa rätt i vilka sakfrågor som engagerar och anses vara viktiga. Eller en och annan partistrateg skulle antagligen säga att partierna därmed har lyckats med sin agendasättning. Och fått användarna och väljarna att prata om just det som partierna själva vill prata om. Tajmingen vad gäller att ha träffat rätt, en dryg vecka före valet, har i alla fall aldrig varit bättre än nu visar vår senaste rapport. Sen om dessa frågor är representativa för hela befolkningen, med den starka manliga dominansen och sociala mediers påverkan på vad som anses vara viktigt är en fråga som bör fortsättas diskuteras och analyseras framöver. Sammanfattning Sammanfattningsvis kan man säga att det partierna själva kommunicerar på Twitter stämmer mer överens med den diskussionen som förs av andra om dem under augusti än tidigare. Under augusti skrevs nästan 71000 inlägg taggat med riksdagsvalet, vilket är ett genomsnitt på nästan 2300 per dag och en enorm ökning med 568 procent från i juli (11156). Intresset för valfrågorna ökar härmed avsevärt inför valet, då antal inlägg under valtaggarna i juni var 14625. Även taggar som är relaterade till valet som SVT s #dinröst ökar avsevärt. Bland toppkällorna i diskussionen om riksdagsvalet syns även denna månad @leobergmanz, @martinmoberg och @niklassvensson. Socialdemokraterna har tagit sig in på topplistan. Bland medierna syns Dagens Arena. Toppas gör listan av twitterkontot @denfinarasismen. Könsfördelningen av de som skriver de inlägg som är taggade med någon av valtaggarna i sociala medier är fortfarande, och har sedan vi började med valrapporterna i februari, varit mycket ojämnt fördelad. Endast 35 procent av inläggen skrivs av kvinnor, 65 procent av inläggen skrivs av män. 5
Skillnaden mellan könen syns även i diskussionen om de olika partierna, vilket inte nödvändigtvis är taggade med valtaggarna. Piratpartiet är det parti med störst skillnad i diskussionen mellan könen med hela 72 procent män och endast 28 procent kvinnor (bortsett från Junilistan eftersom samtalet om partiet var näst intill obefintligt). För Miljöpartiet var fördelningen 69 procent män och 31 procent kvinnor, och i diskussionen om Socialdemokraterna deltog 68 procent män. Vänsterpartiet och Kristdemokraterna diskuterades under augusti av 67 procent män och 33 procent kvinnor i sociala medier. Feministiskt initiativ är det partiet där fördelningen mellan de som diskuterar partiet är mest jämlik och enda partiet som nämns av fler kvinnor än män, 56 procent kvinnor och 44 procent män. I diskussionen om Centerpartiet deltog 61 procent män och 39 procent kvinnor. Sverigedemokraterna och Folkpartiet diskuterades av 64 procent män och 36 procent kvinnor, diskussionen om Moderaterna stod 65 procent av män och 35 procent kvinnor. Feministiskt initiativ har flest anhängare i sociala medier, följt av Socialdemokraterna och Piratpartiet. Under augusti var återigen Sverigedemokraterna det parti som diskuterades mest i sociala medier, partiet stod för 23 procent av inläggen om politiska partier. Miljöpartiet som under juli var det parti som diskuterades mest, stod denna månad för 20 procent av diskussionen. Diskussionen om de övriga partierna var mycket lägre, Moderaterna och Socialdemokraterna stod för 12 procent. Efter en lägre aktivitet i sociala medier under juli, ökar diskussionen om alla partierna under augusti. Mest ökade samtalet om Kristdemokraterna, följt av Folkpartiet. Feministiskt initiativ - fortfarande det mest aktiva partiet på Twitter Twitter är den sociala kanal där politik diskuteras mest. Tittar man på hur aktiva partierna själva var på Twitter under augusti ser man att Feministiskt initiativ fortfarande är det parti som är överlägset mest aktivt, och stod för hela 39 procent av partiernas inlägg. Miljöpartiet är det parti som var näst mest aktiv följt av Moderaterna och Socialdemokraterna. 6
Ser man på antalet tilltal partierna får på Twitter är det mer jämt fördelat. Socialdemokraterna får flest tilltal med 17 procent av alla tilltal, Moderaterna och Feministiskt initiativ får vardera 16 procent av partiernas tilltal. De partiledare/företrädare som varit aktivast på Twitter under augusti är Gudrun Schyman, som stod för 23 procent av alla tweets, följt av Annie Lööf som stod för 17 procent och Göran Hägglund med 13 procent. Samtidigt är det Annie Lööf som får mest tilltal på Twitter, hela 24 procent av de tweets som skrevs till partiledarna/företrädarna. Göran Hägglund fick under augusti 19 procent av tilltalen, och Jonas Sjöstedt 16 procent. Ser man till diskussionen kring riksdagsvalet är det jobben och skolan som diskuteras. Förutom politiska företrädare och flera hashtaggar, som t.ex. #svpol, #ekonomidebatten, #dinröst, #migpol. De taggar vars användning ökat mest under augusti är #ekonomidebatten och #jobbdebatten, bland sakfrågor som ökade mest syns RUT. RUT, jobb och skolan diskuterades under augusti Diskussionen kring Centerpartiet handlar mycket om valet, om att rösta samt RUT och jobb. Annie Lööf är den person som nämns. Om man ser till det som partiet själva kommunicerat på Twitter under augusti ser man att Centerpartiet kommunicerar sitt valmanifest, RUT, företag, jobb, miljö bland annat. De ord som Centerpartiet ökat kommunikationen av mest är bland andra RUT, valmanifest och företag. I diskussionen kring Feministiskt initiativ syns ord som kvinnor, män, barn, rättigheter, feminism och rösta. Utöver dessa ord syns hashtaggar som är förknippade med partiet, tex #taplats och #röstarosa. Gudrun Schyman är den person som syns i diskussionen om partiet i sociala medier. FI är det parti som har jämnast könsfördelning sett till de som diskuterar partiet i sociala medier, och är det enda parti som fler kvinnor än män diskuterar. 7
Det FI själva kommunicerar på Twitter är feminism, om att rösta, homepartys och hashtaggarna #röstarosa, #taplats, #därförröstarjagpåfi, #fisvarar och #val2014. De kommunicerar även med många twitteralias. De ord som ökat mest i deras egen kommunikation är #fisvarar, #därförröstarjagpåfi och #dinröst. Samtalet om Folkpartiet handlar mycket om valet och om att rösta, men även om barn, skola, ordningsbetyg och feminism. Björklund är den person som diskuteras. Det partiet själva kommunicerat på Twitter under perioden är skolan, elever och taggarna #därförfolkpartiet och #svpol. De ord som partiet ökat användningen av mest på Twitter, är skolan och röst. Diskussionen om Kristdemokraterna handlar i augusti mycket om att rösta och det kommande valet. Ord som barn och människor syns, tillsammans med ordet tårta. Göran Hägglund är den person som syns i diskussionen om partiet. Själva kommunicerade Kristdemokraterna orden skolan, barn, jobb och pensionärerna, samt hashtaggarna #dinröst, #ekonomidebatten, #val2014 och #svpol. Göran Hägglund är den person som lyfts fram mest i partiets egen kommunikation på Twitter. Kommunikationen av av hashtaggar #val2014, #kd14 och #dinröst är de ord som ökat mest under augusti. Det diskuterades en hel del om köpta likes i sociala medier i samband med Miljöpartiet i augusti. Sakfrågor som syns är jobb, skolan och val. Gustav Fridolin och Åsa Romson är de personer som syns i diskussionen om partiet i sociala medier. Miljöpartiet är det riksdagsparti vars diskussion är mest ojämn sett till könen. Hela 69 procent av diskussionen om partiet förs av män och 31 procent av kvinnor. Det Miljöpartiet själva kommunicerade under augusti, var framför allt om lärare, Sverige, Åsa Romson, Gustav Fridolin, Fredrik Reinfeldt och alliansen. De ord som ökade mest i deras kommunikation var lärare och alliansen. Samtalet om Moderaterna under augusti handlade mycket om jobb, skola, pengar, valet och Stockholm. Fredrik Reinfeldt och Anders Borg är de personer som nämnts i diskussionen om partiet. 8
Det partiet själva kommunicerar är framför allt ord och hashtaggar relaterade till jobb och valet. Även #sthlmpride syns bland de ord partiet kommunicerat mest under augusti. Under den senaste månaden ökade partiet kommunikationen av hashtaggarna #dinröst, #valupptakt och #08pol mest. Diskussionen kring Piratpartiet är ganska spridd under augusti, och handlar om allt från MyNewsdesk, hbtq, feminism, medborgarlön, basinkomster, arbetslöshet och om att rösta. Anna Troberg är den person som nämns. Piratpartiet är det parti vars diskussion är mest ojämn sett till könen, hela 72 procent av diskussionen om partiet förs av män, 28 procent av kvinnor. Det Piratpartiet själva kommunicerar under augusti är framför allt hashtaggarna #val2014, #piratpartiet, #dinröst och #svpol. De ord som partiet ökat kommunikationen av under augusti är sig själva, dvs @piratpartiet, #Svpol och #dinröst. Samtalet om Socialdemokraterna handlade om skolan, valet, pengar, människor, unga och barn. Stefan Löfvén och Fredrik Reinfeldt var de namn som nämndes i samband med partiet. Det Socialdemokraterna själva kommunicerar på Twitter i augusti är Stefan Löfvén och valet. Sakfrågor som kommuniceras är arbetslöshet, jobb, skattesänkningar och unga. Under augusti ökade deras kommunikation av #dinröst, #val14 och Stefan Löfvén. Det är flera namn som märks i diskussionen kring Sverigedemokraterna, bland annat Jimmie Åkesson och Fredrik Reinfeldt samt en del twitteralias som tex @interasismmen. Ord som märks är rasism, skogsbranden, invandring och att rösta. Det partiet själva kommunicerade under augusti var Jimmie Åkesson och partiets pressekreterare Martin Kinnunen, vilket också är det som partiet ökat kommunikationen av mest under månaden. 9
I diskussionen om Vänsterpartiet märks frågor som RUT, Israel, privatisering, vinster, polisen, barn och pengar. Det Vänsterpartiet själva kommunicera under augusti är Jonas Sjöstedt, välfärd, vinster och skolan. De ord som partiet ökat användningen av mest är #val2014, #p3val och #dinröst. 10
Partiernas närvaro 200000 150000 100000 50000 0 Youtube Twitter Facebook Instagram Grafen visar antal anhängare de tio största partierna har i kanalerna Instagram, Facebook, Twitter och Youtube, det vill säga antalet gillare, följare respektive prenumeranter. Sedan juni är Fi det parti med flest anhängare i sociala medier. Däremot har flera av partierna råkat ut för falska följare på bland annat Twitter, enligt verktyget Twitter Audio. 11
Vilket parti talas det mest om i sociala medier? Svaren gäller om omnämnanden i följande sociala kanaler: bloggar, Twitter, Facebook, forum, video och Instagram. Bilden visar Share of Voice av inlägg som nämner något av partierna i sociala medier i augusti. 12
13
Bilderna visar exakt antal omnämningar under augusti. Bilden visar tendenser av omnämnanden jämfört med förra månaden. 14
Enbart riksdagspartiernas Share of Voice av omnämnanden. 15
Vilka ord kan kopplas till partierna och i vilka kanaler? Ordmolnen visar de 50 mest förekommande ord som omnämns tillsammans med partiernas namn digitalt i webbartiklar, bloggar, Twitter, Facebook, forum, video och Instagram. Centerpartiet 16
Feministiskt initiativ 17
Folkpartiet 18
Junilistan 19
Kristdemokraterna 20
Miljöpartiet 21
Moderaterna 22
Piratpartiet 23
Socialdemokraterna 24
Sverigedemokraterna 25
Vänsterpartiet 26
Hur aktiva är partierna på Twitter? Twitter är den kanal där partierna omnämns oftast. Därför har vi tittat närmare på partiernas egen aktivitet och interaktion i kanalen. 27
Så många tilltalar partierna på Twitter Med tilltal menas i rapporten det antal gånger partierna nämns med sina identiteter på Twitter, t ex @nya_moderaterna. 28
Hur aktiva är partiledarna på Twitter? Twitter är den kanal där partiledarna omnämns oftast. Därför har vi tittat närmare på partiledarnas egen aktivitet och interaktion i kanalen. 29
Så många tilltalar partiledarna på Twitter Med tilltal menas i rapporten det antal gånger partierna nämns med sina identiteter på Twitter. Vilka valfrågor diskuteras i samband med valet? Graferna gäller inlägg i sociala medier som är taggade med #val14, #valet14, #val2014, #valet2014. 30
31
32
Vilka valfrågor diskuteras av partierna? Dessa frågor diskuteras mest av partierna själva på Twitter. Centerpartiet 33
Feministiskt initiativ 34
Folkpartiet 35
Junilistan Junilistan har slutat twittra sedan den 27 maj 2014. Kristdemokraterna 36
Miljöpartiet 37
38
Moderaterna 39
Piratpartiet 40
Socialdemokraterna 41
Sverigedemokraterna 42
Vänsterpartiet 43
Avsändare Notified I ett snabbt föränderligt medielandskap uppstod frågan hur företag och organisationer hanterar och skapar mening ur sociala medier. Med detta som utgångspunkt lanserade vi 2010 Nordens första verktyg för professionell bevakning av sociala medier. Vår vision är att vara Skandinaviens mest uppskattade leverantör av tjänster för omvärldsbevakning i digitala medier. Detta innebär att det viktigaste för oss är inte att vara störst, utan att ständigt levererar över våra kunders förväntningar. Springtime Vår affärsidé handlar om att få människor, varumärken och organisationer att växa i förtroende och i affärer. Genom att inspirera till samtal, möten och relationer mellan människor, påverkar du attityder, värderingar och beteenden som märks och gör skillnad. Hos oss och i vårt nätverk finns några av Sveriges mest erfarna PR- och kommunikationskonsulter. Vi är runt 30 konsulter under ledning av VD Martin Petersson. 44