BESÖKSNÄRINGEN I VÄSTERNORRLAND

2010 BESÖKSNÄRINGEN I VÄSTERNORRLAND 1

BESÖKSNÄRINGENS BETYDELSE FÖR VÄSTERNORRLAND 2010 När besökare väljer att spendera tid i Västernorrland betyder det också att de spenderar pengar. Detta skapar arbetstillfällen och ger skatteeffekter både på kommunal och på regional nivå. Här har vi sammanställt enkla basfakta som beskriver hur många besökare Västernorrland hade under 2010, var de kom ifrån, hur de valde att bo och hur mycket de konsumerade. Siffrorna ligger till grund för strategiska beslut när det gäller på vilket sätt vi fortsätter att utveckla besöks näringen i Västernorrland. Vår målsättning följer den nationella strategin för besöksnäringen att fördubbla antalet besökare till 2020. Maarja Edman projektledare visit västernorrland 2 Informationen är en sammanfattning av Mitt Sverige Turisms skrift Turismens effekter på ekonomi och syssel sättning 2010. Skriften kan beställas i sin helhet på www.visitvasternorrland.nu

NÅGRA BEGREPPS- FÖRKLARINGAR Besökare: En person som besöker ett område utanför ordinarie bostadsort, för övernattning eller dagbesök. Besöket kan avse såväl fritid som arbete. Turist: Besökare som övernattar på platsen för besöket. Dagbesökare: Besökare som inte övernattar på platsen för besöket. Kommersiella gästnätter: Övernattningar på hotell, stugbyar, vandrar hem, campingplatser samt i förmedlade privatstugor och rum. Icke-kommersiella gästnätter: Övernattningar som sker hos familj och vänner. 3

INNEHÅLL Så här gick det 2010...5 Gästnätter och dagbesök...6 Gästnätter och dagbesök utveckling över 10 år...7 Gästnätter per boende...8 Gästnätter per nationalitet...8 Skatteeffekter direkta och indirekta...10 Omsättning total...12 Omsättning per segment...13 Omsättningsutveckling över 10 år...15 Omsättning per näringsgren...16 Sysselsättning...16 Konsumtion per boende...17 Fakta...18 Totalt per kommun...21 Visit Västernorrland en ny kunskapssatsning för att utveckla besöksnäringen...22 VISSTE DU ATT Besöksnäringen genererar mer än 2.300 årsanställda i Västernorrland. 4

SÅ HÄR GICK DET 2010 Turiståret 2010 hade en liten ökning i antalet kommersiella gäster i jämförelse med 2009 (+1%). De icke-kommersiella gästnätterna följde samma trend som i övriga Sverige och ökade avsevärt (+9 %). En förklaring till ökningen är att konjunkturen fick full genomslagskraft först 2010 både vad gäller affärs- och fritidsresenärer. Detta bekräftas även av minskad omsättning (-4%) där hotellgästerna stod för den stora konsumtionsminskningen. Västernorrlands besökare kommer till VISSTE DU ATT största delen (89%) från Sverige. Glädjande nog har den norska marknaden av omsättningen Nästan en tredjedel vuxit markant (+22%) trots att den sett kommer från dagbesök. Här finns över hela landet har minskat (-4 %). En utveckling som bekräftar att destinationernas gemensamma satsning mot bl a att stanna även över potential att få dessa Trondheim har slagit väl ut. natten. Oroväckande är att den tyska marknaden backar (-15 %) när det samtidigt har gjorts särskilda satsningar mot just denna målgrupp. Insatser som nu revideras under 2011. Sammantaget har alltså fler gäster konsumerat mindre i Västernorrland under 2010. Men med tanke på återhämtningen i konjunkturen är förväntningarna inför 2011 goda. 5

GÄSTNÄTTER OCH DAGBESÖK Totalt gjordes över 3,5 miljoner övernattningar i Västernorrland under 2010. Utbudet av aktiviteter, sevärdheter, evenemang och shopping lockade 3 miljoner dagbesökare, exklusive invånare i respektive kommun. Länet gästades av 3.934.000 resenärer på genomfart till andra resmål. Även dessa bidrar till en ökad omsättning och sysselsättning via köp på bensinmackar eller annan typ av shopping. Kommersiella gästnätter (16%) 1.025.974 Dagbesök (45%) 3.001.000 Icke kommersiella gästnätter (39%) 2.617.050 Vi tankar och tar en glass på vägen hem 6

GÄSTNÄTTER OCH DAGBESÖK UTVECKLING ÖVER 10 ÅR 3.500.000 3.000.000 2.500.000 2.000.000 1.500.000 1.000.000 500.000 Trenden för dagbesök pekar på att utbudet bland våra besöksmål och evenemang har ökat samt att vår attraktionskraft har stigit de sista tre åren. På 10 år har de kommersiella gästnätterna ökat med blygsamma 10%. Nedgången i konjunkturen 2009 och 2010 drar ned siffrorna som fram till 2007 hade en positiv utveckling. De planerade satsningarna inom hotell, camping och stugby kommer att ge regionen det utbud som behövs för att kunna växa mer kraftfullt. 0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Kommersiella gästnätter Icke kommersiella gästnätter Dagbesök 7

GÄSTNÄTTER PER BOENDE Av 3,64 miljoner övernattningar svarade hotell, vandrarhem, stugbyar och campingplatser för 990 000 (27%). De icke kommersiella övernattningar fortsätter att vara det största segmentet med 53%. Övrig övernattning (1%) 27.160 Fritidsbåt (2%) 76.500 Fri camping (3%) 90.100 Fritidshus (13%) 485.800 Släkt och vänner (53%) 1.944.300 Hotell (16%) 597.280 Stugby (1%) 31.355 Vandrarhem (3%) 107.470 Camping (7%) 253.410 Stuga/Rum (1%) 29.650 GÄSTNÄTTER PER NATIONALITET Nationalitet 2010 2009 2009 % Riket Sverige 819 484-11 037-1% 2% Norge 41 534 7 384 22% -4% Tyskland 13 572-2 453-15% -1% Finland 9 804 711 8% 0% Nederländerna 4 213-519 -11% -3% Danmark 3 939-1 251-24% -8% Storbritannien 3 143 138 5% -1% Polen 2 975 1 648 124% -28% Schweiz 2 429 560 30% 14% Hemmamarknaden står för flest antal övernattningar (89%) och därefter förser Norden länet med totalt 649.00 besökare Tillbakagången för de tyska, nedeländska och danska marknaderna, som i vår region har varit större än nationellt, är kopplat till konjunktureffekter och att besökarna inte har rest norr om Mälarregionen i lika hög grad under 2010. 8

Nu ska jag unna mig en riktigt god tårtbit till kaffet. 9

SKATTEEFFEKTER DIREKTA OCH INDIREKTA De skatteeffekter som turismen genererar kommer till stor del från direkta skatter. Det vill säga från sysselsättning i företag som får direkt del av en besökares konsumtion (boende, restaurang och shopping och upplevelser). 2010 genererade besökarna i Västernorrland en direkt skatteintäkt på 123 miljoner kr till kommunerna och 58 miljoner kr till landstinget. Det uppstår även indirekta skatteeffekter tack vare att besökare skapar sysselsättning i företag som berörs i andra hand, t ex tvätteriet som tvättar hotellets linne. Den totala skatteintäkten, dvs summan av direkta och indirekta skatter samt turismens del av skatteutjämningsbidragen, har beräknats enligt två olika metoder. Resultat utgör låg- respektive högalternativ. 2010 genererade besökarna i Västernorrland en total kommunal skatteintäkt till kommunerna på mellan 156 och 258 miljoner kr. Till detta kommer de statliga skatterna. Riksskatteverket uppskattar att ca 58 % av omsättningen i besöksnäringen kommer samhället tillgodo via skatter och avgifter. Det innebär att besöksnäringen i Västernorrland 2010 genererade 1,9 miljarder kr till kommuner, landsting och stat. 10

På konferensen lyxade vi till det med löjrom till förrätt. 11

Jag ska absolut ta med mig familjen och komma tillbaka hit till sommaren. OMSÄTTNING TOTALT En tredjedel av turismomsättningen kommer från dagbesök och här finns en potential att konvertera en del av dessa till kommersiella övernattningar. Dagbesök (36%) 1.147 mkr Kommersiella gästnätter (27%) 883 mkr Genomfartsstopp (23%) 739 mkr Icke kommersiella gästnätter (14%) 444 mkr 12

OMSÄTTNING PER SEGMENT Affärsresenärena är ett viktigt segment då dessa gästnätter genererar en högre omsättning än genomsnittet och därmed bidrar till en ökad lönsamhet hos besöksnäringen. Fritidresor (38%) 270 mkr Affärsresor (47%) 328 mkr Gruppresor (6%) 42 mkr Konferens (9%) 65 mkr 13

Vi köpte två nya pimpelspön i den lilla sportaffären. 14

OMSÄTTNINGS- UTVECKLING ÖVER 10 ÅR Utvecklingen över en 10 års period har följt konjunkturkurvan och när antalat ickekommersiella gästnätter har sjunkit så har omsättningen följt med. Dock bromsade konjunkturen omsättningen i alla tre besöksgrupper. Vi har stora förhoppningar om att trenden bryts under 2011. 1.200.000 1.000.000 800.000 600.000 400.000 200.000 0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Kommersiella gästnätter Icke kommersiella gästnätter Dagbesök Omsättningen från de kommersiella gästnätterna har ökat betydligt mer än antalet övernattningar nämligen 45% över en 10 års period. En bidragande faktor är etableringen av fler anläggningar inom hotellsektorn. VISSTE DU ATT Under en 10 års period har sysselsättning inom besöksnäringen ökat med 64%. 15

OMSÄTTNING PER NÄRINGSGREN Länets besökare lägger största delen av sina utlägg på shopping, restaurang och logi varav största delen kommer hotellen tillgodo (357mkr). Aktivitet (6%) 181 mkr Logi (14%) 419 mkr Shopping (25%) 802 mkr Livsmedel (8%) 272 mkr Restaurang (23%) 755 mkr Transport (24%) 787 mkr SYSSEL- SÄTTNING Turismen skapade underlag för mer än 2300 årsanställda i Västernorrland. Under en 10 års period har sysselsättning ökat med 64%. De flesta arbetstillfällen genereras inom handel, restaurang och logi. Administration (1%) 23 Livsmedel (5%) 110 Logi (20%) 465 Aktivitet (10%) 231 Restaurang (39%) 930 Shopping (15%) 362 16 Transport (10%) 237

KONSUMTION PER BOENDE Diagrammet visar den genomsnittliga konsumtionen (i kr) fördelat på boendetyp per dygn och visar att hotellgästerna är mest spendersamma. Släkt och vänner Fritidshus Övrig övernattning Fritidsbåt Fri Camping Camping 163 175 200 211 260 319 Stuga/rum 490 Stugby Vandrarhem 567 585 Hotell 1181 0 200 400 600 800 1.000 1.200 Vi vet att bra service och gott värdskap gör att besökarna återvänder. 17

FAKTA Uppgifterna är hämtade ur Mitt Sverige Turisms skrift Turismens effekter på ekonomi och sysselsättning 2010, Tillväxtverket och SCBs inkvarteringsstatistik samt Resurs ABs Turist- och resedatabas. Vid beräkningarna har den allmänt vedertagna analysmetoden Turistekonomiska Modellen, TEM, använts. Den bygger devis på stickprovsurval, varför redovisade siffror inte är exakta utan ska VISSTE DU ATT ses som mått på storleksordningen De flesta arbetstill av de beskrivna variabler. fällen är inom handel, restaurang och logi. Det är också där som besökarna spenderar mest pengar. Rapporten i sin helhet kan beställas från Visit Västernorrland. VISSTE DU ATT De finska turisterna i Västernorrland har ökat med 8%. 18

Lingonparfait till dessert värt varenda krona 19

20 Mamma! Hit vill jag åka nästa år också.

TOTALT PER KOMMUN Antal besök Sundsvall Örnsköldsvik Kramfors Härnösand Sollefteå Timrå Ånge Turistomsättning (kr) Sundsvall Örnsköldsvik Kramfors Härnösand Sollefteå Timrå Ånge 0 500.000 1.000.000 1.500.000 2.000.000 2.500.000 3.000.000 3.500.000 Dagbesök Gästnätter totalt 0 200.000 400.000 600.000 800.000 1.000.000 1.200.000 1.400.000 1.600.000 Sysselsättning (årsanställda) Sundsvall Örnsköldsvik Kramfors Härnösand Sollefteå Timrå Ånge 21

VISIT VÄSTERNORRLAND EN NY KUNSKAPSSATSNING FÖR ATT UTVECKLA BESÖKSNÄRINGEN Visit Västernorrland är en resurs för de destinationsprojekt som bedrivs i länet och för beslutsfattare på lokal och regional nivå. Vi analyserar statistik, tittar på trender och bevakar förändringar i omvälrden som kan påverka resandet i och till Västernorrland. Visit Västernorrland företräder även länets samlade intressen i media och hos de nationella myndigheter och organisationer som finns. VILKA STÅR BAKOM VISIT VÄSTERNORRLAND? Projektet Visit Västernorrland drivs i samverkan mellan Kommunförbundet, Länsstyrelsen och Landstinget i Västernorrland med Kommunförbundet som huvudman. VILL DU VETA MER? På www.visitvasternorrland.nu finns kunskap, inspiration och information riktat till dig som arbetar med eller är intresserad av besöksnäringen - en av länets största VISSTE DU ATT branscher. En hotellgäst gör av med 1 181 kr/dag. En campare spenderar 319 kr/dag. 22

Titta! Som jag har letat efter den modellen. 23

Box 3014 871 03 HÄRNÖSAND Besöksadress: Kommunförbundet Västernorrland, Gånsviksvägen 4 Tfn: 0611-55 78 50 info@visitvasternorrland.nu www.visitvasternorrland.nu