Europavalet 2009: Ett genombrott för nya kampanjmetoder?

Europavalet 2009: Ett genombrott för nya kampanjmetoder?

Europaval är inte som andra val Betydligt lägre valdeltagande än i riksdagsval 45,5 % valdeltagande mot 37,9 % EUP 2004 Viss ökning i Sverige, trots generell minskning i EU som helhet Trots lägre valdeltagande bestämmer sig väljarna senare än i riksdagsval 40 % bestämde sig under valveckan

Undersökningen Undersökningen har genomförts av Novus Opinion på eget initiativ. Intervjuerna inom ramen för Novus Opinion webbpanel under perioden 9-15 juni 2009. Målgruppen är den svenska allmänheten 18 år och äldre. Undersökningen omfattar 2 000 intervjuer.

Fem av tio tycker det viktigt att rösta i Europavalet Mycket få tycker att partierna är bra på att få väljarna att rösta Hur instämmer du i följande påståenden om Europavalet? Det är viktigt att många röstar i Europavalet 36% 14% 15% 13% 9% 14% De svenska partierna är bra på att få väljare att gå och rösta i Europavalet 1% 4% 16% 16% 29% 35% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 5 Instämmer helt 4 3 Vet ej 2 1 Instämmer inte alls Bas: Samtliga

Europaval i Sverige 1995 1999 2004 2009 M 23,2 20,7 18,3 18,8 FP 4,8 13,9 9,9 13,6 C 7,2 6,0 6,3 5,5 KD 3,9 7,6 5,7 4,7 S 28,1 26,0 24,6 24,4 V 12,9 15,8 12,8 5,7 MP 17,2 9,5 6,0 11,0 PP 7,1 JL 14,5 3,6 SD 1,1 3,3 FI 2,2 Övr 0,2

Vilken är främsta anledningen till att du röstade på det här partiet? (1) Moderaterna Motsvarar mina åsikter/värderingar EU-politik, förmåga att påverka i Europa Gillar kandidaterna Centern Bäst politik Mest likt mina åsikter Lena Ek Miljöpolitiken Folkpartiet Marit Paulsen Bra kandidater EU positiva Tydliga Kristdemokraterna Samma värderingar/åsikter ink ett fåtal kristna Personröstade Inkl Alf Svensson Alkoholfrågan

Vilken är främsta anledningen till att du röstade på det här partiet? (2) Socialdemokraterna Bäst/stämmer med mina värderingar Politik för jobb/villkor Tradition/röstar alltid så För vänsterpolitik/mot högerpolitik/mot moderaterna/mot enfrågepartier Personröstade/Bra kandidater/marita Ulvskog Vänsterpartiet EU kritiska Motsvarar min värderingar bäst/vänsterpolitik Miljöpartiet Åsikter när det gäller miljö/klimat/djurrättigheter

Vilken är främsta anledningen till att du röstade på det här partiet? (3) Piratpartiet Integritet nämner FRA-lagen IPRED-lagen ink fildelning Protest/misstroende mot övriga partier Sverigedemokraterna EU kritiska Invandringspolitiken Junilistan Behålla beslutsmakten i Sverige EU kritiska Feministiskt Initiativ Gudrun Schyman Jämställdhet / kvinnor

Vilka partier var bäst på att driva frågor som hör hemma i Europavalet?

Europavalet 2009 Folkpartiet och Miljöpartiet bäst på att driva frågor som hör hemma i Europavalet 100% Vilket eller vilka partier tycker du var bäst på att driva frågor som hör hemma i Europavalet? 80% 60% 40% 20% 0% 31% 30% 23% 20% 14% 10% 8% 7% 5% 2% 3% M FP C KD S V MP PP SD JL FI Bas: Röstade i Europavalet

Hur aktiva var väljarna?

Europavalet 2009 Få engagerade, kampanjerna sällan intressanta, få lär sig något nytt om EU-politiken Hur instämmer du i följande påståenden om Europavalet? Jag kände mig starkt engagerad under Europavalet 5% 7% 15% 8% 20% 46% Det fanns mycket intressant i partiernas kampanjer inför Europavalet 2% 5% 15% 14% 27% 37% Jag lärde mig många nya saker om EU-politiken under Europavalet 2% 7% 14% 10% 25% 42% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 5 Instämmer helt 4 3 Vet ej 2 1 Instämmer inte alls Bas: Samtliga

Aktiviteter i Europavalet Fem av tio diskuterade med andra inför Europavalet Har du inför Europavalet gjort något av följande? 100% 80% 60% 40% 48% 43% 20% 18% 23% 0% Försökt påverka någon annan genom samtal Delat med dig av information till andra 3% 2% 4% Skickat vidare e-post eller sms från partier eller kandidater i valet Försökt påverka någon politiker Diskuterat valet med andra Gjort minst någon aktiv insats för ett parti eller en kandidat Inget av detta Bas: Samtliga

Aktiviteter i Europavalet Unga väljare delar oftare med sig information till andra 100% Har du inför Europavalet gjort något av följande? 80% 60% 40% 38% 63% 46% 38% 51% 20% 18% 15% 26% 0% 18-29 år 30-44 år 45-59 år 60 år + Delat med mig av information Diskuterat med andra Bas: Röstade i Europavalet

Hur klarade sig partiledare och ledande kandidater?

Hur klarade partiledarna Europavalet? Reinfeldt och Wetterstrand gjorde bäst insats 100% Tycker du att någon eller några av riksdagspartierna partiledare har gjort en särskilt bra insats inför Europavalet? 80% 60% 40% 40% 34% 20% 19% 14% 10% 20% 12% 9% 0% Reinfeldt (M) Björklund (FP) Olofsson (C) Hägglund (KD) Sahlin (S) Wetterstrand (MP) Eriksson (MP) Ohly (V) Bas: Röstade i Europavalet

Hur klarade sig de ledande kandidaterna? Marit Paulsen gjorde en särskilt bra insats 100% Tycker du att någon eller några av riksdagspartierna ledande kandidater har gjort en särskilt bra insats inför Europavalet? 80% 66% 60% 40% 20% 10% 8% 14% 19% 24% 9% 0% Hökmark (M) Paulsen (FP) Ek (C) Bohlin (KD) Ulvskog (S) Schlyter (MP) Svensson (V) Bas: Röstade i Europavalet

Räcker det att vara en populär kandidat? Marit Paulsen drar inte alltid röster från andra partier 100% Tycker du att någon av riksdagspartiernas ledande kandidater har gjort en särskilt bra insats inför Europavalet? 95% 80% 83% 69% 75% 64% 76% 74% 60% 50% 51% 53% 40% 31% 36% 42% 20% 0% 0% M FP C KD S V MP Marit Paulsen Partiets kandidat Bas: Röstade i Europavalet

Hur fungerade kampanjerna?

Vad har väljarna sett av kampanjerna? Valaffischer, annonser, TV-reklam och reklam i brevlådan Har du under de sista veckorna före Europavalet sett eller hört något av följande från de politiska partierna? Valaffischer på stan/utomhus 75% Annonser i tidningar TV-reklam Reklam i brevlådan hem Utomhusreklam/stortavlor/bussidor Annonser på Internet Flygblad som delades ut på stan Radioreklam E-post från partier eller kandidater Filmer eller annat material från partierna på Internet SMS från partier eller kandidater Personligt möte med företrädare t ex genom hembesök Reklam på bio Inget av detta Vet ej 2% 1% 6% 4% 10% 8% 8% 21% 25% 24% 47% 58% 56% 68% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Bas: Röstade i Europavalet

Hur har väljarna använt Internet? Många läser nyheter och söker information på nätet Har du inför Europavalet gjort något av följande på Internet? Läst nyheter Sökmotorer Läst blogg Fått e-post med länkar från partier eller kandidater Tittat på filmklipp på Youtube Facebook grupp Kommenterat på Facebook Skickat länkar, artiklar till vänner Kommenterat blogg Tittat på filmklipp (ej Youtube) Kommenterat på nyhetssajt Läst eller kommenterat på Twitter Annat Vet ej 26% 15% 13% 9% 6% 6% 5% 5% 5% 3% 2% 10% 21% 57% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Bas: Röstade i Europavalet

Vilka partier är mest synliga i reklamen? S, M och FP har synts och hörts mest i reklamen Från vilket eller vilka partier har du under de sista veckorna före Europavalet sett eller hört reklam? Moderaterna 69% Folkpartiet 68% Centerpartiet 49% Kristdemokraterna 61% Socialdemokraterna 69% Vänsterpartiet 29% Miljöpartiet 39% Feministiskt initiativ Sverigedemokraterna Junilistan 16% 19% 20% Piratpartiet 27% Annat parti 2% Vet ej 7% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Bas: Har sett eller hört reklam från partierna

Vilket parti hade den bästa kampanjen? Folkpartiet kampanjvinnare Vilket eller vilka partier tycker du haft den bästa kampanjen inför Europavalet? 100% 80% 60% 40% 25% 20% 0% 11% 11% 13% 10% 4% 6% 2% 2% 2% 1% M FP C KD S V MP PP SD JL FI Bas: Röstade i Europavalet

Genombrott för nya kampanjmetoder? Få engagerade och kampanjerna är sällan intressanta Trots det diskuterar många väljare valet Unga delar oftare med sig av information Populära kandidater har stor betydelse Marit Paulsen uppskattad bland många väljare Men drar inte alltid röster Kampanjförutsättningarna förändras men traditionella metoder dominerar TV-reklamen har tagit en tydlig plats Många läser nyheter och söker information på nätet Nya sociala medier spelar mindre roll Folkpartiet och Miljöpartiet bäst på frågor som hör hemma i Europavalet Folkpartiet kampanjvinnare Följt av Piratpartiet och Miljöpartiet