Det digitala valet maj 2014 Följ 2014 års digitala valrörelser med Notified och Springtime. Valrapport maj 2014 Kungsgatan 37 PO Box 3295 SE-103 65 Stockholm +46 8 50 60 17 00 info@springtime.nu www.springtime.nu
Det digitala valet Det digitala valet är resultatet av ett samarbete mellan Notified och Springtime och syftar till att lyfta och syna den digitala politiska diskussionen inför årets två stora val, EU-parlamentsvalet och riksdagsvalet. Rapporten visar bland annat siffror på hur aktiva partierna och partiledarna är, hur de använder sociala medier för debatt och dialog med väljarna, samt vilka valfrågor som diskuteras digitalt och av vilka. Det digitala valet sammanställs och presenteras en gång i månaden fram till riksdagsvalet i september 2014, med start med februari 2014. Mätningarna kommer från Notifieds mediebevakning av digitala kanaler och Springtime svarar för analys. Bevakningarna har scannat av det som skrivs om och av partierna och partiledarna digitalt i artiklar, bloggar, Twitter, öppna profiler på Facebook, Instagram, forum och på videosajter. Partiernas antal anhängare och aktivitet i andra kanaler än Twitter har vi tittat på manuellt. Detta har vi gjort genom att söka på partiernas namn, partiledarnas namn och på deras egna konton i dessa digitala kanaler. Denna rapport gäller för perioden 1-31 maj 2014. Följ oss på Mynewsdesk för att enkelt ta del av kommande rapporter, www.mynewsdesk.com/se/springtime. Presskontakter: Karin Bäcklund, Springtime Karin Swanson, Springtime Kalle Mobeck, Notified 2
Analys Det brukar sägas att val avgörs på valdagen. Forskning vid Göteborgs universitet visar att var tionde väljare bestämmer sig sista dagen, och den valgeneral som väljer att packa ihop valstugorna på lördagen istället för att kampanja ända in i kaklet har sannolikt begått ett avgörande misstag. Man kan också dra slutsatsen att en kampanj som startar för tidigt kör slut på valarbetarna som inte orkar arbeta in i den avgörande slutspurten. Partierna verkar ha anammat detta vi märker i vår mätning över politiska diskussioner på sociala medier att diskussionerna om Europaparlamentsvalet ökade dramatiskt under maj månad. Dagarna före valdagen höjdes tempot bland de politiska opinionsbildarna och ökade med nästan 1000 inlägg om dagen, och det var den första månaden som EU-valet diskuterades i högre utsträckning än riksdagsvalet. Liksom i tidigare rapporter ser vi åter att det stundtals varit låg aktivitet kring sakfrågor. De flesta partierna använder inte tydliga budskap för att nå ut i sociala medier det har mest skrivits om att man bör rösta och att valet är viktigt. Här finns en stor utvecklingspotential inför höstens val. Grunden i politisk kommunikation är i stort densamma oavsett kampanjform och arena. Oavsett om du knackar dörr eller twittrar handlar det om att göra sig relevant för väljarna; att visa att du har analyserat samhället och att du levererar svar på problemen som finns. Med andra ord kan vi hoppas på att partierna funderar ett extra varv inför höstens val kring hur de ska förtjäna väljarnas förtroende och få gehör för sin politik även med en begränsning på 140 tecken. Att koka ned sin politik till korta kärnfulla budskap är inte lätt. Men den som är konkret kommer att vinna rösterna söndagen den 14 september. 3
Sammanfattning Engagemanget för samtliga partier har ökat starkt i de sociala medierna under maj. Alliansen ökar med knappt 12 procent medan de rödgröna ökar med drygt 19 procent i antal anhängare. Samtidigt ökar oppositionen sin dominans. Vänsterpartiet passerar Moderaterna vilket innebär att samtliga rödgröna partier nu är större än samtliga Allianspartier. Kristdemokraterna och Sverigedemokraterna har sämst tillväxt. Feministiskt initiativ har överlägset störst tillväxt under maj, med drygt 61 procents ökning. Näst störst ökning har Piratpartiet med knappt 33 procent och blir åter Sveriges största parti i sociala medier. Största delen av ökningen för Piratpartiet sker på Twitter där partiet växer med nästan 400 procent. Piratpartiets ökning på Twitter kommer dock enligt verktyget Twitter Audit vara falska konton. Och på Facebook har den största delen av de nya gillarna anslutit sig på själva valdagen. Även Miljöpartiet ökar starkt med nästan 28 procent. Sverigedemokraterna omnämns flest gånger i sociala medier av partierna även i maj. Deras Share of Voice har ökat till 38% från 26%. Det som diskuteras i anslutning till partiet är däremot till stor del negativt, med ord som frontnational, rasister, högerextrema, jävla, fan, fel, omoderna och sjukt som framträdande i när partiets nämns i sociala medier. Ny i sammanhanget är artisten Niklas Strömstedt, vars låtar som partiet dansade till på deras valvaka. Niklas Strömstedt kommenterade senare att det var en bekräftelse på hur omoderna SD är vilket genererat en hel del Retweets och samtal i sociala medier i samband med Sverigedemokraterna. Ser man enbart på riksdagspartierna, har SD en Share of Voice på 42% av omnämnanden. Miljöpartiet hade nästa störst Share of Voice med 12%, följt av Moderaterna med 10% och Socialdemokraterna på 9%. Under maj låg fokus på europaparlamentsvalet I stort sett diskuteras inga sakfrågor kring partierna under maj, förutom uppmaningar om att rösta och för- och eftersnack om europaparlamentsvalet. Personer som nämns i samband med Centerpartiet är Maud Olofsson, Fredrick Federley, Kent Johansson, Annie Lööf. Gudrun Schyman och Soraya Post är de namn som syns i diskussionen kring Feministiskt initiativ under maj. Deras satsning #röstarosa och #taplats syns i ordmolnet. Annars handlar diskussionen kring euvalet. Fi är största parti på Instagram. 4
I samband med Folkpartiet diskuteras flera andra partier, och främst eu-valet men även ordet nazister syns. Marit Paulsen, Jan Björklund, och Angelina Ahlén (SSU) är de namn som nämndes flest gånger. Philip Lerulf är det namn som syns i diskussionen kring Junilistan. All diskussion i övrigt handlar om EU-valet och partiets tidigare resultat i EU-val. Göran Hägglund, och Lars Adaktusson och Ebba Busch är de personer som nämns mest i samband med Kristdemokraterna. Framför allt handlar samtalet kring partiet i sociala medier om EU-valet och den hashtag som syns är #dinröst. De enda personer som syns i diskussion kring Miljöpartiet är språkrören Gustav Fridolin och Åsa Romson samt Isabella Lövin, partiets förstanamn i EU-valet. Mycket av diskussionen kring Miljöpartiet handlar också om EU-valet. När man talar om Moderaterna i sociala medier är det Fredrik Reinfeldt och EUparlamentarikern Gunnar Hökmark som märks under maj. Stor del av diskussionen handlade om EU-valet och valvaka. I diskussionen kring Piratpartiet syns flera namn, bland annat partiledaren Anna Troberg, EU-parlamentarikern Christian Engström, Anton Nordenfur samt aliasen PatrikPirat och Calandrella (Leo Rudberg). Annars handlar diskussionen även här om europaparlamentsvalet. Med tanke på hur stort partiet är på Facebook omnämns de få gånger i kanalen. Det skulle kunna bero på att partiets anhängare är mer internetvana och därför har stängda profiler på Facebook. Stefan Löfven är det enda namnet som syns i diskussionen kring Socialdemokraterna under maj. Mycket av diskussionen kring partiet handlar om EU-valet och om att rösta. Socialdemokraterna är det parti som omnämns flest gånger i webbartiklar, men däremot ökade inte partiets i omnämnanden i blogginlägg under maj, vilket var fallet med alla andra partier. Sverigedemokraterna nämns överlägset flest gånger på Twitter hela 129 863 gånger under maj. Partiet omnämns också flest av alla partier i forum, följt av Vänsterpartiet och Moderaterna. Jonas Sjöstedt är det enda namn som nämns i diskussioner om Vänsterpartiet. Ord som syns är demokrati, välfärd och kvinnor, negativa ord är våld och fel. Annars handlar diskussionen mycket om EU-valet. Fi var aktivast av alla partier på Twitter Fi var under maj, precis som under april, det parti som kommunicerade mest på Twitter, däremot är Share of Voice lägre och ligger under maj på 30%. Detta beror på av att de andra partierna under maj ökat sin aktivitet i kanalen. Näst flest tweets skrev Centerpartiet som under maj ökat sin aktivitet och Share of Voice till 12%. Miljöpartiet hade tredje störst Share of Voice. SD har mer än dubblat sin aktivitet på Twitter, men var inte så aktiva från början. 5
Feministiskt initiativ fick under maj flest tilltal på Twitter, följt av Moderaterna och Socialdemokraterna. Niklas Svensson, Rebecca Weidmo Uvell och Anna Troberg omnämns flest gånger i samband med riksdagsvalet. Andra namn som diskuteras mycket i samband med valet är twitternamnet Calandrella, John Brunelli, Stefan Löfven, Maud Olofsson och Fredrik Reinfeldt. #barpol, #pldebatt, #dinröst och #Aftonbladet är hashtaggar som diskuteras förutom valtaggarna. Piratpartiet och Feministiskt Initiativ är de partier som diskuterats. Reportern Niklas Svensson och S-bloggaren Martin Moberg är återigen toppkällor i diskussionerna kring valet, under valhashtaggarna. Annars är det främst piratpartisympatisörer bland toppkällorna kring valet; Ann Markström med twitternamn @annoula64, Anders Strömgren, @PatrikPirate, Jan Lindgren och även Piratpartiet själva. Diskussionen om EU-valet ökade dramatiskt Diskussionen om valet har ökat med 10 000 inlägg från mars, till 29 574, cirka tusen inlägg om dagen. Samtalet om europaparlamentsvalet ökade dramatiskt runt och under valdagen. Drygt 71 000 inlägg handlade om valet, jämfört med endast drygt 5000 under april. Under maj var det EU-valet som diskuterades mer än riksdagsvalet för första gången. Hela 71% av inläggen handlade om EU-valet. Fortfarande är könsfördelningen ojämn bland dem som diskuterar riksdagsvalet. Under april stod män för hela 66% av diskussionen. Även i diskussionen kring EUvalet bidrog män med flest inlägg, även om det är jämnare än i diskussionen om riksdagsvalet. 54% män mot 46% kvinnor diskuterade EU-valet under maj. Mycket av diskussionen kring EU-valet handlade naturligtvis om själva valet den 25 maj. Ord som står ut är Hitler, tyskar, utlänningar. Angelica Karlsson på Aftonbladet nämns ofta i diskussionen kring EU-valet. Toppkälla i diskussionen om EU-valet är liksom i april Europaparlamentets informationskontor. Precis som bland toppkällorna i diskussionen om riksdagsvalet syns några piratpartianhängare i diskussionen kring EU-valet, t ex alias Patrik Pirat, Annoula64, men även SVT Din röst och EU-kommissionen är bland toppkällorna. Endast Fi, MP och PP kommunicerade om att rösta Kent Johansson är det namn och ord som kommunicerats mest från Centerpartiets twitterkonto, även om Annie Lööf, Fredrick Federley, Mikael Brännlund och twitternamnet @Cirkusppq syns i ordmolnet. Frågor som kommunicerats av partiet är jobb och Euron tillsammans med hashtaggarna #dinröst, #grislöftet, #svpol och #pldebatt. Fi har under maj jobbat mycket med att kommunicera under hashtaggar som #euval, #eupol, men även under många egna t ex #sorayasvarar, #taplats och #röstarosa. 6
Det namn som kommunicerats mest är Soraya Post även om Veronica Svärd också nämns. Folkpartiet kommunicerade mycket under breda hashtaggar som #eupol, #svpol, #euval2014, #pldebatt, men även under den egna #därförfolkpartiet. Namn som kommunicerats var Jan Björklund, Cecilia Wikström och framför allt Marit Paulsen och Jasenko Selimovic. Junilistan kommunicerade främst under #euval14, #svpol, #eupol och #euval. De namn som kommunicerade var kandidaten Philip Lerulf och partiledaren Jörgen Appelgren. De namn som Kristdemokraterna kommunicerat under maj var Lars Adaktusson, Ebba Busch och Göran Hägglund. Hashtaggar som kommunicerats är framför allt #svpol, #dinröst och #larstillbryssel. Miljöpartiet har kommunicerat mycket om att rösta och EU-valet under maj. Även frågor som klimatet och grön politik. Bland namnen återfinns Åsa Romson, Gustav Fridolin, Peter Eriksson, men mest kommuniceras Isabella Lövin. Bland hashtaggarna som partiet använde syns #euval2014, #srval, pldebatt, dinröst och #slåpåmigiställetsd. Moderaterna har framför allt kommunicerat under hashtaggarna #svpol, #euval14 och #eupol under maj även om t ex #roligastvinner står ut. Personer som nämnts mycket är Carl Bildt, Fredrik Reinfeldt, Anna Kinberg Batra och Anders Borg. Partiet kommunicerar färre frågor under maj än de gjort tidigare, jobb märks dock. Piratpartiet kommunicerade Anna Troberg, Chirstian Engström och Amelia Andersdotter under maj. Partiet har även kommunicerat mycket under hashtaggarna #val2014, #pldebatt, #dinröst, #euval2014, #jagskarösta och #pptipsar. Socialdemokraterna har använt sig av många hashtaggar under maj, bland annat #svpol, svtagenda, #pldebatt, #eupol, #ep2014, #eu14, #euval2014, #val14, jagsröstar, #100h, #dinröst, #1maj för att nämna några. Namn som kommunicerats är främst Stefan Löfven, Marita Ulvskog, Mikael Damberg och Jytte Guteland. Sverigedemokraterna kommunicerade framför allt sin partiledare Jimmie Åkesson och hashtaggen #hejajimmie under maj. Även Christoffer Dulny och Jörgen Fogelklou syns i molnet. Vänsterpartiet kommunicerade framför allt Jonas Sjöstedt, Malin Björk och välfärd under maj. 7
Partiernas närvaro Grafen visar antal anhängare de tio största partierna har i kanalerna Instagram, Facebook, Twitter och Youtube, det vill säga antalet gillare, följare respektive prenumeranter. 150000 100000 50000 0 Youtube Twitter Facebook Instagram Grafen visar ökningen under maj av antalet anhängare i de olika sociala kanalerna per parti. Tillväxt i sociala medier under maj 70,00% 60,00% 50,00% 40,00% 30,00% 20,00% 10,00% 0,00% 61,16% 32,70% 27,99% 21,07% 14,27% 13,39% 12,52% 9,00% 7,55% 7,16% Grafen visar antal anhängare för Alliansen och de rödgröna partierna. Alliansen Rödgröna 8
Vilket parti talas det mest om i sociala medier? Svaren gäller om omnämnanden i följande sociala kanaler: bloggar, Twitter, Facebook, forum, video och Instagram. Enbart riksdagspartiernas Share of Voice av omnämnanden. 9
Vilka ord kan kopplas till partierna och i vilka kanaler? Ordmolnen visar de 50 mest förekommande ord som omnämns tillsammans med partiernas namn digitalt i webbartiklar, bloggar, Twitter, Facebook, forum, video och Instagram. Centerpartiet Feministiskt initiativ 10
Folkpartiet Junilistan Kristdemokraterna 11
Miljöpartiet Moderaterna 12
Piratpartiet Socialdemokraterna Sverigedemokraterna 13
14
Vänsterpartiet Hur aktiva är partierna på Twitter? Twitter är den kanal där partierna omnämns oftast. Därför har vi tittat närmare på partiernas egen aktivitet och interaktion i kanalen. Så många tilltalar partierna på Twitter Med tilltal menas i rapporten det antal gånger partierna nämns med sina identiteter på Twitter, t ex @nya_moderaterna. 15
Vilka valfrågor diskuteras i samband med valet? Det här är de 50 mest använda orden i sociala medier taggade med #val14, #valet14, #val2014, #valet2014. 16
17
Vilka valfrågor diskuteras i samband med EU-valet? Det här är de 100 mest använda orden i sociala medier taggade med #euval #euval14, #euval2014, #euvalet, #euvalet14, #euvalet2014. Sedan vi började med valrapporterna har ytterligare taggar om europaparlamentsvalet tillkommit. Vi har valt att inte lägga till dem i vår sökning, eftersom resultaten då inte blir jämförbart månad för månad. Vi tar däremot hänsyn även till dessa i analysen. 18
Fördelning av samtal om valen Bilden visar hur stor del av valdiskussionerna som läggs på respektive val. Endast 20 procent av diskussionen om valen handlade om EU-valet. 19
Vilka valfrågor diskuteras av partierna? Dessa frågor diskuteras mest av partierna själva på Twitter. Centerpartiet Feministiskt initiativ 20
Folkpartiet Junilistan Kristdemokraterna Miljöpartiet 21
Moderaterna Piratpartiet Socialdemokraterna Sverigedemokraterna Vänsterpartiet 22
Avsändare Notified I ett snabbt föränderligt medielandskap uppstod frågan hur företag och organisationer hanterar och skapar mening ur sociala medier. Med detta som utgångspunkt lanserade vi 2010 Nordens första verktyg för professionell bevakning av sociala medier. Vår vision är att vara Skandinaviens mest uppskattade leverantör av tjänster för omvärldsbevakning i digitala medier. Detta innebär att det viktigaste för oss är inte att vara störst, utan att ständigt levererar över våra kunders förväntningar. Springtime Vår affärsidé handlar om att få människor, varumärken och organisationer att växa i förtroende och i affärer. Genom att inspirera till samtal, möten och relationer mellan människor, påverkar du attityder, värderingar och beteenden som märks och gör skillnad. Hos oss och i vårt nätverk finns några av Sveriges mest erfarna PR- och kommunikationskonsulter. Vi är runt 40 konsulter under ledning av VD Cecilia Gannedahl. 23