2002:2. Copyright MMS AB 2003

1 2002:2 MMS, Mediamätning i Skandinavien AB, mäter minut för minut vad svenska folket ser på tv. Detta sker med hjälp av en statistiskt utvald panel om 1000 hushåll eller ca 2.200 personer. För att säkerställa denna panels representativitet utförs årligen två "Basundersökningar". På uppdrag av MMS har Nielsen Media Research under perioden 16 september 21 november 2002 genomfört Basundersökning 2002:2 (Establishment Survey) för att få fram en exakt beskrivning av de svenska TV-hushållens sammansättning. Undersökningen utgör bl a rekryteringsbas för komplettering/korrigering av den uppbyggda tittarpanelen. Undersökningen omfattar populationen i åldrarna 3-99 år. 68 procent av intervjuerna genomfördes per telefon och 32 procent av intervjuerna genomfördes via besök i respondentens hem. Utöver frågor om antenn-innehav, tv-kanal-innehav och tv-utrustning i hemmen och i fritidshusen ställdes ett antal bakgrundsfrågor för varje person i hushållet såsom ålder, utbildning, sysselsättning, boendeform etc. För undersökningen har använts ett obundet slumpmässigt urval (OSU) från SEMA GROUP InfoData AB, dvs ett riksrepresentativt slumpmässigt urval draget från registret över totalbefolkningen. Bruttourvalet uppgick till 7.500 hushåll. Utgick ur populationen gjorde 15 procent av hushållen. Det var bl a hushåll som ej hade tv, hushåll som hade flyttat, hushåll med sjukdom och dödsfall samt hushåll med språksvårigheter. Det egentliga urvalet uppgick till 6.361 hushåll. Av dessa var det 1.727 hushåll som vägrade delta i undersökningen och för 134 hushåll fick man ej kontakt trots upprepade försök. Antalet genomförda intervjuer uppgår till 4.500 hushåll. Bortfallet utgör 29 procent. Undersökningen redovisas på individnivå. På de följande sidorna åskådliggörs resultat från Basundersökningen, dels för totala befolkningen med tv (vilka utgör 99 procent av Sveriges befolkning) och dels för satellit-tv-befolkningen (befolkningen med fler kanaler än SVT1, SVT2 och TV4 exkl spill-in) - färgade sidor. Copyright MMS AB 2003

2 TV-BEFOLKNINGEN 3-99 år 4.057 milj TV-hushåll finns i Sverige 8.573 milj individer 3+ har tv Resultaten som redovisas i denna sammanställning är hämtade från Basundersökning 2002:2 och avser individer 3 år och äldre (i undantagsfall hushåll) med tillgång till tv. Basen för antal individer med tv är som ovan beskrivits 8.573 milj människor och basen för antal tv-hushåll 4.057 milj. I tv-hushållen bor... Hushåll i 1000-tal 39 % i hushåll med person 1.601 31 % i hushåll med personer 1.257 12 % i hushåll med personer 498 12 % i hushåll med personer 479 5 % i hushåll med pers el fler 222 Ca 7 av 10 hushåll eller ca 2.9 milj hushåll i Sverige består av högst två personer och närmare 3 av 10 hushåll eller ca 1.2 milj hushåll har minst tre familjemedlemmar. Av nästa sida framgår att var femte hushåll består av vuxna/en (15-99 år) och barn (0-14 år).

3 VUXENHUSHÅLL/BARNHUSHÅLL TV-hushåll utan barn = TV-hushåll med barn = 80% eller 3.2 milj 20% eller 0.8 milj Vuxenhushåll 80% Barnhushåll 20% ÅLDERSGRUPPERNAS KÖNSFÖRDELNING Totalt Män Kvinnor 3-6 år 4 381 5 195 4 186 7-11 år 7 607 7 311 7 296 12-14 år 4 349 4 179 4 170 15-19 år 6 515 6 265 6 250 20-24 år 6 512 6 260 6 251 25-29 år 7 577 7 293 7 283 30-34 år 7 615 7 313 7 301 35-39 år 8 646 8 331 7 315 40-44 år 7 579 7 295 7 284 45-49 år 7 581 7 295 7 287 50-54 år 7 619 7 312 7 307 55-59 år 7 619 7 313 7 306 60-69 år 10 829 10 406 10 423 70 år och äldre 13 1.143 11 466 16 677 Totalt 100 8.573 100 4.237 100 4.336

4 BOENDEFORM 50 45 40 35 30 25 48% 20 15 29% 10 5 0 Hyreslägenhet 12% Bostadsrätt Villa 8% Radhus 3% Annat boende Bef i 1000-tal 2.516 1.034 4.126 646 251 I totala befolkningen med tv bor 48 procent eller ca 4.1 milj människor i villa, 29 procent eller ca 2.5 milj i hyreslägenhet, 12 procent eller ca 1.0 milj i bostadsrätt, 8 procent eller drygt 600.000 radhus samt 3 procent eller närmare 300.000 människor i annat boende. UTBILDNING Totalt Män Kvinnor Högst 7 års utbildning 1 10 849 10 429 10 419 8-9 års utbildning 1 8 656 8 337 7 320 10-12 års utbildning 2 34 2.934 35 1.483 33 1.451 13+ års utbildning 3 23 1.929 21 880 24 1.049 Studerar heltid 21 1.824 22 912 21 912 Under skolåldern 4 381 5 195 4 186 Totalt 100 8.573 100 4.237 100 4.336 1) Högst 9 års utbildning = Lågutbildade 2) 10-12 års utbildning = Medelutbildade 3) 13+ års utbildning = Högutbildade Totalt sett uppgår andelen lågutbildade till 18 procent eller 1.5 milj människor, andelen medelutbildade till 34 procent eller ca 2.9 milj samt andelen högutbildade till 23 procent eller ca 1.9 milj. Personer under skolåldern eller som studerar heltid uppgår sammantaget till ca 2.2 milj eller 25 procent. Lågutbildade män utgör 18 procent eller ca 0.8 milj, medelutbildade män uppgår till 35 procent eller ca 1.5 milj och högutbildade män till 21 procent eller ca 900.000 personer. Lågutbildade kvinnor utgör 17 procent eller ca 0.7 milj, medelutbildade kvinnor uppgår till 33 procent eller ca 1.5 milj och högutbildade kvinnor till 24 procent eller ca 1.0 milj människor.

SYSSELSÄTTNING 5 Totalt Män Kvinnor Förvärvsarbetande 49 4.190 52 2.212 46 1.977 Arbetslösa/hemarbetande 4 375 4 166 5 209 Pensionärer 21 1.764 17 732 24 1.032 Studerar heltid/ (inkl praktikant/lärling) under skolåldern 26 2.244 27 1.127 26 1.118 Totalt 100 8.573 100 4.237 100 4.336 Andelen förvärvsarbetande i totala befolkningen uppgår till 49 procent eller ca 4.2 milj människor, andelen arbetslösa/hemarbetande till 4 procent eller närmare 400.000 personer, andelen pensionärer till 21 procent eller ca 1.8 milj. Resterande 2.2 milj eller 26 procent är under skolåldern eller studerar heltid. Av de 4.2 milj förvärvsarbetande utgör männen ca 2.2 milj och kvinnorna ca 2.0 milj. FÖRVÄRVSARBETANDE HELTID/DELTID TOTALT Deltid 17% MÄN Deltid 6% KVINNOR Deltid 30% Heltid 83% Heltid 94% Heltid 70% Totalt Män Kvinnor Arbetar - heltid 83 3.468 94 2.078 70 1.390 Arbetar - deltid 17 722 6 134 30 587 Totalt 100 4.190 100 2.212 100 1.977 Definitionen för deltidsarbete = arbetar 80 procent eller mindre Av de förvärvsarbetande i befolkningen med tillgång till tv utgör andelen heltidsarbetande 83 procent eller ca 3.5 milj människor och andelen deltidsarbetande 17 procent eller ca 700.000 personer. En uppdelning på män och kvinnor visar att 94 procent av de förvärvsarbetande männen eller ca 2.1 milj män arbetar heltid. Motsvarande andel för förvärvsarbetande kvinnor är 70 procent eller närmare 1.4 milj heltidsarbetande kvinnor.

6 BEFATTNING bland förvärvsarbetande Totalt Män Kvinnor Egen företagare (10 el fler anst) 6 251 6 137 6 114 Egen företagare (0-9 anst)/fri 7 305 10 221 4 84 yrkesutövare Högre tjänsteman/chef 9 359 11 239 6 120 Annan tjänsteman 28 1.175 23 509 34 667 Yrkesutb. arbetare 31 1.293 31 687 31 606 Annan arbetare 19 807 19 421 20 386 Totalt 100 4.190 100 2.212 100 1.977 Bland de förvärvsarbetande uppgår andelen egna företagare till 13 procent eller närmare 600.000 personer, andelen tjänstemän till 37 procent eller ca 1.5 milj och andelen arbetare till 50 procent eller ca 2.1 milj. INKOMST Hushållets månadsinkomst Under 8.500 3 299 8.500-12.400 5 467 12.500-16.400 7 583 16.500-20.400 9 804 20.500-24.900 9 763 25.000-28.900 8 676 29.000-33.400 9 778 33.500-37.400 9 758 37.500-41.400 8 663 41.500-49.900 7 642 Över 50.000 12 999 Vet ej/vägrar 13 1.141 Totalt 100 8.573

7 MODERSMÅL PLANERAR INKÖP Svenska = 92% el. 7.9 milj Kvinnor = 73% el. 3.0 milj Annat språk = 8% el. 0.7 milj (Individer med tv i milj) Män = 27% el. 1.1 milj (Hushåll med tv i milj) 92 procent av befolkningen eller ca 7.9 I 73 procent av hushållen eller i ca 3.0 milj milj människor uppger svenska som mo- hushåll är det kvinnorna som planerar inködersmål. Resterande andel, 8 procent pen och i 27 procent av hushållen eller i ca eller ca 0.7 milj människor, uppger annat 1.1 milj hushåll är det männen som planerar språk som modersmål. inköpen. Mottagning sker via... ANTENN-INNEHAV Totalt Kabelnät - CATV 46 3.930 Samägd parabolantenn - SMATV 6 492 Egen parabolantenn - DTH 18 1.557 Antenn (tak-, fönster-, balkong- eller bordsantenn) 36 3.119 På annat sätt (t ex internet, bredband) 2 155 Tabellen summerar till mer än 100 procent eftersom olika tv-apparater hos en och samma person kan ha olika mottagningssätt. DATOR- OCH INTERNET-INNEHAV Dator i bostaden 76 6.550 Kan se tv via datorn 11 935 Internet via datorn i bostaden 69 5.899 Internetuppkoppling sker via Telefonmodem 45 3.854 ISDN 1 126 Bredband 12 1.024 ADSL 8 668

8 Kabel-tv-nätet 2 142 Annat sätt 1 84 PENETRATION SVT1 100% 8.573 SVT2 100% 8.573 TV3 64% 5.515 TV4 100% 8.573 Kanal 5 61% 5.267 TV8 25% 2.135 ZTV 48% 4.152 SVT 24 12% 1.019 SVT Extra 6% 477 Viasat Explorer 6% 487 Viasat Nature/Action 23% 1.983 Viasat Sport 21% 1.762 Mediteve (TV4) 3% 246 Canal + 14% 1.202 Canal+ Gul 13% 1.156 Canal+ Blå 13% 1.073 TV1000 9% 797 TV1000 Cinema 9% 745 DR 1 (dansk) 11% 942 DR 2 (dansk) 9% 740 TV2 Danmark 3% 300 Danska TV3 5% 463 3+ Danmark 2% 188 NRK 1 (norsk) 3% 267 NRK 2 (norsk) 2% 164 Norsk TV2 1% 78 Norska TV3 5% 455 Norska ZTV 2% 189 YLE 1 4% 304 YLE 2 1% 103

9 PENETRATION TV Finland (FTV) 7% 569 MTV 3 (finsk) 1% 74 Animal Planet 14% 1.227 BBC Prime 13% 1.150 BBC World 17% 1.448 Cartoon Network 13% 1.129 CNBC 5% 460 CNN International 20% 1.695 Discovery 37% 3.177 Discovery Mix 5% 454 Discovery Civilisation 2% 212 Discovery Travel&Adv 3% 289 Discovery Sci Trek 2% 185 E! 5% 467 Euronews 6% 546 Eurosport 52% 4.443 Fox Kids 7% 611 Hallmark 14% 1.229 Mezzo 1% 97 MTV 49% 4.229 National Geographic 9% 781 Nickelodeon 10% 828 RTL TV 5% 389 Sky News 6% 552 TCM 7% 563 Travel Channel 7% 629 TVE (spansk) 2% 161 TV5 (fransk) 3% 256 VH 1 7% 575

10 PENETRATION I OLIKA LÄN* TOT/SVT1 SVT2 TV3 LÄN Stockholm 100 1.780 100 1.780 75 1.333 Uppsala 100 283 100 283 63 179 Sörmland 100 246 100 246 51 126 Östergötland 100 397 100 397 57 225 Jönköping 100 321 100 321 51 164 Kronoberg 100 171 100 171 50 85 Kalmar 100 229 100 229 51 117 Gotland 100 56 100 56 47 26 Blekinge 100 146 100 146 56 81 Skåne 100 1.084 100 1.084 68 740 Halland 100 266 100 266 51 136 Västra Götaland 100 1.431 100 1.431 63 905 Värmland 100 264 100 264 64 168 Örebro 100 262 100 262 66 174 Västmanland 100 246 100 246 77 189 Dalarna 100 268 100 268 62 166 Gävleborg 100 272 100 272 61 165 Västernorrland 100 237 100 237 61 146 Jämtland 100 124 100 124 51 64 Västerbotten 100 247 100 247 73 180 Norrbotten 100 244 100 244 60 147 TOTALT 100 8.573 100 8.573 64 5.515 KOMMUN Stockholm 100 734 100 734 72 529 Göteborg 100 447 100 447 77 344 Malmö 100 254 100 254 78 198 * Ovanstående indelning av länen i Basundersökning 2002:2 har vägts i förhållande till SCB:s aktuella befolkningsstorlekar i respektive län.

11 PENETRATION I OLIKA LÄN* TV4 Kanal 5 TV8 LÄN Stockholm 100 1.780 72 1.283 29 519 Uppsala 100 283 55 155 21 58 Sörmland 100 246 49 120 26 65 Östergötland 100 397 55 217 20 79 Jönköping 100 321 46 149 21 69 Kronoberg 100 171 48 82 28 48 Kalmar 100 229 42 96 21 49 Gotland 100 56 49 27 13 7 Blekinge 100 146 53 78 23 34 Skåne 100 1.084 67 726 25 274 Halland 100 266 50 133 16 44 Västra Götaland 100 1.431 61 866 18 260 Värmland 100 264 63 166 30 78 Örebro 100 262 64 167 32 83 Västmanland 100 246 73 179 42 103 Dalarna 100 268 59 160 24 64 Gävleborg 100 272 58 158 25 69 Västernorrland 100 237 57 136 33 77 Jämtland 100 124 53 65 26 32 Västerbotten 100 247 66 162 29 71 Norrbotten 100 244 57 139 21 50 TOTALT 100 8.573 61 5.267 25 2.135 KOMMUN Stockholm 100 734 70 515 32 238 Göteborg 100 447 75 335 13 60 Malmö 100 254 77 196 36 92 * Ovanstående indelning av länen i Basundersökning 2002:2 har vägts i förhållande till SCB:s aktuella befolkningsstorlekar i respektive län.

12 PENETRATION I OLIKA LÄN* ZTV MTV Eurosport Discovery LÄN Stockholm 63 1.114 62 1.097 63 1.129 51 907 Uppsala 41 115 43 121 45 127 29 81 Sörmland 37 91 42 104 41 102 33 81 Östergötland 39 155 41 165 45 178 27 108 Jönköping 34 108 36 117 40 128 23 73 Kronoberg 32 54 37 63 35 59 27 47 Kalmar 24 56 29 67 36 82 28 63 Gotland 26 15 20 11 18 10 19 10 Blekinge 48 70 42 61 42 62 28 41 Skåne 54 584 53 570 54 588 35 376 Halland 36 95 34 90 44 116 38 101 Västra Götaland 50 722 51 726 53 755 36 518 Värmland 38 99 49 129 56 148 43 112 Örebro 49 128 55 145 54 140 40 104 Västmanland 55 136 60 148 65 161 47 117 Dalarna 41 109 43 114 47 126 25 67 Gävleborg 48 131 50 135 49 134 35 95 Västernorrland 42 100 43 102 46 108 35 82 Jämtland 29 36 34 42 35 43 22 27 Västerbotten 50 122 49 122 56 140 34 83 Norrbotten 46 111 41 100 44 109 34 84 TOTALT 48 4.152 49 4.229 52 4.443 37 3.177 KOMMUN Stockholm 63 465 60 443 65 474 51 375 Göteborg 71 317 66 293 65 291 40 176 Malmö 73 186 61 154 59 150 22 56 * Ovanstående indelning av länen i Basundersökning 2002:2 har vägts i förhållande till SCB:s aktuella befolkningsstorlekar i respektive län.

13 PENETRATION I OLIKA H-REGIONER TOT/SVT1 SVT2 TV3 TV4 Kanal 5 H-REGIONER H-REGION 1 100 1.715 100 1.715 75 1.290 100 1.715 73 1.249 Stor-Stockholm H-REGION 8 100 694 100 694 71 496 100 694 69 480 Stor-Göteborg H-REGION 9 100 525 100 525 72 375 100 525 71 371 Stor-Malmö H-REGION 3 100 3.084 100 3.084 63 1.941 100 3.084 60 1.850 Större Städer H-REGION 4 100 1.611 100 1.611 53 859 100 1.611 49 796 Södra Mellanbygden H-REGION 5 100 474 100 474 59 280 100 474 57 271 Norra Tätbygden H-REGION 6 100 470 100 470 58 274 100 470 53 248 Norra Glesbygden TOTALT 100 8.573 100 8.573 64 5.515 100 8.573 61 5.267 TV8 ZTV MTV Eurosport Discovery H-REGIONER H-REGION 1 29 501 64 1.095 63 1.073 64 1.100 51 883 Stor-Stockholm H-REGION 8 16 112 61 420 59 411 60 417 39 273 Stor-Göteborg H-REGION 9 25 129 61 322 57 299 59 310 32 167 Stor-Malmö H-REGION 3 25 764 48 1.488 50 1.528 51 1.575 36 1.101 Större Städer H-REGION 4 23 370 31 499 35 561 41 662 28 452 Södra Mellanbygden H-REGION 5 24 112 37 173 37 173 39 185 31 148 Norra Tätbygden H-REGION 6 31 146 33 155 39 184 41 195 32 152 Norra Glesbygden

14 TOTALT 25 2.135 48 4.152 49 4.229 52 4.443 37 3.177 APPARAT-INNEHAV TV-APPARATENS PLACERING Vardagsrum 83 7.093 TV-rum/allrum/gillestuga 25 2.116 Kök/matrum 7 579 Barn(en)s sovrum 23 1.929 Vuxnas sovrum 28 2.407 Arbetsrum 2 178 Annat rum 5 440 ANTAL TV-APPARATER 1 TV-apparat 41 3.546 2 TV-apparater 38 3.248 3 TV-app el fler 21 1.779 TV-APPARATENS TILLBEHÖR Text-TV 92 7.913 Stereo-TV 73 6.275 Video 90 7.686 DVD 29 2.497 Digital TV-mottagare 19 1.648 Returkanal inkopplad ngn gång 2 129 Returkanappa DIGITAL TV-OPERATÖR % av Digital-TV-innehavare d ngn Comhem 17 282 Canal Digital 39 639 Viasat 27 439 gång 1 Boxer TV-Access 13 222 UPC 79 2 35 Annan 4 62 Vet ej 4 74 TV-APPARATENS STORLEK Under 15 tum 20 1.673 15-24 tum 48 4.120 25-30 tum 72 6.172 Över 30 tum 10 842 16:9 Widescreen 2 204 41 procent eller ca 3.5 milj av befolkningen har tillgång till en tv-apparat, 38 procent eller 3.2 milj har tillgång till två tv-apparater och 21 procent eller ca 1.8 milj har tillgång till tre tvapparater eller fler. Den vanligaste placeringen av tv-apparaten är inte oväntat i vardagsrummet, 83 procent eller ca 7.1 milj av befolkningen har minst någon tv-apparat i vardagsrummet. Den näst vanligaste placeringen är i de vuxnas sovrum där 28 procent eller ca 2.4 milj har en tv placerad. 92 procent eller 7.9 milj har tillgång till text-tv, 73 procent eller ca 6.3 milj har en stereo-tv, 90 procent eller 7.7 milj har video och 29 procent eller 2.5 milj har DVD-spelare. 19 procent eller ca 1.6 milj personer uppger tillgång till digital tv-mottagare. Bland dem med digital tv-mottagning har 17 procent eller ca 280.000 personer sitt digital-tvabonnemang från Comhem, 39 procent eller ca 640.000 personer från Canal Digital, 27 procent eller ca 440.000 personer från Viasat, 13 procent eller ca 220.000 från Boxer TV- Access och 2 procent eller 35.000 personer från UPC. 4 procent vardera uppger abonnemang från annan operatör eller svarar vet ej.

15 10 procent eller drygt 800.000 personer har en tv-apparat i storleken över 30 tum och 2 procent eller ca 200.000 personer har en tv-apparat i formatet 16:9 Widescreen. TILLGÅNG TILL SOMMARBOSTAD Totalt varav har tv Fritidshus 29 2.478 24 2.027 sommarhus el dyl Husvagn 9 729 6 502 campingbil el dyl Fritidsbåt 5 456 1 64 med övernattningsmöjligheter 29 procent eller ca 2.5 milj människor har tillgång till fritidshus och av dessa kan 82 procent eller 24 procent av befolkningen se tv i fritidshuset. Dessa procentandelar motsvaras av ca 2.0 milj människor. 9 procent eller ca 700.000 personer har tillgång till husvagn eller campingbil. 69 procent av dessa eller 6 procent av befolkningen kan även se tv i husvagnen. I antal personer rör det sig om ca 500.000 personer. 5 procent eller ca 500.000 personer har tillgång till fritidsbåt med övernattningsmöjlighet. 14 procent av båtägarna eller 1 procent av befolkningen kan också se tv i båten vilket motsvaras av ca 60.000 personer. ANTENN-INNEHAV bland dem som har tv i fritidshuset Mottagning sker via... Kabelnät - CATV 2 39 Samägd parabolantenn - SMATV 1 24 Egen parabolantenn - DTH 7 142 Egen husantenn (tak-, fönster-, balkong- eller bordsantenn) 88 1.788 På annat sätt 2 35

16 PENETRATION I SOMMARBOSTADEN bland dem som har tv i fritidshuset SVT1 99% 2.010 SVT2 99% 1.982 TV3 6% 114 TV4 94% 1.904 Kanal 5 5% 109 TV8 1% 24 ZTV 2% 50 SVT 24 1% 28 SVT Extra 1% 16 Viasat Explorer 1% 26 Viasat Nature/Action 1% 24 Viasat Sport 1% 27 Mediteve (TV4) 0% 10 Canal + 2% 34 Canal+ Gul 1% 29 Canal+ Blå 1% 29 TV1000 2% 31 TV1000 Cinema 1% 29 Tv-mätare i panelen om 1000 hushåll är endast installerad i den ordinarie bostaden Discovery 3% 51 Eurosport 3% 56 MTV 2% 47 SEMESTER UTANFÖR BOSTADEN någon gång under juni, juli eller augusti 2002

17 Semester utanför bostaden 66% el. 5.6 milj Tillgång till tv bland dem med semester utanför bostaden Ej tillgång till tv 26% el. 1.4 milj Ej semester utanför bostaden 34% el. 3.0 milj Tillgång till tv 74% el. 4.2 milj SATELLIT-TV- BEFOLKNINGEN Befolkningen med fler kanaler än SVT1, SVT2 och TV4 exkl spill-in

18 SATELLIT-TV-BEFOLKNINGEN 3-99 år 2.903 milj Sat-tv-hushåll finns i Sverige 6.188 milj individer 3+ har tv Följande sammanställning bygger på individer i åldrarna 3+ (i undantagsfall hushåll) som har tillgång till fler kanaler än SVT1, SVT2 och TV4 exkl spill-in (benämns i fortsättningen endast satellit-tv och inkluderar befolkningen med tillgång till digital tv-mottagning). Basen för antal individer med satellit-tv är som ovan beskrivits 6.188 milj människor och basen för antal satellit-tv-hushåll 2.903 milj. Andelen som har tillgång till satellit-tv bland befolkningen uppgår i denna basundersökning till 72 procent. I satellit-tv-hushållen bor... Hushåll i 1000-tal 42 % i hushåll med person 1.209 29 % i hushåll med personer 853

19 12 % i hushåll med personer 354 12 % i hushåll med personer 351 5 % i hushåll med pers el fler 136 Ca 7 av 10 satellit-tv-hushåll eller ca 2.1 milj satellit-tv-hushåll i Sverige består av högst två personer och ca 3 av 10 satellit-tv-hushåll eller ca 800.000 hushåll har minst tre familjemedlemmar. Av nästa sida framgår att ca var femte hushåll består av vuxna/en (15-99 år) och barn (0-14 år). VUXENHUSHÅLL/BARNHUSHÅLL TV-hushåll utan barn = TV-hushåll med barn = 81% eller 2.3 milj 19% eller 0.6 milj Vuxenhushåll 81% Barnhushåll 19% ÅLDERSGRUPPERNAS KÖNSFÖRDELNING Totalt Män Kvinnor 3-6 år 4 265 4 132 4 133 7-11 år 7 412 7 211 6 202 12-14 år 4 237 4 122 4 115 15-19 år 6 383 6 199 6 184 20-24 år 6 402 7 200 6 202 25-29 år 8 479 8 248 7 231 30-34 år 8 479 8 245 7 234 35-39 år 8 475 8 249 7 225

20 40-44 år 7 433 7 222 7 210 45-49 år 7 425 7 216 7 209 50-54 år 7 444 7 219 7 225 55-59 år 7 454 7 223 7 231 60-69 år 9 561 9 270 9 291 70 år och äldre 12 740 10 308 14 432 Totalt 100 6.188 100 3.064 100 3.125 BOENDEFORM 40 35 30 25 20 15 35% 39% 10 5 0 Hyreslägenhet 15% Bostadsrätt Villa Radhus Bef i 1000-tal 2.162 946 2.404 581 94 9% 2% Annat boende I befolkningen med satellit-tv bor 39 procent eller ca 2.4 milj i villa, 35 procent eller ca 2.2 milj människor i hyreslägenhet, 15 procent eller drygt 900.000 personer i bostadsrätt, 9 procent eller ca 600.000 i radhus samt 2 procent eller ca 100.000 människor i annat boende. UTBILDNING Totalt Män Kvinnor Högst 7 års utbildning 1 9 539 8 258 9 281 8-9 års utbildning 1 8 474 8 248 7 226 10-12 års utbildning 2 35 2.183 36 1.106 34 1.077 13+ års utbildning 3 23 1.413 21 657 24 756 Studerar heltid 21 1.314 22 662 21 652 Under skolåldern 4 265 4 132 4 133 Totalt 100 6.188 100 3.064 100 3.125 1) Högst 9 års utbildning = Lågutbildade 2) 10-12 års utbildning = Medelutbildade 3) 13+ års utbildning = Högutbildade

21 Andelen lågutbildade i satellit-tv-befolkningen uppgår till 16 procent eller ca 1.0 milj människor, andelen medelutbildade till 35 procent eller ca 2.2 milj samt andelen högutbildade till 23 procent eller ca 1.4 milj. Personer under skolåldern eller som studerar heltid uppgår sammantaget till ca 1.6 milj eller 26 procent. Lågutbildade män utgör 17 procent eller ca 500.000 personer, medelutbildade män uppgår till 36 procent eller ca 1.1 milj och högutbildade män till 21 procent eller ca 700.000 personer. Lågutbildade kvinnor utgör 16 procent eller ca 500.000 personer, medelutbildade kvinnor uppgår till 34 procent eller ca 1.1 milj och högutbildade kvinnor till 24 procent eller närmare 800.000 personer. SYSSELSÄTTNING Totalt Män Kvinnor Förvärvsarbetande 51 3.137 54 1.660 47 1.477 Arbetslösa/hemarbetande 4 270 4 115 5 155 Pensionärer 19 1.170 16 480 22 690 Studerar heltid/ (inkl praktikant/lärling) under skolåldern 26 1.611 26 809 26 803 Total 100 6.188 100 3.064 100 3.125 Andelen förvärvsarbetande i befolkningen med satellit-tv uppgår till 51procent eller ca 3.1 milj människor, andelen arbetslösa/hemarbetande till 4 procent eller ca 300.000 personer, andelen pensionärer till 19 procent eller ca 1.2 milj personer. Resterande 1.6 milj eller 26 procent är under skolåldern eller studerar heltid. Av de 3.1 milj förvärvsarbetande utgör männen ca 1.7 milj och kvinnorna ca 1.5 milj. FÖRVÄRVSARBETANDE HELTID/DELTID TOTALT Deltid 17% MÄN Deltid 6% KVINNOR Deltid 29% Heltid 83% Heltid 94% Heltid 71% Totalt Män Kvinnor

22 Arbetar - heltid 83 2.618 94 1.563 71 1.055 Arbetar - deltid 17 519 6 97 29 422 Totalt 100 3.137 100 1.660 100 1.477 Definitionen för deltidsarbete = arbetar 80 procent eller mindre Av de förvärvsarbetande i satellit-tv-befolkningen utgör andelen heltidsarbetande 83 procent eller ca 2.6 milj människor och andelen deltidsarbetande 17 procent eller ca 500.000 personer. En uppdelning på män och kvinnor visar att 94 procent av de förvärvsarbetande männen eller ca 1.6 milj män i satellit-tv-befolkningen arbetar heltid. Motsvarande andel för kvinnor är 71 procent eller närmare 1.1 milj heltidsarbetande kvinnor. BEFATTNING bland förvärvsarbetande Totalt Män Kvinnor Egen företagare (10 el fler anst) 6 187 6 102 6 85 Egen företagare (0-9 anst)/fri 6 203 9 148 4 54 yrkesutövare Högre tjänsteman/chef 8 260 11 177 6 83 Annan tjänsteman 30 927 25 410 35 517 Yrkesutb. arbetare 31 958 31 507 31 451 Annan arbetare 19 602 19 315 19 287 Totalt 100 3.137 100 1.660 100 1.477 Bland de förvärvsarbetande i satellit-tv-befolkningen uppgår andelen egna företagare till 12 procent eller närmare 400.000 personer, andelen tjänstemän till 38 procent eller ca 1.2 milj och andelen arbetare till 50 procent eller ca 1.6 milj. INKOMST Hushållets månadsinkomst Under 8.500 3 211 8.500-12.400 5 319 12.500-16.400 7 412

23 16.500-20.400 10 613 20.500-24.900 9 551 25.000-28.900 8 495 29.000-33.400 10 588 33.500-37.400 8 522 37.500-41.400 8 471 41.500-49.900 7 461 Över 50.000 12 759 Vet ej/vägrar 13 787 Totalt 100 6.188 MODERSMÅL PLANERAR INKÖP Svenska = 91% el. 5.7 milj Kvinnor = 71% el. 2.1 milj Annat språk = 9% el. 0.5 milj (Individer med tv i milj) Män = 29% el. 0.8 milj (Hushåll med tv i milj) 91 procent av befolkningen med satellit-tv I 71 procent av hushållen eller i ca 2.1 milj eller ca 5.7 milj människor uppger svenska hushåll är det kvinnorna som planerar inkösom modersmål. Resterande andel, 9 pro- pen och i 29 procent av hushållen eller i ca cent eller 500.000 personer, uppger annat 0.8 milj hushåll är det männen som planerar språk som modersmål. inköpen. Mottagning sker via... ANTENN-INNEHAV Totalt Kabelnät - CATV 64 3.930 Samägd parabolantenn - SMATV 8 492 Egen parabolantenn - DTH 25 1.557 Antenn (tak-, fönster-, balkong- eller bordsantenn) 12 770 På annat sätt (t ex internet, bredband) 2 118 Tabellen summerar till mer än 100 procent eftersom olika tv-apparater hos en och samma person kan ha olika mottagningssätt.

24 DATOR- OCH INTERNET-INNEHAV Dator i bostaden 78 4.835 Kan se tv via datorn 12 749 Internet via datorn i bostaden 71 4.392 Internetuppkoppling sker via Telefonmodem 43 2.688 ISDN 1 88 Bredband 15 898 ADSL 9 527 Kabel-tv-nätet 2 132 Annat sätt 1 58 PENETRATION SVT1 100% 6.188 SVT2 100% 6.188 TV3 89% 5.515 TV4 100% 6.188 Kanal 5 85% 5.267 TV8 34% 2.135 ZTV 67% 4.152 SVT 24 16% 1.019 SVT Extra 8% 477 Viasat Explorer 8% 487 Viasat Nature/Action 32% 1.983 Viasat Sport 28% 1.762 Mediteve (TV4) 4% 246 Canal + 19% 1.202 Canal+ Gul 19% 1.156 Canal+ Blå 17% 1.073 TV1000 13% 797 TV1000 Cinema 12% 745

25 DR 1 (dansk) 12% 761 DR 2 (dansk) 10% 613 TV2 Danmark 5% 300 Danska TV3 7% 463 3+ Danmark 3% 188 NRK 1 (norsk) 4% 243 NRK 2 (norsk) 2% 153 Norsk TV2 1% 78 Norska TV3 7% 455 Norska ZTV 3% 189 YLE 1 5% 296 YLE 2 2% 94 PENETRATION TV Finland (FTV) 8% 508 MTV 3 (finsk) 1% 71 Animal Planet 20% 1.227 BBC Prime 19% 1.150 BBC World 23% 1.448 Cartoon Network 18% 1.129 CNBC 7% 460 CNN International 27% 1.695 Discovery 51% 3.177 Discovery Mix 7% 454 Discovery Civilisation 3% 212 Discovery Travel&Adv 5% 289 Discovery Sci Trek 3% 185 E! 8% 467 Euronews 9% 546 Eurosport 72% 4.443 Fox Kids 10% 611 Hallmark 20% 1.229

26 Mezzo 2% 97 MTV 68% 4.229 National Geographic 13% 781 Nickelodeon 13% 828 RTL TV 6% 389 Sky News 9% 552 TCM 9% 563 Travel Channel 10% 629 TVE (spansk) 3% 161 TV5 (fransk) 4% 256 VH 1 9% 575 PENETRATION I OLIKA LÄN* TOT/SVT1 SVT2 TV3 LÄN Stockholm 100 1.471 100 1.471 91 1.333 Uppsala 100 199 100 199 90 179 Sörmland 100 148 100 148 85 126 Östergötland 100 265 100 265 85 225 Jönköping 100 213 100 213 77 164 Kronoberg 100 102 100 102 83 85 Kalmar 100 128 100 128 91 117 Gotland 100 33 100 33 78 26 Blekinge 100 88 100 88 93 81 Skåne 100 826 100 826 90 740 Halland 100 155 100 155 88 136 Västra Götaland 100 998 100 998 91 905 Värmland 100 180 100 180 93 168 Örebro 100 183 100 183 95 174 Västmanland 100 207 100 207 92 189 Dalarna 100 190 100 190 87 166 Gävleborg 100 192 100 192 86 165 Västernorrland 100 178 100 178 82 146 Jämtland 100 75 100 75 85 64 Västerbotten 100 188 100 188 96 180 Norrbotten 100 169 100 169 87 147

27 TOTALT 100 6.188 100 6.188 89 5.515 KOMMUN Stockholm 100 606 100 606 87 529 Göteborg 100 361 100 361 95 344 Malmö 100 209 100 209 95 198 * Ovanstående indelning av länen i Basundersökning 2002:2 har vägts i förhållande till SCB:s aktuella befolkningsstorlekar i respektive län. PENETRATION I OLIKA LÄN* TV4 Kanal 5 TV8 LÄN Stockholm 100 1.471 87 1.283 35 519 Uppsala 100 199 78 155 29 58 Sörmland 100 148 81 120 44 65 Östergötland 100 265 82 217 30 79 Jönköping 100 213 70 149 32 69 Kronoberg 100 102 80 82 47 48 Kalmar 100 128 74 96 38 49 Gotland 100 33 82 27 22 7 Blekinge 100 88 89 78 39 34 Skåne 100 826 88 726 33 274 Halland 100 155 86 133 28 44 Västra Götaland 100 998 87 866 26 260 Värmland 100 180 92 166 43 78 Örebro 100 183 91 167 46 83 Västmanland 100 207 87 179 50 103 Dalarna 100 190 84 160 34 64 Gävleborg 100 192 82 158 36 69 Västernorrland 100 178 76 136 43 77 Jämtland 100 75 88 65 43 32 Västerbotten 100 188 86 162 38 71 Norrbotten 100 169 82 139 30 50

28 TOTALT 100 6.188 85 5.267 34 2.135 KOMMUN Stockholm 100 606 85 515 39 238 Göteborg 100 361 93 335 17 60 Malmö 100 209 94 196 44 92 * Ovanstående indelning av länen i Basundersökning 2002:2 har vägts i förhållande till SCB:s aktuella befolkningsstorlekar i respektive län. PENETRATION I OLIKA LÄN* ZTV MTV Eurosport Discovery LÄN Stockholm 76 1.114 75 1.097 77 1.129 62 907 Uppsala 58 115 61 121 64 127 41 81 Sörmland 62 91 70 104 69 102 54 81 Östergötland 59 155 62 165 67 178 41 108 Jönköping 51 108 55 117 60 128 34 73 Kronoberg 53 54 62 63 58 59 45 47 Kalmar 44 56 52 67 64 82 49 63 Gotland 44 15 34 11 30 10 31 10 Blekinge 80 70 70 61 70 62 46 41 Skåne 71 584 69 570 71 588 46 376 Halland 61 95 58 90 75 116 65 101 Västra Götaland 72 722 73 726 76 755 52 518 Värmland 55 99 72 129 82 148 62 112 Örebro 70 128 79 145 77 140 57 104 Västmanland 66 136 72 148 78 161 57 117 Dalarna 57 109 60 114 66 126 35 67 Gävleborg 68 131 70 135 70 134 49 95 Västernorrland 56 100 57 102 61 108 46 82 Jämtland 48 36 56 42 58 43 37 27 Västerbotten 65 122 65 122 74 140 44 83 Norrbotten 66 111 59 100 64 109 50 84

29 TOTALT 67 4.152 68 4.229 72 4.443 51 3.177 KOMMUN Stockholm 77 465 73 443 78 474 62 375 Göteborg 88 317 81 293 80 291 49 176 Malmö 89 186 74 154 72 150 27 56 * Ovanstående indelning av länen i Basundersökning 2002:2 har vägts i förhållande till SCB:s aktuella befolkningsstorlekar i respektive län. PENETRATION I OLIKA H-REGIONER TOT/SVT1 SVT2 TV3 TV4 Kanal 5 H-REGIONER H-REGION 1 100 1.423 100 1.423 91 1.290 100 1.423 88 1.249 Stor-Stockholm H-REGION 8 100 525 100 525 94 496 100 525 91 480 Stor-Göteborg H-REGION 9 100 414 100 414 91 375 100 414 90 371 Stor-Malmö H-REGION 3 100 2.165 100 2.165 90 1.941 100 2.165 85 1.850 Större Städer H-REGION 4 100 1.010 100 1.010 85 859 100 1.010 79 796 Södra Mellanbygden H-REGION 5 100 324 100 324 86 280 100 324 84 271 Norra Tätbygden H-REGION 6 100 327 100 327 84 274 100 327 76 248 Norra Glesbygden TOTALT 100 6.188 100 6.188 89 5.515 100 6.188 85 5.267 TV8 ZTV MTV Eurosport Discovery H-REGIONER H-REGION 1 35 501 77 1.095 75 1.073 77 1.100 62 883 Stor-Stockholm

30 H-REGION 8 21 112 80 420 78 411 79 417 52 273 Stor-Göteborg H-REGION 9 31 129 78 322 72 299 75 310 40 167 Stor-Malmö H-REGION 3 35 764 69 1.488 71 1.528 73 1.575 51 1.101 Större Städer H-REGION 4 37 370 49 499 56 561 66 662 45 452 Södra Mellanbygden H-REGION 5 35 112 53 173 54 173 57 185 46 148 Norra Tätbygden H-REGION 6 45 146 47 155 56 184 60 195 47 152 Norra Glesbygden TOTALT 34 2.135 67 4.152 68 4.229 72 4.443 51 3.177 APPARAT-INNEHAV TV-APPARATENS PLACERING Vardagsrum 85 5.243 TV-rum/allrum/gillestuga 23 1.393 Kök/matrum 7 427 Barn(en)s sovrum 23 1.449 Vuxnas sovrum 30 1.839 Arbetsrum 2 128 Annat rum 5 298 ANTAL TV-APPARATER 1 TV-apparat 41 2.535 2 TV-apparater 37 2.282 3 TV-app el fler 22 1.372 TV-APPARATENS TILLBEHÖR Text-TV 94 5.796 Stereo-TV 76 4.689 Video 90 5.594 DVD 31 1.929 Digital TV-mottagare 27 1.648 Returkanal inkopplad ngn gång 2 129 Returkanappa DIGITAL TV-OPERATÖR % av Digital-TV-innehavare d ngn Comhem 17 282 Canal Digital 39 639 Viasat 27 439 gång 1 Boxer TV-Access 13 222 UPC 79 2 35 Annan 4 62 Vet ej 4 74 TV-APPARATENS STORLEK Under 15 tum 20 1.219 15-24 tum 47 2.905 25-30 tum 72 4.484 Över 30 tum 11 699 16:9 Widescreen 3 167 41 procent eller ca 2.5 milj av befolkningen med satellit-tv har tillgång till en tv-apparat, 37 procent eller 2.3 milj har tillgång till två tv-apparater och 22 procent eller ca 1.4 milj har tillgång till tre tv-apparater eller fler.