Copyright MMS AB 2004

1 2003:2 2003:22 003:2 MMS, Mediamätning i Skandinavien AB, mäter minut för minut vad svenska folket ser på tv. Detta sker med hjälp av en statistiskt utvald panel om 1000 hushåll eller ca 2.200 personer. För att säkerställa denna panels representativitet utförs årligen två "Basundersökningar". På uppdrag av MMS har Nielsen Media Research under perioden 1 september - 15 november 2003 genomfört Basundersökning 2003:2 (Establishment Survey) för att få fram en exakt beskrivning av de svenska TV-hushållens sammansättning. Undersökningen utgör bl a rekryteringsbas för komplettering/korrigering av den uppbyggda tittarpanelen. Undersökningen omfattar populationen i åldrarna 3-99 år. 67 procent av intervjuerna genomfördes per telefon och 33 procent av intervjuerna genomfördes via besök i respondentens hem. Utöver frågor om antenn-innehav, tv-kanal-innehav och tv-utrustning i hemmen och i fritidshusen ställdes ett antal bakgrundsfrågor för varje person i hushållet såsom ålder, utbildning, sysselsättning, boendeform etc. För undersökningen har använts ett obundet slumpmässigt urval (OSU) från SEMA GROUP InfoData AB, dvs ett riksrepresentativt slumpmässigt urval draget från registret över totalbefolkningen. Bruttourvalet uppgick till 7.500 hushåll. Utgick ur populationen gjorde 15 procent av hushållen. Det var bl a hushåll som ej hade tv, hushåll som hade flyttat, hushåll med sjukdom och dödsfall samt hushåll med språksvårigheter. Det egentliga urvalet uppgick till 6.347 hushåll. Av dessa var det 1.728 hushåll som vägrade delta i undersökningen och för 119 hushåll fick man ej kontakt trots upprepade försök. Antalet genomförda intervjuer uppgår till 4.500 hushåll. Bortfallet utgör 29 procent. Andelen hushåll med tv uppgår till 97.5 procent. Undersökningen redovisas på individnivå bland tv-befolkningen. De följande sidorna åskådliggör resultat från Basundersökningen, dels för totala befolkningen med tv och dels för satellit-tv-befolkningen (befolkningen med fler kanaler än SVT1, SVT2 och TV4 exkl spill-in) - färgade sidor. Copyright MMS AB 2004

2 TV-BEFOLKNINGEN 3-99 år 4.075 milj TV-hushåll finns i Sverige 8.604 milj individer 3+ har tv Resultaten som redovisas i denna sammanställning är hämtade från Basundersökning 2003:2 och avser individer 3 år och äldre (i undantagsfall hushåll) med tillgång till tv. Basen för antal individer med tv är som ovan beskrivits 8.604 milj människor och basen för antal tv-hushåll 4.075 milj. I tv-hushållen bor... Hushåll i 1000-tal 39 % i hushåll med person 1.609 31 % i hushåll med personer 1.262 12 % i hushåll med personer 500 12 % i hushåll med personer 481 5 % i hushåll med pers el fler 223 Ca 7 av 10 hushåll eller ca 2.9 milj hushåll i Sverige består av högst två personer och närmare 3 av 10 hushåll eller ca 1.2 milj hushåll har minst tre familjemedlemmar. Av nästa sida framgår att ca var femte hushåll består av vuxna/en (15-99 år) och barn (0-14 år).

3 VUXENHUSHÅLL/BARNHUSHÅLL TV-hushåll utan barn = TV-hushåll med barn = 80% eller 3.3 milj 20% eller 0.8 milj Barnhushåll 20% Vuxenhushåll 80% ÅLDERSGRUPPERNAS KÖNSFÖRDELNING Totalt Män Kvinnor % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal 3-6 år 4 369 4 189 4 180 7-11 år 7 586 7 301 7 286 12-14 år 4 367 4 189 4 179 15-19 år 6 529 6 272 6 257 20-24 år 6 514 6 262 6 252 25-29 år 7 565 7 288 6 277 30-34 år 7 608 7 309 7 298 35-39 år 8 661 8 339 7 322 40-44 år 7 583 7 297 7 286 45-49 år 7 583 7 295 7 287 50-54 år 7 605 7 305 7 300 55-59 år 7 637 8 322 7 316 60-69 år 10 857 10 422 10 435 70 år och äldre 13 1.142 11 467 16 675 Totalt 100 8.604 100 4.255 100 4.349

4 BOENDEFORM 50 45 40 35 30 25 48% 20 15 29% 10 5 0 Hyreslägenhet 12% Bostadsrätt Villa 8% Radhus 4% Annat boende Bef i 1000-tal 2.471 1.061 4.091 664 318 I totala befolkningen med tv bor 48 procent eller ca 4.1 milj människor i villa, 29 procent eller ca 2.5 milj i hyreslägenhet, 12 procent eller närmare 1.1 milj i bostadsrätt, 8 procent eller närmare 700.000 i radhus samt 4 procent eller ca 300.000 människor i annat boende. UTBILDNING Totalt Män Kvinnor % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal Högst 7 års utbildning 1 9 794 10 404 9 390 8-9 års utbildning 1 8 688 9 364 7 324 10-12 års utbildning 2 35 2.992 35 1.510 34 1.482 13+ års utbildning 3 23 2.006 21 912 25 1.095 Studerar heltid 20 1.754 21 875 20 879 Under skolåldern 4 369 4 189 4 180 Totalt 100 8.604 100 4.255 100 4.349 1) Högst 9 års utbildning = Lågutbildade 2) 10-12 års utbildning = Medelutbildade 3) 13+ års utbildning = Högutbildade Totalt sett uppgår andelen lågutbildade till 17 procent eller 1.5 milj människor, andelen medelutbildade till 35 procent eller ca 3.0 milj samt andelen högutbildade till 23 procent eller ca 2.0 milj. Personer under skolåldern eller som studerar heltid uppgår sammantaget till ca 2.1 milj eller 24 procent. Lågutbildade män utgör 18 procent eller ca 0.8 milj, medelutbildade män uppgår till 35 procent eller ca 1.5 milj och högutbildade män till 21 procent eller ca 0.9 milj personer. Lågutbildade kvinnor utgör 16 procent eller ca 0.7 milj, medelutbildade kvinnor uppgår till 34 procent eller ca 1.5 milj och högutbildade kvinnor till 25 procent eller ca 1.1 milj människor.

5 SYSSELSÄTTNING Totalt Män Kvinnor % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal Förvärvsarbetande 49 4.193 52 2.211 46 1.982 Arbetslösa/hemarbetande 5 467 5 213 6 254 Pensionärer 21 1.780 18 745 24 1.035 Studerar heltid/ (inkl praktikant/lärling) under skolåldern 25 2.164 26 1.086 25 1.078 Totalt 100 8.604 100 4.255 100 4.349 Andelen förvärvsarbetande i totala befolkningen uppgår till 49 procent eller ca 4.2 milj människor, andelen arbetslösa/hemarbetande till 5 procent eller närmare 500.000 personer, andelen pensionärer till 21 procent eller ca 1.8 milj. Resterande 2.2 milj eller 25 procent är under skolåldern eller studerar heltid. Av de 4.2 milj förvärvsarbetande utgör männen ca 2.2 milj och kvinnorna ca 2.0 milj. FÖRVÄRVSARBETANDE HELTID/DELTID TOTALT Deltid 18% MÄN Deltid 8% KVINNOR Deltid 31% Heltid 82% Heltid 92% Heltid 69% Totalt Män Kvinnor % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal Arbetar - heltid 82 3.419 92 2.042 69 1.377 Arbetar - deltid 18 774 8 169 31 605 Totalt 100 4.193 100 2.211 100 1.982 Definitionen för deltidsarbete = arbetar 80 procent eller mindre Av de förvärvsarbetande i befolkningen med tillgång till tv utgör andelen heltidsarbetande 82 procent eller ca 3.4 milj människor och andelen deltidsarbetande 18 procent eller ca 0.8 milj personer. En uppdelning på män och kvinnor visar att 92 procent av de förvärvsarbetande

6 männen eller ca 2.0 milj män arbetar heltid. Motsvarande andel för förvärvsarbetande kvinnor är 69 procent eller ca 1.4 milj heltidsarbetande kvinnor. BEFATTNING bland förvärvsarbetande Totalt Män Kvinnor % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal Egen företagare (10 el fler anst) 1 61 2 44 1 17 Egen företagare (0-9 anst)/fri 8 335 11 233 5 102 yrkesutövare Högre tjänsteman/chef 10 402 13 279 6 123 Annan tjänsteman 29 1.211 24 537 34 674 Yrkesutb. arbetare 32 1.356 30 674 34 682 Annan arbetare 20 828 20 444 19 384 Totalt 100 4.193 100 2.211 100 1.982 Bland de förvärvsarbetande uppgår andelen egna företagare till 9 procent eller närmare 400.000 personer, andelen tjänstemän till 38 procent eller närmare 1.6 milj och andelen arbetare till 52 procent eller ca 2.2 milj. INKOMST Hushållets månadsinkomst % 1000-tal Under 8.500 3 265 8.500-12.400 6 498 12.500-16.400 6 518 16.500-20.400 10 833 20.500-24.900 9 740 25.000-28.900 8 676 29.000-33.400 9 782 33.500-37.400 8 731 37.500-41.400 9 803 41.500-49.900 10 840 Över 50.000 13 1.161 Vet ej/vägrar 9 756

7 Totalt 100 8.604 MODERSMÅL (Individer med tv i milj) Svenska = 92% el. 7.9 milj PLANERAR INKÖP (Hushåll med tv i milj) Kvinnor = 71% el. 2.9 milj Annat språk = 8% el. 0.7 milj Män = 29% el. 1.2 milj 92 procent av befolkningen eller ca 7.9 I 71 procent av hushållen eller i ca 2.9 milj milj människor uppger svenska som mo- hushåll är det kvinnorna som planerar inködersmål. Resterande andel, 8 procent pen och i 29 procent av hushållen eller i ca eller ca 0.7 milj människor, uppger annat 1.2 milj hushåll är det männen som planerar språk som modersmål. inköpen. Mottagning sker via... ANTENN-INNEHAV Totalt % 1000-tal Kabelnät - CATV 44 3.792 Samägd parabolantenn - SMATV 7 599 Egen parabolantenn - DTH 20 1.757 Antenn (tak-, fönster-, balkong- eller bordsantenn) 32 2.769 På annat sätt (t ex internet, bredband) 2 158 Tabellen summerar till mer än 100 procent eftersom olika tv-apparater hos en och samma person kan ha olika mottagningssätt. DATOR- OCH INTERNET-INNEHAV % 1000-tal Dator i bostaden 77 6.651 Kan se tv via datorn 13 1.110 Internet via datorn i bostaden 70 6.057 Internetuppkoppling sker via

1 8 Telefonmodem 43 3.712 ISDN 1 63 Bredband 15 1.249 ADSL 10 822 Kabel-tv-nätet 2 167 Annat sätt 1 45 PENETRATION SVT1 100% 8.604 SVT2 100% 8.604 TV3 62% 5.337 TV4 100% 8.604 Kanal 5 64% 5.493 TV8 26% 2.226 ZTV 52% 4.446 24 20% 1.755 SVT Extra 9% 804 Barnkanalen 13% 1.116 TV4 plus 43% 3.681 med i tv (TV4) 6% 559 Disney Channel 8% 675 Viasat Explorer 7% 613 Viasat Nature/Action 23% 1.971 Viasat Sport 20% 1.737 Canal + 21% 1.772 Canal+ Gul 20% 1.716 Canal+ Blå 19% 1.671 TV1000 11% 919 TV1000 Cinema 10% 878 DR 1 (dansk) 12% 1.046 DR 2 (dansk) 9% 803 TV2 Danmark 3% 289

9 Danska TV3 6% 492 3+ Danmark 2% 204 NRK 1 (norsk) 4% 321 NRK 2 (norsk) 2% 182 Norsk TV2 1% 119 Norska TV3 6% 494 PENETRATION Norska ZTV 2% 207 YLE 1 3% 275 YLE 2 1% 107 TV Finland (FTV) 10% 844 Animal Planet 19% 1.641 BBC Prime 15% 1.304 BBC World 18% 1.572 Cartoon Network 16% 1.385 CNBC 7% 562 CNN International 23% 2.015 Discovery 34% 2.944 Discovery Mix 29% 2.468 Discovery Civilisation 3% 262 Discovery Travel&Adv 4% 354 Discovery Science 3% 241 E! 8% 692 Euronews 8% 666 Eurosport 55% 4.731 Fox Kids 10% 823 Hallmark 18% 1.549 MTV 53% 4.547 National Geographic 12% 1.013 Nickelodeon 13% 1.092 RTL TV 6% 546

10 Sky News 8% 668 TCM 10% 846 Travel Channel 9% 801 TVE (spansk) 2% 173 TV5 (fransk) 4% 325 VH 1 8% 727 PENETRATION I OLIKA LÄN* TOT/SVT1 SVT2 TV3 LÄN % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal Stockholm 100 1.771 100 1.771 72 1.279 Uppsala 100 282 100 282 59 165 Sörmland 100 252 100 252 59 149 Östergötland 100 401 100 401 58 231 Jönköping 100 313 100 313 53 166 Kronoberg 100 173 100 173 51 88 Kalmar 100 227 100 227 48 110 Gotland 100 55 100 55 47 26 Blekinge 100 146 100 146 53 77 Skåne 100 1.108 100 1.108 65 717 Halland 100 263 100 263 52 137 Västra Götaland 100 1.452 100 1.452 62 899 Värmland 100 267 100 267 59 158 Örebro 100 262 100 262 60 158 Västmanland 100 253 100 253 66 167 Dalarna 100 268 100 268 56 151 Gävleborg 100 265 100 265 66 176 Västernorrland 100 233 100 233 55 127 Jämtland 100 123 100 123 59 73 Västerbotten 100 245 100 245 61 149 Norrbotten 100 245 100 245 54 133 TOTALT 100 8.604 100 8.604 62 5.337 KOMMUN Stockholm 100 724 100 724 78 565 Göteborg 100 457 100 457 79 362 Malmö 100 259 100 259 90 234

11 * Ovanstående indelning av länen i Basundersökning 2003:2 har vägts i förhållande till SCB:s aktuella befolkningsstorlekar i respektive län. PENETRATION I OLIKA LÄN* TV4 Kanal 5 TV4 plus LÄN % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal Stockholm 100 1.771 72 1.282 47 826 Uppsala 100 282 61 172 39 109 Sörmland 100 252 60 151 43 108 Östergötland 100 401 56 226 36 145 Jönköping 100 313 59 184 46 143 Kronoberg 100 173 54 93 36 63 Kalmar 100 227 48 109 23 53 Gotland 100 55 47 26 26 14 Blekinge 100 146 53 78 33 48 Skåne 100 1.108 67 741 40 440 Halland 100 263 55 146 39 102 Västra Götaland 100 1.452 64 931 45 648 Värmland 100 267 63 167 45 120 Örebro 100 262 63 166 47 122 Västmanland 100 253 66 167 47 118 Dalarna 100 268 59 158 42 113 Gävleborg 100 265 65 171 46 121 Västernorrland 100 233 61 142 51 118 Jämtland 100 123 67 83 57 70 Västerbotten 100 245 61 150 36 88 Norrbotten 100 245 62 151 46 113 TOTALT 100 8.604 64 5.493 43 3.681 KOMMUN Stockholm 100 724 77 556 50 365 Göteborg 100 457 80 365 53 242 Malmö 100 259 91 234 48 124

12 * Ovanstående indelning av länen i Basundersökning 2003:2 har vägts i förhållande till SCB:s aktuella befolkningsstorlekar i respektive län. PENETRATION I OLIKA LÄN* ZTV MTV Eurosport Discovery LÄN % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal Stockholm 65 1.146 61 1.084 63 1.121 47 841 Uppsala 49 137 50 140 53 148 37 104 Sörmland 44 112 46 117 53 134 32 82 Östergötland 41 163 42 168 46 186 30 121 Jönköping 41 130 47 148 50 155 26 81 Kronoberg 36 61 39 67 40 69 16 27 Kalmar 39 90 38 85 42 96 20 46 Gotland 31 17 21 12 46 25 9 5 Blekinge 39 57 40 59 44 65 31 45 Skåne 55 610 54 599 56 615 30 331 Halland 40 105 44 116 45 118 35 92 Västra Götaland 54 781 57 821 56 812 30 440 Värmland 43 114 50 133 55 146 35 93 Örebro 50 132 53 138 54 142 31 81 Västmanland 51 129 52 132 61 155 34 86 Dalarna 44 117 55 147 54 145 36 97 Gävleborg 55 147 53 139 51 136 36 95 Västernorrland 47 110 48 111 53 123 32 75 Jämtland 40 49 56 69 55 68 33 40 Västerbotten 54 133 54 133 58 142 35 86 Norrbotten 43 106 53 129 53 129 31 77 TOTALT 52 4.446 53 4.547 55 4.731 34 2.944 KOMMUN Stockholm 73 531 68 493 69 498 54 394 Göteborg 76 345 73 334 71 324 36 165 Malmö 84 218 78 201 81 211 22 57

13 * Ovanstående indelning av länen i Basundersökning 2003:2 har vägts i förhållande till SCB:s aktuella befolkningsstorlekar i respektive län. PENETRATION I OLIKA H-REGIONER TOT/SVT1 SVT2 TV3 TV4 Kanal 5 H-REGIONER % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal H-REGION 1 100 1.724 100 1.724 73 1.255 100 1.734 73 1.253 Stor-Stockholm H-REGION 8 100 851 100 851 66 565 100 851 68 575 Stor-Göteborg H-REGION 9 100 501 100 501 75 375 100 501 77 388 Stor-Malmö H-REGION 3 100 2.924 100 2.924 61 1.786 100 2.924 62 1.822 Större Städer H-REGION 4 100 1.624 100 1.624 53 860 100 1.624 56 917 Södra Mellanbygden H-REGION 5 100 443 100 443 56 247 100 443 57 253 Norra Tätbygden H-REGION 6 100 537 100 537 46 249 100 537 53 285 Norra Glesbygden TOTALT 100 8.604 100 8.604 62 5.337 100 8.604 64 5.493 TV4 plus ZTV MTV Eurosport Discovery H-REGIONER % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal H-REGION 1 47 804 65 1.123 62 1.062 63 1.095 48 821 Stor-Stockholm H-REGION 8 46 392 60 514 61 520 60 507 33 277 Stor-Göteborg H-REGION 9 43 215 65 326 62 309 67 337 25 127 Stor-Malmö H-REGION 3 41 1.206 50 1.455 52 1.526 54 1.565 32 931 Större Städer H-REGION 4 39 632 40 653 43 694 46 754 30 495

14 Södra Mellanbygden H-REGION 5 44 197 46 205 45 201 51 226 31 139 Norra Tätbygden H-REGION 6 44 235 32 170 44 236 46 248 29 154 Norra Glesbygden TOTALT 43 3.681 52 4.446 53 4.547 55 4.731 34 2.944 APPARAT-INNEHAV TV-APPARATENS PLACERING % 1000-tal Vardagsrum 82 7.067 TV-rum/allrum/gillestuga 25 2.185 Kök/matrum 7 638 Barn(en)s sovrum 25 2.122 Vuxnas sovrum 27 2.315 Arbetsrum 2 174 Annat rum 5 412 ANTAL TV-APPARATER % 1000-tal 1 TV-apparat 41 3.517 2 TV-apparater 37 3.158 3 TV-app el fler 22 1.930 TV-APPARATENS TILLBEHÖR % 1000-tal Text-TV 94 8.095 Stereo-TV 77 6.607 Video 89 7.698 DVD 43 3.736 Digital TV-mottagare 25 2.129 Returkanal inkopplad ngn gång 1 123 Returkanappa DIGITAL TV-OPERATÖR % av.. TV-bef Dig-TV d ngn Comhem 5 18 393 Canal Digital 10 41 883 Viasat 6 26 546 gång 1 % % 1000-tal Boxer TV-Access 6 22 476 UPC 791 3 70 Annan 1 3 73 Vet ej 1 5 115 TV-APPARATENS STORLEK % 1000-tal Under 15 tum 19 1.606 15-24 tum 46 3.915 25-30 tum 53 4.574 Över 30 tum 11 981 16:9 Bredbilds-TV 24 2.103 41 procent eller ca 3.5 milj av befolkningen har tillgång till en tv-apparat, 37 procent eller ca 3.2 milj har tillgång till två tv-apparater och 22 procent eller ca 1.9 milj har tillgång till tre tvapparater eller fler. Den vanligaste placeringen av tv-apparaten är som tidigare år i vardagsrummet, 82 procent eller ca 7.1 milj av befolkningen har minst någon tv-apparat i vardagsrummet. De näst vanligaste placeringarna är i vuxnas resp barns sovrum samt i TV-rum/allrum där ca 25-27 procent har en tv placerad.

15 94 procent eller ca 8.1 milj har tillgång till text-tv, 77 procent eller ca 6.6 milj har en stereo-tv, 89 procent eller ca 7.7 milj har video och 43 procent eller 3.7 milj har DVD-spelare. 25 procent eller ca 2.1 milj personer uppger tillgång till digital tv-mottagare. Bland dem med digital tv-mottagning har 18 procent eller ca 390.000 personer sitt digital-tvabonnemang från Comhem, 41 procent eller ca 880.000 personer från Canal Digital, 26 procent eller ca 550.000 personer från Viasat, 22 procent eller ca 480.000 från Boxer TV- Access och 3 procent eller 70.000 personer från UPC. 3 procent uppger abonnemang från annan operatör och 5 procent svarar vet ej. 11 procent eller närmare 1.0 milj personer har en tv-apparat i storleken över 30 tum och 24 procent eller ca 2.1 milj uppger att de har en tv-apparat i formatet 16:9 Bredbilds-TV. TILLGÅNG TILL SOMMARBOSTAD Totalt varav har tv % 1000-tal % 1000-tal Fritidshus 28 2.381 25 2.113 sommarhus el dyl Husvagn 8 668 6 496 campingbil el dyl Fritidsbåt 6 540 1 86 med övernattningsmöjligheter 28 procent eller ca 2.4 milj människor har tillgång till fritidshus och av dessa kan 89 procent eller 25 procent av befolkningen se tv i fritidshuset. Dessa procentandelar motsvaras av ca 2.1 milj människor. 8 procent eller ca 700.000 personer har tillgång till husvagn eller campingbil. 74 procent av dessa eller 6 procent av befolkningen kan även se tv i husvagnen. I antal personer rör det sig om ca 500.000 personer. 6 procent eller ca 500.000 personer har tillgång till fritidsbåt med övernattningsmöjlighet. 16 procent av båtägarna eller 1 procent av befolkningen kan också se tv i båten vilket motsvaras av ca 100.000 personer. ANTENN-INNEHAV bland dem som har tv i fritidshuset

1 16 Mottagning sker via % 1000-tal Kabelnät CATV 3 56 Samägd parabolantenn SMATV 2 35 Egen parabolantenn DTH 6 133 Egen husantenn (tak-, fönster-, balkong- eller bordsantenn) 88 1.870 På annat sätt 1 19 PENETRATION I SOMMARBOSTADEN bland dem som har tv i fritidshuset SVT1 99% 2.090 SVT2 98% 2.067 TV3 5% 116 TV4 95% 1.998 Kanal 5 6% 121 TV8 2% 38 ZTV 5% 96 24 3% 62 SVT Extra 2% 47 Barnkanalen 3% 56 TV4 plus 3% 58 med i tv (TV4) 1% 22 Disney Channel 2% 40 Viasat Explorer 1% 29 Viasat Nature/Action 1% 31 Viasat Sport 2% 36 Canal + 3% 53 TV1000 2% 34 Tv-mätare i panelen är endast installerad i den ordinarie bostaden Discovery 3% 56 Eurosport 4% 84 MTV 4% 82 SEMESTER UTANFÖR BOSTADEN någon gång under juni, juli eller augusti 2003

17 Semester utanför bostaden 64% el. 5.5 milj Tillgång till tv bland dem med semester utanför bostaden Ej tillgång till 25% el. 1.4 milj tv Ej semester utanför bostaden 36% el. 3.1 milj Tillgång till tv 75% el. 4.1 milj SATELLIT-TV- BEFOLKNINGEN Befolkningen med fler kanaler än SVT1, SVT2 och TV4 exkl spill-in

18 SATELLIT-TV-BEFOLKNINGEN 3-99 år 2.954 milj Sat-tv-hushåll finns i Sverige 6.326 milj individer 3+ har tv Följande sammanställning bygger på individer i åldrarna 3+ (i undantagsfall hushåll) som har tillgång till fler kanaler än SVT1, SVT2 och TV4 exkl spill-in (benämns i fortsättningen endast satellit-tv och inkluderar befolkningen med tillgång till digital tv-mottagning). Basen för antal individer med satellit-tv är som ovan beskrivits 6.326 milj människor och basen för antal satellit-tv-hushåll 2.954 milj. Andelen som har tillgång till satellit-tv bland befolkningen uppgår i denna basundersökning till 74 procent. I satellit-tv-hushållen bor... Hushåll i 1000-tal 40 % i hushåll med person 1.166 30 % i hushåll med personer 878

19 13 % i hushåll med personer 387 13 % i hushåll med personer 371 5 % i hushåll med pers el fler 153 Ca 7 av 10 satellit-tv-hushåll eller ca 2.0 milj satellit-tv-hushåll i Sverige består av högst två personer och ca 3 av 10 satellit-tv-hushåll eller ca 900.000 hushåll har minst tre familjemedlemmar. Av nästa sida framgår att ca var femte hushåll består av vuxna/en (15-99 år) och barn (0-14 år). VUXENHUSHÅLL/BARNHUSHÅLL TV-hushåll utan barn = TV-hushåll med barn = 79% eller 2.3 milj 19% eller 0.6 milj Barnhushåll 19% Vuxenhushåll 79% ÅLDERSGRUPPERNAS KÖNSFÖRDELNING Totalt Män Kvinnor % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal 3-6 år 4 268 4 137 4 131 7-11 år 7 433 7 216 7 217 12-14 år 4 279 5 144 4 135 15-19 år 6 392 7 208 6 184 20-24 år 6 399 6 200 6 198 25-29 år 7 458 7 229 7 229 30-34 år 8 497 8 262 7 234 35-39 år 8 527 8 264 8 263

20 40-44 år 7 449 8 237 7 212 45-49 år 7 416 6 204 7 212 50-54 år 7 459 7 227 7 232 55-59 år 7 455 8 240 7 215 60-69 år 9 557 9 274 9 282 70 år och äldre 12 738 10 302 14 435 Totalt 100 6.326 100 3.145 100 3.181 BOENDEFORM 40 35 30 25 20 15 34% 39% 10 5 0 Hyreslägenhet 16% Bostadsrätt Villa 10% Radhus 3% Annat boende Bef i 1000-tal 2.127 992 2.441 606 160 I befolkningen med satellit-tv bor 39 procent eller ca 2.4 milj i villa, 34 procent eller ca 2.1 milj människor i hyreslägenhet, 16 procent eller närmare 1 milj personer i bostadsrätt, 10 procent eller ca 600.000 i radhus samt 3 procent eller ca 200.000 människor i annat boende. UTBILDNING Totalt Män Kvinnor % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal Högst 7 års utbildning 1 8 478 8 249 7 229 8-9 års utbildning 1 8 488 8 252 7 236 10-12 års utbildning 2 35 2.233 36 1.138 34 1.095 13+ års utbildning 3 24 1.542 23 716 26 825 Studerar heltid 21 1.315 21 652 21 664 Under skolåldern 4 268 4 137 4 131 Totalt 100 6.326 100 3.145 100 3.181

21 1) Högst 9 års utbildning = Lågutbildade 2) 10-12 års utbildning = Medelutbildade 3) 13+ års utbildning = Högutbildade Andelen lågutbildade i satellit-tv-befolkningen uppgår till 15 procent eller ca 1.0 milj människor, andelen medelutbildade till 35 procent eller ca 2.2 milj samt andelen högutbildade till 24 procent eller ca 1.5 milj. Personer under skolåldern eller som studerar heltid uppgår sammantaget till närmare 1.6 milj eller 25 procent. Lågutbildade män utgör 16 procent eller ca 500.000 personer, medelutbildade män uppgår till 36 procent eller ca 1.1 milj och högutbildade män till 23 procent eller ca 700.000 personer. Lågutbildade kvinnor utgör 15 procent eller ca 500.000 personer, medelutbildade kvinnor uppgår till 34 procent eller ca 1.1 milj och högutbildade kvinnor till 26 procent eller ca 800.000 personer. SYSSELSÄTTNING Totalt Män Kvinnor % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal Förvärvsarbetande 51 3.202 54 1.695 47 1.507 Arbetslösa/hemarbetande 5 337 5 159 6 178 Pensionärer 19 1.171 15 486 22 685 Studerar heltid/ (inkl praktikant/lärling) under skolåldern 26 1.616 26 805 25 811 Total 100 6.326 100 3.145 100 3.181 Andelen förvärvsarbetande i befolkningen med satellit-tv uppgår till 51 procent eller ca 3.2 milj människor, andelen arbetslösa/hemarbetande till 5 procent eller ca 300.000 personer, andelen pensionärer till 19 procent eller ca 1.2 milj personer. Resterande 1.6 milj eller 26 procent är under skolåldern eller studerar heltid. Av de ca 3.2 milj förvärvsarbetande utgör männen ca 1.7 milj och kvinnorna ca 1.5 milj. FÖRVÄRVSARBETANDE HELTID/DELTID TOTALT Deltid 17% MÄN Deltid 7% KVINNOR Deltid 29% Heltid 83% Heltid 93% Heltid 71% Totalt Män Kvinnor

22 % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal Arbetar - heltid 83 2.653 93 1.577 71 1.076 Arbetar - deltid 17 549 7 118 29 431 Totalt 100 3.202 100 1.695 100 1.507 Definitionen för deltidsarbete = arbetar 80 procent eller mindre Av de förvärvsarbetande i satellit-tv-befolkningen utgör andelen heltidsarbetande 83 procent eller ca 2.7 milj människor och andelen deltidsarbetande 17 procent eller ca 500.000 personer. En uppdelning på män och kvinnor visar att 93 procent av de förvärvsarbetande männen eller ca 1.6 milj män i satellit-tv-befolkningen arbetar heltid. Motsvarande andel för kvinnor är 71 procent eller ca 1.1 milj heltidsarbetande kvinnor. BEFATTNING bland förvärvsarbetande Totalt Män Kvinnor % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal Egen företagare (10 el fler anst) 2 52 2 38 1 14 Egen företagare (0-9 anst)/fri 7 240 10 168 5 72 yrkesutövare Högre tjänsteman/chef 9 298 12 209 6 89 Annan tjänsteman 29 944 25 426 34 518 Yrkesutb. arbetare 32 1.016 30 508 34 508 Annan arbetare 20 652 20 346 20 306 Totalt 100 3.202 100 1.695 100 1.507 Bland de förvärvsarbetande i satellit-tv-befolkningen uppgår andelen egna företagare till 9 procent eller närmare 300.000 personer, andelen tjänstemän till 39 procent eller ca 1.2 milj och andelen arbetare till 52 procent eller ca 1.7 milj. INKOMST Hushållets månadsinkomst % 1000-tal Under 8.500 3 184

23 8.500-12.400 5 345 12.500-16.400 6 375 16.500-20.400 9 595 20.500-24.900 9 540 25.000-28.900 8 512 29.000-33.400 9 580 33.500-37.400 9 566 37.500-41.400 9 601 41.500-49.900 10 627 Över 50.000 14 876 Vet ej/vägrar 8 526 Totalt 100 6.326 MODERSMÅL (Individer med tv i milj) Svenska = 91% el. 5.7 milj PLANERAR INKÖP (Hushåll med tv i milj) Kvinnor = 70% el. 2.1 milj Annat språk = 9% el. 0.6 milj Män = 30% el. 0.9 milj 91 procent av befolkningen med satellit-tv I 70 procent av hushållen eller i ca 2.1 milj eller ca 5.7 milj människor uppger svenska hushåll är det kvinnorna som planerar inkösom modersmål. Resterande andel, 9 pro- pen och i 30 procent av hushållen eller i ca cent eller 600.000 personer, uppger annat 0.9 milj hushåll är det männen som planerar språk som modersmål. inköpen. Mottagning sker via... ANTENN-INNEHAV Totalt % 1000-tal Kabelnät - CATV 60 3.792 Samägd parabolantenn - SMATV 9 599 Egen parabolantenn - DTH 28 1.757 Antenn (tak-, fönster-, balkong- eller bordsantenn) 8 522 På annat sätt (t ex internet, bredband) 2 124 Tabellen summerar till mer än 100 procent eftersom olika tv-apparater hos en och samma person kan ha olika mottagningssätt.

1 24 DATOR- OCH INTERNET-INNEHAV % 1000-tal Dator i bostaden 80 5.038 Kan se tv via datorn 14 900 Internet via datorn i bostaden 73 4.588 Internetuppkoppling sker via Telefonmodem 41 2.588 ISDN 1 42 Bredband 17 1.088 ADSL 11 665 Kabel-tv-nätet 3 167 Annat sätt 1 38 PENETRATION SVT1 100% 6.326 SVT2 100% 6.326 TV3 84% 5.337 TV4 100% 6.326 Kanal 5 87% 5.493 TV8 35% 2.226 ZTV 70% 4.446 24 28% 1.755 SVT Extra 13% 804 Barnkanalen 18% 1.116 TV4 plus 58% 3.681 med i tv (TV4) 9% 559 Disney Channel 11% 675 Viasat Explorer 10% 613 Viasat Nature/Action 31% 1.971 Viasat Sport 27% 1.737 Canal + 28% 1.772 Canal+ Gul 27% 1.716

25 Canal+ Blå 26% 1.671 TV1000 15% 919 TV1000 Cinema 14% 878 DR 1 (dansk) 14% 878 DR 2 (dansk) 10% 657 TV2 Danmark 5% 289 Danska TV3 8% 492 3+ Danmark 3% 204 NRK 1 (norsk) 5% 298 NRK 2 (norsk) 3% 175 Norsk TV2 2% 119 Norska TV3 8% 494 PENETRATION Norska ZTV 3% 207 YLE 1 4% 261 YLE 2 1% 94 TV Finland (FTV) 12% 765 Animal Planet 26% 1.641 BBC Prime 21% 1.304 BBC World 25% 1.572 Cartoon Network 22% 1.385 CNBC 9% 562 CNN International 32% 2.015 Discovery 47% 2.944 Discovery Mix 39% 2.468 Discovery Civilisation 4% 262 Discovery Travel&Adv 6% 354 Discovery Science 4% 241 E! 11% 692 Euronews 11% 666 Eurosport 75% 4.731

26 Fox Kids 13% 823 Hallmark 24% 1.549 MTV 72% 4.547 National Geographic 16% 1.013 Nickelodeon 17% 1.092 RTL TV 9% 546 Sky News 11% 668 TCM 13% 846 Travel Channel 13% 801 TVE (spansk) 3% 173 TV5 (fransk) 5% 325 VH 1 11% 727 PENETRATION I OLIKA LÄN* TOT/SVT1 SVT2 TV3 LÄN % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal Stockholm 100 1.459 100 1.459 88 1.279 Uppsala 100 205 100 205 81 165 Sörmland 100 181 100 181 82 149 Östergötland 100 277 100 277 83 231 Jönköping 100 215 100 215 77 166 Kronoberg 100 108 100 108 81 88 Kalmar 100 126 100 126 87 110 Gotland 100 26 100 26 100 26 Blekinge 100 97 100 97 79 77 Skåne 100 803 100 803 89 717 Halland 100 192 100 192 71 137 Västra Götaland 100 1.056 100 1.056 85 899 Värmland 100 196 100 196 81 158 Örebro 100 205 100 205 77 158 Västmanland 100 189 100 189 88 167 Dalarna 100 185 100 185 82 151 Gävleborg 100 200 100 200 88 176 Västernorrland 100 173 100 173 73 127 Jämtland 100 87 100 87 83 73 Västerbotten 100 177 100 177 85 149 Norrbotten 100 166 100 166 80 133 TOTALT 100 6.326 100 6.326 84 5.337

27 KOMMUN Stockholm 100 648 100 648 87 565 Göteborg 100 385 100 385 94 362 Malmö 100 235 100 235 100 234 * Ovanstående indelning av länen i Basundersökning 2003:2 har vägts i förhållande till SCB:s aktuella befolkningsstorlekar i respektive län. PENETRATION I OLIKA LÄN* TV4 Kanal 5 TV4 plus LÄN % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal Stockholm 100 1.459 88 1.282 57 826 Uppsala 100 205 84 172 53 109 Sörmland 100 181 84 151 59 108 Östergötland 100 277 81 226 52 145 Jönköping 100 215 86 184 66 143 Kronoberg 100 108 86 93 58 63 Kalmar 100 126 86 109 42 53 Gotland 100 26 100 26 55 14 Blekinge 100 97 80 78 49 48 Skåne 100 803 92 741 55 440 Halland 100 192 76 146 53 102 Västra Götaland 100 1.056 88 931 61 648 Värmland 100 196 86 167 61 120 Örebro 100 205 81 166 59 122 Västmanland 100 189 88 167 63 118 Dalarna 100 185 85 158 61 113 Gävleborg 100 200 85 171 60 121 Västernorrland 100 173 82 142 68 118 Jämtland 100 87 95 83 80 70 Västerbotten 100 177 85 150 50 88 Norrbotten 100 166 91 151 68 113 TOTALT 100 6.326 87 5.493 58 3.681

28 KOMMUN Stockholm 100 648 86 556 56 365 Göteborg 100 385 95 365 63 242 Malmö 100 235 100 234 53 124 * Ovanstående indelning av länen i Basundersökning 2003:2 har vägts i förhållande till SCB:s aktuella befolkningsstorlekar i respektive län. PENETRATION I OLIKA LÄN* ZTV MTV Eurosport Discovery LÄN % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal Stockholm 79 1.146 74 1.084 77 1.121 58 841 Uppsala 67 137 68 140 72 148 51 104 Sörmland 62 112 64 117 74 134 45 82 Östergötland 59 163 60 168 67 186 43 121 Jönköping 60 130 69 148 72 155 37 81 Kronoberg 57 61 62 67 64 69 25 27 Kalmar 71 90 68 85 76 96 36 46 Gotland 66 17 45 12 97 25 19 5 Blekinge 59 57 61 59 67 65 46 45 Skåne 76 610 75 599 77 615 41 331 Halland 55 105 61 116 62 118 48 92 Västra Götaland 74 781 78 821 77 812 42 440 Värmland 58 114 68 133 74 146 47 93 Örebro 64 132 67 138 69 142 39 81 Västmanland 68 129 70 132 82 155 45 86 Dalarna 63 117 79 147 79 145 52 97 Gävleborg 73 147 70 139 68 136 47 95 Västernorrland 64 110 64 111 71 123 44 75 Jämtland 56 49 79 69 78 68 46 40 Västerbotten 75 133 75 133 80 142 49 86 Norrbotten 64 106 78 129 77 129 46 77 TOTALT 70 4.446 72 4.547 75 4.731 47 2.944

29 KOMMUN Stockholm 82 531 76 493 77 498 61 394 Göteborg 90 345 87 334 84 324 43 165 Malmö 93 218 86 201 90 211 24 57 * Ovanstående indelning av länen i Basundersökning 2003:2 har vägts i förhållande till SCB:s aktuella befolkningsstorlekar i respektive län. PENETRATION I OLIKA H-REGIONER TOT/SVT1 SVT2 TV3 TV4 Kanal 5 H-REGIONER % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal H-REGION 1 100 1.430 100 1.430 88 1.255 100 1.430 88 1.253 Stor-Stockholm H-REGION 8 100 644 100 644 88 565 100 644 89 575 Stor-Göteborg H-REGION 9 100 392 100 392 96 375 100 392 99 388 Stor-Malmö H-REGION 3 100 2.152 100 2.152 83 1.786 100 2.152 85 1.822 Större Städer H-REGION 4 100 1.085 100 1.085 79 860 100 1.085 85 917 Södra Mellanbygden H-REGION 5 100 296 100 296 84 247 100 296 85 253 Norra Tätbygden H-REGION 6 100 327 100 327 76 249 100 327 87 285 Norra Glesbygden TOTALT 100 6.326 100 6.326 84 5.337 100 6.326 87 5.493 TV4 plus ZTV MTV Eurosport Discovery H-REGIONER % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal H-REGION 1 56 804 79 1.123 74 1.062 77 1.095 57 821

30 Stor-Stockholm H-REGION 8 61 392 80 514 81 520 79 507 43 277 Stor-Göteborg H-REGION 9 55 215 83 326 79 309 86 337 32 127 Stor-Malmö H-REGION 3 56 1.206 68 1.455 71 1.526 73 1.565 43 931 Större Städer H-REGION 4 58 632 60 653 64 694 70 754 46 495 Södra Mellanbygden H-REGION 5 66 197 69 205 68 201 76 226 47 139 Norra Tätbygden H-REGION 6 72 235 52 170 72 236 76 248 47 154 Norra Glesbygden TOTALT 58 3.681 70 4.446 72 4.547 75 4.731 47 2.944 APPARAT-INNEHAV TV-APPARATENS PLACERING % 1000-tal Vardagsrum 85 5.355 TV-rum/allrum/gillestuga 24 1.489 Kök/matrum 7 432 Barn(en)s sovrum 27 1.678 Vuxnas sovrum 29 1.840 Arbetsrum 2 122 Annat rum 4 281 ANTAL TV-APPARATER % 1000-tal 1 TV-apparat 39 2.448 2 TV-apparater 37 2.365 3 TV-app el fler 24 1.511 TV-APPARATENS TILLBEHÖR % 1000-tal Text-TV 95 6.039 Stereo-TV 81 5.100 Video 90 5.722 DVD 47 2.997 Digital TV-mottagare 34 2.129 Returkanal inkopplad ngn gång 2 123 Returkanappa DIGITAL TV-OPERATÖR % av Sat-tv-bef Dig-TV d ngn Comhem 6 18 393 Canal Digital 14 41 883 Viasat 8 26 546 gång 1 % % 1000-tal Boxer TV-Access 8 22 476 UPC 791 3 70 Annan 1 3 73 Vet ej 2 5 115 TV-APPARATENS STORLEK % 1000-tal Under 15 tum 19 1.213 15-24 tum 46 2.903 25-30 tum 51 3.219 Över 30 tum 13 811 16:9 Bredbilds-TV 27 1.736 39 procent eller ca 2.4 milj av befolkningen med satellit-tv har tillgång till en tv-apparat, 37 procent eller 2.4 milj har tillgång till två tv-apparater och 24 procent eller ca 1.5 milj har tillgång till tre tv-apparater eller fler.

31 Den vanligaste placeringen av tv-apparaten är som tidigare år i vardagsrummet, 85 procent eller närmare 5.4 milj av satellit-tv-befolkningen har minst någon tv-apparat i vardagsrummet. Den näst vanligaste placeringen är i de vuxnas sovrum där 29 procent eller ca 1.8 milj har en tv placerad. 95 procent eller 6.0 milj av befolkningen med tillgång till satellit-tv har tillgång till text-tv, 81 procent eller ca 5.1 milj har en stereo-tv, 90 procent eller 5.7 milj har video och 47 procent eller 3.0 milj har DVD-spelare. 34 procent eller ca 2.1 milj personer uppger tillgång till digital tv-mottagare. Bland dem med digital tv-mottagning har 18 procent eller ca 390.000 personer sitt digital-tvabonnemang från Comhem, 41 procent eller ca 880.000 personer från Canal Digital, 26 procent eller ca 550.000 personer från Viasat, 22 procent eller ca 480.000 från Boxer TV- Access och 3 procent eller 70.000 personer från UPC. 3 procent uppger abonnemang från annan operatör och 5 procent svarar vet ej. 13 procent av satellit-tv-befolkningen eller ca 800.000 personer har en tv-apparat i storleken över 30 tum och 27 procent eller ca 1.7 milj personer har en tv-apparat i formatet 16:9 Bredbilds-TV. TILLGÅNG TILL SOMMARBOSTAD Totalt varav har tv % 1000-tal % 1000-tal Fritidshus 28 1.764 25 1.607 sommarhus el dyl Husvagn 8 494 6 378 campingbil el dyl Fritidsbåt 6 388 1 58 med övernattningsmöjligheter 28 procent eller 1.8 milj människor i satellit-tv-befolkningen har tillgång till fritidshus och av dessa kan 91 procent eller 25 procent av satellit-tv-befolkningen se tv i fritidshuset. Dessa procentandelar motsvaras av närmare 1.6 milj människor. 8 procent eller ca 500.000 personer har tillgång till husvagn eller campingbil. 77 procent av dessa eller 6 procent av satellit-tv-befolkningen kan även se tv i husvagnen. I antal personer rör det sig om ca 400.000. 6 procent eller ca 400.000 personer har tillgång till fritidsbåt med övernattningsmöjlighet. 15 procent av båtägarna eller 1 procent av satellit-tv-befolkningen kan också se tv i båten vilket motsvaras av ca 50.000 personer.

1 32 ANTENN-INNEHAV bland dem som har tv i fritidshuset Mottagning sker via % 1000-tal Kabelnät - CATV 3 44 Samägd parabolantenn - SMATV 2 35 Egen parabolantenn - DTH 7 120 Egen husantenn (tak-, fönster, balkong eller bordsantenn) 87 1.399 På annat sätt 1 10 PENETRATION I SOMMARBOSTADEN bland dem som har tv i fritidshuset SVT1 99% 1.594 SVT2 98% 1.576 TV3 6% 101 TV4 94% 1.517 Kanal 5 6% 102 TV8 2% 34 ZTV 5% 84 24 3% 53 SVT Extra 2% 39 Barnkanalen 3% 49 TV4 plus 3% 47 med i tv (TV4) 1% 19 Disney Channel 2% 34 Viasat Explorer 2% 26 Viasat Nature/Action 2% 27 Viasat Sport 2% 32 Canal + 3% 47 TV1000 2% 31 Tv-mätare i panelen är endast installerad i den ordinarie bostaden Discovery 3% 47 Eurosport 4% 68 MTV 4% 61