STOLTHET Nyheter från Stolab i Smålandsstenar Med smak för inredning. Miss Holly på Gastrologik. Engagemang är a och o. Göran Martinsson, ägare och f d VD. Möt Marit. Formgivare på Stolab sedan 1989. 2SEP 2012 1
Göran Martinsson, ägare och f d VD. Formgivare på Stolab sedan 1993. 1 Miss Holly på Gastrologik i Stockholm10 Varsågod, INNEHÅLL dags för ett nytt nummer av Stolabs tidning Stolthet. Ett nummer som bjuder på en ganska bred blandning av reportage och information. Vi märker när vi skapar innehållet till vår tidning att det faktiskt händer en hel del här hos oss. Kanske inte allt är nyheter för oss, men det fi nns defi nitivt ett värde i att berätta om profi ler, refl ektioner, och yttringar som på ett eller annat vis påverkar vår verksamhet och gör att vi är de vi är. 15 Vi hälsar på hos Svenska Hem i Mölndal Vi växer Stolab är inne i en spännande fas där vi växer på olika sätt. Vi satsar bland annat mer på vår produktutveckling genom att tillföra ny kompetens och avsätta mer resurser till just utveckling av material och produkter. Vi växer också genom att ta in nya formgivare, namnstarka sådana från hela Norden. Vi kommer också att växa rent fysiskt genom nytt tillbygge av vår fabrik i Smålandsstenar. Det känns därför extra spännande att vara VD just nu. Avslutningsvis vill jag önska er alla en riktigt härlig höst. 10 Möt Marit Stigsdotter Pallen Sgabello, Marits första uppdrag för Stolab 5 MARTIN JOHANSSON, VD STOLAB STOLTHET Nyheter från Stolab i Smålandsstenar Med smak för inredning. Miss Holly på Gastrologik. Jag älskar verkligen Stolab Möt Marit. STOLTHET ÄR ETT MAGASIN FRÅN STOLAB I SMÅLANDSSTENAR. ANSVARIG UTGIVARE: MARTIN JOHANSSON. IDÉ OCH TEXT: CREATIVE CRAFT AB. LAYOUT: BJÖRNBÄRET DESIGN AB. FOTO: OM INGET ANNAT ANGES, JESPER PETERSSON, LOTTA FELDT, STOLAB. 2SEP 2012 STOLAB 333 31 SMÅLANDSSTENAR TEL 0371-337 50 FAX 0371-329 90 E-MAIL: INFO@STOLAB.SE WWW.STOLAB.SE 2
Vi sätter färg på tillvaron! En av flera fördelar med att ha tillgång till egen produktion, är att vi kan vara ovanligt flexibla. I dag medverkar vi i många projekt som kräver anpassningar och har specialönskemål av olika slag, exempelvis färger. På Stolab kan vi, utöver våra standardbetsfärger, tillhandahålla specialfärger som passar precis den textil eller väggfärg som du valt i ditt projekt. Låt fantasin flöda! Vi översätter din färg För en mindre ställkostnad utgår vi från en NCS-kod eller ett färgprov och översätter den till en täckfärg som sedan lackeras på möbeln och som slutligen kanske gör ditt projekt helt unikt. Specialbets Handlar det om specialbetsar, måste man alltid räkna med att själva träet har sin påverkan på slutresultatet. Färgen varierar med underlaget, d v s björken, som i sin tur varierar utifrån var och hur snabbt den vuxit. NCS parlör Vi får ibland frågan om vilka NCS-koder våra betser representerar. För att klargöra detta har vi tagit fram nedanstående NCSparlör. När det gäller övriga betser, släpper de igenom så stor del av träets struktur att det är omöjligt att ta fram en tillförlitlig NCS-kod, men fråga oss gärna så kan vi ta fram ett prov. 21. VIT Standardkulör NCS S0300 (glans 35) 52. SVART Standardkulör NCS S9000 (glans 25) 51. GRÅ Beräknad NCS-kod 2903-Y93R 55. LJUSGRÖN Beräknad NCS-kod 4112-B56G 56. MÖRKGRÖN Beräknad NCS-kod 7808-B27G 57. LJUSBLÅ Beräknad NCS-kod 3628-B02G 58. MÖRKBLÅ Beräknad NCS-kod 6921-R78B OBSERVERA ATT BERÄKNADE NCS-KODER ÄR DEN NÄRMASTE NCS-KODEN SOM HAR KUNNATS TA FRAM VID INMÄTNING AV STOLABS EJ TÄCKANDE BETSER. 3
Foto: Bertil Hertzberg Allt syns. Det finns inga baksidor Se fler av Marits möbler på stolab.se 4
Marit Stigsdotter har varit formgivare på Stolab sedan 1989. Hon är en viktig del i Stolabs utveckling, med fantastisk förmåga att känna av och förmedla det Stolab står för form och funktion i harmonisk förening. För såväl Marit som Stolab gäller en aldrig sinande kärlek till trä i allmänhet, björk i synnerhet. Foto: Bertil Hertzberg Marit Stigsdotter I 20-årsåldern bestämde jag mig för att jag ville formge möbler. Jag hade erfarenhet från både produktion och hantverk och kände att jag ville starta med det jag redan kunde. Jag började leta efter lämpliga trämöbelföretag och hittade sju, åtta stycken. Kände dock att jag ville prova Stolab först. Här fanns historia, kunskap och produktionsresurser, men jag såg också möjligheterna att kunna utveckla sortimentet. MARIT STIGSDOTTER, DESIGNER MSD ska inte vara ett kompromissverk. Jag vill utgå och arbeta ifrån det faktum att allt är synligt. Även baksidan. Det är ofta här man kan avslöja noggrannhet och kvalitet från en tillverkare. Att jobba med Stolab Jag trivs verkligen bra med mitt samarbete med Stolab. Här fi nns själ, hjärta och sunt förnuft. Det är ett nöje att vara med i produktionen och utveckla de idéer man har kring en möbel. Här fi nns så otroligt mycket kunskap och arbetsglädje. För bra för att släppas iväg Först var intresset svalt när jag kontaktade Stolab, men efter en hel del tjat fi ck jag komma till Smålandsstenar för att visa upp vad jag kunde och hade gjort. Bevisligen gjorde jag någon form av intryck då jag fi ck följande utlåtande: Vi vet inte riktigt vad du ska göra, men du är för bra för att vi ska släppa iväg dig. Pall som första uppdrag Jag var ett oprövat kort för dem, men fi ck som första uppgift att ta fram en pall. Självklart tog jag uppdraget på största allvar och försökte väva in allt det jag tyckte Stolab stod för: Massivt trä, kvalitet in i detaljnivå, historia, hantverk och produktion i naturlig kombination. Så föddes Sgabello. En trebent pall som inte tar plats, men som berättar en hel historia. Pallen presenterades på möbelmässan 1990 och samarbetet mellan Stolab och Marit var ett faktum. Snart blev det stapelbara stolar, bord, kompletta möbelserier, fl er pallar, formgivning av shop-in-shop i möbelbutiker, mässmontrar, m m. Detaljer som avslöjar För mig är det oerhört viktigt att man alltid formger möbeln med tanke på att den ska kunna tåla att betraktas från alla håll. En stol ska även vara vacker att se bakifrån och från sidan. En låda, eller en bordsskivas undersida Björk Trädet, människan och naturen Jag har alltid varit förtjust i björken som trä- och trädslag. Den tar inte för sig på samma sätt som många andra träslag, men utgör ett vitt ark som kan bli vad som helst. Jag tycker om att skapa och forma utifrån björkens möjligheter, men fascineras också över trädets alla andra kvaliteter och, inte minst, historia. Vi har mycket att tacka björken för. Björken är till exempel ett av få träd där man kan ta tillvara på precis allt. Rötter, virke, bark, sav, grenar och löv alla delar har vi nordbor haft stor nytta av genom tiderna. Jag tror också att björken kommer att sätta nya avtryck i människans historia genom framtida möjligheter vad gäller förädling och genetik. Marit har precis skrivit klart sin bok Björk Trädet, människan och naturen. Det är defi nitivt inte ännu en faktabok med bilder på björkdungar, utan en fantastisk resa genom björklandet fylld med målande, intressanta och ömsom riktigt roliga historier och skildringar kring den mångfacetterade björken. Boken ges ut av Balkong Förlag och ligger nu som kommande titel på deras hemsida: www.balkongforlag.se Sgabello har blivit något av en symbolprodukt för Stolab. Enkel, men med ett genomtänkt detaljarbete. Pallen, där inspiration hämtats från forna tiders mjölkpallar, har genomgående, tappade och kilade ben, vilket ger en visuell effekt samtidigt som det gör konstruktionen hållbar. 5
Lilla Åland i massiv oljad valnöt. I år fyller Lilla Åland 70 år. Det fi rar vi med en unik, numrerad upplaga, 1-1.000 ex, i massiv oljad valnöt. Läs mer på www.stolab.se www.stolab.se EGEN, SVENSK TILLVERKNING MASSIVT TRÄ MEDVETEN ENKELHET FORM OCH FUNKTION I HARMONISK FÖRENING MILJÖANSVAR 6
Foto: Hironori Tsukue Leif Burman är idag inriktningsansvarig universitetslektor på Carl Malmsten Furniture Studies vid Linköpings Universitet. Han kan också titulera sig professionell möbelsnickare och snickarmästare. Tjänsten på universitetet kombinerar han med helt egna projekt och uppdrag, bland annat för Stiftelsen Siv & Carl Malmstens Minne i samarbete med Stolab. Ett samarbete som fungerar bra då vi alla värnar om att skapa och tillverka möbler med ett långt liv. Leif har själv studerat vid Carl Malmstens Verkstadsskola i Stockholm (under 80- talet). Carl Malmsten har därmed funnits med i hans liv på många olika sätt. Leif Burman: Självklart är det så att jag påverkats av Malmstens produkter och pedagogik, men jag har samtidigt försökt att utveckla mitt eget skapande utifrån det jag tror på och känner för. I min profession som möbelsnickare har jag en ambition att förmedla kunskap om tekniker, funktioner, material och konstruktioner som har sitt ursprung i en tradition men även som är innovativa och nyskapande. Samarbete i form av gungstol Tillsammans med Stiftelsen Siv & Carl Malmstens Minne och Stolab fi ck jag i uppdrag att ta fram en gungstol utifrån den Jag vill skapa möbler med ett långt liv klassiska pinnstolen Lilla Åland. Det fanns tidigare ingen sådan, däremot hämtade jag befi ntliga ritningar från en annan gungstol som Carl Malmsten ritat. Jag kombinerade lite olika idéer och skapade en gungstol med tydligt släktskap till befi ntlig Lilla Åland stol. Resultatet blev en gungstol med ett riktigt bekvämt gung! Så föddes barnstolen Nästa uppdrag jag fi ck av stiftelsen och Stolab var en barnstol som skulle präglas av det formspråk Carl Malmstens använde när han skapade Lilla Åland, men nu skulle vi ha barnet i fokus. Barnstolen fi ck därför lite kraftigare ben och ryggen färre ryggpinnar (sex istället för åtta). Jag ville att den skulle kännas trygg och stabil för ett barn, både att se och sitta på. Bevisligen lyckades vi eftersom vi fått en så fi n respons redan vid lanseringen. Samarbetet med Stolab Stolab är ett väldigt familjärt bolag som jag blir imponerad av. De är konsekventa i allt de gör och har skapat konkurrenskraft genom att förena produktutveckling med effektiva maskiner och produktionstänk. Utöver sina övriga uppdrag har Leif även två specialintressen. Det ena är boxtillverkning, där han haft utbyten med Japanska mästare. Se gärna mer av detta på burmanform.com. Det andra är intarsia* där han ser en utmaning i att föra kunskapen vidare och utveckla en traditionell teknik med hjälp av ny teknisk utrustning och nya uttrycksformer. LÄS MER PÅ: www.burmanform.com *) Intarsia en typ av inläggning där platta utsmyckningar gjorda av bitar av olika färgade träslag är inlagda för att forma motiv och mönster. 7
Engagemang och investeringsvilja a och o för en positiv tillväxt GÖRAN MARTINSSON ENGAGERAD ÄGARE TILL STOLAB SEDAN 1981 1981 tog Göran Martinson över ägandet och VD-rollen i Stolab. Drygt 30 år senare är han fortfarande en engagerad ägare och styrelsemedlem, även om han avsade sig VD-posten 2008 och fann nya utmaningar i skogen. Göran är inte uppfödd med möbler. Däremot är han en sann smålänning, uppvuxen i en lantbruksfamilj och där fått med sig värdet av att ta tillvara på det som naturen ger och sedan göra det bästa utav det. Oavsett om det gäller råvara eller kompetens. När Göran köpte och tog över Stolab 1981 hade företaget åtta medarbetare som omsatte cirka 1,8 MSEK och ett varumärke som var slumrande. Idag är vi 55 medarbetare som omsätter cirka 65 MSEK med ett varumärke som är både starkt, stolt och välkänt. Göran Martinsson: Jag såg potentialerna i Stolab och fi ck banken med mig redan från början. De förstod sig inte på verksamheten, men såg en säkerhet i lokalerna, som lätt skulle kunna konverteras till annan verksamhet om så skulle behövas. Fick producera, sälja och vara VD Det är en nyttig skola att bygga vidare utifrån en befi ntlig liten verksamhet. Initialt arbetade jag cirka 30-40 % i produktionen, resten av tiden sålde jag möbler och agerade VD. Jag kunde ju inget om möbeltillverkning när jag började och såg det som en nödvändighet att lära mig hela kedjan för att kunna utveckla företaget. Från furu till björk När jag började var furu det ledande träslaget på marknaden. Men, jag kände snabbt att det inte var ett material att växa vidare med. Det fanns alldeles för stor konkurrens i form av importerade möbler. Vi behövde hitta en egen nisch och valde björken, som då var i sin linda. Det skulle dock visa sig vara en helrätt satsning och björken blev också tongivare för Stolab som leverantör. Representativt sortiment När jag tog över företaget tillverkade vi redan då många produkter ritade av Carl Malmsten och Yngve Ekström. Yngve hade jag själv det stora nöjet att bygga upp ett nära samarbete med. Ett samarbete som var inspirerande på många sätt. Annars var det Nils-Göran Gustafsson som stod för övervägande delen av formgivningen. Han var Malmstenskolad och tillsammans försökte vi ta fram ett sortiment som skulle kännas representativt för det Stolab stod för. Samgående med Br Johansson 1990 fi ck jag en förfrågan om att gå ihop med Bröderna Johanssons sängfabrik i Smålandsstenar. Jag såg en hel del organisatoriska och givetvis också ekonomiska fördelar med att kunna dela på kostnader på två, inte minst då vi båda arbetade med träprodukter och delvis samma kundsegment, även om de inte alls arbetade mot offentliga miljöer. Eftersom de var så fokuserade på sängar, fanns inga konkurrenshinder oss emellan. 8
Engagerade ägare som är på plats Jag blev VD i båda bolagen och den andre ägaren, Frank Benjaminsson, blev produktionsansvarig. Vi var båda helt överens om att om ett bolag ska lyckas, så måste det ha engagerade ägare som är på plats. Vi hade då säljare som sålde från båda sortimenten och därmed fi ck besöka och bearbeta möbelbutiker, arkitekter och inredare. 1992 anställde vi Erik Claesson, som då kom från belysningsbranschen och var kallad för Sveriges bäste säljare. Jag kan bara hålla med och jag är glad över att vi har fått behålla honom i Stolab allt sedan dess. Satsade på produktutveckling Förutom att vara engagerad ägare, har jag lärt mig av min f d kompanjon Frank att inte vara rädd för att investera och satsa på att utveckla produktionen. Stolab var till exempel det andra företaget i Sverige som skaffade en 5-axlad NC-fräs 1989. Den kostade 2,5 MSEK, vilket var en enorm summa eftersom vi då bara omsatte 6 MSEK. Men, det var inte bara en fantastisk maskin, såhär efteråt kan jag nog säga att hade vi inte satsat på denna hade vi kanske inte funnits idag. Vi fi ck större och säkrare kapacitet och kunde därför serva våra kunder bättre och snabbare. Ny formgivare När Marit Stigsdotter kom in i bilden som ny formgivare på Stolab, fi ck vi också en ny prägel på vårt sortiment. Det blev början på en spännande utveckling för oss under 90-talet, en utveckling som sedan fortsatt in i 2000-talet. Varumärket blir allt viktigare Av olika anledningar bestämde vi oss år 2000 för att jag skulle vara ensam ägare till Bröderna Johansson och Stolab. Och det fortsatte jag med fram till 2008, då jag sålde Br Johansson till två anställda. Bolagen har under åren utvecklats åt två håll. Framgångsrika på olika sätt. IKEA har t ex varit den absolut största kunden till Br Johansson under senaste åren. För Stolabs del satte vi fokus på att stärka varumärket genom att fylla det med värden som skulle hålla på lång sikt. Det är inget man gör från en dag till en annan. Ska man få förtroende från sina kunder gäller det att vara konsekvent i alla led och över tid. Vi började i liten skala och har sedan tagit steg, för steg i syfte att blir starkare och ännu bättre. Ett starkt varumärke står över trender och vår målsättning är att Stolab alltid ska vara starkare än en enskild produkt eller någon av våra formgivare. Ett starkt varumärke står över trender och vår målsättning är att Stolab alltid ska vara starkare än en enskild produkt eller någon av våra formgivare. Svensk tillverkning som konkurrensfördel Fortsatta investeringar i produktionen gör att vi idag har en mycket modern tillverkning på Stolab. Jag och övriga i styrelsen uppmuntrar såväl produktion som marknad att hitta nya sätt att göra oss bättre rustade för att möta kundernas önskemål och krav, men också miljömässigt ligga rätt till i tiden. Idag ser vi vår egen svenska tillverkning som en av våra viktigaste konkurrensfördelar. Styrelsen bestämmer Som VD och ägare värnar jag om värdet av att ha en proffsig och aktiv styrelse. På Stolab har jag alltid känt stort stöd i de medlemmar jag haft och har i styrelsen. Oavsett om jag är VD eller ägare så är det ändå styrelsen som slutligen ska avgöra åt vilket håll bolaget ska gå vidare. Jag känner mig mycket trygg med den sammansättning vi har idag och tycker det är fantastiskt roligt att se hur Stolab nu utvecklas vidare med nya formgivare, ett riktigt starkt sortiment i kombination med nytänk inom organisation och produktutveckling. Möbler i oförädlad form Förutom att vara engagerad ägare och styrelsemedlem i Stolab ägnar jag nu mycket tid åt min skog i Jälluntofta. Min plan var att sluta arbeta vid 55 års ålder, men det fi ck bli nio år till innan det blev rätt tillfälle. Martin och alla hans viktiga medarbetare gör ett riktigt bra jobb och jag är säker på att Stolab, liksom min skog, kommer att växa vidare och vara till glädje även för kommande generationer. Göran och hans fru Ulla fl yttade till Ullas föräldrahem i Jälluntofta 2006. Ett fantastiskt vackert hus beläget vid sjön Jällunden. Till gården hör även skogsmark där Göran nu lägger stor del av sin tid, utan att för den skull tappa sitt engagemang i Stolab. 9
Gastrologik, Stockholm Nordiskt sparsmakat, med mycket värme En bra restaurang är ett samspel mellan kök och servis, mellan maten och gästerna, mellan lokalen och inredningen, mellan medvetenhet och omedvetenhet och mellan logik och gastronomi. Texten fi nns att läsa på Gastrologiks egen webbsida och förklarar det koncept kring vilket Jacob Holmström och Anton Bjuhr byggt sin omtalade, omskrivna och välrenommerade restaurang. En helhet med nordisk tema Jacob Holmström: För oss har det varit viktigt att tänka på helheten. När jag och Anton satte oss ner för att spåna idéer hade vi det nordiska som grundplattform. Vi ville skapa vår version av det nordiska köket. Det visuella var en viktig del, eftersom det är det du först möter när du kommer in i en restaurang. Vår tanke var att gästen skulle få ett första intryck som sedan förstärktes och slutligen blev en bestående känsla efter att ha tillbringat en kväll här hos oss. Samarbete med Jonas Lindvall Vi gjorde moodboards, samlade och bollade idéer. Lokalerna som vi fi ck tillgång till var inte alls i stil med det koncept vi hade i åtanke, de liknade snarare ett dockskåp. Det skulle komma att behövas en hel del förändringar för att åstadkomma det vi ville i dessa lokaler. Via vår delägare, Patrik Hannell, fi ck vi kontakt med Jonas Lindvall. Han skulle hjälpa oss med lite detaljer och ljussättning, men det slutade i ett komplett förslag. Ett förslag som först kändes helt främmande, men som så småningom landade och kändes så rätt, så rätt. Koppar, ek, läder och kalksten Jonas har tagit tillvara på våra nordiska tankar och valt ek, som dessutom är lite av symbol för Djurgården. Koppar, som varit en av Sveriges främsta exportvaror. Läder och kalksten som ju också känns som typiska nordiska material. Vi föll direkt för Miss Holly Miss Holly var det som vi föll för direkt när Jonas visade sina ritningar. Vi hade hela tiden tänkt pinnstol, men ville ha något eget och inte stol som används av många andra restauranger. Hög sittkomfort Miss Holly är inte bara otroligt vacker, utan efter noggranna sitt-tester visade det sig att man lätt kunde sitta i 3-4 timmar på stolen utan att känna sig obekväm. Viktigt, eftersom våra gäster tillbringar ganska många timmar här hos oss. Fokus på mat och personal Resultatet blev precis så bra som vi hade hoppats. Vi har en inredning som är lågmäld och sparsmakad, men ändå förmedlar värme. Fokus ska alltid ligga på maten och vår personal. Stolabs Miss Holly passar därför mycket bra hos oss. Smälter in, utan att ta över. 10
Foto: Ohmy.nu Det fi nns ingen färdig meny på Gastrologik. Varje kväll dyker det upp nya smaker och kombinationer. Glass på palsternacka, torkad rödkål, sagogryn med Karl Johansvamp, surdegsfriterad långa, prästostkräm med Gotlandstryffel. Kreativiteten och kärleken till det nordiska köket är dock ett stående inslag på menyn. Sagolikt genomtänkt matlagning, härlig service och mycket hjärta. DN:s Krogkommission är lyrisk över den lilla krogen som gör allt rätt. ANTON BJUHR OCH JACOB HOLMSTRÖM Dagens Nyheter 11
Det fi naste vi har! Lilla Åland Barnstol ingår i samma familj som vår klassiker Lilla Åland. En stol av massiv björk med omsorgsfullt rundade kanter på sits och toppstycke. En stol att leva med i generationer. PASSAR BARN FRÅN CA 3 ÅR OCH UPPÅT. SITTHÖJD 52 CM KAN FÅS I 10 OLIKA BETSKULÖRER, ALT VITOLJA, NATURELL OLJA ELLER NATURLACK. EGEN, SVENSK TILLVERKNING MASSIVT TRÄ MEDVETEN ENKELHET FORM OCH FUNKTION I HARMONISK FÖRENING MILJÖANSVAR www.stolab.se 12
LÄS MER PÅ: www.kitanosumaisekkeisha.com STOLABS VÄRDEN I STORA VÄRLDEN Lilla Å land på plats i Japan För cirka två år sedan kom vi på Stolab i kontakt med företaget Kitanosumai Sekkeisha i Hokkaido, Japan. Ett fantastiskt fint familjeföretag som tillverkar och säljer möbler i egna butiker, men som också ritar hus med tydliga nordiska influenser. From Scandinavia Initialt hade vi kontakt med grundaren, Yasuhiro Watanabe, men fi ck sedan träffa hans fru Masami Watanabe och dottern Yayoi i samband med deras besök i Sverige. Båda aktiva i företaget. Imponerade av vår fabrik Eftersom de själva ägde och drev en egen möbelfabrik var intresset för Stolabs produktion stort. Vår moderna anläggning imponerade och vi kände oss stolta över att kunna förmedla svensk tillverkningstradition vidare ut i världen. Kontakt blev till order Kontakten ledde snart till order och vi fi ck nöjet att leverera 200 Lilla Åland obehandlade och omonterade stolar. Stolabs första order till Japan. Lilla Åland har sedan exponerats på såväl mässor som i Kitanosumai Sekkeishas egna butiker och vi har sedan fått ytterligare order som bevis för att Stolabs värden är gränslösa. Fakta: Kitanosumai Sekkeisha tillverkar och säljer möbler i massiva träslag, framförallt lönn, valnöt och körsbär. Senaste åren har man även ritat och tillverkat hus. Företaget startade 1978 och ägs av familjen Watanabe. Produkterna säljs i 20 butiker runt om i Japan, varav fem är helt egna. I företaget jobbar cirka 60 medarbetare. 13
Stolab är ett av butikens viktigaste varumärken Diana Wennergrund och Jonas Brandin är exponeringsansvariga på Svenska Hem i Göteborg. 14
SVENSKA HEM I MÖLNDAL Diana Wennergrund och Jonas Brandin är exponeringsansvariga på Svenska Hem i Göteborg. En härligt ljus och välexponerad butik på ca 2.500 m 2, varav Stolab huserar på hela 100 m 2. Butiken satsar på starka varumärken i kombination med hög service och personlighet. Vi har haft Stolabs produkter i butiken ända sedan vi öppnade 1999. Exponeringsytan för Stolab har ökat i takt med att sortimentet och försäljningen ökat och idag har vi vigt inte mindre än 100 m 2 åt Stolabs produkter. Ytans storlek och att vi hela tiden arbetar med ytan i form av ljus, nya produkter och kombinationer märks direkt i vår försäljning. Det gör det också väldigt motiverande för oss som exponeringsansvariga att hela tiden förbättra och lyfta fram det vi tror på. Tidlöst varumärke, tidlösa produkter Vi känner att Stolab är ett varumärke som håller över tiden och det går i linje med vår butiksidé att satsa på starka varumärken. Det handlar om tidlösa möbler och till sådana fi nns alltid köpare. På något sätt känns det tryggt både för kunden och för oss. Medvetna konsumenter Många av våra kunder är medvetna om vad de vill ha. Inte helt sällan också pålästa. Därför känns det lätt att sälja Stolabs produkter, då vi vet att kvaliteten på möblerna möter kundens krav. Att möblerna tillverkas i Sverige är ett argument som vi märker att fl er och fl er uppskattar. Inte minst av miljömässiga skäl. Storsäljare och favoriter Vi säljer mycket av Carl Malmstens Vardags och Lilla Åland, men också Marit Stigsdotters Allegro och Minerva. Jonas Lindwalls nya Miss Holly, med tillhörande matbord, är också en grupp vi tror mycket på framöver. Miss Holly är dessutom en av våra egna favoriter. Nya målgrupper Vi har också noterat att vi ökat försäljningen av Stolabs möbler till de som är lite yngre. Troligtvis kommer den den nya barnstolen öka detta intresse ytterligare. Ekonomi Visst tillhör Stolabs möbler ett lite dyrare segment, men det är inte svårt att argumentera kring varför man ska välja en möbel som är lite dyrare, men tidlös. Även för oss som säljer Stolabs möbler ger det en bra ekonomi, eftersom det sällan är några reklamationer eller problem vid leverans. Glada färger inspirerar För ett tag sedan satte vi upp åtta Lilla Åland i olika färger på väggen, vilket direkt gav utslag i ökad försäljning av andra färger än natur, vitt och svart. Exponeringen är som sagt var a och o i en butik som ska inspirera kunden till köp. Vi har ökat vår försäljning av Stolabs möbler med 35 % i år. 15
I nästa nummer: Stolabs Nyheter 2013. Stockholm Furniture Fair. Stolab Varumärke. Möte Lena och Agneta som arbetat med marknadsföringen av Stolab sedan 2003. Naturligtvis. Om miljöarbetet på Stolab. 16 www.stolab.se