Producentföreningar LRF GRO SLU Alnarp LTJ fakulteten Rådgivningsbolag Hushållningssällskapen, Lovanggruppen, Grön Kompetens Cascada och Virgo Konsult Tillväxt Trädgård Företag BILAGA 4 TILLVÄXT TRÄDGÅRDS VARUMÄRKE Denna bilaga är en del av huvudavtalet som undertecknats den 23 augusti 2011 mellan parterna i Tillväxt trädgård. I denna bilaga beskrivs hur figurvarumärket Tillväxt Trädgård kan användas och vilka regler som gäller för vård och användning. I olika situationer. Finansiärer Myndigheter Alnarp den 23 augusti 2011 Håkan Sandin
INNEHÅLLSFÖRTECKNING Bilaga 4... 1 Tillväxt Trädgårds varumärke... 1 Innehållsförteckning... 2 Varumärkets utseende... 3 Vård av varumärket... 3 Utdrag ur varumärkeslagen, Sverige... 4 Utvalda bestämmelser:... 4 Allmänna bestämmelser... 4 Om överlåtelse, licens och pantsättning... 5 Regler anvisningar för hur varumärket skall användas... 5 Bevakning av varumärket... 6 Disclaimer (in Swedish)... 6 2
VARUMÄRKETS UTSEENDE Varumärket Tillväxt Trädgård är ett s.k. figurmärke. Figurmärket har skyddats genom varumärkesansökan i Sverige (2011/01536). Ett registrerat varumärke är skyddat så länge som varumärket upprätthålles. Förnyelse på patent- och registreringsverket sker var 10:e år. Figurmärket Tillväxt Trädgård kännetecknas av att det finns en text (Tillväxt Trädgård) samt en figur (2 uppsättningar med 3 krökta linjer i grön färg) på svart bakgrund. Observera att ordmärket Tillväxt Trädgård inte har skyddats. VÅRD AV VARUMÄRKET Märkesinnehavaren vårdar sitt varumärke genom att aldrig se den varumärkesskapande processen som avslutad. Man kan dra slutsatsen att det inte spelar roll hur gammalt ett varumärke är om det vårdas på rätt sätt. Det finns emellertid olika tillvägagångssätt för att lyckas. En av de viktigaste faktorerna är att kärnvärdena måste genomsyra alla delar av verksamheten. Detta inkluderar också licenstagares verksamhet associerad till varumärket. Det är viktigt att associationerna till varumärket är/blir positiva. Med detta menas: 1. Varumärket bör förknippas med ett visst attribut. 2. Varumärket bör förknippas med fördelar, inte bara kännetecken. 3. Varumärket skall spegla företagets värderingar 4. Varumärket kan också antyda vilken typ av konsumenter som köper varumärkesprodukten Allt detta åstadkommes genom att aktivt arbeta med varumärket, i reklam, i broschyrmaterial eller i licenstagares produktkataloger. 3
UTDRAG UR VARUMÄRKESLAGEN, SVERIGE Varumärkeslag (1960:644) SFS nr: 1960:644 Departement/myndighet: Justitiedepartementet L3 Utfärdad: 1960-12-02 Upphävd: 2011-07-01 00:00:00 Författningen har upphävts genom: SFS 2010:1877 Ändrad: t.o.m. SFS 2010:1393 Källa: Regeringskansliet / Lagrummet UTVALDA BESTÄMMELSER: ALLMÄNNA BESTÄMMELSER 1 Genom registrering enligt denna lag förvärvas ensamrätt till ett varumärke såsom särskilt kännetecken för varor som tillhandahålls i en näringsverksamhet. Ett varumärke kan bestå av alla tecken som kan återges grafiskt, särskilt ord, inbegripet personnamn, samt figurer, bokstäver, siffror och formen eller utstyrseln på en vara eller dess förpackning, förutsatt att tecknen kan särskilja varor som tillhandahålls i en näringsverksamhet från sådana som tillhandahålls i en annan. Vad som sägs i denna lag om varor skall gälla även tjänster. Om kollektivmärken finns särskilda bestämmelser. Med gemenskapsvarumärken avses varumärken enligt rådets förordning (EG) nr 40/94 av den 20 december 1993 om gemenskapsvarumärken. Lag (1995:1277). 4 Rätten till ett varukännetecken enligt 1-3 innebär, att annan än innehavaren inte får i näringsverksamhet använda ett därmed förväxlingsbart kännetecken för sina varor, vare sig på varan eller dess förpackning, i reklam eller affärshandling eller på annat sätt, däri inbegripet också muntlig användning. Vad som nu sagts skall gälla oavsett om varan tillhandahålls eller är avsedd att tillhandahållas här i landet eller utomlands eller också hit införs. Är i fall som avses i 2 kännetecknet inte inarbetat i hela landet, gäller rätten endast inom det område där kännetecknet är inarbetat. Som otillåten användning enligt första stycket anses, att någon vid tillhandahållande av reservdel, tillbehör eller liknande, som lämpar sig för annans vara, åberopar dennes kännetecken på sådant sätt, att det kan ge sken av att vad som tillhandahålls kommer från kännetecknets innehavare eller av att denne medgett kännetecknets användning. Lag (2000:352). 4
OM ÖVERLÅTELSE, LICENS OCH PANTSÄTTNING 32 Överlåtes rörelse, till vilken hör varumärke eller kännetecken som avses i 2 andra stycket, innefattas detta i överlåtelsen, där ej annat avtalats. 33 Har registrerat varumärke överlåtits, skall på begäran anteckning därom göras i varumärkesregistret. Sådan anteckning må dock ej ske, där överlåtelsen skett utan samband med överlåtelse av den rörelse till vilken varumärket hör samt dess användning av den nye innehavaren uppenbarligen är ägnad att vilseleda allmänheten. I mål och ärenden angående varumärke skall den anses som innehavare av märket, vilken senast blivit införd i registret i sådan egenskap. 34 Innehavaren av ett varumärke kan ge någon annan rätt att använda varumärket (licens) för en del eller alla de varor som varumärket är registrerat för samt för hela eller en del av landet. Licensen kan vara exklusiv eller icke-exklusiv. Innehavaren av ett varumärke kan åberopa de rättigheter som är knutna till varumärket gentemot en licenstagare som överträder en bestämmelse i licensavtalet med avseende på licensens giltighetstid, den form under vilken varumärket får användas, arten av de varor för vilka licensen är utfärdad, det geografiska område inom vilket varumärket får användas eller kvaliteten på de av licenstagaren tillverkade varorna. Licensen skall på begäran antecknas i varumärkesregistret. Sådan anteckning får dock inte göras, om licenstagarens användning av varumärket uppenbarligen är ägnad att vilseleda allmänheten. Om det visas att licensen har upphört att gälla, skall anteckningen tas bort ur registret. Om inte annat har avtalats, får licenstagaren inte överlåta sin rätt vidare. Rätten till ett kännetecken enligt 2 första eller andra stycket får inte tas i mät. Om innehavarens egendom avträds till konkurs, ingår dock rätten i konkursboet. Lag (1995:1277). REGLER ANVISNINGAR FÖR HUR VARUMÄRKET SKALL ANVÄNDAS Samtliga parter som tecknar ett partsavtal med SLU har rätt att använda Tillväxt Trädgårds varumärke. Följande regler för användning gäller 1. Varumärket är ett s.k. figurmärke. Inga ändringar av färger, linjer eller text får göras. Det skall klart framgå att varumärket är pending eller registrerat. Inga tillägg får göras till varumärket. Eventuell licenstagare får således inte lägga till texter eller inkludera sin egen logga om inte varumärkesinnehavaren ger sitt tillstånd till detta. 2. Figurvarumärket är skalbart. Om varumärket användes på brevpapper skall innehavaren av varumärket (SLU) fatta beslut om placering/storlek på varumärket. Om varumärket användes på en produkt skall innehavaren av varumärket också godkänna placering av varumärket och storleken på detta. 5
3. Eventuell licenstagares produktkatalog, broschyr etc. där varumärket ingår skall granskas av varumärkesinnehavaren. 4. Varumärket är registrerat i varumärkesklasserna Klass 41: Undervisning/utbildning relaterad till trädgårdsnäringens utveckling. Undervisning/utbildning relaterad till hälsosamma livsmedel. Klass 42: Vetenskapliga tjänster relaterad till marknads- och företagsutveckling rörande hälsosamma livsmedel och växter. Det är viktigt att kontinuerligt följa upp att licenstagare använder varumärket enbart på varor/tjänster som faller inom dessa klasser. En felaktig användning kan göra att varumärkets image förstörs. BEVAKNING AV VARUMÄRKET SLU bevakar eventuellt varumärkesintrång löpande. DISCLAIMER (IN SWEDISH) Ovan redovisade information kan av olika skäl vara ofullständigt eller på annat sätt felaktigt. Någon utfästelse om fullständigheten eller riktigheten ges inte och vi avsäger oss allt ansvar för skada, såväl direkt som indirekt, som till följd härav kan komma att uppstå. 6