MARKNADSPOSITION 1 Ledande på världsmarknaden Husqvarna är världens största tillverkare av gräsklippare och motorsågar samt bärbara, bensindrivna trädgårdsprodukter som bland annat trimmare och lövblåsare. Koncernen är även en av de ledande inom trädgårdstraktorer. Husqvarna är dessutom ledande på världsmarknaden inom kaputrustning och diamantverktyg för byggnads- och stenindustrierna. De ovan nämnda produktområdena svarar totalt för mer än 90% av omsättningen. Produktområde Position på världsmarknaden Motorsågar Nr 1 Bärbara, bensindrivna produkter som t ex trimmare och lövblåsare Nr 1 Gräsklippare Nr 1 Trädgårdstraktorer Nr 1 2 Kaputrustning och diamantverktyg för byggnads- och stenindustrierna Nr 1 Koncernens globala marknadsandel inom professionella motorsågar är totalt cirka 40%.
2 VARUMÄRKEN HUSQVARNAS ÅRSREDOVISNING 2006 Jonsered Jonsered är ett ledande varumärke för högspecificerade skogs- och trädgårdsprodukter, som kompletterar Husqvarna på vissa marknader. Flymo Flymo är marknadsledande varumärke för innovativa elektriska trädgårdsprodukter för konsumentmarknaden i Storbritannien och Skandinavien. Poulan Poulan är ett ledande varumärke för motorsågar och trädgårdsprodukter för konsumentmarknaden i Nordamerika. Diamant Boart Diamant Boart är världsledande inom diamantverktyg för stenindustrin. Den nyutvecklade vajern för sågning av granit innebär ökad produktivitet och skärhastighet. De nya trädgårdstraktorerna har en förbättrad förarmiljö och nya egenskaper som ger ökad komfort och körglädje.
VARUMÄRKEN 3 Starkt varumärke Husqvarna är sedan länge ett starkt globalt varumärke, framförallt inom motorsågar och andra bärbara, högspecificerade produkter för professionella användare. Varumärket står för tekniskt ledarskap och hög kvalitet. Produkterna säljs i de övre prissegmenten. Varumärkets position har byggts upp under lång tid genom konsekventa satsningar på produktutveckling, marknadsföring och service. Under de senaste åren har produktutbudet under Husqvarna-varumärket framgångsrikt utökats med bland annat högspecificerade produkter för konsumentmarknaden. Den genomsnittliga årliga tillväxten för dessa produkter, som främst säljs genom fackhandeln, har under de senaste fem åren varit cirka 20%. Under året togs beslut om att gå över till Husqvarna som globalt varumärke för alla produkter för byggnadsindustrin. Satsningarna på att stärka varumärket fortsätter och skapar goda förutsättningar för fortsatt lönsam tillväxt. Kompletterande varumärken Husqvarna kompletteras på vissa marknader av varumärket Jonsered, som har en liknande position. Koncernen har även ett flertal andra välkända varumärken som till exempel Flymo, som är känt för innovativa elektriska trädgårdsprodukter för konsumentmarknaden, och som är marknadsledande i Storbritannien och Skandinavien. Poulan och Weed Eater är välkända varumärken för konsumentprodukter i USA. Diamant Boart är världsledande inom diamantverktyg för stenindustrin.
4 TEKNISK KOMPETENS HUSQVARNAS ÅRSREDOVISNING 2006 Hög teknisk kompetens Husqvarnas kompetens inom bland annat motorteknik och utvecklingen av egna motorer för de bensindrivna, bärbara produkterna har varit avgörande för att nå en ledande position på världsmarknaden. Koncernen har också en framskjuten ställning när det gäller utvecklingen av produkter som möter de allt hårdare kraven på minskade avgasutsläpp. Husqvarnas patent och kunskaper inom bland annat detta område utgör en betydande konkurrensfördel. Effektiv produktutveckling Andelen nya produkter har ökat väsentligt under de senaste åren. Tack vare stora försäljningsvolymer och förbättrad effektivitet i utvecklingsarbetet har detta kunnat uppnås utan att kostnaderna för produktutvecklingen ökat i förhållande till omsättningen. Satsningarna på att stärka och bredda produktprogrammet fortsätter, särskilt med inriktning på att öka försäljningen under varumärket Husqvarna. Automower Automower är världens första automatiska gräsklippare, som sköter gräsklippningen helt på egen hand. Den arbetar tyst och effektivt utan emissioner. Den mest avancerade modellen har en klippkapacitet på upp till 3.000 m 2.
TEKNISK KOMPETENS 5 Innovativ motorsågsteknik Husqvarnas motorsågar med den nya patenterade X-TORQ-motorn kombinerar hög effekt med låg vikt och har upp till 20% lägre bränsleförbrukning och upp till 60% reducerade avgaser. Nya Riders Utöver den ergonomiska designen och fördelarna med ett frontmonterat klippaggregat är Husqvarnas Riders utrustade med en unik, innovativ bakvagnsstyrning. Styrningen ger Ridern en oslagbar smidighet och den oklippta cirkeln vid fullt rattutslag blir endast cirka 20 cm. Bättre ergonomi och ny design De nya trädgårdstraktorerna har förbättrad ergonomi och ny design. Klipphöjden ställs in med en lättåtkomlig spak och klippaggregatet har fjäderassisterad upphängning, vilket underlättar inställningen. Traktorerna har avancerade motorer och mångsidig klippteknik. Ett brett sortiment av tillbehör gör traktorerna till året-runt produkter. Nyutvecklade motorkapar Husqvarnas senaste generation av motorkapar är utrustade med den patenterade Dual Charge-tekniken, som innebär 70% lägre emissioner samt lägre bensinförbrukning. De nya motorkaparna har också bättre ergonomi och väsentligt lägre handtagsvibrationer. Automower laddar sig själv. När batterikraften sjunker till en viss nivå uppsöker den automatiskt laddstationen.
6 GLOBAL DISTRIBUTION HUSQVARNAS ÅRSREDOVISNING 2006 Global säljstyrka Husqvarna har ett starkt, globalt distributionsnät för sina produkter. Mer än 20.000 fackhandlare världen över säljer koncernens produkter under varumärkena Husqvarna och Jonsered. Försäljning och support till dessa sköts genom den egna globala säljorganisationen. Denna har byggts upp under lång tid och utgör en betydande tillgång. Genom att kontinuerligt stärka och utöka distributionsnätet skapas också goda förutsättningar för tillväxt. Husqvarnas amerikanska dotterbolag är sedan 1980-talet huvudleverantör till Sears, världens största återförsäljare av utomhusprodukter. Koncernen säljer även konsumentprodukter i USA genom Lowe s, Wal-Mart och Home Depot. Husqvarna säljer sina produkter i mer än 100 länder. Cirka 90% av försäljningen sker genom egna säljbolag. Mer än 20.000 kvalificerade fackhandlare världen över säljer koncernens produkter under varumärkena Husqvarna och Jonsered.
GLOBAL DISTRIBUTION 7 Stark position hos ledande återförsäljare Husqvarna har också starka positioner hos de ledande återförsäljarna i både Europa och USA när det gäller konsumentprodukter för massmarknaden. Genom satsningar på produktförnyelse och ökad effektivitet i leveranskedjan har koncernen successivt stärkt sina positioner hos de stora kedjorna. Husqvarnas amerikanska verksamhet är sedan 1980-talet huvudleverantör till den amerikanska varuhuskedjan Sears, som är världens största återförsäljare av utomhusprodukter under varumärket Craftsman. Inom konsumentprodukter i Europa har koncernen starka positioner hos ledande återförsäljare som B&Q, Bauhaus, K-Rauta m fl. Maskinerna och diamantverktygen för byggnadsindustrin säljs främst genom uthyrningsföretag och specialiserade återförsäljare, där koncernen har en stark ställning.