2002:1. Undersökningen omfattar populationen i åldrarna 3-99 år och genomförs i två steg;

1 2002:1 MMS, Mediamätning i Skandinavien AB, mäter minut för minut vad svenska folket ser på tv. Detta sker med hjälp av en statistiskt utvald panel om 1000 hushåll eller ca 2.200 personer. För att säkerställa denna panels representativitet utförs årligen två "Basundersökningar". På uppdrag av MMS har A. C. Nielsen Company AB under perioden 25 februari 15 maj 2002 genomfört Basundersökning 2002:1 (Establishment Survey) för att få fram en exakt beskrivning av de svenska TV-hushållens sammansättning. Undersökningen utgör bl a rekryteringsbas för komplettering/korrigering av den uppbyggda tittarpanelen. Undersökningen omfattar populationen i åldrarna 3-99 år och genomförs i två steg; I. Telefonintervju: En kontaktintervju där undersökningen kort presenteras och där man tar reda på om hushållet har tillgång till tv. Besöksintervju inbokas. Telefonintervjun föregås av ett aviseringsbrev. II. Besöksintervju i respondentens hem varvid frågor har ställts om tv-kanal-innehav, tv-utrustning i hemmet och i fritidshus. Dessutom har ställts ett antal bakgrundsfrågor för varje person i hushållet, såsom utbildning, sysselsättning etc. En komplett intervju bestod således av två skilda frågeformulär. 10 procent av intervjuerna genomfördes helt och hållet per telefon - främst bland åldringar och boende i avlägset belägna församlingar. För urvalet har använts ett slumpmässigt två-stegsurval. Av Sveriges 2.548 församlingar utvaldes slumpmässigt 697 församlingar. I 73 procent av dessa församlingar valdes en urvalspunkt/ ett område. I resterande församlingar, 27 procent, som befolkningsmässigt var större, valdes mellan två och sju urvalspunkter. Sammanlagt utvaldes 1.000 urvalspunkter/områden och inom varje urvalsområde i genomsnitt 8 namn/adresser. Från SEMA GROUP InfoData AB beställdes sedan ett obundet slumpmässigt urval av individer ur den definierade målgruppen. Totalt har 8.186 namn/adresser bearbetats. Bruttourvalet uppgick således till 8.186 hushåll. Utgick ur populationen gjorde 15 procent av hushållen. Det var bl a hushåll som ej hade tv, hushåll som hade flyttat, hushåll med sjukdom och dödsfall samt hushåll med språksvårigheter. Det egentliga urvalet uppgick till 6.921 hushåll. Av dessa var det 1.769 hushåll som vägrade delta i undersökningen och för 152 hushåll fick man ej kontakt trots upprepade försök. Antalet genomförda intervjuer uppgår till 5.000 hushåll. Bortfallet utgör 28 procent. På de följande sidorna åskådliggörs resultat från Basundersökningen, dels för totala befolkningen med tv (vilka utgör 99 procent av Sveriges befolkning) och dels för satellit-tv-befolkningen (befolkningen med fler kanaler än SVT1, SVT2 och TV4 exkl spill-in) - färgade sidor. Copyright MMS AB 2002

2 TV-BEFOLKNINGEN 3-99 år 4.061 milj TV-hushåll finns i Sverige 8.581 milj individer 3+ har tv Resultaten som redovisas i denna sammanställning är hämtade från Basundersökning 2002:1 och avser individer 3 år och äldre (i undantagsfall hushåll) med tillgång till tv. Basen för antal individer med tv är som ovan beskrivits 8.581 milj människor och basen för antal tv-hushåll 4.061 milj. I tv-hushållen bor... Hushåll i 1000-tal 39 % i hushåll med person 1.603 31 % i hushåll med personer 1.258 12 % i hushåll med personer 498 12 % i hushåll med personer 479 5 % i hushåll med pers el fler 223 Ca 7 av 10 hushåll eller ca 2.9 milj hushåll i Sverige består av högst två personer och närmare 3 av 10 hushåll eller ca 1.2 milj hushåll har minst tre familjemedlemmar. Av nästa sida framgår att drygt var femte hushåll består av vuxna/en (15-99 år) och barn (0-14 år).

3 VUXENHUSHÅLL/BARNHUSHÅLL TV-hushåll utan barn = TV-hushåll med barn = 79% eller 3.2 milj 21% eller 0.9 milj Vuxenhushåll 79% Barnhushåll 21% ÅLDERSGRUPPERNAS KÖNSFÖRDELNING Totalt Män Kvinnor % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal 3-6 år 4 381 5 196 4 186 7-11 år 7 608 7 312 7 296 12-14 år 4 349 4 179 4 170 15-19 år 6 516 6 265 6 250 20-24 år 6 512 6 261 6 252 25-29 år 7 577 7 294 7 284 30-34 år 7 615 7 314 7 302 35-39 år 8 647 8 332 7 315 40-44 år 7 580 7 295 7 285 45-49 år 7 582 7 295 7 287 50-54 år 7 620 7 312 7 307 55-59 år 7 619 7 314 7 306 60-69 år 10 830 10 406 10 424 70 år och äldre 13 1.144 11 467 16 678 Totalt 100 8.581 100 4.241 100 4.340

4 BOENDEFORM 50 45 40 35 30 25 48% 20 15 29% 10 5 0 Hyreslägenhet 12% Bostadsrätt Villa 8% Radhus 3% Annat boende Bef i 1000-tal 2.490 1.018 4.125 662 288 I totala befolkningen med tv bor 48 procent eller ca 4.1 milj människor i villa, 29 procent eller ca 2.5 milj i hyreslägenhet, 12 procent eller ca 1.0 milj i bostadsrätt, 8 procent eller närmare 700.000 radhus samt 3 procent eller ca 300.000 människor i annat boende. UTBILDNING Totalt Män Kvinnor % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal Högst 7 års utbildning 1 10 851 10 432 10 420 8-9 års utbildning 1 8 666 8 349 7 317 10-12 års utbildning 2 34 2.946 35 1.476 34 1.470 13+ års utbildning 3 22 1.929 21 879 24 1.050 Studerar heltid 21 1.807 21 910 21 897 Under skolåldern 4 381 5 196 4 186 Totalt 100 8.581 100 4.241 100 4.340 1) Högst 9 års utbildning = Lågutbildade 2) 10-12 års utbildning = Medelutbildade 3) 13+ års utbildning = Högutbildade Totalt sett uppgår andelen lågutbildade till 18 procent eller 1.5 milj människor, andelen medelutbildade till 34 procent eller ca 2.9 milj samt andelen högutbildade till 22 procent eller ca 1.9 milj. Personer under skolåldern eller som studerar heltid uppgår sammantaget till ca 2.2 milj eller 25 procent. Lågutbildade män utgör 18 procent eller ca 0.8 milj, medelutbildade män uppgår till 35 procent eller ca 1.5 milj och högutbildade män till 21 procent eller ca 900.000 personer. Lågutbildade kvinnor utgör 17 procent eller ca 0.7 milj, medelutbildade kvinnor uppgår till 34 procent eller ca 1.5 milj och högutbildade kvinnor till 24 procent eller ca 1.0 milj människor.

SYSSELSÄTTNING 5 Totalt Män Kvinnor % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal Förvärvsarbetande 49 4.205 52 2.189 46 2.016 Arbetslösa/hemarbetande 4 377 4 158 5 218 Pensionärer 21 1.778 18 772 23 1.005 Studerar heltid/ (inkl praktikant/lärling) under skolåldern 26 2.221 26 1.122 25 1.101 Totalt 100 8.581 100 4.241 100 4.340 Andelen förvärvsarbetande i totala befolkningen uppgår till 49 procent eller ca 4.2 milj människor, andelen arbetslösa/hemarbetande till 4 procent eller närmare 400.000 personer, andelen pensionärer till 21 procent eller ca 1.8 milj. Resterande 2.2 milj eller 26 procent är under skolåldern eller studerar heltid. Av de 4.2 milj förvärvsarbetande utgör männen ca 2.2 milj och kvinnorna ca 2.0 milj. FÖRVÄRVSARBETANDE HELTID/DELTID TOTALT Deltid 18% MÄN Deltid 7% KVINNOR Deltid 30% Heltid 82% Heltid 93% Heltid 70% Totalt Män Kvinnor % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal Arbetar - heltid 82 3.436 93 2.027 70 1.409 Arbetar - deltid 18 769 7 162 30 607 Totalt 100 4.205 100 2.189 100 2.016 Definitionen för deltidsarbete = arbetar 80 procent eller mindre Av de förvärvsarbetande i befolkningen med tillgång till tv utgör andelen heltidsarbetande 82 procent eller ca 3.4 milj människor och andelen deltidsarbetande 18 procent eller ca 800.000 personer. En uppdelning på män och kvinnor visar att 93 procent av de förvärvsarbetande männen eller ca 2.0 milj män arbetar heltid. Motsvarande andel för förvärvsarbetande kvinnor är 70 procent eller närmare 1.4 milj heltidsarbetande kvinnor.

6 BEFATTNING bland förvärvsarbetande Totalt Män Kvinnor % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal Egen företagare (10 el fler anst) 1 46 2 34 1 12 Egen företagare (0-9 anst)/fri 8 348 11 244 5 104 yrkesutövare Högre tjänsteman/chef 9 398 13 274 6 124 Annan tjänsteman 32 1.346 26 566 39 779 Yrkesutb. arbetare 30 1.244 30 652 29 592 Annan arbetare 20 824 19 418 20 406 Totalt 100 4.205 100 2.189 100 2.016 Bland de förvärvsarbetande uppgår andelen egna företagare till 9 procent eller ca 400.000 personer, andelen tjänstemän till 41 procent eller ca 1.7 milj och andelen arbetare till 49 procent eller ca 2.1 milj. Vi kan notera att andelen egna företagare är mer än dubbelt så hög bland männen som bland kvinnorna. INKOMST Hushållets månadsinkomst % 1000-tal Under 8.500 4 317 8.500-12.400 6 523 12.500-16.400 7 613 16.500-20.400 10 833 20.500-24.900 9 734 25.000-28.900 8 665 29.000-33.400 8 722 33.500-37.400 9 809 37.500-41.400 8 692 41.500-49.900 8 689 Över 50.000 12 998 Vet ej/vägrar 11 986 Totalt 100 8.581

7 MODERSMÅL PLANERAR INKÖP Svenska = 92% el. 7.9 milj Kvinnor = 74% el. 3.0 milj Annat språk = 8% el. 0.6 milj (Individer med tv i milj) Män = 26% el. 1.1 milj (Hushåll med tv i milj) 92 procent av befolkningen eller ca 7.9 I 74 procent av hushållen eller i ca 3.0 milj milj människor uppger svenska som mo- hushåll är det kvinnorna som planerar inködersmål. Resterande andel, 8 procent pen och i 26 procent av hushållen eller i ca eller ca 0.6 milj människor, uppger annat 1.1 milj hushåll är det männen som planerar språk som modersmål. inköpen. Mottagning sker via... ANTENN-INNEHAV Totalt % 1000-tal Kabelnät - CATV 45 3.862 Samägd parabolantenn - SMATV 6 511 Egen parabolantenn - DTH 18 1.507 Antenn (tak-, fönster-, balkong- eller bordsantenn) 36 3.048 På annat sätt (t ex internet, bredband) 3 254 Tabellen summerar till mer än 100 procent eftersom olika tv-apparater hos en och samma person kan ha olika mottagningssätt. DATOR- OCH INTERNET-INNEHAV % 1000-tal Dator i bostaden 75 6.425 Internet via datorn i bostaden 67 5.783 Internetuppkoppling sker via Telefonmodem 49 4.194 ISDN 2 174 Bredband 14 1.202 Kabel-tv-nätet 2 134

8 Annat sätt 1 80 PENETRATION SVT1 100% 8.581 SVT2 100% 8.581 TV3 64% 5.451 TV4 100% 8.581 Kanal 5 58% 4.940 Viasat Nature/Action 26% 2.217 TV8 25% 2.172 ZTV 47% 4.048 SVT 24 11% 946 Viasat Sport 21% 1.777 Canal + 14% 1.163 Canal+ Gul 13% 1.114 Canal+ Blå 12% 1.039 TV1000 10% 823 TV1000 Cinema 9% 747 DR 1 (dansk) 11% 985 DR 2 (dansk) 9% 791 TV2 Danmark 3% 283 Danska TV3 5% 470 NRK 1 (norsk) 4% 334 NRK 2 (norsk) 2% 203 Norsk TV2 2% 139 Norska TV3 5% 468 YLE 1 3% 246 YLE 2 1% 89 TV Finland (FTV) 8% 699 MTV 3 (finsk) 1% 92 Animal Planet 12% 1.026 BBC Prime 12% 1.015 BBC World 16% 1.374

9 PENETRATION Cartoon Network 13% 1.078 CNBC 5% 426 CNN International 20% 1.695 Deutche Welle 2% 214 Discovery 30% 2.580 E! 5% 402 Euronews 8% 708 Eurosport 52% 4.425 Fox Kids 6% 535 Hallmark 13% 1.101 MTV 49% 4.163 Muzzik 3% 257 National Geographic 8% 717 Nickelodeon 8% 684 PRO 7 1% 100 Rai Uno 1% 91 RTL TV 4% 354 RTL 2 2% 153 SAT 1 1% 107 3 SAT 1% 97 Sky News 5% 463 Sport Extreme 1% 110 TCM 6% 489 Travel Channel 6% 527 TVE (spansk) 2% 190 TV5 (fransk) 4% 309 VH 1 5% 423 VOX 1% 115 ZDF 1% 103

10 PENETRATION I OLIKA LÄN* TOT/SVT1 SVT2 TV3 LÄN % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal Stockholm 100 1.744 100 1.744 73 1.272 Uppsala 100 281 100 281 75 211 Sörmland 100 249 100 249 59 147 Östergötland 100 399 100 399 65 260 Jönköping 100 315 100 315 45 143 Kronoberg 100 172 100 172 47 81 Kalmar 100 231 100 231 57 131 Gotland 100 55 100 55 46 25 Blekinge 100 147 100 147 58 85 Skåne 100 1.089 100 1.089 67 727 Halland 100 266 100 266 58 154 Västra Götaland 100 1.446 100 1.446 60 868 Värmland 100 267 100 267 52 140 Örebro 100 267 100 267 69 184 Västmanland 100 246 100 246 71 174 Dalarna 100 270 100 270 53 143 Gävleborg 100 278 100 278 63 175 Västernorrland 100 240 100 240 54 130 Jämtland 100 126 100 126 53 67 Västerbotten 100 248 100 248 73 180 Norrbotten 100 246 100 246 62 153 TOTALT 100 8.581 100 8.581 64 5.451 KOMMUN Stockholm 100 722 100 722 68 489 Göteborg 100 454 100 454 76 347 Malmö 100 251 100 251 88 221 * Ovanstående indelning av länen i Basundersökning 2002:1 har vägts i förhållande till SCB:s aktuella befolkningsstorlekar i respektive län. Dock ber vi läsaren att uppmärksamma att de slumpmässigt utvalda församlingarna i Basundersökningen

11 varierar år från år vilket kan få till följd att satellit-tv-kanalernas penetration kan variera i län och kommuner. PENETRATION I OLIKA LÄN* TV4 Kanal 5 TV8 LÄN % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal Stockholm 100 1.744 69 1.197 32 560 Uppsala 100 281 69 193 30 83 Sörmland 100 249 50 124 21 53 Östergötland 100 399 59 233 24 98 Jönköping 100 315 40 125 18 56 Kronoberg 100 172 42 73 25 43 Kalmar 100 231 43 100 29 67 Gotland 100 55 34 19 23 12 Blekinge 100 147 46 68 25 37 Skåne 100 1.089 62 670 26 287 Halland 100 266 51 136 30 80 Västra Götaland 100 1.446 55 791 20 286 Värmland 100 267 45 120 21 55 Örebro 100 267 61 163 22 58 Västmanland 100 246 61 150 23 56 Dalarna 100 270 46 124 24 64 Gävleborg 100 278 58 160 23 63 Västernorrland 100 240 49 116 30 71 Jämtland 100 126 51 64 24 30 Västerbotten 100 248 66 163 27 68 Norrbotten 100 246 61 150 19 46 TOTALT 100 8.581 58 4.940 25 2.172 KOMMUN Stockholm 100 722 65 468 35 249 Göteborg 100 454 75 341 18 84 Malmö 100 251 83 209 41 102 * Ovanstående indelning av länen i Basundersökning 2002:1 har vägts i förhållande till SCB:s aktuella befolkningsstorlekar i respektive län. Dock ber vi läsaren att uppmärksamma att de slumpmässigt utvalda församlingarna i Basundersökningen varierar år från år vilket kan få till följd att satellit-tv-kanalernas penetration kan variera i län och kommuner.

12 PENETRATION I OLIKA LÄN* ZTV MTV Eurosport Discovery LÄN % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal Stockholm 60 1.040 60 1.046 62 1.084 43 746 Uppsala 50 141 55 154 57 161 30 85 Sörmland 38 95 34 85 47 117 26 64 Östergötland 47 187 51 202 53 211 26 104 Jönköping 31 96 32 101 35 109 18 56 Kronoberg 30 52 34 59 38 66 21 36 Kalmar 30 70 34 79 37 85 22 50 Gotland 37 20 35 19 37 20 17 9 Blekinge 49 72 46 67 48 70 30 44 Skåne 50 549 49 534 53 579 30 325 Halland 45 119 47 126 50 132 37 99 Västra Götaland 45 644 47 685 51 734 24 342 Värmland 34 90 37 99 41 109 21 55 Örebro 51 136 48 128 55 146 32 86 Västmanland 46 114 52 129 55 134 37 92 Dalarna 38 104 40 109 39 106 20 55 Gävleborg 48 133 48 135 50 139 30 84 Västernorrland 31 74 45 108 40 96 30 71 Jämtland 47 59 37 47 48 60 23 29 Västerbotten 57 141 55 135 55 137 31 77 Norrbotten 46 114 46 114 52 128 30 73 TOTALT 47 4.048 49 4.163 52 4.425 30 2.580 KOMMUN Stockholm 56 405 57 412 58 421 44 316 Göteborg 66 301 65 293 67 303 30 137 Malmö 71 179 66 166 67 169 20 50 * Ovanstående indelning av länen i Basundersökning 2002:1 har vägts i förhållande till SCB:s aktuella befolkningsstorlekar i respektive län. Dock ber vi läsaren att uppmärksamma att de slumpmässigt utvalda församlingarna i Basundersökningen

13 varierar år från år vilket kan få till följd att satellit-tv-kanalernas penetration kan variera i län och kommuner. PENETRATION I OLIKA H-REGIONER TOT/SVT1 SVT2 TV3 TV4 Kanal 5 H-REGIONER % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal H-REGION 1 100 1.694 100 1.694 73 1.244 100 1.694 69 1.172 Stor-Stockholm H-REGION 8 100 812 100 812 67 545 100 812 64 516 Stor-Göteborg H-REGION 9 100 492 100 492 79 389 100 492 76 374 Stor-Malmö H-REGION 3 100 3.093 100 3.093 63 1.959 100 3.093 57 1.767 Större Städer H-REGION 4 100 1.566 100 1.566 52 812 100 1.566 43 670 Södra Mellanbygden H-REGION 5 100 469 100 469 61 285 100 469 53 247 Norra Tätbygden H-REGION 6 100 455 100 455 48 218 100 455 42 193 Norra Glesbygden TOTALT 100 8.581 100 8.581 64 5.451 100 8.581 58 4.940 TV8 ZTV MTV Eurosport Discovery H-REGIONER % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal H-REGION 1 32 541 60 1.017 61 1.026 62 1.057 43 729 Stor-Stockholm H-REGION 8 20 159 54 442 55 444 58 474 28 229 Stor-Göteborg H-REGION 9 32 160 62 304 59 288 61 300 26 130 Stor-Malmö H-REGION 3 23 717 47 1.443 49 1.518 52 1.594 30 916 Större Städer H-REGION 4 22 345 33 517 34 528 39 613 22 339 Södra Mellanbygden H-REGION 5 31 144 41 192 45 210 46 215 30 139 Norra Tätbygden

14 H-REGION 6 23 106 29 133 33 149 38 172 22 98 Norra Glesbygden TOTALT 25 2.172 47 4.048 49 4.163 52 4.425 30 2.580 APPARAT-INNEHAV TV-APPARATENS PLACERING % 1000-tal Vardagsrum 84 7.188 TV-rum/allrum/gillestuga 24 2.057 Kök/matrum 7 639 Barn(en)s sovrum 24 2.081 Vuxnas sovrum 25 2.148 Arbetsrum 2 168 Annat rum 6 481 TV-APPARATENS TILLBEHÖR % 1000-tal Text-TV 91 7.838 Stereo-TV 70 5.999 Video 90 7.686 DVD 24 2.047 Digital TV-mottagare 17 1.480 Returkanal inkopplad ngn gång 1 79 ANTAL TV-APPARATER % 1000-tal 1 TV-apparat 43 3.681 2 TV-apparater 36 3.123 3 TV-app el fler 21 1.778 TV-APPARATENS STORLEK % 1000-tal Under 15 tum 20 1.730 15-24 tum 48 4.101 25-30 tum 73 6.297 Över 30 tum 8 702 16:9 Widescreen 3 237.

15 43 procent eller ca 3.7 milj av befolkningen har tillgång till en tv-apparat, 36 procent eller 3.1 milj har tillgång till två tv-apparater och 21 procent eller ca 1.8 milj har tillgång till tre tv-apparater eller fler. Den vanligaste placeringen av tv-apparaten är inte oväntat i vardagsrummet, 84 procent eller ca 7.2 milj av befolkningen har minst någon tv-apparat i vardagsrummet. 24 procent uppger att de har någon tv i tv-rummet/allrummet/gillestugan, 7 procent har någon tv i köket/matrummet, 24 procent har någon tv i barn(en)s sovrum och 25 procent har någon tv i de vuxnas sovrum. Vidare uppger 2 procent att de har någon tv i arbetsrummet och 6 procent att de har någon tv i "annat rum". 91 procent eller 7.8 milj har tillgång till text-tv, 70 procent eller ca 6.0 milj har en stereo-tv, 90 procent eller ca 7.7 milj har video och 24 procent eller 2.0 milj har DVD-spelare. 17 procent eller ca 1.5 milj personer uppger tillgång till digital tv-mottagare. 8 procent eller ca 700.000 personer har en tv-apparat i storleken över 30 tum och 3 procent eller ca 200.000 personer har en tv-apparat i det relativt nya formatet 16:9 Widescreen. TILLGÅNG TILL SOMMARBOSTAD Totalt varav har tv % 1000-tal % 1000-tal Fritidshus 28 2.387 22 1.915 sommarhus el dyl Husvagn 8 674 5 470 campingbil el dyl Fritidsbåt 7 568 1 86 med övernattningsmöjligheter 28 procent eller ca 2.4 milj människor har tillgång till fritidshus och av dessa kan 80 procent eller 22 procent av befolkningen se tv i fritidshuset. Dessa procentandelar motsvaras av ca 1.9 milj människor. 8 procent eller ca 700.000 personer har tillgång till husvagn eller campingbil. 70 procent av dessa eller 5 procent av befolkningen kan även se tv i husvagnen. I antal personer rör det sig om ca 500.000 personer.

16 7 procent eller ca 600.000 personer har tillgång till fritidsbåt med övernattningsmöjlighet. 15 procent av båtägarna eller 1 procent av befolkningen kan också se tv i båten vilket motsvaras av ca 100.000 personer. ANTENN-INNEHAV bland dem som har tv i fritidshuset Mottagning sker via... % 1000-tal Kabelnät - CATV 4 68 Samägd parabolantenn - SMATV 2 38 Egen parabolantenn - DTH 8 144 Egen husantenn (tak-, fönster-, balkongantenn) 85 1.632 På annat sätt 2 33 PENETRATION I SOMMARBOSTADEN bland dem som har tv i fritidshuset SVT1 99% 1.900 SVT2 99% 1.891 TV3 6% 114 TV4 95% 1.810 Kanal 5 5% 102 Viasat Nature/Action 1% 21 TV8 1% 19 ZTV 3% 55 SVT 24 2% 29 Viasat Sport 1% 18 Canal + 1% 27 Canal+ Gul 1% 27 Canal+ Blå 1% 27 TV1000 1% 24 TV1000 Cinema 1% 22 Discovery 2% 41 Eurosport 4% 69 MTV 3% 55 Tv-mätare i panelen om 1000 hushåll är endast installerad i den ordinarie bostaden

17 SEMESTER UTANFÖR BOSTADEN någon gång under december 01/januari -02 Semester utanför bostaden 23% el. 1.9 milj Tillgång till tv bland dem med semester utanför bostaden Ej tillgång till 22% el. tv0.4 milj Ej semester utanför bostaden 77% el. 6.6 milj Tillgång till tv 78% el. 1.5 milj

18 SATELLIT-TV- BEFOLKNINGEN Befolkningen med fler kanaler än SVT1, SVT2 och TV4 exkl spill-in SATELLIT-TV-BEFOLKNINGEN 3-99 år 2.865 milj Sat-tv-hushåll finns i Sverige 6.083 milj individer 3+ har tv

19 Följande sammanställning bygger på individer i åldrarna 3+ (i undantagsfall hushåll) som har tillgång till fler kanaler än SVT1, SVT2 och TV4 exkl spill-in (benämns i fortsättningen endast satellit-tv och inkluderar befolkningen med tillgång till digital tv-mottagning). Basen för antal individer med satellit-tv är som ovan beskrivits 6.083 milj människor och basen för antal satellit-tv-hushåll 2.865 milj. Andelen som har tillgång till satellit-tv bland befolkningen uppgår i denna basundersökning till 71 procent. I satellit-tv-hushållen bor... Hushåll i 1000-tal 42 % i hushåll med person 1.194 29 % i hushåll med personer 838 12 % i hushåll med personer 342 12 % i hushåll med personer 338 5 % i hushåll med pers el fler 154 Ca 7 av 10 satellit-tv-hushåll eller ca 2.0 milj satellit-tv-hushåll i Sverige består av högst två personer och ca 3 av 10 satellit-tv-hushåll eller ca 800.000 hushåll har minst tre familjemedlemmar. Av nästa sida framgår att drygt var femte hushåll består av vuxna/en (15-99 år) och barn (0-14 år). VUXENHUSHÅLL/BARNHUSHÅLL TV-hushåll utan barn = TV-hushåll med barn = 79% eller 2.3 milj 21% eller 0.6 milj Vuxenhushåll 79% Barnhushåll 21%

20 ÅLDERSGRUPPERNAS KÖNSFÖRDELNING Totalt Män Kvinnor % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal 3-6 år 4 268 5 143 4 124 7-11 år 7 433 7 220 7 213 12-14 år 4 243 4 121 4 122 15-19 år 6 373 6 192 6 181 20-24 år 7 405 7 212 6 193 25-29 år 8 468 8 237 8 231 30-34 år 8 466 8 241 7 226 35-39 år 8 462 8 236 7 226 40-44 år 7 418 7 210 7 208 45-49 år 7 418 7 209 7 209 50-54 år 7 438 7 219 7 219 55-59 år 7 416 7 212 7 205 60-69 år 9 526 9 262 9 264 70 år och äldre 12 750 10 312 14 438 Totalt 100 6.083 100 3.026 100 3.057 BOENDEFORM 40 35 30 25 20 15 35% 38% 10 5 0 Hyreslägenhet 16% Bostadsrätt Villa 10% Radhus 2% Annat boende Bef i 1000-tal 2.159 955 2.281 579 110 I befolkningen med satellit-tv bor 38 procent eller ca 2.3 milj i villa, 35 procent eller ca 2.2 milj människor i hyreslägenhet, 16 procent eller ca 1.0 milj i bostadsrätt, 10 procent eller ca 600.000

21 i radhus samt 2 procent eller ca 100.000 människor i annat boende. UTBILDNING Totalt Män Kvinnor % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal Högst 7 års utbildning 1 8 503 9 258 8 244 8-9 års utbildning 1 8 473 8 244 7 229 10-12 års utbildning 2 35 2.109 36 1.084 34 1.025 13+ års utbildning 3 23 1.407 21 630 25 777 Studerar heltid 22 1.323 22 667 21 656 Under skolåldern 4 268 5 143 4 124 Totalt 100 6.083 100 3.026 100 3.057 1) Högst 9 års utbildning = Lågutbildade 2) 10-12 års utbildning = Medelutbildade 3) 13+ års utbildning = Högutbildade Andelen lågutbildade i satellit-tv-befolkningen uppgår till 16 procent eller ca 1.0 milj människor, andelen medelutbildade till 35 procent eller ca 2.1 milj samt andelen högutbildade till 23 procent eller ca 1.4 milj. Personer under skolåldern eller som studerar heltid uppgår sammantaget till ca 1.6 milj eller 26 procent. Lågutbildade män utgör 17 procent eller ca 500.000 personer, medelutbildade män uppgår till 36 procent eller ca 1.1 milj och högutbildade män till 21 procent eller ca 600.000 personer. Lågutbildade kvinnor utgör 15 procent eller ca 500.000 personer, medelutbildade kvinnor uppgår till 34 procent eller ca 1 milj och högutbildade kvinnor till 25 procent eller närmare 800.000 personer. SYSSELSÄTTNING Totalt Män Kvinnor % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal Förvärvsarbetande 50 3.028 52 1.577 47 1.451 Arbetslösa/hemarbetande 5 274 4 114 5 161 Pensionärer 19 1.162 17 512 21 651 Studerar heltid/ (inkl praktikant/lärling) under skolåldern 27 1.619 27 823 26 794 Total 100 6.083 100 3.026 100 3.057 Andelen förvärvsarbetande i befolkningen med satellit-tv uppgår till 50 procent eller ca 3.0 milj människor, andelen arbetslösa/hemarbetande till 5 procent eller ca 300.000 personer, andelen pensionärer till 19 procent eller ca 1.2 milj personer. Resterande 1.6 milj eller 27 procent är

22 under skolåldern eller studerar heltid. Av de 3.0 milj förvärvsarbetande utgör männen ca 1.6 milj och kvinnorna närmare 1.5 milj. FÖRVÄRVSARBETANDE HELTID/DELTID TOTALT Deltid 17% MÄN Deltid 7% KVINNOR Deltid 29% Heltid 83% Heltid 93% Heltid 71% Totalt Män Kvinnor % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal Arbetar - heltid 83 2.503 93 1.467 71 1.036 Arbetar - deltid 17 525 7 110 29 415 Totalt 100 3.028 100 1.577 100 1.451 Definitionen för deltidsarbete = arbetar 80 procent eller mindre Av de förvärvsarbetande i satellit-tv-befolkningen utgör andelen heltidsarbetande 83 procent eller ca 2.5 milj människor och andelen deltidsarbetande 17 procent eller ca 500.000 personer. En uppdelning på män och kvinnor visar att 93 procent av de förvärvsarbetande männen eller ca 1.5 milj män i satellit-tv-befolkningen arbetar heltid. Motsvarande andel för kvinnor är 71 procent eller ca 1.0 milj heltidsarbetande kvinnor. BEFATTNING bland förvärvsarbetande Totalt Män Kvinnor % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal Egen företagare (10 el fler anst) 1 34 2 28 0 6 Egen företagare (0-9 anst)/fri 8 236 10 165 5 70 yrkesutövare Högre tjänsteman/chef 9 286 12 193 6 93 Annan tjänsteman 33 1.003 27 430 39 573 Yrkesutb. arbetare 29 879 29 462 29 417 Annan arbetare 20 591 19 300 20 291

23 Totalt 100 3.028 100 1.577 100 1.451 Bland de förvärvsarbetande i satellit-tv-befolkningen uppgår andelen egna företagare till 9 procent eller närmare 300.000 personer, andelen tjänstemän till 43 procent eller ca 1.3 milj och andelen arbetare till 49 procent eller ca 1.5 milj. INKOMST Hushållets månadsinkomst % 1000-tal Under 8.500 4 221 8.500-12.400 6 340 12.500-16.400 7 453 16.500-20.400 10 637 20.500-24.900 8 503 25.000-28.900 8 483 29.000-33.400 8 484 33.500-37.400 9 574 37.500-41.400 8 495 41.500-49.900 8 496 Över 50.000 12 718 Vet ej/vägrar 11 678 Totalt 100 6.083 MODERSMÅL PLANERAR INKÖP Svenska = 91% el. 5.6 milj Kvinnor = 72% el. 2.1 milj Annat språk = 9% el. 0.5 milj (Individer med tv i milj) Män = 28% el. 0.8 milj (Hushåll med tv i milj) 91 procent av befolkningen med satellit-tv I 72 procent av hushållen eller i ca 2.1 milj eller ca 5.6 milj människor uppger svenska hushåll är det kvinnorna som planerar inkösom modersmål. Resterande andel, 9 pro- pen och i 28 procent av hushållen eller i ca

24 cent eller 500.000 personer, uppger annat språk som modersmål. 0.8 milj hushåll är det männen som planerar inköpen. ANTENN-INNEHAV Mottagning sker via... Totalt % 1000-tal Kabelnät - CATV 63 3.862 Samägd parabolantenn - SMATV 8 511 Egen parabolantenn - DTH 25 1.507 Antenn (tak-, fönster-, balkong- eller bordsantenn) 11 685 På annat sätt (t ex internet, bredband) 2 114 Tabellen summerar till mer än 100 procent eftersom olika tv-apparater hos en och samma person kan ha olika mottagningssätt. DATOR- OCH INTERNET-INNEHAV % 1000-tal Dator i bostaden 77 4.658 Internet via datorn i bostaden 70 4.245 Internetuppkoppling sker via Telefonmodem 47 2.865 ISDN 2 121 Bredband 18 1.071 Kabel-tv-nätet 2 129 Annat sätt 1 59 PENETRATION SVT1 100% 6.083 SVT2 100% 6.083 TV3 90% 5.451 TV4 100% 6.083 Kanal 5 81% 4.940 Viasat Nature/Action 36% 2.217

25 TV8 36% 2.172 ZTV 67% 4.048 SVT 24 16% 946 Viasat Sport 29% 1.777 Canal + 19% 1.163 Canal+ Gul 18% 1.114 Canal+ Blå 17% 1.039 TV1000 14% 823 TV1000 Cinema 12% 747 DR 1 (dansk) 13% 813 DR 2 (dansk) 11% 661 TV2 Danmark 5% 283 Danska TV3 8% 470 NRK 1 (norsk) 5% 294 NRK 2 (norsk) 3% 196 TV2 Norge 2% 139 Norska TV3 8% 468 YLE 1 4% 230 YLE 2 1% 85 TV Finland (FTV) 10% 627 MTV 3 (finsk) 1% 82 Animal Planet 17% 1.026 BBC Prime 17% 1.015 BBC World 23% 1.374 PENETRATION Cartoon Network 18% 1.078 CNBC 7% 426 CNN International 28% 1.695 Deutche Welle 4% 214 Discovery 42% 2.580 E! 7% 402

26 Euronews 12% 708 Eurosport 73% 4.425 Fox Kids 9% 535 Hallmark 18% 1.101 MTV 68% 4.163 Muzzik 4% 257 National Geographic 12% 717 Nickelodeon 11% 684 PRO 7 2% 100 Rai Uno 1% 91 RTL TV 6% 354 RTL 2 3% 153 SAT 1 2% 107 3 SAT 2% 97 Sky News 8% 463 Sport Extreme 2% 110 TCM 8% 489 Travel Channel 9% 527 TVE (spansk) 3% 190 TV5 (fransk) 5% 309 VH 1 7% 423 VOX 2% 115 ZDF 2% 103 PENETRATION I OLIKA LÄN* TOT/SVT1 SVT2 TV3 LÄN % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal Stockholm 100 1.422 100 1.422 89 1.272 Uppsala 100 225 100 225 94 211 Sörmland 100 163 100 163 90 147 Östergötland 100 284 100 284 92 260 Jönköping 100 178 100 178 80 143 Kronoberg 100 90 100 90 90 81 Kalmar 100 141 100 141 93 131

27 Gotland 100 25 100 25 100 25 Blekinge 100 94 100 94 90 85 Skåne 100 794 100 794 92 727 Halland 100 174 100 174 89 154 Västra Götaland 100 977 100 977 89 868 Värmland 100 159 100 159 88 140 Örebro 100 205 100 205 90 184 Västmanland 100 190 100 190 91 174 Dalarna 100 179 100 179 80 143 Gävleborg 100 186 100 186 94 175 Västernorrland 100 146 100 146 89 130 Jämtland 100 81 100 81 82 67 Västerbotten 100 194 100 194 93 180 Norrbotten 100 175 100 175 88 153 TOTALT 100 6.083 100 6.083 90 5.451 KOMMUN Stockholm 100 580 100 580 84 489 Göteborg 100 375 100 375 92 347 Malmö 100 227 100 227 97 221 * Ovanstående indelning av länen i Basundersökning 2002:1 har vägts i förhållande till SCB:s aktuella befolkningsstorlekar i respektive län. Dock ber vi läsaren att uppmärksamma att de slumpmässigt utvalda församlingarna i Basundersökningen varierar år från år vilket kan få till följd att satellit-tv-kanalernas penetration kan variera i län och kommuner. PENETRATION I OLIKA LÄN* TV4 Kanal 5 TV8 LÄN % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal Stockholm 100 1.422 84 1.197 39 560 Uppsala 100 225 86 193 37 83 Sörmland 100 163 76 124 33 53 Östergötland 100 284 82 233 34 98 Jönköping 100 178 70 125 31 56 Kronoberg 100 90 81 73 48 43 Kalmar 100 141 71 100 47 67

28 Gotland 100 25 75 19 49 12 Blekinge 100 94 72 68 39 37 Skåne 100 794 84 670 36 287 Halland 100 174 78 136 46 80 Västra Götaland 100 977 81 791 29 286 Värmland 100 159 75 120 35 55 Örebro 100 205 79 163 28 58 Västmanland 100 190 79 150 29 56 Dalarna 100 179 69 124 35 64 Gävleborg 100 186 86 160 34 63 Västernorrland 100 146 80 116 48 71 Jämtland 100 81 79 64 37 30 Västerbotten 100 194 84 163 35 68 Norrbotten 100 175 86 150 26 46 TOTALT 100 6.083 81 4.940 36 2.172 KOMMUN Stockholm 100 580 81 468 43 249 Göteborg 100 375 91 341 22 84 Malmö 100 227 92 209 45 102 * Ovanstående indelning av länen i Basundersökning 2002:1 har vägts i förhållande till SCB:s aktuella befolkningsstorlekar i respektive län. Dock ber vi läsaren att uppmärksamma att de slumpmässigt utvalda församlingarna i Basundersökningen varierar år från år vilket kan få till följd att satellit-tv-kanalernas penetration kan variera i län och kommuner. PENETRATION I OLIKA LÄN* ZTV MTV Eurosport Discovery LÄN % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal Stockholm 73 1.040 74 1.046 76 1.084 52 746 Uppsala 63 141 68 154 71 161 38 85 Sörmland 58 95 52 85 72 117 39 64 Östergötland 66 187 71 202 75 211 37 104 Jönköping 54 96 57 101 61 109 32 56 Kronoberg 58 52 66 59 73 66 40 36

29 Kalmar 50 70 56 79 60 85 35 50 Gotland 80 20 75 19 80 20 37 9 Blekinge 77 72 72 67 74 70 46 44 Skåne 69 549 67 534 73 579 41 325 Halland 68 119 72 126 76 132 57 99 Västra Götaland 66 644 70 685 75 734 35 342 Värmland 56 90 63 99 69 109 35 55 Örebro 66 136 62 128 71 146 42 86 Västmanland 60 114 68 129 71 134 48 92 Dalarna 58 104 61 109 59 106 31 55 Gävleborg 72 133 73 135 75 139 45 84 Västernorrland 51 74 74 108 66 96 49 71 Jämtland 72 59 58 47 74 60 36 29 Västerbotten 73 141 70 135 71 137 40 77 Norrbotten 65 114 65 114 73 128 42 73 TOTALT 67 4.048 68 4.163 73 4.425 42 2.580 KOMMUN Stockholm 70 405 71 412 73 421 55 316 Göteborg 80 301 78 293 81 303 36 137 Malmö 79 179 73 166 74 169 22 50 * Ovanstående indelning av länen i Basundersökning 2002:1 har vägts i förhållande till SCB:s aktuella befolkningsstorlekar i respektive län. Dock ber vi läsaren att uppmärksamma att de slumpmässigt utvalda församlingarna i Basundersökningen varierar år från år vilket kan få till följd att satellit-tv-kanalernas penetration kan variera i län och kommuner. PENETRATION I OLIKA H-REGIONER TOT/SVT1 SVT2 TV3 TV4 Kanal 5 H-REGIONER % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal H-REGION 1 100 1.391 100 1.391 89 1.244 100 1.391 84 1.172 Stor-Stockholm H-REGION 8 100 602 100 602 90 545 100 602 86 516 Stor-Göteborg H-REGION 9 100 410 100 410 95 389 100 410 91 374 Stor-Malmö

30 H-REGION 3 100 2.168 100 2.168 90 1.959 100 2.168 81 1.767 Större Städer H-REGION 4 100 942 100 942 86 812 100 942 71 670 Södra Mellanbygden H-REGION 5 100 304 100 304 94 285 100 304 81 247 Norra Tätbygden H-REGION 6 100 266 100 266 82 218 100 266 73 193 Norra Glesbygden TOTALT 100 6.083 100 6.083 90 5.451 100 6.083 81 4.940 TV8 ZTV MTV Eurosport Discovery H-REGIONER % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal H-REGION 1 39 541 73 1.017 74 1.026 76 1.057 52 729 Stor-Stockholm H-REGION 8 26 159 73 442 74 444 79 474 38 229 Stor-Göteborg H-REGION 9 39 160 74 304 70 288 73 300 32 130 Stor-Malmö H-REGION 3 33 717 67 1.443 70 1.518 74 1.594 42 916 Större Städer H-REGION 4 37 345 55 517 56 528 65 613 36 339 Södra Mellanbygden H-REGION 5 47 144 63 192 69 210 71 215 46 139 Norra Tätbygden H-REGION 6 40 106 50 133 56 149 65 172 37 98 Norra Glesbygden TOTALT 36 2.172 67 4.048 68 4.163 73 4.425 42 2.580 APPARAT-INNEHAV

31 TV-APPARATENS PLACERING % 1000-tal Vardagsrum 87 5.263 TV-rum/allrum/gillestuga 21 1.271 Kök/matrum 7 426 Barn(en)s sovrum 25 1.549 Vuxnas sovrum 27 1.620 Arbetsrum 2 118 Annat rum 5 320 TV-APPARATENS TILLBEHÖR % 1000-tal Text-TV 93 5.643 Stereo-TV 73 4.463 Video 90 5.494 DVD 26 1.606 Digital TV-mottagare 24 1.480 Returkanal inkopplad ngn gång 1 79 ANTAL TV-APPARATER % 1000-tal 1 TV-apparat 42 2.564 2 TV-apparater 36 2.196 3 TV-app el fler 22 1.323 TV-APPARATENS STORLEK % 1000-tal Under 15 tum 20 1.205 15-24 tum 47 2.864 25-30 tum 74 4.513 Över 30 tum 10 618 16:9 Widescreen 3 188. TV-APPARATENS PLACERING TV-APPARATENS 42 procent eller ca 2.6 milj av befolkningen % med satellit-tv har tillgång till en tv-apparat, 36 procent eller 2.2 milj har tillgång till två tv-apparater och 22 procent eller ca 1.3 milj har tillgång % till 1000-tal TILLBEHÖR Vardagsrum 84 4.883 tre tv-apparater eller fler. TV-rum/allrum/gillestuga 23 1.334 Kök/matrum 7 426 Barn(en)s sovrum 24 1.414 1000-tal Text-TV 91 5.293 Stereo-TV 70 4.025 Den vanligaste placeringen av tv-apparaten är inte oväntat i vardagsrummet, Video 87 procent 88 eller 5.117 ca Vuxnas sovrum 26 1.527 5.3 milj DVD 13 759 Arbetsrum av satellit-tv-befolkningen 3 147 har minst någon tv-apparat i vardagsrummet. 21 procent uppger att Annat de har rum någon tv i tv-rummet/allrummet/gillestugan, 5 303 7 procent har någon tv i köket/matrum- Digital TV-mottagare 10 564 met, 25 procent har någon tv i barn(en)s sovrum och 27 procent har någon tv i de vuxnas sovrum. Vidare uppger 2 procent att de har någon tv i arbetsrummet och 5 procent att de har någon tv i "annat rum". 93 procent eller ca 5.6 milj av befolkningen med satellit-tv har tillgång till text-tv, 73 procent eller ca 4.5 milj har en stereo-tv och 90 procent eller 5.5 milj har video och 26 procent eller ca 1.6 milj har DVD-spelare. 24 procent eller ca 1.5 milj uppger tillgång till digital tv-mottagare. TV-APPARATENS 10 procent av satellit-tv-befolkningen eller ca 600.000 personer har STORLEK en tv-apparat i storleken över % 30 tum och 3 procent eller ca 200.000 personer har en tv-apparat i 1000-tal det relativt nya formatet 16:9 Widescreen. Under 15 tum 22 1.248 15-24 tum 49 2.829 25-30 tum 74 4.303 Över 30 tum 5 288 16:9 Widescreen 2 101 TILLGÅNG TILL SOMMARBOSTAD

32 Totalt varav har tv % 1000-tal % 1000-tal Fritidshus 28 1.727 23 1.403 sommarhus el dyl Husvagn 7 426 5 299 campingbil el dyl Fritidsbåt 6 370 1 63 med övernattningsmöjligheter 28 procent eller 1.7 milj människor i satellit-tv-befolkningen har tillgång till fritidshus och av dessa kan 81 procent eller 23 procent av satellit-tv-befolkningen se tv i fritidshuset. Dessa procentandelar motsvaras av ca 1.4 milj människor. 7 procent eller ca 400.000 personer har tillgång till husvagn eller campingbil. 70 procent av dessa eller 5 procent av satellit-tv-befolkningen kan även se tv i husvagnen. I antal personer rör det sig om närmare 300.000. 6 procent eller ca 400.000 personer har tillgång till fritidsbåt med övernattningsmöjlighet. 17 procent av båtägarna eller 1 procent av satellit-tv-befolkningen kan också se tv i båten vilket motsvaras av närmare 100.000 personer. ANTENN-INNEHAV bland dem som har tv i fritidshuset Mottagning sker via % 1000-tal Kabelnät - CATV 4 54 Samägd parabolantenn - SMATV 2 24 Egen parabolantenn - DTH 10 138 Egen husantenn (tak-, fönster-, balkongantenn) 83 1.166 På annat sätt 1 21

33 PENETRATION I SOMMARBOSTADEN bland dem som har tv i fritidshuset SVT1 99% 1.392 SVT2 99% 1.386 TV3 7% 96 TV4 95% 1.329 Kanal 5 6% 87 Viasat Nature/Action 2% 21 TV8 1% 19 ZTV 3% 48 SVT 24 2% 29 Viasat Sport 1% 18 Canal + 2% 27 Canal+ Gul 2% 27 Canal+ Blå 2% 27 TV1000 2% 24 TV1000 Cinema 2% 22 Discovery 3% 36 Eurosport 4% 61 MTV 4% 50 Tv-mätare i panelen om 1000 hushåll är endast installerad i den ordinarie bostaden SEMESTER UTANFÖR BOSTADEN någon gång under december 01/januari -02 Semester utanför bostaden 23% el. 1.4 milj Tillgång till tv bland dem med semester utanför bostaden Ej tillgång till 21% el. tv0.3 milj Ej semester utanför bostaden 77% el. 4.7 milj Tillgång till tv 79% el. 1.1 milj

34