Välkommen till TV-året 2018 19-01-29 Mediamätning i Skandinavien AB mms.se
TV-året 2018 Agenda: TV-tittandet Tittartid och räckvidd Timeshift Onlinetittandet Spenderad tid och utveckling Stora format Trend och Tema Tittartidsfördelning Tittarmönster
TV Danielle Aldén
TV-tittandet 2018 133 minuter 58% räckvidd
Tittartid Räckvid (5min) TV Tittartid och räckvidd Utveckling tittartid och räckvidd 180 80 160 140 120 100 80 60 40 20 70 60 50 40 30 20 10 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 0 Källa: People Meter
Procent TV Räckvidd 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Daglig räckvidd % 83% 65% 58% 56% 60% 48% 42% 26% Alla Män Kvinnor 3-14 år 15-24 år 25-39 år 40-59 år 60+ år 2016 2017 2018 Källa: People Meter
Minuter TV Tittartid 300 Daglig tittartid i minuter 250 250 200 150 133 125 140 149 100 77 50 51 35 0 Alla Män Kvinnor 3-14 år 15-24 år 25-39 år 40-59 år 60+år 2016 2017 2018 Källa: People Meter
TV Timeshift 9% 8% 7% 6% 5% 4% 3% 2% 1% 0% Timeshifttillskott 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 7,8% Källa: People Meter
TV Tittartid - jämförelse 450 400 350 300 250 200 150 100 50 0 Genomsnittlig tittartid Alla Män Kvinnor 3-14 år 15-24 år 25-39 år 40-59 år 60+år 2018 2018-års lägsta dag 2018-års högsta dag Källa: People Meter
TV Topplista program Titel Datum Kanal Rating KALLE ANKA OCH HANS VÄNNER 20181224 svt1 3 786 000 MELODIFESTIVALEN 18 FINAL 20180310 svt1 3 610 000 MELODIFESTIVALEN 18 DEL 1 20180203 svt1 3 382 000 FOTBOLL VM SWE-SUI 2 20180703 TV4 2 972 000 MELODIFESTIVALEN 18 DEL 2 20180210 svt1 2 968 000 MELODIFESTIVALEN 18 DEL 4 20180224 svt1 2 908 000 MELODIFESTIVALEN 18 DEL 3 20180217 svt1 2 885 000 FOTBOLL VM SWE-ENG 2 20180707 svt1 2 871 000 FOTBOLL VM GER-SWE 2 20180623 TV4 2 847 000 PÅ SPÅRET 20180302 svt1 2 714 000 Källa: People Meter
TV Mest sedda per hus Titel Datum Kanal Rating KALLE ANKA OCH HANS VÄNNER 20181224 svt1 3 786 000 FOTBOLL VM SWE-SUI 2 20180703 TV4 2 972 000 ISHOCKEY VM SWE-SUI 3 20180520 TV3 2 168 000 OS LÄNGDSKIDOR DAMER STAFETT 20180217 Kanal5 1 801 000 Källa: People Meter
Tittartidsandel Share TV Discovery 12% Share TV Kommersiell share Övriga övriga 6% 9% NENT 21% SVT 35% Discovery 19% TV4 33% NENT 14% TV4 51% Källa: People Meter
Tittartiden uppnår 133 minuter, det är 7 minuter lägre än 2017. Räckvidden minskar i samtliga åldrar. De största formaten 2018 är liveevent.
Onlinevideo Mats Lindkvist
Tittartidsandel onlinevideo - samtliga playtjänster som ingår i MMS onlinemätning. Share A3-99 2018 Discovery 6% Share onlinevideo UR 0% Aftonbladet 6% Share TV övriga 6% NENT 14% TV4 18% NENT 4% SVT 66% SVT NENT TV4 Discovery UR Aftonbladet SVT 35% TV4 33% NENT TV4 Discovery SVT övriga Discovery 12% Källa: People meter MMS censusmätning för onlinevideo program/klipp 2018-01-01 2018-12-30
Onlinevideo Spenderad tid på onlinevideo 2 500 000 Dagligt antal spenderade timmar per månad 2 000 000 1 500 000 1 000 000 2016 2017 2018 500 000 0 Januari Februari Mars April Maj Juni Juli Augusti September Oktober November December Källa: MMS censusmätning för onlinevideo program/klipp 2018-01-01 2018-12-30
Onlinevideo Stora format och händelser Antal starter/vecka 70 000 000 60 000 000 Julkalendern 50 000 000 Valvaka 40 000 000 30 000 000 20 000 000 10 000 000 Autostartregeln Idol 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 Aftonbladet SVT TV4 Källa: MMS censusmätning för onlinevideo program/klipp 2018-01-01 2018-12-30
Onlinevideo Stora format och händelser 4 500 000 Antal starter/vecka 4 000 000 3 500 000 3 000 000 2 500 000 Vinter OS Paradise hotel 2 000 000 1 500 000 1 000 000 500 000 Wahlgrens värld Ex on the beach 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 UR Disc Net NENT Group Källa: MMS censusmätning för onlinevideo program/klipp 2018-01-01 2018-12-30
Topplistor
Onlinevideo Program Aktör Dag Titel Starter Onlinerating Aftonbladet 2018-09-09 LIVE: Se Aftonbladets valvaka allt om rysaren 3 578 096 26 848 SVT 2018-09-09 Valvaka 2 056 283 159 029 TV4 2018-09-09 LIVE VAL 2018 1 866 679 49 558 SVT 2018-06-27 FIFA Fotbolls-VM 2018 MEX-SWE 1 716 613 162 385 SVT 2018-06-18 FIFA Fotbolls-VM 2018 SWE-KOR 1 555 296 144 953 SVT 2018-12-01 Julkalendern: Storm på lugna gatan* 1 442 975 931 254 Aftonbladet 2018-08-27 LIVE: Se Aftonbladets partiledardebatt direkt från Cirkus i Stockholm 1 022 168 27 540 SVT 2018-09-09 FIFA Fotbolls-VM 2018 SWE-ENG 995 603 74 830 SVT 2018-09-09 Eurovision Song Contest 2018 992 840 123 649 Aftonbladet 2018-09-09 Dagen efter valet 932 490 83 177 Källa: MMS censusmätning för onlinevideo program/klipp 2018-01-01 2018-12-30
Onlinevideo Klipp/andra format Aktör Dag Titel Starter Onlinerating Aftonbladet 2018-04-20 Det här var Tim "Avicii" Bergling 3 162 069 1 273 211 Aftonbladet 2018-01-25 De dog i terrordådet på Drottninggatan 2 495 197 2 121 826 Aftonbladet 2018-01-11 Tre toppnyheter 11 januari 2 332 968 1 932 574 Aftonbladet 2018-04-12 Alla skytteligavinnare i Allsvenskan sedan 2008 1 747 982 888 947 Aftonbladet 2018-02-25 Sveriges alla medaljer i OS 2018 1 742 704 1 136 818 Aftonbladet 2018-07-02 Fotbollens världsmästare genom alla tider 1 576 323 874 758 Aftonbladet 2018-01-25 Det här är Rakhmat Akilov 1 305 575 1 575 674 Aftonbladet 2018-08-01 Här är de hetaste tv-serierna i höst 1 228 148 531 151 Aftonbladet 2018-04-20 Premier league-tränarna som suttit längst 1 185 833 403 085 Aftonbladet 2018-02-27 Så bildas en snökanon 1 149 666 945 495 Källa: MMS censusmätning för onlinevideo program/klipp 2018-01-01 2018-12-30
Onlinevideo Ett program per aktör Aktör Dag Titel Starter Onlinerating Aftonbladet 2018-09-09 LIVE: Se Aftonbladets valvaka allt om rysaren 3 578 096 26 848 SVT 2018-09-09 Valvaka 2 056 283 159 029 TV4 2018-09-09 LIVE VAL 2018 1 866 679 49 558 Discovery Network 2018-09-30 Ex on the Beach Sverige 432 276 210 723 NENT Group 2018-09-03 Paradise Hotel 278 130 174 664 UR 2018-10-24 Superungar : Alicia 9 377 3 749 Källa: MMS censusmätning för onlinevideo program/klipp 2018-01-01 2018-12-30
Onlinevideo Ett klipp per aktör Aktör Dag Titel Starter Onlinerating Aftonbladet 2018-04-20 Det här var Tim "Avicii" Bergling 3 162 069 1 273 211 SVT 2018-06-23 NENT Group 2018-10-07 TV4 2018-06-12 Discovery Network Storbråk efter slutsignalen - Janne Andersson skogstokig Skandalscener efter superfighten - stjärnan börjar slåss bland publiken Färgstark trissgäst tappar det totalt - hör glädjevrålet 728 786 479 223 432 399 186 702 391 596 114 515 2018-02-23 OS Pyeongchang Highlights 136 879 75 444 UR 2018-08-25 Bokstavshissen : A 1 499 841 Källa: MMS censusmätning för onlinevideo program/klipp 2018-01-01 2018-12-30
Mediamätning i Skandinavien AB mms.se
Tittartidsandel - kommersiella playtjänster som ingår i MMS onlinemätning. Share TV och onlinevideo Kommersiell share onlinevideo Aftonbladet 17% NENT 13% Kommersiell share TV övriga 9% NENT 21% Discovery 16% NENT TV4 DISC NET AFTONBLADET Discovery 19% NENT TV4 Discovery Network övriga TV4 54% TV4 51% Källa: People meter MMS censusmätning för onlinevideo program/klipp 2018-01-01 2018-12-30
Antal impressions per kommersiell playtjänst som ingår i MMS onlinemätning. Reklamvisningar online Discovery 10% Share impressions Expressen 8% NENT Group 18% TV4 43% TV4 Aftonbladet NENT Group Discovery Expressen Aftonbladet 21% OBS: Expressen med sedan 2018-05-07 Källa: MMS censusmätning för onlinevideo reklam 2018-01-01 2018-12-30
TV vs Onlinevideo De största annonsörerna Onlinevideo Annonsör Exponeringar Aftonbladet 310 636 677 Videoslots 81 558 620 Procter & Gamble Ab 70 128 725 Reckitt Benckiser 64 395 028 Johnson & Johnson 60 146 316 Hi3g 56 078 619 Spellandet 55 123 183 Ninja Casino 52 675 202 No Account Casino 50 357 193 Prisjakt 48 614 335 TV Annonsör Summa TRP Procter & Gamble AB 43 254 Reckitt Benckiser 34 108 KINDRED 25 540 Arla 25 227 GLAXO SMITHKLINE 22 578 Svenska Spel AB 22 042 UNILEVER 17 747 Johnson & Johnson 14 091 COMEON 13 289 El-Giganten AB 13 265 Källa: People meter MMS censusmätning för onlinevideo program/klipp 2018-01-01 2018-12-30
Onlinevideo komplement eller substitut? Karina Malmsten & Magnus Anshelm
MMS rapport Trend och Tema Data är hämtat från MMS rapport Trend och Tema som kommer ut 4 gånger per år. Hur ser tittandet ut på olika playtjänster, streaming, sociala medier och Youtube.
Trend och Tema Utveckling onlinevideo Daglig räckvidd (9-99 år) 80% 70% 60% 54% 56% 58% 54% 54% 60% 73% 75% 50% 40% 30% 20% 22% 26% 30% 10% 0% 3% 1% 1% Avod Svod Pirattjänster Rörlig bild sociala medier Rörlig bild total Q4 2016 Q4 2017 Q4 2018 Källa: Trend och Tema
Hur fördelar vi vår tittartid?
Tittartidsfördelning procentuellt per dygn. Topp 10, 9-99 år SVT1; 17% SVT1 17% TV4 14% YouTube 13% Netflix 11% SVT2 7% SVT Play 5% TV3 3% Viaplay 3% Kanal5 2% C More 2% Övriga 23% C More ; 2% Kanal5; 2% Viaplay; 3% TV3; 3% SVT Play; 5% Övriga; 23% SVT2; 7% Netflix; 11% YouTube; 13% TV4; 14% Källa: Trend och Tema
Tittartidsfördelning procentuellt per dygn. Topp 10, 20-30 år YouTube 25% Netflix 25% Twitch 6% Viaplay 5% SVT Play 4% TV4 4% Facebook 4% Instagram 4% SVT 1 4% HBO Nordic 2% Övriga 18% Övriga; 18% HBO Nordic; 2% SVT 1 ; 4% Instagram ; 4% Facebook; 4% TV4 ; 4% Viaplay; SVT Play; 4% 5% Twitch ; 6% YouTube; 25% Netflix; 25% Källa: Trend och Tema
Tittartidsfördelning procentuellt per dygn (9-99 år) Mediehusen Facebook inkl Instagram; 3% Övriga; 6% ANDEL SVT (inkl. SVT Play) 33% TV4 (inkl. TV 4 Play, C More, Sjuan, Sportkanalen) 20% Youtube 13% Netflix 11% NENT (TV3, TV6, TV8, TV10, Viafree, Viaplay) 9% Discovery Networks (K5, K9, K11, Discovery, D play, D play Prem) Facebook inklusive Instagram 3% Övriga 6% 5% Youtube; 13% Netflix; 11% Discovery Networks; 5% SVT; 33% NENT; 9% TV4; 20% Källa: Trend och Tema
Play-tjänster Tittartid i minuter per dygn 140 Tittartid bland de som dagligen tittar på kanalen. 120 100 80 60 66 63 62 60 53 40 42 20 16 12 0 YouTube SVT Play TV4 Play Dplay Viafree Barnkanalen Expressen TV Aftonbladet TV Källa: Trend och Tema
SVOD-tjänster Tittartid i minuter per dygn 140 Tittartid bland de som dagligen tittar på kanalen. 120 100 107 99 97 85 80 60 40 20 0 Netflix HBO Nordic C More Play Viaplay Källa: Trend och Tema
Sociala medier och övriga onlinetjänster Tittartid i minuter per dygn 140 Tittartid bland de som dagligen tittar på kanalen. 120 100 103 80 60 40 20 15 17 11 10 8 7 0 Twitch Snapchat TikTok Instagram Facebook Twitter Linkedin Källa: Trend och Tema
Vilket tittarmönster ser vi?
Netflix-tittarna Tittarmönster Netflix HBO Nordic Viaplay Dplay Premium Aftonbladet TV Viafree Barnkanalen (play) YouTube TV4 Play Dplay Barnkanalen Discovery UR Play/UR.se SVT Play Expressen TV TV6 SVT 24 C More Kanal 11 Kanal 5 TV3 TV4 Kanal 9 SVT 1 SVT 2 TV8 Sjuan TV10 0 50 100 150 200 250 300 INDEX 100 = Alla 9-99 år Källa: Trend och Tema
YouTube-tittarna Tittarmönster YouTube Dplay Premium Viafree Dplay Barnkanalen Netflix HBO Nordic Aftonbladet TV UR Play/UR.se Viaplay TV4 Play Barnkanalen Expressen TV TV6 SVT Play Discovery C More TV3 SVT 24 Kanal 11 TV10 TV4 TV8 SVT 1 Kanal 5 SVT 2 Kanal 9 Sjuan 0 50 100 150 200 250 300 INDEX 100 = Alla 9-99 år Källa: Trend och Tema
SVT Play-tittarna Tittarmönster SVT Play TV4 Play UR Play/UR.se Barnkanalen SVT 24 Viafree Dplay Premium Expressen TV Viaplay Dplay Barnkanalen Aftonbladet TV Discovery C More Netflix SVT 1 YouTube SVT 2 Kanal 9 HBO Nordic TV4 Kanal 5 TV3 TV6 Sjuan TV8 Kanal 11 TV10 0 50 100 150 200 250 300 INDEX 100 = Alla 9-99 år Källa: Trend och Tema
TV4-tittarna Tittarmönster TV4 HBO Nordic Barnkanalen Netflix YouTube Viaplay Barnkanalen UR Play/UR.se Viafree Aftonbladet TV C More Expressen TV Telia Play+ Dplay Premium TV4 Play SVT1 SVT 24 SVT2 TV6 Kunskapskanalen Discovery Sportkanalen Kanal5 TV8 TV3 Kanal11 Kanal9 Sjuan TV10 0 50 100 150 200 250 300 INDEX 100 = Alla 9-99 år Källa: Trend och Tema
Komplement eller substitut? - Båda, beroende på målgrupp och innehåll. - Netflix och YouTube är stora, men absolut inte störst. - När tittarna väl tittar på ett utbud online lägger man ofta mycket tid. - De allra flesta använder många kanaler/tjänster dagligen. - Plattformen betyder mycket för tittandet. - Utbudet betyder dock minst lika mycket.
Tack! Mediamätning i Skandinavien AB mms.se
Magnus Anshelm magnus.anshelm@mms.se Pirjo Svedberg pirjo.svedberg@mms.se Danielle Aldén danielle.alden@mms.se Mats Lindkvist mats.lindkvist@mms.se Karina Malmsten karina.malmsten@mms.se Mediamätning i Skandinavien AB mms.se