TV-året

TV-året 2014 2015-02-03 1

2

1. Linjärt och Timeshift 153 min Källa: People Meter helår 2014. 3

Tittartid - utveckling Genomsnittlig tittartid i minuter 141 141 144 143 150 148 148 150 150 146 154 157 160 166 166 162 164 159 153 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 4

Tittartid över året 250 Tittartid i minuter per dag, månad för månad 200 150-6 + 6-17 - 20-7 + 2-6 - 1-6 - 5-6 - 7 2012 2013 100 2014 50 0 Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec 5

Tittartid - målgrupper 300 Genomsnittlig tittartid i minuter 250 245 200 150 153 146 160 120 162 2012 2013 2014 100 85 72 50 0 Totalt Män Kvinnor 3-14 15-24 25-39 40-59 60+ 6

Tittartid - unga 100 Genomsnittlig tittartid 15-24 år 10 min 90 80 70 60 50 40 2013 2014 30 20 10 0 Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec 7

Tittartid - unga Genomsnittlig tittartid män 15-24 Genomsnittlig tittartid kvinnor 15-24 120 120 100 100 80 80 60 40 20 2013 60 2014 40 20 2013 2014 0 Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec 0 Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec 8

Tittartid unga vuxna 180 Genomsnittlig tittartid 25-39 - 14 min 160 140 120 100 80 2013 2014 60 40 20 0 Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec 9

Tittartid unga vuxna Genomsnittlig tittartid män 25-39 Genomsnittlig tittartid kvinnor 25-39 180 180 160 160 140 140 120 120 100 80 60 100 2013 80 2014 60 2013 2014 40 40 20 20 0 Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec 0 Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec 10

Räckvidd - utveckling 100 Daglig räckvidd Sett minst 5 sammanhängande minuter på någon kanal 90 80 70 76,1 73,8 72,5 72,4 72,2 70,4 70,8 71 69,4 70,3 71 70,7 71,2 69,1 66,1 60 50 40 30 20 10 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 11

Tittartid Räckvidd % Räckvidd & tittartid - utveckling 180 Daglig räckvidd & tittartid Sett minst 5 sammanhängande minuter på någon kanal 100 170 160 150 150 148 148 150 150 146 154 157 160 166 166 162 164 159 153 90 80 70 140 60 130 120 110 100 90 80 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 50 40 30 20 10 0 12

Räckvidd & tittartid 180 Räckvidd och tittartid 160 140 120-4 % 100 80 2013 2014 60 40-4 % 20 0 Räckvidd % Tittartid minuter 13

Tittartidsandel Tittartidsandel 2014 SBS Disc 11% Övriga 7% SVT 35% TV4 30% MTG 17% Tittartidsandel 2013 Övriga 8% SBS Disc 10% SVT 35% TV4 30% MTG 17% 14

Topp 10 KALLE ANKA OCH HANS VÄNNER 3 707 000 MELODIFESTIVALEN 14 DEL 1 3 407 000 EUROVISION SONG CONT FINAL 3 368 000 MELODIFESTIVALEN 14 FINAL 3 316 000 MELODIFESTIVALEN 14 DEL 4 3 166 000 MELODIFESTIVALEN 14 DEL 2 3 070 000 MELODIFESTIVALEN 14 DEL 3 3 048 000 MELODIFESTIVALEN 14 ANDRA 2 739 000 PÅ SPÅRET 2 541 000 MÄSTARNAS MÄSTARE 2 375 000 FOTBOLL VM GER-ARG 2 2 810 000 SÅ MYCKET BÄTTRE 2 305 000 LETS DANCE 2 040 000 FOTBOLL VM BRA-GER 1 1 722 000 WELCOME TO SWEDEN 1 715 000 IDOL 2014 1 666 000 HELLENIUS HÖRNA 1 635 000 FOTBOLL VM BRA-MEX 2 1 577 000 FOTBOLL VM ESP-CHI 2 1 573 000 FOTBOLL VM NED-MEX 2 1 525 000 OS LÄNGD H 4X10 KM STAFET 2 352 000 OS ISHOCKEY H SVE-KAN F 2 323 000 OS INVIGNINGEN 1 755 000 OS LÄNGD D 4X5 KM STAFETT 1 565 000 OS LÄNGD D 30 KM MASS 1 554 000 OS LÄNGD H 30 KM 1 529 000 OS ISHOCKEY H TJE-SVE 1 473 000 OS LÄNGD H 50 KM MASSTART 1 380 000 OS LÄNGD D 15 KM 1 371 000 OS SKIDSKYTTE H SPRINT 1 259 000 FOTBOLL EM KVAL AUT-SWE 2 1 332 000 FOTBOLL EM KVAL SWE-LIE 1 1 275 000 FOTBOLL EM KVAL MNE-SWE 2 1 195 000 FOTBOLL EM KVAL SWE-RUS 2 1 185 000 IBRAHIMOVIC FRÅN ROSENGÅRD 620 000 ISHOCKEY SHL FÄ-SK 3 519 000 EN CLOWN TILL KAFFET 518 000 ISHOCKEY SHL FÄ-SK 3 504 000 ISHOCKEY SHL SK-FÄ 3 502 000 DESSERTMÄSTARNA 437 000 15

Topp 10 KALLE ANKA OCH HANS VÄNNER 7 173 000 3 707 har 000 sett minst ett av Melodifestivalens FOTBOLL VM GER-ARG lördagsprogram 2 i år 2 810 000 MELODIFESTIVALEN 14 DEL 1 3 407 000 SÅ MYCKET BÄTTRE 2 305 000 EUROVISION SONG CONT FINAL 7 499 000 3 368 2013 000 LETS DANCE 2 040 000 MELODIFESTIVALEN 14 FINAL 876 0003 har 316 sett 000 samtliga lördagsprogram FOTBOLL av VM Melodifestivalen BRA-GER 1 år 2014 1 722 000 MELODIFESTIVALEN 14 DEL 4 3 166 000 WELCOME TO SWEDEN 1 715 000 MELODIFESTIVALEN 14 DEL 2 1 044 000 3 070 2013 000 IDOL 2014 1 666 000 MELODIFESTIVALEN 14 DEL 3 3 048 000 HELLENIUS HÖRNA 1 635 000 3 316 000 såg finalen, tidigare år har det varit det mest populära avsnittet MELODIFESTIVALEN 14 ANDRA 2 739 000 FOTBOLL VM BRA-MEX 2 1 577 000 PÅ SPÅRET 2 541 000 FOTBOLL VM ESP-CHI 2 1 573 000 MÄSTARNAS MÄSTARE 2 375 000 FOTBOLL VM NED-MEX 2 1 525 000 6 930 000 såg något av alla sändningar under OS OS LÄNGD H 4X10 KM STAFET 8 245 000 2 352 såg 000 något av alla sändningar FOTBOLL under EM OS KVAL 2010 AUT-SWE 2 1 332 000 OS ISHOCKEY H SVE-KAN F 2 323 000 FOTBOLL EM KVAL SWE-LIE 1 1 275 000 OS INVIGNINGEN 214 minuter 1 755 000 per dag under OS-perioden, FOTBOLL 196 EM minuter KVAL MNE-SWE 2013 2 1 195 000 OS LÄNGD D 4X5 KM STAFETT 1 565 000 FOTBOLL EM KVAL SWE-RUS 2 1 185 000 1 755 000 såg Invigningen 2014 OS LÄNGD D 30 KM MASS 1 554 000 IBRAHIMOVIC FRÅN ROSENGÅRD 620 000 OS LÄNGD H 30 KM 166 0001 såg 529 invigningen 000 OS 2010 ISHOCKEY SHL FÄ-SK 3 519 000 OS ISHOCKEY H TJE-SVE 1 473 000 EN CLOWN TILL KAFFET 518 000 OS LÄNGD H 50 KM MASSTART 2 101 000 1 380 såg 000 invigningen OS 2006 ISHOCKEY SHL FÄ-SK 3 504 000 OS LÄNGD D 15 KM 1 371 000 ISHOCKEY SHL SK-FÄ 3 502 000 OS SKIDSKYTTE H SPRINT 1 259 000 DESSERTMÄSTARNA 437 000 16

Topp 10 7 156 000 har sett minst ett program av alla valrelaterade sändningar 100 minuter under valdagen SVT 1, 46 minuter 2013 KALLE ANKA OCH HANS VÄNNER 3 707 000 MELODIFESTIVALEN 14 DEL 1 3 407 000 EUROVISION SONG CONT FINAL 3 368 000 MELODIFESTIVALEN 14 FINAL 3 316 000 MELODIFESTIVALEN 14 DEL 4 3 166 000 7 662 000 såg något av alla sändningar under mästerskapet MELODIFESTIVALEN 14 DEL 2 3 070 000 818 MELODIFESTIVALEN 000 tittare hade 14 matcherna DEL 3 hade i genomsnitt 3 048 000 MELODIFESTIVALEN 14 ANDRA 2 739 000 789 PÅ 000 SPÅRET tittare hade matcherna i genomsnitt 2 541 under 000 VM 2010 1 MÄSTARNAS 018 000 var MÄSTARE siffran under VM 2006, då Sverige 2 375 deltog 000 130 minuter per dag, 123 minuter 2013 FOTBOLL VM GER-ARG 2 2 810 000 SÅ MYCKET BÄTTRE 2 305 000 LETS DANCE 2 040 000 FOTBOLL VM BRA-GER 1 1 722 000 WELCOME TO SWEDEN 1 715 000 IDOL 2014 1 666 000 HELLENIUS HÖRNA 1 635 000 FOTBOLL VM BRA-MEX 2 1 577 000 FOTBOLL VM ESP-CHI 2 1 573 000 FOTBOLL VM NED-MEX 2 1 525 000 OS LÄNGD H 4X10 KM STAFET 2 352 000 FOTBOLL EM KVAL AUT-SWE 2 1 332 000 OS ISHOCKEY H SVE-KAN F 2 323 000 FOTBOLL EM KVAL SWE-LIE 1 1 275 000 OS INVIGNINGEN 1 755 000 FOTBOLL EM KVAL MNE-SWE 2 1 195 000 3 671 000 såg minst en av kvalmatcherna i Kanal 5/ Kanal 9 OS LÄNGD D 4X5 KM STAFETT 1 565 000 FOTBOLL EM KVAL SWE-RUS 2 1 185 000 OS LÄNGD D 30 KM MASS 57 % av 1 dem 554 000 var män och 43 % var IBRAHIMOVIC kvinnor FRÅN ROSENGÅRD 620 000 OS LÄNGD H 30 KM 1 529 000 ISHOCKEY SHL FÄ-SK 3 519 000 OS ISHOCKEY H TJE-SVE 1 473 000 EN CLOWN TILL KAFFET 518 000 OS LÄNGD H 50 KM MASSTART 1 380 000 ISHOCKEY SHL FÄ-SK 3 504 000 OS LÄNGD D 15 KM 1 371 000 ISHOCKEY SHL SK-FÄ 3 502 000 OS SKIDSKYTTE H SPRINT 1 259 000 DESSERTMÄSTARNA 437 000 17

Timeshift 6,00% Timeshift-tillskott 5,00% 4,00% 3,00% 2,00% 1,00% 0,00% 2011 2012 2013 2014 18

Timeshift utveckling 10,0% 9,0% 8,0% 7,0% 6,0% 5,0% 4,0% 3,0% 3-14 15-24 25-39 40-59 60+ 2,0% 1,0% 0,0% 2011 2012 2013 2014 19

20

2. Webb-TV/Online video 47 min 11 min 8 min Källa: Rörliga Bilder 2014:2. 21

Att mäta webb-tv/online video Fråga vs Censusdata 22

Veckoräckvidd Playtjänster Källa: MMS Trend & Tema, Q1-Q4 2014 23

Veckoräckvidd Playtjänster och SVOD SVOD 18% Veckovis PVOD 12% Veckovis Källa: MMS Trend & Tema, Q1-Q4 2014 24

Veckoräckvidd i procent Räckvidd & Tid Källa: MMS Trend & Tema, Q1-Q4 2014 Tittartid bland de som tittar (minuter) 25

Hur mätningen av webb-tv går till Notera att mätning av appar tillkom 1 juli 2013. 26

Program & Klipp Antal titlar Notera att klipp saknas för SVT. Uppskattningsvis ca 30-50 000 ytterligare klipp 27

Program & Klipp Antal titlar Notera att klipp saknas för SVT. Uppskattningsvis ca 30-50 000 ytterligare klipp. UR genomförde en större uppdatering i mars med publicering av ca 8000 titlar (engångspublicering), vilket är borttaget från sammanställningen ovan 28

Program & Klipp Antal titlar Notera att klipp saknas för SVT. Uppskattningsvis ca 30-50 000 ytterligare klipp. UR genomförde en större uppdatering i mars med publicering av ca 8000 titlar (engångspublicering), vilket är borttaget från sammanställningen ovan 29

Program & Klipp Långa och korta Notera att klipp saknas för SVT. Uppskattningsvis ca 30-50 000 ytterligare klipp 30

Timmar Program & Klipp Totala längd Notera att klipp saknas för SVT. Uppskattningsvis ca 30-50 000 ytterligare klipp 31

Miljoner starter Program & Klipp Starter +2% 32

Miljoner timmar Program & Klipp Tid +21% 33

Miljoner starter Program & Klipp Starter per kanal -21% +36% +46% +19% 34

Miljoner timmar Program & Klipp Tid per kanal +5% +20% +52% +36% 35

Miljoner starter Program & Klipp Starter per månad 36

Miljoner starter Program & Klipp Starter per månad 37

Miljoner timmar Program & Klipp Tid per månad 38

Program & Klipp Andel starter (69% 2013) (5% 2013) (8% 2013) (19% 2013) Tittartidsandel 2014 TV (i.u 2013) 39

Program & Klipp Andel tid (67% 2013) (6% 2013) (10% 2013) (17% 2013) (i.u 2013) 40

Program & klipp Topplista Program 41

Topplista, Klipp och andra format 42

Program & klipp Topplista Program * * * * * * = Topp 10 på TV 43

Program & klipp Topplista Program * = Topp 10 på TV 44

Program & klipp Topplista Program 45

Mätningen av reklam Filmkod 46

Reklam Antal reklamfilmer Avser perioden 2014-05-12 till 2014-12-31 47

Miljoner exponeringar Reklam Exponeringar per månad Totalt 1 092 175 206 *) 12-31/5 Avser perioden 2014-05-12 till 2014-12-31 48

Reklam Exponeringar per vecka Vecka Avser perioden 2014-05-12 till 2014-12-31 49

Reklam Exponeringar per vecka Vecka Avser perioden 2014-05-12 till 2014-12-31 50

Reklam Andel Avser perioden 2014-05-12 till 2014-12-31 51

Toppannonsörer Webb-TV/Online video Annonsör Exponeringar Procter & Gamble 78 562 417 Viaplay 29 804 991 3 28 390 083 Unilever 24 941 672 Arla 22 901 920 Svenska Spel 17 815 150 Netflix 17 577 267 Ikea 17 526 890 Bauhaus 17 345 730 Unibet 15 759 630 TV Annonsör TRP (A3-99) Unilever 18 858 Reckitt Benckiser 16 133 Procter & Gamble 15 975 Telia 14 597 Loreal 13 484 Svenska Spel 13 151 Arla 12 349 El-Giganten AB 11 618 Telenor 9 759 Johnson & Johnson 8 946 Avser perioden 2014-05-12 till 2014-12-31 52

MMS Reklamanalys 53

3. Total-TV-tittandet 54

Möjligheterna: Skärmar i våra hem 92% 86% 52% Källa: Trend & Tema 2014:4. 78% 7st skärmar/hushåll i snitt 55

Möjligheterna: Det totala utbudet Medveten tillgång till kanaler och tjänster bland 9-99 åringar med TV Q4 2014 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Källa: Kanalpenetrationsrapport 141218 och Trend & Tema 2014:4. 56

Tittandet: Den totala konsumtion av rörlig bild Fördelning av tittartid på olika plattformar 16-65 år Totalt 256 minuter per dygn 3% 4% 7% TV Inspelat 6% Köpfilm Hyrfilm 7% Bio Mobil-TV Streamade klipp 6% 57% Streamade program Nedladdat på dator 3% Nedladdat på bärbar mediespelare 1% 0% 2% 4% TV på surfplatta Betalda streamingtjänster Källa: Rörliga Bilder 2014:2 57

Och tittandet bland unga Fördelning av tittartid på olika plattformar 16-25 år Totalt 304 minuter per dygn 7% 8% TV Inspelat 6% 36% Köpfilm Hyrfilm Bio 11% Mobil-TV Streamade klipp Streamade program Nedladdat på dator 11% 10% 6% 2% 1% 1% 1% Nedladdat på bärbar mediespelare TV på surfplatta Betalda streamingtjänster Källa: Rörliga Bilder 2014:2 58

Och tittandet i mellanåldern Fördelning av tittartid på olika plattformar 26-40 år Totalt 259 minuter per dygn 10% TV 3% 5% Inspelat Köpfilm Hyrfilm 7% Bio Mobil-TV 7% 53% Streamade klipp Streamade program Nedladdat på dator 6% 1% 3% 0% 3% Nedladdat på bärbar mediespelare TV på surfplatta Betalda streamingtjänster 2% Källa: Rörliga Bilder 2014:2 59

Avslutningsvis tittandet bland äldre. Fördelning av tittartid på olika plattformar 41-65 år Totalt 233 minuter per dygn 2% 0% 2% 0% 4% 4% 1% 3% 3% 4% TV Inspelat Köpfilm Hyrfilm Bio 6% Mobil-TV Streamade klipp Streamade program Nedladdat på dator 71% Nedladdat på bärbar mediespelare TV på surfplatta Betalda streamingtjänster Källa: Rörliga Bilder 2014:2 60

Konkurrensen: Linjärt vs VOD? Dagligt linjärt TV-tittande bland VOD-tittare 9-99 år (min) A V O D S V O D P V O D T i t t a r 102 min 101 min 89 min T i t t a r e j 127 min 115 min 116 min Källa: Trend & Tema 2014:4 (bearbetning)

Konkurrensen: Linjärt vs VOD bland unga? Dagligt linjärt TV-tittande bland VOD-tittare 9-29 år (min) A V O D S V O D P V O D T i t t a r 89 min 100 min 86 min T i t t a r e j 84 min 82 min 89 min Källa: Trend & Tema 2014:4 (bearbetning)

Konkurrensen: AVOD vs SVOD och PVOD Veckoräckvidd bland VOD-tittare 9-99 år (procent) S V O D P V O D T i t t a r A V O D 26 procent 19 procent T i t t a r e j p å A V O D 5 procent 2 procent Källa: Trend & Tema 2014:4 (bearbetning)

Konkurrensen: SVOD vs AVOD och PVOD Veckoräckvidd bland VOD-tittare 9-99 år (procent) A V O D P V O D T i t t a r S V O D 87 procent 23 procent T i t t a r e j p å S V O D 51 procent 9 procent Källa: Trend & Tema 2014:4 (bearbetning)

Konkurrensen: PVOD, SVOD och AVOD? Veckoräckvidd bland VOD-tittare 9-99 år (procent) A V O D S V O D T i t t a r P V O D 93 procent 33 procent T i t t a r e j p å P V O D 52 procent 15 procent Källa: Trend & Tema 2014:4 (bearbetning)

Vision Skapa och förvalta en av branschen fullt accepterad och använd medievaluta för rörlig bild, oavsett plattform och situation 66

4. Vad gör vi för att mäta allt tittande? 67

MMS Road map 2015 Total TV Onlinepanel, detaljerad Onlinepanel, mobil Onlinepanel, desktop Census/trafikmätning, Reklam Census/trafikmätning, Program/Klipp TV-panel 2015 2016 68

Korta perspektivet långa perspektivet 69

TV 2015 Förlängning av kontrakt Tester: OOH inklusive fritidshus Ny typ av TV-mätning Onlinetittande i TV-panel Icke TV-hushåll Nya mätare Ev. pilotmätning av routertrafik i TV-panel 70

Online 2015 Implementering av nya kunder/aktörer Samvariansanalys genomförs Demografier Tester av mätningar online: Andra mätningar av program Andra mätningar av reklam Tester mobilpanel Tester detaljerad panel 71

Online panel 5000 individer Desktop Mäter allt surfande 72

*Källa: MMS onlinepanel Veckoräckvidd * Vecka 3

Fördelning SVT* 23/1 30/1 *Källa: MMS onlinepanel

*Källa: MMS onlinepanel Räckvidd* 29/12 18/1

*Källa: MMS onlinepanel Fördelning TV4, MTG, SBS Discovery * 29/12-18/1

Total-TV: viktning, modellering och fusioner Samarbete Oprövad på valutor Flexibel lösning nödvändig: Olika datakällor Viktning Modellering Fusionering Villkorad för att undvika krav på att part också ska vara leverantör av mätning 81

Förankring av utveckling MMS branschorgan Insamling av behov Transparens Referensgrupp 82

Tack för oss 83