KÄNSLA FÖR EMMABODA EN KOMMUNIKATIV PLATTFORM ATT VILA PÅ

Transkript

1 KÄNSLA FÖR EMMABODA EN KOMMUNIKATIV PLATTFORM ATT VILA PÅ

2 KORT OM VARFÖR För att marknadsföringen av Emmaboda ska kunna få en bra effekt krävs det både långsiktighet och konsekvens i sättet att kommunicera. Den här plattformen är tänkt att fungera som ett stöd vid produktion av material som ska förmedla bilden av Emmaboda. Det finns flera sammanhang där flera olika parter i Emmaboda deltar i gemensamma aktiviteter för att marknadsföra sig, tex gemensam monter vid mässor. Eller när företag t ex vill informera om Emmaboda vid rekrytering. Vissa delar är till och med tvingande. Ska symbolen för Emmaboda, Emmaboda i våra hjärtan användas måste den användas på det sätt som anges här. Bilder är viktiga. De ska inte användas bara som dekor eller utfyllnad. De ska ha ett budskap. Vi har tagit fram beskrivning hur vi vill att olika typer av bilder ska se ut. Det kan användas när ni vill ta fram nya bilder. Vi har i det här dokumentet försökt att beskriva vilken ton vi ska ha i både bild och text när vi beskriver Emmaboda. Dokumentet kommer att finnas tillgängligt och uppdaterat på kommunens hemsida,

3 EN SYMBOL MED SUBSTANS Logotypen är Emmabodas visuella kännetecken och skall behandlas med respekt och förnuft. Logotypen är den yttersta posten i den visuella identiteten. Logotyp betyder egentligen ordbild, av grekiskans logos=ord och typos=bild. Det är både en emotionell symbol, som alla som bor och verkar i Emmaboda kan ställa sig bakom. Men också en marknadsmässig symbol som förmedlar vissa värden till betraktaren. Logotypen är en signal som också bygger trovärdighet. Emmabodas logotyp utgår som tidigare från ett astrakanäpple. Detta symboliserar den starka tradition och historiska förankring som finns i kommunen. Ur detta äpple strävar en stjälk uppåt, som visar på framtiden och dess möjligheter. Det Emmaboda som alltid präglats av uppfinningsrikedom och beslutsamhet symboliseras av de tre bladen som tillsammans bildar ett stiliserat E.

4 VÅR LOGOTYP Så här ser vår nya logotyp ut. Den har följande färger: PMS 336 C C100, M0, Y48, K60 PMS 144 C C0, M48, Y100, K0 PMS BLACK C C0, M0, Y0, K100

5 SVARTVIT I de fall där en något ska tryckas i svartvitt ska någon av dessa versioner användas. PÅ PLATTA Den här versionen kan användas då bakgrunden är mörk eller brokig. T ex mot en bild. I de fall den här versionen används ska plattan ha någon av följande färger: PMS 336 C C100, M0, Y48, K60 PMS 144 C C0, M48, Y100, K0 PMS 7532 C C0, M17, Y50, K65 PMS 202 C C0, M100, Y61, K43 PMS 549 C C52, M0, Y0, K25

6 BILDERNA KAN BERÄTTA Viktigt då man visar Emmaboda i bild är att vara noggrann med äktheten och det jordnära bildspråket. Med det menas att bilderna bör kännas dokumentära snarare än arrangerade och tillgjorda. Mångfalden är betydelsefull då det skall visas på möjligheterna. Emmaboda är inte enbart röda stugor, sjöar och skog. Visa gärna det oväntade utan att för den skull tappa fotfästet. Med äkthet, framåtsträvan och nyfikenhet i modern ton utan att bli konstgjort, så vill Emmaboda presenteras.

7 ÄKTA OCH JORDNÄRA Bilderna upplevs som dokumentära, där riktiga människor figurerar. Miljöerna är naturliga och förmedlar det genuina Emmaboda. NATUREN Vackra levande miljöer, som visar på skönheten och möjligheten att uppleva naturen. Utan att för den skull kännas som vykort. DET OVÄNTADE Kan vara överraskade skeenden och situationer som visar på Emmabodas mångfald. Något oväntat skildras, även här är det viktigt med känsla av naturen framför det urbana. NATURLIGA MÄNNISKOR Moderna människor i rörelse som förmedlar en känsla av frihet och livslust samt det glada och varma. Där åldern är oviktig men trovärdigheten är desto viktigare.

8 FÄRGEN KAN FÖRMEDLA I likhet med logotyp och bilder är färgerna ett viktigt redskap i den visuella kommunikationen och identiteten. Genom att vara konsekvent i färgval skapar vi en tydlighet samt ökar igenkänningen. Färgerna är hämtade ur Emmabodas miljö, jord, vatten, skog och de röda stugorna. Färgen orange står för framtiden och nya möjligheter.

9 BASFÄRGER Utgångspunkten är färgerna i vår logotyp. PMS 144 C C0, M48, Y100, K0 PMS 336 C C100, M0, Y48, K60 PMS BLACK C C0, M0, Y0, K100 KOMPLEMENTFÄRGER Dessa färger anvvänds som ett komplement till våra basfärger. PMS 7532 C C0, M17, Y50, K65 PMS 202 C C0, M100, Y61, K43 PMS 549 C C52, M0, Y0, K25

10 TYPOGRAFI ÄR TANKENS KLÄDER Den visuella identiteten förstärks ytterligare genom att vara konsekvent i användandet av typsnitt. Bokstäver och ord uppfattas som bilder, då man alltid använder samma typsnitt så ökar igenkänningen redan när man ser en text. Man behöver alltså inte läsa texten för att förstå vem som är avsändare. Vi använder oss av typsnitten Trebuchet respektive Adobe Garamond.

11 VÅRA TYPSNITT ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmno pqrstuvwxyzåäö TREBUCHET BOLD använder vi i rubriker, underrubriker och i ingresser. Typsnittet används också på skyltar och liknande. I rubriker används alltid VERSALER och i ingresser används gemener. Vi använder versionen Trebuchet Bold och Regular. ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmno pqrstuvwxyzåäö TREBUCHET REGULAR

12 VÅRA TYPSNITT ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmno pqrstuvwxyzåäö ADOBE GARAMOND REGULAR använder vi i löpande text, dvs brödtext. ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmno pqrstuvwxyzåäö ADOBE GARAMOND ITALIC använder vi i t ex bildtexter.

13 EXEMPEL så här kan en text se ut. TYPSNITT TILL RUBRIKER Ingress. Dignisl dion eum eros delestrud erostrud doloreetuero dit aliquissi er ilit aliquismod modolenis nonsequat. Nos ex ex exercip ex erit nim do doloreet venim ver sum. Brödtext. Ut landit illaortie core conse mod ea augiat. Ut acipsum in utet ulputpatue euis aliquismod magna acilis niatueros niam dolore modit am dolorercilis autpatum vel ulputat, coreet accum ipsuscilis dunt vel dolum quat aliquam zzriliquatum exer ilismod iamcommolor inci blam. UNDERRUBRIK Sis nulputat inci blaorem accumsan velesectet lum zzril ut venit lum iusci bla accum zzriure dolorperit velit veraestis nisi ea facinit alit lor suscilit praesto consequat ullumsa ndipsum irit ad tionulputpat augait ut in ulput dolorperit accum delit ut luptate core ea faci esecte dolore er sumsandreet luptat. Ilismod tincidunt et vulla adit, ver suscidunt nibh eugue velendit, conumsan essis dolorem deliquat, quam velenis ea augait utpat, senit lum am, quat acidunt acillut ip ex esequamcore del del iure tetummy nonse eugait do duisi. Bildtext. Ut landit illaortie core conse mod ea augiat. Ut acipsum in utet ulputpatue euis aliquismod magna acilis niatueros niam dolore modit am dolorercilis.

14 RETORIKEN I SPRÅKET Viktigt är också vilken ton man använder då man har det skrivna ordet som redskap. Alltså inte enbart vad man väljer att lyfta fram i texten, utan också hur man gör det. Hur man t.ex. tydligast presenterar känslan av den driftiga, optimistiska och öppenhjärtiga befolkningen. I Emmaboda finns en naturlig självsäkerhet, därför behöver man inte ta till några överord då man beskriver samhället och dem som bor där. Språket skall vara rakt och enkelt, utan att för den skull kännas fattigt. Målande beskrivningar ges utrymme så länge man håller sig på jorden och det känns äkta. Krångla inte till det, då du t.ex. tänker påstå att någon håller för hårt i plånboken. Beskriv då inte denne som sparsam, utan skriv snål, så vet alla vad du talar om. I Emmaboda undviker man omvägar, vilket gör att man snabbare når sitt mål. NÅGRA FLER EXEMPEL ANVÄND Varsam Smidig Flitig Påhittig Sällskaplig ANVÄND INTE Diskret Diplomatisk Energisk Kreativ Social

15 MALLAR För att vi ska få en bättre igenkänning av information med olika budskap är det bra om vi konsekvent använder en utvald färg för respektive område. Färgerna är de som vi valt som grundfärger. INFORMATION OM NÄRINGSLIV BLÅTT (PMS 336 C) C52, M0, Y0, K25 INFORMATION OM UPPLEVELSER GRÖNT (PMS 336 C) C100, M0, Y48, K60 INFORMATION OM LÄGET ORANGE (PMS 144 C) C0, M48, Y100, K0 OM NÄRINGSLIV Brödtext. Ut landit illaortie core conse mod ea augiat. Ut acipsum in utet ulputpatue euis aliquismod magna acilis niatueros niam dolore modit am dolorercilis autpatum vel ulputat, coreet accum ipsuscilis dunt vel dolum quat aliquam zzriliquatum exer ilismod iamcommolor inci blam. INFORMATION OM BO OCH LEVA RÖTT (PMS 202 C) C0, M100, Y61, K43 EMMABODA KOMMUN Box EMMABODA Tel Fax E-post Näringslivskommunikation ska göras med den här mallen. EMMABODA KOMMUN Box EMMABODA Tel Fax E-post EMMABODA KOMMUN Box EMMABODA Tel Fax E-post EMMABODA KOMMUN Box EMMABODA Tel Fax E-post Kommunikation om upplevelser i Emmaboda ska göras med den här mallen. Kommunikation kring läget ska göras med den här mallen. Kommunikation runt bo och leva ska göras med den här mallen.