Bröllopet värt miljarder för Sverigebilden - varje satsad krona gav 270 tillbaka i publicitet

Transkript

1 :37 CEST Bröllopet värt miljarder för Sverigebilden - varje satsad krona gav 270 tillbaka i publicitet Mer än två och en halv miljarder kronor. Det är det beräknade värdet av publiciteten runt om i världen kring bröllopet mellan kronprinsessan Victoria och prins Daniel. Nära hälften av värdet stod medier i Tyskland för, och publiciteten i tidningar och webb värderas där till drygt en miljard kronor. Det är medieanalysföretaget MediaPilot som har gjort beräkningen på uppdrag av NSU, Nämnden för Sverigefrämjande i Utlandet. I NSU ingår Utrikesdepartementet, Näringsdepartementet, VisitSweden, Invest Sweden, Exportrådet och Svenska Institutet. Bröllopet har fått utländska medier att visa upp Stockholms och Sveriges bästa sidor i alla bemärkelser. Tack vare det har Sverigebilden fått en rejäl skjuts till en i sammanhanget låg kostnad, säger Fredrik Wetterqvist, ämnesråd på UD och chef för NSU-kansliet. Det sammanlagda värdet av artiklar på webben och i tryckta medier uppgick till 2,7 miljarder svenska kronor. Värdet är en teoretisk beräkning och den svenska staten skulle knappast köpa annonser för samma summa i utländska medier. Totalt handlar det om drygt artiklar bara i webbmedierna. - Nyckeln till framgång är vad vi gör av den uppmärksamhet för Sverige, som vårt moderna kungahus har skapat. Vi ska nu fortsätta att bygga bilden av det progressiva Sverige och omsätta intresset för destinationen Stockholm och Sverige till ett faktiskt ökat resande, säger Thomas Brühl, vd på VisitSweden.

2 MediaPilot har undersökt publiciteten på webb och i tryckta medier i 16 olika länder (se tabellen nedan). Värdet har beräknats utifrån vad det hade kostat att köpa motsvarande annonsplats. MediaPilots beräkningsgrund bygger på ett schablonvärde för kostnader i olika typer av media i varje land och har inte räknats upp med någon multiplikator, som annars är brukligt i PRvärlden. Vi har räknat mycket försiktigt, men ändå kommer vi upp i de här nivåerna. Värdet av radio och TV har vi inte med alls, eftersom det är nära nog omöjligt att få fram säkra data. Med tanke på att den tyska TV-kanalen ZDF direktsände i fem timmar så vågar jag påstå att det handlar om stora värden även där, säger Peter Efvergren, analytiker på MediaPilot. Staten avsatte 10 miljoner i extra anslag för bröllopet, varav 1, 8 miljoner öronmärktes för att ta hand om svenska och utländska journalister. Sett till medieresultatet har varje statlig krona gett 270 kronor tillbaka. Även då andra kostnader räknas in, till exempel för säkerhet, utsmyckning och renhållning, har det varit väl investerade pengar. Att tyskar är intresserade av den svenska kungafamiljen är kanske inte så förvånande drottningen är ju tyska. Under den uppmätta perioden från förlovningsdagen till och med måndagen efter bröllopet publicerades mer än artiklar bara på webben i Tyskland. Mer överraskande är kanske intresset från det avlägsna Kina, där PR-värdet uppmätts till 200 miljoner kronor. Totalt bevakades bröllopet av mer än 700 ackrediterade utländska journalister. 45 utländska TV-bolag fanns på plats. Det är förmodligen det största uppbådet av utländska journalister vi har haft i Sverige, och de har rapporterat inte bara om bröllopet, utan om mycket annat i vårt land. Jag tror att vi svenskar har svårt att föreställa oss hur man pratar om Sverige hos hårfrisörskan i Bombay eller runt middagsbordet i Beijing efter en sådan här exponering, säger Fredrik Wetterqvist på NSU. För ytterligare information, vänligen kontakta Fredrik Wetterqvist, chef för NSU-kansliet, tel Thomas Brühl, vd VisitSweden, tel

3 Peter Efvergren, analytiker MediaPilot, tel Beräknat värde för publiciteten kring prinsessbröllopet perioden 24 februari 21 juni på webb och i tryckta medier: Land, miljoner kronor Tyskland, USA, 365 Norge, 223 Kina, 200 Spanien, 169 Japan, 164 Storbritannien, 119 Frankrike, 92 Indien, 66 Danmark, 41 Ryssland, 21 Finland, 21 Brasilien, 12 Nederländerna, 10 Italien, 9 Portugal, 4 Summa, Källa: MediaPilot och NSU Visit Sweden har det nationella offentliga uppdraget att imagemarknadsföra Sverige som turistdestination mot både mot svenskar och internationellt. Målet med destinationsmarknadsföringen är att hållbart tillföra värde för svensk besöksnäring. Bolaget tillhandahåller även kommunikationstjänster och kunskapsdelningsservice. Visit Sweden är ett statligt ägt aktiebolag med drygt 50 medarbetare. Bolaget omsätter årligen cirka 155 miljoner svenska kronor (2020). Visit Sweden har sitt servicekontor i Stockholm och finns representerade lokalt på sex marknader i världen. Bolaget vision är att göra Sverige till bäst i världen på hållbar destinationsmarknadsföring. Mer om Visit Sweden:

4 Kontaktpersoner Sverige, pressfrågor om koncernen Visit Sweden Jim Hofverberg Chief Officer, Corporate Communications Sverige, pressfrågor om Sverige som resmål Ebba Ekelund PR Manager Sweden & Nordics Tyskland, pressfrågor om Sverige som resmål Sabine Klautzsch Nederländerna, pressfrågor om Sverige som resmål Anne Tusveld PR Manager & Country Manager Storbritannien, pressfrågor om Sverige som resmål Steve Robertshaw Frankrike, pressfrågor om Sverige som resmål Elisabeth Nebout

5 USA, pressfrågor om Sverige som resmål Melinda Martino Indien, pressfrågor om Sverige som resmål Ruth Dolla Travel Trade Manager & Country Representative