INFORMATIONSMEMORANDUM. Global Gaming Factory X AB (publ)

Transkript

1 INFORMATIONSMEMORANDUM Global Gaming Factory X AB (publ) 1

2 INNEHÅLLSFÖRTECKNING Tidpunkter för ekonomisk information Sammanfattning... Riskfaktorer... Om informationsmemorandumet... Notering på AktieTorget Bakgrund och motiv. VD har ordet. Global Gaming Factory X AB.. Global Factory Sweden AB Styrelse och ledande befattningshavare Revisor och anställda.. Övriga upplysningar. Aktiekapital och aktiekapitalets utveckling. Ägarförhållanden Finansiell översikt. Resultaträkning - delårsrapport Balansräkning - delårsrapport.. Förändring eget kapital - delårsrapport.. Kassaflödesanalys - delårsrapport.. Nettoskuldsättning.. Redovisningsprinciper - delårsrapport. Noter - delårsrapport. Resultaträkning - helår.. Balansräkning - helår.. Kassaflödesanalys - helår.. Förändring eget kapital - helår.. Noter årsredovisningar IFRS. Noter årsredovisningar BFN.. Revisionsberättelser Bolagsordning. Skattefrågor Tidpunkter för ekonomisk information Bokslutskommuniké 26 Januari-mars

3 SAMMANFATTNING Sammanfattning skall ses som en introduktion till detta informationsmemorandum. Varje beslut om att investera i aktier i detta Bolag skall grunda sig på en bedömning av informationsmemorandumet i sin helhet. En investerare som väcker talan vid domstol med anledning av uppgifterna i detta informationsmemorandum kan bli tvungen att svara för kostnaderna för översättning av informationsmemorandumet. En person får göras ansvarig för uppgifter som ingår i eller saknas i sammanfattningen eller en översättning av den bara om sammanfattningen eller översättningen är vilseledande eller felaktig i förhållande till de andra delarna i informationsmemorandumet. Verksamhet Moderbolaget Global Gaming Factory X AB (publ) är ett holdingbolag, vars verksamhet är att skapa goda förutsättningar för utveckling och försäljning av mjukvaror i de rörelsedrivande dotterbolagen. Bolagsstruktur Global Gaming Factory X AB (publ) Global Factory Sweden AB Ownage Gamecenter AB Smartlaunch A/S Manitoba Inc. Celco Software Ltd. Bolagsstrukturen består av det noterade moderbolaget Global Gaming Factory X AB (publ). Affärsutvecklingsverksamheten bedrivs i det helägda dotterbolaget Global Factory Sweden AB. Mjukvaruutveckling och mjukvaruförsäljning bedrivs i de helägda dotterbolagen Smartlaunch Systems A/S i Danmark och Celco Software Ltd i Kanada. Det sistnämnda genom det helägda kanadensiska holdingbolaget Manitoba Inc, vars enda verksamhet är att förvalta aktierna i Celco Software Ltd. Det helägda dotterbolaget Ownage Gamecenter AB används för att testa nya applikationer som utvecklas inom koncernen. Bemyndigande Styrelsen har bemyndigande av bolagsstämman att, intill nästkommande ordinarie bolagsstämma, fatta beslut om ökning av bolagets aktiekapital genom nyemission till marknadsmässiga villkor av högst 1 miljoner nya aktier utan företrädesrätt för nuvarande aktieägare att deltaga i emissionen. Av detta bemyndigande kan maximalt 1 miljoner aktier nyttjas i förestående nyemissioner. Styrelse och ledande befattningshavare Magnus Bergman Johan Sellström Hans Pandeya 3 Styrelseordförande Styrelseledamot och Teknisk Direktör Styrelseledamot och VD

4 Revisor Ernst & Young AB Magnus Fredmer är huvudansvarig revisor. Riskfaktorer Ett antal riskfaktorer kan ha en negativ inverkan på Bolagets verksamhet och aktie. Det är därför av stor vikt att beakta relevanta risker vid sidan av Bolagets tillväxtmöjligheter. Den enskilt största riskfaktorn är konkurrenter. Välkända aktörer med stora resurser har etablerat sig i dataspelsindutrin. Dessa aktörer bevakar sina positioner och söker ständigt efter nya möjligheter. De kan vid behov vidta åtgärder för att skydda eller expandera sin marknad genom nya produktlanseringar som konkurrerar direkt eller indirekt med Bolagets internetkafémjukvara. Bolaget äger de två marknadsledande företagen inom nischen mjukvara för stora internetkaféer och gaming centers. Det finns företag som har en stark position inom segmentet mindre internetkaféer. Dessa aktörer kan försöka öka sina andelar i segmentet stora internetkaféer och gaming centers genom att vidareutveckla sin mjukvara till att uppfylla gaming centers krav på prestanda vilket kan komma att påverka Bolagets ställning. Bolagets ställning på marknaden kan komma att ändras om mindre leverantörer sänker sina priser till låga nivåer. Asiatiska aktörer som idag har en mycket liten del av marknaden i västvärlden, kan påverka Globals marknadsandelar om de bestämmer sig för att expandera i Europa och USA. Internet är ett medium där förändringar kan ske mycket snabbt. Då den största delen av försäljningen av mjukvaran sker på nätet, kan en ny aktör med en intressant mjukvara komma att påverka Bolagets ställning på kort tid. Övriga riskfaktorer finns beskrivna under avdelningen Riskfaktorer. Samtliga riskfaktorer kan av naturliga skäl inte beskrivas utan att en samlad utvärdering av övrig information i informationsmemorandumet tillsammans med en allmän omvärldsbedömning har gjorts. Finansiell information i sammandrag Nyckeltal ** Tkr Tkr GGF GGF GGF GGF mån Rörelsemarginal % 12 mån 12 mån N/A N/A -42% % 76% Justerat eget kapital Genomsnittligt eget kapital % Räntabilitet på eget kapital % Soliditet % Resultat per aktie Eget kapital per aktie Antal aktier Utdelning * Avser ny koncernstruktur enligt tidigare beskrivning. ** Nyckeltalen är ej granskade av bolagets revisor. 4 N/A N/A Koncernen* Koncernen Koncernen mån 12 mån 12 mån -13% -19,96% 2,71% -698,13% -66% 291% -38% % -24% -2% 18% -3% 3% -,71-2,44-448,14 -,37-9,95,1 -,37-5,38 -,3 6,

5 Resultaträkning i sammandrag delårsrapport Koncernen* Koncernen* KSEK juli september 3 mån Rörelsens intäkter Rörelsens kostnader Rörelseresultat Resultat från finansiella poster Skatt uppskjuten Periodens resultat januari september 9 mån GGF 26 GFS AB 26 januari september 9 mån januari september 9 mån * Jämförelsesiffror föregående år finns inte då koncernen bildades under 26 ** I rörelsens kostnader ingår kostnader av engångskaraktär som uppstått vid emission av omvända förvärvet under 26 Resultaträkning i sammandrag är ej granskad av Bolagets revisor. Balansräkning i sammandrag delårsrapport Koncernen* Koncernen* GGF GFS AB KSEK TILLGÅNGAR Anläggningstillgångar Omsättningstillgångar Eget kapital Långfristiga skulder Kortfristiga skulder SUMMA TILLGÅNGAR EGET KAPITAL OCH SKULDER SUMMA EGET KAPITAL OCH SKULDER Balansräkning i sammandrag är ej granskad av Bolagets revisor. Resultaträkning i sammandrag - helår GGF* 5 GGF*** Koncernen** Koncernen** GGF*** GGF***

6 25 Jan Dec IFRS (SEK) 24 Jan Dec IFRS 25 Jan Dec IFRS 24 Jan Dec IFRS 24 Jan Dec BFN 23 Jan Dec BFN Rörelsens intäkter Rörelsens kostnader Rörelseresultat Resultat från andelar i intressebolag Resultat från finansiella poster Årets skatt Periodens resultat Resultat per aktie neg * Under 25 var bolagsnamnet Addyorlogo Group AB och bolaget hade en annan verksamhet än efter det omvända förvärvet. ** Denna koncern är hänförlig till äldre verksamhetsinriktning. Ej samma som beskrivs i detta informationsmemorandum *** Under 24 och 23 var bolagsnamnet Xylogen AB och bolaget hade en annan verksamhet än efter det omvända förvärvet Resultaträkning i sammandrag är ej granskad av Bolagets revisor. Balansräkning i sammandrag - helår TILLGÅNGAR GGF* GGF Koncernen** Koncernen** IFRS IFRS IFRS IFRS GGF*** GGF*** BFN BFN Anläggningstillgångar Omsättningstillgångar SUMMA TILLGÅNGAR Balansrapport EGET KAPITAL OCH SKULDER Eget kapital Långfristiga skulder Kortfristiga skulder SUMMA EGET KAPITAL OCH SKULDER GGF* IFRS GGF IFRS Koncernen** IFRS Koncernen** IFRS GGF*** GGF*** BFN BFN * Under 25 var bolagsnamnet Addyorlogo Group AB och bolaget hade en annan verksamhet än efter det omvända förvärvet. ** Denna koncern är hänförlig till äldre verksamhetsinriktning. Ej samma som beskrivs i detta informationsmemorandum *** Under 24 och 23 var bolagsnamnet Xylogen AB och bolaget hade en annan verksamhet än efter det omvända förvärvet Balansräkning i sammandrag är ej granskad av Bolagets revisor

7 Bakgrund I augusti 26 förvärvades Global Factory Sweden AB av Addyourlogo Group AB (publ) genom ett så kallat omvänt förvärv. Addyourlogo Group AB har sedan dess namnändrats till Global Gaming Factory X AB (publ). I samband med det omvända förvärvet ändrades även Bolagets verksamhetsinriktning. Räkenskaperna i informationsmemorandumet är upplagda enligt en bryggmodell och följaktligen har räkenskaperna för 24 presenterats både enligt BFN och IFRS. Bytet av redovisningsprinciper har ej inneburit några beloppsmässiga justeringar. Räntabilitet på eget kapital Under 23 uppvisade GGF en räntabilitet på eget kapital om 698 %. Till 24 steg räntabiliteten till 76 %, med anledning av ett negativt resultat och ett negativt genomsnittligt eget kapital. Som ett led av det negativa egna kapitalet upprättade Bolaget en kontrollbalansräkning den 31 maj 24. Under 25 sjönk räntabiliteten på eget kapital. Under de första nio månaderna 26 har GGF genomfört förvärv och emissioner. Under perioden uppvisar Bolaget en räntabilitet på eget kapital på 42 %. Den största orsaken till det negativa resultatet är nedskrivning av aktier som belastar periodens resultat. Räntabiliteten för den nybildade koncernen med den nya verksamhetsinriktningen blev 66 %. Soliditet Bolaget uppvisade under 23 en soliditet om 2 %. Under 24 försämrades Bolagets soliditet. Under 25 förvärvades en ny verksamhet och Bolaget erhöll kapital. Genom detta steg Bolagets soliditet till 47 %, trots en förlust för året. Under 26 har Bolaget genomfört förvärv samt erhållit nytt eget kapital genom emissioner. Bolagets soliditet har därigenom stigit till 83 %. Soliditeten för den nya koncernstrukturen per var 18 %. Rörelseresultat Rörelseresultatet för 23 blev SEK. Under 24 förbättrades rörelseresultatet och blev på helåret SEK. Försäljningen för året var SEK, men på grund av planerad förändring av verksamhetsinriktningen kunde Bolaget reducera kostnaderna jämfört med 23. Under 25 förvärvade Bolaget en ny verksamhet och verksamhetsinriktningen ändrades till att vara holdingbolag. Detta ledde till att försäljningen blev SEK under 25 och att rörelseresultatet blev SEK. Under de nio första månaderna 26 sjönk rörelseresultatet för GGF till TSEK. Stora delar av detta försämrade rörelseresultat kan förklaras genom engångskostnader i samband med det omvända förvärvet som ägde rum i augusti 26. Rörelseresultatet för den nybildade koncernen blev under 26 års nio första månader 1 62 TSEK. Finansiella resurser och finansiell struktur Moderbolaget har på kort sikt en relativt dålig betalningsförmåga då de likvida medlen uppgår till 38 TSEK och de kortfristiga fordringarna till 12 TSEK, medan de korta skulderna uppgår till TSEK. Bolaget har i samband med det omvända förvärvet av GFS genomfört emissioner som tillfört Bolaget nytt eget kapital. Detta har resulterat i att Bolagets soliditet per var 83 %. Den nybildade koncernens betalningsförmåga på kort sikt är relativt god. Med likvida medel och kortfristiga fordringar om totalt TSEK har man god möjlighet att betala av sina kortfristiga skulder, som uppgick till TSEK, i den mån de förfaller. Koncernens soliditet är dock lägre än moderbolagets, 18 %. Kassaflöde Kassaflödet för 24 blev SEK. 25 blev kassaflödet för GGF SEK. Under 26 års nio första månader uppvisade GGF ett kassaflöde från den löpande verksamheten om -279 TSEK. Genom investeringsverksamheten försämrades kassaflödet med 598 TSEK. Genom finansieringsverksamhet förbättras kassaflödet med 1 23 TSEK, vilket resulterade i ett positivt kassaflöde om 146 TSEK. Kassaflödet för koncernen blev 146 TSEK. 7

8 Revisionsberättelser och anmärkningar Revisionsberättelser är upprättade för 23, 24 och 25. Dessa finns återgivna i sin helhet under avsnittet Revisionsberättelser. Följande anmärkningar har lämnats i revisionsberättelse för 23: Årsredovisningen har inte upprättats inom föreskriven tid. Följande anmärkningar har lämnats i revisionsberättelse för 24: Vid flera tillfällen under räkenskapsåret har avdragen skatt och sociala avgifter inte betalats i rätt tid. Styrelsen och verkställande direktören har därmed inte fullgjort sina skyldigheter enligt aktiebolagslagen, men försummelserna har inte medfört någon skada för bolaget, utöver dröjsmålsräntor. Bolagets balansräkning utvisar att aktiekapitalet är förbrukat till mer än hälften. Jag har erinrat styrelsen om dess skyldigheter enligt aktiebolagslagen 13 kap 12. Följande anmärkningar har lämnats i revisionsberättelse för 25: Årsredovisningen har upprättats i enlighet med årsredovisningslagen och ger en rättvisande bild av bolagets resultat och ställning i enlighet med god redovisningssed i Sverige, med undantag av att årsredovisningen ej har avgivits inom föreskriven tid. Bolaget har per den 16 juni 26 upprättat en kontrollbalansräkning varvid framgår att aktiekapitalet är förbrukat. Koncernens huvudsakliga verksamhet, bedriven i dotterbolaget Addyourlogo AB, har sålts efter räkenskapsårets utgång. Enligt min åsikt är bolagets fortsatta drift beroende av framtida extern finansiering eftersom den verksamhet som bedrivs idag inte kan generera ett driftsöverskott som kan säkerställa den fortsatta driften under den kommande tolvmånadersperioden. Bolagets likviditet är mycket ansträngd. Beaktat detta bör styrelsen nogsamt följa bolagets finansiella utveckling. 8

9 RISKFAKTORER Ett antal riskfaktorer kan ha en negativ inverkan på verksamheten i Bolaget. Det är därför av stor vikt att beakta relevanta risker vid sidan av Bolagets tillväxtmöjligheter. Andra risker är förenade med den aktie som efter av Finansinspektionen godkänt prospekt tas upp till handel på AktieTorget. Nedan beskrivs riskfaktorer utan inbördes ordning och utan anspråk på att vara heltäckande. Samtliga riskfaktorer kan av naturliga skäl inte beskrivas utan att en samlad utvärdering av övrig information i informationsmemorandumet tillsammans med en allmän omvärldsbedömning har gjorts. Bolaget Finansieringsbehov och kapital Bolagets snabba expansion och offensiva marknadssatsningar innebär ökade kostnader för Bolaget. En försening av marknadsgenombrott på nya marknader kan innebära resultatförsämringar för Bolaget. Det kan inte uteslutas att Bolaget i framtiden kan behöva anskaffa ytterligare kapital. Bolaget kan heller inte garantera att eventuellt ytterligare kapital kan anskaffas. Nyckelpersoner och medarbetare Bolagets nyckelpersoner har en stor kompetens och lång erfarenhet inom Bolagets verksamhetsområde. Eftersom Bolaget har en till antalet begränsad personalstyrka, kan en eventuell förlust av en eller flera nyckelpersoner medföra negativa konsekvenser för Bolagets verksamhet och resultat. Konkurrenter För tillfället är Smartlaunchs programvara den mest avancerade. Bolaget har dessutom förvärvat Ceclo Software som ger ut CyberCafePro, en konkurrerande programvara i Kanada och planerar att förvärva ytterligare företag i den nisch man befinner sig. Nya konkurrenter kan dock slå sig in på Bolagets marknad och särskilt allvarligt skulle det vara med lågpriskonkurrens eller om något av de stora mjukvaruföretagen lanserade en konkurrerande programvara. Piratkopiering är också en form av konkurrens som Bolaget, liksom hela mjukvaruindustrin, är utsatt för. Konjunkturutveckling Externa faktorer såsom tillgång och efterfrågan och låg- och högkonjunkturer kan ha inverkan på rörelsekostnader, försäljningspriser och aktievärdering. Bolagets framtida intäkter och aktievärdering kan bli påverkade av dessa faktorer, vilka står utom Bolagets kontroll. Valutarisker Externa faktorer såsom inflation-, valuta- och ränteförändringar kan ha inverkan på rörelsekostnader, försäljningspriser och aktievärdering. Bolagets framtida intäkter och aktievärdering kan bli påverkade av dessa faktorer, vilka står utom Bolagets kontroll. Delar av Bolagets försäljningsintäkter kommer att inflyta i internationella valutor. Valutakurser kan väsentligen förändras. Politisk risk Bolaget är genom sina dotterbolag verksamt i och genom ett stort antal olika länder. Risker kan uppstå genom förändringar av lagar, skatter, tullar, växelkurser och andra villkor för utländska bolag. Bolaget påverkas även av politiska och ekonomiska osäkerhetsfaktorer i dessa länder. Ovanstående kan medföra negativa konsekvenser för Bolagets verksamhet och resultat. 9

10 Marknadstillväxt Bolaget planerar att expandera kraftigt under de kommande åren dels genom att öka marknadsandelarna i de länder och regioner man redan har etablerat sig i och dels genom att etablera sig i nya länder och regioner. En etablering i nya länder och regioner kan medföra problem och risker som är svåra att förutse. Vidare kan etableringar försenas och därigenom medföra intäktsbortfall. En snabb tillväxt kan även innebära att Bolaget gör förvärv av andra företag. Uteblivna synergieffekter och ett mindre lyckosamt integreringsarbete kan påverka såväl Bolagets verksamhet som resultatet på ett negativt sätt. En snabb tillväxt kan medföra problem på det organisatoriska planet. Dels genom svårigheter att rekrytera rätt personal och dels att framgångsrikt integrera personalen i organisationen. Legal risk Bolaget verkar inom dataspelsindustrin. Förutom s.k. MMORPG Massive Multiplayer Online Role Player Game som t.ex. Counterstrike och World of Warcraft som spelas även spel som poker och betting på internetkaféer och gaming centers. De regler och lagar som dessa spel faller under är oklara. Nya lagtolkningar och därmed åtgärder av myndigheter kan komma att påverka Globals verksamhet direkt eller indirekt. Utvecklingskostnader Bolaget kommer kontinuerligt att nyutveckla och vidareutveckla produkter inom sitt verksamhetsområde. Tids- och kostnadsaspekter för utveckling av produkter inom nya och oprövade områden kan vara svåra att på förhand fastställa med exakthet. Detta medför en risk att en planerade produktutveckling blir mer kostnadskrävande än planerat. Aktien Ägare med betydande inflytande Efter fullföljandet av kvittningsemissionen kommer ett litet antal aktieägare att tillsammans äga en väsentlig andel av samtliga utestående aktier. Dessa aktieägare har tillsammans möjlighet att utöva ett väsentligt inflytande på alla ärenden som kräver godkännande av aktieägarna. Denna koncentration av ägarkontrollen kan vara till nackdel för aktieägare med andra intressen än majoritetsägarna. Kursvariationer Det finns en risk att aktiekursen genomgår stora variationer i samband med en introduktion på en noterad marknad. Kursvariationer kan uppkomma genom stora förändringar av köpoch säljvolymer och behöver inte nödvändigtvis ha ett samband med Bolagets värde. Kursvariationerna kan påverka Bolagets aktiekurs negativt. För att reducera risken för kursvariationer har Bolaget utsett Remium AB till likviditetsgarant. Utebliven utdelning Styrelsen beaktar kontinuerligt frågan om möjligheter till utdelning. Styrelsen lämnar dock inga garantier för att utdelning kommer att lämnas. 1

11 OM INFORMATIONSMEMORANDUMET Definitioner I detta informationsmemorandum gäller följande definitioner om inget annat anges: Med Bolaget eller GGF avses Global Gaming Factory X AB (publ) med organisationsnummer Under avsnittet Global Factory Sweden AB avses med beskrivningen Bolaget eller GFS Global Factory Sweden AB med organisationsmummer Med beskrivningen Celco avses Celco Software Ltd, med organisationsnummer , med beskrivningen Smartlaunch avses Smartlaunch A/S med organisationsnummer och med beskrivningen Ownage avses Ownage Gamecenter AB med organisationsnummer Lagen om handel med finansiella instrument Detta informationsmemorandum är likalydande det prospekt som har upprättats av Global Gaming Factory X AB i enlighet med lagen om handel med finansiella instrument (1991:98). Finansinspektionen Informationsmemorandumet är likalydande prospektet som har inlämnats men ännu ej har godkänts av och registrerats vid Finansinspektionen i enlighet med bestämmelserna i 2 kap lagen (1991:98) om handel med finansiella instrument. Prospektkrav i sammanhanget innfinner sig då en utspädning om mer än 1% kommer att ske då nya aktier tas upp till handel. Godkännandet och registreringen av prospektet innebär inte någon garanti från Finansinspektionen om att sakuppgifterna i informationsmemorandumet eller i prospektet är korrekta eller fullständiga. Informationsmemorandumets distributionsområde Aktierna är inte föremål för handel eller ansökan därom i något annat land än Sverige. Detta informationsmemorandum vänder sig inte till personer där ytterligare informationsmemorandum, registreringsåtgärder eller andra åtgärder än de som följer svensk rätt förutsätts. Informationsmemorandumet får inte distribueras i Kanada, USA eller något annat land där distributionen av detta informationsmemorandum kräver ytterligare åtgärder enligt föregående mening eller strider mot regler i sådant land. Tvist med anledning av innehållet i detta informationsmemorandum eller därmed sammanhängande rättsförhållanden skall avgöras av svensk domstol exklusivt. Informationsmemorandumet tillgängligt Informationsmemorandumet finns tillgängligt på Bolagets huvudkontor samt på Bolagets hemsida Uttalanden om framtiden Uttalanden om framtiden och övriga framtida förhållanden i detta informationsmemorandum återspeglar styrelsens nuvarande syn avseende framtida händelser och finansiell utveckling. Framåtriktade uttalanden uttrycker endast de bedömningar och antaganden som Bolaget gör vid tidpunkten för informationsmemorandumet. Dessa uttalanden är väl genomarbetade, men läsaren uppmärksammas på att dessa, såsom alla framtidsbedömningar, är förenade med osäkerhet. AktieTorget Global Gaming Factory X AB har i syfte att säkerställa att aktieägare och övriga aktörer på marknaden erhåller korrekt, omedelbar och samtidig information om Bolagets utveckling träffat ett avtal med AktieTorget om informationsgivning. Global Gaming Factory X AB avser att följa tillämpliga lagar, författningar och rekommendationer som gäller för aktiemarknadsbolag noterade vid svensk auktoriserad marknadsplats. Allmänheten kan kostnadsfritt prenumerera på Bolagets pressmeddelanden och rapporter genom att anmäla 11

12 intresse för detta på AktieTorgets hemsida www. AktieTorget.se. AktieTorget tillhandahåller ett effektivt, rikstäckande system för handel med aktier i de bolag som är noterade på AktieTorgets lista. Genom avtal med OM Stockholmsbörsen använder AktieTorget fondbörsens handelssystem SAXESS. Det innebär att den som vill köpa och sälja aktier som är noterade på AktieTorget använder sin vanliga bank eller fondkommissionär. Aktiekursen från bolag på AktieTorget går att följa i realtid hos de flesta Internetmäklare och på hemsidor med finansiell information. Aktiekurser finns även att följa på Text-TV och i dagstidningarna. AktieTorget har Finansinspektionens tillstånd att driva verksamhet som auktoriserad marknadsplats. 12

13 NOTERING PÅ AKTIETORGET Global Gaming Factory X AB:s aktier är noterade på AktieTorget. AktieTorget är en auktoriserad marknadsplats. Före noteringen på AktieTorget har det inte funnits någon officiell marknadsplats för Bolagets aktier. AktieTorget tillhandahåller ett effektivt, rikstäckande system för handel med aktier i de bolag som är noterade på AktieTorgets lista. AktieTorget har Finansinspektionens tillstånd att driva verksamhet som auktoriserad marknadsplats. Informationsmemorandumet har upprättats av styrelsen för Global Gaming Factory X AB (publ) med anledning av en s.k. omvänd notering på Aktietorget. Detta informationsmemorandum syftar till att beskriva den nya inriktningen av Bolagets verksamhet som blir konsekvensen efter genomförda kvittningsemissioner. Informationsmemorandumet är likalydande det prospekt som är en förutsättning för att kunna ta upp aktier från kvittningsemissionerna till handel. Global Gaming Factory X AB planerade besluta om emission av 26 miljoner aktier den 25 augusti som annonserades i slutet av juli 26 då det omvända övertagandet av Addyourlogo Group AB tillkännagavs. Dock emitterades endast cirka 186 miljoner aktier vid fortsatt årsstämma den 25 augusti och resterande cirka 74 miljoner aktier skall emitteras efter beslut vid en extra bolagsstämma som kommer att kallas till inom kort. Cirka 6 miljoner aktier av dessa cirka 74 miljoner aktier avser Smartlaunch förvärvet och cirka 14 miljoner aktier avser inlösande av Global Factory Sweden AB:s aktieägare som var utestående efter kvittningsemissionen 25 augusti 26. Vidare skall beslut fattas på den kommande extra bolagsstämman att emittera 24 miljoner aktier till finansiärerna av Celco-förvärvet. Det totala antalet aktier efter inlösande av Global Factory Swedens utestående aktieägare, förvärven av Smartlaunch och Celco, skall uppgå till cirka 299 miljoner aktier. Aktien Handelspost: Tickenamn: ISIN-kod OrderBookID: 13 1 aktier GGF SE

14 BAKGRUND OCH MOTIV Historik och verksamhet I augusti 26 förvärvades Global Factory Sweden AB av Addyourlogo Group AB (publ) genom ett så kallat omvänt förvärv. Addyourlogo Group AB har sedan dess namnändrats till Global Gaming Factory X AB (publ) och är sedan tidigare noterat på AktieTorgets handelslista. Global Factory Sweden AB grundades i maj 25 och är verksamt inom affärs- och mjukvaruutveckling i dataspelsindustrin. Global Gaming Factory X AB äger idag 1 % av Global Factory Sweden AB som i sin tur äger dotterbolagen Smartlaunch Systems A/S i Danmark, Celco Software Ltd i Canada och Ownage Gamecenter AB, ett gamingcenter i Stockholm. 21 grundades Smartlaunch Systems A/S i Köpenhamn, Danmark. Samma år grundades Celco Software Ltd i Winnipeg, Kanada. 25 förvärvade Global Factory Sweden AB 49 % av Smartlaunch och förvärvet av resterande 51 % slutfördes i november 26. I augusti 26 förvärvades också Celco Software Ltd i Winnipeg, Kanada. Celco utvecklar, marknadsför och säljer mjukvaran CyberCafePro. Idag är både Smartlaunch och Celco lönsamma bolag och ledande inom mjukvara för drift av Internetkaféer och gamingcenters med flera tusen kunder i över 15 länder. Gamingcenters är Internetkaféer speciellt anpassade för online-spel och är utrustade med bredband och kraftfulla datorer med snabba grafikkort. Smartlaunch och Celco erbjuder kompletta verktyg för att administrera och driva Internetkaféer och gamingcenters och konkurrerar med prestanda snarare än pris. Verktygen används redan i många länder och huvudfokus ligger på att öka penetrationen på existerande marknader. Bolaget har identifierat en ny affärsmöjlighet, då Internetkaféer besöks av miljontals spelanvändare varje månad. GGF skall skapa nya intäkter genom att använda den befintliga infrastrukturen av tusentals Internetkaféer, för nå en stor kundbas med reklam och tjänster. Bolaget utvecklar genom sina dotterbolag en plattform för digital distribution av reklam samt mjukvara och tjänster för detta ändamål, som skall integreras med den befintliga kafémanagementmjukvaran som kaféerna använder. Med hjälp av Bolagets breda kundbas, position och det faktum att Bolaget har stort inflytande över användarens desktop, möjliggörs leverans av en helt annan typ av interaktiv marknadsföring, jämfört med traditionella pop-up annonser som syns i de flesta webläsare. Bolagets plattform möjliggör förutom traditionella banners även förinstallation av hela program och interaktiv reklamfilm i fullskärm med mera. Exempelvis kan en onlinespelsleverantör få sitt spel installerat på samtliga datorer i Bolagets nätverk. Global Gaming Factory X AB förhandlar om att sluta avtal med flera annonsförmedlare för att få annonsörer att använda den nya tjänsten och nå en väldefinierad målgrupp. Globals annonsplattform är under utveckling och kommer att testas och lanseras under sista kvartalet 26 och första kvartalet 27. Annonsplattformen kommer att fungera tillsammans med både Smartlaunchs och Celcos programvaror. 14

15 Marknad Marknaden för Internetkaféer växer starkt. Smartlaunchs har en stark ställning bland större Internetkaféer med fokus på gaming. Enligt bolagets uppskattningar finns det omkring 15 större Internetkaféer och gamingcenters i Europa och Nordamerika och av dessa använder cirka 8 Smartlaunchs och Celcos mjukvara. Den asiatiska marknaden är i princip obearbetad, men utgör en stor framtidsmöjlighet, då tillväxten av Internetkaféer och gamingcenters ökar kraftigt på denna marknad. Uppskattningsvis finns det över 1 Internetkaféer i Indien och omkring 2 i Kina. Annonsförsäljning via Internet och digital distribution växer snabbt. Bara den svenska marknaden för Internetmarknadsföring är värd 1,6 miljarder kronor och har en årlig tillväxttakt på 25 %, vilket gör Internet till den snabbast växande annonseringskanalen enligt AnnonsPorten.se och tillväxten förväntas att öka. Framtidsutsikter Bolagets verksamhet har sin bas i mjukvaruförsäljning av administrationsprogram för Internetkaféer och gamingcenters. Den underliggande marknadstillväxten bedöms som stark och styrelsen gör bedömningen att förutsättningarna är goda för en ökad försäljningstillväxt, dels genom ökad penetration av existerande marknader och dels genom expansion till asiatiska marknader. Avseende annonsförsäljning och digital distribution bedöms möjligheterna mycket goda till ökade intäkter. Spelanvändare, sk gamers på gamingcenters utgör en specifik målgrupp som många reklamförmedlare har svårt att nå och Bolaget erbjuder genom sin annonsplattform en unik möjlighet att nå spelanvändare över hela världen med både reklam och digitala erbjudanden. Styrelsens bedömning är att Bolagets omsättning beräknas kunna fortsätta öka under de närmaste åren. Bolaget räknar med att växa både genom förvärv och organiskt. Syftet med informationsmemorandumet Informationsmemorandumet syftar till att beskriva verksamheten i Bolaget och dess dotterbolag. Informationsmemorandumet är likalydande det prospekt som skall godkännas hos Finansinspektionen innan de nya aktierna kan tas upp till handel på AktieTorget. Prospektkrav i sammanhanget innfinner sig då en utspädning om mer än 1% kommer att ske då nya aktier tas upp till handel. Styrelsens försäkran Styrelsen för Bolaget är ansvarig för innehållet i detta informationsmemorandum. Nedan angivna personer försäkrar härmed gemensamt som styrelse att de vidtagit alla rimliga försiktighetsåtgärder för att säkerställa att uppgifterna i informationsmemorandumet, såvitt de vet, överensstämmer med faktiska förhållanden och att ingenting är utelämnat som skulle kunna påverka dess innebörd. Stockholm den 31 januari 27 Styrelsen i Global Gaming Factory X AB (publ) Magnus Bergman Johan Sellström Hans Pandeya 15 Styrelseordförande Styrelseledamot och Teknisk Direktör Styrelseledamot och VD

16 VD HAR ORDET En ny virtuell värld, dataspelsvärlden, växer explosionsartat. Denna värld, som för några år sedan tillhörde udda teknikintresserade individer i källarlokaler, har nu blivit ett utbrett kulturfenomen. Många föräldrar förundras över den nya generationens fritidsintressen. I stället för att träffas på ungdomsgårdar, tillbringar de sin lediga tid fastklistrade framför datorskärmar. Ungdomarna är koncentrerade och nästan okontaktbara. För dem är det viktigare att tillhöra en klan i den nya världen än att tillhöra ett gäng som slår runt på stan. Med blandade känslor noterar föräldrar att istället för festande på helger är det gibbar, dygnet runt tävlingar, i den nya världen som ungdomarna ser fram emot under veckan. Veckopengen som gick till cigaretter och alkohol går nu istället till Jolt Cola och timavgiften på gamingcenters för att leva i denna för den oinitierade märkliga värld. Storföretagen i USA, som t.ex. Coca Cola och McDonalds, noterar att denna grupp blir allt svårare att nå med traditionell reklam då passivt TV-tittande konkurreras ut av en ny sorts interaktiv underhållning. För storföretagen är det viktigt att fånga kunderna tidigt för att skapa en långsiktig relation. Nu måste nya mediekanaler hittas för att nå denna målgrupp, som skapar och lever ut sin identitet i en ny värld. I den nya världen växer en ny ekonomi fram. Att ekonomin är verklig och kommer att ha en direkt effekt på världsekonomin indikeras av de miljarder som redan är i omsättning och en växande virtuell befolkning av hundratusentals gamers som livnär sig på det. Det är inte bara tävlingsspelandet som är inkomstkällan utan även försäljning av virtuella föremål, som kan ha ett stort värde för en invånare vars identitet uttrycks genom dessa digitala föremål. I den nya världen investeras mångmiljonbelopp i fiktiva föremål som inte existerar i verkliga världen. En miljardhandel pågår som börjar fånga ekonomers och samhällsvetares uppmärksamhet. Global Gaming Factory avser att bli länken mellan företagen och denna målgrupp genom att utnyttja en värdefull tillgång nämligen ett nätverk av tusentals Internetkaféer och gamingcenters runtom i världen. Global Gaming Factory har detta nätverk genom sitt ägande av programvarorna Smartlaunch och CyberCafePro, som kaféerna använder för att sköta driften och hanteringen av spel. Global Gaming Factory utvecklar denna mjukvara för att nå denna målgrupp som består av miljontals besökare med reklam och erbjudanden. Gamingcenters uppfyller en viktig social funktion och är knytpunkten för många ungdomar. Trots att besökarna innehar lika kraftiga datorer hemma är kafébesöket - som kostar kanske 25 kronor i timmen - viktigt där man träffas och diskuterar med klanen och med andra spelare. Spel har utvecklats för alla åldrar och nya spel som betting och poker gör att snittåldern på besökarna nu är över 3 år, vilket ytterligare ökat storföretagens intresse. Global Gaming Factory är väl positionerad för att tillvarata detta intresse och skapa värde. Styrelsen och ledningen i Global Gaming Factory är sammansatt av individer som har flerårig erfarenhet av att driva tillväxtbolag. Vi tror att våra samlade erfarenheter och kompetenser skall hjälpa oss att nå våra mål. Genom detta omvända förvärv underlättas Bolagets möjligheter att på kort sikt kunna anskaffa kapital och genomföra förvärv och på längre sikt möjliggörs en stark internationell expansion. Hans Pandeya VD, Global Gaming Factory X AB 16

17 GLOBAL GAMING FACTORY X AB Verksamhet Moderbolaget Global Gaming Factory X AB (publ) är ett holdingbolag, vars verksamhet består av att skapa goda förutsättningar för utveckling och försäljning av mjukvaror i de rörelsedrivande dotterbolagen. Moderbolaget skall löpande verka för att befintliga och eventuella framtida dotterbolag har resurser för en långsiktig och kraftig tillväxt. Detta görs genom att moderbolaget kontinuerligt utvärderar möjligheter att förvärva verksamheter som kan påskynda tillväxten, eller på annat sätt stärka koncernen. Vidare skall moderbolaget verka för att tillföra kapital till koncernen för att stärka mjukvaruutveckling, marknadsföring och försäljningsaktiviteter. Bolagsstruktur Global Gaming Factory X AB (publ) Global Factory Sweden AB Ownage Gamecenter AB Smartlaunch A/S Manitoba Inc. Celco Software Ltd. Bolagsstrukturen består av det noterade moderbolaget Global Gaming Factory X AB (publ). Affärsutvecklingsverksamheten bedrivs i det helägda dotterbolaget Global Factory Sweden AB. Mjukvaruutveckling och mjukvaruförsäljning bedrivs i de helägda dotterbolagen Smartlaunch Systems A/S i Danmark och Celco Software Ltd i Kanada. Det sistnämnda genom det helägda kanadensiska holdingbolaget Manitoba Inc, vars enda verksamhet är att förvalta aktierna i Celco Software Ltd. Det helägda dotterbolaget Ownage Gamecenter AB används för att testa nya applikationer som utvecklas inom koncernen. Bolagsinfo Firmanamn Handelsbeteckning Säte Organisationsnummer Bolagsbildning Start av nuvarande verksamhet Land för bolagsbildning Hemvist Juridisk form Lagstiftning Adress till huvudkontoret Telefon till huvudkontoret Hemsida 17 Global Gaming Factory X AB (publ) Global Gaming Factory Stockholm Sverige Stockholm Publikt aktiebolag Svensk rätt och svenska aktiebolagslagen Grev Turegatan Stockholm

18 Firmanamn Organisationsnummer Land för bolagsbildning Land från var man driver sin verksamhet Global Factory Sweden AB Sverige Sverige Firmanamn Organisationsnummer Land för bolagsbildning Land från var man driver sin verksamhet Ownage Gamecenter AB Sverige Sverige Firmanamn Organisationsnummer Land för bolagsbildning Land från var man driver sin verksamhet Smartlaunch A/S Danmark Danmark Firmanamn Organisationsnummer Land för bolagsbildning Land från var man driver sin verksamhet Manitoba Inc Kanada Kanada Firmanamn Organisationsnummer Land för bolagsbildning Land från var man driver sin verksamhet Celco Software Ltd Kanada Kanada Affärsidé Bolagets affärsidé är att stimulera befintliga och eventuella kommande dotterbolags verksamheter avseende mjukvaruutveckling, marknadsföring och försäljning. Affärsmodell Moderbolaget skall stödja dotterbolagens verksamheter genom att verka för förvärv av andra bolag inom branschen samt att hjälpa dotterbolagen att etablera sig på nya marknader. Moderbolaget skall därutöver verka för att ge dotterbolagen ekonomiska förutsättningar för framtida tillväxt. Historik Tidigare verksamhet Bolaget inregistrerades vid Patent och registreringsverket 1997 och har bedrivit verksamhet sedan dess grundande i form av Xylogen AB och Addyourlogo Group AB. Xylogen AB bedrev verksamhet inom läkemedelsbranschen. Under juni 25 förvärvade AddYourLogo AB Xylogen AB, med syfte att notera Bolaget på AktieTorget. Således ändrade Bolaget verksamhet och namnändrades till AddYourLogo Group AB. AddYourLogo Group AB:s verksamhet bedrevs via dotterbolag och bestod av försäljning av profilkläder och reklamprodukter. Under hösten 25 noterades AddYourLogo Group AB på AktieTorget. Bolaget upprättade den 16 juni 26 en kontrollbalansräkning varvid det framgick att aktiekapitalet var förbrukat. Koncernens dåvarande huvudsakliga verksamhet, bedriven i dotterbolaget Addyourlogo AB, såldes under 26. Under samma år handelsstoppades Bolaget och en oberoende granskning av Bolaget genomfördes. I granskningsrapporten konstaterades att det inte förelåg brister i Bolagets processer, samt att organisationen var bemannad med en ändamålsenlig kompetensstruktur. Av rapporten framgick också att Bolagets kommunikation till marknaden givit en rättvisande bild av Bolaget. Samtidigt påtalades dock att Bolaget hade en svag finansiell ställning och att Bolaget har finansierats med lån från icapital Group AB under 26 samt att Bolaget var i behov av ytterligare kapitaltillskott för att kunna driva verksamheten. 18

19 Nuvarande verksamhet I maj 25 grundades Global Factory Sweden AB. Under 25 förvärvade GFS 49 % av aktierna i Smartlaunch A/S. Global Factory Sweden AB tog under hösten 26 över Addyourlogo Group AB, noterat på Aktietorget, via ett omvänt förvärv och en kvittningsemission. Affären innebar att Addyourlogo Group AB bytte namn, verksamhet och styrelse. De tidigare huvudägarna i Addyourlogo Group AB lämnade Bolaget och ägarna i Global Gaming Factory X AB tog över, för att driva verksamhet med ny inriktning. Första handelsdag för GGF var den 18 oktober 26. I augusti 26 förvärvades Celco av Bolaget. Samma år förvärvades Ownage. Den 16 november 26 meddelande Bolaget att förvärvet av de resterande 51 % av aktierna i Smartlaunch A/S hade genomförts. Investeringar koncernen Under 25 förvärvade GFS 49 % av aktierna i Smartlaunch. Investeringen uppgick till cirka 2 miljoner SEK. Under 26 förvärvades resterande 51 % av aktierna i Smartlaunch. Investeringen uppgick till 15 miljoner SEK. Bolaget har under 26 även förvärvat Ownage. Denna investering uppgick till omkring,5 MSEK. Vidare förvärvades Celco under 26. Investeringen uppgick till cirka 6 miljoner SEK. Investeringar har gjorts sedan GFS bildades i maj 25 avseende att utveckla en annonsplattform för distribution av reklam i mediakanalen. Plattformen har testats med olika annonsörer och samarbetspartners. Utvecklingen av plattformen för distribution av spel pågår. Under 25 investerade GFS omkring,5 MSEK och under 26 omkring 1, MSEK i detta utvecklingsarbete. Bolaget har inga huvudsakliga pågående eller beslutade framtida investeringar. Materiella anläggningstillgångar Bolaget har inga befintliga eller planerade väsentliga materiella anläggningstillgångar. Aktieinnehav Bolaget har inga aktieinnehav utöver de helägda dotterbolagen. Väsentliga avtal Bolaget har inga väsentliga avtal. 19

20 GLOBAL FACTORY SWEDEN AB Affärsidé Idag är Smartlaunch och Celco traditionella B2B mjukvaruföretag med intäkter från sina nuvarande kunder, dvs. kaféägare, genom licensförsäljning och installationshjälp/support. Bolagets affärsidé är att använda Smartlaunchs och CyberCafePros befintliga infrastruktur av Internetkaféer, sammanknutna av Smartlaunchs och Celcos programvara, för att skapa en plattform för digital distribution av reklam, mjukvara och tjänster till den stora kundbasen av spelanvändare, s.k. gamers i dataspelsvärlden. Tjänster kan lanseras tillsammans med partners eller av bolaget självt på ett mycket kostnadseffektivt sätt. Affärsmodell Bolaget erhåller genom dotterbolagens befintliga kunder, d.v.s. kaféägare, intäkter från: * Licenser * Installationshjälp/support Potential för övriga framtida intäkter finns, då Bolaget genom sina dotterbolag kontrollerar desktopparna på ett stort antal Internetkaféer, vilket möjliggör en direktrelation med slutkunden, d.v.s. kafébesökaren. Därigenom möjliggörs nya intäktsformer. Då flera miljoner kunder besöker Internetkaféer, vars desktopper kontrolleras av Bolagets dotterbolag, kan nya intäkter skapas genom: * Annonser (text, banners, multimedia och TV/video) som kan skräddarsys efter kundprofilen (15-35-åringar: 8 % män och 2 % kvinnor). * Vinstdelning med samarbetspartners inom betting och poker som vill nå denna kundgrupp. * Digital distribution av spel och mjukvara. Vision Visionen är att bli en ledande mediakanal för leverans av reklam och mjukvara i dataspelsindustrin. Bolaget skall kännetecknas av en trivsam och kreativ företagskultur. Produkter Genom dotterbolag finns två ledande programvaror för administration av gamingcenters, Smartlaunch och CyberCafePro. Genom dessa dotterbolag finns följande produkter: Smartlaunch 4.1 En mycket avancerad programvara för administration av internetkaféer och gamingcenters. 2

21 Programvaran innehåller en rad funktioner såsom licenshanterings och bokningssystem, generering av rapporter och finansiell information, statistik och rapportering, integrerat POS system och avancerade säkerhetsfunktions. Programvaran reducerar kostnaderna för att driva internetkaféer och gamingcenters, genom att minska kostnaderna för licenshantering och administration. Programvaran erbjuder även en hög nivå av service till spelarna såsom personliga konton och produktbeställning. CyberCafePro 5 De funktioner som finns i CyberCafePro liknar de som återfinns ovan i Smartlaunchs. Programvara. CyberCafePro har dock en mycket starkare spridning i Nordamerika och ett något lägre pris. Produktstrategi Bolagets strategi för produkterna är vidareutveckla produkterna i den takt som marknaden efterfrågar mera funktionalitet. Bolaget kommer att behålla de två varumärkena Smartlaunch och CyberCafePro, då dessa har en inarbetad position på marknaden. Bolaget avser dock och har redan påbörjat sedan förvärvet av CyberCafePro, en integrering av produkterna och en samutveckling av framtida funktioner. Plattformen för annonsering utvecklas vidare i moderbolaget Global Gaming Factory X AB i samarbete med Smartlaunch och CyberCafePro. Produktutveckling Bolaget har identifierat och utvecklar ett antal nya verksamhetsgrenar åt Smartlaunch vilka bedöms ha hög potential. Utgångspunkten är att Smartlaunch och CyberCafePro tack vare sin programvara kontrollerar menyerna på datorerna på gamingcenters, vilket möjliggör en direktrelation med slutkunden, dvs. besökaren av kaféet, och därigenom nya intäktsformer. Då flera miljoner kunder besöker Internetkaféer med mjukvaror i form av Smartlaunch och CyberCafePro varje månad, kan nya intäkter skapas genom: 21 Annonser (text, banners, multimedia och tv/video) som kan skräddarsys efter kundprofilen (15 35-åringar: 8 % män, 2 % kvinnor) Rake för betting, i synnerhet poker genom samarbetet med pokersiter Försäljning av mjukvara och spel till kaféägarna genom digital distribution. Försäljning av vissa tjänster till spelanvändarna genom direktbetalning från deras konto på kaféet.

22 Tendenser Marknadsutvecklingen för programvarorna Smartlaunch och CyberCafePro har under de första nio månaderna 26 varit stark, vilket har avspeglat sig i ökade intäkter och högre vinst, jämfört med samma period föregående år. Under innevarande räkenskapsår har både Smartlaunch och CyberCafePro lanserat nya versioner av sin programvara, vilket mottagits väl av marknaden. Bolagets position på marknaden har stärkts under året. Genom ägandet av de två främsta marknadsaktörerna har det uppkommit en möjlighet till produkt- och prisdifferentiering för att skapa nya alternativ för priskänsliga kunder. Policy för forskning och utveckling Bolaget har investerat i utveckling av en annonsplattform sedan GFS bildades i maj 25. Utvecklingen har sedan GFS bildande bestått av konceptutveckling och arbete med att implementera plattformen. Plattformen har testats med olika annonsörer och samarbetspartners. Utvecklingen av plattformen för distribution av spel pågår. Under 25 investerade GFS omkring,5 MSEK och under 26 omkring 1, MSEK i detta utvecklingsarbete. Patent och licenser Bolaget har inga patent och inte heller några licenser av väsentlig betydelse. Marknad Bolaget är verksamt i ett stort antal olika länder. Sedan GFS bildades i maj 25 har Bolagets intäkter kommit från olika geografiska marknader. Intäktsfördelningen nedan gäller både för den tid Bolaget var verksamt under 25 och under 26. Omkring hälften av Bolagets intäkter kommer från den Nordamerikanska marknaden, cirka 3 % kommer från den europeiska marknaden, cirka 1 % kommer från den asiatiska marknaden och resterande 1 % från övriga världen. Dataspel Dataspelsbranschen är en relativt ung bransch skapade MIT-studenten Steve Russel det första dataspelet, Spacewars. De senaste åren har branschen växt kraftigt. Dataspel är på väg att bli ett av världens största medier. Den yngre generationen ägnar allt mer tid åt spel och allt mindre åt TV. En livsstilsrevolution är på gång som kommer att skaka om den globala marknadsföringen (Affärsvärlden, nr 23 juni 26). Enligt DFC Intelligence spelar 114 miljoner människor Internetbaserade spel 26 jämfört med 25 miljoner 22. I takt med att dataspelsgenerationen växer upp spelar allt fler unga vuxna och snittåldern bland spelarna närmar sig 3 år, vilket innebär att spelen konkurrerar direkt med TVreklamens kärnmålgrupp. Successivt håller spelkulturen på att bli en del av vår dagliga kultur och en framtida pelare i konsumentbolagens marknadsföringsstrategier. (Avatar Marketing, Harvard Business Review, juni 26) Med en omsättning på närmare 3 miljarder dollar är spelindustrin nu större än hela den globala musik- och filmindustrin. Attraktionskraften i interaktiva medier är i grunden så mycket starkare än i traditionella medier som TV (Gartner Group, juni 26). Tiden framför TV:n minskar till förmån för dataspelen. Samtidigt blir spelandet mer utbrett när allt fler kvinnor spelar och snittåldern ökar. År 29 förväntas spelomsättningen ligga på 55 miljarder dollar. (Schimanski Alltmer kapital söker sig till dataspelsindustrin som har en stark tillväxt av flera orsaker. Enligt en amerikansk studie är dataspel den roligaste underhållningen (ESA, 25). Samma studie visar även att spel är det vanligaste användningsområdet för hemmadatorer. Hela 69 % av amerikanerna spelar dataspel regelbundet. ( 22

23 Onlinespel Bredbandsexplosionen håller på att revolutionera spelindustrin. Populariteten ökar väldigt snabbt bland onlinespel som World of Warcraft (6 miljoner abonnenter), Second Life och Entropia (s.k. MMORPG Massive Multiplayer Online Role Player Game). Vidare kan i princip alla spel som släpps idag också koppla upp sig mot Internet. Onlinespelen har blivit spelvärldens snabbast växande sektor (Affärsvärlden, nr 23 juni 26). Bredband kan också användas för att distribuera spel på ett mer ekonomiskt sätt. Liksom annan mjukvara kan de köpas på Internet och laddas ned. Kombinationen med mer kraftfulla datorer och spelmaskiner som integreras med stora skärmar och ljudsystem, som dessutom är uppkopplade till snabba bredband, ger videospelsbranschen helt nya resurser. Multiplayer gaming är en enormt populärt sport, i synnerhet i Asien där speciella TV-kanaler visar matcher dygnet runt med de bästa lagen. Förutom själva spelen växer en hel industri upp runt denna subkultur med prispengar och sponsorer. Marknaden för dataspel beräknas växa med 2 procent årligen, vilket gör den till den snabbast växande grenen av medieindustrin (Dagens PS, 24). Som exempel kan nämnas att den nordiska dataspelmarknaden uppskattas till 25-4 miljoner Euro och att den är den sjätte största i världen. Enligt samma källa, är Norden den fjärde marknaden i världen gällande konsumtion per person av dataspel. Typer av gamingcenters Web- och textbaserade spel: Från poker och äventyrspel till sportspel, det finns webspel som passar nästan alla. Oftast spelas dessa spel en mot en. Onlinepoker: Poker har blivit ett av de snabbast växande online-spelen på Internet och spelas mellan 2 12 spelare vid varje bord. Multiplayer Online Shooters: Första persons skjutspel som går ut på att skjuta ner motståndarna. Det finns en mängd olika typer av spel allt från 2:a världskriget till sci-fi spel. Spelas oftast mellan 1-4 spelare. Det är populärt med så kallade Nightgibs dvs. anordnade turneringar som spelas under helgnätter på Gamingcenters. Rollspel och MMORPG (Massively Multiplayer Online Role Playing Games): Den till antalet spelande största genre på nätet, spelas genom att ett stort antal användare loggar in på samma virtuella miljö eller spelvärld. Härstammar från de textbaserade rollspelen. Antal spelare varierar allt ifrån några få till 1 -tals samtidigt i samma värld. Multiplayer - strategi och sportspel: Möjligheten att tävla online i strategispel och sportspel mot andra spelare har blivit vanligare de senaste åren. Strategispelen går oftast ut på att man ska styra ett samhälle för att producera ett stort antal soldater och trupper som används för strider mot andra samhällen. Antal spelare överstiger sällan 12 stycken. Vanligtvis spelas dessa spel mellan 2-4 användare. Populära spel World of Warcraft (WoW): WoW är är ett dataspel i genren MMORPG utvecklat av det amerikanska spelutvecklingsföretaget Blizzard Entertainment. Det utspelar sig i världen Azeroth, det vill säga samma som i de tidigare spelen i serien Warcraft, men spelen skiljer sig helt i utförandet. Under de första månaderna såldes 1 5 exemplar. Det är således det MMORPG som sålt mest någonsin vid lansering. Den europeiska lanseringen omfattade omkring 58 exemplar. I Sverige anordnades lanseringsfester vid midnatt, och de exemplar som fanns tillgängliga såldes 23