TABLE OF CONTENTS 3. CAMPAIGN SUMMARY 4. THE BEAUTY SHARE LAB 6. SUPPORTING UNITS 8. CAMPAIGN FLOW 9. RESULTS

Transkript

1

2 TABLE OF CONTENTS 3. CAMPAIGN SUMMARY 4. THE BEAUTY SHARE LAB 6. SUPPORTING UNITS 8. CAMPAIGN FLOW 9. RESULTS 2

3 CAMPAIGN SUMMARY The beauty industry is built around mysterious labs and secret formulas. Swedish skincare brand ACO is built on the opposite No additives, no deception. ACO has created skincare with carefully selected ingredients in own laboratories since ACO wanted to demonstrate their expertise through transparency by showing how skincare actually works and how their products are produced. ACO wrote history as the first skincare company to open up their laboratory digitally. The ACO Beauty Share Lab was created, an advanced digital skincare lab, where consumers for the first time ever could create their fully customized personal moisturizers from 18,500 possible outcomes. Users created their personal moisturizers by choosing the most fitting ingredients, ACO s experts gave recommendations based on age and skin type. When the moisturizer was ready, users customized the packaging with name and Facebook profile picture. ACO s skin care experts then mixed the moisturizer in the real lab and sent it home to the user. 3

4 THE BEAUTY SHARE LAB Pick your ingredients for your personal facial cream. Choose which moisturizer, softener, active ingredient or perfume you prefer or consult ACO for expert advice. When your done, personlize the packaging nameing your facial cream and adding your Facebook profile picture. 4

5 5

6 SUPPORTING UNITS ACO ÖPPNAR DIGITALT HUDVÅRDSLABORATORIUM PRIVATPERSONER FÅR CHANSEN ATT BLANDA EGEN ANSIKTSCREME OCH FÅ DEN EXKLUSIVT PRODUCERAD. Sedan 1939 har ACO utvecklat svensk hudvård tillsammans med apotekare för att göra hudvårdsprodukter av högsta kvalitet tillgängliga för allmänheten. Nu tar ACO nästa steg och öppnar ACO/LABBET ett digitalt hudvårds-laboratorium där privatpersoner kan blanda sin egen ansiktscreme och ta del av ACOs 70-åriga kunskap. I det interaktiva ACO/LABBET kan privatpersoner välja ingredienser för att skapa sin egna unika ansikts-creme och designa en egen etikett. ACO finns med i alla steg och rekommenderar passande ingredienser efter användarens hudtyp. Under fem veckor finns chansen att få sin ansiktscreme producerad på riktigt. I 70 år har vi på ACO utvecklat hudvårds produkter i egna laboratorium. Nu i denna digitala ålder finns möjligheten att öppna upplabbet och dela med oss av vår kunskap på ett interaktivt sätt. Dessutom ger vi alla chansen att själva skräddar-sy sin egen ansikts-creme. I ACO/LABBET skapar konsumenten sin cremesida vid sida med ACOs 70-åriga kunskap, kunskap som vi gärna delar med oss av. säger Maria Matsson på ACOs avdelning för forskning och utveckling möjliga kombinationer Alla ACOs produkter utvecklas i eget laboratorium. ACO/LABBET är en förenkling av det egna laboratoriet för att kunna testa hur ingredienser noga väljs ut, och väljs bort i skapandet av en ansiktscreme. Men trots förenkling finns det olika möjliga kombinationer i ACO/LABBET, då fuktbindare, mjukgörare, parfym och aktiva ämnen som antioxidanter väljs ut. Under processens gång rekommenderar ACO passande ingredienser baserat på personens hudtyp och ålder. Användaren får även anpassade hudvårds-tips efter att ha blandat klart. Idag är människor mer medvetna om innehållet i sina produkter och ställer högre krav. Detta kombineras med att man gärna vill ha personliga produkter, som känns exklusiva för en själv. ACO föddes ur kunniga apotekares önskan att blanda hudvårdsprodukter av rena och dokumenterat skonsamma råvaror. Ingredienserna i våra produkter är givetvis noga utvalda, men vi har också valt bort lika noggrant. Med kombinationer får du själv känna på hur spännande det är att skapa en ny ansiktscreme som dessutom är personlig. säger Maria Matsson på ACOs avdelning för forskning och utveckling. 10 ansiktscremer produceras exklusivt Under fem veckor finns chansen att skapa en digital ansiktscreme och få den exklusivt producerad på riktigt. Varje vecka väljs de två bästa blandningarna ut och skickas till upphovsmakaren. Urvalet görs av en jury från ACO och ansiktscremen blandas i ACOs labb utanför Stockholm. Även folkets röst spelar in, då de som skapar ansiktscremer kan sprida sin creme till vänner på Facebook och samla röster. Så går det till i ACO/LABBET Blanda din ansiktscreme på: eller via: Fyll i uppgifter om din hudtyp och din ålder. Välj fuktbindare, mjukgörare, aktiva ämnen och parfym/icke-parfymerat. Skapa etikett och namnge blandningen. Skriv en motivering till varför din ansiktscreme ska produceras, ladda upp ansiktscremen i galleriet och dela den till vänner på Facebook för att värva röster. Få en rekommendation om vilken ansiktscreme i ACOs sortiment som passar just din hy. ACO/LABBET öppnar den 2/2. Chansen att få sin egen unika ansiktscreme producerad finns i fem veckor fram till den 18/2. ACO HUD NORDIC AB är det ledande hudvårdsföretaget i Norden. Med ett sortiment som sträcker sig från topikala läkemedel till exklusiv hudvård, erbjuder vår produktportfölj både bredd och djup. På det egna forsknings- och utvecklingslaboratoriet utvecklar vi säkra produkter med moderna formuleringar för den Nordiska konsumenten. Med transparens som ledord för allt vårt arbete, presenterar och publicerar vi frekvent resultatet av vår forskning. Genom vår kunskap aoch evidensbaserade metod adderar vi värde till hudvårdsektorn. För mer information, se: eller Pressrelease Custom made facial creams to key journalists Press images 6

7 The making of skin care film Banner Facebook tab & Facebook fan page content Facebook ads 7

8 CAMPAIGN FLOW Users entered the lab through Facebook or ACO s web page. Users created their personlized facial creams in the lab. Users recieved their personlized facial cream. Continous Facebook dialog and videos of the making of the facial creams. CONSUMERS MEDIA ACO ÖPPNAR DIGITALT HUDVÅRDSLABORATORIUM PRIVATPERSONER FÅR CHANSEN ATT BLANDA EGEN ANSIKTSCREME OCH FÅ DEN EXKLUSIVT PRODUCERAD. Sedan 1939 har ACO utvecklat svensk hudvård tillsammans med apotekare för att göra hudvårdsprodukter av högsta kvalitet tillgängliga för allmänheten. Nu tar ACO nästa steg och öppnar ACO/LABBET ett digitalt hudvårds-laboratorium där privatpersoner kan blanda sin egen ansiktscreme och ta del av ACOs 70-åriga kunskap. I det interaktiva ACO/LABBET kan privatpersoner välja ingredienser för att skapa sin egna unika ansikts-creme och designa en egen etikett. ACO finns med i alla steg och rekommenderar passande ingredienser efter användarens hudtyp. Under fem veckor finns chansen att få sin ansiktscreme producerad på riktigt. I 70 år har vi på ACO utvecklat hudvårds produkter i egna laboratorium. Nu i denna digitala ålder finns möjligheten att öppna upplabbet och dela med oss av vår kunskap på ett interaktivt sätt. Dessutom ger vi alla chansen att själva skräddar-sy sin egen ansikts-creme. I ACO/LABBET skapar konsumenten sin cremesida vid sida med ACOs 70-åriga kunskap, kunskap som vi gärna delar med oss av. säger Maria Matsson på ACOs avdelning för forskning och utveckling möjliga kombinationer Alla ACOs produkter utvecklas i eget laboratorium. ACO/LABBET är en förenkling av det egna laboratoriet för att kunna testa hur ingredienser noga väljs ut, och väljs bort i skapandet av en ansiktscreme. Men trots förenkling finns det olika möjliga kombinationer i ACO/LABBET, då fuktbindare, mjukgörare, parfym och aktiva ämnen som antioxidanter väljs ut. Under processens gång rekommenderar ACO passande ingredienser baserat på personens hudtyp och ålder. Användaren får även anpassade hudvårds-tips efter att ha blandat klart. Idag är människor mer medvetna om innehållet i sina produkter och ställer högre krav. Detta kombineras med att man gärna vill ha personliga produkter, som känns exklusiva för en själv. ACO föddes ur kunniga apotekares önskan att blanda hudvårdsprodukter av rena och dokumenterat skonsamma råvaror. Ingredienserna i våra produkter är givetvis noga utvalda, men vi har också valt bort lika noggrant. Med kombinationer får du själv känna på hur spännande det är att skapa en ny ansiktscreme som dessutom är personlig. säger Maria Matsson på ACOs avdelning för forskning och utveckling. 10 ansiktscremer produceras exklusivt Under fem veckor finns chansen att skapa en digital ansiktscreme och få den exklusivt producerad på riktigt. Varje vecka väljs de två bästa blandningarna ut och skickas till upphovsmakaren. Urvalet görs av en jury från ACO och ansiktscremen blandas i ACOs labb utanför Stockholm. Även folkets röst spelar in, då de som skapar ansiktscremer kan sprida sin creme till vänner på Facebook och samla röster. Så går det till i ACO/LABBET Blanda din ansiktscreme på: eller via: Fyll i uppgifter om din hudtyp och din ålder. Välj fuktbindare, mjukgörare, aktiva ämnen och parfym/icke-parfymerat. Skapa etikett och namnge blandningen. Skriv en motivering till varför din ansiktscreme ska produceras, ladda upp ansiktscremen i galleriet och dela den till vänner på Facebook för att värva röster. Få en rekommendation om vilken ansiktscreme i ACOs sortiment som passar just din hy. ACO/LABBET öppnar den 2/2. Chansen att få sin egen unika ansiktscreme producerad finns i fem veckor fram till den 18/2. ACO HUD NORDIC AB är det ledande hudvårdsföretaget i Norden. Med ett sortiment som sträcker sig från topikala läkemedel till exklusiv hudvård, erbjuder vår produktportfölj både bredd och djup. På det egna forsknings- och utvecklingslaboratoriet utvecklar vi säkra produkter med moderna formuleringar för den Nordiska konsumenten. Med transparens som ledord för allt vårt arbete, presenterar och publicerar vi frekvent resultatet av vår forskning. Genom vår kunskap aoch evidensbaserade metod adderar vi värde till hudvårdsektorn. För mer information, se: eller Exclusive pre-launch to key journalists with custom made facial creams. Wide launch to beauty and health media. Contests and bloginvitations. 8

9 RESULTS The unique function attracted all major beauty medias. 13,000 people created their personal facial cream. The Beauty Share lab-platform lives on and is now also used to educate pharmacists. 9