GRAFISK MANUAL

Transkript

1 GRAFISK MANUAL

2 INNEHÅLL Förord 3 Varumärket Vår logotyp Färgsättning Frizon Logotyp historik Vårt typsnitt Typsnitt - trycksaker & webb Våra färger Våra bilder Visitkort Brevpapper Korrespondenskort Kuvert Förpackningar Skyltar Profilprodukter 19 2

3 FÖRORD Vår grafiska manual är i första hand ett redskap och regelbok för att hantera de grafiska element som ingår i varumärkets grafiska profil. I vår grafiska profil har vi samlat ett grafiskt regelverk för varumärkets visuella identitet. Den skall beskriva varumärkets logotype, färger samt hur typsnitt får se ut och användas. Den skall ge riktlinjer och praktiska anvisningar om hur vårt varumärke skall användas och profileras. Gripsholm ingår sedan 1 juli 2013 som ett självständigt affärsområde i Springhill Textile AB. Målstättningen är att fortsätta utveckla varumärket Gripsholm till att bli den Skandinaviska fackhandelns självklara val av leverantörer av hemtextilprodukter. 3

4 VARUMÄRKET Den grafiska profilen och värumärket är vårt ansikte utåt. Genom att använda den grafiska profilen på rätt sätt skapar vi ett enhetligt intryck och tydligör vem som är avsändaren. Det skall skapa en igenkänning hos våra kunder. Därför är det av största vikt att du som arbetar med Gripsholms kommunikation följer den grafiska profilen. Gripsholm utformar tillsammans med designers tre heltäckande koncept; BED för sovrummet, BATH för badrummet och LIVING för hemmets textilier i allmänhet. 4

5 1.1 VÅR LOGOTYP Vår logotyp är en av de viktigaste representanterna för oss och vårt företag. Den utgör grunden i Gripsholms visuella identitet och skall användas som avsändare i all vår kommunikation. Av den anledningen är det viktigt att vi behandlar logotypen varsamt och konsekvent. Grundvarianten av vår logotype Den liggande varianten av vår logotype SYMBOL ORDBILD Gripsholms logotyp finns i två utförande; en grundvariant samt en liggande variant. Grundvarianten är den vi använder i första hand. Den liggande varianten används när utrymmet på höjden är begränsat. Gripsholms logotyp består av två delar; Symbolen och ordbilden. Dessa två element bildar tillsammans en helhet och får aldrig förvrängas eller ritas om. Den liggande varianten av vår logotype utan undertext Lägg aldrig till något element eller ta bort någor från Logotypen. Den får ej beskäras eller vridas och skall alltid skalförändras proportionerligt med vissa undantag. 5

6 1.2 FÄRGSÄTTNING Logotypen skall så långt det är möjligt, reproduceras i färg mot helvit bakgrund. Ordbilden samt symbolen skall tryckas i PMS 2767 C. Logotypen kan även återges i 100% svart när färgtryck ej är möjlig. I fyrfärgstryck, CMYK, trycks logotypen i CMYK 100/78/0/54. Symbolen i PMS 2767 C eller i CMYK 100/78/0/54 Bakgrund i 100% vitt Bakgrund i 100% vitt Bakgrund i PMS 2767 C eller i CMYK 100/78/0/54 6

7 1.3 FRIZON Runt logotypen finns en frizon som är ett minimiavstånd till annan grafik, text eller bild. För att logotypen skall uppfattas tydligt skall den alltid omges av en frizon. Syftet är att eventuella tillägg, adresser eller dekorer inte skall riskera att uppfattas som en del av logotypen. Frizonen är ett minimum; ju mer fri yta som finns runt logotypen, desto tydligare framträder den. Bredden på frizonen är alltid densamma som halva höjden på symbolen. 7

8 1.4 LOGOTYP HISTORIK Det mest berömda lejonet i Sverige skänktes till Fredrik I år 1732 av dejen (härskaren) av Alger. Kung Fredrik lät lejonet vistas i en inhägnad på Djurgården som därav fick namnet Lejonslätten. Sedermera blev djuret uppstoppat och förvandlat till museiobjekt. Det kan sedan 1820-talet beskådas i övre rustkammaren på Gripsholms slott. Lejonet var ett tack för att den svenska regeringen hade erlagt den tribut som Alger krävde av alla sjöfarande nationer. De som inte betalade riskerade att få se sina sjömän försmäkta i nordafrikanska baracker och fängelser. Algerierna (liksom tunisierna, libyerna och marockanerna) kapade handelsfartyg och försatte besättningarna i slaveri, i väntan på att hemlandet skulle lösa ut dem. Enda sättet att slippa oro sig var att betala en officiell muta i förväg. Det var vad det svenskarna hade gjort och dejen tackade symboliskt genom att skänka kungen ett lejon. Foto: Mona Skoglund (Dick Harrison, Svenska Dagbladet 8 mars 2010) 8

9 2.1 VÅRA TYPSNITT I ett grafiskt profilprogramm finns det fem delar som allar är viktiga för ett tydligt resultat; logotyp, färg, grafiska element, bilder och typografi. Typografin har som sin viktigaste uppgift att göra texten så lättillgänglig som möjligt. Gripsholm hustypsnitt är Myriad Roman och kan med fördel användas i rubriker samt kortare texter. Som komplementtypsnitt för längre brödtexter används Garamond. Myriad räknas till gruppen humanistlinjärer och bygger på renässansens teckenformer, som även finns i klassiska seriftypsnitt. Garamond är ett väl använt typsnitt som hör till den medievalantikva typkaraktären. Typsnittet är namngivet efter den franske typografen Claude Garamond, aktiv i Paris under första hälften av 1500-talet. Myriad Regular abcdefghiknopqstuvwyzåäö ABCDEFGHIJKLNOPQSTUVXYZÅÄÖ Myriad Italic abcdefghiknopqstuvwyzåäö ABCDEFGHIJKLNOPQSTUVXYZÅÄÖ Myriad Bold abcdefghiknopqstuvwyzåäö ABCDEFGHIJKLNOPQSTUVXYZÅÄÖ Myriad Bold Italic abcdefghiknopqstuvwyzåäö ABCDEFGHIJKLNOPQSTUVXYZÅÄÖ Garamond Regular abcdefghiknopqstuvwyzåäö ABCDEFGHIJKLNOPQSTUVXYZÅÄÖ Garamond bold abcdefghiknopqstuvwyzåäö ABCDEFGHIJKLNOPQSTUVXYZÅÄÖ Garamond italic abcdefghiknopqstuvwyzåäö ABCDEFGHIJKLNOPQSTUVXYZÅÄÖ 9

10 2.2 TRYCKSAKER MYRIAD BOLD I RUBRIKEN MYRIAD REGULAR I RUBRIKEN myriad bold i rubriken myriad regular i rubriken Ingress eller mellanrubrik i Myriad Pro, här 14 punkter med 18 punkters radavstånd. Quadrupei senesceret fiducias, quamquam. circumgrediet chirographi, quod apparatus bellis pessimus cele. Brödtext i Garamond, förslagsvis 9 punkter med 13 punkters radavstånd, vänsterställd. Siffror sätts i Agaramond Expert. Quamquam ossifragi senesceret pretosius rures. Verdana Bold 10 punkter Verdana 10 punkter. Quamquam ossifragi senesceret pretosius rures. circumgrediet chirographi, quod apparatus bellis pessimus cele Myriad används i alla våra trycksaker såsom visitkort, annonser, skyltar och etiketter. Myriad lämpar sig väl för rubriker, underrubriker, ingresser och kortare textstycken. Rubriker kan sättas i vår primärfärg PMS 2767 C eller i komplementfärgerna PMS 145 C och PMS 424 C. Versaler eller gemener kan användas. Serif-typsnittet Garamond används i längre sammanhållna texter där ett typsnitt med klackar (serifer) ger bättre läsbarhet. Siffror bör även sättas i Garamond för god läsbarhet och jämnare textflöde. 2.3 WEBB Verdana är det typsnitt vi använder för publicering på vår externa webbplats. 10

11 3.1 VÅRA FÄRGER Vår grafiska identitet innehåller en primärfärg, en kontrastfärg samt två komplementfärger. PRIMÄR FÄRG ÖVRIGA FÄRGER KONTRASTFÄRG KOMPLEMENTFÄRG KOMPLEMENTFÄRG Primärfärgen PMS 2767 C, hämtad från vår logotyp, ska i första hand användas för igenkänning i trycksaker, annonser och annat extern producerat material. PMS 2767 C CMYK 100/80/0/26 # 00377A 100 % SVART 100 % VIT PMS 145 C CMYK 0/47/100/8 # E59200 PMS 424 C CMYK 0/0/0/61 # PMS 454 C CMYK 9/6/17/0 # EDEB69 Komplementfärgerna PMS 424 C och PMS 454 C kan användas tillsammans med primärfärgen Blå, men alltid underordnad denna. 45 % 45 % 30 % 30 % 15 % 15 % Kontrastfärgen PMS 145 C kan användas som en ersättning för primärfärgen blå, vid exklusiva trycksaksproduktioner eller som en extra effekt. Färgerna ska i så stor utsträckning som möjligt användas i 100%, men toningar av de olika färgerna kan användas för att skapa nyanser i till exempel diagram och bakgrund. 11

12 4.1 VÅRA BILDER Produktbilder Bilderna är en viktig del av vårt uttryck och en viktig bärare av vårt varumärke. Lägg därför ner lite extra tid på bildvalet. När vi använder bilder och illustrationer är det viktigt att vi vet vem som har upphovsrätten till den aktuella bilden och hur vi får använda den. Produktbilder skall vara lyftas fram och visualisera våra produkter, varumärket samt den typ av kommunikation som vi vill ladda varumärket med. Imagebilder Imagebilder skall eftersträva en mjuk framtoning där bilderna är tonade och drömska. Ljuset flödar genomgående för att få rätt känsla. Skogen och vattnet är en genomgående bakgrund. 12

13 5.1 VISITKORT VISITKORT STANDARD Logo: 20 mm Marginaler runtom: 5 mm. Formatet för visitkort standard är 55x90 mm. Alla visitkort har en marginal runtom på 5 mm. Förnamn Efternamn Titel Gripsholm Namn: Myriad Pro Regular Format: 55x90 mm 13

14 5.2 BREVPAPPER Formatet är standard A4, 210x297 mm. Här intill ser du brevpapper i 50%. Logotypen ligger högst upp till vänster och är 30 mm bred. Marginaler ovan och till vänster om logotypen är 15 mm. Adressuppgifterna ligger längst ner och är typograferade i Myriad Pro, 7 punkter med radavstånd 10 punkter. Linjen ovan adressuppgifterna har tjockleken 0,35 punkter och har sandfärgen Pantone: Det finns även ett brevpapper framtaget med endast logotyp och utan adressuppgifter. Papper: 100 gram Scandia LOGOTYP 50 mm Pit ing eniscid uissi. Rat wis autet venit ulputem dolobor alit nim voloreet esectet alisl deliqui eu faccum adit, commy nit luptatum el dit vulput iusto dolenis am, venis er sum ex ea at nulla adiam voleniat, volore magna faci blaor suscil euisi. Suscipi sisisci eum nit wisi bla facidunt ullumsandio exerate dignim vent nismod ming euis dolum irilit, qui eugue dolestisl ut ver accum ex er sed elesto odiam, quis dio odiamcommy nonsed tincil exerillan enim eugiamet praessit ad min ut autat. it iure magnim ip euguer illaore faccumm olorper se deliquat. Rud tetum vulla acincidunt autate velesequis adigna conulla facidui tatinci l iquipisit, mmy nibh essit, sustin vulpute volore tem endignis diam vel essed unt lan henim dipsumsan eraesequi tat vent wis nonsequip ero odolor ad tat. Verci blan ut aliquatet nulputpat del deliquat. Ro odiam, volore dignit ip et, sed dio et prate feuissenisim iusto od dolupta tuerostrud mod mod magna amet, sustie magnis ex ese velese magna con erosto core ssit iliquat alit ad dignim velis euis alit luptat. Ut nullamet, velit, quis erat ut la feumsan verostrud tie dolorpe rcilis ad modo conum nim adipsum sandreet eugiate exer illummo lutatet nostrud min enisisl uhecikuewc Gripsholm AB P.O. Box Mörsaregatan 25 SE Helsingborg Sweden Phone: +46 (0) Fax: +46 (0) order@topeco.se VAT No REG No BREVPAPPER 210x297 mm 14

15 5.3 KORRESPONDENSKORT KORRESPONDENSKORT Format: 220x105 mm Formatet på korrespondenskort är 220x105 mm och 105x148 mm. Här intill ser du korrespondenskortet i 50%. Adressuppgifterna ligger längst ner och är typograferade i Myriad Pro, 7 punkter med radavstånd 10 punkter. Linjen ovan adressuppgifterna har tjockleken 0,35 punkter. 15

16 5.4 KUVERT Det finns tre olika format på kuvert: E65: 225x110 mm C5: 229x162 mm (finns med och utan fönster) C4: 324x229 mm. Här intill ser du kuverten i 35%. Adressuppgifterna ligger längst ner till vänster och är typograferade i Myriad Pro, 7 punkter med radavstånd 10 punkter. SPRINGHILL TEXTILE AB BOX HELSINGBORG, SWEDEN KUVERT E65 Format 225x110 mm. Logotypen 25 mm bred. Marginal runtom 12 mm. Adressuppgifter: Myriad Pro, 7 punkter med 10 punkters radavstånd. KUVERT C5 229X162 mm Format 229x162 mm. Logotypen 25 mm bred. Marginal runtom 12 mm. Adressuppgifter: Myriad Pro, 7 punkter med 10 punkters radavstånd. SPRINGHILL TEXTILE AB BOX HELSINGBORG, SWEDEN SPRINGHILL TEXTILE AB BOX HELSINGBORG, SWEDEN KUVERT C4 Format 324x229 mm. Logotypen 25 mm bred. Marginal runtom 12 mm. Adressuppgifter: Myriad Pro, 7 punkter med 10 punkters radavstånd. 16

17 6.1 FÖRPACKNINGAR Gripsholms förpackningar innefattar både form och funktion. Dels skyddar den dess innehåll samt är en del av marknadsföringen. Förekommande förpackningsmaterial är kartong, papper och mjuk- och hård plast. Banderoll Förpackningar finns i olika varianter såsom; Ilägg Hangtag Blue label Vit label Toplabel Hangtag Banderole Ilägg Sticker Sticker 17

18 6.2 SKYLTAR MÖRSAREGATAN 25 Skyltar visar våra kunder vägen och berättar att vi finns på plats, därför är det viktigt att de är tydliga och konsekvent utformade. Beroende på utrymmet är det fritt att använda både grundformen och den liggande varianten av vår logotyp. Vid produktion av skyltar kan olika material användas som metall, plast eller glas. Tänk alltid på att följa de riktlinjer för placering av logotypen. Å Distribution M:25 Å Avståndet till kanten på skylten ska minst motsvara riktlinjerna för frizonen, men använd gärna mer fri yta kring logotypen för att den ska framträda ännu tydligare. 18

19 6.3 PROFILPRODUKTER Ibland finns behov av presentreklam eller profilprodukter med vår logotyp. Här är det viktigt att mottagaren vet att produkten kommer från Gripsholm och att den stämmer överens med vårt företags värderingar. Logotypen kan anpassas till den aktuella produkten, den kan präglas, broderas eller på annat sätt appliceras. Tänk dock på att alltid följa riktlinjerna avseende frizon och färger. Exempel på papperspåse Exempel på kopp Exempel på penna 19