VÅR GRAFISKA IDENTITET

Transkript

1 VÅR GRAFISKA IDENTITET 1

2 INNEHÅLL LOGOTYP 5 7 TYPSNITT 8 9 FÄRGER DET GRAFISKA ELEMENTET BILDER PAPPERSVAL 18 FORMAT 19 KONTORSMATERIAL BREV, RAPPORT ALLMÄN INFORMATION, INBJUDAN, PATIENTINFORMATION MM 22 PRESENTATIONER 23 2

3 3

4 DÄRFÖR DEN GODA BILDEN AV REGION KRONOBERG En tydlig grafisk profil bidrar till att ge ett enhetligt och seriöst intryck i allt vi gör. I den här handboken finns regler för hur vi ska presenteras i olika sammanhang. Varje chef, ledare och medarbetare har ansvar för att följa de grafiska reglerna när man informerar och kommunicerar. Syftet med en grafisk profil är att stärka vårt varumärke. Det ska inte vara något tvivel om att det är Region Kronoberg som är avsändare, och vi ska framstå som en organisation. Alla anställda bidrar med sin kunskap, sitt agerande och gemensamma resultat till att skapa och utveckla varumärket Region Kronoberg. Har du frågor om den grafiska profilen är du välkommen att kontakta Region Kronobergs kommunikationsavdelning informationsavdelningen@kronoberg.se Martin Myrskog Regiondirektör 4

5 LOGOTYPEN VÅR LOGOTYP Logotypen är en viktig del av den visuella identiteten, den skapar igenkänning och fungerar som avsändare i all kommunikation. Logotypen är ett K och ett R i förening. K som i Kronoberg dominerar, tar plats, R som i Region samlar ihop och skapar en enhet. Logotypen visar samma transparens som regionen en modern organisation, öppen och formbar. Logotypen är också en figur en fågel, som med sina utfällda vingar och öppna öga ger många associationer att överföra på Region Kronoberg. Fågeln är attraktiv och livskraftig, det öppna ögat vittnar om nyfikenhet och uppmärksamhet. Precis som fågeln kan regionen förändra sin position när så behövs, flyga högt och skaffa överblick och helhetssyn för att därefter vända nedåt och detaljstudera det som är viktigt just nu. Den stående 4-färgslogotypen används i första hand, och ska i dokument användas till höger på sidan (kan även centreras nederst på sidan). LOGOTYP / FÄRG Denna version ska användas i första hand. Det finns även möjlighet att välja en liggande logotyp, den ska placeras till vänster på sidan. Båda logotyperna finns i färg, i svart och i vitt. Färglogotypen lämpar sig bäst för ljus bakgrund, även för ljusa eller svartvita bilder. Den svarta logotypen används vid svartvita utskrifter och mot ljusa bakgrunder. Mot mörka bakgrunder och i bilder där den framstår med god kontrast kan logotypen användas i vitt. Logotypen får inte förändras eller manipuleras. Använd alltid färdiga original. Den finns bara på svenska. 5

6 UNDANTAG Vissa verksamheter, till exempel Länstrafiken Kronoberg, har fått godkänt att avvika från Region Kronobergs profil och visa upp sig med egen identitet. SÄRPROFILERING Några verksamheter, till exempel folktandvården, och AV-Media, får profilera sig genom att deras namn skrivs ihop med Region Kronobergs logotyp. FOLKTANDVÅRDEN HEL- OCH DELÄGDA BOLAG Bolag som har ett eget varumärke/profil behöver inte ha med Region Kronbergs logotyp. Det gäller exempelvis AB Destination Småland, ALMI Företagspartner AB, Inkubatorn AB och Öresundståg. SAMARBETSPROJEKT När Region Kronoberg samarbetar med andra aktörer ska vår grafiska profil användas om vi har huvudansvaret i projektet. Om alla aktörer har samma dignitet bör de gemensamt komma överens om vilken profil som ska användas, men utgå ifrån någon av de befintliga. AV-MEDIA Vissa projekt skapas för att stå på egna ben i framtiden, de kan då ges en egen identitet. Ta kontakt med kommunikationsavdelningen för bedömning av hur det aktuella projektet ska hanteras. De verksamheter som arbetar på uppdrag av Region Kronoberg och använder sina egna logotyper ska förtydliga relationen genom att budskapet På uppdrag av Region Kronoberg skrivs i anslutning till den egna logotypen. 6

7 LOGOTYP / SVART Används när det inte är möjligt att använda färglogotypen. LOGOTYP / VIT Används mot mörka bakgrunder. LIGGANDE LOGOTYP / FÄRG Används när formatet eller ytan kräver en liggande logotyp. LIGGANDE LOGOTYP / SVART Används när det inte är möjligt att använda färglogotypen. FRIZON Låt alltid logotypen omges av en fri yta. Tänk en osynlig rektangel som är minst 50 procent av ena vingen. Frizonen är miniavståndet till annan grafik, text eller bild. Samma avstånd gäller till ytterkanten på de material där logotypen ska placeras. Frizonen tillämpas på samma sätt när logotypen har placerats på ett foto. 7

8 TYPSNITT En konsekvent och enhetlig typografi skapar igenkänning, trygghet och ger den grafiska profilen stadga. De typsnitt som är utvalda för Region Kronoberg ska användas i all kommunikation, internt och externt. - Typsnitt för trycksaker som broschyrer, annonser och tidningar: Brandon Grotesque främst till rubriker (endast versaler) och Adobe Garamond till brödtext. - Windowstypsnitt. Typsnitt för utskrivning av brev, skrivelser, presentationer, Powerpointpresentationer mm: Arial till rubriker och Garamond till brödtext. 8

9 RUBRIKER: BRANDON GROTESQUE Brandon Grotesque har strikta geometriska former som bildar en fin kombination med logotypens typografi. Dess främsta kvalitet ligger i tydlighet och visuell slagkraft. Vi använder endast versaler. I Windows-material där Brandon inte finns att tillgå används Arial. BRANDON GROTESQUE ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ BRÖDTEXT: Adobe Garamond Garamond är ett klassiskt typsnitt som fungerar i många olika sammanhang och är därför bra för stor organisation som Region Kronoberg. Typsnittet har en hög läsbarhet och en stor typsnittsfamilj, vilket gör typografin variationsrik och stabil. För Windowsprogrammen används Garamond. Adobe Garamond ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö

10 10

11 Övertoningarna som används i färglogotypen kan också användas i färgplattor. FÄRGER Det finns tre övertoningar och fyra profilfärger, hämtade ur logotypen, dessa kompletteras med åtta dekorfärger. Ingen av färgerna används för att profilera något särskilt område, men man kan tänka på att olika färger skickar olika signaler och även uppfattas olika. De fyra profilfärgerna har alla starka symbolvärden. De gröna nyanserna, som dominerar, står för växtkraft, vitalitet och en grön medvetenhet. Rosa och gult associerar till mjukhet och lyhördhet, samtidigt som de signalerar glädje, värme och energi. Vid behov använder vi även svart och vitt. Färgerna kan dras ner med 20 procents intervaller och ge ett bredare urval. Det förenklar för alla när det finns god kontrast mellan färgerna, det är avgörande för läsbarheten. Olika kulörer med liknande nyans kan vara svåra att se skillnad på, speciellt för färgblinda. Svart, mörkblått eller grönt mot vit bakgrund samt gult på svart bakgrund är det som ger bäst kontrast. 11

12 PROFILFÄRGER Profilfärger stärker igenkännandet. PANTONE 368 CMYK 57/0/100/0 RGB OFFICE 131/184/26 WEBB #83B81A NCS 0580-G30Y PANTONE RHODAMINE RED CMYK 3/89/0/0 RGB OFFICE 225/50/136 WEBB #E13288 NCS 1070-R20B PANTONE 349 CMYK 100/0/91/42 RGB OFFICE 0/102/51 WEBB # NCS 5040-G10Y PANTONE 116 CMYK 0/16/100/0 RGB OFFICE 255/211/0 WEBB #FFD300 NCS 0580-Y10 12

13 DEKORFÄRGER Dekorfärger används som komplement, för att förstärka det grafiska uttrycket. PANTONE 195 CMYK 0/100/60/55 RGB OFFICE 131/6/40 WEBB # NCS 5040-R PANTONE 273 CMYK 100/96/0/8 RGB OFFICE 12/44/128 WEBB #0C2C80 NCS 4055-R70B PANTONE 267 CMYK 89/100/0/0 RGB OFFICE 65/38/130 WEBB # NCS 3555-R60B PANTONE PROCESS CYAN CMYK 100/0/0/0 RGB OFFICE 0/158/224 WEBB #009EE0 NCS 1565-B PANTONE 258 CMYK 43/76/0/0 RGB OFFICE 160/85/153 WEBB #A05599 NCS 3050-R50B PANTONE 333 CMYK 43/0/27/0 RGB OFFICE 159/210/197 WEBB #9FD2C5 NCS 1050-B80G PANTONE 144 CMYK 0/48/100/0 RGB OFFICE 243/152/0 WEBB #F39800 NCS 1080-Y40R PANTONE 408 CMYK 0/10/11/34 RGB OFFICE 188/177/171 WEBB #BCB1AB NCS 3005-Y50R 13

14 GRAFISKT ELEMENT Region Kronobergs grafiska element används för att stärka kommunikationens budskap och göra avsändaren ännu tydligare. Lövformade fält, hämtade från logotypen, bidrar till livfullhet i det grafiska formspråket. Använd dem med färger, text eller bilder för att göra kommunikationen mer slagkraftig. Symbolen i logotypen kan också användas som ett grafiskt element och fyllas med bilder. OBS! Logotypens vänstra fält med ögat ska inte användas som ett enskilt grafiskt element. 14

15 De grafiska löven kan brytas loss för att fyllas med exempelvis färg, bild eller citat. 15

16 BILDER OCH ILLUSTRATIONER Bilder använder vi för att förmedla ett budskap och skapa uppmärksamhet. Region Kronobergs bildmanér ska skapa identifikation, mötet är det centrala. Bilderna är livfulla och återger människor, natur och flora med lokal förankring. Svartvita foton kan vara en kontrast till den färgstarka grafiska identiteten. Våra bilder ska spegla den mångfald som finns i regionen, både bland befolkningen och bland våra verksamheter. När vi själva fotograferar eller beställer av fotograf är det viktigt att personer som förekommer på bilden ska ha fått information om var och hur bilderna kommer att användas, och vad de ska förmedla för budskap. Patienter som förekommer på bild ska skriftligen ha gett sin tillåtelse för publicering. När fotografier är tagna i vårdmiljö ska miljön och vårdpersonalen avbildas korrekt enligt Region Kronobergs hygienregler. När vi använder foton och illustrationer ska de vara av hög kvalitet, både i färg och i svartvitt. På trycksaker bör upphovsmannens eller bildbyråns namn finnas med. Alla fotografier och illustrationer är skyddade av upphovsrättslagen och får alltså inte laddas ner från Internet eller användas utan tillstånd. Bilder som ska tryckas bör ha en upplösning på minst 300 pixlar/tum för att ge ett garanterat bra resultat. 16

17 17

18 PAPPER Pappret är också en del av den grafiska upplevelsen och viktigt för att mottagaren ska känna igen oss. Vi har valt papper efter miljöhänsyn, åldringsbeständighet och tryckbarhet. Till visit- och korrespondenskort används 270 grams Scandia 2000 eller liknande. Scandia 2000 är ett extra vitt, obestruket, ytlimmat papper som finns i flera ytvikter och kan även användas till trycksaker. I vissa fall kan ett bestruket papper vara befogat, och då rekommenderar vi Arctic Silk eller liknande. Arctic Silk är ett vitt, helt bestruket papper med en silkeslen, halvmatt yta som återger bild och text perfekt. För vanliga utskrifter, fax och kopiering används enklare papper, till exempel Data Copy 80 g. 18

19 FORMAT Vi försöker i största möjliga utsträckning använda fasta format A3, A4, A5 och A6, stående eller liggande. Även A65 A4 vikt två gånger används. Till foldrar är det önskvärt att använda beskuren A4, 210x210 mm. Detta gör att vårt mesta material kan exponeras på samma sätt och i samma sorts ställ. Är det mer passande att göra foldern i ett mindre format rekommenderas 99x99 mm. A3 liggande 420x297 mm A3 stående 297x420 mm Beskuren A4 210x210 mm A4 liggande 297x210 mm A4 stående 210x297 mm A5 liggande 148x210 mm A5 stående 210x148 mm A6 liggande 148x105 mm A6 stående 105x148 mm A65 stående 210x99 mm Beskuren A65 99x99 mm 19

20 KONTORSMATERIAL BREV OCH ALLMÄN MALL I Word finns grundmall för brev och en allmän mall att använda för till exempel minnesanteckningar osv. Öppna en fil i programmet Word och välj Arkiv, Nytt, Mina mallar, RgK Gemensamma Mallar. Här hittar du Region Kronobergs färdiga Word-mallar i både färg och svartvitt. Namn och andra uppgifter i sidhuvud och sidfot läggs in individuellt i den egna mallen. På så sätt kommer avsändaren att visas på rätt sätt vid logotypen. Tänk på att tydligt visa vem som är avsändare. I kontakt med patienter är det lämpligt att i text, rubrik eller sidfot skriva ut vilken person/avdelning/mottagning som står bakom informationen. Mallar för kallelser och bilagor till kallelser finns i Cambio Cosmic. 20

21 TYP AV DOKUMENT Avdelning Namn Rubrik 201x-xx-x Avdelning Rubrik Namn Postadress Besöksadress Telefon vx E-post Fax Adress Ort Sida 1 av 1 Allmän dokumentmall.docx Sida 1 av 1 21

22 MALLAR PÅ WEBBEN På interna webben finns flera mallar för till exempel rapporter, patientinformation, inbjudningar, allmän information osv. De hittas lättast genom länken Grafisk profil och mallar på förstasidan. Adressen är ARIAL Garamond PROGRAM INBJUDAN ARIAL Garamond Arial Skriv rubrik, mellan 24 och 36 p ALLMÄN INFORMATION, rubrik i Arial Skriv ditt budskap i Garamond Garamond Skriv brödtext, omkring 12 p 22

23 POWERPOINTMALLAR 1.Öppna PowerPoint 2.Välj Arkiv Nytt Mina mallar Rgk Gemensamma Mallar Rgk PP-mall. Det finns ett antal olika försättsblad under fliken Ändra förstasida längst upp till höger i menyn. Vid ikonen Byt bakgrund finns 14 olika bilder att välja bland för olika ändamål (Kronoberg, vård, tandvård, kultur, natur, trafik, enfärgade med flera).därefter följer en enkel grundmall som används i alla presentationer. Typsnittet är genomgående Arial. När du väljer att göra grafik, diagram och tabeller inne i Powerpoint skapas de i Region Kronoberg profilfärger. Tips! När du vill återanvända en gammal presentation i den nya mallen - markera alla bilderna till vänster och kopiera (Ctrl+A och Ctrl+C), öppna den nya mallen och klistra in (Ctrl+V). Rubrik Text 23

24 24 REGION KRONOBERGS GRAFISKA IDENTITET ÄR GILTIG FRÅN OCH MED 1 JANUARI 2015.