Platskontoret Manifestos nyhetsbrev om platsmarknadsföring, varumärken och andra upplevelser NR 1/2011

Transkript

1 Platskontoret Manifestos nyhetsbrev om platsmarknadsföring, varumärken och andra upplevelser NR 1/2011

2 Manifesto. Citera oss gärna men ange källan. Foto: Manifesto om inget annat anges. Foto framsidan: svamp, Söderhamns kommun; skärgård och Kulturhuset Stockholm, Petra Lundin. Foto denna sida: spårvagn, Michael Nilsson; foto av väggmålning, Petra Lundin; klass, Daniel Svensson. Du får gärna skicka Platskontoret vidare. Om du har fått nyhetsbrevet vidarebefordrat och vill ha kommande nummer till din egen adress, maila till Om du vet någon annan som borde få Platskontoret, gör du precis likadant. Innehåll Förord 3 Sveriges kommuners marknadsföring Platskonferensen 5 Heja Skåne på plats i Simrishamn! 7 Cittaslow ett internationellt nätverk för det goda livet 8 Vem marknadsför förorten? 10 Hundra tusen bokmalar 11 Konst som granskar platsen som varumärke 12 På gång 14 Amiralsgatan 20, Malmö Telefon info@manifesto.se

3 Platschefen 3 Förord Att första numret av Platskontoret år 2011 skulle komma ut i oktober anade vi knappast vid årets början. Med facit i hand är det dock mer förståeligt för året har bjudit på ett späckat schema så här långt. Till stor del beror det på att intresset för marknads föring i sociala medier blir allt större. Vi har fått två nya uppdragsgivare, Findus Foodservices och Sparbanken Öresund, som vi har hjälpt att utveckla strategier för den egna närvaron i sociala medier. I Findus fall är det sociala medieprogrammet i princip färdigutvecklat. Under året har vi också givit ut vår andra bok om sociala medier, Sociala? Medier? En antologi om en ny tid. Snart är 400 exemplar sålda, vilket vi tycker är mer än godkänt för en bok av det här slaget, även om vi sneglade lite avundsjukt på Maria Montazami som fick signera närmare 500 böcker under Bokmässan i Göteborg. Riktigt så långa var inte köerna till vår egen monter. Daniel Svensson, konceptutvecklare på Manifesto Wyral, berättar om sina intryck under fyra hektiska dagar på Bok & Bibliotek i Göteborg. I det här numret har vi två gästskribenter, Matilda Bengtsson och Paulina Tengvall. Matilda skriver om en konstutställning baserad på nation branding på konsthallen Verkstad i Norrköping, och Paulina är först ut i vår nya debattserie. Dessutom bidrar vår distansarbetare Maria Hillerström med en artikel om Falköpings satsning på Cittaslow-konceptet. Som alltid är vi nyfikna på vad du tycker om Platskontoret så kom gärna med synpunkter på det här numret. Vill du själv skriva något ska du inte tveka att höra av dig. Vill du ha en personlig kontakt, slå en signal till kontoret ( ) eller mejla till michael@manifesto.se Vi hörs! Michael Nilsson Varumärkesstrateg Platschefen jobbar över

4 platsmarknadsföring 4 Se hela resultatet av undersök ningen på platskontoret.se Sveriges kommuners marknadsföring 2011 Vår undersökning Sveriges kommuners marknadsföring 2011 är klar. För två år sen genomförde vi en liknande undersökning - då med en svarsfrekvens på 88 procent. I år hade vi hoppats på en ännu högre siffra, men fick nöja oss med 40 procent. Hur som helst vill vi tacka de som deltagit. Här följer ett litet smakprov med svar på två av frågorna. Använder er kommun några utvalda kärnvärden eller värdeord i varumärkesarbetet? 2009 kunde vi konstatera att 70 procent av Sveriges kommuner bygger sin varumärkesplattform på någon form av kärnvärdestänkande. Där värdeord som närhet, trygghet och öppenhet är vanligt förekommande byggstenar inom ramen för platsvarumärket. I år uppger endast 44 procent att de använder sig av kärnvärden, en minskning vi är glada att kunna presentera. (Kärnvärden leder sällan till differentiering, snarare likriktning. Du kan läsa mer om kärnvärdesbingo i Platskontoret nr 2, som finns att hämta på platskontoret.se) Vad behöver ni arbeta mer med för att utveckla ert platsvarumärke? Här gav vi en rad alternativ, bland annat menar strax över hälften av de svarande att deras kommun måste arbeta mer med Näringslivsutvecklingen. 55 procent svarar att de måste Utveckla fler ambassadörer. Och exakt lika många uppger att de behöver jobba mer med Destinationsmarknadsföringen/turismen. De mest återkommande svaren är att kommunen behöver arbeta mer med Den interna förankringen (63%) och Kommunikationen med de som bor på platsen (67%). Den interna förankringen är också vårt huvudfokus på Platskonferensen den 19 oktober i Malmö. Resultatet presenteras i sin helhet på bloggen (platskontoret.se). Där kan du se resten av frågorna, som bl.a. handlar om marknadsföring i sociala medier och behovet av utbildning inom området, tillsammans med våra slutsatser av resultatet. Och en hel del annat nyttigt om platsmarknadsföring. Vi möts där.

5 Framtidens affärer 5 Platskonferensen Om platsmarknadsföring, varumärken och andra upplevelser Välkommen till Platskonferensen 2011 på Victoriateatern i Malmö. Den 19 oktober väntar en fullspäckad förmiddag med föreläsningar om place branding, sociala medier och en workshop om platsers identitet. Konferencier: Carolina Fransson, Framtidens Affärer På programmet: Kl Michael Nilsson. Det helhjärtade platsvarumärket Om den interna förankringen Engagemanget är ofta den viktigaste förklaringsfaktorn bakom ett framgångsrikt varumärkesbygge. Michael går igenom vad du behöver tänka på för att förankra din strategi internt. Och visar hur du förvandlar de som arbetar i varumärkets vardag till fullfjädrade ambassadörer för varumärket. Michael Nilsson är varumärkesstrateg på Manifesto. Datum: 19 oktober 2011 kl till (Regi strering ). Plats: Victoriateatern, Södra Förstadsgatan 18 i Malmö. Från vänster: Michael Nilsson Maria Hillerström Petra Lundin Carolina Fransson Kl Maria Hillerström. Brandcaching och Spelet om varumärket Maria Hillerström ger exempel på moderna sätt att förstärka upplevelsen av en plats, t.ex. hur du kan använda GPS-teknik för att få upp intresset för platsvarumärket genom så kallad geocaching. Dessutom demonstrerar hon ett nytt verktyg för den interna förankringen: Spelet om varumärket. Maria Hillerström är Start Director på Manifesto och en av initiativtagarna till Framtidens Affärer. Kl Workshop med Petra Lundin. Platsens identitet helt unik eller ganska lik? Med Petra Lundins hjälp arbetar du dig successivt igenom identitetens olika delar i platsvarumärket. Efter workshopen har du en att-göra-lista som kan lägga grunden till framgångsrik varumärkesutveckling. Petra Lundin är designchef på Manifesto och styrelseordförande för DISK (Designer i Skåne). Kl Michael Nilsson. Going Places Platsmarknadsföring i sociala medier Internationellt sett svarar platsvarumärken för några av de mest framgångsrika exemplen på marknadsföring i sociala medier. Michael visar både lyckade och mindre lyckade exempel och förklarar vad platsmarknadsförare behöver tänka på när de utvecklar strategi för sociala medier. Michael har givit ut två böcker om social media och trean kommer så småningom, dvs. i februari Kl Diskussion och frågor och svar Är du intresserad av marknadsföring i sociala medier, kan du även delta i eftermiddagens The Workshop. För information: Pris: kr exkl moms. Vill du även vara med på The Workshop, betalar du kr exkl moms för hela dagen. (Läs mer på: Faktureras löpande i förväg. På grund av begränsat antal platser är anmälan bindande. Får du förhinder får du gärna skicka en kollega. Anmälan: Glöm inte att fylla i om anmälan även gäller The Workshop. Anmäler du dig senast den 14 oktober får du en digital bonus i form av Den sociala revolutionen: Varumärkets guide till de sociala medierna (pdf-version).

6 Blogga med Sveriges bästa reklambloggare! Den 19 oktober går Sveriges största workshop om sociala medier av stapeln. På Victoriateatern i Malmö möter du trenderna i det nya medielandskapet och får chans att utveckla en social mediestrategi för ditt eget varumärke, både på det professionella och det personliga planet. På programmet: 1. Why Your Returns Are Love Strategi och framgång har lika många bokstäver Michael Nilsson pratar trender i sociala medier och förklarar varför strategivalet blir allt viktigare inom all digital marknadsföring. Han visar vägen till ett medielandskap som du själv äger och förfogar över och ger dig de strategiska nycklar du behöver för att dina kunder ska känna sig hemma. Michael är varumärkesstrateg på Manifesto och författare till Den sociala revolutionen. Workshop: Från Business as Usual till Business as Social. 2. Sociala medier är gratis men kreativitet lönar sig Daniel Svensson berättar varför vissa digitala kampanjer rör sig som löpeldar över webben medan andra går oss helt förbi. Daniel ger dig en praktisk checklista på vad du behöver tänka på för att skapa engagemang kring ditt eget varumärke. Daniel är konceptutvecklare på Wyral och redaktör för Social Media Works. Workshop: The Viral Staircase Snabbaste vägen till ett helhjärtat varumärke. 3. Personliga varumärken i sociala medier Maria Hillerström, start director på Manifesto, visar en lekande lätt modell för det personliga varu märkesbyggandet i sociala medier. Sedan välkomnar hon ett livs levande och högst personligt varumärke: Mattias Åkerberg, copywriter och reklambloggare. Mattias blogg blev redan 2009 framröstad till Sveriges bästa blogg om reklam och pleasecopyme.se är fortfarande bästa svenska reklambloggen, om du frågar oss. Mattias ger dig sin egen hemliga bloggformel och leder dagens sista övning: Workshop: Blogga dig smart, social och bäst i Sverige. Mattias Åkerberg Maria Hillerström Michael Nilsson Daniel Svensson Datum: 19 oktober 2011, kl till (Mingel och registrering till 13.15). Starttid: Plats: Victoriateatern, Södra Förstadsgatan 18 i Malmö. Konferencier: Carolina Fransson, Framtidens Affärer Pris: kr exkl moms. Fika, frukt och och ett ex av boken Sociala? Medier? ingår. Faktureras löpande i förväg, boken medföljer fakturan. Anmälan är bindande på grund av begränsat antal platser. Får du förhinder får du gärna skicka en kollega. Anmälan: Anmäler du dig senast 14 oktober får du en digital bonus i form av Den sociala revolutionen: Varumärkets guide till de sociala medierna (pdf-version).

7 Heja Skåne 7 Heja Skåne på plats i Simrishamn! Den augusti gick tvådagarskonferensen Heja Skåne av stapeln på Marint Center i Simrishamn. Drygt 100 personer deltog i årets konferens där varumärket Skåne var årets tema. Michael Nilsson var inbjuden som inledningstalare på konferensen och höll ett föredrag om Platsen och varumärket. Av de spontana reaktionerna att döma föll många av Manifestos käpphästar i god jord. Särskilt många poletter tycktes ramla ner när han talade om skillnaden mellan vi-sioner och ni-sioner, ett intryck som bekräftas av en artikel i Ystads Allehanda. Nästa gång Michael talar om platsmarknadsföring i de här trakterna är den 17 oktober. Destinationsbolaget Ystad Österlen träffas i Brösarp och där gör han en presentation av hur destinationsbolagets medlemmar kan arbeta vidare med destinationsutveckling i allmänhet och säsongsförlängning i synnerhet. Som alltid kommer han också att tala om vikten av att näringsliv och kommun samarbetar i de här frågorna. Daniel Svensson Evelinas kök, Simrishamn Heja Skåne är ett idéforum för skånska beslutsfattare som arrangerades för sjätte gången i ordningen Heja Skåne strax innan konferensens första talare dök upp på scenen

8 Falköping 8 Cittaslow ett internationellt nätverk för det goda livet Cittaslow är ett internationellt nätverk som arbetar för det goda livet och har sitt ursprung i Slow Food-rörelsen. Nätverket har sitt högkvarter i Orvieto i Italien och medlemsstäderna är mindre städer med en lokal identitet i en global värld. Nätverket har idag drygt 140 medlemskommuner i 22 länder blev Falköpings kommun Sveriges första och hittills enda medlem i Cittaslow. Egentligen påbörjades processen redan 2003 då informatörerna på Falköpings kommun fick i uppdrag att arbeta med varumärket Falköping för att stärka den lokala identiteten och utveckla och ta vara på kommunens resurser och kunskap. Informatörsgruppen, med informationschef Conny Svensson i spetsen, kom ganska snart i kontakt med Cittaslow, som handlar om lokal identitet och att uppnå en hållbar utveckling. Nätverket bygger på ett miljövänligt och medvetet tankesätt för att öka livskvaliteten för dagens och morgondagens generationer. Precis som grunden för Cittaslow ville informatörerna på Falköpings kommun förfina och utveckla det Falköping redan hade istället för att härma eller försöka bli som andra k o m m u n e r. I maj 2008 blev Falköping antagna och certifierade som Sveriges första Cittaslow-stad. De kriterier man ska arbeta med är sådant som varenda kommun borde arbeta med, menar Conny. Det är egentligen ganska självklara saker. Skillnaden i Falköpings fall är att dessa kriterier utgör ett styr- och kvalitetssystem som garanterar att det faktiskt blir gjort. Kriterierna är den ena delen av Cittaslow. Den andra delen handlar om det mer filosofiska sättet att betrakta livet. Vi vill gärna trycka på att man ska bejaka lugnet det nära livet i en liten stad över huvud taget. Men Cittaslow ska även stå för fest, lust och glädje. Av den anledningen har Falköping infört väldigt uppskattade torgdagar varje lördag under hela sommaren och en särskild Cittaslow-dag som infaller i slutet av september varje år. Då är det fest med gatumusikanter, föreläsningar om livs kvalitet, lokal mat och lokal kultur. Vicki Maier, Conny Svensson, Sivan Tegnhammar arbetar med Cittaslow i Falköpings kommun

9 » Man måste förlita sig på egna krafter och tro på det man gör och det man kan «Torgmarknad i Falköping»Provsmaka gärna sylten«cittaslow-konceptet För att förankra och främja Cittaslowtänket även hos näringslivet diplomerar kommunen organisationer och företag som arbetar i samma anda. Cittaslow blir på så sätt ett konkret inslag i Falköping, framför allt när antalet Cittaslow-diplomerade företag och verksamheter stadigt ökar. Idag är man uppe i 26 stycken, bland de hittills diplomerade finns ett flertal lunchrestauranger, bagerier, hårsalonger, Bed and Breakfast och en reklambyrå. Diplomeringen handlar om ambitioner och att företagen tar ett tydligt steg mot ett mer hållbart samhälle. En verksamhet som särskilt framgångsrikt tagit till sig Cittaslows värderingar är Kurorten Mösseberg som är ett hotell, spa-anläggning och en restaurang. På kurorten kan man bl.a. bo i Cittaslow-inredda rum med ekologiska tapeter och lokaltillverkade möbler, äta från en Cittaslow-matsedel i restaurangen och få en Cittaslow-scrub i spa-delen. Även om arbetet med Cittaslow emel lanåt har stött på motgångar är Conny Svensson mycket positiv och menar att ju mer man kan visa effekten av arbetet och vad Cittaslow egentligen är, desto lättare blir det att förankra i kommunen. Vi visar vad vi har, vad vi kan och att vi duger. Man måste förlita sig på egna krafter och tro på det man gör och det man kan. Det är lite grann Cittaslow på något vis. Maria Hillerström För att få medlemskap i Cittaslow får den ansökande kommunen högst ha invånare och måste uppfylla minst hälften av de 52 kriterier som nätverket kretsar kring. Dessa kriterier är fördelade på sex huvudområden: miljö, infrastuktur, stadsplanering, lokal produktion, gäst frihet och information/engagemang.

10 inlägget 10 Vem marknadsför förorten? I det här numret startar vi en ny serie i Platskontoret. I fortsättningen ska vi ge plats åt ett och annat debattinlägg i de här spalterna. Först ut är Paulina Tengvall, som studerar projektledning på IHM i Göteborg. Paulina tycker bl.a. att Sveriges större städer borde bli bättre på att marknadsföra förorten:»att bostadsbristen är stor i Sveriges större städers centrala delar beror på att förorterna väljs bort av bostadssökande och»glöms«bort av ledningen i kommunerna. Kommuner kämpar med problematiken att klassamhällena växer. De mindre kommunerna på landsbygden har snart gett upp. Många av dem har gått från att slita sitt hår till att bara rycka på axlarna. De kan inte tävla mot de trendiga storstäderna som naturligtvis också har sina problem. Den största andelen av befolkningen vill bo i städernas centrala delar och vägrar bosätta sig i förorten även om de inte ens lyckats få tag på bostad. Ta Göteborg som exempel; nya studenter och studentlägenheter. Studenterna betalar hellre ett högt pris för att sova i någons hall som inneboende än att flytta till en egen lägenhet i de yttre stadsdelarna. Många av Göteborgs närområden har endast en restid på 10 minuter, t.ex. från Bergsjön till innerstaden med spårvagn. Storstäderna har kunskap om platsmarknadsföring och de får trenden att bo Tynnered satsar friskt! Därmed inte sagt att den här mannen på Klädesholmen kommer promenera ända till Göteborg. Målning gjord av Falsk, Magen och Hillboy, Malmö i storstaden att växa sig ännu starkare. Alla vill bo vid den mysiga parken där folk i broschyrerna har sin picknick, alla vill dricka kaffe regelbundet på det trendiga caféet som tidningarna recenserar. Storstäderna tycker det är olyckligt med bostadsbristen, klassamhällena och de nedgångna övergivna förorterna. Varför använder de inte sin kunskap för att få de yttre stadsdelarna mer attraktiva? Identifiera de guldkorn som finns istället för att döma ut dem som ointressanta platser. Inspirera till gemensamma platser där möten mellan kulturer och klasser sker naturligt eller uppmuntrande. Det bryter ner många barriärer. Eftersom platsmarknadsföring sker bäst genom invånarna själva är det viktigt att i mångkulturella områden satsa på interkulturell kommunikation. Det kräver mer tid och mer resurser men kommer visa ett långsiktigt hållbart resultat.«paulina Tengvall Lästips från Paulina: Landet utanför av Katarina Mattsson

11 Bok m ä ssa n 11 Hundra tusen bokmalar Den september besökte närmare personer Svenska Mässan i Göteborg. Bok & Bibliotek, eller Bokmässan som vi hellre säger, lockade 927 utställare. Vi var en av dem. Manifesto startades i Göteborg för 16 år sedan. Med rötterna kvar i»lilla London«var det extra kul att under fyra septemberdagar flytta Malmökontoret till Göteborgs folktätaste plats. I montern hade vi sällskap av vår andra bok om det sociala medielandskapet, Sociala? Medier? En antologi om en ny tid, och vår tidskrifts hållare Manifesto X. Med blott två produkter hade vi ett av mässans snävare, men mer hängivna sortiment. Eftersom vi har gjort design till 29 böcker totalt, passade vi även på att efterlysa ett trettionde bokprojekt. Så vitt vi vet är vi den första varumärkesbyrån som ställer ut på Bokmässan. (Under årens lopp har vi inte heller sett några reklam- eller kommunikationsbyråer på mässan.) Vår utställarpremiär gav oss en hel del att fundera på inför framtiden. Sociala? Medier? närmar sig 400 sålda exemplar totalt. Att vi sålde nästan lika många böcker genom nätbokhandlarna under de här dagarna, som vi sålde på själva mässan, säger en hel del om Internets effektivitet. En annan sak vi har konstaterat är att de cirka 3000 programpunkterna (som Bokmässan framhäver i så gott som all marknadskommunikation) knappast är snöret som knyter ihop säcken. Det är människorna som gör Bokmässan till vad den är. Bekanta och obekanta ansikten. Medförfattare som Anna-Mi Wendel, Claes Ohlsson, Mattias Åkerberg, Lovisa Åblad, Elisabeth Björnram och Johan Lundin. Det breda spannet av ytterst personliga varumärken, som sträcker sig från Göran Greider till Maria Montazami (som av någon obegriplig anledning fick signera nästan 500 böcker). Framför allt är Bokmässan de många urtrevliga besökarna. De hundra tusen bokmalarna. Alla nya böcker i vår egen bokhylla förlänger den upplevelsen. Daniel Svensson Köp boken»sociala? Medier?«till mässpris! (inkl. moms) Du som inte kunde besöka oss på mässan får nu möjlighet att handla boken till vårt mässpris. Frakt tillkommer. Erbjudandet gäller t.o.m. 31 oktober 2011.

12 konst + plats 12 Konst som granskar platsen som varumärke Matilda Bengtsson är utställningsproducent på konsthallen Verkstad i Norrköping. Här presenterar hon konstnären Eva Arnqvists utställning Soft Power som utgick från nationers försök att marknadsföra sig själva. Utställningen är tyvärr slut men vi tyckte att den kändes så intressant att vi bad Matilda skriva om den för Platskontorets räkning.»tourism, not terrorism«så väljer Irak att marknadsföra sig, medan Sverige nöjer sig med det något mer slätstrukna»discover Sweden«. Marknadsföring av platser har aldrig varit så aktuell och omfattande som nu. Nation branding har blivit en självklar företeelse som, för att inte hamna i bakvattnet, anammas av allt fler länder. En som har undersökt fenomenet närmare är konstnären Eva Arnqvist. Hennes konst har kopplingar till platsmarknadsföring. Ett av verken i utställningen Soft Power, World Political, består av en världskarta där ländernas namn har ersatts av deras officiella slogans. USA profilerar sig med»in God We Trust«, Mongoliet med»the Heart of Asia and the Home of Friendly Nomads«och Iran med»the land of civilization and friendship«. Få nationer för sig med lika utmärkande slogans; de flesta andra länder har valt något betydligt mer allmängiltigt i stil med»rediscover«,»a world to discover«,»discover the unknown lands«,»the Unknown Country«,»The hidden charm«,»hidden Holland«,»Hidden Lebanon«,»Powered by nature«,»pure, Natural, Unspoi- led«,»truly Uniquely Singapore«,»Authentic Africa«eller»The real Africa«. Det både rumsligt och innehållsmässigt dominerande verket i utställningen textinstallationen Poland is Normal bygger på Evas arkiv av utdrag från texter som är kopplade till nation branding: pionjären Simon Anholts grafiska modeller för hur en nations varumärke ska byggas, samsas med citat från nationella styrdokument och branschtidningar. Ett exempel ur verket:» Nation branding is successful if a country has a clear identity and is heard in this age of information overkill. For this reason, Presence Switzerland has developed a so called Story Switzerland, which identifies the key elements that: provide people with something to identify with and be proud of, point out its uniqueness, and add glamour and creativity to Switzerlands image. «(Why story Switzerland? presence Switzerland, 2008.) Matilda Bengtsson, curator på konsthallen Verkstad i Norrköping Citatet tydliggör vad nation branding ofta handlar om; det gäller att förmedla en stark och tydlig bild av landet. För att kunna göra det krävs mer än en slogan och det gäller att ha befolkningen med sig. I en text om öriket Bahamas uttrycks det:

13 » Grand Bahama Islands is uniquely poised to deliver an Authentic, Easy, Active, Enriched and constantly Renewed Grand Life for each of our island guests. Such a marketing campaign can set us apart from all other island experiences. The people of our island are the most essential component, for we must ALL be able to effectively and consistently deliver on our brand promise or our campaign will fail. This new branding will be placed into the school curriculum as low as the primary grades, as it is a great way to reach all parents of school students right now, thereby increasing the initial outreach.«utställningens titel Soft Power har lånats från ett begrepp myntat av Harvardprofessorn Joseph Nye och innebär ett lands förmåga att utöva makt genom att influera sin omvärld med hjälp av bl.a. attraktiv kultur och politik. Att jämföra med Hard Power som istället syftar på maktutövning genom ekonomiska eller militära medel. Platsmarknadsföring handlar ofta om just makt. Det är därför viktigt att ha en öppen och kritisk debatt om profilering av platser. Förhoppningen med utställningen var att bjuda in till ett samtal om hur platsmarknadsföring ser ut idag och hur det skulle kunna göras annorlunda. Det är en verksamhet som behandlar stora penningbelopp och har stort inflytande och det är viktigt att den inte får verka utan ifrågasättande. Modellen för att bygga nationella varumärken har även spridit sig till andra typer av platser. Idag ägnar sig varje svensk ort med självaktning åt platsmarknadsföring. Bara i Östergötland, där jag bor, finns ett flertal organisationer som arbetar med detta: turistbyråerna, Marknadsbolaget Fjärde storstadsregionen och Regionsförbundet Östsam är några exempel. Frågan är vilka demokratiska och politiska konsekvenser det får på längre sikt? Vilka berättelser får plats i historien och vad händer med vår historieskrivning? Det räcker inte att bara locka till sig folk och investerare befolkningen måste ju dessutom leva upp till den bild som förmedlas. Ett citat ur Evas arkiv från Brand behaviour speglar det väl:»we don t create logos or make ads. We don t design packaging or retail spaces, and we don t plan media campaigns. We brand people.«matilda Bengtsson (Bahama island info, )

14 På gång 14 På gång: I skrivande stund arbetar vi med två olika platsprojekt. Det ena är för Karlshamns kommun tillsammans med Metro Arkitekter, det andra för Destinationsbolaget Ystad Österlen. Metro Arkitekter har vunnit en upphandling om att utveckla och gestalta en vision för centrala delar av Karlshamn. Manifesto fanns med som en option om place branding i anbudet och vi är glada att Karlshamn valde att utnyttja optionen. Destinationsbolaget Ystad Österlen är ett samarbetsforum för näringslivet och kommunerna Simrishamn, Tomelilla och Ystad. Manifesto har utvecklat ett destinationskoncept för säsongsförlängning och kompetensutveckling. Manifesto i maj 2011: Petra Lundin, Anna Lennartsson (praktikant), Maria Hillerström, Daniel Svensson och Michael Nilsson. Nästa nummer av Platskontoret kommer i november och har förankring som tema. Vi beskriver den interna delen av varumärkesprocessen och söker förklara hur du skapar Det personliga varumärket i Lund Den 15 september höll vi en kvällsworkshop på Ingvar Kamprad Design Center i Lund. Temat för kvällen var Brand Yourself. Vi bjöd på en rad tips och verktyg för att utveckla det personliga varumärket. I en sal full av socialt begåvade industridesign- och arkitektstudenter och några strategiska kommunikatörer från Campus Helsingborg passade vi även på att göra en trendrapport i realtid, med hjälp av sociala medier. De 30 medverkande i workshopen hade totalt vänner på Facebook. En siffra som säger ganska mycket om kraften i det sociala medielandskapet. Som bilden avslöjar inledde vi på sedvanligt Manifesto-manér med en Social Media Workout. fler ambassadörer och hjältar i platsvarumärkets vardag. Självfallet blir det också ett reportage från Platskonferensen 2011 på Victoriateatern i Malmö.