IAB, Interac,ve Adver,sing Bureau, the leading trade associa,on in online marke,ng

Transkript

1 IAB, Interac,ve Adver,sing Bureau, the leading trade associa,on in online marke,ng IAB Sverige verkar som en oberoende och transparent medlemsorganisa,on Dagens seminarium: Mobilens tekniska möjligheter och begränsningar 29 januari 2014 kl 9:00 10:30 Välkommen!

2 Tack,ll Task Force Mobile Display! Cecilia Ydremark Mediekompaniet /Ordförand Patrik Talamo - Preem Estelle Tham/Johan Åsén - Schibsted Angelica Lundin - IDG Patrik Skogsfors - AdOn Daniel Wallin - Carat Christoffer Steiser - OMD Ma;hias Sånemyr - Mobland Johan Hedenbro - Expressen Susanne Gren - IAB Sverige Charlo;e Thür - IAB Sverige

3 Mobilens möjligheter och begränsningar IAB Sveriges Task Force har under hösten arbetat med a; ta fram en Svensk Mobil Displaystandard Cecilia Ydremark Mediekompaniet Lars- Erik Sellin Adssets Magnus Linde S,cky Ad. Patrik Fagerlund Widespace Frågestund med Task Forcen & talarna

4 IAB Sverige & styrelsearbete Verksamhet Grundades i september 2008 Filial,ll IAB Europe 10 styrelsemöten per år Kultur Oberoende & transparent medlemsorganisa,on Industridriven & professionell Styrelse Anders Berglund, ordförande Johan Siwers, Recapex Mats Selling, Eniro Jens Hård, Quisma Adrian McDonald, Widespace Kajsa Dahlberg, McDonald s Sverige Sven Törnkvist, Google Krister Karjalainen, P & G Henrik Nilsson, Com Advokatbyrå Peder Bonnier, Bonnier Tidskriler Rikard Steiber, MTG Magnus Wistam, (krea,v byrå) Proppiversum Linda Kokovic (mediebyrå) Tre Kronor Charlo;e Thür, VD för IAB Sverige

5 IAB Sverige över 100 medlemmar!

6 Medlemmar Nya mål : 87 medl 110 st Antal medlemmar st dec % 2011: 48 medl +81% +26% 0

7 Premium Members 2014

8 Industry Partner Schibsted Bonnier MTG Google

9 Task Forces - specialistgrupper Legal Henrik Nilsson Mobile Anders Börde Branding Jonas Jonsborg Intressebaserad Marknadsföring OBA Carl- Johan Grund Display Charlo2e Thür Sök Oscar Watz AT & RTB O2o Neubert Block Na,ve Adver,sing Robert Brännström Video David Mühle

10 Task Force Na,ve Adver,sing Ny Task Force startades i januari 2014 Gruppens första uppgil blir a; ta fram riktlinjer för branschen.

11 Rapporter, standards, handböcker & guidelines Annonsmarknaden i 27 länder Endast för medlemmar!

12 IAB Sweden Conference april Boka nu i kalendern!

13 Kommande seminarier Extrainsa2 seminarium 12 februari, kl 9.00 Online Video Nästa steg? 20 februari, kl 15:00 Sökmarknadsföring 11 mars, kl 9.00 Arbeta smartare med cross- pla`orms

14 Mobil marknadsföring Sverige på 7:e plats enligt IAB Europe AdEx 2012

15 Mobil Diplayannonsering/ Desktop Andelen mobil displayannonsering av desktop displayannonsering 2012 Enligt IAB Europe AdEx. (Sverige 4,7 %)

16 Mobil distribu,on/reklam enligt IRM Sverige Prognosen för 2014 Öka med 1,5 MKr jämfört med 2013 En ökning med 72 % 2013 beräknas mobilen omsä;a 880 MKr USA Ökning med 120 % Går om desktop adver,sing 2016

17 Svensk Mobil Displaystandard Cecilia Ydremark Mediekompaniet Ordförande för Task Force Mobile Display

18 MOBIL DISPLAY STANDARD

19 Bakgrund en svensk mobildisplaystandard Mobilmarknaden växer VikTgt ur e2 branschperspektv Standards finns i alla andra kanaler FÖRENKLA för köpare, byråer och publicister

20 Tillvägagångsä; En standard skall förenkla Vi har T2at på både den svenska och internatonella marknaden Kartlagt befintliga format hos publicist Kartlagt vanligaste format vid köp Enats om namn

21 Avgränsningar Inga nya format Tagit fram format på annonsvyn Inga rekommendatoner på annonslösningar Inga rekommendatoner på placering i flödet Ej tablets

22 Guidelines Format Tekniska rekommendatoner Tredjepartsmätningar Inscreenmätningar InternaTonella format/köp HTML 5

23 Mobildisplaystandard - formaten

24 Deltagare: IAB Task Force Mobildisplaystandard Cecilia Ydremark (ordf) - Mediekompaniet Patrik Skogfors AdOn Johan Hedenbro Expressen Angelica Lundin IDG Christoffer Steiser OMD Daniel Wallin Carat Ma;hias Sånemyr Mobland Patrik Talamo Preem Estelle Tham TV.nu Charlo;e Thür IAB Sverige Susanne Gren IAB Sverige

25 Tack! Cecilia Ydremark Mediekompaniet

26 Annonsers vikt påverkar laddningstider vilket i sin tur påverkar mobila kampanjers effekter. Vad är viktigt att tänka på?... Mobila Rich Media annonser Möjligheter och begränsningar

27 Vision" Adssets vision is to provide a world leading digital advertising service and delivery platform which enables the leading digital media houses to lead and become successful in the paradigm shift to monetize digital. Our mission is to be the best partner for Media Houses aiming to grow their performance, margins, revenue and competitive advantage by linking them directly to the largest digital advertisers A(d)ssets AB. All rights Reserved. ConfidenTal and Proprietary

28 Value" Unique products Develops products for each inventory Unique formats Backend system to assure smooth ad delivery and user experience Support for iphone, Android, Microsoft, Opera, Symbian, Firefox and fallback structure so that everyone get a good experience from the ad. Tracking capabilities includes engagement rate, dwell time, time to interaction and many more. We make the right data available to the right people in real time! Experienced in HTML5 based mobile advertizing Designed and built first commercial 3D banner in December 2011 Launched the world first 3D Spincube in August 2012 Delivered 1500 banners, in 2013, that generated more than 2.5 billion impressions 2013 A(d)ssets AB. All rights Reserved. ConfidenTal and Proprietary

29 Publisher products" Mobile first Adssets creates products that suits a anonymous window e.g. a publisher tabloid on digital. Focusing on the experience the user will get from the ad and the result for the advertiser. See examples on: A(d)ssets AB. All rights Reserved. ConfidenTal and Proprietary

30 HTML5 Rich Media annonsering" HTML5 baserade annonser Inte Flash! HTML5 - Ny HTML standard som inkluderar Web baserad multimedia 3D Animeringar Video och ljud Touch events Device orientation Geoposition.. Flera sidor/dialoger på en liten annonsyta Interaktivitet Swipe Beställningsformulär Skicka SMS/ A(d)ssets AB. All rights Reserved. ConfidenTal and Proprietary

31 Mobil annonsering - möjligheter" HTML5 baserade annonser Vad tillför mobilen? Touch skärm Swipe ger nya möjligheter att styra animeringar GPS Tillförlitlig position Plats orienterat innehåll, tex lokalt väder eller närmsta väg till butik Gyro Styrning efter telefonens läge och riktning Objekt som rör sig relativt telefonens läge Panorering efter hur telefonen flyttas Inbyggd telefon Möjlighet att ringa upp från annons Skicka SMS Relativt enhetlig miljö Över 95% ios och Android Stödjer HTML5 och 3D animering (från Android 4.1) Separat GPU, möjliggör HW acceleration och därmed smooth animering 2013 A(d)ssets AB. All rights Reserved. ConfidenTal and Proprietary

32 Mobil annonsering - Begränsningar" HTML5 baserade annonser Vad är begränsningarna? Liten skärm och därmed ännu mindre annonserings yta Svårt att få in budskap på en 320x50 yta Bandbredd Varierande beroende på uppkoppling (2G, 3G, 4G och WiFi) Den kan kosta mycket pengar CPU Många processer som konkurrerar Uppkoppling mot nätverk Samtalshantering Appar Proprietära SDK er för att visa HTML5 annonser WebView ger begränsningar i HTML5 funktionalitet Begränsade möjligheter till expanderande annonser Ej tillförlitliga mätningar av annonsens effekt MRAID 1.0 och 2.0 löser mycket 2013 A(d)ssets AB. All rights Reserved. ConfidenTal and Proprietary

33 Den mobila Rich- Media annonsen" Hur gör man en bra mobil Rich Media annons? Flera sidor för att utöka annonsutrymmet Expansion vid interaktion för att ytterligare utöka annonsutrymmet Animera för att skapa intresse Inkludera interaktivitet Swipe, shake, turn, etc Call to action i annons Inte bara klick to site Sätt upp samtal Skicka anmälan/registrering direkt från annons Uppdatera innehållet regelbundet, mobilen fångar intresse! 2013 A(d)ssets AB. All rights Reserved. ConfidenTal and Proprietary

34 Den mobila Rich- Media annonsen" Exempel: Svensk Fastighetsförmedling 2013 A(d)ssets AB. All rights Reserved. ConfidenTal and Proprietary

35 Konstruktion och leverans" Begränsad bandbredd hur hantera det? Ladda material stegvis Material för att ha något att visa (50kB) - Direkt Material för att kunna starta animering (50kB) Lazy/Polite i bakgrunden Resten efter interaktion Välj material baserat på miljö/stöd från Operativ system Om inget stöd för HTML5, stanna vid en bild Välj material baserat på tillgänglig bandbredd Tex frame rate på en video preview 2013 A(d)ssets AB. All rights Reserved. ConfidenTal and Proprietary

36 Andra saker att tänka på" Undvik javascript bibliotek! Ger ytterligare nedladdningar som räknas in i totalvikt Stor risk att de krockar och stör bibliotek som redan finns inkluderade Unique namespace undvik konflikter med modersidan! Annonsering handlar om resultat i HTML5 kan allt mätas. Olika typer av event inte bara klick Engagemang In view Dwell time 2013 A(d)ssets AB. All rights Reserved. ConfidenTal and Proprietary

37 Slutsats" HTML5 Rich Media tekniker tillför en helt ny dimension till mobil/ tablet annonsering Mobiltelefonens funktionalitet tillför nya möjligheter, och begränsningar, för Rich Media annonsering Att bygga HTML5 baserade annonser för mobiler är långt ifrån vanlig webutveckling! 2013 A(d)ssets AB. All rights Reserved. ConfidenTal and Proprietary

38 Thank You lars- Mobil:

39

40 m e Sticky Tracking ad visual perfomance since 2009 Ti Panorama XXL o n a d 2, Ti 5 ms e Outsider o n a d 3, Ti m 5 e s Insider o 1 n a d 1, Ti 8 ms e Outsider o 2 n a d 0, 5 s Tim e to noti ce 1,5 s Tim e to noti ce 0,5 s Tim e to noti ce 2,5 s Tim e to noti ce 4,5 s ( 000) 1000 Ad Visual Performance Tracking EyeTrackShop powered by Sticky

41 90 % 4.4 h 2013 Sticky, Inc. All Rights Reserved. Confidential and Proprietary Source: The New Multi screen World: Understanding Cross-platform Consumer Behavior, Google August 2012

42 ANA (Association of National Advertisers) and Nielsen 2013 Sticky, Inc. All Rights Reserved. Confidential and Proprietary 42

43

44 ANA (Association of National Advertisers) and Nielsen 2013 Sticky, Inc. All Rights Reserved. Confidential and Proprietary 44

45 112.50x x Mobile at least 5 times better! 87.80x adquota ( x 31.25x 2013 Sticky, Inc. All Rights Reserved. Confidential and Proprietary

46 See-Say 2013 Sticky, Inc. All Rights Reserved. Confidential and Proprietary

47 Ad Recall as a proxy for effect Example 1: Ad recall metric Undervaluing the # contacts 71 % Example 2: Ad recall Overvaluing the # contacts 40 % 21 % 20 % Remember seeing the ad Actually seen the ad Remember seeing the ad Actually seen the ad 2013 Sticky, Inc. All Rights Reserved. Confidential and Proprietary

48 Mobile perform 4-5x better than online ads for key metrics such as brand favorability, awareness and purchase intent. (Neilsen Study, 2012)

49 Money follow eyeballs...

50 SEEN for mobile Worling beta tracking through built in cam In development doing test with infra red eye tracking technology

51 So, what have we learned so far?

52 We know from desktop that... PAID IMPRESSIONS 100 % VIEWABLE IMPRESSIONS 46 % SEEN IMPRESSIONS 14 %

53 Mobile formats perform much better, but huge differences in visibility For example, in Google's viewability pilot, many mobile ads have proved to be more viewable than desktop ones, suggesting that some of this inventory has been undervalued. Ad Age Digital, December 2013 Above fold 95 % 85 % Below fold 20 % 30 %

54 Ads in app Angry Birds example Less attention More attention 2013 Sticky, Inc. All Rights Reserved. Confidential and Proprietary 54

55 Very High Visibility PS: 93% TO: 1.9 s PS: 93% TO: 1.9 s PS: 100% TO: 3.9 s PS: 53% TO: 1.5 s Small Ad Sequence 1 (sec 3-7) PS: 57% TO: 0.4 s Large Ad Sequence 2 (sec 13-25) 2013 Sticky, Inc. All Rights Reserved. Confidential and Proprietary 55

56 but low recall! 1/3

57 For desktop Ad Size matters Percenta ge seen 2013 Sticky, Inc. All Rights Reserved. Confidential and Proprietary

58 Obvious that this is even more true in mobile......and average time on ad seem generally longer! 2.5 s 3.5 s 5.5 s

59 And that s good news since time is a good proxy for ad impact! Research show that dwell time correlates with positive emotions 100% 80% Positive Emotion 60% 40% 20% 0% Time on Ad 2013 Sticky, Inc. All Rights Reserved. Confidential and Proprietary

60

61

62 Magnus Linde Skype: magnus-linde