trender från FormexmässaN Ansvarig utgivare Johan Idmark, VD Pelly Butiksinredningar AB Redaktör Ulrika Hamrén

Transkript

1

2 3 Våga vägra gamla vanor! Att prova på något nytt och slänga sig ut i det okända innebär ofta en känslostorm i orkanstyrka. Förväntningarna kantas av såväl spänning och nervositet som skräckblandad förtjusning. Och även om det låter klyschigt så är det väl så, att själva resan mot målet är det som är verkligt fängslande? Eller för att citera Karin Boye: Nog finns det mål och mening i vår färd, men det är vägen, som är mödan värd. Jag tror att det är precis detta man måste gilla för att lyckas i dagens kamp mot framgång, oavsett bransch. Vassa armbågar kanske funkar för vissa, men för oss är det glädjen inför, och strävan mot framtiden. Och ofta ger faktiskt lite dumhet vind i seglen. Viljan att förändras och utvecklas är en tung byggsten i vår bransch, ja faktiskt helt grundläggande om man vill attrahera både gamla kunder och locka nya målgrupper till sin butik. Vi på Pelly kastade oss ut i det okända utan någon fallskärm. Vi har skapat Create Action som en slags inbjudan och insyn i den värld som inspirerar oss att våga prova på nya saker. Vi hoppas att läsningen i Create Action #2 inspirerar även dig att påbörja en resa mot förnyelse. Om du inte redan sitter på tåget, förstås. Vågar du prova något nytt? JOHAN IDMARK VD, Pelly BUTIKSINREDNINGAR INNEHÅLL #2 12 Sex trender från FormexmässaN 17 DET FEMTE ELEMENTET 14 Från smycken och mobiltelefoner till kök och hotell 6 OSCAR JACOBSON MÅN OM DEN MODERNE MANNEN PELLY 10 I FÖLJ MED TILL ANTONIOLI MILANO Ansvarig utgivare Johan Idmark, VD Pelly Butiksinredningar AB Redaktör Ulrika Hamrén Projektledare Andreas Gunberg Ann-Sophie Claesson Grafisk form Kajsa Arnoldson Produktion Stendahls och Pelly Butiksinredningar AB Repro Stendahls Tryckeri Göteborgstryckeriet Omslagsfoto Christopher Hunt PELLY BUTIKS- INREDNINGAR AB Åkarevägen Falkenberg, Sverige Tel pellybutik.se Create Action distribueras två gånger per år med en upplaga på cirka 2500 ex. Magasinet riktar sig både till Pelly Butiksinredningars befintliga kunder samt till arkitekter, koncept- och designbyråer. Vi tar tacksamt emot era synpunkter på redaktion@createaction.se Upplev mer med en qr-läsare! För att få ut det mesta av Create Action rekommenderar vi att du laddar ner en QR-läsare till din smartphone. En QR-kod är en tvådimensionell streckkod och genom att scanna in de QRkoder som finns i Create Action öppnas webbsidor med ännu mer inspirerande videos och material. Ladda ner en QR-läsare, förslagsvis QR-reader, via AppStore eller Google Play för att komma igång! Vi har skapat, byggt och utvecklat effektiva butiker i nästan 75 år. Oavsett om vi befunnit oss i Beatles-, Star Trekeller IT-eran har vi arbetat för att skapa koncept som attraherar idag och i framtiden. Med trygghet, service och enkelhet som ledord erbjuder vi detaljhandeln effektiva butikslösningar, från idé till slutprodukt. Nu kan vi dessutom skryta om vårt egna magasin som ska inspirera alla som vi tycker om. Vi tycker nämligen att man ska få skryta om man gjort något bra, något som alla medverkande i Create Action har gemensamt. Vi tror att deras berättelser kan inspirera även dig i ditt arbete och att du uppskattar reportagen, bilderna och texterna i detta nummer lika mycket som Create Action #1. Helst mer. Grundades: Antal anställda: 55. Kontor: Åkarevägen 36 i Falkenberg. UTVALDA CASES: Apoteket, SF Bio, Hemköp, Gekås, Blåkläder, Willy:s, Rusta och Elektroskandia.

3 4 5 PA GANG PA PELLY TRENDSPANING YTTERLIGARE % ÖKAD BRÖDFÖRSÄLJNING! NYA Och FRÄSCHA BUTIKER! Pelly fortsätter att leverera butiksinredning över hela Sverige under Morgondagens butik vidare in i framtiden När dagens konsumenter kan köpa allting online, vad är då poängen med att ha en butik? SPANAT: Mönster vi dekorerar allt! Tänk mönster på textilier, möbler, mattor, väggar, golv ja vi har en mönstervåg över oss som vi inte sett sedan 60-talet! Designers och inredare tävlar om att inte bara blanda starka härliga färger, utan också tillföra mönster som en tredje dimension. Då menar vi inte att ha tre mönstrade kuddar i soffan, nej här ska vågas! Om vi tapetserar så är det inte bara en fondvägg, utan hela rum. Vi blandar därefter mönster i stilar, stormönstrat med micromönster, färgglatt med svart/vitt. Vintageinspiration från 30-, 40-, 50-, 60- och 70-tal är förstås bästa källan för inspiration. Men vi tar det lilla herrmönstret från en slips och drar upp storleken till en hel matta. Tokiga proportioner och lekfullt! Pelly har haft förmånen att under cirka två månader leverera Willys nya brödinredning som en del i deras omfattande satsning på bröd. Både sortiment, pris och butiksmiljö har uppdaterats i 129 Willysbutiker för att skapa en säljande och attraktiv brödavdelning. För att få en varmare och mer inbjudande miljö har man valt att jobba med mörkbetsat trä och rottingmaterial och hygienfaktorn säkerställs med så kallade host- och nysskydd över alla korgar. De första mätningarna som har gjorts tyder på kraftiga försäljningsökningar, hela 245 procent, inom Bakeoff-bröd! Många spännande projekt likt detta är på gång just nu, och Pelly fortsätter att vara med i utvecklingsarbetet tillsammans med Willys för att hitta optimala produkter och exponeringslösningar för att kunna möta de ständigt förändrande kraven i dagligvaruhandeln. E-handel smart, enkelt och effektivt! Det här med telefon och excelark känns förlegat. Dagens kund vill betjäna sig själv när det passar henne. Och snabbt ska det gå! I våras presenterade vi vår nya kundshop för B2B på EPiServers e-handelsseminarium och användarnas gensvar har varit överväldigande positivt. Förutom Willys har även Hemköp anslutit sig till vår kundshop och både Ahlsell, Cheapy, Rusta och Blåkläder är på väg in. Jesper Wedebrand, ansvarig för Willys frukt- & grönt-avdelningar LÄS MER OM VÅRA CASE på pellybutik.se tycker att kundshopens funktioner och layout markant effektiviserar orderläggningen. Kundshopen merparten av all kommunikation är figursydd efter GÅR NU genom E-handeln istället våra behov. Den enkla layouten för mail eller telefon. och funktionerna gör att jag slipper Jesper Wedebrand om hur kundshopen förenklat orderläggningen för Willys ägna mig åt andra kommunikationsvägar. Kommentarrutan per order gör till exempel att jag inte behöver maila eller ringa leverantören och beskriva vilken av mina hundra ordar Ahlsell Bryne, Norge Bulltofta Helsingfors, Finland Jyväskylä, Finland Kristianstad Kristiansund, Norge Lund Stord, Norge Beijer Gällivare Kiruna Väster Haninge Blåkläder HA Nieuw-Weerdinge, Holland Kiel, Tyskland Cervera Haninge Malmö, Emporia Dogger Norrtälje Eurocash Töcksfors Feminin Stockholm (komplettering) Försvarsmakten Stockholm Gekås Ullared Ullared (tillbyggnad) Hemköp Göteborg, Nordstan Hornstull Selma Lagerlöfs Torg Torslanda Hydraulcenter West AB Falkenberg John Deere Forestry OY Tampere, Finland Kontorsleverantören Falkenberg Lagerhaus Malmö, Triangeln Låstjänst Östersund Malmbergs Elektriska Helsingborg Vestby, Norge Maskingruppen Falkenberg Menigo Arbrå Rusta Falun Falun (ny butik) Göteborg, Backaplan Gävle Helsingborg Karlskrona Katrineholm Lidköping Motala Piteå Sundsvall Töcksfors Uddevalla Upplands Väsby, Infra City Västerås Ängelholm Strömstad Camping Strömstad Tempo Valla Tillbehörsbutiken Strömstad Volvo Hammarby Sjöstad Uddevalla Vimmerby Ängelholm Village Jönköping Kalmar Malmö Varberg Willy:s Arninge Lidköping Malmö, Emporia Mariestad Motala Nybro Partille Sandviken Sickla Skellefteå Stockholm, Heron City Trelleborg Umeå Wieselgrensplatsen Ämnet lockar alla som har med retail (detaljhandel) att göra, inklusive e-handelsföretag som just saknar att ha en butik att leka med. Att butiken i framtiden ska vara en upplevelse med fullt mervärde, jämfört med e-handel, är helt nödvändigt. Butiken måste förstärka allt det som just fungerar IRL på riktigt. Att få personlig service, råd och hjälp t ex. Alltför många butiker idag lämnar för mycket ansvar för kunden att själv skapa sin upplevelse. Här finns massor att göra för att särskilja och förstärka den enskilda butikens sortiment och kunnande, både med mänsklig närvaro och hur butiken designas. Det saknas interaktivitet, platser att testa produkter på, överhuvudtaget utrymme för verkstad. Istället för re-tail så talar man om do-tail (gör något aktivt), edu-tail (utbilda/ lär mig något), game-tail (låt mig leka!). Det vilar också stort ansvar på producenter av varor, där konsumenten i detta överflöd av varor kommer att söka sig till varumärken de gillar på lång sikt. LS:N Global, som forskar i konsumentbeteenden, säger att konsumenter i framtiden endast kommer känna någon sorts lojalitet med varumärken som sätter upplevelsen först, som gör detaljhandeln minnesvärd. Lekfull med ett starkt karaktärsuttryck. Oavsett om konsumenten upplever produkten online, i butik eller efter inköp, är det minnet av en positiv upplevelse som ger mersmak. alltför många butiker idag lämnar för mycket ansvar för kunden att själv skapa sin upplevelse. MISSA INTE NÄSTA TRENDSEMINARIUm. KOLLA AGENDAN PÅ COLOURHOUSE.SE MISSONI HOME Grått i olika material för olika stil Grått är den nya inredningsfärgen! Vi ser hur svart och vitt dämpas i betydelse, men grått i många nyanser och graderingar vinner intresse för både hårda och mjuka möbler. Färgen är mjukare att inreda med och ger en fin inramning till övrig inredning oavsett stilpreferens. Grått fungerar både för romantisk, rustik, klassisk och modern stil, men beroende på materialval ser den olika ut för olika stilar. En robust skinnfåtölj i 80-talsgrått med kromade ben är helt rätt för modern stil, men en lingontonad grå sammet på en Chesterfield-fåtölj passar bättre för klassisk! Säkra alltså först stilen före materialval och färg om du inreder en ny butiksmiljö. När det gäller ett strategiskt val (ska hålla länge) för kök känns grått som den nya viktigaste nyansen, men gråpigmenterat trä är allra hetast. Vi vill inte ha perfekta lackade ytor längre, utan gedigna riktiga material som slits med patina. Alla färger och material passar med grått, om har man valt rätt belysning som förstärker färgernas samhörighet för visst kan grå toner vara känsliga och slå åt olika håll då är det metamerism, alltså hur en färg ändras beroende på ljuskällan som förbryllar oss. Slarva därför aldrig med investeringen i belysning, den kan göra skillnad som natt och dag. Från omodern till supercool butik, var noga med att all inredning och produkter verkligen ger rätt färgkänsla. Designtrend: årets trend från Salone del Mobile, Formex Trä eller glas som inredningsattribut? Rustik, naturlig, skandinavisk designtrend inspirerar en hel värld att finna det nya uttrycket för butiker, kontor och hem! Större fönsterytor för insläpp av ljus, gärna golv till tak, nu med en rustikare inramning av trä för en mer äkta tidlös känsla. Vi letar inspiration från 60- och 70-talet men gör det modernare, ofta med en patinerad accent som material med ojämn yta i trä, sten eller varför inte korrugerad plåt? En känsla av mossbeklädd yta för den gröna accentens skull. Tänk även transparens inne i rummet, entrén, butiken, tillför glas för avskärmning och spänning. Se men inte höra gör att man gärna vill gå in där för att upptäcka nyheter. Lek med sinnena, berör så många som möjligt! Var gärna interaktiv med skärmar på glasvägg t ex, så får man ett aktivt beteende i butiken som många kan se. Vi kommer även se betydligt mer trä i inredningarna igen, något vi tidigare fnyst åt och försökt utplåna med blank-lackat. Men nu är tiden mogen för exempelvis en träklädd vägg! Kontrast i mörkt trä-rum mot helt blont ljust-rum med glas och naturligt ljus är förföriskt vackert och tidlöst, håller stilmässigt över tiden! jag syftar på. Med ett klick och en kort beskrivning kan jag skicka iväg min fråga, oavsett tid på dygnet. Willys 120 butiker lägger cirka ordar på ett år, och har använt kundshopen sedan hösten Hör Jesper från Willys berätta om fördelarna med Pellys kundshop. VILL DU VETA MER OM VÅR E-HANDELSLÖSNING? MAILA OSS PÅ INFO@PELLYBUTIK.se VILLAGE MALMÖ LOUISE KLARSTEN ÄR TRENDANALYTIKER OCH VD PÅ COLOURHOUSE.

4 REPORTAGE GUBBEN ÄR DÖD. TEXT: ULRIKA HAMRÉN FOTO: NICKE JOHANSSON Kostymnissen Oscar Jacobson vänder sig till den moderne mannen som är tillräckligt ung för att älska mode och samtidigt vuxen nog att ta beslut och våga ha en personlig stil. Men så har det inte alltid varit. För fyra år sedan påbörjade hundraåringen en resa för att återta positionen som Nordens ledande varumärke för män. Men var är Oscar Jacobson idag?

5 REPORTAGE 8 9 til, personlighet och arv. Det var de kärnvärden som VD Roger Tjernberg och Bo Ljungström, produktionsoch inköpsansvarig för Oscar Jacobson, kom fram till efter att ha suttit ner och spånat. Men det måste ha varit en kort sittning, för kärnvärdena är precis desamma som de alltid varit. Vi ville sätta nya kärnvärden för att få en nystart inför den stundade resan. Men efter att ha brainstormat kring gamla foton och insett att Oscar Jacobsons stil och personlighet är en frukt ur just arvet så slutade det med att vi behöll de gamla kärnvärderna. Enda skillnaden är att vi ser på dem med nya ögon, säger Roger. Etthundratio års erfarenhet av kostymer ger ett gediget arv att förvalta. Oscar Jacobson, positionerat i Borås sedan 1903, vet vad som händer när man förändrar ett mellanlägg och hur viktiga rundade axlar egentligen är. Företaget bygger på en kunskap och kvalitet som är unik i Sverige. Sedan 80-talet har de dessutom försett den stilmedvetne golfaren med tidlösa ställ. Vi har nog byggt varumärket kring arvet i större utsträckning än vad de förra ägarna gjorde. Jag tror att man lätt blir hemmablind och att det är viktigt att försöka se på sitt varumärke med nya ögon, säger Bo. År 2008 köptes familjeföretaget av investmentbolaget Valedo Partners under förutsättningarna att ett nytt management skulle tillsättas. I november samma år kom Roger och Bo tillsammans med Patrik Samuelsson och Mats Pettersson, alla från Tiger of Sweden, till Oscar Jacobson för att omstarta varsin del i företaget. Eftersom vi arbetat tillsammans tidigare kändes uppdelningen bra. Med Patrik som ekonomichef och Mats Pettersson som ansvarig för kollektionerna kunde vi starta med varsin del och samtidigt veta var vi hade varandra, säger Bo. Sedan dröjde det inte länge innan tåget var i rullning. På två år har Oscar Jacobson gått från att vara ett konfektionsmärke i Borås till att bli ett modevarumärke i världen. Berätta om er resa, vilka insatser har gjorts? Man kan säga att ett av de bästa sätten att bygga sitt varumärke på är genom bra distribution. Under de första åren sållade vi bort 30 återförsäljare i Sverige som inte levde upp till varumärkets själ. Vi ersatte dem med nya butiker som hjälper till att driva Oscar Jacobson framåt, säger Roger. Genom att röja bort allt varumärkesstörande kunde man lägga all fokus på att bredda sin målgrupp. Idag finns Oscar Jacobson även som glasögon, skor och väskor och syns i allt fler internationella sammanhang. Inte minst inom hockey och golf där de klär eliten från topp till tå. Och om du sneglar på tv:n kan du säkert se att både Mästerkockarna, Filip & Fredrik och Solsidan har något gemensamt (på sig). Vi förändrade, moderniserade och föryngrade delar av kollektionen, vilket gjorde att vi kunde söka en ny målgrupp distributionsmässigt. Helt plötsligt öppnade sig möjligheter för oss att synas hos Nitty Gritty, Hugo och Jupiter i Stockholm. Kunder som tidigare aldrig har tittat åt oss, säger Bo. I samband med kollektionsförändringarna skapades även den nya kollektionen Sartorial Leisure med inspiration hämtad direkt från arkiven, och parallellt med detta sågs även produkterna över kvalitetsmässigt. Våren 2010 var Oscar Jacobson igång med de första nya kunderna, och sju egna flagship stores. Namn: Roger Tjernberg. Ålder: 53 år. Bor: Villa i Sundsvall. Jobbar som: VD, Oscar Jacobson. Har ni frångått ert ursprung med er nya satsning? Tvärtom, det har förstärkt oss. Vi tar ett ansvar som vi tidigare inte gjort. Kvalitetsförbättringar kombinerat med utökad designkraft har fått oss att ta vara på all kompetens i huset, säger Roger och framhåller Mats Petterssons kunskap som tillsammans med frilansdesignern Tomas Håkansson har hjälpt företaget att förändra sig från ett rent Ålderssegmenteringen försvinner, det gäller att göra läckra kläder Till killar oavsett ålder. konfektionsmärke till ett konceptmärke. Tidigare låg Oscar Jacobsons målgrupp på 55+, en målgrupp som numera breddats rejält. Namn: Bo Ljungström. Ålder: 60 år. Bor: Villa i Vingåker samt lägenhet i Örebro. Jobbar som: Produktions- och inköpsansvarig, Oscar Jacobson, VD för Oscar Jacobson Corporate AB. Att Ericsson och Investors VD presenterade sina bokslut utan slips är ett tecken på att casualtrenden har gått för långt. Med Sartorial Leisure vänder vi oss till en yngre målgrupp, samtidigt som vi bibehåller de äldre, säger Roger. För det finns ingen som vill klä sig som en gubbe längre. Gubben är död. Oavsett om det är 55- eller 25-åringar idag så är det moderna grabbar och män som vill se läckra ut. Att göra kläder som man gjorde förr, som ska passa en herre det finns inte längre. Ålderssegmenteringen försvinner, det gäller att göra snygga, läckra kläder till killar oavsett ålder. Så istället för att rikta sig mot olika åldersgrupper skapar Oscar Jacobson idag kläder som passar alla. Vissa plagg finns i upp till 40 storlekar, något som är unikt och som gör att målgruppen breddas. Bokstavligt talat. Men förutom att modernisera själva kollektionen understryker Roger och Bo att en av de viktigaste förändringarna som gjorts under resans gång har varit att våga satsa på Stockholm. Från att ha en butik på NK i Stockholm har vi nu alla våra bästa återförsäljare där, plus tre egna butiker. Vi har tagit ett jättegrepp över den viktigaste marknaden för konfektion, men det gäller att inte gå för snabbt fram. Man ska våga kasta sig ut, men samtidigt tänka efter före, menar Roger. Hur viktig är butiksinredningen? Viktig. För att lyckas inom konfektion krävs att du har en attraktiv produkt men också att du representerar dina produkter så att de reflekterar varumärkets själ. Vi såg Oscar Jacobson lite som en oslipad diamant med ett otroligt värde som man bara vill putsa upp och göra lite modernare, säger Roger. Oscar Jacobson jobbar efter ett koncept som de kallar Scandinavian Sartorial där granit, mässing och ljust trä är dominerande i inredningen tillsammans med mönsterbilder från konfektioner i form av rutor både på väggar och golv. Vi kombinerar alltså det italienska skrädderiet med anglosaxiska tygtraditioner och skandinavisk enkelhet. Precis som i våra plagg, förklarar Roger. Vilka trender kan vi vänta framöver? Det känns som vi står inför ett paradigmskifte. Om vi tittar rent historiskt vet vi att mode alltid återkommer i någon form, säger Roger som hoppas att en formell renässans är att vänta. Att Ericsson och Investors VD presenterade sina bokslut utan slips är ett tecken på att casualtrenden har gått för långt. Det är dags för ett mer uppklätt mode. Vi får invänta en uppgång i ekonomin. Det behövs för det coola och formella modet som kommer att födas ur den idag smala silhuetten, siar Roger. SE OSCAR JACOBSONS SENASTE KOLLEKTION PÅ OSCARJACOBSON.se OSCAR JACOBSON Grundades: 1903 av Oscar Jacobson i Borås. Antal anställda: 70. Kontor: Huvudkontor i Borås samt säljkontor i Stockholm, Göteborg och London. Kollektioner: Oscar Jacobson, Sartorial Leisure, Oscar Jacobson Golf samt accessoarer såsom glasögon och väskor. ROGER Tjernberg OM ATT DET ÄR DAGS FÖR ETT MER UPPKLÄTT OCH FORMELLT MODE HÄNG MED PÅ EN SNABBVISIT I OSCAR JACOBSONS VÄRLD

6 12 13 PELLY FÖRETEELSER SOM INSPIRERAR, FÖRGYLLER OCH ÄR VÄRDA ATT UPPMÄRKSAMMAS DRAMATISKA ANTONIOLI Avantgardemode i rustik gestaltning. På exklusiva Antonioli presenteras nyskapande kreationer från dagens främsta designers i en miljö hämtad ur en svunnen tid. I den renoverade stumfilmsbiografen korsbefruktas det banbrytande med det förflutna och spänner bågen för såväl unga talanger som några av de mest etablerade och kända namnen i branschen. Vi frågade Claudio Antonioli om hans 400 kvadratmeter stora och innovativa boutique på Via P. Paoli 1 i Milano. TEXT: ULRIKA HAMRÉN Foto: Riccardo Meroni & Francesco Laera Vilka känslor vill du väcka med din boutique i Milano? Tillsammans med de arkitekter och designers som byggde och utformade boutiquen har jag försökt att kombinera det förflutna med framtiden för att skapa en slags annan dimension. All interiör som fanns kvar i den här 1800-talsbyggnaden, som en gång i tiden agerade stumfilmsbiograf, bevarades. På så sätt har vi kunnat bevara vintagekänslan och samtidigt kombinera den med framtiden. Det fanns två olika projekt i boutiquen: en del byggdes för tio år sedan då stumfilmsbiografen restaurerades och vi inredde med möbler från Storage Associati. Den andra delen av boutiquen består av en plåtreparationsverkstad som Vincenzo De Cotiis byggde ihop med den ursprungliga biografen och boutiquen för tre år sedan. Jag vill väcka en känsla av värme, och att alla som besöker min boutique ska känna ett lugn i den här unika miljön. Hur återspeglas era varumärken i inredningen? Jag försöker alltid att tänka logiskt och arbetar genom en slags närvarande synergi. Därför är det ingen slump att jag valt designers med både stark innovation, och som dessutom alltid kan presentera en kollektion som är djupt rotad i historien. Precis som vår interiör. Jag är väldigt förtjust i de kreativa designers som jag valt att representera i boutiquen, såsom Ann Demeulemeester, Damir Doma, Rick Owens och Ugo Cacciatori för att nämna några. Varför är butiksinredning viktigt? Butiksinredning kan ses som en behållare för att fånga de känslor som du vill förmedla. En butiksbesökare har inget annat val än att andas in de två världarna som möts i butiken, i mitt fall mode och inredning. För att du ska kunna spegla ditt varumärke såsom du önskar krävs att dessa två världar är utformade som ett unikt universum som besökaren aldrig glömmer. FÖR ATT SE MER AV ANTONIOLI, BESÖK antonioli.eu Grundades: Antal anställda: 20. Genomsnittsbesökaren: Kvinnor och män mellan 25 och 55 år. Antonioli s favoritkollektioner: Givenchy (woman), Ann Demeulemeester (man). Butiksinredning kan ses som en behållare för att fånga de känslor du vill förmedla.

7 TRENDSPANING FÅNGAT på FORMEX! HELLRE LJUST ÄN VITT Vi kunde också se mycket av ljusa nyanser som beige, ljust läder, rotting och ljusa träslag. Rent vitt avtar i popularitet. Det ska vara väderbitet, obehandlat, lekfullt och helst av allt vintage! I augusti besökte vi på Pelly den största mässan för nordisk inredningsdesign Formex. Det är alltid ett nöje att botanisera bland de senaste trenderna och i år fanns över 1000 utställare på plats på Stockholmsmässan för att inspirera besökarna. Vi kom tillbaka till Falkenberg med en hel drös av intryck där vi framförallt kan se att naturtrenden håller i sig med sitt ruffare och mindre polerade inredningsspråk. Här har vi trattat ner våra reflektioner till sex trender som vi tycker sammanfattar höstens viktigaste inredningsmässa. TEXT OCH FOTO: JONAS GREEN LEKFULLT I NEON Dova pasteller håller i sig, och mycket pekar på att militärgrönt tillsammans med terrakotta och aprikos nu får sin renässans. Mörkgrå är en färg som ofta används som bas, för att släppa fram kraftfulla och lekfulla accenter i utmanande neonfärger. VINTAGE Retro- och återvinningstrenden är ihållande där rost och slitage gör detaljer mer intressanta. Både gamla och nyproducerade, patinerade produkter ger en genuin vintagekänsla. Fransk gårdsstil med stoppade möbler, monumentala träskåp, rustika tavlor och speglar syns också i många miljöer. Den industriella stilen med rustikt stål, rött gammalt tegel, obehandlat trä och rå betong blandas med bearbetade material med hög finish vilket skapar spännande kontraster. STARKA GRAFISKA MÖNSTER Ett annat tydligt drag är de starka grafiska mönstren på både textilier, mattor och möbler. Ofta i starka och kaxiga färger, eller i svart/vit kontrast. SVENSK SKOG Vi tar skogen in till våra hem och inspireras av dess mystik och färger. Gröna nyanser blandas med skogsinspirerade mönster, och en knotig trädstam kan agera lampfot eller klädeshängare. DJURISKA FORMER Djurtemat är påfallande; både som statyetter, som grafiska mönster och djur i uppstoppad form.

8 REPORTAGE Galet och sansat på samma gång. ett drömprojekt för oss vore att designa en bil! Det är okänt, läskigt och lockande. Namn: Sfera chair, Sfera furniture. DESIGN: Claesson Koivisto Rune, FAKTA: Det bladverksinspirerade mönstret återfinns på Sfera Buildings fasad i Kyoto. Tillsammans är de nio arkitekter och designers som rycker pennorna från varandra på kreationsmötena. Möten som kan handla om allt från etagevåningar med spa till en vas för Iittala. Inte sällan gäller det projekt utomlands. Men Claesson Koivisto Rune har aldrig strävat efter att bli internationellt erkända. Deras strategi är faktiskt att inte ha någon. TEXT: ULRIKA HAMRÉN FOTO: CHRISTOPHER HUNT et är inte lätt att sätta fingret på en typisk ägare av något från Claesson Koivisto Rune. De har formgivit och ritat allt från exklusiva objekt som både kräver ett extremt intresse och stor plånbok, till mer allmängiltiga saker som man kan hitta hos vem som helst. Och det verkar vara lite av deras signum att aldrig fastna på ett och samma ställe. Arkitekt- och formgivartrion Claesson Koivisto Rune grundades 1995 i Stockholm och är ett av Sveriges mest internationellt kända arkitekt- och designkontor. Kvittot på global framgång kom redan 2004 när de blev de första svenskarna någonsin till Arkitekturbiennalen i Venedig med Sfera Building och Besökscentret till Lunds domkyrka. Det finns inget egenvärde i att vi lyckats internationellt. Jag tror snarare att det handlar om att Sverige är väldigt litet, oavsett bransch. Därför har vi aldrig nöjt oss med att jämföra oss hemmavid, utan snarare med vår profession var helst i världen den må vara, säger Mårten Claesson som inte tror att det räcker med begåvning för att ta sig utanför landets gränser: Man måste ju nå ut med sin begåvning också. Redan innan vi hade några projekt åkte vi till Milano varje år för att bli inspirerade och för att få en inblick i hur branschen funkar. Det har vi fortsatt med i 20 år. TYDLIG AVSÄNDARE I SPRETIGA PROJEKT Det Claesson Koivisto Rune alltså gjort för att ta sig framåt är att de rör sig med öppna sinnen. De är uppmärksamma på vad som sker runt omkring dem, oavsett var de befinner sig. Men det är ingenting som de tänkt på medan de gjort det, menar Mårten. Ingenting vi har gjort har varit strategiskt. Det mesta har gått på intuition eller intresse, och i efterhand ser det ut som en strategi. Det är samma sak med inspirationskällor. Jag letar inte aktivt efter inspiration utan känner mer att det handlar om att öppna sina kanaler och göra sig mottaglig. Man får vara galen och sansad på en och samma gång, och se vad som råkar komma för ens sinnen. Kanske är det tack vare Claesson Koivisto Runes nedbantade strategiska tänkande som de lyckats genomföra flera hundra projekt i alla möjliga riktningar. Byggnader, privata hem, kontor, mobiltelefoni, utställningar, smycken, reklambyråer, heminredning, restauranger, hotell ja, listan kan faktiskt göras ännu längre. Det spretiga arkitekt- och designkontoret har fått flera utmärkelser, bland annat Elle Interiörs Designpris, tidskriften Disajns pris till Årets Formgivare, Utmärkt Svensk Form, Guldstolen samt Residence s utmärkelse Årets Soffa för soffan GHOST för Offecct. Mårten hävdar dock att projekten inte alls spretar. Visst gör vi mycket saker på samma gång. Mobiltelefon samtidigt som ett bostadsområde, samtidigt som en soffa och så vidare. Men vi står alltid som tydlig avsändare i alla projekt eftersom de är utförda med samma kreativitet. Claesson Koivisto Rune har en viss återhållsamhet i sitt formspråk men tänker oftast bara på att göra ett bra jobb, utan att blanda in adjektiv som beskriver deras stil. ATT VÅGA SIG UT I DET OKÄNDA Att ha många projekt igång samtidigt kan bli stökigt i en liten grupp men det faktum att projekten korsbefruktar varandra gör mödan värd, anser Mårten. Det är klart att vi kanske skulle ha klarat arbetsbelastningen bättre om vi varit fler, men vi är verkligen nöjda med den storlek vi är. Däremot borde vi kanske tacka nej till fler uppdrag. Om det inte vore för att de är så roliga, såklart. Just nu håller Claesson Koivisto Rune på med hela roliga projekt. Däribland en handfull husprojekt, sanitetsprodukter, massor av möbler och ett samarbete med en mycket hemlig hemelektronikproducent i Asien. Det är alltid kul att göra saker som man inte gjort förut. Det är ett effektivt sätt att öppna sina sinnen att bryta mönster. Då försätter man sig i ett kreativt tillstånd som jag tror finns i de flesta människor på någon nivå bara de vågar. Viktigt att man vågar släppa på rädslan och gå ut i något okänt. Ett drömprojekt för oss vore till exempel att designa en bil! Det är okänt, läskigt och lockande. KOMMANDE TRENDER INTE SÄRSKILT INTRESSANT Mellan oktober och maj är det Tokyo, Köln, Stockholm, Milano och New York som gäller för den som vill uppleva Claesson Koivisto Runes design på nära håll. Jag rekommenderar verkligen den designintresserade att besöka Stockholms Design Week i februari. Det är ett stort event även med internationella mått mätt. Det är en bra vecka där det händer saker inne i stan och inte bara på mässan i Älvsjö, tipsar Mårten. Men att spekulera kring kommande trender för den designintresserade intresserar inte Mårten särskilt mycket. Jag bryr mig inte så mycket om trender och stil, det intresserar mig inte särskilt. Jag tycker dock att den ekonomiska oron i världen är väldigt tråkig, och jag hoppas att den släpper till dess. Den håller nere så pass mycket framåtanda. Däremot törs han hoppas på vad årets julklapp blir. Årets julklapp blir en mobil som man hänger i taket från Skultuna. Den finns inte riktigt ännu, men något säger mig att den kommer att finnas till dess... LÄS MER PÅ ckr.se Välkommen in! TA EN RUNDTUR HOS Claesson Koivisto Rune CLAESSON KOIVISTO RUNE Grundades: Antal anställda: 9. Kontor: Östgötagatan 50, Stockholm. Utvalda case: Sfera Building i Kyoto, redesign av Operakällaren, butiksinredning på Alberto Biani i Paris och lampan W121/W122.

9 VI PA PELLY LAGUPPSTÄLLNING DESIGNTEAMET Ett designteam kan jämföras med ett fotbollslag. Målvakt, backar, mittfältare, anfallare och avbytare. Alla har de en avgörande roll för att lyckas med snabba spelvändningar, täckande passningsspel och hålla bollen inom laget. För att kunna möta dagens allt mer erfarna kund som förväntar sig en högre nivå under hela arbetsprocessen från planering till slutresultat krävs liknande laguppställning inom ett designteam. Med olika specialområden tillmötesgår vi enkelt kundens efterfrågan och det är ingen slump att vi är skolade inom bland annat marknadsföring, industridesign, affärsutveckling, 3D-visualisering, strategi och produktutveckling. Tillsammans arbetar vi effektivt i utvecklingsmiljöer som ArchiCAD, Artlantis, Cinema, Adobe CS och Solidworks. Det är vår bredd som ger möjlighet att hela tiden utvecklas och lära av varandra. Precis som på fotbollsplanen krävs ett tajt samspel. Annars blir det inga mål. LÄR KÄNNA ALLA VÅRA MEDARBETARE PÅ PELLYBUTIK.SE VÄLKOMMEN TILL PELLY, Marie Osbeck! VI växer och det senaste tillskottet är Marie, 31, i sin nya roll som kreativ chef. En utbildad industridesigner som dessutom arbetat med både butiksinredning, design och grafisk formgivning är precis vad som behövs för att bredda vår kompetens. Och det är inte omöjligt att även fikarasterna får ny färg Marie är löjligt förtjust i såväl bilar, dressyr som housemusik. FRÅN VÄNSTER: Daniel Andersson, Michael Hildingsson, MATHIAS SVENSSON, Maria Holgersson, MARIE OSBECK OCH JONAS GREEN DU GILLAR JU FART OCH FLÄKT, ÄR DET DÄRFÖR DU BÖRJAT PÅ PELLY? Ja, det var en av anledningarna, jag fick känslan av att på Pelly är det verkligen Create action som gäller! Och min passion i jobbet är ju att få vara kreativ, att skapa och driva nya idéer. Sen verkade det vara ett härligt gäng människor att få som kollegor! VAD INNEBÄR DIN ROLL SOM KREATIV CHEF? Övergripande ansvar för formgivning, både hela butikskoncept men även enskilda produkter. Vara med och se till att allt material som representerar Pelly som företag håller en hög nivå och stärker Pelly som varumärke. VAD SER DU MEST FRAM EMOT? Hela processen med att låta nya idéer utvecklas till färdiga lösningar innefattar så många olika delar som jag tycker är väldigt spännande! Dels delen med idéframtagning som kräver min kreativitet, men även den sociala delen med att träffa nya människor och att samarbeta med kunniga kollegor! MAILA MARIE PÅ MARIE.OSBECK@PELLYBUTIK.SE 16 JONAs GREEN Som DESIGNchef är det viktigt att våga vara visionär. HÄR tar jag upp ämnen som på olika sätt inspirerar och får OSS PÅ Pelly att BLICKA FRAMÅT. Vänd upp-och-ner på vedertagna regler! Äntligen höst! Det är nu vi omsätter all inspiration från vår och sommar i konceptuellt arbete. Som vanligt var möbelmässan i Milano ovärderlig att besöka, men de riktigt inspirerande inslagen upplevde vi i Zona Tortona den lite mer alternativa mässdelen utanför själva mässområdet. Höstens Formex blev en I MIN SPOTIFYLISTA: Kapten Röd, Hoffmaestro och Coldplay. bekräftelse på att många av de FAVORITFÄRG FÖR aktuella trenderna lever kvar TILLFÄLLET: Svart. och faktiskt vuxit sig ännu TRE RUSKIGT BRA FILMTIPS: starkare. Det är fortfarande Apocalypse Now, Pulp Fiction den ruffa och slitna stilen, och Gudfadern. kombinerat med obehandlat trä, rost och mycket dova pastellfärger eller neon som gäller. I ett allt mer diversifierat samhälle finns det otaliga trender och tendenser att följa. Allt och alla är inte stöpta i samma form, och det individuella och unika blir allt viktigare. Därför tror jag att man måste följa sin inre ledstjärna, inte minst för att själv bli övertygad. Med trygghet kommer trovärdighet, och i nutidens spretande publika och subkulturella samhälle är i stort sett alla konstnärliga riktningar okej! Så länge man själv är övertygad, såklart. Jag tror att det är viktigt att hålla fast vid ett område man brinner för, låta sig inspireras och vidareutvecklas inom detta, för att därifrån påverka tingen runtom. Belysning är ett exempel på en klassisk funktion, men som är oerhört avgörande för hur produkter och inredning ter sig i en tagen miljö. För det är trots allt det personliga uttrycket, det unika varumärkesanpassade språket, som skapar själen i butiken. Sortiment och produktutbud skall överensstämma med uttrycket i inredningen för att skapa en harmoni. Alla delarna skapar tillsammans en helhet och en avsiktlig atmosfär: anpassad belysning, speciella dofter, genomtänkt ljud, upplevelsefrämjande färgpalett, genomgående materialval etc. Att skapa en miljö som inte bara visar produkter, utan kommunicerar ett varumärke och skapar en identitet. Vi kan även se en Vi kan även se en ökad acceptans till ökad acceptans till att butiksinredning att butiksinredning får vara naken får vara naken och och avskalad. Det betyder att avskalad. inredningen inte behöver överarbetas i samma utsträckning, utan det viktiga är funktion och konstruktion (som gärna får synas). Det primitiva och naturliga kan istället ramas in av genomtänkt omhändertagande av väggdekor, golv och belysning. Kunden är idag mer erfaren, och att få se sin tänkta miljö på ett verklighetstroget sätt före sjösättning tar man mer och mer för givet. Vi på Pelly upplever därför ett ökat behov kring tyngre och mer fotorealistiska visualiseringar och har förstärkt vår avdelning med just denna kompetens. Vi pratar mycket om att låta sig inspireras och utvecklas. Men vad gör man när man kört fast? Vänd saker upp-och-ner! Former får helt nya förutsättningar i nya perspektiv, och gamla vedertagna regler låser oss i tanken. Vi brukar brainstorma i grupp för att hitta lösningar till problem, och tack vare bred och varierad erfarenhet i gruppen brukar vi hitta nya vägar till vårt mål. Min ståndpunkt är att det är tillsammans som vi skapar ett fungerande kreativt klimat. Med högt i tak och respekt för varandras idéer, samt viljan och förmågan att utvecklas, så känner vi oss trygga i vår roll vilket vi hoppas skapar trovärdighet. MAILA JONAS PÅ JONAS.GREEN@PELLYBUTIK.SE Namn: HARPA Reykjavik Concert Hall, Reykjavik. Arkitekt: Henning Larsen Architects, Köpenhamn. Ljusdesigner: Studio Olafur Eliasson, Berlin. Belysning: Från Zumtobel, både LED & konventionell belysning. ARKITEKTENS VIKTIGASTE VERKTYG Håller ni inte med om att det första intrycket av en ny miljö styrs av just belysningen? Den där helstekta oxfilén med ett glas rött till görs helt enkelt inte rättvis under ett gassande lysrör. Och det är minst lika viktigt, för att inte säga helt grundläggande, att tänka på ljuset i offentliga rum. TEXT: Peter Persson Foto: Zumtobel Lighting GmbH Man brukar säga att ljus styr vårt välbefinnande. Att det är viktigt att ha rätt belysning i sitt hem och vid sin arbetsplats. Vi skandinaver är speciellt beroende av ljus, inte minst under vinterhalvåret, och med flera olika ljuskällor kan man skapa stämning och trivsel efter behov. DET FEMTE ELEMENTET. Jag skulle vilja påstå att ljuset är arkitektens absolut viktigaste verktyg. Fasen, jag vill att vi från och med nu tillämpar ljus som det femte elementet. Jord får utgöra det fysiska rummet i arkitektens projekt, luften representerar atmosfären, TIll och med Mona Lisa är belyst med LED. vattnet står för stämningen och elden för känslan i rummet. Ljuset är det femte elementet som ger kraft åt övriga. Utan ljus faller resten platt. Vare sig du arbetar med rött möblemang, blått tak, gröna mattor eller helvit interiör så är det ljuset som lyfter fram och sätter prägel på rummet. MONA LISA SNÅLAR OCKSÅ. Dagens samhälle ställer högre krav än någonsin på effektivt energiutnyttjande. Detta påverkar i stor utsträckning oss som jobbar med ljus. Ljus förbrukar energi men utsöndrar även värme som påverkar temperaturen i rummet. Det är därför viktigt att välja energisnåla ljuskällor. Detta behöver dock inte innebära att vi ska göra avkall på antalet ljuskällor i inredningen. Vi på Zumtobel har länge jobbat med LEDtekniken som både ger ett vackert ljus och är energieffektivt. Tekniken är så långt gången att du kan få det i (nästan) vilken form som helst. Man använder LED i alla typer av offentliga rum, från museum och simhallar till butiker 17 och restauranger. Ja, till och med Mona Lisa är belyst med hjälp av LED. Det ger ett långtgående varmvitt eller kallvitt ljus, som är skonsamt mot både produkter och plånbok. Dåligt ljus påverkar nämligen produkterna. Inte sällan stöter jag på känsliga föremål som konst, smink, mat och kläder som förstörts eller blekts av för högt konstantljus. Det gäller att veta vilket ljus man ska använda var. För livsmedelsbutiker finns till exempel dynamiskt ljus som kan hjälpa till att lyfta fram krispigheten i brödet eller frukten. LJUS SOM TYDLIG AVSÄNDARE. Ljus är viktigt både för känslan, stämningen, formspråket och professionalismen. Ljuset sänder tydliga signaler om avsändaren och därför är det så viktigt att tänka på belysning i ett tidigt skede. Hotellet får inte fem stjärnor utan ett inbjudande och ombonat ljus, Armaniskjortan bländar inte utan highlights, de svenska jordgubbarna ser inte lika aptitliga ut utan färgtemperatur och Carl Larssons akvareller berör inte i mörkret. Ja. Jag är mörkrädd. Men jag är inte rädd för att visa det. Peter Persson ÄR ljushuvud och distriktschef på BELSYNINGSFÖRETAGET Zumtobel. LÄS MER PÅ Zumtobel.se MATHIAS SVENSSON DESIGNER PÅ PELLY: SäTT PERSONLIG PRÄGEL MED RÄTT LJUS Tänk vilka känslor man kan framkalla med hjälp av en strömbrytare. Man kan förändra hela rummets karaktär med ljus, och inte minst butikens! Det kommer dessutom allt fler kundspecifika förfrågningar om integrerat ljus för möbler, hyllor och butiksdiskar allt för att förstärka kundens upplevelse. Det är också ett sätt att särskilja sig och sticka ut från mängden, för att inte tala om vilka effekter rätt ljus har för arbetsmiljön. Allmänljus, spotlights, golvbelysning och integrerad inredningsbelysning bidrar till såväl ökad försäljning och hälsosamt arbetsklimat, och därtill även personifiering av varumärket. Genom att använda energieffektiva ljuskällor som LED sparar man dessutom både på miljö och plånbok. Belysning är ett spännande område som inte ska underskattas. Mathias har tidigare arbetat inom belysningsindustrin. sedan 1,5 år jobbar HAN som designer på Pelly. LÄS MER PÅ pellybutik.se

10 PORTRATTET Vi bygger om och anpassar en ny liten butik varje dag! CHRISTIAN HENRIKSSON, VARUHUSCHEF GEKÅS ULLARED AB Utmaningen att behovsanpassa Skandinaviens största varuhus Varje år vallfärdar 4,5 miljoner köpsugna svenskar till Gekås Ullared som med åren blivit Skandinaviens största varuhus. Med kvadratmeter säljyta och unika artiklar i butik krävs både planering och flexibilitet. När man behöver en karta för att hitta i butiken, då borde väl butiksinredning spela roll? Självklart är det viktigt, men vår karta visar våra 17 avdelningar och går inte ner på detaljnivå. Det är nästan omöjligt då tusentals artiklar ständigt byts ut och tillkommer. Man kan säga att vi bygger om och anpassar en ny liten butik varje dag, efter sortiment. Vi jobbar snarare med anpassad butiksinredning än säljande eftersom vi tangerar väldigt många områden med vårt sortiment. Konfektion har inte med schampo att göra och schampo har inte med leksaker att göra, och så vidare. Arbetar Gekås med specialanpassad butiksinredning? Eftersom vi har en helt annan volym och produkthantering än andra butiker var det viktigt för oss att hitta ett samarbete som möjliggör att butiksinredningen kan utgå från ett grundsortiment, men är anpassad efter våra behov. Vi jagar kvadratcentimeter för att få in volymen och då funkar inte alltid en sned hyllkant eller en extra centimeter på en korg. Vi valde att arbeta exklusivt med Pelly för ungefär fyra år sedan, både för att det är kul att jobba med lokalt förankrade företag och för att vi har kunnat hålla en öppen dialog där vi provat och testat butiksinredningen hela tiden för att få den behovsanpassad. Vad är hemligheten bakom att skapa en shoppingupplevelse för flera miljoner besökare? Det är viktigt att våra ytor fungerar såväl praktiskt som säljande, och för mig är det bara att kliva ut i butiken och lyssna på både våra kunder och personal. Det är tufft att anpassa ytorna så att de ska passa båda parter, men jag har örat nära marken och får facit så fort jag gör något aktivt i butiken. Våra besökare, som återkommer i snitt två gånger per år, ska känna att det är behagligt att komma hit. Jag tycker att det mest lönsamma vi gjort inom butiksinredning har varit att gå ner och jobba med endast en inredningsaktör. Processen blir effektivare vilket gör att vi kan koncentrera oss på det vi kan bäst att få kunden att känna att hon gjort en bra affär. GEKÅS ULLARED AB GRUNDADES 1963 OCH HAR CIRKA 1400 MEDARBETARE UNDER HÖGSÄSONG. PÅ ETT ÅR SÄLJER GEKÅS 12 MILJONER PAR SOCKAR. TRIGGA SHOPPINGSUGET PÅ GEKaS.SE VI SES FRAMÖVER! För att växa är det viktigt att man vågar ta del av utvecklande aktiviteter. Och även om vintern är en mörk årstid bjuder den på en hel drös med roliga evenemang som lyser upp vår tillvaro! november Stockholm Fashion Week Retailer collections Häng på när de svenska kedjeföretagens vår- och sommarkollektioner inom mode och inredning presenteras! För journalister och stylister som bevakar mode och/eller inredning. stockholmfashionweek.com januari VM i handboll Norskarna gick bet på VM i handboll Den 23:e upplagan av mästerskapet hålls i år i Madrid. Olé! ihf.info 30 januari 3 februari Copenhagen Fashion Week Nordens största fashion event med såväl nya som etablerade danska och internationella talanger. copenhagenfashionweek.com 4 10 februari Stockholm Design Week Besök den största mässan för skandinavisk design för hem och offentlig miljö på Stockholm Furniture & Light Fair. Missa heller inte Moroso s möbelutställning på Nordic Light Hotel under veckan! stockholmdesignweek.com 9 mars Eurovision Song Contest I MALMÖ Gillar du glitter och glamour är schlagerfinalen på Malmö Arena en given partystarter. eurovision.tv 14 mars seminarium i STOCKHOLM: Bruce Dickinson & Rasmus Ankersen Bruce Dickinson pilot, sångare i Iron Maiden och affärsman delar med sig av sina erfarenheter från att starta företag och driva kreativ affärsutveckling. Hur skapar man vinnarmentalitet? Rasmus Ankersen vet det mesta om personlig utveckling och kreativitet. bestseller.se 9 14 maj Salone Del Mobile Hundratusentals besökare kan inte ha fel. I maj genomsyras Milano av inredning och design i världsklass på världens största möbelmässa. cosmit.com

11 createaction.se