Uppföljning av exportmognadssatsning på Skåneleden under 2014

Transkript

1 Uppföljning av exportmognadssatsning på Skåneleden under 2014 Under år 2013 genomfördes den största utredningen om Skåneleden i ledens då 35-åriga historia. Resultatet blev rapporten Skåneleden mot en hållbar exportmogen led av internationell standard antagen i Regionala tillväxtnämnden i maj samma år. Till den följde en åtgärdsplan med förslag på lämpliga insatser årligen fram till Utredningen identifierade 6 områden där Skåneleden har utvecklingspotential; Nya målgrupper, Bättre marknadsföring, Skapa produkten Skåneleden, Högre standard på leden, Bättre tillgänglighet och Organisation. Nedan följer en sammanfattning av vad som hänt på Skåneleden under Nya målgrupper En målgruppsanalys är påbörjad med syfte att kartlägga såväl skåningars som nationella och internationella besökares efterfrågan och krav på en vandringsdestination av hög kvalitet. En djupare analys ska Tourism in Skåne göra inom ramen för deras uppdrag att arbeta med produktutveckling kopplat till vandring och outdoorupplevelser. Högre standard på leden Ungdomssatsning Skåneleden Ungdomssatsningen skall ge arbete för långtidsarbetslösa ungdomar år, funktionshindrade upp till 30 år eller nyanlända. Arbetsuppgifterna är kopplade till Skåneleden och innebär skötsel/naturvård, inventering av kulturarv eller som aktivitetsledare på Skåneleden. Målet är att 80 ungdomar ska få sysselsättning via projektet som står för löner och viss utbildning och handledning. Samtliga kommuner med Skåneled har blivit kontaktade om deltagande i projektet och merparten har fått ett personligt besök. I dagsläget har 4 kommuner slutit avtal med Region Skåne om ungdomssatsningen (Hässleholm, Örkelljunga samt Helsingborg och Höganäs genom Länsstyrelsen i Skåne). Landskrona och Svedala kommuner skriver avtal i september vilket innebär att satsningen nu sysselsätter 32 ungdomar. Följande kommuner är på gång att forma arbete inom skötsel/naturvård: Simrishamn tillsammans med Tomelilla, Östra Göinge tillsammans med Osby. Även Vellinge har visat intresse och det kan innebära att ca: 8 12 ungdomar nya ungdomar får jobb. Båstad undersöker möjligheten. Följande kommuner har hitintills allmänt intresse för inventering av kulturarv: Höganäs och Helsingborgs kommuner genom Länsstyrelsen i Skåne, Kristianstad, Eslöv, Lund, Åstorp, Östra Göinge och Osby. Två kommuner är intressanta för att starta upp folkhälsoprojekt i kopplat till Ungdomssatsningen och Skåneleden: Sjöbo och Åstorps kommuner. Informationsmöten är inplanerade. Därefter tar kommunerna beslut. Idén är att anställa ungdomar som aktivitetsledare med handledning från folkhälsosamordnare i kommunerna. Målgrupper är barn och ungdomar samt invandrarkvinnor enligt förslag från Enheten för folkhälsa och social hållbarhet, Region Skåne. Följande kommuner svarar att de inte vill delta i ungdomssatsningen: Klippan, Ystad, Hörby. Trelleborg har inte meddelat svar.

2 Pågående direktupphandling av kort utbildning skötsel/naturvård. Svar senast 19/9. Utbildning beräknas i oktober. Pågående arbete kring utformning av utbildning kring inventering av kulturarv tillsammans med Regionmuséet i Kristianstad och Kultur i Lund samt Regis Ek.förening i Malmö. Skyltprojekt Skåneleden Skyltprojekt Skåneleden har under året arbetat fram en grafisk profil som ska tillämpas på Skåneleden. Syftet är att skapa en enhetlig skyltning för hela leden och målet är att hela Skåneleden ska ha den nya skyltningen senast september Utgångspunkt har varit det koncept som arbetats fram för Skåneleden på Kullaberg (Kullaleden) som under året bearbetats och förfinats efter kommunernas synpunkter. Den grafiska profilen är nu färdigställd och den ska nu kompletteras med riktlinjer- och monteringsmanual som ska delas ut till Skåneledskommunerna. Då kommunerna är driftansvariga är det deras ansvar att bekosta de nya skyltarna och säkerställa att dessa tillämpas. För att få igång satsningen kommer dock Region Skåne att hjälpa kommunerna med ett antal skyltar per kommun. Än så länge har 13 Skåneledskommuner meddelat intresse att få skyltar bekostade. Samtliga kommuner med Skåneled har fått erbjudandet att få skyltar bekostade via projektet och alla har blivit erbjudna ett personligt besök samt hjälp med skyltinventering i deras kommun. Detta har i dagsläget resulterat i att 15 Skåneledskommuner meddelat intresse att få skyltar bekostade. (Bromölla, Båstad, Eslöv, Helsingborg, Hässleholm, Hörby, Kristianstad, Lund Svedala, Svalöv, Ystad, Vellinge, Åstorp, Ängelholm, Örkelljunga.) Skyltarna ska tillverkas innan årsskiftet. Kullaleden 2.0 Medfinansiering och medverkande i projekt Kullaleden 2.0, ett projekt med målsättning att fortsätta satsningen på Skåneleden på Kullaberg och arbeta med näringen för att skapa vandringsprodukter och få fler aktörer bokningsbara. Projektet ska arbeta fram en hållbar utveckling av organisationen där resultatet blivit den ideella föreningen Kullaledens vänner där Region Skåne är representerad. Invigning av Skåneleden i Vellinge kommun Under våren 2014 blev Skåneleden 3.5 mil längre och invigdes i samband med Skanör/Falsterbos matfestival med en guidad tur. Leden invigdes med bland annat regionråd och kommunalråd närvarande. Kvalitetsstandard Skåneleden Region Skåne har arbetat fram ett förslag på ny kvalitetsstandard för Skåneleden. Syftet är att alla som arbetar med leden i de olika kommunerna, antingen på tjänstemannanivå eller som driftorganisation enkelt ska kunna läsa sig till vad som kännetecknar Skåneleden. Kvalitetsstandarden ska skickas på remiss till Skåneledskommunerna. Avsikten är sedan att Skåneleden ska hjälpa kommunerna att arbeta fram kommunala handlingsplaner för de som idag inte uppnår kvalitetsmålen. Uppföljning och stöd till Skåneledskommunerna Under 2014 har Region Skåne intagit en mer aktiv position när det gäller uppföljning av kommunernas skötsel av Skåneleden i de fall där besökare givit återkommande signaler om brister i ledskötseln utan att åtgärder vidtagits. Det har resulterat i skrivning till aktuell kommun med ökad dialog och uppföljning.

3 Skötselutbildning För att få en mer enhetlig skötsel avser Stiftselsen Skånska Landskap, på uppdrag av Region Skåne, initiera en årlig skötselutbildning för skötselresurser i kommunerna. Detta som ett komplement till skötselmanualer och Skyltdesign Skåneleden med syfte att stödja kommunerna. Delledsmöten Under våren genomfördes tre delledsmöten med ledansvariga i kommunerna. Detta var mycket uppskattat och vi avser därför att genomföra fler delledsmöten. Målet är att varje delled ska ha två möten. Ett på våren och ett på hösten. Ökad tillgänglighet Kullarulla Skåneleden är med i projektet Kom med/kullarulla där målsättningen har varit att arbeta fram en tillgänglighetsanpassad vandringsled på Kullaberg. Den 20 september invigs leden som i tre delar tillsammans utgör över 3 mil tillgänglighetsanpassad vandringsled. Påverkansarbete tältningsförbud Region Skåne för en diskussion med Länsstyrelsen angående tältningsförbud i skyddade naturreservat. I Skåneledens riktlinjer står det att tältning är tillåtet i nära anslutning till lägerplatsen utifall att vindskyddet skulle vara upptaget (det går inte att boka vindskydd). Det strider dock i vissa fall mot reservatsföreskrifter och dessa vill Region Skåne därför modernisera för att möta skåningars och nationella/internationella besökares önskan att av efter en vandring slå upp sitt medhavda tält. Skapa produkten Skåneleden Digitalisering av kulturav längs Skåneleden Tillsammans med Kultur Skåne har en satsning startats med syfte att kartlägga och digitalisera kulturarv längs med Skåneleden. Projektledare är Kulturen i Lund och målsättningen är att ta fram en standard för vad ett kvalitetssäkrat kulturarv är, och presentera det i en digital databas öppen för utvecklare. Produktutveckling på Skåneleden Tourism in Skåne fick under hösten 2014 i uppdrag att arbeta mer konkret med utveckling av servicen för vandrare. Det finns en stor efterfrågan på vandringspaket och här behöver besöksnäringen stöd och lära sig mer om målgruppernas behov och efterfrågan och hur företagen (främst på landsbygden) blir redo att möta utländska besökares krav på en vandringsupplevelse. I satsningen ingår en djupare målgruppsanalys. Satsningen startar 2014 med mål att fortsätta under hela Cykelutveckling Vandringleder och cykelleder behöver samordnas och därför arbetar Skåneleden med enheten för strategisk fysisk planering, Region Skåne. Tillsammans har vi kartlagt noder där Skåneled korsar regionala cykelleder samt Skånetrafiken linjenät. Vi har även tillsammans prioriterat satsningar på cykelvägar som ska prioriteras. Ny etappstruktur För att anpassa Skåneleden till en mindre vandringsvan målgrupp har Skåneleden arbetat fram

4 förslag på ny etappstruktur med nya etappmål och förslag på omdragningar av leden. Detta är ett långsiktigt arbete som påverkar leden på flera plan men som är nödvändigt för Skåneledens utveckling. Eventpolicy Det blir alltmer populärt med att hålla evenemang på Skåneleden. Vi har därför tagit fram en checklista för arrangörer som nu ligger på Organisation Organisationsutredning Utredningen kring Skåneledens utveckling pekade på ett behov att se över organisationen. En djupare organisationsanalys genomförs därför under 2014 av upphandlade PwC. Analysen ska belysa styrkor och svagheter med dagens organisation, göra intervjuer på med nyckelpersoner och studera framgångsrika utländska ledorganisationer och ge rekommendationer till Region Skåne kring vår organisation. Den största utmaningen idag är att minska glappet mellan huvudman/utveckling och den som är ute och underhåller leden. Ett led i organisationsutvecklingen sker redan under hösten 2014 där Ledningsgruppen för regional utveckling ska ta fram förslag på representanter inom regional utveckling som kan ingå i en exekutiv tvärsektoriell styrgrupp. Under styrgruppen ska olika arbetsgrupper fokusera på olika frågor; tillgänglighet, kvalitetsutveckling, marknadsföring etc. Bättre marknadsföring Kartor Två nya kartor har producerats; Ås till åsleden och Öresundsleden. Även Kust till kustleden kommer få en ny uppdaterad karta under 2014/2015 då den senast uppdaterades Beslut har tagits om att förutom engelska även ha en tysk översättning på Skåneledskartorna. Sociala medier Skåneleden lanserades under 2014 i flera sociala medier; facebook, instagram och pinterest. Vi har sedan tidigare funnits på twitter. Efter sex månader har Skåneleden 2000 följare på facebook vilket är fler än alla andra svenska låglandsleder. Eurorando Tjänstemän som arbetar med Skåneleden medverkar i planering inför Eurorando, ett av Europas största vandringsevenemang som kommer till Skåne Programmet för Eurorando kommer innehålla ca 70 dagsvandringar i Skåne och där har ansvariga för Skåneleden varit delaktiga i urvalet av vandringar såväl som i den strategiska planeringen av evenemanget. Skåneledens webbsida Under året lanserades Skåneledens webbsida på tyska. Det har resulterat i % tyska besökare på hemsidan jämfört med Hemsidan lanserades också helt och hållet på engelska (det har tidigare varit en nedskalad version när besökare vistats på den engelska sidan). Antalet personer som besökt webbplatsen från sin mobila enhet ökar alltmer och stannar länge på sidan tack vare att hemsidan har responsiv design. Jämfört med sommarperioden 2013 har ökat med + 24 %. Under 2014 har en process för att uppdatera webbplatsen påbörjats med syfte att utöka sidans

5 funktionalitet och förenkla för besökaren att planera sin vandring. En ny webb planeras att lanseras under Evenemang Skåneleden var värd för seminariet Skåneleden insikter om framtidens naturupplevelser på Mötesplats Skåne den 15:e september. Seminariet var helt fullt. Skåneleden fanns i år, tillsammans med Event in Skåne och Familjen Helsingborg, på Deutsche Wandertag i Tyskland på Europas största vandringsevenemang med ca deltagare. Målsättningen var att marknadsföra Skåneleden och Eurorando och vår monter var en av de mest välbesökta under hela evenemanget. Förutom den egna invigningen av Skåneled i Vellinge planerar Skåneleden för deltagande i flera höstevenemang; Hovdala vandringsfestival 21 sept, Invigning av KullaRulla 20 sept, Fulltoftadagen 12 okt. I samband med att vi också får fler förfrågningar både regional, nationellt och internationellt kommer Skåneleden behöva ett tydligare koncept för utställning/monter. Det planeras därför för att utveckla ett koncept för utställningstillfällen samt ta fram profilprodukter. PR-arbete Region Skåne har höjt ambitionen när det gäller Skåneledens synlighet i media och har arbetat aktivt med pressrelationerna. Det har gett goda resultat och Skåneleden har synts i över 40 reportage i svensk och utländsk media. Bland annat i Sydnytt, långa reportage i P4 och Skåneleden har synts i flera artiklar i samtliga skånska dagstidningar. Varumärkesplattformarbete En storsatsning på Skåneleden kräver en stabil grund att stå på. Vision, mål, målgrupper och syfte med leden måste definieras i dialog med kommunerna. Den här processen startar upp hösten Skåneledsträff 2014 Årlig Skåneledsträff i november i år samordnar vi med Kullaledsprojektets slutkonferens och en informationsträff för Eurorando Låglandsledsträff 2015 Planera för låglandsledsträff där Skåne står som värd 2015 med ca 80 deltagare från Sverige. Målet är att påbörja en nationell påverkan till beslutsfattare om att lyfta låglandsleder i Sverige (t ex får fjälleder nationell stöd för upprustning medan låglandsleder står utan). Förvaltande insatser Stiftelsen Skånska Landskap har ett förvaltande uppdrag kring Skåneleden men deltar och stöttar huvudmannen när det gäller utvecklingsarbetet, som exempelvis framtagandet av en ny kvalitetstandard för Skåneleden. Deras arbetsuppgifter är bland annat att samordna Skåneleden och banken ett projekt i samarbete med Sparbank Skåne som får ut cirka :e klassare varje år. Stiftelsen Skånska Landskap arbetar även med att bistå huvudmannen med marknadsföring av Skåneleden (ex via webbplats, vid evenemang, sociala medier), ajourhållning av webbplatsen och kartmaterial, statusinventering av Skåneleden samt uppföljning av denna. Deras uppdrag är även att ha kontakt med kommuner och besökare gällande leden. Stiftelsen Skånska Landskap är även ansvariga för extranätet en intern webbplats för ledansvariga.