VÅR VISUELLA IDENTITET

Transkript

1 1 VÅR VISUELLA IDENTITET

2 INNEHÅLL Vi vill mer... 3 Logotyp... 4 Typsnitt... 5 Färger... 8 Foton... 9 Illustrationer Piktogram och ikoner Skyltar & hänvisningar Sociala medier Exempel

3 Över en halv miljon medlemmar inom 230 olika yrken. Det är vi som är fackföreningen Kommunal. Vi gör viktiga och roliga jobb, vi är ryggraden i Sveriges välfärd. Tillsammans jobbar vi för att få ut mer av arbetslivet. Och av livet. Kommunals varumärke formas i medlemmarnas tankar om oss. Hur upplevs mötet med oss? Vad säger vi och vad gör vi? Hur förpackar vi våra idéer och erbjudanden? Det spelar stor roll. För att vi ska uppfattas likartat runt om i landet har vi en gemensam visuell identitet och en grafisk manual som stöd i vårt dagliga arbete. Vår grafiska manual är en organisk produkt som växer och uppdateras utifrån våra behov att kommunicera. Besök vårt digitala profilverktyg Wilma för att ta del av de senaste elementen, mallar för trycksaker, skyltar och mer information om hur vår grafiska profil hjälper till att skapa en enhetlig upplevelse av Kommunal. 3

4 LOGOTYP SE TILLÄMPNINGAR I AVSNITTET EXEMPEL Logotypen är vår främsta identitetsbärare. Vi rekommenderar som förstahandsval den vita (negativa) logotypen på röd botten och placerar den helst centrerat längst upp på ytor så som broschyrer, posters etc. I vissa fall, till exempel när man inte kan trycka materialet utfallande, kan det finnas behov av att placera logotypen centrerat i underkant eller i övre eller undre högra hörnet det går också bra. I dessa fall passar logotypen utan den röda botten bättre. Logotypen Förstahandsval logotyp på röd botten Logotypen Andrahandsval logotyp med röd text Friutrymme Logotypen ska alltid ha ett friutrymme till kanter eller andra element Minsta storlek Logotypens färg 16 mm 16 mm PMS 186 CMYK: RGB: 206, 18, 45 HEX: #CE122D 4

5 TYPSNITT SE TILLÄMPNINGAR I AVSNITTET EXEMPEL 1 Georgia Rubrik- och budskapsbärande och längre brödtexter. 2 Trebuchet Mellan- och underrubriker, bröd-, bild- och kortare texter. Georgia bold 22 pt ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ /20 pt Georgia bold italic 22 pt ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ /20 pt Georgia Regular 22 pt ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ /20 pt Trebuchet bold 22 pt ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ /20 pt Trebuchet Regular 22 pt ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ /20 pt Trebuchet Italic 22 pt ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ /20 pt Georgia Italic 22 pt ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ /20 pt 5

6 TYPSNITT SE TILLÄMPNINGAR I AVSNITTET EXEMPEL 3 Kommunal Display Rubrik- och budskapsbärande. 4 kommunal display ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmn #%&?!/ Lato Kompletterande tyspnitt vid rubriksättningar Lato black 22 pt ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ /20 pt Utan vridning Vi vill mer Med vridning 6

7 TYPSNITT SE TILLÄMPNINGAR I AVSNITTET EXEMPEL Kommunals primära typsnitt är Georgia och Trebuchet. De är båda standardtypsnitt och valda bland annat för sin tillgänglighet då de redan finns installerade i alla plattformar. Vid större kommunikationsinsatser som exempelvis kampanjer finns typsnitten Kommunal Display och Lato att komplettera med. 1. Georgia Georgia passar bra i längre brödtexter och trycksaker. Använd gärna vikten bold italic i rubriker. 2.Trebuchet Trebuchet passar bra i kortare texter och informationsmaterial. Det kan också användas till ingresser och mellan-/underrubriker. 2. Kommunal Display Kommunal Display är vårt specialritade typsnitt som kan användas till korta budskap och rubriker. Bokstäverna får gärna ha lite olika storlek, inte ligga på en helt rak linje och vridas något för att få ett ytterligare formgivet slutresultat, se exemplet med texten vi vill mer. Typsnittet används endast vid större kommunikationsinsatser som exempelvis kampanjer. Hör av dig till kommunikationsenheten, varumarke@kommunal.se, om du är intresserad av att använda Kommunal Display 3. Lato Lato finns som ett kompletterande rubriktypsnitt. Vi använder Lato i sin fetaste vikt - black. Lato är ett tyspnitt som fungerar bra i digitala kanaler och kan användas i print som ett kompleterande rubriktypsnitt till Georgia och Kommunal Display. Lato kan laddas ned kostnadsfritt på eller från Kommunals systemkatalog. Var alltid noggrann så att text inte blir för liten. Ett tips är att skriva ut för att på så sätt säkerställa läsbarheten - text kan upplevas större på skärm. 7

8 FÄRGER SE TILLÄMPNINGAR I AVSNITTET EXEMPEL Våra färger tillsammans med vår logotyp och våra typsnitt utgör fundamentet i vår visuella identitet. Färgerna är valda för att paketera våra erbjudanden och budskap på ett enhetligt sätt men där färgkombinationerna ändå gör stor variation möjlig. PRIMÄRFÄRGER Färgerna är en vidareutveckling av vår tidigare palett. Nyanserna har tagits fram för att bryta mot, och effektivt lyfta fram, vår starkaste identitetsbärare vår röda logotyp. Tonerna har kalibrerats för att ta för sig i såväl digitala kanaler som i tryckt material. I och med denna uppdatering av paletten slutar vi att använda oss av opaciteter av respektive färg. Alla färger kan kombineras med varandra men var uppmärksam med just text så att den lätt kan läsas. Ju större skillnad mellan mörkt och ljust desto bättre läsbarhet. KOMMUNALRÖD PANTONE: 186 C CMYK: RGB: 206, 18, 45 HEX: #CE122D ROSA PANTONE: 510 C CMYK: RGB: 250, 209, 214 HEX: #FAD1D6 VINRÖD PANTONE: 690 C CMYK: RGB: 102, 35, 54 HEX: # CERISE PANTONE: 3582 C CMYK: RGB: 246, 104, 155 HEX: #F6689B SEKUNDÄRFÄRGER LJUSBLÅ PANTONE: 7457 C CMYK: RGB: 214, 242, 239 HEX: #D6F2EF BLÅ PANTONE: 2227 C CMYK: RGB: 136, 209, 210 HEX: #88d1d2 LJUSGUL PANTONE: 7499 C CMYK: RGB: 255, 252, 229 HEX: #FFFCE5 LEJONGUL PANTONE: 2008 C CMYK: RGB: 241, 192, 79 HEX: #F1C04F 8

9 FOTON Våra bilder ska ge ett ljust, levande och mänskligt helhetsintryck. Vi vill gärna ha människor med i motivet, men det behöver inte vara ett porträtt. En närbild av en hand kan tillföra den mänskliga närvaro som behövs. När vi porträtterar människor bör de vara i aktivitet eller med en aktiv mötande blick. Generellt vill vi visa vanliga människor som på något sätt är intressanta och fångar betraktarens blick. Vi ser verkligheten genom en positiv lins. Medlemmar, förtroendevalda eller andra ambassadörer i arbete får gärna visa omsorg, stolthet och glädje i det de gör. För att bilderna ska gå att använda i så många kanaler som möjligt ber vi dig som fotograf att ta med lite extra miljö runt huvudmotivet. 9 SE TILL Ä MPNINGAR I AVSNITTET EXEMPEL Några ord att ta med sig i valet av bilder: Ljus, färg, vardagsrealism, stolthet, mänsklig närvaro. Kärnvärden: Proffsiga, närvarande, handlingskraftiga.

10 ILLUSTRATIONER SE TILLÄMPNINGAR I AVSNITTET EXEMPEL Att visualisera något med hjälp av illustrationer är ett bra komplement när det till exempel inte finns passande fotografier att tillgå. Kommunals illustrationer har ett lekfullt, handritat uttryck, där linjerna och formerna inte är helt perfekta. Illustrationerna får ett enhetligt uttryck genom att de är uppbyggda av enfärgade block utan konturlinjer och att motiven snarare är förenklade än detaljrika. Kommunals färgpalett skapar igenkänning till den övriga profilen. I undantagsfall kan andra färger adderas till exempel när vi gestaltar människors hår och hud. Illustrationerna kan användas i tryckt och digitalt material men är främst framtagna för att göra sig bra i rörligt material. Vår illustrationsbank växer organiskt utifrån att fler och fler illustrationer tillkommer. Hör av dig till kommunikationsenenheten, varumarke@kommunal.se, om du behöver en särskild illustration till något. 10

11 PIKTOGRAM OCH IKONER SE TILLÄMPNINGAR I AVSNITTET EXEMPEL Ett piktogram är en förenklad illustration. De passar bra att använda när en text eller ett budskap behöver en förklarande symbol. Kommunals piktogram bygger på vårt illustrationsmanér men då de ofta förekommer i en lite mindre skala är de förenklade för att tydligt och snabbt kunna avläsas. Piktogrammen färgläggs i största utsträckning i tre kulörer. Tills vidare kan även vår tidigare generation av piktogram användas. 11

12 TRYCKSAKER SE TILLÄMPNINGAR PÅ VARUMARKE.KOMMUNAL.SE Innehållet ska naturligtvis vid varje givet tillfälle anpassas efter budskap och vem som är mottagare, men med en bra gemensam grund är det lättare för oss alla att ta fram enhetliga, välfungerande material som stärker vårt varumärke och förmedlar vårt budskap. Förutom logotyp, färger, bilder och typografi finns det därför ett designsystem som ska tjäna som ett stöd i det praktiska arbetet. Utgångsformen är de standardformat som bör användas i de flesta av våra produktioner: A-formaten. Kontorstryck Eftersom vi inte kan ha utfallande logotyp på brevpapper och kuvert så ligger logotypen röd mot vit botten på allt vårt kontorstryck. Kontorstryck finns att beställa i Klara på uniqueue.se/wilma, logga in med din e-postadress och lösenord, välj Klara i fliken längst upp till höger. Omslag Våra omslag i A-format är uppdelat i 5 fält utifrån vår grid. Vi kallar ett fält för gördel och den fungerar som rubrikbärare. Gördeln kan vara röd eller vit, en gördels höjd eller flera. Logotypen placeras så som anges i de färdiga mallarna, alltid centrerad högst upp. Undantag från regel är om omslaget är helt rött. Som i fallet av den här produktionen. Då får logo-typen placeras valfritt så länge friytan är respekterad. Inlaga Även till inlagorna finns ett grid. För att se exempel eller ladda ner griden gå in på varumarke.kommunal.se Grid ett verktyg Att använda sig av ett en grid (ett rutnät) är en bra hjälp för att skapa en stabil och tydlig form. Vi har valt att i flera av våra produktioner jobba med en grid. Griden är ett sätt att organisera innehållet på en sida, kombinationen av marginaler, guider, rader och kolumner. En grid, eller en samling av nät, kan användas över hela projektet för att uppnå ett enhetligt utseende och känsla.i den färdiga produkten är nätet osynligt. De flesta av layouterna vi visar i exempeldelen är skisser. För att se fler exempel gå in på varumarke.kommunal.se För att ladda ner våra mallar och grid gå in på varumarke.kommunal.se 12

13 SKYLTAR & HÄNVISNINGAR Varhelst i landet du befinner dig ska det vara lätt att känna igen Kommunal. Vår förbundsstyrelse har därför beslutat att alla skyltar inom hela organisationen ska vara lika. En gemensam leverantör, som arbetar rikstäckande och har kollektivavtal, är upphandlad för att det ska vara lätt att göra rätt. Kontaktuppgifter finns på varumarke.kommunal.se För avdelningar är skylten en så kallad ljuslåda, där loggan är belyst bakifrån. Vit logotyp på Kommunals röda profilfärg i botten. För sektioner är skylten en rödlackerad plåtskylt. Anpassningar görs efter fastighetsägarnas olika krav. Det kommer även finnas dekaler att fästa i de fall skyltar inte är tillåtna. Ett tips är att använda en rollup på ställen där det är svårt eller ej tillåtet att fästa/sätta upp en skylt. Se exempel och läs mer om skyltar på varumarke.kommunal.se Flagga Riktningsskylt Skylt 13

14 SOCIALA MEDIER 1 2 Kommunal Sektion eller avdelning Ideell organisation 3 Facebook exempel placering profilbild/avatar. 1. Profilbild Använd Kommunals avatar som profilbild för att markera att Kommunal är avsändare. 2. Rubrik Kommunal skrivs alltid först följt av sektion/avdelning. 3. Omslagsbild Byt gärna ut bilden löpande, på så sätt skapas exponering i följarnas flöde. Vår avatar Kommunal Sektion eller avdelning Ideell organisation Bilder finns att ladda ner på varumarke.kommunal.se 14

15 ExeMpEl

16 EXEMPEL Dags att tänka nytt! Bil Jacka Powerpoint Rollup Paraply Välkommen in! Kommunal Hagagatan 2 Box Stockholm Växel kommunal.se Org.nr Plusgiro Bankgiro Penna Rubriksätning med Georgia bold kursiv Kaffekopp Brevpapper 16

17 EXEMPEL koll kollat. Exempel på Georgia bold kursiv i rubrik. Det här gör Kommunal för dig som brandman Mer i lön Vi satsar stenhårt på att ytterligare höja statusen på ditt yrke. Det leder till bättre villkor, fler som söker sig till kåren och såklart en högre lön. Mer i lön handlar både om att kunna boka den där resan men också om ett erkännande av det viktiga arbete som brandmän utför. En liten yrkeskår med ett stort fackförbund Kommunal är de som förhandlar om ditt kollektivavtal med arbetsgivarna. Därför är det extra bra att vi är Sveriges största fackförbund som förhandlat om bättre villkor i över hundra år. Som medlem är du med och gör ännu mer möjligt. Så här GöR VI MER MÖJLIGT För BarnSkötare Rätt bemanning Vi jobbar för att det ska anställas rätt antal brandmän per brandstation och område. Med mer personal blir belastningen mindre. Du får mer tid för återhämtning och mer energi för att göra det du tycker om att göra även efter jobbet! Kvalitetssäkrade utbildningar Vi vill se över utbildningssystemet inom räddningstjänsten för att säkerställa att alla utbildningar håller samma höga nivå. För du ska kunna känna dig trygg och veta att du och dina kollegor har rätt kompetens vid en utryckning. Vi finns alltid nära Bättre arbetsmiljö Med arbetsplatsombud och lokala Projektet Friska Brandmän är ett initiativ avdelningar finns vi alltid nära för att ge som arbetar proaktivt med brandmäns dig stöd och mer koll på läget. Ingen fråga hälsa. Nya, enklare rutiner vid sanering av är för liten och du väljer själv om du tar arbetskläder och fordon är ett av många kontakt via en ombudsman eller ringer till projekt vi driver för att skapa en bättre och Kommunal Direkt på säkrare arbetsmiljö. Bästa försäkringspaketet Koll på din bransch Med över en halv miljon medlemmar i Få mer koll på aktuella frågor i branschen i ryggen har vi lyckats förhandla fram Brandbloggen där räddningstjänstpersonal marknadens bästa föräkringspaket. I ditt delar med sig av sina tankar. Och genom medlemskap ingår vår reseförsäkring och vår våra medlemsmejl får du kontinuerliga heltäckande hem- och olycksfallsförsäkring. uppdateringar om din yrkesgrupp. Bli medlem idag på kommunal.se/bli-medlem FLER KOLLEGOR Det behövs fler barnskötare i förskolan, så att du får mer tid att utföra och planera ditt viktiga arbete. Bemanningen ska vara rätt utifrån barngruppens storlek, sammansättning och lokalernas utformning. HELTIDSARBETE SOM NORM Heltidsarbete som norm är en ekonomisk jämställdhetsfråga. Målsättningen är att du som nyanställs blir anställd på heltid och att du som redan arbetar deltid blir erbjuden heltid. Det ger mer pengar i plånboken och mer till pensionen. BÄTTRE ARBETSMILJÖ Vi arbetar ständigt för att förbättra din och dina kollegors arbetsmiljö. Det ger mer plats för lärande och omsorg och har en positiv inverkan på både er och barnens hälsa. Arbetskläder ska vara en självklarhet och betalas av arbetsgivaren. TRYGGARE ANSTÄLLNINGAR Fler tillsvidareanställda barnskötare leder till en stabilare arbetsmiljö och lägre arbetsbelastning i förskolan. TYDLIG YRKESUTGÅNG Vi vill att det ska finnas tydliga bestämmelser för hur man blir en kvalificerad barnskötare, till exempel att man har gått Barn- och fritidsprogrammet eller vuxenutbildning. Detta, tillsammans med fler utbildningsplatser, stärker yrkesrollen på arbetsmarknaden. HÖGRE STATUS PÅ YRKET Det är ni som tar hand om Sveriges framtid, våra barn. Ett arbete som förtjänar mer erkännande. Kommunal arbetar för att införa ett kunskapslyft och möjlighet till vidareutbildning för dig som barnskötare. Kommunal är fackföreningen för dig som arbetar som barnskötare i förskolan. Gå med och driv dessa frågor tillsammans med oss på din arbetsplats. Informativ trycksak Affisch Flyer, fram- och baksida Barnskötare? Undersköterska? personlig assistent? Bli medlem nu och få mer. Banners med exempel på rubriksättningar i olika typsnitt samt färgkombinationer 17

18 EXEMPEL få mer med KolLektivavtAl Mer i plånboken Exempel på infografik med piktogram Exempel på användning av illustration Exempel på Facebookinlägg Fler hörs mer Användning av Kommunal Display på foto samt placering av logotyp Användning av Lato på foto samt placering av logotyp 18

19 EXEMPEL Mer inbokade resor Läs om hur vi hjälper dig få mer i plånboken på kommunal.se Högre lön Högre pension Därför är heltid grejen Högre föräldrapenning 14,7 milj 11,5 milj Heltidsarbete leder till ökad jämställdhet Banner Vill du göra mer möjligt? Nya möjligheter till exempel att få ett hyreskontrakt eller ta ett bolån. Heltid som standard kräver schyssta hel- April 2016 Mer raster Fler kollegor Genomtänkta scheman Kommunal och SKL tecknar ett nytt kollektivavtal för anställda inom välfärdssektorn. Februari 2017 Uppstartskonferens för arbetsgivarföreträdare och fackliga företrädare det partsgemensamma startskottet för Heltidsresan. Nu är resan mot heltidsabete igång. Det betyder att målsättningen är att den som nyanställs blir anställd på heltid. Och du som redan arbetar blir erbjuden heltid. Det innebär stora fördelar för dig som medlem och är ett steg mot ett mer jämställt Sverige. 80% av medlemmarna vill att Kommunal ska driva frågan om heltid som standard. December 2017 Nu ska alla arbetsgivare ha en plan för hur andelen medarbetare som arbetar heltid ska öka. Januari 2018 Den årliga uppföljningen av Heltidsresan. Män tjänar 3,2 miljoner kronor mer än kvinnor i inkomst under ett arbetsliv. Kvinnor i Kommunal som jobbar deltid 49% Män i Kommunal som jobbar deltid 39% Januari 2019 Den årliga uppföljningen av Heltidsresan. Kvinnor i LO som jobbar deltid (54%) Män i LO som jobbar deltid (17%) Januari 2020 Den årliga uppföljningen av Heltidsresan. Infografik Inlägg instagram Bordsryttare Facebook omslagsfoto 19

20 Du hittar mer på Wilma Wilma är Kommunals produktions- och distributionssystem för kommunikationsmaterial. I Wilma finns allt från logotyper, bildbank, rapporter, kontorstryck, annonsmallar till fasadskyltar, mässmaterial och profilprodukter. Du når Wilma via: uniqueue.se/wilma. Inloggning sker med e-postadress och lösenord. Tveka inte att höra av dig vid eventuella frågor. varumarke@kommunal.se 20