ÅRSÖVERSIKT 2013. Fairtrade Sverige AB

ÅRSÖVERSIKT 2013 Fairtrade Sverige AB

Årsöversikt 2013 Fairtrade Sverige 2014 Foto: Linus Hallgren: framsida, s. 4, 5, 7, 8 (nedre), 9. Simon Engström s. 6.

Innehållsförteckning Om Fairtrade... 4 Vd har ordet... 5 Fairtrade på den svenska marknaden... 6 Marknadsöversikt... 6 Försäljning av Fairtrade-märkt per produktgrupp... 7 Konsumentkännedom... 7 Fairtrade firade 25 år... 8 Internationell samling i Amsterdam... 9 Förvaltningsberättelse... 10 Information om verksamheten... 10 Rörelsens intäkter... 10 Finansiering... 10 Resultat och ställning... 10 Förslag till disposition av vinst... 11 Utveckling under 10 år... 11 Väsentliga händelser under räkenskapsåret... 11 Föreningen för Fairtrade Sverige... 11 Framtida utveckling... 11 Resultaträkning... 12 Balansräkning... 13-14 Personal... 15

Om Fairtrade Fairtrade är en oberoende produktmärkning som skapar förutsättningar för odlare och anställda i länder med utbredd fattigdom att förbättra sina arbets- och levnadsvillkor. När du som konsument väljer Fairtrade-märkta produkter bidrar du till att odlare och anställda får förbättrade ekonomiska villkor, genom kriterier för högre löner och ett minimipris som överstiger produktionskostnaden. Detta, tillsammans Mabel Matetsu, Volta River Estates, Ghana. med långsiktiga handelsavtal, ger trygghet för alla som inte har så stora marginaler att leva på. Utöver den högre betalningen får odlarna också en premie. Den används till att utveckla lokalsamhället socialt och ekonomiskt, till exempel i en ny skola, nya bostäder och hälsovård, eller till investeringar i jordbruket. Beslutet för hur premien ska användas tas gemensamt av odlarna. Fairtrade handlar inte bara om att få en bättre ekonomisk situation. Kriterierna främjar också demokratin, organisationsrätten samt miljöhänsyn i produktionen. Barnarbete och diskriminering motverkas. I dag finns det ett brett utbud av Fairtrade-märkta produkter i de flesta svenska butiker, men också på caféer, hotell och andra ställen där det serveras mat och dryck. Det finns Fairtrademärkt kaffe, te, kakao, drickchoklad, chokladkakor, bananer och annan färskt frukt, juice, ris, quinoa, glass, socker, müsli, snacks, godis och honung. Dessutom går det att köpa Fairtrademärkt vin, rosor, bollar, och produkter av Fairtrade-certifierad bomull. Fairtrade Sverige AB samarbetar med företag och handel för att öka utbudet av Fairtrademärkta produkter genom licensiering och kampanjer, i nära samarbete med Föreningen för Fairtrade Sverige. Bolaget och föreningen sitter i samma lokaler och fungerar i praktiken som två enheter inom samma organisation. Bolaget ägs av Svenska kyrkan och Landsorganisationen (LO) till lika delar och leds av vd Fairtrades vision är en rättvis världshandel där producenter i länder med utbredd fattigdom har möjlighet att skapa sig en trygg och hållbar tillvaro, i vilken de kan utvecklas och bestämma över sin egen framtid. Morgan Zerne. Föreningen har ett fyrtiotal medlemsorganisationer och leds av generalsekreterare Magdalena Streijffert. Fairtrade Sverige AB är den svenska representanten i Fairtrade International. Denna årsöversikt gäller Fairtrade Sverige AB. Mer om aktiviteterna i Föreningen för Fairtrade Sverige finns att läsa i föreningens Verksamhetsberättelse 2013. 4

Vd har ordet Morgan Zerne, vd Fairtrade Sverige Fairtrade gör allt större avtryck på den svenska marknaden och konsumtionen av Fairtrade-märkta varor fortsätter stadigt öka. Tillväxten är viktig, då den utgör grunden för den allt större skillnad vi gör för odlare och anställda i utvecklingsländer och vår möjlighet att på lång sikt få all vår handel med utvecklingsländer att ske med respekt för mänskliga rättigheter. Framgången under 2013 är ett kvitto på svenska konsumenters ökade engagemang för social hållbarhet och vi har under året sett tydliga skiften mot mer medvetet köpbeteende särskilt inom produktgrupperna banan, vin och blommor, vilket även drivits på av en mer kvalitativ uppmärksamhet i media för de sociala förhållandena som råder inom dessa jordbrukssektorer i utvecklingsländer. Under 2013 har vi haft fortsatt stort fokus på våra viktigaste produktgrupper kaffe, banan, vin och blommor. Detta speglade sig också i tillväxten inom dessa kategorier. Kaffe fick ett allt större genomslag inom out of home-sektorn och numera har alla större kafferosterier i Sverige med Fairtrade i sitt utbud. Bananer tog ett jättesprång under året i takt med att konsumenterna gjorde ett tydligt ställningstagande för Fairtrade och ekologiskt i sina köpbeslut, i många butiker kastade man ut de konventionella bananerna. Även blommor växte enormt allteftersom fler aktörer gick över till att endast sälja Fairtrade-märkta alternativ. Till sist vin, som fortsatt sin resa mot allt högre andelar Fairtrade-märkt i takt med att Systembolaget och vinkonsumenter gjort medvetna val. Tillväxten för Fairtrade-märkt konsumtion speglas också i det allt bredare engagemanget för Fairtrade som gavs prov på under vår stora oktober-kampanj. Aldrig tidigare har så många dagligvaruhandelsprofiler kampanjat för Fairtrade och aldrig tidigare har så många fikapauser anordnats under Fairtrade Challenge. Under 2014 fortsätter vi med vårt huvudbudskap Hej då fattigdom för allt tydliggöra för konsumenten att Fairtrade handlar om fattigdomsbekämpning genom enkla val när du handlar. Vidare fokuserar vi på att göra det omöjligt för den svenska konsumenten att inte beakta Fairtrade-alternativet när köpbesluten tas i butik. 5

Fairtrade på den svenska marknaden AV ALLA ROSOR SOM SÄLJS ÄR FAIRTRADE-MÄRKTA Marknadsöversikt De senaste åren har försäljningen av Fairtrademärkta produkter på den svenska marknaden ökat snabbt, från 400 miljoner kronor i konsumentvärde 2007 till att överstiga 1,6 miljarder i slutet av 2013. Denna utveckling går hand i hand med ett starkt växande utbud, allt fler licenstagare och en ökad efterfrågan från konsumenterna. I början av 2009 fanns det cirka 500 Fairtrade-märkta produkter i Sverige, en siffra som i dag når över 1 800. Kaffe, bananer, vin samt glass och dessert stod för en stor del av försäljningen. Störst marknadsandel har rosor där var fjärde ros som säljs i Sverige i dag är Fairtrade-märkt. Många Fairtrade-märkta produkter finns också att köpa på andra försäljningsställen än i dagligvaruhandeln, till exempel i världsbutiker, vin på Systembolaget, blommor i blomsterhandeln och SVERIGE ÄR DET LAND I VÄRLDEN SOM KÖPER MEST ANDEL FAIRTRADE- MÄRKT VIN PER CAPITA bollar i sportbutiker. En stor del av de Fairtrademärkta produkterna återfinns också inom det så kallade out of homesektorn, det vill säga AV ALLA BANANER ÄR FAIRTRADE-MÄRKTA det som konsumeras utanför hemmet. Under 2013 ökade försäljningen inom området då allt sfler kommuner, företag, hotell- och cafékedjor har fattat beslut om att enbart servera Fairtrade-märkt kaffe, te och drickchoklad till sina gäster och anställda. 6

Försäljning av Fairtrade-märkt per produktgrupp Kaffe Glass & dessert Bananer Vin Blommor Bomull Choklad (konfektyr) Socker Kakao & drickchoklad Te Sylt & marmelad Honung Kalla drycker Färsk frukt Sportbollar Kryddor & örter Snacks, kex & bakverk Övrigt Konsumentkännedom Engagemanget och intresset för Fairtrade bland Sveriges konsumenter fortsätter att öka, detta samtidigt som allt fler företag vill ta ett större socialt och etiskt ansvar i den internationella handeln. Enlig en konsumentundersökning genomförd av TNS Sifo (2014) är Fairtrade, näst efter Svanen, den mest kända produktmärkningen i Sverige i fråga om miljömässig och etisk standard. 78 procent av Sveriges konsumenter anger att de känner till Fairtrade. Gruppen köper i snitt minst en Fairtrademärkt produkt i månaden, och det finns tydliga indikationer på att konsumtionen kommer att öka. Undersökningen visar också att det finns en stor kunskap om och ett stort förtroende för Fairtrade bland unga konsumenter, där hela nio av tio personer mellan 15 och 34 år känner till märkningen. Ökningen i kännedom, efterfrågan och konsumtion speglar också det faktum att hela 81 procent av Sveriges konsumenter anser att de produkter som de köper får ett mervärde av Fairtrade-märkningen. Utvecklingen går hand i hand och effekten blir att allt fler odlare och anställda i länder med utbredd fattigdom får möjlighet att förbättra sina arbets- och levnadsvillkor. 8 AV 10 KONSUMENTER KÄNNER TILL FAIRTRADE 7

Fairtrade firade 25 år Från ett lokalt initiativ av två holländska pionjärer och några mexikanska kaffeodlare till en global Fairtrade-rörelse. På 25 år har Fairtrade gått från en vision om en handel på schyssta villkor till en handel som i dag omsätter över 450 miljarder kronor och skapar förutsättningar för 1,3 miljoner odlare och anställda att förbättra sina arbets- och levnadsvillkor. Missionären Frans van der Hoff har kämpat Frans van der Hoff. för mexikanska kaffeodlares rätt till förbättrade ekonomiska villkor i över 30 år. Tillsammans med ekonomen Nico Roozen och kaffeproducenter i Mexiko startade han 1988 den märkning som kom att resultera i Fairtrade. Dagens globala Fairtrade-rörelse omfattar 25 nationella märkningsinitiativ i länder som Sverige, Japan och Kenya med odlare och anställda organiserade i tre Fairtrade-certifierade producentorganisationer i Asien, Afrika och Latinamerika. Grundarnas principfasta vision om att sätta ett märke på en produkt för att säkerställa att producenten erhållit ett rimligt pris är genialt i sin enkelhet. De hade modet att gå före när folk sa att det inte skulle fungera, att allmänheten inte bryr sig, säger Molly Harriss Olsen, ordförande för Fairtrade International. Från att ha handlat om en försäljning av mexikanskt kaffe erbjuds det i dag ungefär 30 000 Fairtrade-märkta produkter på den globala marknaden, inklusive te, bananer, socker och choklad. Under de senaste 25 åren har Fairtrade blivit det mest kända etiska märket i världen, med framsteg i många länder: Mer än hälften av alla sålda bananer i Schweiz är Fairtrade-märkta. 40 procent av säckarna med socker i Storbritannien bär Fairtrade-märkningen. Var femte blombukett som säljs i Tyskland är Fairtrade-märkt. Trots all framgång utgör Fairtrade-märkta varor fortfarande mindre än en procent av den totala internationella handeln. Det viktigaste steget för att nå en handel som tar socialt ansvar är att få alla aktörer i handelskedjan, producenten som handlaren, företag och anställda, att gemensamt ta steg schysstare villkor, säger Harriet Lamb, vd på Fairtrade International. Sanningen är obekväm. För att odlare och anställda ska kunna tjäna en inkomst som motsvarar grundläggande levnadsvillkor måste Harriet Lamb. 8

konsumenten vara beredd att betala mer för varor som te och bananer. Lite mindre vinst i ena ändan av handelskedjan motsvarar mycket mer värdighet för människor på den andra. Behovet av en jämnare balans har funnits länge och är ännu ett bevis på att vi måste öka takten om en förändring av villkoren för odlare och anställda ska till, avslutar Harriet Lamb. Wanja Lundby Wedin är en av ledamöterna i Fairtrade Internationals styrelse. Hon ser uppdraget som en logisk fortsättning på ett långvarigt engagemang för Fairtrade. I mitten av 90-talet var hon, som LO-representant, med och startade upp den svenska delen av Fairtrade, Rättvisemärkt, tillsammans med TCO och Svenska kyrkan. För mig är Fairtrade en helt logisk fortsättning på den fackliga kampen. Men i vissa delar av världen har man erfarenheter, ibland med fog, av fackföreningar som liksom klampar in ovanifrån och inte möter producenterna i en dialog. Där tror jag att jag bidrar med att skapa en bättre dialog, säger hon. Wanja Lundby Wedin har under sin tid i styrelsen arbetat framför allt med att utveckla och förbättra kriterierna för anställd arbetskraft med bland annat nya och förbättrade kriterier för organisationsfrihet och levnadslön. Läs gärna mer om de nya kriterierna för anställd arbetskraft: http:// fairtrade.se/nyheter/pressmeddelande-fairtrade-starker-kriteriernafor-anstalld-arbetskraft/ Wanja Lundby Wedin sitter i Fairtrade Internationals styrelse. Internationell samling i Amsterdam Fairtrade firade milstolpen med en internationell konferens i det första nationella Fairtradeinitiativet, Max Havelaar i Nederländerna. Bland gästerna fanns Fairtrade-certifierade odlare och anställda från hela världen. Besökte eventet gjorde bland annat Peter d Angremond, vd för Max Havelaar i Nederländerna som presenterade det första koldioxidneutrala kaffet vars syfte är att ge kaffeodlare verktygen att bekämpa klimatförändringarna som slår hårdast mot länder med utbredd fattigdom. Fairtrade-certifierade producenter berättade dessutom om hur Fairtrade har påverkat deras närsamhälle. Fairtrade är en av de mest effektiva metoderna för att uppnå ekonomisk, social och miljömässig utveckling för producenter, deras familjer och samhällen. Den unika styrkan ligger i Fairtrades synsätt där människor genom sitt arbete tar kontroll över sina liv och kan investera i en bättre framtid, säger Marike de Pena, chef för det Fairtrade-certifierade kooperativet BANELINO på Dominikanska republiken och vice ordförande för Fairtrade International. 9

Fairtrade Sverige AB Org nr 556554-0415 Förvaltningsberättelse Information om verksamheten Bolaget bedriver verksamhet inom området kommersialisering av varumärkena Fairtrade och Rättvisemärkt, tillhandahåller en produktmärkning och tjänster inom detta område samt bedriver annan härmed förenlig verksamhet. Bolagets säte är i Stockholm. Bolaget ägs till 50 % av Svenska kyrkan och till 50 % av Landsorganisationen i Sverige (LO). Bolaget är medlem i Fairtrade International. Verksamheten består i att bolaget tecknar licensavtal med företag för användandet av certifieringsmärket Fairtrade på den svenska marknaden för produkter som handlats i enlighet med Internationella Fairtrade-kriterier. Idag finns det tecknade licensavtal för varor inom produktgrupperna kaffe, te, kakao, socker, honung, sammansatta produkter (saft, sylt, energidryck, godis, pålägg, iste, snacks etc.), bananer, annan färsk frukt och grönsaker (ananas, apelsin, mango, avokado, sugar snaps etc.), vin, juice, snittblommor (rosor, liljor), ris, quinoa, sportbollar, nötter (cashew-nötter, jordnötter), kryddor & örter, torkad frukt, bomull, trä och hygienvård. Under 2013 sålde 75 (60) svenska licenstagare samt 69 (62) utländska licenstagare Fairtrade-märkta produkter på den svenska marknaden. Det totala antalet Fairtrade-märkta varor uppgick i december 2013 till 1781 (1601) stycken. Försäljningen av Fairtrade-märkta varor har under 2013 fortsatt växa på den svenska marknaden. De största absoluta försäljningsökningarna stod produktgrupperna vin, bananer och blommor för, medan de största procentuella försäljningsökningarna stod produktgrupperna nötter, godis samt kalla drycker för. De största volymprodukterna är kaffe, banan och vin. Det uppskattade totala försäljningsvärdet i konsumentledet växte med 29 % (28 %) till cirka 2001 miljoner kronor (1557 miljoner kronor) under 2013. Siffror inom parantes anger föregående års värde. Rörelsens intäkter Under 2013 uppgick rörelseintäkterna till totalt 18.277.657 kr (15.849.803 kr). Licensintäkterna har genom försäljningen av produkter som är Fairtrade-märkta ökat till 17.814.096 kr (14.436.447 kr). Finansiering Under åren 2006 2013 har verksamheten finansierats till 100 % av licensintäkter och under åren 1998 2005 har verksamheten delvis finansierats av aktieägartillskott till ett sammanlagt belopp av 11.153.000 kr. Resultat och ställning Resultatet av bolagets verksamhet samt den ekonomiska ställningen vid räkenskapsårets utgång framgår i övrigt av efterföljande resultaträkningar och balansräkningar med noter. 10

Fairtrade Sverige AB Org nr 556554-0415 Förslag till disposition av vinst Till årsstämmans förfogande står ett fritt eget kapital om 15.377.199 kr (12.770.452 kr). Styrelsen föreslår att dessa medel balanseras i ny räkning. Utveckling under 10 år TKR 2013 2012 2011 2010 2009 2008 2007 2006 2005 2004 Konsumtion 2001 1557 1214 1037 876 700 400 150 80 62 Omsättning - Licenser 17814 14436 13238 12909 12300 10446 7284 2748 1526 1074 - Övrigt 463 1413 1281 1539 677 66 50 54 186 260 Resultat 2607 934 622 1404 1252 2574 4146 697-133 -422 Ack resultat 4226 1619 685 63-1341 -2593-5167 -9313-10010 -9877 Balansomslutning 24623 19069 15969 13997 12429 10448 7243 2523 1878 1186 Eget kapital 15777 13170 12236 11614 10211 8959 6385 2238 1541 974 Aktieägartillskott 700 800 Konsumtion/Licenser 113 108 92 80 71 67 55 54 52 57 Antal anställda 9 9 9 9 9 7 4 3 2 2 Väsentliga händelser under räkenskapsåret Licensavgifterna fortsätter vi att sänka i syfte att öka incitamentet för ett ökat Fairtrade-engagemang. Mer specifikt sänkts inför 2014 licensavgifterna för de flesta produktgrupperna för att nu enhetligt hamna på cirka 2 % av nettoförsäljningsvärdet. Under Fairtrades årliga kampanj i oktober var intresset återigen rekordstort och kampanjen hade en positiv inverkan på försäljningen under årets sista kvartal. I augusti genomfördes en lyckosam producentresa till Dominikanska Republiken med representanter från Coop och Scandic. Föreningen för Fairtrade Sverige Fairtrade Sverige AB har ett nära samarbete med Föreningen för Fairtrade Sverige, en ideell förening som arbetar med informationsgivning, utbildning, kunskapsspridning och opinionsbildning. För mer information om föreningens arbete hänvisas till Föreningens verksamhetsberättelse. Framtida utveckling Konsumentintresset för Fairtrade växte under 2013 och konsumtionen av Fairtrade-märkta produkter förväntas fortsätta växa under lång tid framöver. Detta som en del i att konsumenter i allt högre utsträckning blir medvetna om att det finns en människa bakom varje produkt. Även om resultatet på de flesta områden har fallit väl ut finns det mycket kvar att göra och det krävs ytterligare insatser för att bolaget fortsatt ska kunna leverera hög kvalitet, tillförlitlighet och god service till sina kunder samt bedriva marknadsaktiviteter på ett tillfredställande sätt. 11

Fairtrade Sverige AB Org nr 556554-0415 Resultaträkning 2013-01-01-2013-12-31 2012-01-01-2012-12-31 Rörelsens intäkter Licensintäkter 17 814 096 14 436 447 Övriga rörelseintäkter 463 561 1 413 356 18 277 657 15 849 803 Rörelsens kostnader Externa kostnader -9 034 359-8 917 442 Personalkostnader -5 084 498-5 201 765 Avskrivningar av materiella anläggningstillgångar -29 445-39 782-14 148 302-14 158 989 Rörelseresultat 4 129 355 1 690 814 Resultat från finansiella poster Ränteintäkter och liknande resultatposter 0 379 036 Räntekostnader och liknande resultatposter -17 187 0-17 187 379 036 Resultat efter finansiella poster 4 112 168 2 069 850 Bokslutsdispositioner -1 030 000-515 000 Resultat före skatt 3 082 168 1 554 850 Skatt på årets resultat -475 422-620 890 Årets resultat 2 606 746 933 960 12

Fairtrade Sverige AB Org nr 556554-0415 Balansräkning 2013-12-31 2012-12-31 TILLGÅNGAR Anläggningstillgångar Materiella anläggningstillgångar Inventarier 8 770 38 215 Omsättningstillgångar Kortfristiga fordringar Kundfordringar 6 396 366 5 464 207 Övriga fordringar 184 049 92 937 Förutbetalda kostnader och upplupna intäkter 41 587 175 090 6 622 002 5 732 234 Kortfristiga placeringar Kortfristiga placeringar 10 500 000 0 Kassa och bank 7 491 732 13 298 949 Summa omsättningstillgångar 24 613 734 19 031 183 SUMMA TILLGÅNGAR 24 622 504 19 069 398 13

Fairtrade Sverige AB Org nr 556554-0415 Balansräkning 2013-12-31 2012-12-31 EGET KAPITAL OCH SKULDER Eget kapital Bundet eget kapital Aktiekapital (4.000 aktier á kvotvärde 100 kr) 400 000 400 000 Fritt eget kapital Balanserad vinst eller förlust 12 770 453 11 836 492 Årets resultat 2 606 746 933 960 15 377 199 12 770 452 Summa eget kapital 15 777 199 13 170 452 Obeskattade reserver 1 825 000 795 000 Kortfristiga skulder Leverantörsskulder 375 716 881 463 Aktuella skatteskulder 733 285 725 966 Övriga skulder 2 857 508 1 420 788 Upplupna kostnader och förutbetalda intäkter 3 053 796 2 075 729 Summa kortfristiga skulder 7 020 305 5 103 946 SUMMA EGET KAPITAL OCH SKULDER 24 622 504 19 069 398 Ställda säkerheter Inga Inga Ansvarsförbindelser Inga Inga 14

Personal Ann-Katrin Persson Marknadskoordinator Cecilia Jaukkuri Produkt- och kundansvarig Daniel Sommerstein Produkt- och kundansvarig (föräldraledig jan-aug 2013) Elisabet Lim Produkt- och kundansvarig Emma Tonell Ekonomiansvarig Julia Tengblad Söder Kontorsassistent Mikael Tengroth Produkt- och kundansvarig Morgan Zerne VD Ola Höiden Kommunikationsansvarig TACK! Till dig som köper, säljer, marknadsför eller på annat sätt informerar om Fairtrade du bidrar till att förbättra arbets- och levnadsvillkoren för odlare och anställda i utvecklingsländer! 15

Fairtrade Sverige AB Org. nr. 556554-0415 Åsögatan 115 116 24 Stockholm Telefon: 08-1220 89 00 Mail: info@fairtrade.se www.fairtrade.se