Varumärkesundersökning Vem är våra gäster och vad tycker dom och andra om oss? Brand Audit Ystad & Österlen Juni 2010
Urvalen Sverige: 1000 IP, 18 74 år Stockholm/Mälardalen 250 IP Göteborgsregionen 250 IP Sydsverige 250 IP Skåne 250 IP
Urvalen Danmark: 500 IP, 18 74 år Storköpenhamn 250 IP Övriga Själland 250 IP
Sverige ÖPPNINGSFRÅGA: Om du tänker på Skåne, vilken stad, plats eller region tänker du på i första hand?
Rank of Mind TOTAL Andel som känner till en stad/plats - spontant eller hjälpt. SPONTAN Andel som nämner en stad/plats spontant. TOP OF MIND Andel som spontant nämner en stad/plats först. ATTITYD Andel som är mycket eller ganska positiv till en stad/plats. BESÖKT Andel som besökt en stad/plats någon gång.
Sverige Rank of Mind : Sverige utom Skåne TOTAL % 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Andel som känner till en stad/plats - spontant eller hjälpt. SPONTAN Andel som nämner en stad/plats spontant. TOP OF MIND Andel som spontant nämner en stad/plats först. ATTITYD Andel som är mycket eller ganska positi till en stad/plats. BESÖKT YSTAD TOMELILLA ÖSTERLEN Andel som besökt en stad/plats någon gång.
Sverige Rank of Mind : Sverige utom Skåne % 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % TOTAL SPONTAN TOP OF MIND ATTITYD BESÖKT YSTAD - TOTALT YSTAD HAR BESÖKT YSTAD
Sverige Rank of Mind : Sverige utom Skåne % 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % TOTAL SPONTAN TOP OF MIND ATTITYD BESÖKT ÖSTERLEN - TOTALT ÖSTERLEN HAR BESÖKT ÖSTERLEN
Sverige Rank of Mind : Sverige utom Skåne % 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % TOTAL SPONTAN TOP OF MIND ATTITYD BESÖKT TOMELILLA - TOTALT TOMELILLA HAR BESÖKT TOMELILLA
Sverige Vem har besökt Ystad & Österlen? Kön Man Kvinna 45% 55% Ålder 18-25 26-35 36-45 46-65 66-74 1% 10% 16% 52% 21% Civilstånd Gift Sambo Singel 63% 20% 17%
Sverige Vem har besökt Ystad & Österlen Hushållsstorlek 1 pers 2 pers 3 pers 4 pers + 15% 43% 16% 26% Hemmavarande barn under 18 år Inget 1 2 3 + 65% 15% 13% 5%
Sverige Vem har besökt Ystad & Österlen? Utbildning Folkskola Grundskola Gymnasium Univ/högsk 5% 6% 34% 54% Sysselsättning Arb. heltid Arb. deltid Hemarb. Studerande Arbetssök. Annat 54% 12% 2% 2% 0% 30% Semestervanor* Aldrig Max 1/2 år Minst 1/år 2 4 g/år 7% 8% 27% 39% Minst 5/år 18% * Brukar du göra längre eller kortare semester- eller fritidsresor inom Sverige?
Sverige Hur många besök har man gjort? Antal besök i Ystad & Österlen 1 2-4 5-10 11-22% 34% 25% 11%
Varumärkesimage: besökare Ystad Sverige Vilket av följande stämmer väl överens med din personliga uppfattning om Ystad? Gott om sevärdheter 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Attraktivt besöksmål året om Intressant kulturutbud Bra möjligheter till shopping Trevlig, gemytlig atmosfär YSTAD TOTALT BESÖKT YSTAD Attraktiv medeltida stadskärna Mycket att göra för barnen Havsbad med fina stränder Handbollsmetropol Kurt Wallanders hemstad Attraktivt för konferenser/möten Nära till Malmö/Köpenhamn
Varumärkesimage: Tomelilla Sverige Vilket av följande stämmer väl överens med din personliga uppfattning om Tomelilla? Bra plats att leva på 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Har intressanta besöksmål TOMELILLA TOTALT Mycket att göra för barnen BESÖKT TOMELILLA Vacker natur Bra möjligheter till shopping Bra kulturutbud
Varumärkesimage: Österlen Vilket av följande stämmer väl överens med din personliga uppfattning om Österlen? Sverige 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Vacker natur Attraktiva fiskelägen Framgångsrik, expansiv region Gott om sevärdheter ÖSTERLEN TOTALT BESÖKT ÖSTERLEN Bra resmål även på vintern Intressant kulturutbud Attraktiva stadsmiljöer Högklassiga restauranger Attraktivt för mässor/konferenser Mycket att göra för barnen
Sverige Evenemang: Ystad Kännedom Attraktion Sommaropera Kulturhistorien.se Friluftsteater på Marsvinsholm Marsvinsholms skulpturpark Antikvariatmässan i Klosterkyrkan Ystad International Military Tattoo Medeltida Ystad Midsommar på Backåkra Tennisveckan i Ystad Spelmansstämman i Ystad Konserter på Öja krog Wallander-vandringar 4% 2% 5% 4% 1% 4% 10% 2% 5% 4% 2% 13% 2% 1% 3% 2% 1% 2% 6% 1% 1% 1% 1% 7%
Sverige Fasta attraktioner: Ystad Kännedom Attraktion Klostret i Ystad Ystads konstmuseum Ystads teater Dag Hammarskjölds Backåkra Charlotte Berlins museum Cineteket Andrén-samlingen på Ystads bibliotek Ystads djurpark Ystads saltsjöbad Kåseberga 9% 5% 5% 5% 1% 1% 2% 4% 12% 14% 5% 3% 3% 3% 1% 0% 1% 3% 8% 9%
Sverige Evenemang: Österlen och Tomelilla Kännedom Attraktion Kännedom Attraktion Kiviks marknad 26% 16% Barnens Dag på Österlen 0,5% 0,4% Sjöbo marknad 12% 5% Tomelilla marknad 4,5% 2,9% Äpplemarknaden i Kivik 24% 16% Svampabanan 1,7% 1,2% Österlen Lyser 3% 1% Antikmässan i Brösarp 1,1% 0,4% Matrundan 6% 4% Moderna i Brösarp 1,1% 0,4% Konstrundan 12% 9% Skördefesten i Svenstorp 2,4% 1,6% Sillens dag 7% 3% Tulpanfesten 4% 2% Rosfesten 4% 2%
Sverige Fasta attraktioner: Österlen & Tomelilla Kännedom Attraktion Kännedom Attraktion Simrishamn 20% 13% Tosselilla Sommarland 3,6% 1,3% Kivik Ales stenar Sandhammaren Glimmingehus 23% 17% 10% 18% 18% 13% 7% 13% Christinehofs Ekopark Kronovalls vinslott Hasse & Tage-museet 1,5% 0,8% 3,6% 0,9% 0,8% 2,3% Kiviks Musteri 20% 14% Tomelilla Konsthall 1,7% 0,9% Äpplets Hus 10% 7% Brösarp 5,2% 3,3% Stenshuvud Haväng Kåseberga Buhres fisk 16% 7% 12% 4% 12% 4% 8% 2% Bollerup Fyledalen Ingelsta kalkon 1,6% 1,1% 3,6% 0,4% 0,7% 1,5% Autoseum 2% 1% Bo Ohlssons i Tomelilla 1,7% 0,0% Österlens Museum 4% 2% Ångtåget på Österlen 5% 3%
Skåne ÖPPNINGSFRÅGA: Om du tänker på städer, platser och regioner i Skåne, som du tycker är attraktiva och intressanta - förutom din egen hemort eller hemregionvilket stad, plats eller region tänker du på i första hand?
Skåne Rank of Mind : bosatta i Skåne TOTAL % 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Andel som känner till en stad/plats - spontant eller hjälpt. SPONTAN Andel som nämner en stad/plats spontant. TOP OF MIND Andel som spontant nämner en stad/plats först. ATTITYD Andel som är mycket eller ganska positiv till en stad/plats. BESÖKT ÖSTERLEN TOMELILLA YSTAD Andel som besökt en stad/plats någon gång.
Skåne Rank of Mind : bosatta i Skåne % 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % TOTAL SPONTAN TOP OF MIND ATTITYD BESÖKT YSTAD - TOTALT YSTAD HAR BESÖKT YSTAD
Skåne Rank of Mind : bosatta i Skåne % 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % TOTAL SPONTAN TOP OF MIND ATTITYD BESÖKT ÖSTERLEN - TOTALT ÖSTERLEN HAR BESÖKT ÖSTERLEN
Skåne Vem har besökt Ystad & Österlen? Kön Man Kvinna 56% 42% Ålder 18-25 26-35 36-45 46-65 66-74 4% 10% 23% 40% 23% Civilstånd Gift Sambo Singel 53% 22% 23%
Skåne Hur många besök har man gjort? Antal besök på Ystad & Österlen 1 2-4 5-10 11-0% 8% 18% 60%
Skåne Varumärkesimage: besökare Ystad Gott om sevärdheter 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Attraktivt besöksmål året om Intressant kulturutbud Bra möjligheter till shopping Trevlig, gemytlig atmosfär YSTAD TOTALT BESÖKT YSTAD Attraktiv medeltida stadskärna Mycket att göra för barnen Havsbad med fina stränder Handbollsmetropol Kurt Wallanders hemstad Attraktivt för konferenser/möten Nära till Malmö/Köpenhamn
Skåne Varumärkesimage: Österlen 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Vacker natur Attraktiva fiskelägen Framgångsrik, expansiv region Gott om sevärdheter ÖSTERLEN TOTALT BESÖKT ÖSTERLEN Bra resmål även på vintern Intressant kulturutbud Attraktiva stadsmiljöer Högklassiga restauranger Attraktivt för mässor/konferenser Mycket att göra för barnen
Skåne Evenemang: Ystad Kännedom Attraktion Sommaropera Kulturhistorien.se Friluftsteater på Marsvinsholm Marsvinsholms skulpturpark Antikvariatmässan i Klosterkyrkan Ystad International Military Tattoo Medeltida Ystad Midsommar på Backåkra Tennisveckan i Ystad Spelmansstämman i Ystad Konserter på Öja krog Wallander-vandringar 15% 4% 16% 16% 5% 19% 23% 11% 8% 10% 12% 28% 8% 2% 9% 8% 2% 11% 18% 5% 1% 3% 7% 11%
Skåne Fasta attraktioner: Ystad Kännedom Attraktion Klostret i Ystad Ystads konstmuseum Ystads teater Dag Hammarskjölds Backåkra Charlotte Berlins museum Cineteket Andrén-samlingen på Ystads bibliotek Ystads djurpark Ystads saltsjöbad Kåseberga 19% 14% 21% 20% 6% 3% 4% 18% 30% 24% 14% 7% 14% 12% 3% 1% 3% 11% 21% 18%
Skåne Evenemang: Österlen Evenemang: Tomelilla Kännedom Attraktion Kännedom Attraktion Kiviks marknad 32% 17% Barnens Dag på Österlen 0,4% 0,0% Sjöbo marknad 26% 13% Tomelilla marknad 3,2% 1,6% Äpplemarknaden i Kivik 31% 23% Svampabanan 2,4% 1,2% Österlen Lyser 6% 3% Antikmässan i Brösarp 1,8% 0,0% Matrundan 18% 13% Moderna i Brösarp 0,8% 0,0% Konstrundan 27% 17% Skördefesten i Svenstorp 0,8% 0,4% Sillens dag 19% 9% Tulpanfesten 7% 3% Rosfesten 9% 5%
Skåne Fasta attraktioner: Österlen Fasta attraktioner: Tomelilla Kännedom Attraktion Kännedom Attraktion Simrishamn 26% 17% Tosselilla Sommarland 4,4% 3,2% Kivik Ales stenar Sandhammaren Glimmingehus 31% 25% 18% 26% 25% 18% 14% 17% Christinehofs Ekopark Kronovalls vinslott Hasse & Tage-museet 2,4% 2,4% 2,8% 1,6% 2,0% 2,0% Kiviks Musteri 27% 15% Tomelilla Konsthall 1,2% 0,8% Äpplets Hus 21% 12% Brösarp 3,6% 2,0% Stenshuvud Haväng Kåseberga Buhres fisk 28% 16% 24% 17% 21% 14% 18% 11% Bollerup Fyledalen Ingelsta kalkon 2,8% 1,6% 3,2% 1,2% 1,6% 1,2% Autoseum 6% 2% Bo Ohlssons i Tomelilla 1,6% 0,0% Österlens Museum 10% 4% Ångtåget på Österlen 17% 10%
Danmark Rank of Mind : Danmark % 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % TOTAL SPONTAN TOP OF MIND ATTITYD BESÖKT ÖSTERLEN TOMELILLA YSTAD
