Novus Opinion Politisk reklam i TV 1 juli 2009 David Ahlin
Allmänheten om TV-reklam från politiska partier Undersökningen har genomförts av Novus Opinion på uppdrag av TV4. Intervjuerna har genomförts inom ramen för Novus Opinion representativ webbpanel under perioden 9 12 juni 2009. Målgruppen är den svenska allmänheten 16 år och äldre. Undersökningen omfattar 1000 intervjuer.
Så tycker svenska folket om politisk TV-reklam
Intresse att titta på TV-reklam för politiska partier i nivå med TV-reklam för kläder och för bilar Hur intresserad är du av att titta på TV-reklam för? Mat från t ex ICA 7% 35% 33% 24% Politiska partier 5% 19% 1% 30% 45% Kläder från t ex H&M 5% 22% 1% 31% 42% Bilar som Volvo och Saab 4% 17% 1% 28% 51% Spel från t ex Svenska spel 1% 7% 1% 24% 67% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Mycket intresserad Ganska intresserad Vet ej Inte särskilt intresserad Inte alls intresserad
Attityd till politisk TV-reklam i linje med attityd till politisk reklam på Internet och stortavlor Vad tycker du om reklam från politiska partier? På valaffischer 15% 42% 4% 23% 16% I tidningar 8% 42% 5% 28% 16% I direktreklam 7% 31% 6% 27% 29% På stortavlor 6% 32% 7% 34% 21% I TV 6% 28% 5% 30% 31% På Internet 7% 27% 9% 29% 28% I radio 3% 21% 11% 33% 32% På bio 3% 14% 30% 43% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Mycket bra Ganska bra Vet ej Inte särskilt bra Inte alls bra
Om negativ inställning till TV-reklam från politiska partier: Viktigaste skäl till negativ inställning Vilken är den viktigaste anledningen till att du har en negativ inställning till TV-reklam från politiska partier? 1. Ogillar all reklam Det är redan för mycket reklam i TV Jag är allmänt trött på reklam Avskyr reklam i TV överhuvudtaget 2. Principiellt emot/ risk för stor påverkan/ risk för att folk blir manipulerade Tycker inte man ska få marknadsföra politiska åsikter i TV-reklam Det är för lätt att påverka medelsvensson med TV-reklam Man kan manipulera folk så enkelt med TV-reklam, folk som inte är så insatta kommer att rösta på det parti som lagt ner mest pengar 3. TV-reklamen från partierna håller låg kvalitet De är dåligt gjorda och lite pinsamma De är inte proffsigt gjorda
Om negativ inställning till TV-reklam från politiska partier: Skäl till negativ inställning, forts. Vilken är den viktigaste anledningen till att du har en negativ inställning till TV-reklam från politiska partier? 4. Oro för amerikansk smutskastning Tänker på amerikanska smutskastningskampanjer och sådant som finns i andra länder Det blir ofta smutskastning och tomma löften Det är en tendens att närma sig USA och deras politik 5. Förenklar och fördummar Budskapet blir snuttifierat och ytligt Blir lätt propaganda Blir konstlat och tillgjort Gör komplexa frågor ytliga och förenklade 6. Gynnar rika partier / pengarna kommer att styra Det blir en ekonomisk fråga vilka som har råd att köpa reklam i TV Den med fetast plånbok för det mesta och bästa utrymmet Det ska inte vara den med mest pengar som ska vinna Kommer bli svårt för mindre partier att hävda sig
TV-reklam kommer gynna stora och rika partier Instämmer du i följande påståenden? TV-reklam från politiska partier kommer att gynna stora partier som har råd att betala för dyr TV-reklam 32% 29% 24% 7% 5% 3% Jag ser ingen större skillnad mellan politisk reklam i TV och politisk reklam på bio eller i radio 21% 26% 19% 12% 13% 9% Det är omodernt att inte tillåta TVreklam från politiska partier när man tillåter TV-reklam för nästan allt annat 20% 20% 20% 11% 13% 15% TV-reklam från politiska partier kan öka intresset för politik och få fler att rösta i valen 21% 36% 16% 7% TV-reklam från politiska partier kommer att leda till en situation som i USA med smutskastning av politiska motståndare 14% 16% 27% 18% 18% 7% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 5 Instämmer helt 4 3 Vet ej 2 1 Instämmer inte alls
Skillnader i attityder till TV-reklamen bottnar i ideologiska skillnader - Jag ser ingen större skillnad mellan politisk reklam i TV och politisk reklam på bio eller i radio - TV-reklam från politiska partier kan öka intresset för politik och få fler att rösta Få skillnader i attityder mellan olika grupper. De flesta har samma uppfattning. - TV-reklam från politiska partier kommer att gynna de stora partierna som har råd att betala för dyr TV-reklam - TV-reklam från politiska partier kommer att leda till en situation som i USA med smutskastning av politiska motståndare S-V-Mp väljare instämmer oftare, borgerliga mer sällan. - Det är omodernt att inte tillåta TV-reklam från politiska partier när man tillåter TVreklam för nästan allt annat Borgerliga väljare instämmer oftare, rödgröna mer sällan.
Politisk TV-reklam i Europavalet - hur gick det?
Samtliga 6 av 10 har sett TV-reklam från politiska partier Har du sett TV-reklam från politiska partier under den senaste tiden? Svar Andel svar Ja Nej 62 procent 29 procent Vet ej 9 procent
Bas: Har sett reklam från politiska partier TV-reklamen har fått unga att diskutera Har du pratat eller diskuterat med andra efter att du sett TV-reklamen från politiska partier? Samtliga 28% 16-29 år 36% 30-44 år 27% 45-59 år 28% 60 år + 22% 0% 20% 40% 60% 80%
Om pratat med andra om TV-reklam från politiska partier: Var reklamen bra eller dålig? Vad har ni pratat om? 1. Reklamen var dålig att reklamen var dåligt gjord dålig kvalitet på reklamen om att det mesta var dåligt utom kärringen från Fp som var rolig 2. Reklamen var rolig/bra att reklamen var rolig att Folkpartiets var bra 3. Marit Paulsen Marit Paulsen Marit Paulsen gör ett bra intryck 4. Det är fel med politisk TV-reklam att det är fel med politisk propaganda i TV 5. Att inte s, v, mp gjorde TV-reklam Konstigt att man inte såg något från Socialdemokraterna, Miljöpartiet eller Vänsterpartiet
Endast 2 av 10 tycker att reklamen var underhållande Tycker du att det var underhållande att titta på TV-reklam för partierna? Samtliga 2% 17% 2% 36% 43% S-V-Mp 1% 15% 40% 44% M-Fp-C-Kd 3% 26% 2% 36% 33% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Mycket underhållande Ganska underhållande Vet ej Inte särskilt underhållande Inte alls underhållande
Kvinnor ger TV-reklamen något bättre betyg Vilket övergripande betyg vill du ge till TV-reklamen från de politiska partierna? Samtliga 1% 26% 11% 39% 23% Män 1% 20% 7% 44% 28% Kvinnor 1% 33% 16% 32% 18% S-V-Mp 1% 22% 39% 28% M-Fp-C-Kd 2% 34% 8% 40% 16% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Mycket bra Ganska bra Vet ej Ganska dålig Mycket dålig
Unga ger högre betyg till reklamen Vilket övergripande betyg vill du ge till TV-reklamen från de politiska partierna? Samtliga 1% 26% 11% 39% 23% 16-29 år 2% 34% 6% 31% 27% 30-44 år 25% 15% 38% 21% 45-59 år 3% 20% 41% 26% 60 år + 1% 26% 13% 44% 17% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Mycket bra Ganska bra Vet ej Ganska dålig Mycket dålig
Den politiska TV-reklamens betydelse
6 av 10 tror att TV-reklamen bidrog till att fler röstade i Europavalet Tror du att TV-reklamen från de politiska partierna bidrog till att fler röstade i Europaparlamentsvalet? Samtliga 46% 26% 8% S-V-Mp 9% 51% 6% 24% M-Fp-C-Kd 14% 48% 7% 26% 4% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Ja, absolut Ja, kanske Vet ej Nej, troligen inte Nej, absolut inte
4 av 10 anser att TV-reklam gör det tydligare vad som skiljer partierna från varandra Tror du att TV-reklam från de politiska partierna kan göra det tydligare för dig vad som skiljer de olika partierna från varandra? Samtliga 8% 30% 5% 39% 18% S-V-Mp 7% 27% 5% 39% 23% M-Fp-C-Kd 36% 2% 37% 15% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Ja, absolut Ja, kanske Vet ej Nej, troligen inte Nej, absolut inte
Bas: Har sett TV-reklam från partierna Unga fick oftare reda på ny information från TVreklamen Fick du reda på ny information om partierna, kandidaterna eller partiernas politik genom att titta på partiernas TV-reklam? Samtliga 18% 8% 16-29 år 28% 12% 30-44 år 15% 9% 45-59 år 16% 6% 60 år + 13% 3% 0% 20% 40% 60% 80% Ja Vet ej
Politisk TV-reklam i riksdagsvalet 2010
Unga uppger oftare att TV-reklam kan göra det lättare att välja parti i valet 2010 Tror du att TV-reklam från de politiska partierna kan göra det lättare för dig att välja vilket parti du vill rösta på i riksdagsvalet 2010? Samtliga 6% 22% 3% 38% 31% 16-29 år 11% 26% 5% 32% 26% 30-44 år 5% 28% 3% 37% 27% 45-59 år 4% 18% 2% 42% 34% 60 år + 4% 18% 1% 40% 37% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Ja, absolut Ja, kanske Vet ej Nej, troligen inte Nej, absolut inte
Miljöpartiets väljare svarar oftare att TV-reklam kan göra det lättare att välja parti Tror du att TV-reklam från de politiska partierna kan göra det lättare för dig att välja vilket parti du vill rösta på i riksdagsvalet 2010? Samtliga 6% 22% 3% 38% 31% M 11% 21% 39% 28% Fp 7% 21% 43% 29% C 6% 20% 35% 38% Kd 4% 22% 45% 29% S 6% 22% 43% 27% V 22% 29% 48% Mp 6% 33% 28% 32% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Ja, absolut Ja, kanske Vet ej Nej, troligen inte Nej, absolut inte
Ska mitt parti använda TV-reklam? Tycker du att det parti som du tycker bäst om i inrikespolitiken ska använda TV-reklam för att nå ut till väljarna, eller tycker du inte det? Samtliga 37% 27% 35% M 52% 20% 27% Fp 43% 19% 39% C 48% 23% 29% Kd 50% 21% 29% S 37% 25% 39% V 32% 18% 50% Mp 34% 30% 36% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Ja Vet ej Nej