Kommentarer kring ORVESTO Konsument 2005:1

Kommentarer kring ORVESTO Konsument 2005:1 Denna 2005 års första ORVESTO Konsument-mätning erbjuder få överraskningar vad avser räckvidder. För flertalet tidningar faller den här publicerade läsarsiffran väl in i trenden från närmast förgående mätningar. För enstaka titlar är rörelserna kraftigare, men i de flesta sådana fall är det inte osannolikt att avvikelserna är av tillfällig art. Vilka tidningar har ökat och minskat mest sedan 2004:1? I tabellen nedan listas de tidningar som procentuellt sett har ökat eller minskat mest sedan ORVESTO Konsument 2004:1. Lägg dock märke till att denna specifika variation inte nödvändigtvis återspeglar titlarnas läsartrend över tid. Endera av de bägge jämförda mätningarna kan mycket väl vara ovanligt hög eller låg i förhållande till normalläget. De procentuellt högsta positiva variationerna bland publicerade tidskrifter från 2004:1 till 2005:1: Connoisseur 54 % Hänt Bild 53 % Hem Ljuva Hem Trädgård 50 % Expressen Fredag 44 % Plaza 39 % Praktiskt Båtägande 33 % Friluftsliv 30 % Studentliv 27 % Sparöversikt 26 % Digitalfoto 26 % Veckans Affärer 22 % Allt om Digitalfoto 21 %

De procentuellt högsta negativa variationerna bland publicerade tidskrifter från 2004:1 till 2005:1 Chili 28 % PC Gamer 22 % Pro Hockey 22 % Nöjesguiden 21 % Super Play 20 % Byggnadsarbetaren 19 % Wheels Magazine 19 % Fiskejournalen 16 % Mobil 16 % Motor 16 % PC Hemma 15 % Fyndbörsen 15 % Morgonpress De räckvidder som uppmäts för Dagens Nyheter (901.000) och GöteborgsPosten (566.000) ligger på ungefär samma nivåer som man har legat på sedan sommarmätningen 2003. Innan dess låg bägge titlarna på något högre nivåer i ORVESTO. I DN:s fall runt 950.000 läsare per omgång, medan GP:s läsekrets reducerats från en nivå på ca. 590-600.000. Även Sydsvenskan Plus (390.000) kan eventuellt vidkännas en sjunkande trend, men den är mer otydlig. Svenska Dagbladet (478.000) visar en stabil utveckling, och ingen tydlig riktning i räckvidderna kan urskiljas under de senaste 2-3 åren. För de gratisdistribuerade morgontidningarna är utvecklingen dramatisk. Metro har nu etablerat sin fjärde edition, Metro Riks. Denna får nu en första räckviddssiffra med 186.000 läsare. Samtidigt har både Metro Stockholm (696.000) och Metro Göteborg (299.000) ökat sina räckvidder. Metropolpaketet har gått från 1.162.000 läsare i 2004:3 till 1.362.000 denna gång. Även konkurrenten i Stockholm, Stockholm City (570.000), har en kraftig positiv utveckling. Sedan 2004:3 har man ökat med 39.000 läsare. Om man ser ett helt år bakåt är det 111.000 fler personer som läser Stockholm City en genomsnittlig dag. Ser man bara till A-region 01 är det 575.000 personer som läser Metro Stockholm mot 513.000 för Stockholm City. 2

Kvällspress Aftonbladets ORVESTO -räckvidder är påfallande stabila. Denna omgångs 1.425.000 läsare är på tusentalet när precis lika många som i närmast föregående mätning, och under de senaste åren har avvikelserna på det hela taget varit mycket små. Även Expressen (totalt med GT och Kvällsposten) visar en stabil bild, men om man följer trenden över åren kan man hitta något större rörelser i räckviddstalen än vad som är fallet för Aftonbladet. Dagens 1.181.000 läsare för Expressen är 49.000 fler än det var i 2004:1, men likväl är det en något lägre siffra än man såg i de två mätningar som genomförts sedan dess. Tidskrifter Det är alltid svårt att försöka skönja generella rörelser i tidskriftsläsandet. Det varierar från titel till titel eller möjligen från genre till genre. Nedan görs kortare genomgångar av titlar inom några utvalda genrer. Kvinnotidningar Bland renodlade kvinnotidningar hittar man t. ex Amelia (412.000) som har en relativt fluktuerande räckvidd, eventuellt orsakad av de olika one-shotsen under Amelia-varumärket. Tara (232.000) är en titel som sakta men säkert vinner fler läsare. Elle (290.000) är stabil, liksom Femina (259.000) och Damernas Värld (292.000). Den betydligt mindre Plaza Kvinna (115.000) har ökat en del under de senaste åren, även om man legat still de senaste tre mätningarna. Tittar man på de mer unga kvinnotidningarna är Cosmopolitan (180.000) relativt stabil, även om det finns antydningar till ett eventuellt läsartapp. Även Vecko Revyn (247.000) har varit stabil läsarmässigt ända sedan 2002. Solo är en tidning som efter den lägstanivå på 79.000 man hade 2003:1, sedan dess har ökat kontinuerligt till dagens 124.000. Övriga titlar i flick-/kvinnogenren har i allmänhet stabila räckvidder. Familjetidningar Om man bland familjetidningar inkluderar såväl flertalet titlar från Allers Förlag likaväl som Land, Ica-Kuriren, Vi i Villa och Vår Bostad indikerar ORVESTO -resultaten från de senaset åren en svagt sjunkande trend. De flesta familjetitlar från Allers har legat stabila under de senaste 4-5 mätningarna men har sjunkit om man jämför med läsarsiffror från 2002 och bakåt. ICA-Kuriren (768.000) är en av de få titlar som sjunkit kraftigt i 2005:1. Minskningen från fjolårets vårmätning är hela 95.000. Vad detta ras orsakas av är svårt att säga. Att det är så stort kan ju vara tillfälligheternas verk. Vi i Villa (2.336..000) har ökat kontinuerligt sedan 2004:1. Vår Bostad (1.237.000) har haft stabila läsekretsar under senare tid. Tidningen Vi (172.000) har legat stabilt under det senaste året, men 2003 och bakåt hade man fler läsare. 3

Hem, Inredning, Trädgård Din Trädgård lades ned i vintras och ersattes med Drömhem & Trädgård, en titel som inte publiceras i denna omgång av ORVESTO Konsument. De kvarvarande trädgårdstitlarna har genomgående ökat sina räckvidder. Mest har Allt om Trädgård ökat, till 350.000, vilket är 48.000 mer än i 2004:1 och Hem Ljuva Hem Trädgård, till 154.000 från 103.000 i 2004:1. Det blir intressant att se om dessa ökningar kommer att bibehållas när den nya titeln har etablerat sig. Flera av heminredningstidningarna fick i sommarmätningen 2003 (2003:2) plötsliga läsartapp med betydligt lägre räckvidder än vad som kunde ha förväntats. Man återhämtade sig dock i regel snabbt, och flera av titlarna har nu i 2005:1 inregistrerat sina högsta räckvidder någonsin. Detta gäller t. ex Allt i Hemmet (436.000), Hem Ljuva Hem (206.000) samt Plaza Interiör på 141.000. Mat och Dryck Elle à la carte har med 148.000 läsare fått ett relativt plötsligt tillskott på ca. 16.000 i förhållande till närmast föegående mätningar. Det återstår att se om det är en tillfällighet. Allt om Mat hörde till dem som minskade i 2003:2. Sedan dess har man kontinuerligt ökat till dagens 622.000. Matmagasinets siffra (199.000) är den högsta hittills för titeln. Övriga mätta titlar i nischen, Mersmak och Gourmet, är stabila. Må Bra-tidningar FriskisPressen har med 260.000 läsare fått sin all time high. Må Bra (437.000) har varit stabil sedan 2003:3, liksom I Form (207.000). Hälsa (292.000) har med undantag från ett par mätningar under 2003, uppmätts till nivåer omkring 300.000 sedan flera år tillbaka. Även Fitness (115.000) har varit synnerligen stabil. I nio av de senaste 12 mätningarna har siffrorna pendlat mellan 110.000 och 120.000. Affärstidningar Dagens Industri (423.000) har minskat med 5.000 läsare sedan 2004:1, men jämfört med vårmätningen 2003 ligger man 39.000 läsare lägre. Jämfört med perioden 2000-2001 har man tappat 80-90.000 läsare. Affärsvärlden (114.000) har pendlat mellan ca 102-103.000 och 114-118.000 under de senaste 5 mätningarna. I likhet med DI ligger man betydligt lägre idag än vad man gjorde 2000-2001. Detsamma gäller Veckans Affärer (133.000). Bland de mer privatekonomiorienterade titlarna är Privata Affärer den största. De 287.000 läsare man nu uppmätts till är 24.000 fler än vid motsvarande mätning föregående år, men detta kan med tanke på tidningens räckviddsstabilitet under senare år antas vara en tillfällig uppgång. Aktiespararen (178.000) har också betydligt fler läsare än vid närmast föregående mätningar. Sunt Förnuft (148.000) visar en stabil bild där den senaste siffran inte avviker från trenden. 4

Datatidningar Computer Sweden (123.000) är stabil i förhållande till för ett år sedan, men tittar man längre tillbaks har antalet läsare minskat med cirka 20.000 personer. Dator Magazin som störtdök från 95.000 till 71.000 i förra mätningen ligger nu på 75.000. Tidningen har haft en väldigt ryckig räckviddsbild, varför det är svårt att identifiera någon trend. Bland de mer konsumentorienterade titlarna så finns det en tydligt negativ trend. PC för Alla (248.000) har tappat 30.000 sedan förra våren. PC Hemma har tappat 20.000. PC Gamer har tappat 23.000, och även Super Play (om den kan räknas in i denna kategori) har tappat. Jämfört med de stora åren för datorpressen 2001-2002 har tappen varit mycket kraftiga. Bil och Motor Denna genre är mycket väl företrädd med titlar i ORVESTO. Flertalet av dem är rimligt stabila, även om det finns sådana, t.ex. de något nyare titlarna, som kan ha mer uppenbara utvecklingskurvor. Nya titlar Nedanstående titlar har gått med i ORVESTO Konsument från och med 2005:1. Nya titlar: Titel Antal läsare Aftonbladet Klick 353 000 Allt om Vetenskap 104 000 Antikbörsen 124 000 DI Weekend 318 000 Företagaren 54 000 MC-Börsen 90 000 Player 1 30 000 Ridsport 96 000 Rocky 91 000 Solo Girl 41 000 Stadium Magazine 474 000 Studio 24 000 Villaägaren 804 000 OBS! Pga en miss i hanteringen av vissa extraurval kan ej företaget Lokaltidningar Skåne redovisa räckvidder för sina tidningar som planerat. Redovisningen av dessa titlar i ORVESTO Konument kommer därför att dröja till 2006. För den som vill ha mer information om räckviddsutvecklingen för olika titlar, titta gärna i det PDF-dokument Räckviddsutvecklingen som finns tillgänglig på vår webbplats www.sifomedia.se. Annars går det alltid bra att ringa oss på 08 507 420 00. 5

Räckvidder i tusental RESEARCH INTERNATIONAL SWEDEN AB SE-114 78 STOCKHOLM SWEDEN VISITING ADDRESS LINNÉGATAN 87 TEL +46 (0)8 507 420 00 FAX +46 (0)8 507 420 01 INTERNET www.research-int.se ARGENTINA, AUSTRALIA, AUSTRIA, BELGIUM, BRAZIL, CANADA, CHILE, COLOMBIA, COSTA RICA, CZECH REPUBLIC, DENMARK, EL SALVADOR, FINLAND, FRANCE, GERMANY, GHANA, GREECE HONG KONG, HUNGARY, INDIA, INDONESIA, ISRAEL, ITALY, IVORY COAST, JAPAN, KENYA, KOREA, MALAYSIA, MEXICO, NETHERLANDS, NEW ZEALAND, NIGERIA, NORWAY, PERU, PHILIPPINES POLAND, PORTUGAL, PUERTO RICA, RUSSIA, SINGAPORE, SOUTH AFRICA, SPAIN, SWEDEN, TAIWAN, THAILAND, TURKEY, UK, UNITED ARAB EMIRATES, URUGUAY, USA, VENEZUELA, ZIMBABWE RESEARCH INTERNATIONAL REGISTERED OFFICE: STOCKHOLM CORP. IDENTITY NO.: SE556060122001

Uppräknat 1000-tal Kön Ålder ---------- ------------------------------ 15-25- 35-45- 55-65- TOTAL Man Kvin 24 34 44 54 64 79 Antal intervjuer 16635 7716 8919 2219 2384 2779 2916 3332 3005 Population 1.000-tal 6945 3480 3465 1097 1158 1267 1170 1181 1072 Storstadstidningar med paket Dagens Industri 423 299 123 26 69 90 96 100 42 Dagens Nyheter vard 901 460 441 117 157 165 164 171 127 Svenska Dagbl. vard 478 246 232 47 87 81 79 92 92 Metro (Sth) må-fr 696 327 369 134 140 135 110 102 75 Stockholm City 570 272 298 117 112 114 85 83 59 Mitt i-tidningarna 919 428 491 94 164 194 165 166 136 Innerstadspress 182 75 107 19 43 37 27 28 30 Dagens Nyheter sönd 890 447 443 105 147 164 162 178 133 Svenska Dagbl. sönd 457 229 228 42 80 80 73 88 94 Metro (Sth) lörd 409 197 212 92 91 61 58 55 52 Göteborgs-Post vard 566 282 284 72 92 101 103 103 94 Metro (Gbg) må-fr 299 151 149 67 57 54 46 46 30 Göteborgs-Post sönd 552 272 280 67 83 100 103 102 97 Sydsvensk.Plus vard 390 192 198 49 73 63 69 70 66 Metro (Skå) må-fr 245 124 121 53 56 43 34 33 26 Malmömagasinet 92 41 51 7 16 12 15 20 23 Sydsvensk.Plus sönd 404 199 205 45 73 68 73 77 69 Citypaketet 3-vvv 2349 1195 1154 347 430 429 412 407 324 Citypaketet 3-vvs 2452 1244 1208 351 436 449 434 437 345 Metro (Riks) må-fr 186 90 95 55 33 28 25 29 16 Metro Metropol må-fr 1362 665 697 295 275 250 204 201 137 Näringsliv vard 410 228 182 26 69 76 74 80 85 Tabellerna visar tidningarnas räckvidd i uppräknade tal. 1

Uppräknat 1000-tal Kön Ålder ---------- ------------------------------ 15-25- 35-45- 55-65- TOTAL Man Kvin 24 34 44 54 64 79 Antal intervjuer 16635 7716 8919 2219 2384 2779 2916 3332 3005 Population 1.000-tal 6945 3480 3465 1097 1158 1267 1170 1181 1072 Morgonpress - övriga paket Mälardalen 1344 671 673 170 221 241 242 264 206 Stockholmspaketet 1348 676 672 212 250 257 226 231 171 Citypaketet+ 2751 1391 1359 433 515 513 467 463 361 Citypaketet Weekend 1713 824 889 182 309 314 316 325 267 Citypaketet Bostad 1639 770 869 156 353 328 291 289 223 FLT Riks 1516 740 776 176 185 270 284 317 285 FLT Riks Trippel 1778 877 902 238 239 321 325 349 306 FLT 25 1375 672 702 159 167 244 260 285 259 FLT 25 Trippel 1603 791 812 215 215 287 295 313 278 FLT 15 1114 550 564 129 136 198 211 232 208 FLT 15 Trippel 1313 652 662 176 178 236 241 256 225 Riksmedia Stora Riks 1995 986 1009 224 286 340 365 408 371 Riksmedia Lilla Riks 1777 880 898 209 258 302 323 358 326 Stormarknadspress 789 383 406 95 112 138 144 162 139 Storm.press Trippel 983 484 499 136 155 174 172 190 156 Hela Landet Mat 5039 2507 2532 711 804 918 879 922 804 Svea 4427 2206 2221 626 718 814 779 800 689 Metro Metropol Tripp 2124 1048 1076 448 431 396 320 313 217 Nya Skåne vard 199 101 98 23 26 36 34 40 39 Nya Skåne sönd 189 94 95 23 23 36 30 40 37 Industrikusten 301 150 151 33 36 55 58 61 57 Stora Norrland 358 181 177 39 48 67 72 71 62 Dalarnas Tidningar 147 69 79 18 20 24 27 29 30 Addmera 633 309 324 80 87 113 117 117 119 Addmera Trippel 750 369 381 107 113 136 134 133 129 Tabellerna visar tidningarnas räckvidd i uppräknade tal. 2

Uppräknat 1000-tal Kön Ålder ---------- ------------------------------ 15-25- 35-45- 55-65- TOTAL Man Kvin 24 34 44 54 64 79 Antal intervjuer 16635 7716 8919 2219 2384 2779 2916 3332 3005 Population 1.000-tal 6945 3480 3465 1097 1158 1267 1170 1181 1072 Kvällspress Aftonbladet vard 1425 747 679 243 245 265 242 251 180 AB (AR01-02,04) vard 350 179 171 60 65 66 59 62 40 Expr. Sth/Mäl vard 243 114 129 35 42 47 42 46 31 Expressen * vard 1181 598 583 189 183 209 199 225 176 GT vard 240 129 111 40 38 46 40 47 30 Kvällsposten vard 233 125 109 42 40 38 38 42 34 Aftonbladet sönd 1412 722 689 225 249 264 257 255 162 AB (AR01-02,04) sönd 324 159 165 50 60 64 56 63 32 Expr. Sth/Mäl sönd 251 113 137 30 45 53 42 48 32 Expressen * sönd 1325 656 670 192 213 254 230 254 181 GT sönd 278 140 138 45 41 56 52 53 31 Kvällsposten sönd 288 152 135 43 51 55 46 56 37 AB Sportbladet 1054 717 337 182 177 203 176 184 131 Expressen Sport * 711 481 229 114 101 129 115 137 115 Kvällspress - paket Impact (3v,1s) 4188 2123 2065 699 732 796 703 713 544 Stand Up (4v,2s) 4694 2374 2320 784 830 896 786 793 605 Impact Magasin 1285 599 686 178 246 261 248 217 135 Impact TV 1805 867 938 265 265 379 334 308 254 * Avser paketet EX/GT/KVP Tabellerna visar tidningarnas räckvidd i uppräknade tal. 3

Uppräknat 1000-tal Kön Ålder ---------- ------------------------------ 15-25- 35-45- 55-65- TOTAL Man Kvin 24 34 44 54 64 79 Antal intervjuer 16635 7716 8919 2219 2384 2779 2916 3332 3005 Population 1.000-tal 6945 3480 3465 1097 1158 1267 1170 1181 1072 Tidskrifter m.m. Över 75 % kvinnl. läsare ------------------------ Allas 398 81 318 39 50 86 79 81 63 Allers 587 148 439 55 58 81 94 138 161 Amelia 412 62 350 63 119 107 66 39 18 Cosmopolitan 180 32 148 107 44 17 9 3 Damernas Värld 292 33 258 47 67 54 53 45 26 Elle 290 43 248 101 75 45 36 25 8 Elle a la Carte 148 29 119 24 36 30 26 20 12 Elle Interiör 231 57 173 34 65 47 41 28 15 Femina 259 31 228 29 49 46 58 51 26 Frida 89 16 73 60 7 12 7 2 1 Frida Story Magazine 45 10 36 33 4 5 2 1 FriskisPressen 260 62 198 55 62 59 46 26 12 Förskolan 97 16 81 7 18 27 27 15 4 Hemmets Journal 593 145 447 43 47 73 90 158 182 Hemmets Veckotidning 494 119 375 33 43 74 86 112 146 Hennes 168 17 151 63 58 31 10 4 3 Hälsa 292 66 225 22 43 54 62 64 47 HästMagazinet 51 12 40 14 9 14 6 4 4 I Form 207 44 164 26 63 52 33 22 11 IKEA Family 724 175 549 78 170 198 131 101 46 Mama 105 17 89 10 61 30 2 2 1 Må Bra 437 91 346 30 58 88 99 101 61 Plaza Kvinna 115 14 101 44 37 19 9 4 2 PS! 52 8 44 6 11 14 12 7 2 Ridsport 96 19 77 20 21 22 18 9 6 Solo 124 19 104 81 25 11 5 2 Solo Girl 41 6 35 26 6 5 2 1 Svensk Damtidning 364 57 307 42 55 55 51 77 85 Tara 232 26 207 27 30 45 65 48 18 Veckans Nu 159 38 121 63 51 27 9 5 4 Vecko-Revyn 247 54 193 142 38 31 18 11 7 Vi Föräldrar Gravid 63 14 50 9 36 14 2 2 Vårdfacket 174 37 137 10 27 34 46 42 15 Tabellerna visar tidningarnas räckvidd i uppräknade tal. 4

Uppräknat 1000-tal Kön Ålder ---------- ------------------------------ 15-25- 35-45- 55-65- TOTAL Man Kvin 24 34 44 54 64 79 Antal intervjuer 16635 7716 8919 2219 2384 2779 2916 3332 3005 Population 1.000-tal 6945 3480 3465 1097 1158 1267 1170 1181 1072 60-75 % kvinnl. läsare ---------------------- AB Kropp&Hälsa 466 150 316 78 97 102 82 68 39 Allers Trädgård 263 88 175 6 26 45 54 74 57 Allt i Hemmet 436 133 303 25 91 102 83 78 58 Allt om Mat 622 205 416 34 83 119 134 148 104 Allt om Trädgård 350 118 232 7 36 74 79 89 64 Chili 113 42 72 91 11 6 4 2 EX/GT/KVP Leva&Bo 417 161 256 40 85 98 80 74 40 Fitness 115 36 80 29 39 27 11 7 2 Föräldrar & Barn 120 33 87 11 57 33 9 7 4 Hem Ljuva Hem 206 56 151 19 58 55 37 27 10 Hem Lj Hem Trädgård 154 54 100 5 19 32 34 35 28 Hundsport 219 79 140 29 38 39 48 42 23 Hus & Hem 627 225 402 46 132 169 118 100 62 Hänt Bild 156 40 116 54 46 32 12 7 4 Hänt Extra 453 117 335 95 94 92 61 64 46 Ica-Kuriren 768 277 490 78 89 121 139 169 172 Kommunalarbetaren 615 189 426 36 73 138 140 148 79 Lantliv 120 33 86 6 20 24 28 23 17 Läkartidningen 116 43 73 5 18 17 29 27 20 Lärarnas Tidning 268 70 198 22 46 53 67 54 26 Matmagasinet 199 62 137 12 35 38 44 39 30 Mersmak 723 184 538 44 81 150 140 168 141 Okej 59 19 40 39 5 8 5 2 Plaza 79 30 49 23 25 14 8 6 2 Plaza Interiör 141 47 94 20 50 29 24 15 3 Residence 100 37 63 8 25 22 21 17 7 Se & Hör 429 116 313 96 92 79 62 57 43 Skolvärlden 136 45 91 16 28 24 26 32 10 SKTF-tidningen 176 51 125 5 10 28 45 57 31 Sköna Hem 462 126 336 30 94 105 89 87 56 Studentliv 207 76 132 105 69 22 9 2 1 Veteranen 177 67 110 1 1 2 3 18 151 Vi Föräldrar 184 52 132 14 94 50 12 10 4 Året Runt 494 134 360 28 37 63 81 115 170 Tabellerna visar tidningarnas räckvidd i uppräknade tal. 5

Uppräknat 1000-tal Kön Ålder ---------- ------------------------------ 15-25- 35-45- 55-65- TOTAL Man Kvin 24 34 44 54 64 79 Antal intervjuer 16635 7716 8919 2219 2384 2779 2916 3332 3005 Population 1.000-tal 6945 3480 3465 1097 1158 1267 1170 1181 1072 40-60 % kvinnl. läsare ---------------------- AB Klick 353 142 211 91 103 74 45 30 10 AB Resa 580 277 302 74 119 119 121 100 48 AB Söndagstidn. 990 469 522 150 199 200 186 158 98 AB TV 1331 638 693 212 212 287 247 207 166 Allt om Fritidshus 144 73 71 5 15 27 33 40 25 Allt om Resor 202 88 114 18 29 34 43 46 33 Allt om Vin 119 63 56 8 16 20 26 32 17 Antik & Auktion 284 119 165 10 19 36 55 80 84 Antikbörsen 124 62 62 5 6 20 25 37 31 Civilekonomen 53 31 22 8 17 10 8 4 6 Connoisseur 86 48 38 13 14 17 23 13 7 Dagen 56 27 30 7 7 7 10 12 14 EX/GT/KVP Fredag 352 171 182 59 71 73 50 59 42 EX/GT/KVP Korsord 385 166 218 40 49 60 64 89 82 EX/GT/KVP TV 625 300 325 82 77 126 114 120 106 Friluftsliv 107 49 58 10 11 28 22 22 14 Gods och Gårdar 122 53 69 6 13 19 26 29 30 Gourmet 119 56 63 9 22 21 22 27 18 Husvagn & Camping 176 91 85 4 12 29 38 59 34 Illustr. Vetenskap 689 407 283 135 132 130 123 108 63 Journalisten 42 22 20 7 9 9 7 4 5 Kupé 160 69 91 41 47 30 21 13 8 Kyrkans Tidning 111 46 65 8 8 11 17 25 42 Land 638 309 329 38 50 91 118 161 181 Lön & Jobb 152 65 87 10 35 37 27 35 7 National Geographic 259 149 109 40 46 51 40 47 35 Nöjesguiden 160 91 69 53 52 24 13 11 6 Populär Historia 122 73 50 11 23 22 24 22 19 PRO-Pensionären 303 130 173 1 1 4 4 34 259 Res 154 73 81 16 32 37 29 26 14 Sats 90 38 52 20 37 20 8 3 2 Shortcut 20 11 9 5 7 6 1 1 Siftidningen 334 190 144 18 46 75 63 92 41 Stadium Magazine 474 205 269 112 92 141 89 30 10 Turist 270 117 153 11 20 45 56 67 71 Upp och Ner 94 56 38 5 16 24 20 20 8 Vagabond 159 73 86 24 42 36 27 21 9 Vi 172 72 99 11 18 19 30 50 43 Vi i Villa 2336 1163 1174 73 289 501 498 519 456 Villaägaren 804 451 353 14 100 170 176 197 148 Vår Bostad 1237 524 713 58 177 224 255 277 247 Tabellerna visar tidningarnas räckvidd i uppräknade tal. 6

Uppräknat 1000-tal Kön Ålder ---------- ------------------------------ 15-25- 35-45- 55-65- TOTAL Man Kvin 24 34 44 54 64 79 Antal intervjuer 16635 7716 8919 2219 2384 2779 2916 3332 3005 Population 1.000-tal 6945 3480 3465 1097 1158 1267 1170 1181 1072 60-80 % manl. läsare -------------------- AB Bil 347 272 76 49 71 74 64 61 28 Affärsvärlden 114 81 33 5 19 27 22 26 14 Aktiespararen 178 120 58 6 17 26 26 49 53 Allt om DigitalFoto 40 28 11 6 4 11 6 8 3 Allt om DVD 44 35 9 14 9 10 6 3 2 Allt om Vetenskap 104 66 38 16 21 22 18 17 10 ATL Lantbr. Aff.tidn 178 128 50 16 22 36 38 37 29 Audi Magazine 155 119 36 18 34 30 30 28 14 Bilsport Classic 151 120 31 21 24 37 32 25 12 Byggnadsarbetaren 142 109 33 14 19 32 27 32 18 Båtbörsen 114 91 23 15 22 27 22 22 6 Båtnytt 148 111 37 14 18 28 31 33 23 Café 166 133 32 67 54 29 10 4 1 Canal+ 624 378 246 91 101 139 124 116 54 Cap & Design 29 21 8 8 7 9 2 3 1 Chef 176 108 67 5 21 43 46 44 17 Computer Sweden 123 92 30 11 28 36 26 17 5 Dagens Arbete 304 188 116 20 39 70 76 67 33 DI Weekend 318 224 94 21 48 70 74 70 34 DigitalFoto 44 31 13 6 6 11 9 9 4 DigitalFoto för alla 79 58 21 9 11 18 15 18 7 Dyk 37 27 10 8 12 10 3 4 Foto 115 74 41 22 22 20 14 22 14 Företagaren 54 38 15 2 6 9 16 14 7 Goal 61 47 14 29 8 14 7 3 1 Golf Digest 98 67 31 11 17 19 18 19 14 Gula Tidningen 179 119 60 24 31 39 33 33 19 Gör så Här 220 133 87 7 37 59 41 47 29 Jaktjournalen 112 89 22 12 16 22 19 29 13 Jaktm.o Fiskevatten 171 136 35 19 22 29 31 43 27 Land Lantbruk 259 166 93 18 22 41 54 59 65 Lantmannen 57 43 15 5 7 9 9 12 14 MacWorld 37 28 9 6 6 13 5 4 2 Mobil 54 42 12 19 13 9 6 4 3 Nostalgia 158 125 33 18 24 38 35 30 13 Ny Teknik 255 196 59 29 66 53 40 44 22 PC för Alla 248 194 54 39 42 67 51 34 16 PC-tidningen 95 72 22 12 12 25 20 18 7 Praktiskt Båtägande 73 56 17 7 10 17 16 15 9 Privata Affärer 287 192 95 9 32 51 55 78 60 Pro Hockey 47 37 10 13 8 11 9 4 2 På Kryss 75 50 25 5 6 11 18 23 12 Segling 61 43 18 7 11 10 11 13 9 Seko-magasinet 146 89 56 7 11 31 30 41 25 Sparöversikt 48 30 18 3 7 13 11 9 5 Sportmagasinet 241 175 66 76 60 48 31 17 9 Tabellerna visar tidningarnas räckvidd i uppräknade tal. 7

Uppräknat 1000-tal Kön Ålder ---------- ------------------------------ 15-25- 35-45- 55-65- TOTAL Man Kvin 24 34 44 54 64 79 Antal intervjuer 16635 7716 8919 2219 2384 2779 2916 3332 3005 Population 1.000-tal 6945 3480 3465 1097 1158 1267 1170 1181 1072 60-80 % manl. läsare -------------------- Sunt Förnuft 148 98 50 2 8 13 28 43 54 Svensk Golf 483 323 160 45 78 95 92 107 65 Svensk Jakt 313 238 75 28 38 60 68 74 45 Ute Magasinet 74 49 25 5 21 20 13 9 6 Veckans Affärer 133 92 41 5 23 29 26 32 18 Vi Bilägare 454 360 95 34 46 70 93 114 98 Vi Båtägare 127 97 31 9 13 24 28 34 19 Vi Skogsägare 176 120 56 9 12 23 31 45 55 Åka Skidor 90 59 31 21 26 18 14 7 4 Över 80 % manl. läsare ---------------------- Allt om Jakt & Vapen 110 89 21 15 17 21 20 24 13 Allt om MC 140 115 26 24 25 31 35 21 5 Automobil 70 63 7 16 16 16 10 8 4 Auto Motor & Sport 159 142 16 32 38 32 26 24 7 Bild & Ljud Hemma 36 32 4 9 8 9 5 3 3 Bilsport 270 229 41 85 58 57 36 25 10 Bilsport Börsen 109 97 12 29 24 25 17 10 3 Classic Motormagasin 136 114 22 14 20 33 27 28 16 Dator Magazin 75 65 10 18 18 16 12 8 4 Fiske för Alla 127 107 20 20 20 23 23 24 18 Fiskejournalen 109 95 14 15 15 17 23 21 18 4-Wheel Drive 76 64 12 15 18 17 13 10 3 Fyndbörsen 255 209 46 53 62 55 44 29 12 Ljud & Bild 78 69 9 12 19 18 12 10 7 M3 75 66 8 24 28 11 9 2 1 MC-Börsen 90 76 14 18 21 21 18 10 2 MC-Guiden 97 80 16 21 20 21 21 10 3 Moore 92 79 14 54 23 11 3 1 1 Motor 190 155 35 18 21 25 30 41 56 Motorbörsen 278 231 47 55 63 65 51 34 11 PC Gamer 83 71 11 41 17 14 7 3 1 PC Hemma 114 92 22 18 15 31 27 16 6 Player1 30 25 5 12 9 6 1 1 Slitz 217 180 37 101 72 27 12 4 1 Street Xtreme 76 65 11 42 14 11 6 2 1 Studio 24 19 4 9 8 3 1 1 1 Super Play 61 51 10 33 14 10 3 1 Teknikens Värld 326 277 48 46 57 60 63 64 37 Trailer 85 73 12 12 18 21 13 15 5 V75-guiden 88 72 16 5 9 19 23 23 9 Wheels Magazine 81 68 13 14 16 26 16 7 2 Tabellerna visar tidningarnas räckvidd i uppräknade tal. 8

Uppräknat 1000-tal Kön Ålder ---------- ------------------------------ 15-25- 35-45- 55-65- TOTAL Man Kvin 24 34 44 54 64 79 Antal intervjuer 16635 7716 8919 2219 2384 2779 2916 3332 3005 Population 1.000-tal 6945 3480 3465 1097 1158 1267 1170 1181 1072 Tidskrifter - paket Common People 1446 384 1062 120 142 217 244 325 399 IT-användare 378 300 78 71 79 94 70 46 19 Unga Män 128 109 20 64 29 21 10 3 1 Unga Män Trippel 221 184 37 106 51 37 17 6 3 Raka Spåret 536 268 268 26 86 114 103 150 57 Raka Spåret Trippel 686 353 334 41 120 151 130 177 67 Big Pack 1296 474 822 118 205 269 238 248 217 High Five 547 445 102 127 106 119 97 72 26 Serietidningar Agent X9 91 59 32 15 16 31 21 6 3 Fantomen 158 118 40 34 30 38 28 20 9 Hälge 277 181 96 72 50 48 41 39 27 Kalle Anka & Co 364 199 164 128 59 89 42 28 18 Knasen 149 106 43 37 29 32 27 16 8 91:an 206 145 61 44 40 40 31 27 23 Rocky 91 55 35 43 26 15 4 1 Tabellerna visar tidningarnas räckvidd i uppräknade tal. 9

Uppräknat 1000-tal Kön Ålder ---------- ------------------------------ 15-25- 35-45- 55-65- TOTAL Man Kvin 24 34 44 54 64 79 Antal intervjuer 16635 7716 8919 2219 2384 2779 2916 3332 3005 Population 1.000-tal 6945 3480 3465 1097 1158 1267 1170 1181 1072 Internetsajter - Veckoräckvidd di.se 282 230 52 22 68 72 54 50 16 dn.se 574 338 236 74 164 132 94 82 29 gp.se 196 121 75 25 54 53 33 23 7 hd.se 63 34 29 11 19 16 5 8 4 svd.se 266 165 102 25 66 60 49 44 22 sydsvenskan.se 112 65 48 16 28 31 15 15 8 aftonbladet.se 2294 1334 960 480 560 517 365 291 79 expressen.se 1208 724 484 203 299 284 204 166 52 computersweden.se 84 68 16 11 31 22 15 4 1 golf.se 69 55 14 6 9 17 13 18 6 idg.se 110 93 17 23 35 27 17 6 1 internetworld.se 48 38 10 9 13 11 10 3 2 macworld.se 24 16 8 4 8 6 3 2 1 pcforalla.se 37 30 7 3 10 10 8 4 2 privataaffarer.se 93 72 21 6 14 20 16 25 12 tv4.se 596 327 270 136 128 125 105 78 25 spray.se 476 261 215 103 141 111 60 43 19 posten.se 143 84 59 22 34 37 27 19 4 Internetsajter - Månadsräckvidd di.se 479 381 98 43 112 122 93 84 25 dn.se 986 585 401 141 275 213 169 139 49 gp.se 330 190 140 47 90 83 56 41 13 hd.se 118 68 50 15 30 34 18 16 5 svd.se 541 338 203 71 136 112 97 82 43 sydsvenskan.se 225 125 101 31 59 56 31 30 18 aftonbladet.se 3235 1792 1443 689 751 721 536 415 122 expressen.se 1911 1117 794 352 461 438 335 245 80 computersweden.se 191 156 35 25 63 49 34 17 3 golf.se 162 128 34 14 28 37 33 34 15 idg.se 217 180 36 41 67 57 35 15 3 internetworld.se 114 92 22 23 35 27 16 9 4 macworld.se 52 39 13 9 15 12 7 7 2 pcforalla.se 108 90 18 16 27 35 16 12 4 privataaffarer.se 194 148 46 13 36 43 36 46 21 tv4.se 1437 755 682 348 321 331 233 161 42 spray.se 808 442 367 177 224 184 111 83 29 posten.se 382 209 173 67 91 92 69 48 15 Tabellerna visar sajternas räckvidd i uppräknade tal. 10

Uppräknat 1000-tal Kön Ålder ---------- ------------------------------ 15-25- 35-45- 55-65- TOTAL Man Kvin 24 34 44 54 64 79 Antal intervjuer 16635 7716 8919 2219 2384 2779 2916 3332 3005 Population 1.000-tal 6945 3480 3465 1097 1158 1267 1170 1181 1072 TV - Daglig räckvidd 15+ minuter/dag SVT1 3220 1684 1535 269 439 578 599 686 648 SVT2 3061 1631 1430 202 402 539 589 685 643 TV3 1720 827 894 385 398 329 249 200 160 TV4 3469 1727 1742 494 577 646 592 608 552 Kanal 5 1569 763 806 402 396 312 207 149 104 TV4+ 511 286 224 79 91 105 72 84 79 Discovery Channel 530 347 183 81 96 115 94 84 60 National Geographic 117 74 42 12 17 25 19 27 17 Eurosport 371 282 89 42 39 46 56 80 109 Viasat Sport 124 101 24 19 16 22 18 26 22 ZTV 428 263 165 180 102 54 34 29 30 MTV 214 109 104 124 54 19 12 3 2 TV400 54 35 18 12 8 14 8 8 3 TV8 37 20 17 4 3 5 5 8 12 CNN 60 35 24 7 8 9 11 13 12 BBC World 48 28 20 5 7 5 9 11 12 TV4 Film 128 79 50 17 16 32 24 24 16 TV6 Action/Nature 70 38 32 7 8 18 11 13 13 TV1000 90 60 30 19 10 23 15 12 10 Canal+ 189 145 44 38 31 41 36 28 14 Canal+ Film 1 145 104 42 34 24 34 29 17 7 Canal+ Film 2 130 92 38 31 21 31 26 16 6 C More Film 92 66 26 21 17 22 18 10 4 Canal+ Sport 100 87 13 20 15 20 22 13 9 Radio - Daglig räckvidd 5+ minuter/dag Nätverk/Säljbolag ----------------- Hela Sverige 1146 594 551 233 248 297 217 115 35 SBS Radio 780 415 365 156 171 203 149 81 20 Mix Megapol 437 215 223 83 94 121 84 42 13 City3 525 293 232 105 120 135 99 56 11 MTG Radio 1452 725 727 317 324 382 247 127 54 RIX FM 1039 520 519 226 245 284 171 79 34 Fria Media 343 171 173 77 70 90 63 30 13 NRJ 161 78 82 62 42 33 16 6 2 Lugna Favoriter 361 160 200 68 68 87 73 48 16 Sveriges Radio 3677 1929 1748 290 464 612 714 849 748 11

Uppräknat 1000-tal Ej Areg Areg Areg Stor stor Skå Väst Mälar 01 28 33 stad stad -ne Sv. dalen TOTAL ---- ---- ---- ---- ---- --- ---- ----- Antal intervjuer 16635 1808 667 1696 417112464 1554 3055 4118 Population 1.000-tal 6945 1403 421 672 2495 4450 896 1272 2201 Storstadstidningar med paket Dagens Industri 423 133 26 48 207 216 50 77 173 Dagens Nyheter vard 901 602 16 23 642 259 33 40 683 Svenska Dagbl. vard 478 291 16 21 329 149 31 34 346 Metro (Sth) må-fr 696 575 7 9 592 104 11 19 622 Stockholm City 570 513 2 3 519 52 3 6 545 Mitt i-tidningarna 919 917 917 2 919 Innerstadspress 182 182 182 182 Dagens Nyheter sönd 890 573 15 21 609 281 30 36 664 Svenska Dagbl. sönd 457 272 15 21 308 149 30 33 326 Metro (Sth) lörd 409 292 12 19 323 86 19 28 324 Göteborgs-Post vard 566 4 2 441 447 120 3 530 7 Metro (Gbg) må-fr 299 8 4 248 260 39 7 269 13 Göteborgs-Post sönd 552 4 2 406 412 140 4 509 7 Sydsvensk.Plus vard 390 7 281 4 292 98 361 6 9 Metro (Skå) må-fr 245 6 162 5 173 72 222 7 8 Malmömagasinet 92 89 89 3 92 Sydsvensk.Plus sönd 404 6 286 5 297 107 376 7 9 Citypaketet 3-vvv 2349 763 322 516 1601 748 452 678 899 Citypaketet 3-vvs 2452 768 334 517 1619 833 477 700 923 Metro (Riks) må-fr 186 9 5 7 22 164 7 45 73 Metro Metropol må-fr 1362 583 166 254 1003 359 232 321 694 Näringsliv vard 410 247 12 18 277 133 22 31 292 Tabellerna visar tidningarnas räckvidd i uppräknade tal. Storstad=AR01+28+33;Skåne=AR24-30;Västsv.=AR32-40;Mälardalen=AR01-07,45,48-51 12

Uppräknat 1000-tal Ej Areg Areg Areg Stor stor Skå Väst Mälar 01 28 33 stad stad -ne Sv. dalen TOTAL ---- ---- ---- ---- ---- --- ---- ----- Antal intervjuer 16635 1808 667 1696 417112464 1554 3055 4118 Population 1.000-tal 6945 1403 421 672 2495 4450 896 1272 2201 Morgonpress - övriga paket Mälardalen 1344 615 18 26 659 685 36 45 1078 Stockholmspaketet 1348 966 18 25 1009 339 35 44 1110 Citypaketet+ 2751 1103 323 517 1943 808 455 681 1272 Citypaketet Weekend 1713 544 294 415 1253 460 361 516 641 Citypaketet Bostad 1639 712 220 387 1318 321 259 466 781 FLT Riks 1516 2 1 22 25 1491 3 280 203 FLT Riks Trippel 1778 5 2 44 51 1728 6 337 240 FLT 25 1375 1 20 20 1354 3 268 170 FLT 25 Trippel 1603 2 39 40 1562 6 323 197 FLT 15 1114 18 19 1095 2 245 119 FLT 15 Trippel 1313 1 36 38 1275 5 300 140 Riksmedia Stora Riks 1995 371 23 162 557 1438 95 317 605 Riksmedia Lilla Riks 1777 371 22 161 555 1223 93 293 528 Stormarknadspress 789 25 3 7 35 754 5 14 373 Storm.press Trippel 983 50 5 14 69 915 9 27 460 Hela Landet Mat 5039 795 342 540 1677 3362 764 956 1438 Svea 4427 789 323 524 1636 2791 459 894 1422 Metro Metropol Tripp 2124 842 237 377 1456 669 350 498 1039 Nya Skåne vard 199 3 5 3 11 188 184 4 4 Nya Skåne sönd 189 3 4 3 10 179 175 4 4 Industrikusten 301 301 3 Stora Norrland 358 358 3 Dalarnas Tidningar 147 1 1 146 1 1 Addmera 633 39 12 51 582 162 188 2 Addmera Trippel 750 61 21 82 668 205 214 3 Tabellerna visar tidningarnas räckvidd i uppräknade tal. Storstad=AR01+28+33;Skåne=AR24-30;Västsv.=AR32-40;Mälardalen=AR01-07,45,48-51 13

Uppräknat 1000-tal Ej Areg Areg Areg Stor stor Skå Väst Mälar 01 28 33 stad stad -ne Sv. dalen TOTAL ---- ---- ---- ---- ---- --- ---- ----- Antal intervjuer 16635 1808 667 1696 417112464 1554 3055 4118 Population 1.000-tal 6945 1403 421 672 2495 4450 896 1272 2201 Kvällspress Aftonbladet vard 1425 304 41 91 436 990 109 210 504 AB (AR01-02,04) vard 350 304 304 46 350 Expr. Sth/Mäl vard 243 191 191 52 243 Expressen * vard 1181 205 87 152 444 737 185 272 325 GT vard 240 9 7 113 129 110 13 183 14 Kvällsposten vard 233 13 67 13 92 141 140 20 17 Aftonbladet sönd 1412 279 35 89 403 1009 101 203 469 AB (AR01-02,04) sönd 324 279 279 45 324 Expr. Sth/Mäl sönd 251 192 192 59 251 Expressen * sönd 1325 208 105 172 485 841 225 308 337 GT sönd 278 11 8 130 149 129 14 216 17 Kvällsposten sönd 288 12 84 14 111 177 179 23 17 AB Sportbladet 1054 214 30 68 313 741 82 162 345 Expressen Sport * 711 110 58 95 263 448 122 167 176 Kvällspress - paket Impact (3v,1s) 4188 791 223 402 1416 2772 497 790 1283 Stand Up (4v,2s) 4694 894 254 450 1598 3096 562 882 1442 Impact Magasin 1285 248 49 101 398 887 114 203 414 Impact TV 1805 358 69 138 566 1239 175 307 587 * Avser paketet EX/GT/KVP Tabellerna visar tidningarnas räckvidd i uppräknade tal. Storstad=AR01+28+33;Skåne=AR24-30;Västsv.=AR32-40;Mälardalen=AR01-07,45,48-51 14

Uppräknat 1000-tal Ej Areg Areg Areg Stor stor Skå Väst Mälar 01 28 33 stad stad -ne Sv. dalen TOTAL ---- ---- ---- ---- ---- --- ---- ----- Antal intervjuer 16635 1808 667 1696 417112464 1554 3055 4118 Population 1.000-tal 6945 1403 421 672 2495 4450 896 1272 2201 Tidskrifter m.m. Över 75 % kvinnl. läsare ------------------------ Allas 398 44 21 28 94 305 54 71 83 Allers 587 61 33 40 134 453 87 103 126 Amelia 412 106 24 42 172 240 48 74 146 Cosmopolitan 180 49 14 21 84 96 25 33 68 Damernas Värld 292 86 25 36 147 145 42 55 114 Elle 290 93 24 35 152 138 41 53 121 Elle a la Carte 148 52 12 21 86 63 22 29 64 Elle Interiör 231 73 19 30 121 109 33 44 91 Femina 259 67 26 34 127 132 43 51 91 Frida 89 14 6 7 27 62 14 16 25 Frida Story Magazine 45 8 3 4 15 30 7 7 12 FriskisPressen 260 70 28 31 129 131 43 45 106 Förskolan 97 20 6 11 37 60 14 20 29 Hemmets Journal 593 65 39 45 150 443 90 104 130 Hemmets Veckotidning 494 58 24 38 120 374 76 99 106 Hennes 168 36 15 22 73 95 27 34 53 Hälsa 292 57 21 29 108 184 39 55 89 HästMagazinet 51 8 2 5 15 36 8 9 14 I Form 207 39 15 18 72 135 27 37 65 IKEA Family 724 155 59 79 294 430 115 127 246 Mama 105 39 5 14 58 47 7 20 48 Må Bra 437 90 32 41 163 274 61 79 138 Plaza Kvinna 115 34 8 15 57 58 15 23 44 PS! 52 13 3 4 20 32 9 8 18 Ridsport 96 13 3 8 25 71 13 19 26 Solo 124 32 8 13 53 71 18 21 45 Solo Girl 41 12 3 5 20 21 5 8 14 Svensk Damtidning 364 82 28 36 146 218 61 60 123 Tara 232 61 12 22 96 137 26 38 86 Veckans Nu 159 36 12 20 69 91 23 31 53 Vecko-Revyn 247 55 15 23 93 154 30 43 83 Vi Föräldrar Gravid 63 16 5 9 30 33 8 13 24 Vårdfacket 174 35 14 18 67 107 23 33 57 Tabellerna visar tidningarnas räckvidd i uppräknade tal. Storstad=AR01+28+33;Skåne=AR24-30;Västsv.=AR32-40;Mälardalen=AR01-07,45,48-51 15

Uppräknat 1000-tal Ej Areg Areg Areg Stor stor Skå Väst Mälar 01 28 33 stad stad -ne Sv. dalen TOTAL ---- ---- ---- ---- ---- --- ---- ----- Antal intervjuer 16635 1808 667 1696 417112464 1554 3055 4118 Population 1.000-tal 6945 1403 421 672 2495 4450 896 1272 2201 60-75 % kvinnl. läsare ---------------------- AB Kropp&Hälsa 466 106 13 34 152 314 34 70 167 Allers Trädgård 263 39 14 22 76 187 42 50 69 Allt i Hemmet 436 97 25 41 163 273 51 79 142 Allt om Mat 622 139 44 64 247 375 88 115 203 Allt om Trädgård 350 62 20 32 114 235 53 66 102 Chili 113 26 5 9 39 74 16 15 40 EX/GT/KVP Leva&Bo 417 84 30 52 166 252 65 85 125 Fitness 115 28 9 13 49 66 13 23 40 Föräldrar & Barn 120 31 7 15 53 67 13 25 44 Hem Ljuva Hem 206 43 11 23 76 130 21 40 62 Hem Lj Hem Trädgård 154 23 11 15 49 105 25 28 41 Hundsport 219 36 12 14 62 158 23 31 67 Hus & Hem 627 151 50 56 257 370 85 109 219 Hänt Bild 156 34 11 16 61 95 25 28 49 Hänt Extra 453 75 31 42 149 304 72 83 121 Ica-Kuriren 768 125 40 69 234 534 93 140 216 Kommunalarbetaren 615 76 26 49 151 463 76 110 152 Lantliv 120 23 8 13 44 76 19 21 37 Läkartidningen 116 29 11 14 54 62 18 21 42 Lärarnas Tidning 268 49 20 30 99 168 37 50 79 Matmagasinet 199 34 17 20 71 128 36 35 54 Mersmak 723 241 34 51 326 397 68 96 338 Okej 59 12 5 6 24 35 9 11 20 Plaza 79 25 6 10 41 37 13 15 31 Plaza Interiör 141 42 11 17 69 72 19 26 54 Residence 100 39 10 11 61 39 18 16 47 Se & Hör 429 73 32 35 141 288 73 74 118 Skolvärlden 136 29 11 15 55 81 19 26 41 SKTF-tidningen 176 31 6 14 52 125 20 29 52 Sköna Hem 462 119 34 53 205 257 62 86 163 Studentliv 207 46 21 22 89 118 32 33 69 Veteranen 177 43 6 13 62 114 20 27 67 Vi Föräldrar 184 46 11 22 79 105 20 36 67 Året Runt 494 64 21 37 122 372 53 86 127 Tabellerna visar tidningarnas räckvidd i uppräknade tal. Storstad=AR01+28+33;Skåne=AR24-30;Västsv.=AR32-40;Mälardalen=AR01-07,45,48-51 16

Uppräknat 1000-tal Ej Areg Areg Areg Stor stor Skå Väst Mälar 01 28 33 stad stad -ne Sv. dalen TOTAL ---- ---- ---- ---- ---- --- ---- ----- Antal intervjuer 16635 1808 667 1696 417112464 1554 3055 4118 Population 1.000-tal 6945 1403 421 672 2495 4450 896 1272 2201 40-60 % kvinnl. läsare ---------------------- AB Klick 353 85 10 23 118 234 27 52 131 AB Resa 580 132 18 44 194 385 46 93 211 AB Söndagstidn. 990 198 22 64 284 706 64 138 335 AB TV 1331 264 31 81 375 956 99 208 445 Allt om Fritidshus 144 32 4 14 50 95 10 21 50 Allt om Resor 202 39 13 20 73 130 33 41 62 Allt om Vin 119 27 9 14 50 69 18 25 41 Antik & Auktion 284 66 17 23 105 178 36 46 97 Antikbörsen 124 25 8 11 44 80 14 20 40 Civilekonomen 53 20 5 6 32 22 7 10 24 Connoisseur 86 40 9 10 60 27 12 14 48 Dagen 56 8 1 6 15 41 2 12 16 EX/GT/KVP Fredag 352 82 29 46 157 195 56 71 118 EX/GT/KVP Korsord 385 77 29 54 160 225 56 87 116 EX/GT/KVP TV 625 124 46 73 243 382 94 126 190 Friluftsliv 107 28 7 7 42 65 11 15 43 Gods och Gårdar 122 27 6 11 44 78 16 23 44 Gourmet 119 33 9 13 55 64 19 22 43 Husvagn & Camping 176 17 7 11 35 141 15 32 42 Illustr. Vetenskap 689 144 45 74 264 425 100 122 218 Journalisten 42 11 5 6 21 21 8 7 13 Kupé 160 37 13 21 71 90 23 31 62 Kyrkans Tidning 111 15 5 10 30 82 14 20 28 Land 638 49 15 31 95 543 69 104 134 Lön & Jobb 152 37 10 21 68 84 20 37 47 National Geographic 259 73 21 32 127 132 40 48 98 Nöjesguiden 160 65 22 25 112 47 33 28 71 Populär Historia 122 32 15 14 61 62 24 20 45 PRO-Pensionären 303 41 11 20 72 231 29 46 78 Res 154 47 11 18 77 78 22 30 59 Sats 90 42 3 20 66 25 9 21 46 Shortcut 20 8 3 3 14 6 3 4 9 Siftidningen 334 71 19 35 125 209 34 65 111 Stadium Magazine 474 94 40 46 179 295 76 79 149 Turist 270 64 13 26 102 168 26 48 96 Upp och Ner 94 32 7 10 48 46 13 12 37 Vagabond 159 46 11 23 80 79 24 34 59 Vi 172 54 9 17 79 92 17 26 73 Vi i Villa 2336 274 112 173 559 1777 305 435 546 Villaägaren 804 142 37 68 247 557 82 129 238 Vår Bostad 1237 316 84 144 543 694 160 230 452 Tabellerna visar tidningarnas räckvidd i uppräknade tal. Storstad=AR01+28+33;Skåne=AR24-30;Västsv.=AR32-40;Mälardalen=AR01-07,45,48-51 17

Uppräknat 1000-tal Ej Areg Areg Areg Stor stor Skå Väst Mälar 01 28 33 stad stad -ne Sv. dalen TOTAL ---- ---- ---- ---- ---- --- ---- ----- Antal intervjuer 16635 1808 667 1696 417112464 1554 3055 4118 Population 1.000-tal 6945 1403 421 672 2495 4450 896 1272 2201 60-80 % manl. läsare -------------------- AB Bil 347 67 10 22 99 249 27 51 114 Affärsvärlden 114 44 8 15 67 47 13 21 51 Aktiespararen 178 32 12 16 60 118 27 33 47 Allt om DigitalFoto 40 10 3 4 17 23 4 7 14 Allt om DVD 44 7 4 5 17 27 7 8 12 Allt om Vetenskap 104 21 9 14 44 61 18 19 33 ATL Lantbr. Aff.tidn 178 6 6 6 18 160 28 35 28 Audi Magazine 155 26 12 10 49 106 24 23 46 Bilsport Classic 151 21 10 11 42 110 19 24 41 Byggnadsarbetaren 142 22 7 11 40 103 19 28 38 Båtbörsen 114 26 2 15 43 71 5 29 39 Båtnytt 148 43 3 18 64 84 10 31 59 Café 166 42 9 21 72 93 20 31 57 Canal+ 624 113 26 52 192 432 70 113 181 Cap & Design 29 8 3 4 15 14 5 5 12 Chef 176 40 10 20 70 106 25 30 59 Computer Sweden 123 42 9 17 68 55 13 23 57 Dagens Arbete 304 16 10 23 50 254 28 68 56 DI Weekend 318 101 18 42 162 156 39 63 125 DigitalFoto 44 11 3 7 21 23 5 9 16 DigitalFoto för alla 79 17 6 11 34 45 10 17 24 Dyk 37 7 4 7 18 19 5 9 11 Foto 115 25 9 14 47 68 17 24 36 Företagaren 54 10 3 5 18 36 6 10 14 Goal 61 11 4 9 24 37 9 13 19 Golf Digest 98 26 6 9 41 57 15 20 33 Gula Tidningen 179 68 8 9 85 94 18 14 94 Gör så Här 220 35 11 18 64 156 24 36 65 Jaktjournalen 112 6 4 6 16 95 11 17 19 Jaktm.o Fiskevatten 171 9 3 6 19 152 11 22 28 Land Lantbruk 259 10 9 9 27 231 34 41 48 Lantmannen 57 2 2 2 6 52 11 8 8 MacWorld 37 11 4 6 21 16 5 7 16 Mobil 54 13 5 5 23 31 10 8 18 Nostalgia 158 23 11 11 45 113 20 26 42 Ny Teknik 255 59 23 30 112 143 40 44 89 PC för Alla 248 55 13 26 95 154 32 42 86 PC-tidningen 95 20 6 12 38 57 15 19 30 Praktiskt Båtägande 73 22 2 11 36 37 4 18 30 Privata Affärer 287 79 21 30 130 156 38 52 105 Pro Hockey 47 7 2 5 14 33 4 8 12 På Kryss 75 28 2 16 47 29 5 22 35 Segling 61 20 2 13 34 26 4 19 25 Seko-magasinet 146 25 8 13 47 99 19 27 44 Sparöversikt 48 12 3 5 20 28 7 9 17 Sportmagasinet 241 52 11 21 84 157 26 39 78 Tabellerna visar tidningarnas räckvidd i uppräknade tal. Storstad=AR01+28+33;Skåne=AR24-30;Västsv.=AR32-40;Mälardalen=AR01-07,45,48-51 18

Uppräknat 1000-tal Ej Areg Areg Areg Stor stor Skå Väst Mälar 01 28 33 stad stad -ne Sv. dalen TOTAL ---- ---- ---- ---- ---- --- ---- ----- Antal intervjuer 16635 1808 667 1696 417112464 1554 3055 4118 Population 1.000-tal 6945 1403 421 672 2495 4450 896 1272 2201 60-80 % manl. läsare -------------------- Sunt Förnuft 148 37 7 16 61 87 19 30 52 Svensk Golf 483 124 30 49 203 280 70 91 172 Svensk Jakt 313 26 9 14 49 263 27 44 61 Ute Magasinet 74 14 4 5 23 50 5 10 24 Veckans Affärer 133 50 10 16 76 57 16 22 62 Vi Bilägare 454 92 19 30 141 313 43 63 149 Vi Båtägare 127 35 2 18 54 73 6 31 48 Vi Skogsägare 176 12 3 4 18 157 12 21 27 Åka Skidor 90 26 3 10 39 51 9 15 34 Över 80 % manl. läsare ---------------------- Allt om Jakt & Vapen 110 8 4 5 18 93 12 13 20 Allt om MC 140 19 7 14 39 101 17 29 36 Automobil 70 19 5 8 32 38 11 13 25 Auto Motor & Sport 159 38 12 18 67 91 20 30 56 Bild & Ljud Hemma 36 9 3 5 17 20 6 8 12 Bilsport 270 44 10 20 75 196 26 43 80 Bilsport Börsen 109 20 5 7 32 77 11 16 32 Classic Motormagasin 136 22 8 9 39 97 17 23 38 Dator Magazin 75 16 5 9 30 45 8 14 25 Fiske för Alla 127 15 4 6 26 102 13 16 33 Fiskejournalen 109 15 3 7 24 84 11 17 30 4-Wheel Drive 76 13 2 5 21 55 5 11 24 Fyndbörsen 255 39 13 18 70 185 26 43 71 Ljud & Bild 78 18 6 9 33 45 11 14 25 M3 75 18 7 11 36 39 9 14 27 MC-Börsen 90 13 4 8 25 65 9 18 26 MC-Guiden 97 13 5 8 26 70 14 19 25 Moore 92 21 5 8 34 58 11 18 29 Motor 190 45 20 22 87 102 35 37 66 Motorbörsen 278 46 12 21 79 199 27 50 77 PC Gamer 83 16 6 9 31 51 11 14 26 PC Hemma 114 22 9 13 44 69 18 20 34 Player1 30 6 2 4 12 18 3 8 10 Slitz 217 47 11 24 82 134 24 45 68 Street Xtreme 76 15 4 5 24 51 9 11 24 Studio 24 6 1 5 12 12 2 6 8 Super Play 61 15 3 8 26 35 6 13 22 Teknikens Värld 326 64 18 32 115 211 35 62 103 Trailer 85 10 2 8 20 65 8 16 20 V75-guiden 88 15 6 7 28 61 12 15 25 Wheels Magazine 81 13 4 6 24 57 7 13 24 Tabellerna visar tidningarnas räckvidd i uppräknade tal. Storstad=AR01+28+33;Skåne=AR24-30;Västsv.=AR32-40;Mälardalen=AR01-07,45,48-51 19

Uppräknat 1000-tal Ej Areg Areg Areg Stor stor Skå Väst Mälar 01 28 33 stad stad -ne Sv. dalen TOTAL ---- ---- ---- ---- ---- --- ---- ----- Antal intervjuer 16635 1808 667 1696 417112464 1554 3055 4118 Population 1.000-tal 6945 1403 421 672 2495 4450 896 1272 2201 Tidskrifter - paket Common People 1446 170 70 111 351 1095 188 270 335 IT-användare 378 89 27 42 158 220 53 64 133 Unga Män 128 27 9 15 51 78 16 24 43 Unga Män Trippel 221 45 15 26 86 135 26 40 72 Raka Spåret 536 120 34 60 213 323 59 109 177 Raka Spåret Trippel 686 154 42 79 274 412 75 142 227 Big Pack 1296 259 81 116 456 840 164 230 408 High Five 547 82 25 43 150 397 58 97 150 Serietidningar Agent X9 91 17 6 9 32 58 12 17 30 Fantomen 158 28 9 15 52 105 19 26 48 Hälge 277 23 9 16 49 228 31 40 55 Kalle Anka & Co 364 64 23 37 124 240 53 64 109 Knasen 149 23 8 12 43 106 20 24 44 91:an 206 26 9 13 48 157 22 30 52 Rocky 91 31 6 14 51 40 9 17 39 Tabellerna visar tidningarnas räckvidd i uppräknade tal. Storstad=AR01+28+33;Skåne=AR24-30;Västsv.=AR32-40;Mälardalen=AR01-07,45,48-51 20

Uppräknat 1000-tal Ej Areg Areg Areg Stor stor Skå Väst Mälar 01 28 33 stad stad -ne Sv. dalen TOTAL ---- ---- ---- ---- ---- --- ---- ----- Antal intervjuer 16635 1808 667 1696 417112464 1554 3055 4118 Population 1.000-tal 6945 1403 421 672 2495 4450 896 1272 2201 Internetsajter - Veckoräckvidd di.se 282 102 18 39 159 123 34 52 120 dn.se 574 304 29 43 375 199 45 57 358 gp.se 196 7 2 146 155 41 4 165 10 hd.se 63 6 6 3 16 47 48 3 8 svd.se 266 127 21 21 170 97 34 27 150 sydsvenskan.se 112 5 72 7 84 28 85 8 6 aftonbladet.se 2294 545 123 217 886 1408 254 402 807 expressen.se 1208 347 56 93 497 711 113 169 487 computersweden.se 84 31 8 8 46 38 10 10 40 golf.se 69 19 4 7 31 38 9 13 26 idg.se 110 28 8 10 46 63 14 13 41 internetworld.se 48 9 7 5 21 27 11 6 14 macworld.se 24 8 1 4 12 11 1 4 10 pcforalla.se 37 7 5 4 15 22 9 5 11 privataaffarer.se 93 28 10 11 49 44 16 13 35 tv4.se 596 121 34 60 214 382 72 110 185 spray.se 476 107 31 54 192 284 66 94 158 posten.se 143 32 13 14 58 84 22 22 48 Internetsajter - Månadsräckvidd di.se 479 175 31 57 262 217 57 78 212 dn.se 986 496 44 75 615 371 76 102 592 gp.se 330 15 5 217 238 92 9 261 23 hd.se 118 9 12 8 30 88 85 9 12 svd.se 541 251 50 44 345 197 79 56 299 sydsvenskan.se 225 16 124 15 154 71 162 19 20 aftonbladet.se 3235 761 177 302 1240 1995 368 555 1127 expressen.se 1911 533 98 158 789 1122 186 283 747 computersweden.se 191 61 13 30 104 87 19 36 84 golf.se 162 46 9 18 72 90 22 31 62 idg.se 217 54 16 27 97 120 27 37 78 internetworld.se 114 22 12 12 46 68 20 18 32 macworld.se 52 11 5 9 25 27 7 10 15 pcforalla.se 108 23 6 16 45 63 15 20 36 privataaffarer.se 194 62 13 25 100 94 23 36 78 tv4.se 1437 305 84 139 527 909 177 258 459 spray.se 808 171 56 82 309 499 119 150 262 posten.se 382 107 34 37 179 203 56 61 151 Tabellerna visar sajternas räckvidd i uppräknade tal. Storstad=AR01+28+33;Skåne=AR24-30;Västsv.=AR32-40;Mälardalen=AR01-07,45,48-51 21

Uppräknat 1000-tal Ej Areg Areg Areg Stor stor Skå Väst Mälar 01 28 33 stad stad -ne Sv. dalen TOTAL ---- ---- ---- ---- ---- --- ---- ----- Antal intervjuer 16635 1808 667 1696 417112464 1554 3055 4118 Population 1.000-tal 6945 1403 421 672 2495 4450 896 1272 2201 TV - Daglig räckvidd 15+ minuter/dag SVT1 3220 627 181 320 1128 2092 400 604 995 SVT2 3061 592 177 299 1068 1992 383 566 941 TV3 1720 384 122 162 668 1052 249 289 590 TV4 3469 655 195 322 1172 2298 435 644 1045 Kanal 5 1569 364 113 155 632 937 214 279 541 TV4+ 511 97 33 52 182 329 66 96 154 Discovery Channel 530 121 32 52 205 325 72 93 186 National Geographic 117 21 5 13 39 78 14 25 35 Eurosport 371 55 23 38 116 255 49 68 104 Viasat Sport 124 28 7 8 43 81 18 18 43 ZTV 428 103 36 49 188 240 65 73 153 MTV 214 55 19 28 101 113 32 40 77 TV400 54 7 1 4 12 42 3 12 13 TV8 37 15 4 3 22 15 4 5 20 CNN 60 22 4 4 31 29 10 8 27 BBC World 48 17 4 3 25 24 9 7 22 TV4 Film 128 20 4 11 35 94 12 23 35 TV6 Action/Nature 70 11 5 4 20 50 11 9 21 TV1000 90 14 3 5 23 67 14 13 26 Canal+ 189 34 6 14 54 135 21 31 55 Canal+ Film 1 145 25 5 12 43 103 18 23 42 Canal+ Film 2 130 23 5 10 38 92 15 20 38 C More Film 92 15 4 8 27 65 12 14 25 Canal+ Sport 100 19 3 8 30 70 9 19 28 Radio - Daglig räckvidd 5+ minuter/dag Nätverk/Säljbolag ----------------- Hela Sverige 1146 282 82 133 497 648 173 205 405 SBS Radio 780 279 80 129 489 291 113 174 361 Mix Megapol 437 98 41 38 178 260 50 80 177 City3 525 277 77 127 481 44 102 140 281 MTG Radio 1452 345 70 145 560 892 184 281 504 RIX FM 1039 125 47 65 237 802 141 187 279 Fria Media 343 3 2 6 11 332 55 34 16 NRJ 161 70 35 42 146 15 42 48 70 Lugna Favoriter 361 138 3 78 219 142 33 105 141 Sveriges Radio 3677 639 209 343 1191 2486 471 685 1056 Storstad=AR01+28+33;Skåne=AR24-30;Västsv.=AR32-40;Mälardalen=AR01-07,45,48-51 22

Räckvidder i procent (%) RESEARCH INTERNATIONAL SWEDEN AB SE-114 78 STOCKHOLM SWEDEN VISITING ADDRESS LINNÉGATAN 87 TEL +46 (0)8 507 420 00 FAX +46 (0)8 507 420 01 INTERNET www.research-int.se ARGENTINA, AUSTRALIA, AUSTRIA, BELGIUM, BRAZIL, CANADA, CHILE, COLOMBIA, COSTA RICA, CZECH REPUBLIC, DENMARK, EL SALVADOR, FINLAND, FRANCE, GERMANY, GHANA, GREECE HONG KONG, HUNGARY, INDIA, INDONESIA, ISRAEL, ITALY, IVORY COAST, JAPAN, KENYA, KOREA, MALAYSIA, MEXICO, NETHERLANDS, NEW ZEALAND, NIGERIA, NORWAY, PERU, PHILIPPINES POLAND, PORTUGAL, PUERTO RICA, RUSSIA, SINGAPORE, SOUTH AFRICA, SPAIN, SWEDEN, TAIWAN, THAILAND, TURKEY, UK, UNITED ARAB EMIRATES, URUGUAY, USA, VENEZUELA, ZIMBABWE RESEARCH INTERNATIONAL REGISTERED OFFICE: STOCKHOLM CORP. IDENTITY NO.: SE556060122001

Räckvidd % Kön Ålder ---------- ------------------------------ 15-25- 35-45- 55-65- TOTAL Man Kvin 24 34 44 54 64 79 Antal intervjuer 16635 7716 8919 2219 2384 2779 2916 3332 3005 Population 1.000-tal 6945 3480 3465 1097 1158 1267 1170 1181 1072 Storstadstidningar med paket Dagens Industri 6 9 4 2 6 7 8 8 4 Dagens Nyheter vard 13 13 13 11 14 13 14 14 12 Svenska Dagbl. vard 7 7 7 4 7 6 7 8 9 Metro (Sth) må-fr 10 9 11 12 12 11 9 9 7 Stockholm City 8 8 9 11 10 9 7 7 6 Mitt i-tidningarna 13 12 14 9 14 15 14 14 13 Innerstadspress 3 2 3 2 4 3 2 2 3 Dagens Nyheter sönd 13 13 13 10 13 13 14 15 12 Svenska Dagbl. sönd 7 7 7 4 7 6 6 7 9 Metro (Sth) lörd 6 6 6 8 8 5 5 5 5 Göteborgs-Post vard 8 8 8 7 8 8 9 9 9 Metro (Gbg) må-fr 4 4 4 6 5 4 4 4 3 Göteborgs-Post sönd 8 8 8 6 7 8 9 9 9 Sydsvensk.Plus vard 6 6 6 4 6 5 6 6 6 Metro (Skå) må-fr 4 4 3 5 5 3 3 3 2 Malmömagasinet 1 1 1 1 1 1 1 2 2 Sydsvensk.Plus sönd 6 6 6 4 6 5 6 6 6 Citypaketet 3-vvv 34 34 33 32 37 34 35 34 30 Citypaketet 3-vvs 35 36 35 32 38 35 37 37 32 Metro (Riks) må-fr 3 3 3 5 3 2 2 2 1 Metro Metropol må-fr 20 19 20 27 24 20 17 17 13 Näringsliv vard 6 7 5 2 6 6 6 7 8 Tabellerna visar tidningarnas räckvidd i % av olika målgrupper. 1

Räckvidd % Kön Ålder ---------- ------------------------------ 15-25- 35-45- 55-65- TOTAL Man Kvin 24 34 44 54 64 79 Antal intervjuer 16635 7716 8919 2219 2384 2779 2916 3332 3005 Population 1.000-tal 6945 3480 3465 1097 1158 1267 1170 1181 1072 Morgonpress - övriga paket Mälardalen 19 19 19 15 19 19 21 22 19 Stockholmspaketet 19 19 19 19 22 20 19 20 16 Citypaketet+ 40 40 39 39 44 41 40 39 34 Citypaketet Weekend 25 24 26 17 27 25 27 27 25 Citypaketet Bostad 24 22 25 14 30 26 25 24 21 FLT Riks 22 21 22 16 16 21 24 27 27 FLT Riks Trippel 26 25 26 22 21 25 28 30 29 FLT 25 20 19 20 14 14 19 22 24 24 FLT 25 Trippel 23 23 23 20 19 23 25 27 26 FLT 15 16 16 16 12 12 16 18 20 19 FLT 15 Trippel 19 19 19 16 15 19 21 22 21 Riksmedia Stora Riks 29 28 29 20 25 27 31 35 35 Riksmedia Lilla Riks 26 25 26 19 22 24 28 30 30 Stormarknadspress 11 11 12 9 10 11 12 14 13 Storm.press Trippel 14 14 14 12 13 14 15 16 15 Hela Landet Mat 73 72 73 65 69 72 75 78 75 Svea 64 63 64 57 62 64 67 68 64 Metro Metropol Tripp 31 30 31 41 37 31 27 27 20 Nya Skåne vard 3 3 3 2 2 3 3 3 4 Nya Skåne sönd 3 3 3 2 2 3 3 3 3 Industrikusten 4 4 4 3 3 4 5 5 5 Stora Norrland 5 5 5 4 4 5 6 6 6 Dalarnas Tidningar 2 2 2 2 2 2 2 2 3 Addmera 9 9 9 7 8 9 10 10 11 Addmera Trippel 11 11 11 10 10 11 11 11 12 Tabellerna visar tidningarnas räckvidd i % av olika målgrupper. 2