DAGSPRESSEN IDAG
DAGSPRESSENS NU Det syns som om svenska nyhetsmedier befinner sig i vad som skulle kunna anses vara en perfekt storm. Det är som om det blåser samtidigt från åtminstone tre håll. Å ena sidan ser vi hur en stor del av allmänheten fortfarande litar på traditionella nyhetsmedier men å andra sidan så ser vi att en växande minoritet ifrågasätter den sanning som förmedlas av samma nyhetsmedier. Samtidigt pågår en digital transformation av hela branschen och vi kan se att olika mediehus valt olika strategier för att maximera sin styrka. En del har för länge sedan nått en digital tipping point medan andra bara är i början av sin resa. Vi ser tydligt att behovet av datadriven insikt alltmer kommit att ersätta anekdotbaserade sanningar och det är precis i den här perfekta stormen som ORVESTO, TS och Mediafacts fungerar allra bäst. I det här korta kompendiet presenterar vi ett antal helt färska analysbilder där ni kan studera konsekvenserna av några av de olika strategiska val som olika mediehus har gjort. Här blandas passivt digitalt insamlad data med traditionella undersökningar och revision från några av världens mest utvecklade medieundersökningar. Allt för att på bästa sätt kombinera de bästa datakällorna med syftet att bygga starka nyhetsmedier som förmår rida ut en perfekt storm. Som en konsekvens av den digitala utvecklingen ser vi också hur den annonsfinansierade och de prenumerationsstyrda affärsmodellerna tvingar mediehus att navigera åt olika håll beroende på just deras unika förutsättningar och målgrupper. 3
Räckvidder print digitalt & dubbelläsning Mittmedia 10 8 6 33% 27% 18% 32% 24% 17% 34% 31% 28% 29% 3 24% 33% 29% 29% 22% 25% 18% 19% 26% 29% 21% 34% 8% 15% 19% 8% 17% 21% 8% 5% 14% 21% 6% 14% 11% 16% 9% 6% 18% 8% 19% 5% 19% 18% Tusental 160 140 120 100 80 60 40 20 0 59% 58% 62% 59% 59% 62% 63% 55% 53% 63% 58% 68% 61% 51% 53% 58% 62% 64% 65% 63% 66% 53% 6 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 VLT DT GD ARBETARBLADET OP ÖP LÄNST TID ÖSTER HÄLSINGE TID NA 116 126 102 107 92 35 28 93 82 78 75 41 36 27 18 11 23 33 25 17 75 10 61 19 22 62 63 24 21 55 8 18 50 46 13 14 47 9 22 46 44 48 22 13 12 18 16 38 12 3 15 12 4 16 17 35 31 8 12 3 13 4 11 11 4 13 8 2 5 60 53 58 75 65 64 40 32 30 32 25 34 41 28 31 22 0 23 54 48 42 91 66 79 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 VLT DT GD ARBETARBLADET OP ÖP LÄNST TID ÖSTER HÄLSINGE TID NA 4
Räckvidder print digitalt & dubbelläsning Gota 10 9 8 7 6 5 3 1 8% 6% 17% 17% 13% 14% 15% 25% 22% 3 6% 33% 25% 18% 25% 22% 38% 29% 26% 27% 22% 22% 13% 18% 1 16% 14% 13% 23% 19% 7% 18% 18% 8% 77% 78% 78% 54% 61% 66% 54% 53% 61% 65% 68% 65% 56% 56% 58% 64% 58% 55% 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 BLT BAROMETERN BORÅS TIDNING SMP KRISTIANSTAD YSTAD Tusental 140 120 100 80 60 40 20 89 81 68 66 32 15 6 5 5 11 12 15 66 62 61 57 111 87 19 75 42 24 12 21 16 68 63 69 85 84 27 22 25 18 58 62 102 28 11 74 77 81 16 19 12 15 61 62 75 68 61 21 30 17 52 46 16 42 6 15 16 13 15 4 9 10 45 47 44 36 29 31 0 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 BLT BAROMETERN BORÅS TIDNING SMP KRISTIANSTAD YSTAD 5
Räckvidder print digitalt & dubbelläsning NTM 10 8 6 64% 61% 64% 69% 74% 71% 63% 72% 7 63% 69% 71% 67% 62% 29% 31% 23% 27% 14% 14% 19% 18% 15% 24% 17% 12% 23% 14% 24% 22% 22% 9% 14% 38% 7% 15% 18% 7% 17% 41% 39% 32% 24% 23% 29% 23% 25% 9% 14% 4% 13% 16% 14% 8% 16% 18% 8% 15% 16% 12% 25% 24% 61% 6 59% 61% 63% 6 55% 52% 34% 37% 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 UNT CORREN NORRKÖP. NT TIDN. NSD NDS N KURIREN GOTLANDS TIDN. E KURIREN SÖRMLANDS NYHETER Tusental 180 160 140 120 100 80 60 40 20 0 146 113 116 127 45 98 109 32 38 11 41 17 17 101 88 21 12 15 21 76 91 20 15 74 18 10 17 14 23 70 67 65 17 7 19 11 64 69 21 101 11 14 53 46 42 18 16 24 53 52 48 45 14 72 84 89 81 92 3 13 37 80 8 12 6 14 73 59 68 9 19 23 17 14 14 19 5 9 9 51 56 48 6 40 14 12 34 45 53 47 26 36 38 34 19 18 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 UNT CORREN NORRKÖP. NT TIDN. NDS NSD N KURIREN GOTLANDS TIDN. E KURIREN SÖRMLANDS NYHETER totalt 6
Räckvidder print digitalt & dubbelläsning Stampen 10 9 8 7 6 5 3 1 42% 39% 38% 16% 14% 1 22% 14% 3% 1 12% 11% 24% 24% 18% 23% 19% 12% 9% 13% 16% 13% 13% 9% 9% 7% 16% 14% 77% 74% 74% 78% 69% 73% 64% 63% 65% 68% 7 72% 51% 46% 48% 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 GP BOHUSLÄNINGEN HALLANDSPOSTEN HP HALLANDS HN NYHETER TTELA Tusental 600 500 400 300 200 100 0 454 387 367 204 177 162 35 71 60 250 210 67 205 63 57 80 77 70 70 62 64 66 52 53 14 2 11 7 53 89 19 8 10 9 11 10 19 52 48 61 68 10 15 59 12 17 9 14 10 51 47 47 52 13 39 5 11 42 5 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 GP BOHUSLÄNINGEN HALLANDSPOSTEN HP HALLANDS HN NYHETER TTELA totalt 7
Räckvidder print digitalt & dubbelläsning Bonnier 10 9 8 7 6 5 3 1 35% 28% 26% 52% 46% 44% 35% 35% 34% 29% 31% 47% 13% 17% 76% 3% 14% 19% 17% 83% 83% 13% 7% 15% 15% 6% 52% 52% 57% 63% 58% 41% 41% 48% 46% 48% 56% 13% 9% 1 11% 8% 7% 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 HD SYDSVENSKAN DN EXPRESSEN DI Tusental 3000 2500 2000 1500 1000 500 0 2427 2520 2505 2118 2296 2310 1011 752 738 502 328 308 479 326 194 153 270 273 394 388 112 166 131 509 424 430 117 77 100 53 107 5 183 145 142 137 143 125 131 309 224 195 313 263 251 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 HD SYDSVENSKAN DN EXPRESSEN DI totalt 8
Räckvidder print digitalt & dubbelläsning Övriga 10 9 8 7 6 5 3 1 21% 15% 15% 25% 21% 19% 27% 21% 15% 7% 14% 12% 1 33% 31% 13% 19% 17% 2% 9% 46% 42% 35% 39% 23% 25% 14% 12% 25% 24% 72% 69% 73% 61% 6 65% 71% 7 75% 44% 45% 46% 39% 37% 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 JP NWT VÄRMLANDS VF FOLKBLAD NORRAN VK Tusental 160 140 120 100 80 60 40 20 0 116 98 106 101 34 25 24 74 76 84 71 18 21 67 19 65 23 48 13 51 49 35 39 6 12 11 9 48 43 36 14 36 22 20 25 24 82 65 73 82 13 58 1 10 4 54 46 11 15 16 53 35 33 30 31 29 29 39 37 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 JP NWT VÄRMLANDS VFFOLKBLAD NORRAN VK totalt 9
Räckvidder print digitalt & dubbelläsning Schibsted 10 9 8 7 6 5 3 1 Tusental 4000 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 0 54% 44% 47% 86% 85% 86% 6% 17% 17% 41% 39% 36% 7% 1 9% 7% 4% 4% 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 AFTONBLADET SVENSKAN SVD 3426 3320 3332 3155 3154 3169 725 560 537 248 374 341 411 44 298 115 303 109 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 AFTONBLADET SVENSKAN SVD totalt 10
Stora tidningar har större andel digitala läsare Storlek på bubblan = totala räckvidden 10 9 8 AFTONBLADET EXPRESSEN Gota NTM Schibstedt Stampen Bonnier Mittmedia Övriga 7 6 Unika digitalt 5 3 1 GOTLAND SYDSVENSKAN SVENSKAN VK NORRAN GP DN GD UNT ARBETARBLADET OP HD NA DI VLT YSTADE KURIREN SÖRMLANDS NYHETER DT NDS TTELA KRISTIANSTAD N KURIREN VF NWT HN BORÅS TIDNING NT SMP BAROMETERN CORREN JP HÄLSINGE TID BOHUSLÄNINGEN Unika print 1 3 5 6 7 8 HP BLT 11
Stora tidningar har större andel digitala läsare Storlek på bubblan = totala räckvidden 5 Gota Stampen Övriga 45% GOTLAND SYDSVENSKAN SVENSKAN GP NTM Schibsted Bonnier Mittmedia 35% 3 25% VK NORRAN DN GD UNT ARBETARBLADET OP NA DI HD VLT YSTAD E KURIREN DT SÖRMLANDS NYHETER KRISTIANSTAD NSD BORÅS TIDNING N KURIREN NWT HN NT SMP TTELA VF 15% BAROMETERN HÄLSINGE TID JP CORREN BOHUSLÄNINGEN Unika digitalt 1 5% 3 Unika print 35% 45% 5 55% 6 65% 7 75% 8 HP BLT 12
Förhållande mellan Totala upplagan och E-tidningen urval av tidningar 3 25% Skånska Dagbladet Östersunds-Posten BLT Tot Länst. Östersund Gota Stampen Övriga NTM Bonnier Schibsted Mittmedia Dalarnas Tidningar Andel digital upplaga 15% 1 5% Gotlands Allehanda Gotlands Tidningar Arbetarbladet Värmlands Folkblad Gefle Dagblad Norran Bohusläningen Hallands Nyheter TTELA Norrbottens-Kuriren Södermanlands Nyheter Sundsvalls Tidning Hallandsposten Kristianstadsbladet NSD Eskilstuna-Kuriren med ST Västerbottens-Kuriren Smålandsposten Borås Tidning NA Norrköpings Tidningar Barometern med OT Nya Wermlands-Tidningen Upsala Nya Tidning Östgöta Correspondenten 0 5 000 10 000 15 000 20 000 25 000 30 000 35 000 40 000 45 000 50 000 Total upplaga Källa: TS 2018 13
Betalningsviljan skiljer sig åt för olika titlar Total räckvidd (print+digitalt) urval av tidningar Andel som är beredd att betal för innehåll på nyhetssajt 19% 18% 17% 16% 15% 14% 13% 12% 11% VLT DT VK JP HD Norran HN BT SMP NWT NT 1 28% 29% 3 31% 32% 33% 34% 35% 36% 37% 38% 39% 41% 42% 43% 44% 45% 46% 47% Andel som tror att de kommer att ha en prenumererad morgontidning om 2 år Källa: ORVESTO Helår 2018 14
Kontakt Helena Bodén, helena.boden@kantarsifo.com Charlotte Danielsson, charlotte.danielsson@kantarsifo.com Källor: ORVESTO konsument tertial 1, tertial 2, tertial 3 samt Helår 2018, TS för upplagesiffror 15
Vasagatan 11, 111 20 Stockholm Telefon: 08-507 420 00 sesamesupport@kantarsifo.com www.kantarsifo.se Dagspressen idag - April 2019