BASUNDERSÖKNING 2006:2 Jannike Sköldebjer Mediamätning i Skandinavien Telefon: 08-736 1000 Drottninggatan 108 Internet: www.mms.se 113 60 Stockholm E-post: mms@mms.se
BASUNDERSÖKNING 2006:2 MMS, Mediamätning i Skandinavien AB, mäter minut för minut vad svenska folket ser på TV. Detta sker med hjälp av en statistiskt utvald panel om 1200 hushåll eller ca 2 600 personer. För att säkerställa denna panels representativitet utförs årligen två Basundersökningar. På uppdrag av MMS har AGB Nielsen Media Research under perioden 28 augusti - 19 november 2006 genomfört Basundersökning 2006:2 (Establishment Survey) för att få fram en exakt beskrivning av de svenska TV-hushållens sammansättning. Undersökningen utgör bl. a. rekryteringsbas för komplettering/korrigering av den uppbyggda tittarpanelen. Undersökningen omfattar populationen i åldrarna 3-99 år. Alla intervjuer genomfördes per telefon. Utöver frågor om TV-utrustning i hemmen och antenninnehav i hemmen och i fritidshusen ställdes ett antal bakgrundsfrågor för varje person i hushållet såsom ålder, utbildning, sysselsättning, boendeform etc. För undersökningen har använts ett urval från Prudentia, dvs. ett riksrepresentativt slumpmässigt urval draget från registret över totalbefolkningen. Bruttourvalet uppgick till 8 400 hushåll. Utgick ur populationen gjorde 23,5 procent av hushållen. Det var bl. a. hushåll som ej hade TV, hushåll som hade flyttat, hushåll med sjukdom och dödsfall samt hushåll med språksvårigheter. Det egentliga urvalet uppgick till 6 419 hushåll. Av dessa var det 1 980 hushåll som vägrade delta i undersökningen varav 527 hushåll som man ej fick kontakt med trots upprepade försök. Antalet genomförda intervjuer uppgår till 4 508 hushåll. Bortfallet utgör 30 procent. Andelen hushåll som uppger att de inte har TV uppgår till 2,9 procent. Undersökningen redovisas på individnivå bland TV-befolkningen. De följande sidorna åskådliggör resultat från Basundersökningen. Nytt från och med denna rapport är att endast siffror för totala TV-befolkningen redovisas. Anledningen till detta är att MMS, sedan årsskiftet 2006/2007, inte längre redovisar tittandet i multikanaluniversum. Detta är en följd av nedsläckningen av det analoga TV-nätet som i slutet av 2007 skulle göra en redovisning av dessa två universa överflödig. Förändringar i rapportering av Basundersökning Rapporteringen från och med Basundersökning 2006:1 innebär vissa förändringar jämfört med tidigare års basundersökningsrapporter. Penetration för enskilda TV-kanaler mäts from våren 2005 inte längre i Basundersökningen, utan i en separat undersökning som redovisas på MMS hemsida. 1
Förändringar i MMS TV-tittarpanel 1000 hushåll blev 1200 hushåll Sedan den 31 augusti 1998 har TV-tittarpanelen bestått av cirka 1000 hushåll, cirka 2 300 individer. För att allt bättre tillgodose kunders behov av att analysera små kanaler samt mindre målgrupper påbörjades den 5 september 2005 en utökning av panelen till 1 200 rapporterande, dvs. cirka 2 600 individer, denna process blev klar den 1 september 2006. Panelens representativitet Tittarpanelen ska naturligtvis vara representativ för den svenska TV-befolkningens TVtittande. Med målet att panelen vid varje tillfälle ska vara representativ för den svenska TVbefolkningen genomförs noggranna analyser. I dessa har man funnit att vissa så kallade kontrollvariabler har en större inverkan på TV-tittandet än andra: Pay No Pay (gäller sedan årsskiftet 2006/2007) utbildning; gymnasial eller eftergymnasial tittarkonsumtion; hög, mellan eller låg Familjesammansättning; 1 pers hushåll, 2 pers hushåll och barnhushåll (barn upp till 19 år) Från och med januari 2007 balanseras panelen utifrån Pay No Pay, där Pay-hushåll aktivt betalar för sitt TV-utbud medan No Pay inte betalar aktivt alternativt har ett TV-utbud som ingår i hyran. Denna universumindelning är mer stabil för förändringar i TV-landskapet än multikanal- resp. frikanaluniversum. Den används dessutom sedan länge i många länder i Europa. Ovanstående indelning berör endast panelens sammansättning. Tittandet redovisas endast i Totaluniversum. 2
TOTALA TV-UNIVERSUM Befolkningen 3-99 år 8, 739 miljoner individer 3+ har TV 4, 146 miljoner TV-hushåll finns i Sverige Utveckling: 2001:2 2002:2 2003:2 2004:2 2005:2 Individer 3+ har TV 8 554 8 573 8 604 8 668 8 707 TV-hushåll i Sverige 4 047 4 057 4 075 4 109 4 131 Resultaten som redovisas i denna sammanställning är hämtade från Basundersökning 2006:2 och avser individer 3 år och äldre (i undantagsfall hushåll) med tillgång till TV. Basen för antal individer med TV är som ovan beskrivits 8, 739milj människor och basen för antal TVhushåll 4, 146 milj. I TV-hushållen bor Hushåll i 1000-tal 40 % i hushåll med 1 person 1 637 31 % i hushåll med 2 personer 1 285 12 % i hushåll med 3 personer 509 12 % i hushåll med 4 personer 489 5 % i hushåll med 5 personer eller fler 227 7 av 10 hushåll eller ca 2,9 milj. hushåll i Sverige består av högst två personer och närmare 3 av 10 hushåll eller ca 1,2 milj. hushåll har minst tre familjemedlemmar. 3
FAMILJESITUATION Barn 3-9 år 21 1 865 20-44 år utan barn 15 1 319 45+ utan barn 36 3 142 20+ med barn 0-6 år 10 880 20+ bara med barn 7-19 år 18 1 532 Totalt 100 8 739 Hälften av alla personer i Sverige bor i hushåll utan barn. 2 av 10 är under 19 år. 3 av 10 är över 20 år och bor i hushåll med barn. ÅLDERSGRUPPERNAS KÖNSFÖRDELNING TOTALT MÄN KVINNOR 3-6 år 4 370 4 190 4 180 7-11 år 6 533 6 273 6 260 12-14 år 4 385 5 198 4 187 15-19 år 7 577 7 296 6 281 20-24 år 6 524 6 267 6 257 25-29 år 6 548 6 279 6 269 30-34 år 7 614 7 312 7 302 35-39 år 7 653 8 334 7 319 40-44 år 7 618 7 315 7 303 45-49 år 7 588 7 298 7 290 50-54 år 7 586 7 296 7 290 55-59 år 7 644 7 324 7 320 60-69 år 11 951 11 472 11 479 70-99 år 13 1 148 11 472 15 676 Totalt 100 8 739 100 4 326 100 4 413 Befolkningen är relativt jämnt fördelad över de olika åldersintervallen. Notera att intervallen är kortare för barn och längre för äldre. 4
BEFOLKNINGEN I OLIKA LÄN* LÄN 1000-tal KOMMUN 1000-tal Stockholm 1 801 Stockholm 732 Uppsala 301 Göteborg 469 Södermanland 254 Malmö 264 Östergörland 402 Jönköping 321 Kronoberg 177 H-REGIONER 1000-tal Kalmar 229 Gotland 57 H-REGION 1 1 747 Blekinge 149 Storstockholm Skåne 1 120 H-REGION 8 839 Halland 278 Storgöteborg Västra Götaland 1 477 H-REGION 9 500 Värmland 267 Stormalmö Örebro 258 H-REGION 3 3 152 Västmanland 256 Större Städer Dalarna 269 H-REGION 4 1 605 Gävleborg 267 Södra Mellanbygden Västernorrland 237 H-REGION 5 455 Jämtland 120 Norra Tätbygden Västerbotten 248 H-REGION 6 440 Norrbotten 251 Norra glesbygden TOTALT LÄN 8 739 TOTALT H-REGION 8 739 * Ovanstående indelning av länen i Basundersökning 2006:2 har vägts i förhållande till SCB:s aktuella befolkningsstorlekar i respektive län. Befolkningen är koncentrerad till storstäderna med Stockholm, Göteborg och Malmö som dominerade regioner. Det är som bekant betydligt fler invånare i södra delarna av landet än i de norra delarna. 5
BOENDEFORM HYRESRÄTT 30 2 607 BOSTADSRÄTT 12 1 041 VILLA 47 4 115 RADHUS 8 684 ANNAT BOENDE 3 292 I totala befolkningen med tv bor 47 procent eller ca 4,1 milj. människor i villa, 30 procent eller ca 2,6 milj. i hyreslägenhet, 12 procent eller ca 1 milj. i bostadsrätt, 8 procent eller ca 680 000 i radhus samt 3 procent eller cirka 290 000 människor i annat boende. UTBILDNING TOTALT MÄN KVINNOR Högst 7 års utbildning* 8 715 8 364 8 351 8-9 års utbildning* 8 715 9 390 7 325 10-12 års utbildning** 36 3 124 37 1 579 35 1 546 13+ års utbildning*** 25 2 149 22 964 27 1 185 Studerar heltid 20 1 711 20 866 19 846 Under skolåldern 4 325 4 165 4 161 Totalt 100 8 739 100 4 326 100 4 413 * Högst 9 års utb. = Lågutbildade, ** 10-12 års utb. = Medelutbildade, *** 13+ års utbildning = Högutbildade Totalt sett uppgår andelen lågutbildade till 16 procent eller 1,4 milj. människor, andelen medelutbildade till 36 procent eller ca 3,1 milj. samt andelen högutbildade till 25 procent eller ca 2,1 milj. Personer under skolåldern eller som studerar heltid uppgår sammantaget till ca 2,1 milj. eller 24 procent. Kvinnor har generellt sett högre utbildning än män. 6
SYSSELSÄTTNING TOTALT MÄN KVINNOR Förvärvsarbetande 50 4 374 53 2 287 47 2 087 Arbetslösa/Hemarb. 4 347 3 147 5 200 Pensionärer 21 1 847 19 812 23 1 036 Studerar heltid/ under skolåldern 25 2 172 25 1 081 25 1 090 Totalt 100 8 739 100 4 326 100 4 413 Andelen förvärvsarbetande i totala befolkningen uppgår till 50 procent eller ca 4,3 milj. människor, andelen arbetslösa/hemarbetande till 4 procent eller 347 000 personer, andelen pensionärer till 21 procent eller drygt 1,8 milj. Resterande 2,1 milj. eller 25 procent är under skolåldern eller studerar heltid. Av de 4,2 milj. förvärvsarbetande utgör männen 2,287 milj. och kvinnorna 2,087 milj. FÖRVÄRVSARBETANDE HELTID/DELTID TOTALT MÄN KVINNOR Arbetar - Heltid 83 3 613 93 2 130 71 1 482 Arbetar Deltid* 17 761 7 156 29 605 Totalt 100 4 374 100 2 286 100 2 087 * Definitionen för deltidsarbete = arbetar 80 % eller mindre Av de förvärvsarbetande i befolkningen med tillgång till TV utgör andelen heltidsarbetande 83 procent eller drygt 3,6 milj. människor och andelen deltidsarbetande 17 procent eller ca 760 000 personer. En uppdelning på män och kvinnor visar att 93 procent av de förvärvsarbetande männen eller ca 2,1 milj. män arbetar heltid. Motsvarande andel för förvärvsarbetande kvinnor är 71 procent eller ca 1,48 milj. heltidsarbetande kvinnor. 7
BEFATTNING bland förvärvsarbetande TOTALT MÄN KVINNOR Egen företagare 1 31 1 24 0 7 (10 eller fler anställda) Egen företagare (0-9 anställda)/ Fri yrkesutövare 8 356 12 270 4 86 Högre tjänsteman/chef 6 263 7 169 5 94 Annan tjänsteman 33 1 453 29 663 38 790 Yrkesutb. arbetare 29 1 284 28 642 31 643 Annan arbetare 23 987 23 519 22 468 Totalt 100 4 374 100 2 286 100 2 087 Bland de förvärvsarbetande uppgår andelen egna företagare till 9 procent eller knappt 400 000 personer, andelen tjänstemän till 39 procent eller drygt 1,7 milj. och andelen arbetare till 52 procent eller ca 2,2 milj. INKOMST bland de över 15 år INDIVIDENS INKOMST Har ingen inkomst 4 325 Under 10 000 11 838 10 000 14 999 14 1 058 15 000 19 999 19 1 377 20 000 24 999 18 1 339 25 000 29 999 9 660 30 000 eller mer 9 632 Vet ej/vägrar 15 1 099 Totalt 100 7 328 Tidigare har inkomsten presenterats för de förvärvsarbetande. Detta har i och med Basundersökning 2006:1 ändrats till inkomst för dem som är över 15 år, eftersom det ger en mer rättvis bild över inkomstfördelningen i befolkningen. 8
HUVUDSPRÅK Svenska 96,4 8 425 Annat språk 3,6 314 Drygt 96 procent av befolkningen eller ca 8,4 miljoner människor uppger svenska som huvudspråk. Resterande andel, 0,3 miljoner människor, uppger annat språk som huvudspråk. PLANERAR INKÖP Ej inköpsansvar 40 3 478 Inköpsansvar 15-34 år 13 1 162 Inköpsansvar 35-54 år 22 1 894 Inköpsansvar 55+ 25 2 204 Inköpsansvaret i befolkningen fördelas på dessa åldersgrupper. Nytt för Basundersökning 2006:1 är att endast två personer i varje hushåll kan vara inköpsansvariga. 9
Jämförelse med tidigare resultat I de följande tabellerna om innehav redovisas förutom resultaten för 2006:2 även jämförelser med fem tidigare Basundersökningar; 2001:2, 2002:2, 2003:2, 2004:2, 2005:2. Framöver kommer en sådan jämförande redovisning presenteras i del två av respektive års Basundersökning. ANTENN-INNEHAV Mottagning sker via Kabelnät CATV 48 4 195 Parabolantenn DTH 24 2 125 Parabolantenn SMATV 1 127 Antenn (tak-, fönster-, balkong- eller bordsantenn) 42 3 688 På annat sätt (t ex IP-TV) 1 99 OBS: Tabellen summerar till mer än 100 % eftersom olika TV-apparater hos en och samma person kan ha olika mottagningssätt. Utveckling: 2001:2 2002:2 2003:2 2004:2 2005:2 Kabelnät CATV 3 719 3 930 3 792 4 012 4 186 43 % 46 % 44 % 46 % 48 % Parabolantenn DTH 1 518 1 557 1 757 1 768 1 997 18 % 18 % 20 % 20 % 23 % Parabol. SMATV 353 492 599 572 167 4 % 6 % 7 % 7 % 2 % Antenn 3 553 3 119 2 769 2 604 4 080 41 % 36 % 32 % 30 % 47 % På annat sätt 111 155 158 127 126 1 % 2 % 2 % 1 % 1 % Andelen som har Kabelnät samt andelen som har Parabolantenn DTH har ökat något sedan 2001, medan andelen som har Parabolantenn SMATV har minskat något. Andelen som har Antenn minskade fram till 2005 då andelen plötsligt steg, detta har tidigare utretts och beror troligen på att folk blev medvetna om att de hade en antenn, trots att deras huvudsakliga mottagningssätt var ett annat) i samband med att släckningen inleddes. 10
DATOR- OCH INTERNET-INNEHAV Dator i bostaden 83 7 293 Internet via datorn i bostaden 79 6 927 Internetuppkopplingen sker via Telefonmodem 18 1 572 Bredband 60 5 200 Annat sätt 2 156 Andelen av individerna som har dator och Internet i bostaden ökar något men den största förändringen är att fler och fler skaffar sig Internet via bredband. Vi har slagit ihop alla sorters bredband såsom ISDN, ADSL etc., eftersom många är osäkra på vilken distributionsform de har. Utveckling: 2001:2 2002:2 2003:2 2004:2 2005:2 Dator i bostaden 6 294 6 550 6 651 6 964 7 071 74 % 76 % 77 % 80 % 81 % Internet via datorn 5 532 5 899 6 057 6 464 6 624 65 % 69 % 70 % 75 % 76 % Telefonmodem 4 368 3 854 3 712 3 104 2 315 51 % 45 % 43 % 36 % 27 % Bredband 1 081 1960 2 301 3 295 4 221 12 % 23 % 28 % 38 % 48 % Annat sätt 83 84 45 65 88 1 % 1 % 1 % 1 % 1 % Andelen som har tillgång till dator i bostaden har ökat sedan 2001 liksom andelen som har Internet via datorn. När det gäller den typ av teknik som Internetuppkopplingen sker via så har andelen med Telefonmodem minskat medan andelen som har Bredband har ökat. 11
APPARAT-INNEHAV Antal TV-apparater 1 TV-apparat 42 3 646 2 TV-apparater 34 2 972 3 TV-apparater eller fler 24 2 121 Utveckling: 2001:2 2002:2 2003:2 2004:2 2005:2 1 TV-apparat 3 724 3 546 3 517 3 237 3 394 44 % 41 % 41 % 37 % 39 % 2 TV-apparater 3 186 3 248 3 158 3 380 3 164 37 % 38 % 37 % 39 % 36 % 3 TV-apparater 1 643 1 779 1 930 2 051 2 150 19 % 21 % 22 % 24 % 25 % Andelen som har endast en TV-apparat i hushållen har minskat sedan 2001 medan andelen som har två Tv-apparater i hushållet har legat relativt konstant. Andelen som har tre TVapparater i hushållet har däremot ökat sedan 2001. TV-apparatens placering Vardagsrum 84 7 315 TV-rum/Allrum 26 2 229 Kök/Matrum 8 663 Barn(en)s sovrum 26 2 285 Vuxnas sovrum 27 2 398 Arbetsrum 3 270 Annat rum 5 399 När det gäller TV-apparaternas placering så har det inte skett så stora förändringar sedan 2001. De som har ökat mest är TV i sovrum, både barns och vuxnas. Se utveckling på nästa sida. 12
Utveckling: 2001:2 2002:2 2003:2 2004:2 2005:2 Vardagsrum 7 161 7 093 7 067 7 121 7 295 84 % 83 % 82 % 82 % 84 % TV-rum/Allrum 2 035 2 116 2 185 2 245 2 145 24 % 25 % 25 % 26 % 25 % Kök/Matrum 534 579 638 712 721 6 % 7 % 7 % 8 % 8 % Barn(en)s sovrum 2 096 1 929 2 122 2 237 2 358 24 % 23 % 25 % 26 % 27 % Vuxnas sovrum 2 091 2 407 2 315 2 539 2 493 24 % 28 % 27 % 29 % 29 % Arbetsrum 187 178 174 286 311 2 % 2 % 2 % 3 % 4 % Annat rum 389 440 412 473 554 5 % 5 % 5 % 5 % 6 % TV-apparatens tillbehör Text-TV 96 8 379 Video 75 6 539 DVD 74 6 481 PVR/DVR 8 693 Spelkonsoll 29 2 523 Någon Digital TV-mottagare 57 4 966 1 Digital TV-mottagare 41 3 581 2 Digitala TV-mottagare 12 1 007 3 Digitala TV-mottagare eller fler 4 378 42 procent eller ca 3,6 milj. av befolkningen har tillgång till en TV-apparat, 34 procent eller knappt 3 milj. har tillgång till två TV-apparater och 24 procent eller ca 2,1 milj. har tillgång till tre TV-apparater eller fler. Den vanligaste placeringen av TV-apparaten är som tidigare år i vardagsrummet, 84 procent eller ca 7,3 milj. av befolkningen har minst någon TV-apparat i vardagsrummet. De näst vanligaste placeringarna är i vuxnas respektive barns sovrum samt i TV-rum/allrum där ca 26-27 procent har en TV placerad. 13
96 procent eller ca 8,3 milj. har tillgång till text-tv, 75 procent eller ca 6,5 milj. har video och 74 procent eller 6,4 milj. har en DVD-spelare. 57 procent eller ca 4,9 milj. personer uppger tillgång till digital TV-mottagare. Fler och fler skaffar nu även en digital TVmottagare till sin andra och tredje TV. I DVD-apparater och digitala Set-top-boxar blir det allt vanligare att det finns en inbyggd hårddisk som möjliggör inspelning och Time-shift-tittande. 7 procent eller ca 690 000 i befolkningen i befolkningen har tillgång till någon PVR/DVR. Spelkonsoller, typ Playstation eller X-box, finns hos 29 procent av befolkningen, dessa motsvarar ca 2,5 milj. individer. Utveckling: 2001:2 2002:2 2003:2 2004:2 2005:2 Text-TV 7 843 7 913 8 095 8 242 8 406 92 % 92 % 94 % 95 % 97 % Video 7 554 7 686 7 698 7 488 6 832 88 % 90 % 89 % 86 % 78 % DVD 1 380 2 497 3 736 4 968 5 529 16 % 29 % 43 % 57 % 64 % Ngn Digital TV-mott. 4 192 48 % 1 Digital TV-mott. 3 406 39 % 2 Digitala TV-mott. 562 6 % 3 Digitala TV-mott. 224 3 % Andelen som har Text-TV har ökar sedan 2001. Andelen som har Video har minskat sedan 2001, detta har skett till förmån för DVD som har ökat dramatiskt, från 16 % 2001 till 74 % 2006. PVR/DVR samt Spelkonsoll har inte varit med i mätningarna så länge men utvecklingen för dessa tillbehör kommer att följas framöver. När det gäller siffrorna för Digitala TV-mottagare så har vi inte siffror ända ifrån 2002. En jämförelse mellan 2005 och 2006 visar dock att andelen som har någon Digital TV-mottagare ökar och när det gäller antal så är det främst de som har två Digitala TV-mottagare som har ökat. 14
TILLGÅNG TILL SOMMARBOSTAD TOTALT Varav har TV Fritidshus 24 2 061 19 1 639 Sommarhus eller dylikt Husvagn 9 755 6 511 Campingbil eller dylikt Fritidsbåt 6 481 1 59 Med övernattningsmöjlighet 24 procent har tillgång till fritidshus och av dessa kan 80 procent eller 19 procent av befolkningen se TV i fritidshuset. Dessa procentandelar motsvaras av ca 1,6 milj. människor. 9 procent eller ca 755 000 personer har tillgång till husvagn eller campingbil. 68 procent av dessa eller 6 procent av befolkningen kan även se TV i husvagnen. I antal personer rör det sig om ca 510 000 personer. 6 procent eller 481 000 personer har tillgång till fritidsbåt med övernattningsmöjlighet. 12 procent av båtägarna eller 1 procent av befolkningen kan också se TV i båten vilket motsvaras av 59 000 personer. 15