Hur uppfattas Skåne som destinationsvarumärke? Epinion har, på uppdrag av Tourism in Skåne, genomfört en undersökning om Skåne som destinationsvarumärke. Undersökningen gjordes under Q1 och Q2 2013, bland ett representativt urval av svenskar bosatta utanför Skåne (3 570 webbaserade intervjuer). Här presenteras ett litet urval av undersökningens resultat. För vidare frågor, kontakta carla.aguirre@skane.com
Efter Stockholm, Göteborg och Gotland är Skåne en av de platser som svenskarna först associerar med en attraktiv semesterdestination. Vilka städer, regioner eller områden i Sverige tänker du spontant på som en attraktiv destination att semestra på??
Skåne är bland de mest besökta destinationerna i Sverige Stockholm Göteborg 92% 98% Dalarna Skåne Småland 80% 83% 83% Västergötland Öland Halland Bohuslän Jämtland Härjedalen Blekinge Gotland 72% 71% 69% 69% 65% 61% 60% Lappland 53% Har besökt Vilka av följande platser eller regioner/landskap har du någon gång besökt?
Svenskarna associerar primärt Skåne med Malmö, Österlen och dialekten Vad är det första du tänker på när du hör namnet Skåne?
Ingen utpräglad positiv eller negativ uppfattning till Skåne bland svenskarna Skåne placererar sig i mitten Figuren visar andelen, som har en positiv eller mycket positiv uppfattning av en region, samt andelen som har en negativ eller mycket negativ uppfattning Gotland Öland Göteborg 2% 2% 5% 77% 73% 73% Positiv minus negativ 75% 71% 68% Dalarna 4% 67% 64% Med 58% positive respondenter och 8% negativa är det färre som är positiva till Skåne, och fler som är negativa till Skåne, i jämförelse med andra regioner som ligger bättre till. Bohuslän Stockholm Skåne Halland 2% 10% 8% 4% 65% 70% 58% 49% 63% 60% 49% 45% Jämfört med regioner som ligger i toppen kan Skåne arbeta på att öka andelen med en positiv uppfattning för att sträva efter toppenregionen Gotland Jämtland Härjedalen Småland Lappland Blekinge Västergötland 9% 6% 6% 4% 6% 53% 50% 47% 41% 41% 44% 43% 42% 36% 35% Negativ Positiv
Kiviks marknad är det skånska evenemang som har det starkaste varumärket Varumärke Kännedom Favorabilitet Varumärkesindex Kiviks marknad 77% 61 47 Äpplemarknaden i Kivik 56% 75 42 Konstrundan på Österlen 39% 78 30 Swedish Open i Båstad 60% 32 19 Stora trädgårdsfestivalen på Sofiero Falsterbo Horse Show Malmöfestivalen Lundakarnevalen 22% 26% 26% 56% 84 32 59 55 18 18 15 14 Ystad International Military Tattoo Lundaspelen 12% 18% 76 47 9 8 Spørgsmålene lød: Vilka av följande evenemang eller arrangemang i Skåne känner du till? og Hur positiv eller negativ är du avseende följande arrangemang eller sevärdheter i Skåne? 7
Andel av respondenterna som har kännedom om destinationerna Malmö Helsingborg Lund Båstad Kivik Ystad Landskrona Kristianstad Österlen Skanör Falsterbo Trelleborg Hässleholm Simrishamn Ängelholm Åhus Barsebäck Ven Torekov Mölle Kävlinge Söderåsen Söderslätt Annat, notera öppet svar: Ingen av dessa Andel av respondenterna 0% 20% 40% 60% 80% 100%
Skåne kan förstärka bilden av att det finns utrymme för nya spännande intryck och utomhusaktiviteter, för att locka fler svenska besökare
Den primära drivkraften för besök i Skåne är relationer, medan avståndet är det primära hindret för att besöka Skåne Vad är främsta skälet till att välja Skåne? Vad är främsta skälet till att inte välja Skåne? Top associationer: Släkt/Familj Vänner Vackert Trevligt Närheten till Danmark Naturen/Landskapet Närheten till kontinenten Top associationer: Långt att åka / Lång resa För långt bort / Avståndet Inte intressant Inget som lockar / Ingen anledning Åker utomlands Språket / Dialekten 1 0