STOCKHOLM
AFFÄRSIDÉ & BAKGRUND Brandy Melville är ett Italienskt varumärke med vintage detaljer med inspiration från livsstilen i L.A. Tanken är att kvinnor i alla åldrar ska kunna handla deras produkter. Kläderna ska passa kvinnornas stil, garderob och budget. Stilen på Brandy Melvilles produkter varierar från löstsittande tröjor till mjuka angoratröjor, snygga klänningar, kjolar och toppar. Den typiska Brandy girl sticker ut från mängden med sin avslappnade stil och hon är feminin med en urban twist. Unga som gamla, aktiva, tuffa, eleganta och chica ska på ett eller annat sätt kunna hitta någonting hos Brandy Melville. Kläderna de säljer är i one size och är tillverkade i Italien. De tycker att made in Italy visar bra kvalitet på kläderna. Kunden är prioritet ett och det viktigaste är att tillfredställa dem. Efter ett besök hos Brandy Melville ska kunden känna sig nöjd. Brandy Melville finns på många ställen, främst i USA, Kalifornien. De finns även i andra storstäder runt om i världen så som Berlin, Amsterdam och Barcelona. Brandy Melville har växt snabbt under de senaste åren och blivit ett globalt fenomen.
MOODBOARD
ETABLERING Brandy Melville öppnar sin första butik i Sverige sommaren 2014. Butiken kommer ligga på Kungsgatan 33 i Stockholm. Inför öppningen kommer vi göra en Branding Installation. Vi har valt att placera denna installation på Sergelstorg, i Stockholm. Detta är en plats där många människor rör sig dagligen. Eftersom Brandy Melville s målgrupp är alla kvinnor i alla åldrar tror vi att de på Sergelstorg kan fånga många av kvinnorna i målgruppen. Installationen ska finnas tillgänglig på Sergelstorg från 24 april och 3 veckor framåt där Brandy Melvilles sommarkollektion kommer att visas. Öppettiderna för Branding Installationen Mån-Fre 10-18 Lör-Sön 10-16
ÖVERSIKT Vi har valt att göra vår installation i form av ett L, detta för att få ett bra flöde på Sergelstorg där mycket folk rör sig. Det stora fönstret på långsidan fungerar både som insyn under dagen och under kvällen när installationen är stäng. Fönstret ger även bra ljusinsläpp dagtid. Glaspartierna med inbyggd belysning finns till för att leda besökarna i rätt riktning samt att belysa kläder och installationen invändigt nattetid. Hela fasaden består av förbrukade lastpallar och delar av inredningen består av återvunnet material, då vi vill få in miljötänket i vår installation. Mycket av inredningen i Installationen ska sedan gå att återanvända i butiken när den öppnat.
PLANRITNING -BELYSNINGSPLAN Allmänbelysning Funktionellbelysning Stämmningsbelysning
PLANRITNING Skala 1:50 Yta: 35,84 m ²
BELYSNING Det stora fönstret och glasdörrarna för med sig rikligt med dagsljus i lokalen men för att förstärka ljuset, framförallt under kvällar använder vi oss av allmänbelysning, funktionellbelysning och stämningsbelysning. Den allmäna belysningen består av HiLite Met, från Fagerhult (A) och sitter i mitten av taket längst hela L-formen. Go-On Spotlights från Annell har vi placerat i taket för att förstärka exponeringen samt lysa upp inredningsdetaljer (C). Detta är vår funktionella belysning. A B Tillsist har vi satt in stämningsbelysning i glasgolvspartierna. Där vi använt oss av Match In, LED från Fagerhult (D). Vi har även använt oss av Work lamp från Design House Stockholm och lagt i och på inredning (B). C D
MÖBLERINGSPLAN Yta: 35,84 m ²
INREDNING
EGENDESIGNADE MÖBLER Hängande hylla, lastpall H: 15cm B: 120cm D: 40cm Podie lastpallar H: 90cm B: 120cm D: 80cm Hylla (äppellåda 60x40) H: 290cm B: 270cm D: 40cm
PRODUKTER Till Installationen har vi tillverkat påsar i två olika storlekar. De är tillverkade av lite tjockare papper med logotypen på både fram och baksida. Dessa påsar ska innehålla ett informationsblad om Brandy Melville samt ett kort med ett öppningserbjudande som ger kunden 20% rabatt vid första köpet. Varje besökare får med sig en påse hem när de lämnar installationen. Tanken är att kunderna ska komma tillbaka till öppningen av butiken senare i sommar. Vi har även använt oss av gatupratare i form av oljetunnor som är vitmålade och har Brandy Melville s logotype placerad på både fram och baksida. Dessa ska placeras runtomkring installationen. Detta för att uppmärksamma företag Brandy Melville samt att få förbipasserande att bli nyfikna på vad som finns inuti installationen.
ELEVATION A (mm)
ELEVATION B (mm)
PERSPEKTIV -FASAD
PERSPEKTIV -FÖNSTER
PERSPEKTIV
PERSPEKTIV
PERSPEKTIV