NATUREN VÄNTAR PÅ DIG

Transkript

1 PRESS KIT Vår & Sommar 2019 NATUREN VÄNTAR PÅ DIG

2 Vår & Sommar 2019 NATUREN VÄNTAR PÅ DIG En lätt bris får den smaragdgröna sjön att krusa sig. Solskenet strilar genom stora lövverk och molnen som drar förbi på himlen skapar abstrakta former och figurer över hedlandskapet. Snön glittrar som diamanter på de högsta bergstopparna. Oändliga vågor rullar oavbrutet mot kustlinjen. Naturen bara gör sin grej, som den har gjort i miljontals år. Och den väntar på dig. Fjällrävens grundare Åke Nordin gav sig tidigt ut för att uppleva och utforska naturen. Han vandrade regelbundet i varierande landskap i centrala och norra Sverige och utvecklade en stark kärlek till fjällen, skogen och kusten. För honom handlade det aldrig om att tämja eller övervinna naturen, men han var trots allt en person som uppskattade viss komfort. Därför blev han frustrerad över bristen på funktionell utrustning som rådde under 1950-talet. Det mesta var tungt och otympligt. Samtidigt var dragningen till naturen stark. Han ville ta sig längre bort, djupare in i vildmarken, och han ville bära allt han behövde på ryggen. Men ryggsäcken han hade var en besvikelse. Så istället för att vänta på att friluftsindustrin skulle komma med något bättre, bestämde han sig för att skapa en egen ryggsäck. Resultatet, en v-formad skapelse med stödjande träram var inte bara bekväm, lätt och hade gott om plats för packning. Den var också början på något mycket större: varumärket Fjällräven. Fjällräven började med en ryggsäck, och en bra ryggsäck är i allmänhet är en bra start på ett lyckat äventyr. Oavsett om du ska göra en dagstur i hemtrakten eller planerar en veckolång expedition i avlägsna vildmarker ska din ryggsäck klara att bära det du behöver gärna med tillägg av lite extra lyx ibland. Det är med ryggsäcken som äventyren börjar, och med sin mångsidighet och slitstyrka kan en Fjällrävenryggsäck bli både din bästa resekompanjon och shoppingassistent, samtidigt som den utan problem kan bära ditt boende när du är ute och vandrar. Till 2019 har Fjällräven uppdaterat kollektionerna Bergtagen (för aktiviteter i bergsmiljö) och Keb (teknisk vandring) för att säkerställa att deras egenskaper verkligen lever upp till de aktiviteter, den terräng och de väderförhållanden som kan möta användaren. Man introducerar även en ny familj dagsryggsäckar under namnet Ulvö. De nya produkterna tillverkas i ett helt nytt och hållbart material som Fjällräven tagit fram. Bergshell är gjort av 100 procent återvunnen nylon. Det minskar Fjällrävens beroende av icke-förnybara råvaror och användande av energi och vatten. Materialet är vattentätt, slitstarkt och tufft, men känns ändå mjukt och behagligt. Fjällrävens dna går tydligt igen i Bergshell. Fjällrävens dna, varumärkets identitet, är sprungen ur en passion för att skapa genomtänkta och hållbara produkter som gör naturen till en säkrare, mer bekväm och tillgänglig plats. Den här säsongens kollektioner är inget undantag. Så vad väntar du på? Naturen väntar där ute, redo att upptäckas. fj ä l l r äv e n s m i l j ö s y m b o l e r (läs mer på fjallraven.se) Återvunnen Fluorkarbonfri impregnering Ekologisk Klimatkompenserad

3 Vår & Sommar 2019 Fjällräven lanserar nytt slitstarkt och vattentätt material av återvunnen nylon Som ett led i det målmedvetna arbetet för att bli världens främsta och mest hållbara friluftsmärke har Fjällräven lagt till ett vattentätt, extra slittåligt, ekovänligt material till sitt sortiment. Bergshell tillverkas av återvunnen nylon som är certifierad enligt Global Recycled Standard. Idén med återvinning och cirkulär ekonomi ger inte bara nylon ett andrahandsvärde, men minskar också Fjällrävens beroende av icke-förnybara råvaror och användningen av energi och vatten. Dessutom fortsätter Fjällräven naturligtvis att använda pfc-fria impregneringar. Förutom hållbarhetsaspekterna har Bergshell en rad funktionella fördelar. Materialet är helt vattentätt ( mm) tack vare ett vitt tpu-laminat på baksidan, som håller vatten ute. Men den mest intressanta utvecklingen är den släta ripstoptekniken som motverkar att nylonet fransar sig. Konventionella ripstoptyger har en ojämn yta där ripstoptrådarna tar slitaget först genom att de är upphöjda. Detta skyddar filamentgarnet som ligger under, men sliter ut ripstoptrådarna. Skillnaden med Bergshells nyskapande släta ripstopkonstruktion är att nötningen fördelas över hela tygets yta, vilket avsevärt ökar mängden nötning det tål. Fjällräven har dessutom kombinerat ett filamentgarn i ripstoptyget med ett lufttexturerat garn i basen. Mjukt filamentgarn har hög slittålighet men lägre nötningstålighet. Men när det kombineras med lufttexturerat garn, som har en luddig yta som ger högre nötningsmotstånd men lägre slitstyrka, skapas ett material som blandar det bästa av två världar. Bergshell har både hög nötningstålighet och hög slitstyrka. Vårt mål när vi började utveckla Bergshell var att skapa ett vattentätt tyg som tydligt gick i Fjällrävens anda, säger Niklas Kull, hardware-designer på Fjällräven. Det var en självklarhet att satsa på hållbarheten, inte minst när det gäller nötningståligheten. På avstånd har den ett matt utseende. Men om du tittar närmare och rör på produkten så inträffar magin. Beroende på hur ljuset träffar materialet ser du hur trådarna korsar varandra i olika riktningar. Det är de här egenskaperna som gör att Fjällräven nu använder Bergshell i tillverkningen av en rad nya ryggsäckar och väskor. Bergtagen Backpack är särskilt designad för aktiviteter i bergsmiljö, vilket kräver att den är en i högsta grad anpassningsbar ryggsäck. Den har en löstagbar fsc-certifierad träram, avtagbart toppfack och midjebälte, och den är kompatibel för vätskebehållare. Den finns i två rygglängder: small/medium och medium/large, och den har hängare för isyxor, så kallad daisy-chain webbing (öglor) för att kunna hänga på extra utrustning, och fästremmar för skidor på sidorna. Så oavsett om du behöver en lättviktsryggsäck för aktiviteter i bergsmiljö eller en mer stadig och rymlig lösning för längre äventyr till fots eller på skidor, så är det här den enda ryggsäcken du behöver. Fjällräven lägger även till några större ryggsäckar till den populära Keb-familjen. Keb Backpack finns nu i storlekarna 52 liter och 72 liter, och precis som Bergtagen Backpack har Keb Backpack en fsc-certifierad träram, flera olika lösningar för att hänga på extra utrustning, och är anpassad för att kunna bära vätskesystem. Den här ryggsäcken är designad med längre vandringar i åtanke, och har försetts med ett avancerat fästsystem med bland annat starka stålhakar och smidiga fästfunktioner som gör det möjligt att bära och snabbt få tillgång till all utrustning du behöver inklusive skidor för toppturer. Alla funktioner ska kunna manövreras med handskbeklädda händer, och att öppna dragkedjor till både små och stora fack ska vara lika enkelt och snabbt gjort på vintern som på sommaren. Med Ulvö blir Fjällrävens kollektion av dagsryggsäckar ännu mer mångsidig. Ulvö-serien innehåller en 23-litersryggsäck för dagsturer, en 23-liters rolltop-ryggsäck (där toppen av ryggsäcken rullas ihop, och kan expanderas för att rymma mer), och en höftväska i två storlekar, L och M. De här dagsryggsäckarna är överraskande rymliga och har bland annat plats för en 15-tums laptop. Höftväskan är perfekt för förvaring av värdesaker eller utrustning som du behöver ha nära tillhands. Precis som namnet antyder kan den bäras runt höfterna, men du kan även hänga den över en axel. De nya ryggsäckarna kommer att finnas online och i butiker från och med våren grundade Åke Nordin Fjällräven i en källare i hemstaden Örnsköldsvik. Idag används företagets tidlösa, funktionella och slitstarka friluftsutrustning över hela världen. Fjällrävens sortiment omfattar friluftskläder och tillbehör samt ryggsäckar, tält och sovsäckar. Fjällräven lägger stor vikt vid att agera ansvarsfullt mot människor, djur och natur och vid att väcka och upprätthålla intresset för friluftsliv. Företaget är initiativtagare till två framgångsrika friluftsevenemang, Fjällräven Classic och Fjällräven Polar, som varje år lockar tusentals deltagare. Högupplösta pressbilder: För mer information kontakta: Ulrika Lydén, ulrika.lyden@fjallraven.se

4 b e r g ta g e n Bergtagen 38 I samarbete med experter från Svenska Bergsguide Organisationen (SBO) har Fjällräven tagit fram en avancerad ryggsäck särskilt avsedd för aktiviteter i bergsmiljö. Den är ett resultat av många tester i fält och långa efterföljande diskussioner. Bergtagen 38 är gjord för toppbestigningar som sker i gryningen, när förhållandena kräver en lätt, avskalad ryggsäck där bara det viktigaste får vara med. Den är med på stigningen upp över trädgränsen till baslägret, med bivackutrustningen väl säkrad. Den är med under långa dagars traverser på hög höjd, när man kan förvänta sig det oförväntade och du behöver din utrustning nära tillhands. BERGSHELL Mountain Blue 570 Bergtagen 38 M/L / Bergtagen 38 S/M / Material*... Bergshell: 400D 100% polyamid Höjd cm / 54 cm Bredd cm / 28 cm Djup cm / 17 cm Volym L Regnskydd... Inkluderat Vikt g / 1540 g Hokkaido Orange 208 Mountain Blue 570 *Innehåller icke textila delar av animaliskt ursprung

5 k e b Keb 72 / 52 Skog eller fjäll, låglänt eller höglänt terräng naturen där ute väntar på att utforskas. Med nya Keb Backpack bär du enkelt med dig allt du behöver, tack vare en rad smarta detaljer. Att komma iväg på några dagars äventyr i den spirande våren ute i vildmarken har aldrig varit enklare. /BERGSHELL Storm/Dark Navy Keb 72 W / Keb 72 / Keb 52 W / Keb / / / Material*...G-1000 HeavyDuty Eco S: 65% polyester, 35% bomull. Bergshell: 400D 100% polyamid. Höjd...73 cm / 62 cm Bredd...27 cm / 26 cm Djup...24 cm / 21 cm Volym...72 L / 52 L Regnskydd...Inkluderat Vikt g / 2260 g Dam Herr Lava/Dark Lava Black/ Black 550 Storm/ Dark Navy Black/ Black 550 Storm/ Dark Navy Olive/ Deep Forest *Innehåller icke textila delar av animaliskt ursprung

6 u lv ö Ulvö 23 När vädret börjar visa sig från sin bästa sida blir lockropen från naturen ännu mer intensiva. Den nya Ulvö-serien gör utflykter i naturen ännu lättare att få till. Du kanske tar med den på kajakpaddling, segling eller har den på dig när du drabbas av en plötslig regnskur under en av dina dagliga pendelresor. Ulvö är ett utmärkt skydd åt din kamera, telefon och lunchbox. BERGSHELL Laurel Green 625 Ulvö Material*... Bergshell: 400D 100% polyamid Höjd cm Bredd cm Djup... 12,5 cm Volym L Vikt g Red Gold 171 Black 550 Mountain Blue 570 Laurel Green 625 *Innehåller icke textila delar av animaliskt ursprung

7 u lv ö Ulvö Hip Pack Large / Medium På utflykter då du vill bära på så lite som möjligt är Ulvö Hip Pack den perfekta lösningen i ett kompakt format. Fjällrävens nya, slitstarka material Bergshell, gjort av återvunnen nylon, håller torrt vid oväntade regnskurar och väskan har en reflexlogotyp för bättre synlighet i mörker. Förutom huvudfacket finns en praktisk säkerhetsficka. Perfekt för resor och kortare vandringar. BERGSHELL Black 550 Ulvö Hip Pack Large / Medium / Material*... Bergshell: 400D 100% polyamid Höjd cm / 12 cm Bredd cm / 28 cm Djup cm / 10 cm Volym... 4 L / 2 L Vikt g / 150 g Large Medium Black 550 Mountain Blue 570 Laurel Green 625 Red Gold 171 Black 550 Mountain Blue 570 Laurel Green 625 *Innehåller icke textila delar av animaliskt ursprung

8 u lv ö Ulvö Rolltop 23 Med Fjällrävens nya vattentäta material Bergshell och tejpade sömmar är den här dagsryggsäcken ett bra val även när det regnar som mest. Roll-top-öppningen i toppen av ryggsäcken hindrar vatten från att tränga in, och det finns ett vadderat fack som håller din laptop i säkerhet. Det finns en liten ögla att fästa en cykellampa i på framsidan och logotypen är gjord i reflexmaterial. Perfekt för enkla vandringar, resor och vardagsärenden. BERGSHELL Red Gold 171 Ulvö Rolltop Material*... Bergshell: 400D 100% polyamid Höjd cm Bredd cm Djup cm Volym L Vikt g Red Gold 171 Black 550 Mountain Blue 570 *Innehåller icke textila delar av animaliskt ursprung

9 Vår & Sommar 2019 Fjällräven presenterar The Arctic Fox Initiative för att stötta projekt som ger tillbaka till naturen Med Arctic Fox Initiative utvecklar Fjällräven sitt arbete för att stötta välgörande ändamål. Genom intäkter från försäljningen av några utvalda produkter kommer det nya programmet att kunna finansiera projekt som bevarar flora, fauna och friluftsliv. Några projekt kommer att väljas ut och presenteras för Fjällrävens följare i sociala medier och det är dessa följare som i slutändan bestämmer vilka projekt som kommer att få ta emot finansiering. Fjällrävens djupa respekt för naturen började med grundaren Åke Nordin och har genom åren fortsatt vara djupt rotad hos personalen, varumärkets evenemang, och naturligtvis de kläder och den utrustning som produceras. En del av företagets policy är att lämna varje basläger i samma skick som det var i när man kom dit eller bättre. Denna inställning till basläger gäller både bokstavligen, vid vandringsevenemang som Fjällräven Classic, men också som en metafor för vår planet. Som ett exempel på det senare har Fjällräven i många år stöttat personer och projekt som vårdar naturen och inspirerar till ett ansvarstagande friluftsliv. Det mest framstående exemplet är Svenska Fjällrävsprojektet som Fjällräven började stötta Projektet, som leds av professor Anders Angerbjörn och hans team av forskare på Stockholms Universitet, har lyckats sätta ljuset på och sprida kunskap om den skandinaviska fjällrävens utsatta situation. Projektet har fått finansiering från Fjällräven och har visat många positiva resultat. Nu hoppas Fjällräven att det nya Arctic Fox Initiative ska kunna åstadkomma liknande positiva förändringar även inom andra områden. Sedan 1990-talet har vi varit involverade i olika projekt som stödjer fjällräven, och vi har lärt oss att klimatförändringarna är en stor del av utmaningarna som hotar vår namne. Så för oss har det blivit en symbol för att göra vad vi kan för att bevara naturen, säger Christiane Dolva, Fjällrävens hållbarhetschef. Det är därför vi har startat Arctic Fox Initiative, för att vidga spannet av projekt som vi stöttar, och ha detta som ett paraply för de insatser vi gör för att bevara naturen för kommande generationer. De första produkterna vars intäkter kommer att stötta det nya initiativet blir tre olika specialversioner av Kånken. Två med unika konstnärsdesignade tryck, och en tredje med regnbågsfärgade detaljer grundade Åke Nordin Fjällräven i en källare i hemstaden Örnsköldsvik. Idag används företagets tidlösa, funktionella och slitstarka friluftsutrustning över hela världen. Fjällrävens sortiment omfattar friluftskläder och tillbehör samt ryggsäckar, tält och sovsäckar. Fjällräven lägger stor vikt vid att agera ansvarsfullt mot människor, djur och natur och vid att väcka och upprätthålla intresset för friluftsliv. Företaget är initiativtagare till två framgångsrika friluftsevenemang, Fjällräven Classic och Fjällräven Polar, som varje år lockar tusentals deltagare. Högupplösta pressbilder: För mer information kontakta: Ulrika Lydén, ulrika.lyden@fjallraven.se

10 Vår & Sommar 2019 Svenska konstnärer skapar två specialversioner av Kånken Efter att Kånken officiellt utsågs till ett skyddsvärt alster brukskonst av Svensk Form för några år sedan, tyckte Fjällräven att det var läge att fira detta fina utnämnande med ett par specialversioner av den klassiska och älskade ryggsäcken. De svenska konstnärerna Cecilia Hikkilä och Erik Olovsson fick i uppdrag att designa unika tryck som representerade deras egna relationer till naturen, med en touch av Kånkens lekfullhet. Kånken föddes 1978, som en praktisk lösning på ett allvarligt problem. Ryggbesvär hade blivit allt vanligare i Sverige, och inte bara bland vuxna, utan även hos barn. Detta oroade Fjällrävens grundare Åke Nordin. Han bestämde sig för att hitta en lösning på problemet och skapade Kånken. En enkel ryggsäck med plats för två pärmar i A4-format och ett pennskrin blev den perfekta skolväskan. Att bära packningen i en ryggsäck istället för en snedbelastande axelremsväska blev enklare, bekvämare och mer skonsamt för ryggen. Genom åren har Kånken blivit allt mer färggrann (nu med mer än 50 färgkombinationer) och mer varierad, i olika storlekar och material (bland annat Re-Kånken, gjord av återvunna pet-flaskor), men den grundläggande formen och den avskalade designen har inte förändrats. Det klassiska snittet har behållits, och fått den att göra succé världen över. Idag är Kånken mer än en ryggsäck. Den är en förlängning av bärarens personlighet. Den fotograferas, avbildas och används som en accessoar. Så när Svensk Form gav den upphovsrättsligt skydd som ett alster av brukskonst en del av svensk kulturhistoria kände Fjällräven att det inte kunde bli mer naturligt att be sina följare i sociala medier att dela med sig av och tävla med sin egen Kånkenkonst Kånken Art. Vi häpnade över resultatet, säger Sarah Benton, ansvarig för Fjällrävens sociala medier. Den konstnärliga nivån var långt högre än vi någonsin kunnat föreställa oss, och vi såg också vilken passion som omger den här ryggsäcken. Detta, tillsammans med utnämningen av Svensk Form, är anledningen till att Fjällräven knöt till sig Erik och Cecilia och gav dem i uppdrag att skapa unika tryck till två specialutgåvor av ryggsäcken. Försäljningen av den här specialutgåvan av Kånken kommer dessutom att gå till välgörande ändamål, eftersom en procent av intäkterna går direkt till Fjällrävens nya Arctic Fox Initiative en fond som stödjer projekt som skyddar och bevarar flora, fauna och friluftsliv. Cecilia Heikkilä är en grafisk designer som bland annat har skrivit och illustrerat barnböcker. Djur och natur är synonymt med hennes arbete och influenserna till hennes design Fable kommer framförallt från den nordiska naturen. För mig är skogen och naturen platser där ovisshet och slump råder, på ett sätt som är både farligt och vackert. Men jag tror att ju närmare vi kommer naturen desto mer vill vi skydda den. Det är det som har inspirerat min Kånken Art, säger Cecilia. När Fjällräven bad om ett samarbete sa jag genast ja. Målet för Arctic Fox Initiative ligger så nära mitt hjärta och jag har alltid älskat Fjällräven, så jag är glad och stolt över att vara med och bidra. Erik Olovsson är också designer och jobbar med produkter, möbler och grafisk design. Han driver en egen studio i Stockholm där han försöker få till en intuitiv och experimentell start på sina projekt. Kånken fanns alltid där när jag växte upp och den är djupt rotad i min barndom. Så det har varit en ära och en intressant utmaning att få jobba med det här projektet, säger Erik. Jag har så många minnen från hur vi fjällvandrade med familjen när jag var liten. Det var en upplevelse att se det föränderliga landskapet och det ständigt skiftande vädret som skapade nya scener framför oss. Det var något väldigt stort och meningsfullt för mig. Min version av Kånken Art är ett abstrakt sätt att beskriva de lager av natur som är kopplade till mina egna minnen av fjällen. Kånken har använts som ett slags målarduk för många av våra fans i många år, förklarar Henrik Andersson, chef för innovation och design på Fjällräven. Det har inspirerat oss att lansera de här specialversionerna av Kånken med originalkonst från ett par av våra favoritkreatörer. Det blir ett fint tillskott till våra Kånkenryggsäckar och vi är extra glada att kunna kombinera dem med att bidra till Arctic Fox Initiative grundade Åke Nordin Fjällräven i en källare i hemstaden Örnsköldsvik. Idag används företagets tidlösa, funktionella och slitstarka friluftsutrustning över hela världen. Fjällrävens sortiment omfattar friluftskläder och tillbehör samt ryggsäckar, tält och sovsäckar. Fjällräven lägger stor vikt vid att agera ansvarsfullt mot människor, djur och natur och vid att väcka och upprätthålla intresset för friluftsliv. Företaget är initiativtagare till två framgångsrika friluftsevenemang, Fjällräven Classic och Fjällräven Polar, som varje år lockar tusentals deltagare. Högupplösta pressbilder: För mer information kontakta: Ulrika Lydén, ulrika.lyden@fjallraven.se

11 kånken art Kånken Art Laptop / Kånken Art / Kånken Art Mini Kånken Art är vad du får när du bjuder in konstnärer att uttrycka sina relationer med naturen genom att använda Kånken som sin målarduk. Det här året är vi stolta att kunna presentera Erik Olovsson och Cecilia Heikkilä, två fantastiska unga kreatörer, båda med ett unikt och personligt uttryck. Eriks Summer/ Spring Landscape och Cecilias Blue/Green Fable är våra vackra nya medlemmar i Kånkenfamiljen. Dessa specialversioner av Kånken är också en del av Arctic Fox Initiative. Summer Landscape 970 Blue Fable 975 Kånken Art Laptop 17" / 15" / 13" Kånken Art / Kånken Art Mini / / / Material*...G-1000 HeavyDuty Eco S: 65% polyester, 35% bomull Höjd...43 cm / 40 cm / 35 cm Bredd...30 cm / 28 cm / 25 cm Djup...18cm / 16 cm / 16 cm Volym...20 L / 18 L / 13 L Vikt g / 500 g / 450 g Material*...G-1000 HeavyDuty Eco S: 65% polyester, 35% bomull Höjd...38 cm / 29 cm Bredd...27 cm / 20 cm Djup...13 cm / 13 cm Volym...16 L / 7 L Vikt g / 320 g Summer Spring Blue Fable Landscape Landscape Summer Spring Blue Fable Landscape Landscape *Innehåller icke textila delar av animaliskt ursprung Green Fable 976 Green Fable 976

12 k å n k e n r a i n b o w Kånken Rainbow Naturen dömer inte och med regnbågen som en symbol för mångfald, öppenhet och lika rättigheter, tycker vi att den på ett perfekt sätt fångar friluftslivets anda. Kånken Rainbow firar varje individs rätt att uttrycka sig, och för varje såld ryggsäck går 1 procent av intäkterna till projekt inom Arctic Fox Initiative. En riktigt speciell version av Kånken alltså, fylld av kärlek, och mer därtill. VINYLON F Deep Blue/Rainbow Pattern Kånken Rainbow / Kånken Rainbow Mini / Material*...Vinylon F: 100% vinylal Höjd...38 cm / 29 cm Bredd...27 cm / 20 cm Djup...13 cm / 13 cm Volym...16 L / 7 L Vikt g / 220 g Deep Blue/ Rainbow Pattern Purple/ Rainbow Pattern *Innehåller icke textila delar av animaliskt ursprung