Grafisk manual för Prêt à Porters nya varumärke. Copyright Studio Bubblan AB

Transkript

1 Grafisk manual för Prêt à Porters nya varumärke Copyright Studio Bubblan AB

2 Vår nya grafiska profil Vi vill ta en klar plats på marknaden. Visa våra kvalitéer och vår framtidstro. Med nytt varumärkesnamn markerar vi dessa ambitioner. Vi tar vara på de inarbetade värden som finns. Samtidigt som vi ser framåt och är riktade mot en större målgrupp. I denna grafiska profilhandbok finns exempel på praktiska tilllämpningar. Den innehåller också regler och begränsningar som gäller för den grafiska kommunikationen. Allt i syfte att uppträda så tydligt och konsekvent som möjligt på marknaden. Därför är viktigt att de riktlinjer som finns verkligen följs. Med riktig hantering ökar våra möjligheter att uppnå det uppsatta målet. Att bli Skandinaviens ledande modehus för målgrupp: "kvinna som oavsett ålder känner sig som en 30-åring". Borås i oktober 2006 Björn Svedberg VD Prêt à Porter Kontakta informationsansvarig i knepiga situationer när du ska producera kommunikationsmaterial. Det kan handla om riktlinjer som inte finns upptagna i manualen, tekniska svårigheter eller andra tveksamheter. Vi får då möjlighet att uppnå en så konsekvent lösning som möjligt, samtidigt som vi utvecklar profilprogrammet.

3 Innehåll De grafiska verktygen: Grundelementen sid 4 Verksamhetens logotyp sid 5 Varumärket sid 6-9 Symbol sid 10 Varumärke / symbol sid 11 Praktiska tillämpningar: Visit- och korrespondenskort sid 13 Etiketter sid Knappar och spännen sid 16 Textil och brodyr sid 17 Butik: Galgar sid 18 Bärkassar sid 19 Exteriör, dörr, fönster sid 20 Flaggor sid 21 Vepor sid 22 Trycksaker: Magasin och kort sid 23 Affischer och annonser sid 24 Hustypsnitt sid 25 Viktiga råd sid 26 CD index sid 27 Obs: varje variant av varumärket har en egen beteckning. Se CD index. Hämta den du behöver på medföljande CD-skiva.

4 Grundelementen i vår grafiska profil: Utsätt aldrig Varumärke, Symbol, Tagline eller verksamhetens Logotyp för någon form av förändring som inte finns angiven i denna manual. Varumärke ( Beteckning TM ) Symbol ( Beteckning S ) care about both sides Tagline ( Beteckning Tagl ) Verksamhetens logotyp ( Beteckning Logo +AB ) 4

5 Verksamhetens logotyp Verksamhetens logotyp är oförändrad. Den används endast i två fall. Dels i juridiska handlingar och kontorstryck (brevpapper, visitkort mm). Dels som avsändare på informationsmaterial mm. ( Logo+AB ) Verksamhetens logotyp kan förekomma utan AB exempelvis på skyltar, flaggor mm. där verksamheten bedrivs. ( Logo ) Butikens namn är Prêt à Porter + platsens namn eller beteckning. Exemplen visar hur de kan uppträda på svart eller profilfärgen: Pantone Cool Grey 11C Typsnittet som används heter: Helvetica Neue 55 Roman Adresser, tel. fax mm som kopplas till logotypen skall skrivas i typsnittet: Helvetica Neue 45 Light Obs: Verksamhetens logotyp har en egen beteckning. Markerad i rött. Hämta den du behöver på medföljande CD-skiva. 5

6 Utveckling till det nya varumärket Det första ordet i verksamhetens namn är utgångspunkt för det nya varumärket. Prêt à Porter Prêt à Porter Varumärket är omarbetat och specialdesignat för att ge en balanserad och vacker ordbild. Varumärket Prêt står för produkten / tjänsten, och skall inte förväxlas med verksamhetsnamnet. Obs: varje variant av varumärket har en egen beteckning. Markerad i rött. Hämta den du behöver på medföljande CD-skiva. 6

7 Varumärket Varumärket är framtaget för att fungera i både positiv och negativ variant. Korrigeringar har gjorts för att uttrycket ska vara lika i båda varianterna. Varumärket i positiv variant svart. ( TM_Black ) Varumärket i negativ variant på svart. ( TM_White ) Varumärket i positiv variant i profilfärgen, Pantone Cool Grey 11C ( TM_Grey ) Varumärket i negativ variant på profilfärgen, Pantone Cool Grey 11C ( TM_White ) 7

8 65 65 Varumärkets position Proportioner och mått för varumärkets placering i en nedre högerposition på en yta. 13 x X 13 x X 65 9 x X 9 x X 9 x X 23 x X Placering för en i sidled respektive höjdled obegränsad yta. Det här är varumärkets två grundpositioner. 8

9 Varumärke med tagline Taglinen är en sammanfattning av Prêt à Porters filosofi. Den ska normalt finnas tillsammans med varumärket i all marknadskommunikation. c x x x Taglinen är låst och fast i sitt förhållande till varumärket. Exakta förhållanden gäller både storlek på text och inbördes avstånd. ( TM+Tagl_Black ) c Varumärke / tagline i en centrerad högerposition. ( TM+Tagl_White ) Varumärke / tagline i en nedre högerposition. ( TM+Tagl_White ) Se tillämpningar s.20, 22, 23 och 24. x x x c 9

10 Symbol Symbolen visualiserar Prêts filosofi och tagline: care about both sides. Grunden till symbolen kommer från ett utsnitt av det gemena e:et och cirkumflexet från varumärket. Den är sedan omarbetat i proportioner och fethetsgrad för att ge ett harmoniskt och estetiskt uttryck. Symbolen kan uppträda fristående som ett dekorelement. ( S ) Den kan också slutas in i en cirkelyta. ( SC ) Den fixerade placeringen av symbolen i cirkeln för en optimal harmoni i uttrycket. Se tillämpningar s.16 och

11 Varumärke och symbol Kombinationen varumärke / symbol förekommer i tre grundpositioner i gruppering. Dessa proportionella förhållanden är låsta och fasta. Obs! Taglinen förekommer aldrig ihop med dessa varianter. ( TM+S1 ) ( TM+S2 ) ( TM+S3 ) Se tillämpningar s.14 och

12 Praktiska tillämpningar 12

13 Visit- och korrespondenskort Sune Sunesson Sales Manager Prêt à Porter AB Petersbergsgatan 19 Box 935 S Borås, Sweden Tel: Fax: Visitkort ( här i skala 1:1 ) Framsida med varumärke ( TM_Black ) i fast position 10%. Baksida med varumärke ( TM_White ) i fast position på profilfärgen Pantone Cool Grey 11C och symbol ( S ) som dekorelement. Korrespondenskort A6 ( här i skala 1:2 ) Framsida med varumärke ( TM_Black ) i fast position 10%. Baksida med varumärke ( TM_White ) i fast position på profilfärgen Pantone Cool Grey 11C och symbol ( S ) som dekorelement. Prêt à Porter AB Petersbergsgatan 19 Box 935 S Borås Sweden Tel: Fax: mail@pret.se Typsnittet i företagsnamnet är : Helvetica Neue 55 Roman. Se s.5 Adresser, tel. fax mm som kopplas till logotypen skall skrivas i typsnittet: Helvetica Neue 45 Light 13

14 Etiketter Exempel varumärke / symbol i bestämda proportioner på isydda etiketter. Dessa bygger på position ( TM+S3 ) med horisontellt sidoförskjuten symbol. Exempel varumärke / symbol ( TM+S3 ) med tillägg i fast position för tryck direkt i plagg. 14

15 Etiketter Exempel på varumärke ( TM_White ) i fast position och symbol ( S ) som dekorelement på hängetikett. Variant där betoningen är på varumärket och symbolen nästan osynlig. Exempel på varumärke i fast position och symbol som präglat dekorelement på skinn. 15

16 Knappar, spännen mm. Observera den fixerade placeringen av symbolen ( SC ) i ytan för en optimal harmoni i uttrycket. Exempel där symbolen är stansad, präglad eller gjuten för olika material som exempelvis glas, plast metall och läder. 16

17 Textil och brodyr Brodyr ton i ton i negativ variant av symbolen ( S ) Brodyr ton i ton i positiv variant av symbolen ( S ) Profilväv: exempel på symbolen ( S ) i rapporterat mönster. 17

18 Galgar Varumärke / symbol i fasta grundpositioner på galge. ( TM+S1 ) ( TM+S2 ) Symbolen centreras på galgen som skissen visar. ( S ) Symbolen centreras på galgen även i varianten med varumärke / symbol. ( TM+S1 ) 18

19 Bärkassar Exempel på kassar i svart + svart och vitt på transparent. Varumärke i fast position se s.8 med symbolen som dekorelement. Varumärket ( TM_White ) i negativ vitt på profilfärgen Pantone Cool Grey 11C Symbol ( S ) lackad, präglad eller svart. Nedanstående skisser visar variationer på kassar i liggande format 19

20 Exteriör, fönster och dörr Varumärke med tagline på skyltfönster. ( TM+Tagl_White ) Verksamhetens logotyp + butikens namn på entrédörr. ( Logo ) Typsnittet i företagsnamnet är : Helvetica Neue 55 Roman. Se s.5. 20

21 Flaggor Flaggor och flaggspel skall kunna anpassas till ändamål och plats, inom ramen för det grafiska programmet. Skisserna visar profilflaggor med varumärke ( TM_White ) i fast position på: 1. profilfärgen Pantone Cool Grey 11C med symbol ( S ) som dekorelement. 2. en profilmönstrad signalyta. 3. en skir yta med vitt tryck. 21

22 Vepor Varumärke med tagline på vepa med profilbild. ( TM+Tagl_Grey ) Säsongsobunden profilvepa. Varumärke ( TM_White ) med symbol ( S ) på vepa. 22

23 Magasin och kort Varumärke med tagline på trycksaker. ( TM+Tagl_Grey alt. TM+Tagl_White ) enl. positionsangivelser s.9 Spring / Summer 23

24 Affischer och annonser Högerställt varumärke med tagline på annons. ( TM+Tagl_Grey ) enl. positionsangivelser s.9 Dagspressannons med avsändarruta i Pantone Cool Grey 11C och text i vitt. Typsnitt se s.5 Högerställt varumärke med tagline på annonsuppslag. ( TM+Tagl_White ) enl. positionsangivelser s.9 Vänsterställt varumärke med tagline anpassad till motiv på annonsuppslag. ( TM+Tagl_Grey ) Obs! www-adressen skall alltid finnas med på affischer och annonser. 24

25 Typografi Hustypsnitt ABCDEFGHIJKLMNOP QRSTUVXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrst uvxyzåäö Hustypsnitt, alltså den stil vi använder i allt tryckt material heter Myriad MM. Typsnittet är, precis som varumärket och bildspråket, en del av det totala intryck av kvalitet mm som Prêt à Porter vill förmedla till marknaden. Därför är det viktigt att även här vara konsekvent i sitt val. Rubrik Myriad MM Rubrik till magasin och utskick. Underrubrik ( reportage/artiklar ) Myriad MM Underrubrik till magasin och utskick. Kraftig brödtext Myriad MM Tunn brödtext ( adresser/artikelnr mm ) Myriad MM Kraftig och tunn brödtext för användning i alla typer av tryckt material. Kursiv brödtext i speciella fall som bildtexter. Kursiv brödtext ( bildtexter mm ) Myriad MM Italic Kursiv brödtext Myriad MM Italic

26 Viktiga råd Det nya varumärket är idag registrerat i hela Europa inklusive Ryssland. För att uppnå största möjliga samstämmighet i vårt grafiska uttryck, så skall vi vara observanta på följande: Ändra inte de inbördes proportionerna i Verksamhetslogotypen, Varumärket, Taglinen eller Symbolen. De är exakta och låsta. ( se s.4 ) Kombinera inte Verksamhetslogotypen, Varumärket eller Symbolen med andra märken, illustrationer eller text. Se till att det finns en tydlig frizon runt dessa. Förvanska inte originalen med specialeffekter skuggningar mm, utan att det verkligen är grundat i ett taktiskt eller strategiskt beslut. Använd aldrig lågupplösta eller inscannade kopior som original. Vid tryck, använd digitala högupplösta, vektoriserade original från medföljande skiva, eller från hemsidan: Använd inte Varumärket i löpande text. Kontaktadresser: Prêt à Porter AB Box 935 S Borås, Sverige Tel: Fax: mail@pret.se Studio Bubblan AB Sjunde Villagatan 28 S Borås, Sverige Tel: Fax: kari@bubblan.se 26

27 Index ( Logo ) ( Logo_White ) ( Logo+AB ) ( Logo+AB_White ) ( TM_Black ) ( TM_Grey ) ( TM_White ) ( TM+Tagl_Black ) ( TM+Tagl_Grey ) ( TM+Tagl_White ) ( S ) ( SC ) ( TM+S1 ) ( TM+S2 ) ( TM+S3 ) Vid tryck, använd digitala högupplösta, vektoriserade original från medföljande skiva, eller från hemsidan: OBS! Vid utskärning och stansning av varumärket används originalet ( TM_f_stansning )