Grafisk manual. Färger, typografi och layoutregler

Transkript

1 Grafisk manual Färger, typografi och layoutregler Uppdaterad: december 2013

2 Grunderna Folkpartiet liberalernas grafiska profil består av fyra huvudsakliga byggstenar: en orange knapp med logotypen profiltypsnitten Bernard Condensed och Akzidenz-Grotesk en färgpalett med tre nyanser av blått, och en orange Tillsammans utgör de Folkpartiet liberalernas visuella identitet. Rätt använd bidrar den grafiska profilen till att bygga en tydlig bild av oss och vår politik, och att skapa igenkänning i vår kommunikation. Med en gemensam grafisk profil underlättar vi för väljarna. Om det går snabbt att se att det är Folkpartiet liberalerna som är avsändare, kan läsaren sedan ägna sin energi åt bud skapet istället. Genom en konskekvent användning av byggstenarna kan vi variera utformningen men ändå behålla tydligheten. Det här är Folkpartiet helt enkelt Och så här kan vi också se ut

3 Logotyp Folkpartiet liberalernas logotyp är en orange knapp med Folkpartiet och en stiliserad blåklint. Vårt partinamn är Folkpartiet liberalerna, vilket skrivs ut i löpande text och på kuvert, brevpapper och visitkort. I logotypen som måste fungera visuellt förkortar vi dock namnet för att underlätta läsning och snabb igenkänning. Blåklinten har en lång och stolt historia inom Folkpartiet liberalerna. I början av nittonhundratalet kämpade vi liberaler för allmän och lika rösträtt även för kvinnor, och blåklinten var då rösträttsrörelsens symbol. Rösträttsrörelsen startade i Östergötland och man hade därför valt Östergötlands landskapsblomma. Efter rösträttsrörelsen blev blåklinten så småningom Folkpartiet liberalernas partisymbol. Den orange knappen symboliserar kampanj, aktivitet och dialog. Knappen ska ge ett levande och tredimensionellt intryck, och har därför både blänk och skugga, samt är placerad lite på sned. I både färg och form och konsekvent placering bidrar Folkpartiknappen starkt till vår tydlighet. I de fall när logotypen ska reproduceras svartvitt och/eller i väldigt liten storlek kan det fungera bättre med enbart Folkpartiet och blåklinten. För att inte skapa förvirring är det viktigt att använda en logotyp med samma placering och storleksförhållande mellan blåklinten och Folkpartiet som på knappen. Knappens huvudsakliga placering är alltid i det nedre högra hörnet på utåtriktat material som affischer, flygblad, broschyrer och foldrar. Knappen ska vara stor i förhållande till övriga beståndsdelar. En tumregel är att knappens bredd ska vara cirka en tredjedel av sidans. Detta kan förstås behöva justeras; på affischer kan knappen vara ännu större, i små annonser behöver den ibland göras mindre.

4 MELLANBLÅ CMYK 100, 10, 0, 0 Webb #0094D7 RGB 0, 148, 215 Pantone 299 MÖRKBLÅ CMYK 100, 70, 0, 10 Webb #004B92 RGB 0, 75, 146 Pantone 2935 ORANGE CMYK 0, 35, 100, 0 Webb #F8B100 RGB 248, 177, 0 Pantone 116 Ljusblå bakgrundsfärg: 35% Cyan Webb #AFDEF4 RGB: 175, 222, 244 Pantone : 635 Färger Folkpartiets färgrymd: Folkpartiet liberalernas grundfärger är tre nyanser av blå, och en orange. Den ljusblå 35% cyan används som bakgrundsfärg. Helhetsupplevelsen ska vara ljus, ren och modern. Ljusblått och vitt ska vara de dominerande färgerna på stora ytor. Orange återkommer framför allt i logotypen, men kan också användas som kompletterande färg på till exempel kläder, mattor och dekorationer. Rubriker sätts i mörkblått på ljusblå bakgrund, eller mellanblått på vit bakgrund. Genom att konsekvent använda våra färger förstärker vi vår visuella identitet det blir tydligt vad som är Folkpartiet liberalerna. Färg & form En kraftfull rubrik på ljusblå färgplatta är Folkpartiets viktigaste uttryck. Rätt använt blir det en tydlig signal om vem som är avsändare. Om möjligt ska den ljusblå färgen vara utfallande, alltså gå hela vägen ut till sidornas kanter. När det inte går, vid utskrift på vanlig laserskrivare eller kopiator, lägg en kant på ca 6 8 mm runt om så att det blir en kontrollerad mariginal som är lika stor på alla sidor. Det här är Folkpartiet helt enkelt

5 Typografi Typsnitt I rubriker använder vi typsnittet Bernard Condensed som har en alldeles egen karaktär och därför är en viktig del av Folkpartiet liberalernas grafiska profil. Bernard Condensed är ett renodlat rubriktypsnitt, och ska absolut inte användas i längre texter eller i alltför liten storlek eftersom det då är svårläst. Vid en huvudrubrik med en efterföljande underrubrik, som här ovan, kan två olika storlekar användas. Välj då storlekar som tydligt skiljer sig från varandra skillnaden får inte vara för liten. När Bernard sätts i flera rader, får radavståndet inte vara för stort. Detta för att få ett kraftfullt uttryck. Bernard Condensed kan behöva knipas något i större grader om det ser gluggigt ut (avståndet mellan bokstäverna ska göras något mindre). Var också vaksam på mellanrummen mellan orden, även det kan behöva knipas. Brödtext och mellanrubriker Som kompletterande typsnitt använder vi Akzidenz-Grotesk i kortare brödtext t ex flygblad och annonser och mellanrubriker. Med sitt raka och kvadratiska uttryck utgör det en bra kontrast till Bernard. I längre löptexter används typsnittet Times New Roman. Det ger god läsbarhet som är viktigt i en text som löper över flera sidor. Den här brödtexten är skriven med Times New Roman. Typografin ska hållas ren inga skuggor eller färgade konturer. Vi använder mörkblå, mellanblå och ibland svarta rubriker i olika varianter. Huvudregeln är: mörkblå rubriker på ljusblå färgplatta eller mellanblå rubriker på vit bakgrund. Mellanblått på ljusblå färgplatta används bara undantagsvis i t ex en underrubrik, eftersom det kan bli svårläst. Prova alltid hur det blir i utskrift, ofta ser det bättre ut på skärmen. Läsbarhet är prioriterad, därför krävs större kontrast mellan textfärg och bakgrund på affischer som ska läsas på långt håll, än på trycksaker som man håller i handen. Av den anledningen har t ex valaffischerna svarta rubriker medan foldrar och flygblad har blå. Längre texter bör alltid vara svarta för att underlätta läsningen. Bernard Condensed Akzidenz-Grotesk Regular Akzidenz-Grotesk Medium Akzidenz-Grotesk Bold Times New Roman Måste man köpa dyra typsnitt? I Folkpartiets webbtryckeri finns alltid möjligheten att skapa egna tryck saker med rätt typografi utan att äga typsnitten. Dessa kan laddas hem som pdf utan kostnad, eller beställas hem färdigtryckta. Använd alltid webbtryckeriet i första hand för att ta fram utåtriktat material. Om du tar fram trycksaker på annat sätt och saknar något typsnitt, använd gärna följande prioriteringar: 1. Rätt typografi är viktigare i rubriker än i brödtext. Försök aldrig byta ut Bernard mot något liknande utan välj Akzidenz-Grotesk eller Helvetica om Bernard saknas. 2. Rätt typografi är viktigare i externa trycksaker (flygblad, affischer etc) än i interna (brev, medlemsinfo etc). Använd därför webbtryckeriet i första hand för externa trycksaker.

6 Bilder Vi vill att Folkpartiet liberalernas företrädare ska vara lika tydliga som vår politik. För oss är det personliga förtroendet viktigt, våra nomineringsprocesser ska vara öppna och personvalet är en viktig del i varje valrörelse. Därför lyfter vi gärna fram våra företrädare på bild i vår kommunikation. Om det går att använda en bild på en folkpartist, är det nästan alltid bättre än en allmän bild. Avstå helst från gruppbilder. Dessa känns ofta uppställda och onaturliga, de enskilda ansiktena blir för små för att ge igenkänning och i värsta fall skapas en känsla av en färdig och sluten grupp när vi hellre vill vara öppna och välkomnande. I första hand ska personbilder vara frilagda mot vit bakgrund. Frilagda bilder läggs aldrig på den ljusblå färgplatta. Om det finns möjlighet, fotografera gärna Folkpartiets företrädare och kandidater i en miljö som anknyter till den förda politiken. Men tänk på att aldrig använda bilder där det går att identifiera andra personer, om de inte har gett sitt uttryckliga tillstånd. I Folkpartiets bildbank folkpartiet.dphoto.com finns både bilder på personer och idébilder som anknyter till liberal politik. Våra idébilder ska vara ljusa, klara och gärna innehålla mycket blått. Idébilderna i bildbanken är hårt färgredigerade för att skapa ett eget bildspråk och en Folkparti-stil. Det är alltid bättre att avstå från bild helt än att använda en dålig, ointressant eller för liten bild. Kompensera då med luft och rubriker för att undvika ett alltför kompakt intryck. Vårt rubriktypsnitt Bernard Condensed är så pass särpräglat och iögonenfallande att ett flygblad eller en annons ofta fungerar lika bra utan bild. När det finns rena ytor i en bild kan man lägga text ovanpå

7 Form Grundläggande i Folkpartiets formspråk är ett stort och tydligt budskap i Bernard på den ljusa färgplattan. Så kommer många valaffischer att se ut, och så utformar vi annonser, trycksaksframsidor osv. För att inte konkurrera med den stora rubriken, behöver bilderna i detta sammanhang vara stramt hållna. På en personvalstrycksak, till exempel, är framsidesbilden liten och fyrkantig. Men den ligger högst upp för att tydligt signalera vem som är avsändare. På baksidan eller insidan däremot, tar vi bort den ljusblå färgplattan, drar ner rubrikstorleken och låter istället en större bild ta plats. På det här sättet arbetar vi med kontraster i färg, form och textlängd vilket både skapar intresse och ökar läsbarheten. Vi eftersträvar ett rent och ljust uttryck. Inga skuggor och plottrigheter. Låt bilder vara ordentligt stora eller mycket små undvik mellanstorlekar. Framsida Mittuppslag Baksida Kryssa Förnamn Efternamn w till landstinget Den här rubriken ska vara konkret, tydlig och gärna positiv Kryssa Förnamn Efternamn till landstinget: Här får du plats med lite längre ord om du behöver det Totalt 850 tecken. Vänd dig till väljaren. Kom ihåg att du skriver för läsarens skull inte din egen. Ett knep för att inte tappa väljarperspektivet är att utgå från målgruppsbeskrivningen och föreställa sig en enskild person. Se din tänkta läsare framför dig när du skriver, och utgå från vad som kan fånga just hans/ hennes intresse. Tid är en bristvara för nästan alla. Du har en rubrik på dig att fånga läsarens intresse, och i bästa fall en minuts läsning. Skriv, stryk, och skriv igen. Kan du formulera dig på ett enklare sätt? Vad jag brinner för: Sammanfatta det viktigaste i tre punkter till sist. Den här typen av listor blir oftare lästa. Kom ihåg att vara konkret och tydlig när du skriver. Vad vill du? Och hur spelar det roll för din läsare / väljare? När du är klar, testa gärna texten innan du trycker materalet. Låt några du litar på läsa och komma med synpunkter. Här är det en allmän text samma på alla På baksidan är det en kort allmän text. Cit quia volorio nseque prat. Sapit rehentem vent erem re cum, te re volorum illaborerit vero odio inctiunt, aut enti nimaio. Udipiciis poratem dolorro rporeic iendae omniant ad quam, ut officip itibus maio bearchillor rempedit odita velecea quidelibus dolo dolorporae quidemo luptatur, es assimet re doluptat adit, tempore cestium reptat et audi blaut lant inum qui testia placcaeptio. Ihillan iendant, et rem ipsandae prori dolum ex et erum aut volesedi tempore pero optaes dolorepel et maxim dolupta niendia spedit voluptas aut fuga. Et libusam niet ellabor empelendem re a doluptaquo occum harciaerum cuptat. info@folkpartiet.se epostadress@folkpartiet.se

8 Kontorsmaterial Utformningen av våra brevpapper, visitkort, kuvert och andra typer av kontorsmaterial följer samma grundregler, men med ett par viktiga undantag: Folkpartiknappen placeras i det övre vänstra hörnet. Folkpartiet Liberalerna skrivs i mellanblå Bernard dock aldrig i direkt anslutning till knappen, utan i nederkant. Adressuppgifter och namn skrivs i Akzidenz-Grotesk Regular och Bold. Eventuella bestämningar till partinamnet, som ortsnamn t ex, skrivs först i adressraden i Akzidenz-Grotesk Bold. Vi använder inte ljusblå bakgrundsplatta på kontorsmaterialet utan enbart vit bakgrund. Dock finns möjligheten att ha en ljusblå baksida med ett budskap. Plats här för valfritt politiskt budskap i några rader Förnamn Efternamn Titel Folkpartiet Liberalerna Län, kommun eller ort Besöksadress Postadress Postnummer Ort direkt växel fax mailadress@folkpartiet.se Folkpartiet Liberalerna Ortsnamn Postadress Postnummer Ortsnamn info@folkpartiet.se Folkpartiet Liberalerna Ort, län eller kommunförening Besöksadress Postadress Postnummer Ortsnamn tfn fax info@folkpartiet.se Pg nr , Bg nr Org nr