Handelshögskolan vid Karlstads universitet Kulturen och varumärket

Transkript

1 Handelshögskolan vid Karlstads universitet Kulturen och varumärket

2 Ett varumärke byggs inifrån med alla våra sinnen riktade mot mottagarens behov. Tydliga värderingar och enhetlig visuell kommunikation lägger grunden. Genom alla medarbetare och studenter, i alla kommunikationskanaler, i varje ögonblick, får varumärket ett eget liv. Konkurrensen hårdnar när universitet och högskolor tävlar om forskningsanslag och blivande studenter. Varumärket är den sammanhållande länken mellan det glo bala och lokala, mellan ledning, medarbetare och studenter, gentemot arbetslivet och det omgivande samhället. Det bygger på vår verksamhetsidé och strategi. Det syftar till att göra handelshögskolan tydlig i konkurrens med andra lärosäten och uttrycks visuellt i den grafiska profilen För alla organisationer som vill nå framgång har varumärkesbyggande blivit ett strategiskt konkurrensmedel. Varumärkesplattformen vilar dels på ett väl genomarbetat programerbjudande. Men också på en god idé och uppfattning om hur man kan positionera sig och visa på attraktiva utbildningar utifrån förutsättningar som finns på universitetet i kombination med inspiration från internationella förebilder. Eftersom vi är en del av Karlstads universitet blir också dess vision, dess utbildnings- och forskningsstrategi en del av vår värdegrund och plattform. Olle Sonesson operativ chef för Handelshögskolan. Kopplingen till huvudvarumärket Karlstads universitet är tydlig och viktig för oss. Den manifesteras framför allt i den gula färgen samt att universitetets symbol är en del av handelshögskolans egen logotyp. Det är vi tillsammans som får varumärket att utvecklas och blomstra.

3 Vår vision: Handelshögskolan vid Karlstads universitet ska vara den ledande handelshögskolan i Europa med tjänsteperspektiv. Vår mission: Att erbjuda utbildning med akademisk spets externt fokus och praktisk relevans som bygger på högkvalitativ och relevant forskning samt ett tjänsteperspektiv.

4 VÅR BUDSKAPSPLATTFORM Vi tänker framåt och ger mer Att studera på Handelshögskolan vid Karlstads universitet är en investering för framtiden. Vi ska uppfattas som den ledande handelshögskolan i Europa med tjänsteperspektiv. Vårt erbjudande till omvärlden är: Närhet och tillgång till forskning i världsklass Internationella kontakter som gör skillnad Kontinuerlig kontakt och samverkan med arbetslivet i kombination med Professional skills. Detta genomsyrar vårt arbetssätt och våra utbildningar för att ge studenter de bästa förutsättningarna för en framgångsrik karriär. Handelshögskolan vid Karlstads universitet ska vara känd för att erbjuda utbildning med en stark dragningskraft väl organiserad, med hög kvalitet och med en nära koppling till forskning. I mottagarnas värld är denna dragningskraft emotionell i lika hög grad som rationell. Handelshögskolan vid Karlstads universitet ska leverera innehåll med känsla, förankrat i vår samtid och framtid och vår kommunikation med omvärlden ska vila på våra värderingar: Modernt Dynamiskt Personligt

5 Positionering: Handelshögskola med tydligt tjänsteperspektiv. Skälet till vår positionering är att vi ser behov och konkurrenskraft i ett växande segment. Handelshögskolan vid Karlstads universitet har därmed ett unikt erbjudande. Vi förstärker de rationella fördelarna i akademisk utbildning med att addera, förutom Professional skills även en miljö som präglas av tjänsteforskning med fokus på värdeskapande genom vår koppling till CTF, Centrum för tjänsteforskning. Relevans: Positionen är i högsta grad intressant och värdefull för såväl studenten som arbetslivet. Ledig: Positionen är inte uttalad av något annat nationellt lärosäte i dagsläget. Nåbarhet: Utbildningens innehåll vilar på aktuell vetenskaplig grund på området genom en stark koppling till CTF, Centrum för tjänsteforskning. Uthållighet: Positionen är ständigt aktuell och utvecklingsbar genom ett nära samarbete med arbetslivet. Trovärdighet: Hög genom ett utvecklat nära samarbete med CTF som är en internationellt välkänd auktoritet på området.

6 Vårt erbjudande till blivande studenter är att känna: Jag förbereds för att utveckla, ta ansvar och leda i en globaliserad värld För att uppnå detta behöver vi måla upp bilden av en attraktiv framtid som en stimulerande utmaning. Vi är övertygade om att kunna bidra till hållbar tillväxt och välfärd. Vi uttrycker att vi ser ett generationsskifte i framtidens ledarskap. Kunskap är inget värd utan förmågan att kunna använda den. Vårt erbjudande bygger på funktionella värden som förutom Professional skills, innehåller utbildningsprogram med hög kvalitet, en nära samverkan med arbetslivet samt med forskning i allmänhet och tjänsteforskning i synnerhet. Internationella samarbeten stärker studiemiljön, forskningen och vår position. Vi fokuserar på framtidens utmaningar. Detta är vår kultur som genomsyrar utbildning, forskning och projekt. Allt grundat i vår övertygelse om att kunskap är inget värd utan förmågan att kunna använda sig av den. Från akademisk teori till värdeskapande handling. En förutsättning är öppna och nära relationer med arbetslivet. Vi är en lyhörd och nyskapande handelshögskola som inspirerats av andra med liknande värderingar ute i världen. Vi är öppna en del av det moderna universitetet. Våra kärnvärden är modernt, dynamiskt och personligt. Våra karaktärsdrag är nyskapande, lättrörlig över gränserna, innovativ, förankrad i verkligheten, levande, okonventionell, självständig, överraskande.

7 Vår visuella identitet Handelshögskolan vid Karlstads unversitet ska kännas igen med en positiv och tydlig bild. För att uppnå detta måste vi arbeta på ett konsekvent sätt genom alla medier. Bilden som Handelshögskolan vid Karlstads universitet levererar till omvärlden är i mångt och mycket resultatet av vår visuella identitet. Denna visuella identitet innehåller baselement för att säkerställa att den används på ett riktigt sätt. Den visuella identiteten innehåller fem komponenter märket, färger, grafiska element, bilder och typografi och gör sammantaget det möjligt för våra intressenter att känna igen oss. Det hjälper oss att tydligt synas och sticka ut i konkurrensen. Vårt märke Märket består av symbolen för Karlstads universitet samt den formgivna texten, logotypen och är hjärtat i vår visuella identitet. Denna får inte modifieras på något sätt och ska alltid behandlas som en enhet. Bilder I all vår kommunikation, såväl externt som internt, är det betydelsefullt med en väl sammanhållen linje i bildspråket för att differentiera oss och förtydliga bilden av vilka vi är och vad som är viktigt för oss. Det bör alltid vara i samklang med våra värderingar modernt, dynamiskt, personligt. För att man generellt ska känna igen Handelshögskolan vid Karlstads universitet är den ljusa tonen tongivande och bild erna präglas av emotionell energi och glädje. Människor får gärna interagera med kameran, men bilden får aldrig kännas konstruerad utan ska vara en inblick i människornas liv det här är jag och det här är min miljö. Människor Ledord: Aktivitet, självkänsla, energi, värme, professionalism, stort engagemang, modern känsla med en ljus ton. Miljöer/detaljer Ledord: Modernt, framtid, spännande vinklar, varierat skärpedjup, intressanta miljöer, internationell känsla. Se sidan 9 och framåt.

8 Vårt språk och hur vi skriver. Varje produkt, varje organisation har ett tonläge som mottagaren känner igen på ett medvetet eller omedvetet plan. Det reflekterar varumärket och dess relation till omvärlden. Handelshögskolan vid Karlstads universitet har en ton som kombinerar en djup förståelse för vår omvärld med akademiskt självförtroende. Tonen är positiv, drivande och ambitiös utan att på något sätt kännas överlägsen. Den inbjuder mottagarna att engagera sig i en dialog med oss med löfte om belöning. Vårt språk präglas av en tydlig känsla av att ta höjd, att våga markera och stå för åsikter. Vi visar en tilltro till vår egen excellens. Texterna andas framtid och vad som blir resultatet efter utbildningen. Verktygen och handledningen dit finns i en attraktiv miljö. Vår styrka är personligheten; närheten mellan studenter och lärare, mellan forskning och utbildning, mellan akademi och omvärld, mellan lokalt och globalt.

9 Handelshögskolan vid Karlstads universitet Grafisk manual

10 Handelshögskolan vs. universitetet Handelshögskolan vid Karlstads universitet har sin egen profil, sitt eget uttryck, men ska på samma gång vara en del av Karlstads universitet. Den här manualen förklarar och ger exempel på de profilelement som är specifika för Handelshögskolan, det grafiska uttryck som särskiljer Handelshögskolan från universitetet. Om du är osäker på vad som gäller profilmässigt, kontakta Handelshögskolan vid Karlstads universitet, fakultetskommunikatören. Innehåll 1 Vår logotyp Vår logotyp Symbol och namn Logotypvarianter Placering logotyp Färgsättning Andra produktionstekniker Storlek Frizon Felaktig användning I löpande text Avsändare i e-post Våra typsnitt Våra olika typsnitt Typsnitt Färger Huvudfärger och komplementfärger Färgkoder Om färgsystem Dekorelement Dekorelement Grid Grid Bilder Profilbilder Exempel Exempel Korrespondensmaterial Visitkort Brevpapper första sida Allmänna korrespondenskort Kuvert Presentationsmaterial Powerpoint OH och skärm Utställningar och mässor Mässmaterial Skyltar

11 1Vår logotyp Logotypen är vårt främsta kännetecken. Den tydliggör att Handelshögskolan vid Karlstads universitet står bakom verksamheten, erbjudandet eller informationen. Genom att konsekvent följa de riktlinjer som gäller för hur vi använder vår logotyp förstärker vi bilden av vad som ingår i Handelshögskolan vid Karlstads universitet. 3

12 1.1. Vår logotyp Logotypen är vårt främsta kännetecken, vårt viktigaste verktyg för kommunikation. Genom att konsekvent följa dessa riktlinjer varje gång vi använder logotypen förstärk er vi bilden av Handelshögskolan vid Karlstads universitet. Proportionerna får aldrig förändras. Logotypen får endast användas i de versioner som visas i denna manual och den får inte användas i löpande text. Logotypen för Handelshögskolan vid Karlstads universitet är uppbyggd av texten Karlstad Business School i svart, Handelshögskolan vid Karlstads universitet i varmgrått och symbolen för Karlstads universitet. 4

13 1.2. Symbol och namn Symbol Symbolen är den samma som för Karlstads universitet. Symbolen får inte ritas om eller förvanskas i form och proportioner. Den får heller inte roteras. Namnet Vårt namn är Handelshögskolan vid Karlstads universitet. Det internationella namnet är Karlstad Business School och båda namnen ingår i vår logotyp. Namnen får aldrig förkortas i externa sammanhang. I skrift används det svenska namnet till svenska texter och det internationella namnet till texter på engelska och andra språk. 5

14 1.3. Logotypvarianter För att logotypen ska kunna användas i olika sammanhang finns det två grundvarianter för Handelshögskolan vid Karlstads universitet. En liggande logotyp, med symbolen till vänster och en centrerad, med symbolen ovanför texten. 6

15 1.4. Placering logotyp 1. På korrespondensmaterial (brevpapper, visitkort med mera) placeras logotypen i övre vänstra hörnet. 2. På informations- och kommunikationsmaterial, exempel vis broschyrer och annonser, ska logotypen placeras i nedre högra hörnet, alternativt centrerat nertill. Ta alltid hänsyn till riktlinjerna om frizonen runt logo typen och anvisningarna om dess storlek vid placering av logotypen. Brevpapper Rollup Annons Visitkort 7

16 1.5. Färgsättning Logotypens huvudfärger är svart för texten och symbolen, gul PMS 116 för solen och varmgrå PMS 416 för undertexten. Logotypen kan också återges i enbart svart vid svart-vita utskrifter (exempelvis på fax). Mot mörka bakgrunder används logotypen i vitt (negativt). Obs! Den svarta plattan visar endast exempel på en mörk bakgrund. Mot bilder och mönstrade bakgrunder är det viktigt att logotypen framstår i god kontrast. Därför bör den svarta eller vita logotypen användas i dessa fall. Färglogotyp Färglogotyp negativ Färgkoder för logotypen i färg: Svart PMS Black CMYK Gul PMS 116 CMYK Svart-vit logotyp Varmgrå PMS 416 CMYK Svart-vit logotyp negativ 8

17 1.6. Andra produktionstekniker Vid speciella tillfällen, till exempel i inredning eller på exklusiva presentartiklar, kan logotypen produceras med hjälp av andra tekniker än tryckt färg. Dessa tekniker ger ett diskret och exklusivt intryck. Präglad logotyp Prägling Logotypen framträder som relief i det underliggande materialet. Denna metod kan i trycksaker kombineras med tryckt färg eller lack. Om färg används ska färgerna följa riktlinjerna för logotypens färgsättning, se sidan 8. Frostad logotyp Frostning Logotypen framträder genom att opaciteten (genomskinligheten) i ett transparent material förändras, precis som frost på en fönsterruta. Lackning Logotypen kan matt- eller blanklackeras för att skapa ett exklusivare intryck. Lacken kan vara färglös. Om färg används till lacken ska färgerna följa riktlinjerna för logotypens färgsättning. Lackad logotyp 9

18 1.7. Storlek Logotypens storlek anges i millimeter och beskriver totala höjden. Eftersom de flesta layoutprogram tillåter procentuella skalförändringar är det enkelt att förstora eller förminska logotypen för att passa ett specifikt mått. Logotypens bredd och höjdförhållande får däremot inte ändras. Logotypens minsta rekommenderade storlek är 10 mm (höjd på symbolen). Storleken på logotypen mäts efter höjden på symbolen Om du är osäker på vad som gäller för produktioner som avviker från ovannämnda applikationer, kontakta Handelshögskolan vid Karlstads universitet, fakultetskommunikatören. Minsta storlek 100% 10

19 1.8. Frizon Runt logotypen finns en frizon. Frizonen är minimiavstånd et till annan grafik, text eller bild. Syftet är att eventuella tillägg, adresser eller dekorer inte ska riskera att uppfattas som en del av logotypen. Samma minimiavstånd gäller till ytterkanten på de material där logotypen ska placeras. När flera objekt som har en frizon placeras bredvid varandra, till exempel en rad med flera olika logotyper, kan frizonerna överlappa varandra. Frizonen räknas då fram till nästa logotyp, inte till nästa logotyps frizon. Frizonens storlek är alltid halva höjden av symbolen Tänk på att frizonen är ett minimum; ju mer fri yta som finns runt logotypen, desto tydligare framträder den. 11

20 1.9. Felaktig användning Det är lätt att göra fel. Här ser du några exempel på felaktig användning av logotypen. Om du är osäker på hur du får använda logotypen, kontakta Handelshögskolan vid Karlstads universitet, fakultetskommunikatören. Beskär inte logotypen på något sätt. Ändra inte färg på symbolen eller namnet i logotypen. Placera inte logotypen i en egen form, tex. en ram eller tonplatta. Förändra inte proportionerna. Ändra inte de inbördes placeringarna eller storlekarna i logotypen. 12

21 1.10. I löpande text I löpande texter skriver vi Handelshögskolan vid Karlstads universitet med inledande versalt H och K i respektive ord. Olämplig avstavning Handelshögskolan vid Karlstads universitet bör inte avstavas eller förkortas. Detta exempel visar på hur Handelshögskolan vid Karlstads universitet skrivs korrekt i löpande texter. Logotyp i löpande text Logotypen används inte i rubriker eller löpande text. Symbol i löpande text Symbolen får inte användas som ett visuellt objekt i texter. Här visas ett exempel på en olämplig avstavning av Handelshögskolan vid Karlstads universitet. 13

22 1.11. Avsändare i e-post Varken logotypen, bakgrundsfärger eller några bakgrundsbilder ska användas i e-post. Vid utskick utan personlig avsändare används samma uppställning som i exemplet till höger, men utan personlig information. Exempel på utskick är prenumerationer och autosvar. Namn: Verdana Bold 10 pt Titel: Verdana Regular 10 pt Handelshögskolan vid Karlstads universitet: Verdana Bold 10 pt Kontaktinfo: Verdana Regular 10 pt All text ska vara svart. Ny grafisk profil för Handelshögskolan vid Karlstads universitet Esed molore faccumm odolorp ercipis modigna corem etueratet lumsan ex exer iuscin hendit iurerciliqui esectet volorti scipsummod del doloboreet vercidu issenim doloreet. Med vänliga hälsningar Namn Namnsson Titel befattning Karlstad Business School Handelshögskolan vid Karlstads universitet Karlstads universitet SE Karlstad. Sweden Telephone: Mobile: namn.namnsson@kau.se 14

23 2Våra typsnitt Våra typsnitt ger dig möjlighet att skapa lättlästa och kommunikativa textlayouter för Handelshögskolan vid Karlstads universitet. I detta kapitel kan du läsa om vilket typsnitt som används i trycksaker och vilket som används på webben. Här finns också riktlinjer för hur typsnitten ska användas tillsammans. 15

24 2.1. Våra olika typsnitt Ett typsnitt är en specifik grafisk gestaltning av alfabetet. Typografi är det sätt som typsnitt används på i grafiska kompositioner. Bästa läsbarhet uppnås vid en harmonisk blandning av linjer, mellanrum och former i bokstäverna och den yta som skapas mellan bokstäverna. Utvalda typsnitt och speciell typografi är en viktig del för att bygga en enhetlig profil för Handelshögskolan vid Karlstads universitet. Vår information ska vara tydlig, lättillgänglig och lätt att känna igen. Därför har vi fyra utvalda typsnitt som ska användas i all skriven text Kontrapunkt, Garamond BE, Helvetica Neue och Arial. Alla är erkänt lättlästa och kompletterar varandra för olika syften. ABCDEFGHIJK LMNOPQRST UVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmno pqrstuvwxyzåäö 16

25 2.2. Typsnitt Kontrapunkt Kontrapunkt används till rubriker i alla externa trycksaker, från visitkort till trycksaker och annonser. Helvetica Neue Helvetica Neue och helvetica Neue Light används till brödtexter, mellanrubriker, underrubriker, bildtexter och som fotnotstypsnitt. Garamond BE Garamond BE används till brödtexter. Arial Arial används till digitala medier som ex. Powerpoint. Obs! I mallar gjorda i Microsoft Office (Word och Powerpoint) används Arial då det finns förinstallerat i alla system. Kontrapunkt Regular. Rubriker. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ! # %&/()=?@_:;,. Helvetica Neue. Brödtext, underrubrik, mellanrubrik, bildtext, fotnot etc. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ! #%&/()=?@_:;,. Helvetica Neue Light. Brödtext, bildtext, fotnot etc. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ! #%&/()=?@_:;,. Garamond BE. Brödtext. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ! #%&/()=?@_:;,. Arial Regular. Digitala medier. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ! # %&/()=?@_:;,. 17

26 3Färger Våra färger är framtagna för att öka möjligheten att variera vårt visuella uttryck. Genom att vi håller oss till våra bestämda färger tydliggör vi att det är Handelshögskolan vid Karlstads universitet som är avsändare. 18

27 3.1. Huvudfärger och komplementfärger Huvudfärger Handelshögskolans huvudfärger är grunden i all extern kommunikation. Dekorelementet; bården (se sid 21), används alltid i någon av de två huvudfärgerna, förutom i korrespondensmaterial där endast PMS 466 (guldbeige) används. Komplementfärgerna används i första hand som accentfärger. De kan fungera som tex. kapitelindelning, textfärg, tonplattor eller färgton i bilder. Både huvudfärger och komplementfärgerna ska i så stor utsträckning som möjligt användas i 100%. PANTONE 116 C:0 M:16 Y:100 K:0 # F3CA12 PANTONE 466 C:0 M:15 Y:50 K:20 # C1B181 OBSERVERA Färgrutorna intill är inte tillförlitliga som färgreferens. Färguppfattning är mycket individuell och återgivningen av en färg kan variera mycket mellan olika skärmar och skrivare. För en mer tillförlitlig färgreferens ska en Pantoneskala användas Färgkoder Till höger hittar du översättningar till alla färgsystem för olika typer av produktioner. Det är viktigt att färgerna återges riktigt. Eftersom underlaget varierar från tryckning till tryckning, så måste en färglikare (provtryck av PMS-färg) alltid bifogas tillsammans med originalmaterialet vid tryckning. PMS C står för färg på bestruket papper och PMS U för färg på obestruket papper. Komplementfärger Om du är osäker på hur du får använda färgerna, kontakta Handelshögskolan vid Karlstads universitet, fakultetskommunikatören Om färgsystem PMS står för Pantone Matching System. PMS-systemet används vid dekorfärgstryck. PMS används bland annat vid tryck av visitkort och korrespondenskort. Exempel på färgangivelse kan vara: PMS 116 (Gult). PANTONE 542 C:63 M:22 Y:0 K:3 # 779DC5 PANTONE 192 C:0 M:97 Y:61 K:0 # C61648 CMYK står för Cyan (blått), Magenta (rött), Yellow (gult) och Key (svart). Detta är de färger som används vid fyrfärgstryck i exempelvis annonser, trycksaker, affischer med mera. CMYK-färger beskrivs med en procentangivelse för varje färg. Exempel orange: CMYK C=0, M=86, Y=80, K=0. RGB står för Röd, Grön och Blå. RGB är de färger som används vid inläsning av en färgbild. Det är även dessa kulörer som datorns skärm återger. RGB-färgerna anges här i hexadecimal form. PANTONE 179 C:0 M:86 Y:80 K:0 # C33E34 PANTONE 7472 C:55 M:0 Y:25 K:0 # 7CB8B5 PANTONE 416 C:1 M:0 Y:20 K:61 # 82837A 19

28 4Dekorelement Vi har ett dekorelement som hjälper till att öka igenkänningen av vår grafiska profil. Dekorelementet är också tänkt för våra mest identitetsskapande trycksaker och produktioner som till exempel bilar, webbsidor och OH-presentationer. 20

29 4.1. Dekorelement Vi har tagit fram ett dekorelement för att ytterligare öka igenkänningen av Handelshögskolan vid Karlstads universitet i våra trycksaker och annonser samt kontorstryck. Det är en bård som används tillsammans med huvudrubriken i tex. annonser, se till höger. Bården får endast vara i någon av Handelshögskolans huvudfärger; PMS 116 eller PMS 466 och motsvarande CMYK- eller RGB-blandningar. I stående format är bården 5% av formatbredden och i liggande format är bården 4% av formatbredden. Bårdens höjd är alltid samma som textblockets höjd. Kunskap är inget värd utan förmågan att kunna använda den. Snart startar vi. Beräkna bårdens bredd till stående format. Formatets bredd x 0,05 Exempel: Annonsen till höger är 120 mm bred. Bården blir då 120 x 0,05 = 6 mm Beräkna bårdens bredd till liggande format. Formatets bredd x 0,04 Exempel på bårdens bredd i olika trycksaker Visitkort (90x55): Annons (120x170): Affisch (70x100): Rollup (850x2150): Omslag (297x210) 4,5 mm 6 mm 35 mm 42 mm 12 mm 120 mm 21

30 5Grid Som ett stöd i framtagningen av trycksaker och grafika tillämpningar av handelshögskolans profil finns det ett system av osynliga stödlinjer på satsytan. Detta enkla ramverk ger ett enhetligt utseende på all kommunikation och underlättar för den som formger. 22

31 5.1. Grid Ramverket, även kallat grid, är ett verktyg som styr utseendet och formgivningen av Handelshögskolans tryckta och digitala kommunikation. Grid, stående format = Höjden / 8 Gridden ska ses som ett stöd som ska följas i största möjligaste mån men det kan uppstå situationer där man behöver göra undantag. Det kan tex. vara vid väldigt små eller väldigt stora format eller där breddoch höjdförhållandet i satsytan är mycket ojämnt. Ett praktiskt exempel är den liggande rekryteringsannonsen på sid. 27 som är mycket bred i förhållande till sin höjd. I de fall man behöver frångå gridsystemet så är det läsbarheten som styr formgivningen. Andra saker som kan påverka är bildformatet och motivets komposition. Höjden Rubrikyta Stående format Stående format delas in i 8 horisontella delar. Ytan för avsändaren är normalt 1/8 av höjden för liggande logotyp eller 2/8 av höjden för den centrerade logotypen. För rollups, där det kan vara bra att få upp logotypen från golvet kan avsändarytan vara både 3/8 och 4/8. Yta för rubriken är de tre översta segmenten av formatet. Bredden Grid, liggande format = Höjden / 6 2/8 avsändaryta 1/8 avsändaryta Liggande format Liggande format delas in i 6 horisontella delar. Avsändarytan är alltid 1/6 av höjden och endast för liggande logotyp. Rubrikytan är de tre översta segmenten. Höjden Rubrikyta 1/6 avsändaryta Bredden 23

32 6Bilder Profilbilder används när vi strategiskt vill bygga och stärka bilden av Handelshögskolan vid Karlstads universitet. Handelshögskolan har sin egen bildbank och sitt eget bildspråk men det går bra att komplettera med universitetets allmänna bilder. Universitetets profilbilder är inte tillåtna i material där Handelshögskolan står som avsändare. 24

33 6.1. Profilbilder I vår kommunikation, såväl externt som internt, är det betydelsefullt med en väl sammanhållen linje i bildspråket för att stärka och förtydliga vilka vi är och vad som är viktigt för oss. Det gäller i första hand vad bilden förmedlar, vilken känsla den ger och vilket budskap vi vill förmedla. Det bör alltid vara i samklang med våra kärnvärden och visa på det moderna, närvarande, professionella och kreativa universitet vi är med en ung, aktiv prägel. Ljusa, moderna bilder med energi och aktivitet. Fasad entré Fasad röd Motljus Trappa Fasad Trappa samtal Våra bilder beskriver möjligheterna och fördelarna med vår verksamhet, såväl under studietiden som i framtiden. Studenterna förbereds för att leda, utveckla och ta ansvar i en globaliserad värld. I bilder med människor är individen, och hur han eller hon agerar i olika situationer, central. Bilden beskärs med fördel för att förtydliga detta fokus, vilket ibland gör att man inte alltid ser exakt vad som händer. Man förmedlar på så sätt mer en känsla än en dokumentär bild. Studenter samtal Student glasvägg Student rosa Studenter skrattar Studenter ler Exteriör- och interiörbilder framhäver detaljer med spännande vinklar och utsnitt som lyfter och visar vår vackra och dynamiska miljö. Studenter pluggar Gul blus Lyle & Scott Blue eyes Blå skjorta 25

34 7Exempel På följande sida finner du exempel på hur de olika beståndsdelarna i vår grafiska profil kan användas tillsammans. 26

35 7.1. Exempel I höst startar Handelshögskolan vid Karlstads universitet med ett nytt sätt att tänka och ett nytt sätt att lära ut. Välj bland fem grundutbildningar och X master- och magisterprogram. Rekryteringsannons Stefan Holm. Friidrottare. Världsmästare. Olympisk mästare. Utrustad med en drivkraft som kan flytta berg. I höst startar Handelshögskolan vid Karlstads universitet med ett nytt sätt att tänka och ett nytt sätt att lära ut. Välj bland fem olika grundutbildningar och X master- och magisterprogram på en handelshögskola som inte kommer göra som någon annan. Utmana en världsmästare! Spöa Stefan Holm i trendanalysering av finansvärlden. Bli vän med Stefan KaU Holm på Facebook för att tävla. Rekryteringsannons Egentligen borde det inte gått. Han skulle definitivt behöva vara längre än sina 181 cm. Men det gick. Han jobbade hårdare än alla andra och gjorde inte som någon annan. Det tog honom till världstoppen. Handelshögskolan vid Karlstads universitet har ett nytt sätt att tänka och lära ut. En handelshögskola som inte kommer göra som någon annan. Profilannons Rollup Profilannons 27

36 8Korrespondens- material Korrespondensmaterial är ofta använda och därför viktiga informationsbärare. Tillsammans utgör de en stor mängd signaler som starkt präglar bilden av Handelshögskolan vid Karlstads universitet. Det är viktigt att alla har ett enhetligt utseende. Mallar till Handelshögskolans korrespondensmaterial finns hos universitetstryckeriet. 28

37 8.1. Visitkort Format: mm Logotyp: 12 mm, liggande PMS Namn: Kontrapunkt 8,5 pkt, Svart Titel: Garamond BE 7,5/9,5 pkt, PMS 416 Info: Garamond BE 7,5/9,5 pkt, PMS 416 Bård: PMS 466 Obligatoriska uppgifter De uppgifter som är obligatoriska på visitkorten är namn, arbetsuppgift (funktionstitel), avdelning eller sektion, postadress, telefon, fax, mobil, e-post och webbadress. Visitkort på andra språk Engelsk version trycks på baksidan av visitkortet. Namn Namnsson Titel Handelshögskolan vid Karlstads universitet, Karlstad Tel: 054-XXX XX XX. Fax: Mobil: XXX-XXX XX XX E-post: Visitkort, svensk version. 100% av originalstorlek. Namn Namnsson Title Karlstad Business School Karlstad University, SE Karlstad, Sweden Phone: XXX XX XX. Mobile: +46 XX-XXX XX XX Fax: Visitkort, internationell version. 100% av originalstorlek. 29

38 8.2. Brevpapper första sida Våra brevpapper är allmänna, utan personliga uppgifter och innehåller postadress, telefon, fax, e-post och webbadress. Format: Logotyp: 210x297 mm (A4) Liggande PMS Info: Garamond BE 8/11 pkt, PMS 416 Bård: PMS 466 Pute tio consed tat venismodipit prat irillutpat volobore molent amet la commy nulluptat lobore modo corem iriuscillam quis at. Vulput iriureet adigna facilla core essit incilit dignibh ex eugiametum vel irit ing ea facidunt prat. Feu faciliquat, commy nosto ea faciduisim velesto diamet lobortisit velenim zzriust ionsed dip el estionu msandrem atumsandre dolore ming ercillam, quam, volorting eum ip exerostrud esecte magnibh ea conse vulputem volorer cillan ute estrud tatum del er at alis nim do consequat. Sequat et ipsusci duiscid uismod et luptat. Equat. Sandit lutatis dolesectem iuscidunt iure molum alit ver augait praestrud elit ullan ut iurem zzrit digna feugait numsandit irit wis accum am zzrilla aliquis num quatue consequ ismodignit wisl in elisi. Ecte conulputpat accumsan venim dolore commolorer sum venim duisi te euisisl dolor irit alit, vel del do core exeratie deliquisi. Dunt lam vero dolobortisl ulputet iliquis num delisci blan utatet acillum nulput lore consenisl ea alit aliquatet delit ea adipiscidunt del utem vulputpat. San velissequis nit autpatem quipis exer sectet, ver sim in utem qui tie tatum dolestrud mod esequisim velenim aliquis aciduis modolor incidui scilisc iliquis nim velit iriusto et nit aliquiscip et, vent accumsa ndrerae stiniat. Idunt augait nissim adipissed magna feuisi. Ci blam zzrit lobore er si bla consectem aliquate magna consequis alit exerate enim vero estrud ex et, summolum aliscil ute conulput lumsan et lut lum dunt wisissecte consecte volesenis dolore conse exercilisl elenibh eros nisim vulluptat aliquipit iusto conse vulpute dolorti onsectetue magna conum nisit prat, si blamet il diat. Namn Namnsson Titel Handelshögskolan vid Karlstads universitet, Karlstad. Tel: Fax: E-post: Brevpapper. 55% av originalstorlek 30

39 8.3. Allmänt korrespondenskort Våra korrespondenskort är allmänna, utan personliga uppgifter och innehåller postadress, telefon, fax, e-post och webbadress. Format: Logotyp: mm 12 mm, liggande PMS Info: Garamond BE 8/11 pkt, PMS 416 Bård: PMS 466 Handelshögskolan vid Karlstads universitet, Karlstad. Tel: Fax: E-post: Korrkort.100% av originalstorlek 31

40 8.4. Kuvert Format: C4 och C5 Logotyp (C4): Liggande 12,5 mm hög. Logotyp (C5): Liggande 12,5 mm hög. Kuvert C5. 50% av originalstorlek 32

41 9Presentations- material Inom Handelshögskolan vid Karlstads universitet använder vi ofta Powerpoint- och OH-presentationer för att berätta om vår verksamhet. Det är viktigt att våra OH-presentationer är tydliga och lyfter fram det viktigaste av det vi vill säga. 33

42 9.1. Powerpoint OH och skärm OH-presentationer Undvik att använda färgplattor och stora bilder i OH-presentationer. Skrivaren har svårt att skapa utskrifter med god kontrast och läsbarhet om dokumenten har mycket färg. Namn Namnsson Rubrik Presentation Datum Namn Namnsson Rubrik Presentation Datum Powerpointpresentationer I powerpointpresentationer gäller det att vara vaksam på kontrasten och läsbarheten. Kontrollera att den är tydlig på skärmen och tänk på att kontrasten ofta är något sämre om presentationen visas på stor duk. Undvik även att använda för många bilder om presentationen ska mailas då dokumentstorleken växer för varje bild. Titelsida, ren Lorem ipsum Magnibh eu Feuguer aciduiscing Amcommy nostrud Minibh eliqui bla Dolortie voluptat. Titelsida, hel tonplatta Lorem ipsum Magnibh eu Feuguer aciduiscing Amcommy nostrud Minibh eliqui bla Dolortie voluptat. Tänk på följande: Ha inte för mycket information på varje bild. Dela upp omfattande information på flera bilder med en inledande eller avslutande översiktsbild. Undersida, stor bild Undersida, liten bild Undvik versal text som minskar läsbarheten. Var sparsam med kursivering och understrykning. Ett tips är att ha högst 7 ord/rad och högst 7 rader. Lorem ipsum Magnibh eu Feuguer aciduiscing Amcommy nostrud Minibh eliqui bla Dolortie voluptat. Lorem ipsum Magnibh eu Feuguer aciduiscing Amcommy nostrud Minibh eliqui bla Dolortie voluptat. Text: Svart Dolortie voluptat. Dolortie voluptat. Rubrik: Arial Bold pkt Brödtext: Arial Roman pkt Undersida, stor tonplatta Undersida, liten tonplatta Dessa mallar används både för interna och externa presentationer av Handelshögskolan vid Karlstads universitet och vår verksamhet. Lorem ipsum Conse conuduisi. Elessenisim dolenit lut dolore do eugiam nis alis eugue facil eugait alisim vel iurem at. Ut aut at velenibh eu feuipisim nonsent del utat, commodit augueros aut lore vercidunt el ip eugait Lorem ipsum Conse conuduisi. Elessenisim dolenit lut dolore do eugiam nis alis eugue facil eugait alisim vel iurem at. Ut aut at velenibh eu feuipisim nonsent del utat, commodit augueros aut lore vercidunt el ip eugait Undersida, ren Undersida, hel tonplatta 34

43 10 Utställningar och mässor När Handelshögskolan vid Karlstads universitet är arrangör alternativt medverkar på utställningar och mässor tar vi fram utställningsskärmar för att presentera vår verksamhet. 35

44 Lärarutbildning, Folkskoleseminariet etableras i Karlstad Sjuksköterskeutbildning Universitetsfilialen i Karlstad bildas. Universitetsfilialen erbjuder bland annat ämnena företagsekonomi, nationalekonomi, statistik och juridik. Högskolan I Karlstad bildas. Ekonomilinjen startas som allmän utbildningslinje och kan läsas I tre år. CTF - Centrum för tjänsteforskning bildas Utvecklingsprogrammet Universitetet i Karlstad Karlstadsmodellen för forskning (samarbete med andra nationella och internationella lärosäten gjorde det möjligt att bedriva forskning och utbilda doktorander här i Karlstad. Doktoranderna fick sin utbildning här men doktorerade vid andra lärosäten med rätt att ge forskarexamina. Gästprofessorer knöts till de olika forskningsprofilerna i Karlstad, varav Centrum för tjänsteforskning var en av de mest betydelsefulla. Fasta forskningsresurser Hälsohögskolan integreras i Högskolan Karlstads universitet bildas Musikhögskolan Ingesund integreras i Karlstads universitet Karlstads universitet fyller tio år. Handelshögskolan vid Karlstads universitet etableras Mässmaterial Tänk på att enskilda skyltar eller skärmar på utställningar inte ges speciellt mycket tid av betraktaren. Därför måste budskapet vara tydligt och lätt att ta till sig. Bilder fungerar som förstärkning av budskapet eller som intresseväckare. Texten ska vara så stor att den kan läsas på avstånd. Logotypen ska i första hand placeras centrerat nedtill på högsmala ytor och till höger, nertill på övriga produktioner. Tänk på att inte placera text för långt ner, då det lätt kan skymmas av annat. Lärosätet I Karlstad bär på mer än 160 år av erfarenhet och traditioner. Som universitet är vi ett av Sveriges yngsta. Lite modernare och lite modigare. Handelshögskolan vid Karlstads universitet bygger vidare på traditionerna - och skapar ny kunskap och nya sätt att tänka Kontakta Handelshögskolan vid Karlstads universitet, fakultetskommunikatören, innan du börjar planera utställningsmaterial. Tygvägg Rollup 36

45 10.2. Skyltar Våra fasadskyltar ska visa på att vi finns i fastigheten. Risken finns att dessa skyltar kan konkurrera om uppmärksamheten med fasadskyltar för andra varumärken. Därför är det viktigt att fasadskyltarna verkligen syns tydligt och att de är enhetligt och konsekvent utformade. Skyltarna är utformade med logotypen placerad centrerat mot vit botten och en skyltyta som motsvarar logotypens frizon, se sid. 11. Fasadskylt Om logotypen ska frostas på tex. en glasdörr eller ett fönster ska logotypen ligga fritt på glaset, se exempel till höger. Då gäller dubbla frizonen för logotypen. Tänk på dessa punkter innan du sätter upp en skylt: Sök tillstånd av fastighetsägaren innan skylten sätts upp. Ta alltid hänsyn till riktlinjerna kring vår logotyp (frizon, färg, storlek med mera). Frostad skylt på glasdörr 37

46 Har du frågor om varumärket Handelshögskolan vid Karlstads universitet eller vår visuella identitet? Kontakta gärna Christina Knowles, kommunikationsansvarig, telefon , e-post hhk.kau.se