VARUMÄRKET Bergdalens IK

Transkript

1 VARUMÄRKET Bergdalens IK

2 VARUMÄRKET Bergdalens IK Vi har tillsamans jobbat fram ett nytt koncept för att marknadsföra Bergdalens IK. Utgångspunkten är att lokala idrottsföreningar är alldeles för ödmjuka. Vi tror att våra medlemmar drivs av passion för fotbollen, oavsett ambition och mål. Vi vill skapa positiva förebilder, därför har vi låtit spelare och tränare visa att Bergdalens IK verkligen vill bedriva fotbollsutbildning med hög kvalitet och stort fokus på Fair play. Det skapar en förväntan som vi ibland saknas på lokal nivå. Bergdalens IK vill vara ett positivt alternativ när du vill spela fotboll. Den lokala föreningen med det stora hjärtat Alla delar i Bergdalens IK:s marknadsföring ska följa samma form och förmedla en enhetlig känsla. På så vis blir vi tydliga och ökar igenkänningen. När varje kommunicerat budskap bygger vidare på den förra, får den ökad kraft. Detta gäller också i högsta grad det material som produceras internt och av samarbetspartners. Vi har därför satt samman en guide som hjälper dig att använda logotype, typografi, färger och grafiska element på rätt sätt. Se denna guiden som en god vän i våra gemensamma ansträngningar för att stärka varumärket Bergdalens IK.

3 Passion

4 Färger Våra färger är en gång för alla fastställda. Även de är en del av Bergdalens IK:s identitet och de signaler vi sänder. De får därför aldrig avvika från följande koder. Pantone 185 C C 0, M 91, Y 76, K 0 Pantone 131 C C 0, M 32, Y 100, K 9 Pantone Cool gray 6 C C 0, M o, Y 0, K 60 Pantone White C C 0, M o, Y 0, K 0 Pantone Black C C 0, M o, Y 0, K 100ss Framåtanda Anslaget med bilderna bör illustrera glädje, gemenskap, framåtanda och fotboll. När vi använder bilder ska vi tänka på vad vi vill förmedla och hur det förmedlar vårt varumärke. Vi vill ha glada mäniskor som förmedlar Den lokala föreningen med det stora hjärtat

5 Typsnitt Helvetica Neue 75 Bold ska i alla förekommande fall användas som typsnitt i rubriker. I brödtext använder vi Helvetica Neue 55 Roman. Till citat och när vi vill förstärka något använder vi Matrix Script Bold. På matchaffischer använder vi Wood Antique Condensed till anslaget. Typsnitt för tryck Typsnitt för Webb För löpande texter (brödtext, ingresser mm) används Helvetica Neue 55 Roman: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö På webbplatsen används i första hand Arial Regular: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö För texter som rubriker och underrubriker används Helvetica Neue 75 Bold: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö Arial Bold: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö Rockwell Regular: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö Rockwell Extra Bold: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU- VWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö Pappersval Även valet av papper är en viktig del i att förmedla en känsla. Vare sig det är blankt och lyxigt, obestruket och lite råare eller helt neutralt så bidrar det starkt till helhetsupplevelsen av trycksaken. Bergdalens IK använder Scandia 2000 som är ett obestruket miljövänligt papper med hög åldersbeständighet. Precis som Bergdalens IK.

6 Texter och skrivregler för BIK BIK:s får aldrig skrivas BIK s förutom i engelsk text, t ex BIK s player number... På svenska skrivs det alltid som BIK:s spelare nummer..., enligt svenska språknämnden. Det gäller inte bara BIK:s; genitiv-s föregås aldrig av apostrof i svenskan. I svenskan betyder apostrof utelämnad bokstav, t ex nå n i stället för någon. Det heter målvaktens ansvar, supportrarnas hejarop, tränarens taktik osv. Däremot i engelsk text the goalkeeper s responsibility, the supporters cheering, the coach s tactics. Bindestreck används i sammanskrivning med ordet BIK när efterledet kan stå för sig självt, t ex BIK-spelare, medan kolon i sammanskrivning endast används när efterledet inte kan stå för sig självt, t ex BIK:are. Sammansättningar med BIK BIKs (BIK s används endast i engelsk text) BIK:are BIK-spelaren, BIK-märke Ambition

7 Gemenskap Glädje Bilder Behovet att med bilder (fotografier och grafik) illustrera föreningens olika händelser blir allt större och bör naturligtvis prägla även klubbens kommunikation via trycksaker, hemsida mm. Således ska klubben sträva mot en hög grad av bildtänkande, vilket skapas genom användning av bilder av hög kvalitet, såväl konstnärlig som teknisk, och med modern prägel. Bilder som ska användas på bildskärm ska ha en upplösning på 72 dpi. Bilder som ska tryckas ska normalt ha en upplösning på 300 dpi. Bilder kan erhållas från en samarbetande bildbyrå eller fotograferas av dig själv. Ta dig i så fall tid att arbeta fram ett bra slutresultat innan bilden publiceras så att bildens kvalitet motsvaras av Bergdalens IK:s övriga bildmaterial. Vid osäkerhet kan du kontakta Informationsgruppen. Bergdalens IK har också en egen bildbank under upparbetning som innehåller bilder på anläggningen och spelare inom föreningen. Kontakta någon av de bildansvariga för tillgång till dessa bilder. Frilagda små bilder kan med fördel läggas i brödtexten och texten kan då flöda kring dessa. Engagemang

8 Logotypen Bergdalens IK:s emblem är en del av vårt ansikte utåt och även vårt varumärke. Det är också en avsändare och en bärare av alla de värden som vår verksamhet vilar på. Hur emblemet får användas är upp till klubbens styrelse men för logotypen måste vissa användningsregler fastslås. Detta för att säkerställa att logotypen, och därmed också Bergdalens IK:s varumärke, inte försvagas, förvanskas eller används på ett felaktigt sätt. Alla emblemen finns för nedladdning på www. bergdalensik.se i skalbart EPS-format. Att använda vårt emblem rätt speglar vår professionalism och trovärdighet. Allt du behöver göra är att följa anvisningarna nedan. Färgemblem Klubbens logotyp består enbart av emblemet. Svartvitt emblem Bergdalens IK:s logotyp ska i så stor utsträckning som möjligt användas med dess rätta färger. Ibland är dock det inte möjligt utan en svartvit variant av logotypen måste användas. Exempelvis vid brodyr eller tryck på tröjor, i svartvitt etc. Det finns även ett negativt emblem som går att använda i undantagsfall. Exempelvis vid brodyr eller tryck på svarta tröjor, i vitt etc.

9 Logotypmarginaler BIK:s logotyp skall i så stor utsträckning som möjligt läggas på en satsyta med marginaler runt om. Marginalerna räknas fram enligt formeln: marginalen = 50 % av längden på den kortaste sidan. Om detta inte är möjligt skall logotypen hellre minskas i storlek än storleken på marginalen inskränkas. Undantag kan givetvis tillåtas men denna grundregel ska följas närhelst det är möjligt. Bredd 50 % Bredd 100 % Bredd 50 % Höjd 50 % Höjd 100 % Höjd 50 %

10 Mjukvarurekomendationer För brev, fax, avtal, offerter mm används Microsoft Word. De mallar som tagits fram är Word-mallar och har anpassats till den version som används. Allt fotografiskt material bearbetas i ett bildbehandlingsprogram, exempelvis Adobe Photoshop eller motsvarande. Allt grafiskt material bearbetas i ett grafikprogram, exempelvis Adobe Illustrator eller motsvarande. Bildhantering, filformat Bilder sparas i filformaten EPS eller TIFF och ibland även i PSD. Filformatet EPS står för Encapsulated PostScript och kan hantera både objektgrafik och pixelgrafik. Oftast används numera EPS-formatet till objektgrafik (kallas ibland även vektorgrafik) för exempelvis logotyper, grafer, ritningar mm. Formatet består av två delar, dels en lågupplöst förhandsvisningsbild, dels en postscriptdel som kan innehålla både objekt och pixlar. Formatet kan hantera både RGB och CMYK. En stor fördel med objektgrafik är att det är storleksoberoende, dvs det kan förstoras så mycket som önskas utan kvalitetsförlust, då fomatet endast anger en formel för hur objektet (exempelvis logotypen) ska ritas upp på skärmen, inte varje enskild pixel (bildpunkt). Filformatet TIFF står för Tagged Image File Format och är ett öppet format för pixelbilder. Formatet används för pixelbilder, exempelvis fotografier, men även grafik som bygger på pixlar, exempelvis grafik med toningar och skuggor. Formatet kan hantera både RGB och CMYK. En bild i TIFF har alltid en bestämd storlek, ett visst antal pixlar (bildpunkter), beroende på vilken upplösning bilden digitaliserats i. En TIFF-bild kan därför alltid förminskas men aldrig förstoras mer än ett par procent, då bilden annars uppvisar pixelering ; bildens pixlar blir synliga och ger bilden ett kantigt utseende. TIFF-bilder måste anpassas upplösningsmässigt till varje användningstillfälle. Exempelvis måste en bild som ska tryckas i A4-storlek ha en upplösning på 300 dpi och ha pixeldimensionerna 2480x3508 pixlar. Bilden kommer då att bli ca 24,9 MB stor. Om bilden istället enbart ska visas på bildskärm och ha pixeldimensionerna 450x100 pixlar ska den endast ha en upplösning på 72 dpi. Bilden kommer då att bli endast ca 132 KB stor. Ett tredje format för bilder är Photoshops eget format PSD vilket helt enkelt står för PhotoShop Document. För pågående bearbetning av bilder i Photoshop går det alldeles utmärkt att spara i detta format men om man eftersträvar maximal läsbarhet av filen rekommenderas att spara det färdiga resultatet i TIFF. För att öppna en PSD-fil krävs nämligen att Photoshop är installerat, medan många enklare, och i många operativsystem inbyggda program, kan öppna upp TIFF-filer. Filändelsen är.psd. Innan bilden publiceras på exempelvis bergdalensik.se måste bilden omvandlas till antingen GIF eller JPEG.

11 Mjukvarurekomendationer Filformatet GIF står för Graphics Interchange Format och är ett komrimeringsformat som klarar att visa maximalt 256 färger. Detta gör det mest lämpligt för komprimering av exempelvis logotyper, grafer, teckningar, grafik mm. Det är, tillsammans med JPEG, de i särklass vanligaste formaten på World Wide Web och alla tillgängliga webbläsare stödjer formaten. GIF-formatets begränsning av antal färger till 256 gör det olämpligt för exempelvis fotografier, då istället komrimeringsformatet JPEG används. Filändelsen är.gif. Filformatet JPEG står för Joint Photographic Experts Group och uttalas jipegg. Det är ett format som klarar av miljontals färger och lämpar sig därför bäst för fotografier och grafik med skuggor, toningar etc., som gör att de 256 färgerna i GIF-formatet inte räcker till. Dock är JPEG-formatet mindre lämpligt till övrig grafik, logotyper etc., då JPEG-komprimeringens största svaghet är hela tonplattor i en färg. Ett fult och lite bubbligt utseende blir ofta resultatet, vilket normalt inte märks i fotografier. Man kan styra graden av komprimering, från väldigt kraftig (låg kvalitet men mindre filer i kb) till mindre kraftig (hög kvalitet men större filer i kb). På aik.se strävar vi efter hög kvalitet, vilket motsvaras av en ca 60-procentig komprimering. Filändelsen är.jpg. Ett tredje format för komprimerade bilder är PNG som står för Portable NetworkGraphic och uttalas ping. PNG har blivit vanligare på senare tid och lanserades från början som en ersättare till det åldrade och juridiskt omstridda GIF-formatet. Det har många av GIF-formatets fördelar men saknar dess tekniska och juridiska begränsningar. PNG fungerar bäst på bilder med stora, enfärgade områden. För att vara en icke-förstörande komprimering presterar den förhållandevis väl även på exempelvis fotografier, men kommer inte i närheten av den kompressionsgrad som kan uppnås med förstörande komprimering, exempelvis JPG. Till skillnad från GIF är man med PNG inte begränsad till bara 256 färger (8 bitar), utan kan använda miljarder färgnyanser (48 bitar). Dessutom finns det stöd för en så kallad alfakanal där man kan beskriva olika grader av transparens i en bild, inte som i GIF bara helt transparent eller inte alls. Filändelsen är.png. Slutligen bör också nämnas SVG som står för Scalable Vector Graphics och är en metod för att beskriva skalbar 2-dimensionell objektgrafik samt animationer av densamma. Metoden är utvecklad av W3C-konsortiet, och är en tillämpning av XML. Bilders upplösning blir irrelevant då allt kan skalas till valfri storlek, precis som i fallet med EPS, men denna gång i ett format som ska kunna läsas av webbläsare på Internet. Stödet för SVG är fortfarande i sin linda, men det börjar dyka upp fler och fler applikationer som kan visa eller producera filer i SVG-format. Det är alltså inte aktuellt att använda ännu men formatets utveckling bör följas. Filändelsen är.svg.

12 Tillsammans är vi starka Den lokala föreningen med det stora hjärtat